532
Eshopmedia: предоставляем решения для маркетинга и роста продаж в e-commerce для брендов и онлайн-ритейла. В канале: новости, аналитика, тренды е-кома Cайт: https://eshopmedia.ru По всем вопросам: @zoya_andreeva
Пятница, 13-е 👻 Бу Испугался? Не бойся, я друг.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить.
📈 По прогнозу Data Insight и Boxberry за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч.
🧑💻По мнению тех же аналитиковв ближайшие годы драйвером развития ecommerce станут покупатели в регионах. Небольшим ритейлерам важно не только расширять своё присутствие географически, но и находить клиентов на разных площадках, в разных каналах продаж.
⚠️ Если вы размещаете рекламу в ритейл-медиа, успейте принять участие в исследовании Eshopmedia и АРИР «Retail media глазами рекламодателя».
📺 Сеть универмангов Macy's в партнёрстве с телекомпанией NBCUniversal запустили получасовой стрим с возможностью покупки прямо с экрана телевизора. Данными по итоговым продажам, к сожалению, не делятся.
🛍 Shopify делает свой рекламный продукт Shop Campaigns, который помогает продавцам привлекать и конвертировать клиентов по фиксированной цене «на автопилоте», без необходимости настраивать рекламу, доступным для всех своих продавцов в США и Канаде.
🪧ANA (Ассоциация Национальных Рекламодаталей) опубликовала результаты своего сравнительного исследования качества и прозрачности программатик рекламы за 2024 год. Эффективность рекламы улучшилась на 7,9%.
☕️ И на десерт: Nielsen выяснил, что какао стало самой быстрорастущей категорией горячих напитков на онлайн-рынке FMCG. В интернет-магазинах и на маркетплейсах темпы роста его продаж составили рекордные 55% в натуральном выражении, что выше любой другой категории горячих напитков.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
📈 DSM подтверждает: доля электронной коммерции на аптечном рынке неуклонно растет. За первые 9 месяцев этого года онлайн-аптечная торговля показала рост на 27% к показателям 2023 г., в то время как сам аптечный сегмент увеличился на 17%.
📚 «Мегамаркет» создал «Журнал» для покупателей. Задача нового медиа — помочь пользователям выбрать товар перед покупкой.
🗣️ Ozon предложил бесплатное продвижение селлерам, которые продают свои товары одновременно на маркетплейсе и в собственных офлайн-магазинах.
👛 Объём сегмента ритейл-медиа в России составит 410 млрд рублей по итогу 2024 года.
🦔 «Яндекс» регистрирует права на плюшевого ёжика Жужу на фоне взрывного роста спроса на мягких ежей. Ёжики будут продаваться на маркетплейсах.
🌐 Продавцы просят ФАС проверить законность автоматических акций маркетплейсов.
🐕 Почта России: почти 40% россиян делают на Новый год подарки своим питомцам.
🛍️ «Стокманн» запустит маркетплейс на базе своего интернет-магазина
Ритейлер уже торгует онлайн мебелью, косметикой и одеждой других продавцов.
🤔 Т-банк запустил «метамаркетплейс» под названием «Шопинг» в своём мобильном приложении, но крупные маркетплейсы пока не участвуют в проекте.
🎄 Аналитики Купера посчитали, сколько стоит нарядить живую елку на Новый год. Так, хвойное дерево, гирлянда и игрушки обойдутся россиянам в среднем в 3 698 рублей.
🖥 X5 Group планирует запустить личный кабинет рекламодателя, который станет ключевым инструментом для настройки instore-рекламных кампаний. Он объединит аналитические и рекламные возможности ритейлера под одним брендом и единой командой.
На начальном этапе рекламный кабинет будет доступен в формате Friends-and-Family.
«Можно будет зайти на платформу, посмотреть все, что происходит с твоими продажами, всю аналитику по категориям, по соседним категориям, конкурентам и подключить инструменты ритейл-медиа, которые помогут починить какие-то конкретные вещи и решить задачи», — поделилась Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
🎄 Coca-Cola выпустила ИИ-версию своей легендарной рекламы «Праздник к нам приходит». Только в этот раз ее воссоздала нейросеть, которая бережно сохранила полюбившиеся детали — музыку, красные грузовики и заснеженный пейзаж.
Как вам?
eMarketer представил свой прогноз по структуре американского рынка ритейл-медиа на 2025 год.
🔘 77,3% у Amazon. Еком-гигант распознал в рекламе солидный источник дохода и начал строить свою технологическую инфраструктуру вокруг нее c 2012 года, запустив Amazon Ads Platform, задолго до того, как канал ритейл-медиа стал трендом.
🔘 Интересен пример Walmart, который зашел на рынок ритейл-медиа относительно недавно, в 2021 году, но делает это очень динамично и может рассчитывать на долю в 6,9%.
🔘 Текущая борьба за оставшиеся 15,8% — это, по сути, последствия того, что многие игроки начали активно развивать свои платформы лишь в последние 2–3 года.
☃️ Настроение в эту пятницу: смотреть на Дэвида Бекхэма в милейшей рекламе со снеговиком. Такая зима нам нравится 🫶
Читать полностью…
💬 В каком направлении развиваться в сфере рекламы? Где сконцентрированы профессиональные перспективы и драйв? Ритейл-медиа агентство Eshopmedia помогло молодым специалистам разобраться с карьерным вектором на НРФ8.
12 ноября Национальный Рекламный Форум стал масштабной площадкой для студентов и молодых специалистов, которые хотят расти в сфере рекламы, маркетинга, медиа и смежных областях.
CCO Eshopmedia Лариса Юстус стала спикером сессии «Психология в рекламе: как ловить покупателя у полки на маркетплейсе?». Лариса рассказала о самом молодом и динамичном сегменте диджитал-рекламы — ритейл-медиа, почему о нем все говорят и о том, какие карьерные возможности предлагает этот канал.
💡 В картинках — подробно разложили, на какой стороне можно найти работу (ритейлер, рекламодатель, технология или агентство) и в какой конкретно области. Забирайте себе и пересылайте тому самому знакомому, который ищет карьерный толчок.
🎄 Оцените, какая диджитал-елочка создана китайскими умельцами. Сезон подготовки к Новому году объявляется открытым!
Читать полностью…
Венчурный фонд увеличивает долю в Eshopmedia: компания укрепляет позиции на рынке ритейл-медиа
В рамках второго раунда инвестиций венчурный фонд «Хайв» (созданный компанией «ВымпелКом», соинвестором которого в 2024 г. стал «Таграс») увеличил свою долю в компании Eshopmedia с 9,2% до 20%. Эти инвестиции помогут Eshopmedia усилить свои позиции как ведущего поставщика ритейл-медиа решений и продолжить развитие своей технологической платформы. Новое финансирование также будет направлено на расширение команды продаж и автоматизацию процессов.
Eshopmedia уже зарекомендовало себя среди таких клиентов, как L’Oreal, Unilever, Stada, Splat и других крупных брендов в сфере фармацевтики, FMCG и товаров для детей. С ростом портфеля и расширением партнерств с крупнейшими онлайн-площадками, агентство продолжает развивать экспертизу в ритейл-медиа.
📈По прогнозам Okkam, рынок ритейл-медиа будет стремительно расти: уже в этом году его объем в России может достичь 435 млрд рублей. Схожие темпы наблюдаются и на глобальном уровне — по подсчетам eMarketer, мировые инвестиции в ритейл-медиа составят 140 млрд долларов, что делает его одним из самых быстрорастущих каналов в digital-сфере.
«Рекламные доходы от ритейл-медиа уже сегодня оказывают заметное влияние на операционную прибыль онлайн-площадок и становятся важным драйвером их роста», — комментирует Лариса Юстус, коммерческий директор Eshopmedia.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
По прогнозам аналитиков, оборот рынка электронной коммерции в России в текущем году вырастет на 36% до 10,7 трлн рублей.
По данным финансового отчета, рекламная выручка Яндекс Маркета достигла 5,8% от общего товарооборота маркетплейса. Количество активных продавцов сервиса превысило 90 тыс, а покупателей — 18 млн.
36% россиян чаще всего узнают о рекламных спецпроектах из СМИ. Также рекламу спецпроектов часто замечают на маркетплейсах (29%) и в соцсетях (24%). Наиболее эффективны текстовые форматы и интерактивы, такие как тесты и игры.
Инвестиции в ритейл-медиа увеличились более чем на 42% в Бразилии в этом году. Исследование Newtail показывает, что по меньшей мере 64% брендов крупнейшего рынка Южной Америки уже используют этот канал. Из самых востребованных площадок: Amazon, с долей спроса в 81%. За ней следуют Mercado Livre (62%) и Magalu (29%).
Авито добавил видеорекламу в приложении. Теперь бренды могут демонстрировать рекламные видео в результатах поиска и в карточках товаров.
Wildberries запустил инструмент для аналитики «Календарь событий». С его помощью можно проанализировать бизнес-метрики относительно изменений в карточке товара.
Рекламодателям в VK Рекламе стала доступна функция оптимизации на целевые действия, а также бесшовной установки приложений напрямую с рекламного баннера.
Банк Точка купил сервис генеративной нейросети для работы с изображениями 24AI, который предназначен для игроков рынка e-commerce и дизайна.
Крупнейшая в мире видеоплатформа продолжает наращивать прибыль: суммарная выручка YouTube от рекламы и подписок за последние четыре квартала впервые превысила 50 млрд долларов.
🎞 Вышло крупное обновление Telegram, который, по словам Павла Дурова, начал трансформироваться в видеоплатформу. Теперь, чтобы ускорить загрузку, Telegram будет подстраивать качество ролика под скорость интернет-соединения. Также пользователи смогут управлять скоростью воспроизведения видео и добавлять медиа в уже отправленное сообщение. А рекламодателей порадовали опцией добавления объявлений в ботах.
👀 Согласно данным Data Insight за первое полугодие 2024 года, лидеры онлайн-сегментов Электроника, eGrocery и Pharma — вовсе не маркетплейсы, а категорийные игроки, которым доверяют покупатели.
Площадки из этих сегментов не стоят на месте: они активно развивают свои рекламные технологии, в том числе с помощью ритейл-медиа платформ. Для рекламодателей и брендов это означает доступ к лояльной аудитории, точные таргетинги и эффективное расходование бюджета рекламных кампаний.
✉️ Принимаем брифы на запуск рекламы на сайте и в приложении сети аптек «Апрель» с помощью ритейл-медиа платформы Апрель.Media Ads. В пиковые периоды трафик на платформе обеспечит до 200 млн рекламных показов в месяц.
Пишите на hello@eshopmedia.ru
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
СберСеллер запустит Shoppable Ad. В 2025 году компания откроет доступ к новым рекламным инструментам. Среди них: лаборатория для исследования внимания аудитории, инструмент «Циклон», который позволит адаптировать рекламные коммуникации под специфику конкретных городов, а также формат Shoppable Ad.
Авито Реклама анонсировала собственную рекламную платформу. Релиз запланирован на 2025 г. Алгоритмы будут показывать объявления только тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
У Лемана ПРО появилась своя рекламная платформа для поставщиков. Рекламодатели смогут продвигать товары на сайте и в мобильном приложении ритейлера.
В 2024 году российский рынок e-commerce может достигнуть 10,7 трлн рублей. По данным Data Insight, число заказов на рынке e-commerce в 2023 году составило 5,2 млрд, а в 2024 оно может увеличиться до 7,4 млрд.
Платформа T-Bank eCommerce опубликовала результаты третьего исследования рынка маркетплейсов России. Максимальный рост количества продавцов, в 2,5 раза, проказал Мегамаркет.
Яндекс запустил технологию для управления эффективностью наружной рекламы. Рекламодатель будет платить только за контакты с пользователями, которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели.
Ingate Group дала прогноз по рынку digital-маркетинга за 2024 год. По подсчетам компании, рынок медийной рекламы вырастет на 35%, сегмент performance-рекламы — на 30%, сегмент поисковой оптимизации — на 20%, smm — на 35%.
VK Реклама внедрила генеративный ИИ для написания рекламных текстов. Пользователи смогут генерировать описания для баннеров, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге.
🤖 Яндекс выпустил четвертое поколение языковой модели YandexGPT 4 со способностями рассуждать и обрабатывать длинные запросы. Новая версия лучше считает, ищет нужное среди неструктурированного текста и не забывает о важных деталях запроса.
Яндекс анонсировал новый интерфейс для маркетологов Директ Про, рекламную сеть для блогеров и платформу для ретейл-медиа. Об этом компания рассказала на конференции Rekonfa 2024.
🎯 Интерфейс Директ Про предназначен для профессионалов с опытом работы в рекламе. Он позволяет размещать объявления, проводить A/B-тестирование настроек и стратегий показов. В будущем планируется добавить продвинутую аналитику и улучшенные инструменты управления объявлениями.
🖥 Также Яндекс запустил закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров. Она будет поддерживать популярные платформы VK, Rutube, YouTube и Телеграм. Для участия блогеры смогут добавлять партнерские ссылки и выбирать товары для рекламы.
💻 Кроме того, на конференции была представлена платформа для ритейл-медиа на базе AdFox, позволяющая интернет-магазинам и онлайн-бизнесам размещать рекламу партнеров и управлять кампаниями через единый кабинет. Сейчас доступны инструменты таргетинга, аналитики и отчетности, а в следующем году появятся функции перформанс-продвижения и возможности подключения кабинета для партнеров.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Выручка цифровых бизнесов X5 Group в III квартале 2024 г. выросла на 55% год к году и достигла 45,2 млрд руб. MAU цифровых сервисов компании составило 39,4 млн, показав рост на 58,8%.
MTC Ads интегрировала рекламный сервис myTarget в свою цифровую платформу «Маркетолог PRO». Теперь клиенты смогут управлять кампаниями, меняя ставки и параметры таргетирования, а также выбирать между двумя вариантами запуска РК: full-service и self-service. Технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video начнет продавать видеорекламу для «Иви».
Wildberries добавил ИИ в рич-контент. Селлеру нужно только нажать на новую кнопку в редакторе, и нейросеть сгенерирует страницу с текстами и картинками на основе информации в карточке товара. Продавцам доступно 20 бесплатных генераций в месяц.
Группа компаний Russ разработала корпоративное приложение «Фотостена» для наблюдения за цифровой наружной рекламой через IP-камеры. Сервис позволяет в реальном времени контролировать трансляции на билбордах.
Казахстанская инновационная компания Kaspi объявила о приобретении около 65% акций ведущего турецкого маркетплейса Hepsiburada. Обе компании являются национальными лидерами в области электронной коммерции.
Яндекс Маркет начал тестировать беспилотные грузовики для доставки. Первый беспилотный грузовик уже успешно привез товары из Москвы в Тулу.
Чтобы брендам было легче разобраться в офлайн-инвентаре ритейл-медиа, команда Okkam сделала Retail Media Playbook — интерактивный гайд, где собраны все доступные форматы и инструменты для оценки их эффективности. Релиз запланирован на 31 октября.
Вышел новый рейтинг Best Global Brands от Interbrand за 2024. В список топ-100 самых дорогих брендов в мире попали 22 ритейлера. На первой строке списка Amazon. За год он подорожал на 8% и приблизился к оценке $300 млрд. На второе место вышел McDonald's ($53 млрд, +4%), а Nike опустился на две строчки и уступил бронзу Louis Vuitton ($50,9 млрд, +9%).
👀 Какие тренды ритейл-медиа рынка формируются сегодня? Как развиваются ритейл-медиа технологии и что ждет этот рекламный канал в будущем?
📅 18 октября в 10:00 сооснователь и CCO Eshopmedia Лариса Юстус поможет разобраться в вопросах в рамках секции «Продвижение в e-commerce» на конференции Optimization-2024 в Сколково.
➡️ Поговорим о ритейл-медиа как новом канале продвижения и причинах его востребованности у рекламодателей.
➡️ Разберем существующие технологии ритейл-медиа и оценим оснащенность рекламных платформ.
➡️ Дадим прогноз развития ритейл-медиа в ближайшем горизонте и рецепт, как стать лидером в новом канале.
До встречи на крупнейшем практическом мероприятии о продвижении бизнеса в информационном пространстве!
Стать участником
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
🍏 «Золотое Яблоко» запустило собственный маркетплейс — продажи сторонних поставщиков по модели 3Р.
🧾 Чек Индекс: число покупок в онлайне за время ноябрьских распродаж выросло на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
🕴️Бизнес-секреты Т-банка: число предпринимателей в e‑commerce выросло в восемь раз с 2019 года.
🚀 В e-commerce за последние 3 года товарооборот вырос в 10 раз, а в офлайне — в 2 раза.
🚨 ФАС хочет признать рекламой информационные материалы в поисковиках, классифайдах и на маркетплейсах. Компании-члены Ассоциации больших данных недовольны.
🧑💼Эксперты группы компаний «Родная Речь» поделились результатами исследования ритейл-медиа.
💸 Американские потребители потратили в «киберпонедельник» на покупки онлайн рекордные $13,5 млрд, сообщает Bloomberg со ссылкой на предварительную оценку Adobe Analytics.
🥇Amazon объявил об очередном рекорде продаж в Чёрную Пятницу и Киберпонедельник.
💝 Персонализированная реклама поддержит взрывной рост e-ритейл медиа.
🤖 Стриминговый сервис Max от Warner Bros. Discovery запустил новые рекламные форматы. Это Shoppable ads и контекстный таргетинг. Теперь искусственный интеллект будет подбирать товары «как на экране» и подбирать рекламу под контент страницы, отталкиваясь от её title и description.
🥂Новый Год к нам мчится: Роскачество опубликовало рейтинг лучших российских игристых вин.
📈 По данным «Коммерсантъ», рекламный бизнес Ozon продолжает стремительный рост: за девять месяцев 2024 года его доходы увеличились на 92% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 86,9 млрд рублей. Теперь реклама составляет уже 21,7% от совокупной выручки маркетплейса.
Ozon активно расширяет базу внешних рекламодателей. Число компаний, которые используют платформу исключительно как рекламную площадку, не продавая товары на маркетплейсе, выросло в 1,8 раза год к году.
Согласно данным консалтинговой компании IQVIA, лидерами онлайн-продаж лекарственных средств среди аптечных сетей в 1–3 кв. 2024 г. стали:
🥇 Апрель — доля в e-commerce сегменте составила 18,5%, прирост интернет-продаж год к году — 106,6%, общий прирост продаж лекарств и БАД — 55,9%.
🥈 Ригла — доля онлайн-продаж 16,2%, прирост год к году — 30,2%, общий прирост продаж — 24%.
🥉 Нео-Фарм — доля продаж 10,43%, прирост онлайн-продаж год к году — 31,91%, общий прирост продаж — 21,1%.
💡Напоминаем, что у сети Апрель теперь есть рекламная платформа Апрель.Media Ads. На ней доступны 19 рекламных форматов для решения как медийных, так и перфоманс-задач. Платформа поддерживает таргетинг по геолокации и интересам, а в пиковые периоды трафик обеспечивает до 200 млн рекламных показов в месяц.
Получить медиа-кит или поговорить о рекламном размещении с нашим специалистом 👉 hello@eshopmedia.ru.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Выручка MTC AdTech превысила 40 млрд руб. за 9 месяцев 2024 г. Направление рекламных технологий показало рост в 187%.
Яндекс Маркет презентовал новые витрины для продавцов. На таких страницах можно использовать баннеры и фильтры, а также продвигать их с помощью рекламных инструментов площадки.
Продавцы Мегамаркета смогут размещать видеоотзывы и распаковки от блогеров в карточках товаров.
По данным исследования платформы RetailCRM, 86% fashion-ритейлеров увеличили расходы на рекламное продвижение в 2024 году. В тройке самых востребованных инструментов: продукты от Яндекса, ритейл-медиа и имейл-маркетинг.
Россияне избегают совершать дорогие покупки на маркетплейсах. По данным Лента.ру, 72% потребителей предпочитают совершать крупные и значимые покупки на сайтах интернет-магазинов или брендов.
Купер выяснил, что 39% россиян забывают положить те или иные товары в корзину при покупках онлайн. А с помощью опции дозаказа покупатели добавляют в корзину в среднем два товара.
По данным Nielsen, более половины СЕО и директоров на FMCG-рынке планируют кратно увеличить инвестиции в развитие ИИ, чтобы добиться роста ритейл-бизнеса. На данный момент компаний, которые вкладываются в ИИ-технологии, 20%.
Telegram выпустил крупное обновление мини-приложений. Разработчики могут монетизировать свои продукты через подписки и встроенную рекламу. Оплата производится звездами Telegram, которые можно обменять на Toncoin.
В III кв. 2024 г. Amazon продемонстрировал значительный рост доходов от рекламы: + 19% к году, что равно 14,3 млрд долларов. Этому способствовало увеличение спроса на рекламные баннеры и видеорекламу на различных платформах.
🔮 Японское рекламное агентство Dentsu представило девять ключевых медиатрендов на 2025 год. Среди них — сторителлинг, ритейл-медиа, микромоменты, AI и интеграция нишевых сообществ в продвижение брендов.
🎁 Китайские маркетплейсы Tmall и Taobao раскрывают новые потребительские тенденции. Их выявили на основе анализа покупок на крупнейшей распродаже в стране Global Shopping Festival 2024, которая прошла 11.11. Рассказываем главное.
Итоги этого года показали: онлайн-покупатель эволюционировал, приобрел финансовую стабильность, захотел персонализации и стал совершать эмоциональные покупки.
🐩 Премиум для домашних животных
Теперь это не просто компаньоны, а члены семьи. Владельцы домашних животных из поколений миллениалов и Z тратят на четвероногих больше всех, что стимулирует рост рынка премиальных товаров этой категории.
Факт:
В первые 4 часа распродажи 658 pet-брендов маркетплейсов удвоили объем продаж по сравнению с прошлым годом.
🧸Игрушки как артефакты
Игрушки больше не являются исключительно детскими товарами. Для миллениалов и поколения Z это эмоциональные и культурные артефакты, они вызывают ностальгию и удовлетворяют социальные и психологические потребности.
Факт:
Продажи плюшевых игрушек Jellycat выросли на 230% год к году.
💊 Научный подход к здоровью
Растет интерес к прозрачности ингредиентов и персонализированным решениям. Популярны Омега-3 (+278%), коэнзим Q10, антивозрастные продукты.
Факт:
Покупатели ищут добавки для женского здоровья, контроля веса и спортивного питания.
🏕 Активный отдых — новая роскошь
Китайцы стали определять роскошь через высокотехнологичные товары для активного отдыха. А для городских жителей outdoor-покупки — инструмент самовыражения.
Факт:
По данным Tmall, число покупателей, тратящих более 50 000 юаней (примерно 6 850 долларов США) в год на экипировку для активного отдыха, выросло на 35% к году.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
По прогнозам АРИР и Easy Commerce, рынок ритейл-медиа увеличится почти на 60% в этом году, до 437 млрд руб. Click-out форматы продолжат набирать популярность: в 2024 г. они составят 6-8% от общего рынка E-Retail Media.
Ритейлер Metro Россия объявил о сотрудничестве с разработчиком ИТ-решений для автоматизации ритейла Retail Services и о запуске совместного аналитического решения RS.Metro.
Wildberries тестирует кастомизацию магазинов для продавцов. С помощью «Витрины магазина» можно размещать баннеры и товарные подборки. Также Wildberries добавит видеорекламу к click-out формату. А Wildberries и Russ запустили рекламу на экранах в ПВЗ. Размещаться смогут как селлеры Wb, так и любой другой бизнес.
Авито запустил группы объявлений для профессиональных продавцов. Они могут включать до 1 000 активных объявлений.
По данным Mediascope, россияне в среднем проводят в интернете 6 суток в месяц. В топе ресурсов по посещаемости — Яндекс, Ozon, Wildberries.
Авито анонсировал рекламный формат, который будет занимать всю высоту экрана. Так как это будет единственный имиджевый формат на странице, пользователь не увидит других баннеров.
Яндекс образовал новую бизнес-группу, которая объединит технологии и инструменты для сектора b2b — Yandex b2b Tech. Основной задачей группы станет развитие и продвижение комплексных ИТ-решений для бизнеса.
Ozon назвал самые популярные товары на распродаже 11.11. Лидером стала одежда: в денежном выражении продажи в категории выросли вдвое год к году. В прошлом сезоне чаще всего покупали товары для дома (спустились на второе место по популярности).
По данным исследования Авито Реклама, чаще всего импульсивные покупки совершают при выборе одежды и обуви (47%), товаров для красоты и здоровья (42%) и подарков (37%).
👓 Еще одни очки. Amazon работает над «умными» очками для курьеров. Устройство будет предлагать пошаговые инструкции: куда свернуть и как обойти препятствия, например, закрытые ворота.
⚡️ Российский рынок ритейл-медиа демонстрирует стабильную динамику роста, к 2025 году он может достичь 540 млрд руб (напомним, что по данным АРИР, всего 2 года назад, в 2022 году, затраты на рекламу в этом сегменте составили 50 млрд руб).
Эксперты Group4Media отмечают, что бренды и рекламодатели поступательно наращивают инвестиции в ритейл-медиа в течение года: тратят на 10-30% больше в новом квартале по сравнению с предыдущим.
🙂 Одна из рекомендаций по рекламному продвижению на 2025 год — расширять репертуар платформ и тестировать новых игроков, в том числе неожиданные сегменты.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
В III кв 2023 г. оборот Ozon вырос на 59%, до 718 млрд руб. Выручка увеличилась на 41% — до 154 млрд руб. Больше трети от этой цифры обеспечили финтех и рекламная платформа. При этом почти половина товаров была продана с ее использованием. А рекламодателей-не селлеров Ozon стало в 2 раза больше, чем год назад.
Т-Банк запустил сервис для продвижения районного бизнеса. Торговые точки смогут разместить предложения для клиентов в разделе банковского приложения «Повышенный кэшбэк на месяц». Алгоритмы покажут предложение покупателям, которые часто бывают рядом с магазином или заведением.
Wildberries и Russ предоставят продавцам возможность торговать в формате B2B. Направление будет развиваться на платформе «Wildberries для бизнеса».
Медиахолдинг Maer работает над своей рекламной онлайн-платформой. Обещают, что сервис заработает не позже первой половины марта.
Сеть кофеен «Даблби» планирует привлечь более 300 млн руб. на pre-IPO. Прием заявок компания начала на платформе Zorko.
Согласно исследованию Авито, средний россиянин планирует потратить на ноябрьские распродажи 22 тыс. руб. Платформа также объявила о создании алгоритма, который будет выявлять накрученные ценники и оценивать честность продавцов.
Lamoda персонализировала главную страницу приложения. Благодаря алгоритмам ML пользователи чаще видят товары, которые соответствуют их интересам. Тесты показали, что выросло число добавлений в корзину и покупок.
VK Реклама теперь позволяет настраивать рекламу под готовые сегменты аудитории. Например, если пользователь посмотрел ролик до конца, то в следующий раз ему можно показать рекламу с призывом к действию.
Общее число вакансий в сегменте маркетинга увеличилось на 16,4%. Наиболее востребованные специалисты — интернет- и перформанс-маркетологи.
Яндекс Метрика представила новый отчет «Воронки», который позволяет анализировать пользовательские сценарии на сайте с подробной детализацией.
Amazon Prime тестирует AI-функцию пересказа сериалов без спойлеров. По запросу зрителя, ИИ даст саммари отдельной серии или целого сезона.
🤖💜 Это трейлер «Там, где выращивают роботов» — первого полнометражного мультфильма, созданного с активным использованием нейросетей. По сюжету, роботы-фермеры находят, возможно, последнего человеческого младенца с погибающей Земли.
Создатели мультфильма использовали Adobe Firefly, Stable Diffusion и другие общедоступные AI-инструменты, а производство минуты экранного времени обошлось в 8 000 долларов — что очень дёшево по меркам индустрии.
💡 Google тестирует ИИ-инструмент для рекламодателей, ориентированный на поиск новой аудитории
Google представил инструмент Search Bidding Exploration, который ищет менее популярные поисковые запросы с потенциалом для конверсий. Продукт, запущенный в закрытом тестировании, помогает брендам охватывать новую аудиторию и увеличивать количество целевых действий.
Основная задача инструмента — расширить возможности рекламного решения Smart Bidding, который обычно делает аукционные ставки только на более популярные поисковые запросы.
🤔 Сами рекламодатели с осторожностью относятся к ИИ-инструментам, таким как Performance Max от Google и Advantage+ от Meta (запрещена в РФ). Алгоритмы этих решений нередко выбирают только очевидные и уже конвертирующие сегменты аудитории. Search Bidding Exploration может улучшить ситуацию, заодно предоставляя рекламодателям больше прозрачной статистики.
Напомним, что поиск остается основным источником доходов Google, он принес компании 75% выручки за последний квартал.
🐹 Компания Casio выпустила уютного робота для эмоциональной поддержки Moflin. Зверюшка напоминает пушистую морскую свинку, умеет приветствовать хозяина, ласкаться и легко помещается в сумку.
Читать полностью…
🎉 Поздравляем c Днем работника рекламы!
Пусть ваши кампании всегда попадают в свою аудиторию, проекты выделяются на фоне конкурентов и результаты достигают новых высот 📈
А мы в Eshopmedia будем и дальше работать над созданием технологичных решений для ритейл-медиа, которые позволят увеличить доход и укрепить позицию ритейлеров, брендов и рекламодателей! 🥂
«Winning isn't comfortable». Новая реклама от Nike как мотивация на выходные 👟
Читать полностью…
В России, по прогнозам Okkam, доля рекламы в офлайн-рознице в 2024 году составит 35% от всех ритейл-медиа, что в денежном выражении достигнет 152 млрд руб. (примерно 1,5 млрд долларов), см. график 1 ⬆️
По оценкам eMarketer, в США в 2024 году доля инвестиций в рекламу в офлайн-магазинах составит 370 млн долларов (37 млрд. рублей) и всего 0,7% от общих расходов на ритейл-медиа, см. график 2 ⬆️
👀 Удивительно, но согласно данным, в России рынок in-store ритейл-медиа в 4 раза больше, чем в Штатах. Верим?
💭 Почему ритейл-медиа в российских розничных магазинах остается на радарах у рекламодателей? И каким будет этот канал в ближайшем будущем? Издание Shopper’s погрузилось в тему, а агентство Eshopmedia поделилось своим мнением.
Редакция Eshopmedia не может остаться в стороне от космического прорыва
SpaceX впервые вернула ракету-носитель Super Heavy на стартовую площадку
🚀 13 октября компания SpaceX впервые успешно посадила первую ступень ракеты Starship — Super Heavy — на стартовую площадку в Техасе. На высоте 70 километров Super Heavy замедлила спуск и затем была захвачена системой Mechazilla, оснащенной массивными металлическими «руками». Весь полет длился около часа и стал пятым испытательным запуском корабля на орбиту.
ℹ️ Космический корабль Starship предназначен для межпланетных путешествий и является самым высоким из когда-либо построенных. Он разработан для доставки людей и грузов на Луну и Марс.