532
Eshopmedia: предоставляем решения для маркетинга и роста продаж в e-commerce для брендов и онлайн-ритейла. В канале: новости, аналитика, тренды е-кома Cайт: https://eshopmedia.ru По всем вопросам: @zoya_andreeva
Магнит объявил о запуске франшизы большинства своих торговых форматов.
Ритейлер предлагает сотрудничество по модели обратной франшизы — она предусматривает передачу франчайзи прав на использование бренда и бизнес-модели ритейлера.
Одна из основных целей программы — выйти в регионы, где Магнит пока не представлен. При этом, в перспективе на ближайшие несколько лет планируется открыть более 1 000 франчайзинговых магазинов.
💰 В зависимости от формата торговой точки инвестиции в открытие одного магазина составят от 2,5 млн рублей. Срок окупаемости в среднем составит 18 месяцев.
Ритейл-медиа — это хайп или «новая нефть»?
10 августа Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, стала организатором дискуссии о трендах в ритейл-медиа на ежегодном E-commerce Weekend, который прошел в Шахдаге, Азербайджан.
В рамках жаркой дискуссии эксперты электронной коммерции из билайн adtech, Купер, Мегамаркета, Ютеки, ADV, Детского мира, Health & Nutrition обсудили, как меняется распределение рекламных бюджетов в екоме. А также высказали мнения на ряд актуальных вопросов, среди которых — потенциал развития рынка, барьеры, которые могут повлиять на рост инвестиций рекламодателей в канал ритейл-медиа, техническую готовность ритейлеров стать не только каналом дистрибуции, но и рекламной площадкой.
18-ый E-commerce Weekend собрал 180 участников.
📧 Чтобы получить доклад Ларисы Юстус c мероприятия, пишите на hello@eshopmedia.ru.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Рекламная выручка Ozon выросла вдвое за полгода. Согласно отчету компании, показатель достиг 51 млрд руб.
Российский рынок e-grocery впервые за два года показал квартальное снижение. В апреле-июне 2024 года он сократился на 3,2% по сравнению с первым кварталом, до 300 млрд рублей.
Рекламная платформа SberAds, принадлежащая Сберу, планирует начать монетизацию сторонних ресурсов, включая каналы в Telegram. Платформу запустили в режиме закрытого тестирования в 2023 году. В мае 2024-го на ней открылась регистрация для юрлиц.
VK Реклама презентовала инструмент для оценки технической работы сайта – «Диагностика сайта». Он покажет скорость загрузки страниц, корректность работы аналитики и позволит убедиться, что все готово к продвижению.
Wildberries начал тестировать теги на фото в карточке товара. Благодаря новому сервису можно будет прикрепить на изображение отметки со ссылками на определенные артикулы.
Соцсеть Х подала антимонопольный иск против крупных рекламных групп. Поводом для иска стал «систематический незаконный бойкот» платформы. «Два года мы пробовали мир, а теперь — война», — прокомментировал прокомментировал владелец X Илон Маск.
🐱 Ко Всемирному дню кошек, который отмечался 8 августа, Lego порадовал видео-открыткой с конструктором чёрно-белого кота в естественной среде обитания – на роботе-пылесосе.
📈 По данным свежего отчёта Similarweb "The State of Ecommerce 2024", маркетплейсы стали самым крупным диджитал-сегментом, на который приходится 52% от всех визитов на еком ресурсы в мире.
В мировой Топ-10 сайтов по росту трафика год к году вошли 2 российских маркетплейса. Вторую строку занял Ozon (площадка уступила только китайскому Temu), показав рост в 38,6%, а шестую - Wildberries с ростом трафика 19,1%.
Собрали аналитику, которая поможет ритейлерам и рекламодателям запускать успешные кампании в сезон подготовки к школе.
1️⃣Продвигайте не только школьные товары
Согласно опросу Deloitte, 50% родителей планируют купить что-то для себя (одежду или электронику) во время шопинга к школе. Такие родители тратят в 1,4 раза больше, чем те, кто этого не делает.
2️⃣Покупать начали, но еще не закончили
По данным NRF, 55% родителей начали покупки к школе еще в начале июля. Однако большинству (86%) остается купить еще как минимум половину из необходимого. Они ждут больших скидок или просто пока не знают, что именно нужно докупить.
3️⃣ Цена важнее всего, но…
Для 84% покупателей цена является фактором № 1 при выборе, где закупаться к школьному году. Чтобы сэкономить, почти половина родителей планирует использовать бонусные баллы и другие акции. При этом, чем более персонализирована программа и адаптирована к их покупательским привычкам, тем лучше.
Но, как показало исследование eMarketer, родители готовы платить больше за товары, которые, как они считают, улучшают здоровье и благополучие их детей.
И несколько советов для кампаний в канале ритейл-медиа:
✅ Используйте по максимуму покупательские данные, накопленные на стороне ритейлера, таргетируйтесь по соцдем характеристикам и на кастомные сегменты.
✅ Не забывайте, что школьные распродажи — это не только родительская аудитория, но и студенты.
✅ Комбинируйте объявления в поиске с программатик-инструментами.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Аэрофлот заключил партнерство с маркетплейсом диджитал-инвентаря Centra. Теперь рекламные возможности авиаперевозчика стали доступны для закупки через единую платформу. Встречаем Airlines Media ✈️
Яндекс Реклама добавила карусель в видеобаннеры. Она поможет рекламодателю дополнить видео слайдами с товарами или услугами.
В Директе появится возможность рекламного продвижения в Яндекс Картах. Ежемесячно сервисом пользуются 43 млн человек, к которым рекламодатели теперь получат доступ.
Wildberries начал тестировать виртуальную фотостудию. Благодаря новому инструменту селлеры смогут продемонстрировать, как вещь смотрится на разных типах фигур и в различных ракурсах, на сгенерированной нейросетью модели.
Мегамаркет открывает обучение для менеджеров маркетплейса. Оно будет бесплатным для всех желающих.
Яндекс тестирует запуск рекламы в Директе для предпринимателей без опыта. Новый способ позволит максимально автоматизировать процесс запуска рекламы. Нейросети настроят показы и распределят средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше целевых действий за выделенный бюджет.
Как показал опрос сервиса «Анкетолог», 40% россиян сразу пролистывают рекламу у блогеров. Половина респондентов досматривают ее, если она интересная.
OpenAI представила умный поисковик SearchGPT. Инструмент дает четкие ответы на запросы и подкрепляет их релевантными источниками. Пока что SearchGPT доступен ограниченному кругу пользователей.
🥫Нейростат обновил свой рейтинг популярности ИИ – в целом поисковые запросы про ИИ находятся на стабильно высоком уровне. В этот раз слово «нейросеть» по количеству запросов конкурирует со смартфоном, пасьянсом и кабачком, на который как раз начался сезон.
Рекламная платформа Criteo объявила о сотрудничестве с Microsoft Advertising
Партнерство предполагает интеграцию рекламодателей со стороны Microsoft Advertising в глобальную сеть Criteo, которая охватывает 225 ритейлеров.
Новый союз позволит более чем 500 000 активным рекламодателям Microsoft Advertising на 187 рынках получить доступ к единой рекламной платформе, которая обеспечивает измеримую эффективность кампаний. Партнерство также предполагает внедрение возможностей GenAI от Microsoft Advertising в платформу Criteo.
Интеграция начнется во второй половине 2024 года.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Оператор наружной рекламы Russ и маркетплейс Wildberries представят новый рекламный сервис – click-out. Он позволит проводить кампании сторонним рекламодателям, не представленным на онлайн-площадке. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries (среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb) и собственные данные о клиентах.
Мегамаркет удалил отзывы, написанные нейросетями и ботами. Больше площадка не будет пропускать такие комментарии к публикации.
Яндекс Маркет научился прогнозировать результаты медийной кампании до ее запуска. Продавцы и агентства смогут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной рекламы, которые алгоритм построит на основе анализа множества параметров (аудитория, место показа, гео, бюджет и тд).
Лидерами по упоминаемости онлайн-магазинов в прошлом году стали маркетплейсы. Подавляющее число покупательских сообщений (79%) и просмотров (70%) пришлось на три площадки: Wildberries, Ozon и AliExpress.
Фонд Ultimate Capital стал владельцем маркетплейса нативной рекламы Tеlеga in. По прогнозам, в 2024 году официальный рынок нативной рекламы в Telegram может дойти до 10,4 млрд рублей с ростом на 38% год к году.
ПВЗ Wildberries в Рыбинске неожиданно прославилось благодаря дизайну в стиле дореволюционной России. Оформление вызвало восторг в соцсетях и получило респекты за креативный подход.
🦄 Amazon запустил первую масштабную WinDOOH-кампанию. В отличие от распространенных медиа-экранов с возможностями 3D, это псевдопрозрачные конструкции с AR-контентом. На такой конструкции видно фон — здание или улицу, на которых она установлена. Это дает возможности для трансляций иллюзий и необычных креативов.
По данным Яндекс.Рекламы, бренды Петербурга в первом полугодии 2024 года увеличили инвестиции в digital-продвижение на 28%. Лидерами по объемам рекламных бюджетов по отраслям стали авто, фармацевтика и медицина, недвижимость, товары для дома и DIY.
Больше всего рекламодатели инвестировали в перформанс-рекламу: по итогам полугодия динамика достигла +33%. Наибольший прирост бюджетов показали медийные инструменты, в особенности геореклама.
☝️По итогам 2023 года российский рынок диджитал-рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей.
🤔 Состоится ли новый рекорд в этом году?
🤖 Победительница и другие ИИ-участницы конкурса красоты из последней новости дайджеста.
Читать полностью…
Американский Walmart запустил 3D платформу Realm. Это виртуальный торговый молл с тематическими оформлениями и геймификацией, который позволяет пользователям «путешествовать» по различным пространствам, взаимодействовать с товарами и совершать покупки.
На платформе можно детально посмотреть карточку продукта и видео, собирать бонусы, участвовать в акциях. Пока для покупки доступны товары из категорий Дом, Мода и Красота.
Мировой рынок виртуального шопинга переживает бурный рост. В 2024 году его размер составит $30.6 млрд. А к 2030 - $210 млрд.
Mercado Libre займет половину рынка ритейл-медиа Латинской Америки
По оценке Emarketer, цифровой рекламный бизнес Mercado Libre вырастет на 44,5% в 2024 году и составит $1 млрд. Компания будет управлять половиной ритейл-медиа бюджетов континента, в том числе благодаря внедрению новых AdTech решений.
Доходы Amazon от цифровой рекламы вырастут на 29,4% и составят $326,6 млн.
🔥 Рынок ритейл-медиа в Латинской Америке в 2024 году составит $1,8 млрд. К 2028 году он увеличится втрое.
🤯 Защищая данные, пользователи создают угрозу для эффективного таргетинга в рекламе
Как минимум 80% пользователей в США обеспокоены конфиденциальностью своих личных данных в сети. А более половины заявляют, что покинут сайт, который не дает возможности отказаться от отслеживания. Издание eMarketer разбирается, что конкретно угрожает таргетингу. Рассказываем главное.
1. VPN
Около 66% людей, использующих VPN, делают это для защиты личных данных. Технология скрывает IP-адреса, создавая путаницу в измерениях. Некоторые VPN также оснащены блокировщиками рекламы.
2. Apple Private Relay
Эта функция скрывает электронную почту и IP-адрес в Safari. Сейчас она доступна с iCloud+ по цене от $0.99 в месяц. Если Apple внедрит Private Relay по умолчанию в обновление iOS, это может стать «ядерным вариантом» для рекламодателей.
3. Блокировщики рекламы
Сейчас их используют около 31% пользователей в США.
Что делать маркетологам, чтобы спасти свой таргетинг?
🎯 Использовать нативную рекламу и контекстный таргетинг. А также работать с инфлюенсерами, аудитория которых уже подписалась на их контент.
🎯 Делать ставку на first-party data и возможности ритейл-медиа и размещаться на сайте и в приложениях ритейлеров, где у таргетинга работающая оптика.
💭 А что вы думаете про нашу действительность в России? Ставьте 🤔 , если беспокоитесь о своих данных и 👍 , если готовы ими делиться и не чувствуете угрозу.
Авито сертифицирует агентства
Онлайн-сервис для объявлений «Авито» представил систему сертификации рекламных агентств. Она позволяет доказать компетенцию в использовании инструментов performance- и медийной рекламы на платформе.
На принятие решения о присвоении сертификата влияет репутация партнёра. Также в числе условий — успешное прохождение теста как минимум двумя сотрудниками агентства.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Рынок e-grocery в России вырос на 4% в первом квартале 2024 г. по сравнению с четвертым кварталом 2023 г. и достиг 310 млрд руб.
Ozon ОРД начал тестировать функцию автоматического сбора и передачи «вечной» статистики. Теперь пользователям не нужно будет самим собирать и отправлять данные после окончания рекламной кампании. Функция будет реализована совместно с платформой WholsBlogger.
Также на этой неделе Ozon открыл новый аналитический инструмент для продавцов — «Запросы моего товара». Он позволяет узнать, по каким поисковым запросам покупатели находят товары и какие из них приносят больше всего продаж и просмотров.
Капитализация Amazon впервые превысила $2 трлн. Так, компания вошла в группу техногигантов, которые преодолели эту отметку: Nvidia, Apple, Microsoft, Alphabet.
Еще один инфоповод от компании. Amazon ведет секретную разработку чат-бота под кодовым названием Metis, запуск запланирован на сентябрь. В компании считают, что инициативы Amazon в области ИИ «скоро принесут более $1 млрд годового дохода» и «десятки миллиардов долларов» продаж в течение следующих нескольких лет.
Производитель игрушек Toys «R» Us выпустил первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora.
💗 Маркетплейс Wildberries разместил в Москве баннеры с призывом для мужчин «оплатить ей корзину на WB». Идея рекламной кампании стала вирусной — ее подхватили и развили другие бренды. Кажется, это самое милое, что могло случиться в наружной рекламе летом 2024 года.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Яндекс Маркет обновил калькулятор доходов для продавцов. Теперь селлерам станет проще прогнозировать выручку на площадке. Инструмент также подскажет, по какой модели продавцу будет выгоднее работать с маркетплейсом для конкретного товара.
Х5 Media оборудует 1400 магазинов «Пятерочка» цифровыми дисплеями в прикассовых зонах. Ранее этот формат размещения был доступен лишь в нескольких магазинах сети в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске.
VK Реклама представила новый формат медийного продвижения — «Премиальное размещение». С его помощью можно публиковать полноэкранные объявления на наиболее заметных рекламных позициях. Также пользователи смогут автоматически расширять аудиторию объявления. Новый инструмент анализирует обезличенные признаки посетителей сайта и показывает рекламу аудитории с аналогичными интересами и поведением.
В сервисе «билайн.Продвижение» появился упрощенный конструктор для запуска рекламы. Он рассчитан на пользователей, не имеющих большого опыта работы с рекламным продвижением.
Магнит Маркет начал открывать круглосуточные пункты выдачи заказов. Их уже 170.
💔 The Economist пришел к выводу, что люди разочаровались в приложениях для знакомств. По данным издания, мировое число активных пользователей дейтинг-приложений упало с 154 млн до 137 млн человек за последние 3 года. Среди причин: усталость от скроллинга и неудачных встреч, анкеты с рекламой собственных соцсетей и мошенничество. Оффлайн снова в моде!
🏆 Apple выпустил ролик к Паралимпийским играм, посвящённый людям с ограниченными возможностями. В видео компания показывает, как её устройства помогают жить спортсменам-инвалидам.
🤪POV: Лучшее место собирать кото-комплименты.
"Праздничный колпак и пылесос не входят в набор и продаются отдельно", — добавляет Lego.Читать полностью…
💸 Выручка группы VK за первое полугодие 2024 г. увеличилась на 23% по сравнению с первым полугодием 2023 г. и достигла 70,2 млрд руб.
По данным из отчета компании, основным источником роста стала доход от онлайн-рекламы, которая возросла на 20% год к году — до 42 млрд руб. При этом доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 29%. А прибыль от рекламных интеграций в собственном контенте vk, шоу партнеров и блогеров увеличились в 2,8 раза.
Нерекламная выручка VK выросла на 27% год к году — до 28,2 млрд руб. При этом самым быстрорастущим остается сегмент «Технологии для бизнеса» — в первом полугодии 2024 г. выручка увеличилась почти на половину (49%) год к году.
Сервис экспресс-доставки «Самокат» пробует размещать рекламу сторонних компаний (click out), заметил Shopper’s. Компания публиковала рекламу сети «Додо пицца» на главных страницах приложения и сайта, при клике на рекламное сообщение пользователь переходит на сайт пиццерий «Додо». Месячный бюджет на размещение рекламы click out в «Самокате» может составлять 3—5 млн руб., предполагает коммерческий директор и со-основатель Eshopmedia Лариса Юстус. По ее данным, в среднем у компаний e-grocery CPM (стоимость 1000 показов баннера) составляет 100—500 руб. «Сейчас многие площадки делают скидки на CPM при размещении рекламы с переходом на сторонние сайты — они готовы давать скидки за большой бюджет. Как правило, минимальный бюджет click out кампании в 3—5 раз больше, чем средняя стоимость рекламной кампании, при которой пользователь остается внутри площадки», — отметила эксперт. Подробнее в материале
Читать полностью…
🍉 Какие возможности для продвижения предоставляют e-commerce площадки из категории Food
Ритейл-медиа агентство Eshopmedia совместно с билайн adtech, собрали актуальную информацию о рекламных возможностях 14 российских e-commerce площадок, на которых представлена категория Food. Участниками исследования стали Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Самокат, X5 Group, Магнит и другие.
Какие параметры анализировали? Объем посетителей сайтов и приложений, средний чек, возможности таргетинга, модели закупки рекламы, метрики эффективности кампаний, всего 35.
Сравнительная таблица, подготовленная на основе полученной информации, поможет рекламодателям сделать выбор при размещении рекламных кампаний. Скачать ее можно по ссылке на сайте Eshopmedia.
«Как показали результаты анализа, все игроки стремятся к технологическому развитию своих рекламных возможностей и созданию эффективных инструментов для коммуникаций с покупателями. Даже если не все площадки предоставляют возможности таргетинга или не продают рекламу по аукционной модели — это недостаток сегодня, который легко поправить и превратить в точку роста уже завтра», — отметила Лариса Юстус, коммерческий директор и сооснователь Eshopmedia.Читать полностью…
📈 Ритейл-медиа вырастут почти на 80% в 2024 году
В Group4Media подсчитали, что рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г. Самый интенсивный рост по бюджетам будет в сегменте ритейл-медиа —79%. А самые низкие темпы роста показывает пресса – 15%. По прогнозам, к 2028 году доля России в глобальных рекламных инвестициях увеличится до 2,2%.
Причиной роста станут макроэкономические факторы и рост рекламных расходов в банках, ретейле и e-commerce, которые составляют более 40% всех бюджетов.
По данным eMarketer, 6 из 10 маркетологов по всему миру увеличивают расходы на рекламу в канале ритейл-медиа в этом году.
Бренды и агентства вкладываются в on-site, то есть рекламное продвижение на сайте и в приложении ритейлера. А также в off-site формат, когда ритейлер размещает рекламу на внешних медийных площадках, таких как соцсети, рассылки, OOH.
🚗 Выручка Uber от продажи рекламы превысит $1 млрд в 2024 году. Продавать рекламу в своих приложениях Rides и Eats компания начала всего два года назад.
Реклама в приложениях Uber демонстрирует CTR более 3% и среднее время просмотра более 100 секунд. 80% пользователей замечают рекламу в Uber. Высокая привлекательность объявлений достигается за счет точных таргетингов.
«Большинство рекламных кампаний превосходит ожидания по сравнению с другими видами медиа, включая соцсети, телевидение, мобильную рекламу и баннерную рекламу на сайтах», – отметили в Uber Advertising.Читать полностью…
Разбираемся, на чем строится рекламный бизнес одного из крупнейших ритейлеров США
В основе Roundel лежат данные 165 млн покупателей Target для создания персонализированных рекламных кампаний. Программатик-платформа работает на сайте Tаrgеt и в мобильном приложение, а также показывает рекламу на сторонних ресурсах Pinterest, The New York Times, BuzzFeed и USA Today. Ритейл-медиа возможности Roundel включают также in-store коммуникацию в магазинах и программу лояльности Target Circle.
Рекламодатели, даже небольшие селлеры, могут самостоятельно запускать рекламные кампании и анализировать эффективность в личном кабинете self-service.
За последние два года Roundel вырос на 60%, принеся Target более $1 млрд прибыли. В 2024 году ритейлер планирует достичь отметку в $2 млрд.
👍 если считаете, что у Amazon и Walmart появился еще один достойный конкурент.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
МТС в I квартале нарастил выручку от рекламного бизнеса на 52,9% - до 11,2 млрд рублей. Такой показатель обеспечили расширение продуктового портфеля, наращивание рекламного инвентаря, рост клиентской базы.
МТС Ads дала возможность пользователям платформы «Маркетолог Pro» открыть дополнительный евровый рекламный кабинет для продвижения в Telegram Ads.
ГК Okkam и группа «Родная Речь» представили Prometheus — ИИ-платформу, которая собирает данные мониторинга рекламных выходов из разных источников и анализирует их через каскад нейросетей.
Ozon запустил VCG-аукцион для трафаретов и инструмента «Вывод в топ». Селлеры смогут более гибко управлять продвижением: увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов.
Доход россиян с платформенной занятостью за два года вырос более чем на 40%. Причем сильнее всего заработок вырос у тех, для кого это основная работа.
Лаборатория Касперского создала маркетплейс приложений Kaspersky Appicenter. Он ориентирован на B2B сегмент. Чтобы начать продавать ПО на маркетплейсе, достаточно пройти регистрацию.
Роверы Яндекса привлекли первых рекламодателей. Банк «Точка» забрендировал роботов-доставщиков в символ своей последней кампании, фиолетового утконоса, до 15 июля.
👑 ИИ-модель из Морокко победила в первом в мире конкурсе красоты Miss AI. Она говорит на 7 языках и много общается со своими подписчиками. Всего в конкурсе принимало участие 1,5 тыс ИИ-моделей. Их оценивали в трех категориях: красота, технологии и социальное влияние.
Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы ГК Russ, объявившие о сотрудничестве в июне, зарегистрировали на прошедшей неделе ООО «РВБ». Основным видом деятельности новой компании указана розничная торговля через интернет.
🤔 Какой стратегический шаг может скрываться за этим союзом?
Зоя Андреева, CEO Eshopmedia, делится своим предположением:
«У группы Russ в портфеле порядка 100 000 рекламных сторон в более чем 140 городах России. Компания размещает рекламу на улицах, в транспорте и бизнес-центрах. У нее есть своя платформа, где рекламодатели могут отслеживать информацию о запущенных кампаниях. Возможно, Wildberries нацелен на усиление позиций в ритейл-медиа и развитие своей рекламной платформы в сторону омниканальности. В случае интеграции с платформой Russ, появится возможность запуска рекламы из единого интерфейса, на сайте и в мобильном приложении маркетплейса. Альянс станет большим преимуществом для брендов и селлеров Wildberries и позволит им вырвать пальму первенства у Ozon, который сейчас предоставляет наиболее широкие рекламные возможности для продавцов на своей площадке».Следим! Читать полностью…
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ. Маркируются объявления, созданные нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно, нажав на три точки внутри рекламы. Компания заявила, что будет продолжать развивать маркировку ИИ-контента в сервисах.
Wildberries завершил виральную рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым. Ранее артист четыре года сотрудничал с Ozon.
Merlion, дистрибьютор электроники и владелец «Ситилинка», купил компанию Golder Electronics, которой принадлежат Vitek и Maxwell. С помощью купленных брендов Merlion хочет усилить свои позиции на рынке бытовой техники, поскольку спрос на нее растет.
Авито укрепляет позиции на авторынке. Сервис стал единственным владельцем агрегатора объявлений об автомобилях с пробегом Haraba, который работает как с перекупщиками, так и с частными клиентами. По данным Rusprofile, выручка агрегатора за 2023 год составила 434 млн рублей, прибыль - 166 млн рублей.
В России набирают популярность сервисы подписки на контент, ими пользуются 42% жителей городов. За четыре года популярность подписок выросла втрое. Наиболее популярен Яндекс Плюс, сейчас эта подписка есть у 32,7 млн пользователей.
Wildberries следует тренду. Маркетплейс представит в августе платную подписку. За 199 рублей в месяц «WB Клуб» откроет доступ к специальным скидкам и приоритетной поддержке.
Онлайн–гипермаркет «Всеинструменты.ру» провел первичное публичное предложение акций (IPO) по нижней границе ценового диапазона в 200 руб. за бумагу. Рыночная капитализация компании по итогам размещения составила 100 млрд руб.
Циан запустил генерацию объявлений с помощью нейросети. Обновление появилось в веб- и мобильной версиях.
📞 IKEA установили яркую жёлтую телефонную будку в одном из городов Австралии, чтобы продвигать онлайн-шоппинг. В будке есть планшет, чтобы связаться с центром обслуживания клиентов IKEA. Так компания знакомит покупателей из глубинки с возможностями удалённых покупок. Планируется «прокатить» эту будку и по другим городам.
📺 Стриминговый сервис хочет запустить свою рекламную технологическую платформу. Компания планирует начать ее тестирование в Канаде в этом году и сделать доступной по всему миру к концу 2025 года.
«Интеграция нашей рекламной технологии позволит нам поддерживать рекламную часть бизнеса с тем же высоким уровнем, который сделал Netflix лидером в области стриминг-сервиса», — сказала Эми Рейнхард, президент по рекламе Netflix.
🕶 Китай делает ставку на шопинг в виртуальной реальности
Пользователи Taobao теперь могут тестировать автомобили и декорировать дома, не вставая с дивана.
Taobao, маркетплейс Alibaba Group, выпустил мобильное приложение для очков Apple Vision Pro. Taobao Vision Pro предлагает покупателям опыт нового уровня — с 3D и смешанной реальностью.
Мобильное приложение маркетплейса позволяет обладателям очков от Apple размещать товары в своих домах, рассматривать их с разных ракурсов, одновременно сравнивать несколько предметов. По заявлению маркетплейса, приложение даёт четкое представление о материале и текстуре продукта, будь то ткань дивана, поверхность стиральной машины или губная помада. Покупатели могут даже попасть на водительское место электромобиля для виртуального тест-драйва.
Китай идет на опережение. Согласно свежему исследованию Capgemini, более половины (58%) потребителей считают, что возможность виртуального шопинга будет играть ключевую роль в их решениях о покупке.
➕ Один из крупнейших американских FMCG ритейлеров Target интегрируется с Shopify, чтобы привлечь больше селлеров на свой маркетплейс и увеличить доход от продажи рекламы.
Маркетплейс Target Plus, который работает с продавцами по модели invitation only, в настоящее время предлагает около 2 миллионов SKU от более чем 1200 продавцов. Это далеко от Walmart, который ранее заявил, что на его маркетплейсе представлено более 400 миллионов SKU, и тем более далеко от Amazon, на котором представлено около 600 миллионов SKU от примерно 9 миллионов продавцов. Тем не менее, за последний год компания более чем удвоила количество селлеров и продуктов на платформе Target Plus и видит предпосылки для дальнейшего роста.
По прогнозу eMarketer, продажи на маркетплейсах в США в этом году вырастут на 12,7%, что значительно опередит общий рост продаж в сфере электронной коммерции в США (8,2%).
В России, по разным оценкам, от 58% до 75% заказов рынка e-commerce в 2023 году пришлось на маркетплейсы.