2302
О том, как устроено общество. Лучшие посты: https://goo.gl/uctwY6
Лукашенко не уйдёт.
26 лет – это не просто большой срок, а целая жизнь, за которой сложно вспомнить предыдущую реальность. Лукашенко её решительно не признает и не может представить себя в другой роли: обычно таких людей отправляют лечиться (или хотя бы в долгосрочный отпуск), но сейчас всё немного сложнее.
Что происходит? Чехия, Польша и лично Навальный собрали наркоманов на улицах города, чтобы отобрать независимость у Беларуси, точнее, лишить власти по результатам выборов ее первого и единственного президента, а это одно и то же, ведь без Лукашенко страны не существует. Глупая мысль, конечно, но какой страшной она становится, когда живет в голове у человека, командующего силовыми структурами!
Можно ли так сильно оторваться от реальности, жить в информационном пузыре и продолжать верить в несуществующую поддержку населения?
В 1989 году румынский диктатор Чаушеску, реагируя на протесты, собрал митинг своих сторонников – 50 тысяч человек, привезенных из лояльных регионов – на центральной площади Бухареста. За день до этого в Тимишоаре, крупном городе на западе страны, были расстреляны десятки демонстрантов. Как только Чаушеску начал произносить речь, из толпы послышались крики и взрывы петард, которые заставили его смущенно уйти с балкона: он искренне не верил, что люди могут его ненавидеть. В этот же день в Бухарест была введена армия, на следующий день она стала переходить на сторону протестующих, а через четыре дня Чаушеску расстреляли: на суде он оправдывался тем, что "накормил всех румын и обеспечил их жильем и работой".
У беларусского протеста нет единого лидера: как оказалось, достаточно одного Телеграм–канала, чтобы координировать действия протестующих, которые составляют абсолютное большинство вне зависимости от социального статуса или региона. Они объединены одним простым запросом: усталостью от диктатора, который готов убивать, чтобы править ради блага народа. К сожалению, этот народ уже давно существует только у него в голове.
Всем беларусам – терпения и сил, правда на вашей стороне.
⚪️🔴⚪️
Модный фрэшмен MAY WAVE$ (тот самый кудряш из клипа KONSTRUKT) записал трек Авокадо про тяжелые будни провинциального рэпера, который звучит как-то так:
Молодой уже богатый
Завтра еду в эмираты (Дубай)
Выбирать себе караты
Стоя рядом с банкоматом
Замечательная история успеха, секретом которого он делится в припеве:
Снимаю зарплату цвета авокадо
Для артиста было бы логичнее петь про гонорары, но, видимо, на лейбле Оксимирона рэперы сидят на почасовой ставке. Ладно, может, он и не выдал экономику Букинг Машин одной неосторожной строчкой, но что-то глубоко подсознательное в этом все равно сидит.
Впрочем, сложно винить парня за такую легкую неловкость, когда в андерграунде происходят еще более страшные вещи. Солист прекрасной (без иронии) инди-группы Ночлег в своем треке Сюрприз поёт:
Если бы было с собой у меня
Все, что можно.
Я бы отдал все тебе до конца.
Мне не сложно
Старый мамин сервиз,
Самый приятный сюрприз,
Самый красивый костюм,
Душу свою и свой ум
Думаю, ни по какому критерию мамин сервиз не проходит в категорию приятных сюрпризов – кроме, конечно, ладной рифмы между словами.
(я сейчас подумал и осознал, что сервиз и сюрприз – два разных объекта в песне, но, во-первых, я понял это на пятидесятом прослушивании, а, во-вторых, данный факт ломает логику поста, что недопустимо)
Однако и этот казус меркнет перед ассоциативным мышлением Александра Васильева из Сплина. Поймите меня правильно, я очень нежно отношусь к нему и к его творчеству, но одну строчку из песни Шато Марго не смогу простить никогда:
Тянет к земле розовый куст.
Жизнь, как и кровь,
Показалась мне сладкой на вкус.
Мозг перегрет.
Лопнула корка.
Арбуз.
КОРКА.
АРБУЗ.
Назовите мне хоть одну причину, по которой эти два слова имеют право идти друг за другом.
С другой стороны, я могу сколько угодно вонять по поводу неопрятных фраз, а потом продолжу слушать эти песни на репите – даже самые нелогичные слова можно пропеть так, что за душу возьмет.
У меня в кармане лежит кредитка, проездной в метро и пропуск на работу. Все эти карты – бесконтактные, потому что на дворе двадцать первый век.
У меня в кармане лежит небольшой кошелек, в который влезают все эти карты и еще немного налички. Он прочный, удобный и очень мне нравится, но китайский производитель, нацеленный на американский рынок, так беспокоился о моей безопасности, что добавил в него слой RFID-защиты (по сути – фольгу), которая блокирует бесконтактные платежи.
Упс.
В США странная ситуация с банковской системой: ее размер (в 10 раз крупнее российской) мешает любым быстрым изменениям, поэтому она застряла где-то на уровне прошлого века. Ещё полтора года назад половина всех американских кредитных карт были исключительно с магнитной полосой (!), а бесконтактные платежи до сих пор занимают меньше 10% рынка (у нас – больше 40%). Про оплату смартфоном даже не буду вспоминать, там все совсем плохо.
Все необычное рождает страх, а страх очень легко монетизировать. Еще бы, каждый день в эпоху (не)наступившего киберпанка тысячи хакеров, обвешенные беспроводными терминалами, выходят на охоту в общественных местах. Их невозможно поймать за руку, они всегда в тени, скрываясь под магией радиоволн – и только RFID-защита, этот тоненький лист фольги, последний и единственный оплот сопротивления, надежно простроченный китайской швеёй, оберегает кровные деньги от этих невидимок.
Так, стоп. Что-то здесь не так.
Между реальными угрозами и потенциальными рисками есть огромная пропасть, которая иногда перекрывается слоем иррационального страха. Я решил проверить, сколько людей сталкивались с, кхм, киберкарманниками, то есть сколько было зафиксировано преступлений, где с чьей-то карточки воровались деньги через бесконтактные платежи. Все источники, разводя руками, твердят об одном и том же:
Нисколько. Ноль.
Никто даже не пытался совершить столь самоубийственную кражу, потому что вор должен быть:
а) достаточно умным, чтобы собрать устройство как на видео с хакатонов;
б) достаточно глупым, чтобы добровольно вписать свои данные в банковский реестр и совершить несанкционированную транзакцию.
Две прямые пока еще не пересеклись, а мне, скрывая боль, приходится жить с пониманием, что шапочка из фольги приносит больше пользы, чем четыре буквы RFID, высеченные на любимом кошельке.
(на скриншоте – топ продаж кошельков на Амазоне)
В последние годы автомобильные дизайнеры как будто сговорились имитировать хищный прищур Клинта Иствуда
Читать полностью…
Прерву незапланированное полугодовое молчание (у меня много оправданий, но ни одно из них не хочу всерьез упоминать) короткой репликой про Киселева, нового гостя Дудя.
Два эпизода в разных концах интервью. Сначала он уходит от вопроса о повышении цен, которое не освещалось в его программе ("я не экономист"), чуть позже – от вопроса про плагиат заставки Вестей из Робокопа ("я просто снимался"). Человек, который с такой легкостью отказывается от ответственности – пример идеального пропагандиста, способного на лету принимать новую парадигму, забыв про вещи, которые отстаивал 10 минут назад.
Не забывайте: Океания всегда воевала с Остазией.
Прочитайте очень важный текст про китайскую провинцию Синьцзян. Богом забытое место на границе гор и пустыни, через которое когда-то проходил Шелковый путь, стало антиутопией с отрядами бойких коммунистов, жгущих книги, и камерами, снимающих баллы за курение на улице. Такой вот плацдарм для технологии, которая потихоньку идет на экспорт из Китая – балльной системы, собирающей все данные о гражданине и наделяющей его разными привилегиями/наказаниями (в зависимости от рейтинга), от скидки на коммуналку до попадания в концлагерь. Не верится, правда?
Любая реализованная идея из Black Mirror – это уже неправильно со всех точек зрения, а тут получается гремучая смесь с китайским национализмом, который бульдозером подминает под себя тысячелетние азиатские культуры. То ли сотня людей из госаппарата, то ли миллиардное коллективное бессознательное вдруг начинает решать, что правильно, а что нет для людей другой нации и религии. Конечно, курить вредно, но свобода саморазрушения, как ни крути, тоже свобода, и если денежный штраф еще выглядит адекватным способом возместить общественные потери от тлеющей сигареты, то отсутствие возможности отправить детей в хорошую школу – уже нет.
Пугает, конечно, не банальная экономическая проблема (невозможно адекватно оценить издержки общества), а утверждение государства как единственного источника морали, единственного судьи. Про Синьцзян, как и про другие места на планете, в которых действительно страшно жить, немного поговорят и забудут – слишком далеко, кто вообще такие уйгуры? – зато достаточно прочитать, что в Москве есть отделение госкомпании CEIEC, которая и занимается этой системой, чтобы по коже пробежал легкий холодок. Кажется, до 1984 все еще ближе, чем до 2020.
В Россию вновь завезли ванильную (заодно и вишневую) Кока-колу, правда, продаваться она будет эксклюзивно в "Магните". Это плохая новость для моего друга Дани, который любит всякую химозную дрянь, но живет в маленьком городе без магазинов этой сети, так что на днях он хорошенько обматерил Колу. Сейчас я объясню, почему Даня не прав.
Кока-коле нет смысла делать эксклюзивный товар для одной сети магазинов. На рынке, где лояльность к бренду минимальна (стоит холодильник с Колой – берешь Колу, стоит с Пепси – берешь Пепси), основная стратегия лидера – быть везде, чтобы не оставлять выбора. Эксклюзив выгоден только магазину, который расширяет ассортимент и привлекает новых посетителей.
Магнит, X5 (Пятерочка, Перекресток, Карусель), Ашан и другие федеральные сети – это гиганты с многомиллиардными и даже триллионными оборотами. Они стали слишком мощными и выкручивают руки компаниям любого масштаба, потому что знают: всегда можно договориться с конкурентом. Не Кола, так Пепси займет лишнее место на полках – и если Магнит это переживёт, то Кола потеряет долю в 16 тысячах точек по всей стране.
Эксклюзив – одна из плюшек, которые федеральные сети могут потребовать на переговорах. Магнит особенно любит эксклюзивы (видимо, часть корпоративной стратегии), и я думаю, что Кока-кола пошла на сделку, чтобы не потерять имеющиеся торговые условия в пользу Пепси.
В общем, Даня, теперь ты знаешь, кто виноват.
Рассказываю, где пропадал последние две недели:
1. Побывал в Гамбурге - уже второй раз, но сейчас жил в другом районе, около главного вокзала на востоке города. Гуляя по кварталу в поисках кебаба (кстати, невкусного), забрел на улицу Steindamm, которая оказалась этнографическим кладом: казино, секс-шопы, отели "на час" и сомнительные забегаловки на неуютной аллее с немыслимым количеством летающего по ней мусора. На каждом углу стоят толпы мигрантов, для которых привокзальный район стал основным местом жительства. В общем, атмосфера что надо.
2. Сходил на концерт Franz Ferdinand. Совершенно особая для меня группа (потому что любимая) наконец-то прилетела в Москву с шикарным сет-листом и выложилась на полную катушку. Словил необычное чувство: обычно после концертов выхожу уставшим и эмоционально выгоревшим, а тут все так быстро пролетело, что хотелось продолжения здесь и сейчас. Жду ребят и лично Саню Капраноса обратно через 5 лет.
3. Понял, что сессия отбирает последние часы свободного времени, а взамен дает лишь проблемы. Скопилось уже четыре экрана в заметках с идеями для записей - начну конвертировать их в посты, как только освобожусь от бремени экзаменов.
Нерегулярная рубрика «лайфхаки для админов»: рассказываю про красивое форматирование в Телеграфе.
http://telegra.ph/telegraph-tips-05-23
Нужно ли ограничивать свободную продажу книг несовершеннолетним?
anonymous poll
Нет, у книг не должно быть возрастных ограничений – 419
👍👍👍👍👍👍👍 50%
Нет, но стоит оставить маркировку (для родителей) – 245
👍👍👍👍 29%
Да, но только в исключительных случаях – 123
👍👍 15%
Да, многие книги нельзя давать детям – 38
👍 5%
Другой вариант – 9
▫️ 1%
👥 834 people voted so far.
На гифке – визуализация реальных исследований для разных брендов.
Читать полностью…
Майские праздники этого года оказались заперты между блокировкой Телеграма и инаугурацией Путина, поэтому астрологи объявили неделю политики: количество митингов увеличилось вдвое. Впрочем, я уже не раз говорил, что как таковой политической системы в России нет: кандидаты, способные стать реальной альтернативой, не допускаются на выборы, следовательно, выбор сделать невозможно. Стабильность такой системы подрывается не снаружи, а изнутри.
Политик, как разумный человек, действует в интересах группы лиц, гарантирующих его присутствие на определенном посту. В идеале это граждане, но мы живем в необычной стране, где государство благородно избавляет нас от мук голосования, взяв на себя обязанность наделять властными полномочиями, а кто управляет людьми, тот управляет всем – то ли цитата из пособия по менеджменту, то ли жизненное кредо Сталина. Цепочка замыкается: чиновник зависит от чиновника, а избиратели в эту схему не вписываются и в общем-то никому не интересны.
Рано или поздно у госслужащего возникает занятный выбор. Есть популярное приложение, что-то про самолетики, которым пользуются миллионы граждан, в том числе его коллеги. Есть непопулярные силовики, которые, по известным только им причинам, очень не хотят, чтобы приложение работало в стране. Неудивительно, что у человека, работающего в небольшой и бесполезной федеральной службе, появляется желание действовать в интересах людей, влияющих на его карьеру, с чем мы его и поздравляем.
Со временем у власть имущих утрачивается всякое понимание того, как должна работать политическая система, и даже Медведев, юрист по образованию и бывший главный либерал страны, начинает обвинять Трампа в том, что тот ограничен в полномочиях из-за разделения ветвей власти. Но Трамп, точнее, с Трампом там как-нибудь разберутся, а нам еще жить в этой стране и с этими людьми в кремлевских башнях.
Душа, впрочем, болит за народ – отсюда использование такой необычной части речи, как категория состояния: “надо усилить контроль над сферой здравоохранения”, “нужно ограничить неконтролируемый оборот” и так далее. В фразе опускается, кто этими важнейшими вещами будет заниматься, потому что лично заниматься не хочется, а высказаться надо – ни днем, ни ночью не уснуть, покуда беспредел творится.
И чем чаще личные и не очень интересы влиятельных людей будут спотыкаться о существование недовольных групп населения (дальнобойщиков, пользователей Телеграма, жителей Волоколамска), тем больше их некомпетентных действий в секунду начнут разрушать устоявшийся порядок вещей. Да, нам не дают проголосовать на выборах, но каждый раз, делая маленький личный выбор – стать наблюдателем, игнорировать цензуру, вылавливать плагиат в диссертациях, призывать к ответу насильников в Госдуме – приближаешь будущее, построенное на правильных ценностях. Оказывается, можно обходиться и без людей, которые указывают, как тебе жить, повторяя как мантру “начните с себя”.
Начнем, конечно, с себя, а вот закончим вами.
What Remains of Edith Finch
Обсуждение видеоигр всегда утыкается в высокий порог вхождения: почти каждый может прочитать книгу, но мало кто (в масштабах всего населения) сможет пройти Braid, требующего комплекта из развитой мелкой моторики, быстрой скорости реакции и стальных нервов. Отсюда – идея “игры не могут быть искусством”, потому что сложно оценить то, чего никогда не пробовал.
Любой здравомыслящий человек понимает, что даже с помощью виртуальных фигурок можно рассказать историю, не уступающую хорошему фильму, вот только я совершенно не согласен с тем, что это делает игры искусством: нельзя брать чужие художественные приемы и говорить, что получилось нечто принципиально иное. Хорошо, вы сделали фильм в виртуальной реальности, молодцы, но разве эту историю нельзя было рассказать в любом другом формате? В виде театральной постановки, романа, сериала на Нетфликсе? Можно ли выделять игры как отдельный вид искусства, если они выглядят как кино, где иногда надо тыкать на кнопки?
На эти грабли любит наступать один французский разработчик, Дэвид Кейдж. Казалось бы, вот оно, главное правило игростроя: даем игроку возможность влиять на сюжет и получаем шедевр, но нет. Кейдж ловко перемещает игрока на место протагониста, предлагая выбирать, в каких сценках участвуем дальше, однако забывает о посреднике между игроком и историей – игровом процессе, геймплее, и подобным грешит не только он. Например, в одной из игр серии Call of Duty во время похорон выскакивала подсказка “Нажмите Х, чтобы почтить память”, и мне сложно представить более абсурдную фразу, которая описывала бы эту мнимую интерактивность.
История должна рассказываться через геймплей. Это невероятно сложно, но мы говорим о новом художественном инструментарии, а это всегда неизведанные территории. Хрестоматийный пример – симулятор пограничника Papers, Please. Во-первых, геймплей игры синхронизирован с действиями игрока: ты действительно сидишь на контрольно-пропускном пункте и проверяешь документы граждан по установленному регламенту, полагаясь лишь на собственную внимательность. Во-вторых, игра заставляет принимать решения: женщина в окошке со слезами на глазах просит пропустить ее следом за мужем, иначе она потеряет шанс въехать в страну (Слава Арстотцке!) и на долгие годы разлучится с ним, но у нее ошибка в паспорте, за это последует штраф и тебе может не хватить денег на отопление. В-третьих, у решений есть последствия: без отопления кто-то в семье заболеет, а женщина может оказаться террористом.
Есть и другая игра, разработчики которой смогли рассказать историю через геймплей – What Remains of Edith Finch, вышедшая год назад. Это сборник рассказов о наследии, альманах последних дней жизни каждого из Финчей, монолог о проклятой семье, несмотря ни на что продолжающей бороться за общую память. Истории всех членов семьи находятся на тонкой грани между жизнью и забвением: их желания, мечты, секреты и терзания имеют ценность только потому, что бережно сохранены на бумаге и воспроизводятся игроком – единственным наследником. Чувство, что каждый привнёс что-то своё в общее наследие, делает изначально мрачную историю теплой и эмоционально положительной, но она становится столь личной не из-за мастерства сценаристов, которое заметно провисает ближе к концу, а гениальности геймдизайнеров.
В игре есть короткий эпизод про молодого парня, работающего на консервной фабрике. Сказать, что это мощная и эмоциональная история – ничего не сказать: она втягивает игрока, учит простым правилам, показывает, что происходит в голове персонажа и резко щелкает развязкой. Я не помню, что в последний раз вызывало у меня столь же бурное желание кричать “величие” и упоминать имя Господа всуе – и дело не в сюжете, а в способе его передачи. Никакой другой вид искусства не способен дать полное погружение в личность и восприятие другого человека, и на этом весь разговор можно заканчивать.
Так как telegra.ph оказался заблокирован, мне нужно узнать ваше мнение по поводу того, где в дальнейшем публиковать длинные заметки вроде этой (обычные посты останутся в Телеграме, никаких изменений не будет). Варианта два:
1) Продолжить использовать Телеграф. Дело в том, что на мобильных устройствах статьи кэшируются с помощью технологии Instant View, так что никакие блокировки не играют роли - можно продолжить читать посты, как раньше, а вот на десктопе придется использовать VPN.
2) Перейти на Медиум. Это родоначальник онлайн-редакторов для заметок, у которого есть претензии на создание масштабной платформы для авторов. Серьезных отличий нет, но минимализм Телеграфа мне импонирует чуть больше.
В общем-то ключевой вопрос в том, сколько читателей часто используют десктоп-версию Телеграма и не могут/не хотят читать статьи со смарфтона - вам следует голосовать за второй вариант. Если он наберет больше 25% голосов, я постараюсь дублировать статьи на Медиуме, если больше 50% - стану публиковать там все длинные посты.
P.S. В 19:00 стартует флэшмоб сопротивления - будем запускать бумажные самолетики из окон (и убирать их). Присоединяйтесь.
Первый день партизанской войны успешно пройден. Сводки с фронтов:
- Прокси выстояли: 15 млн пользователей из России не сравнятся с 40 млн иранцев, у которых Телеграм забанили еще в прошлом году;
- Дуров описал последствия блокировки и так увлекся, что нарисовал логотип сопротивления;
- Телеграм включил встроенный механизм обхода блокировок через сервера Амазона;
- Роскомнадзор в качестве ответного удара попытался заблокировать два миллиона IP-адресов, решив выкосить пол-интернета;
- Блокировка с десктоп-версии пока что обходится включением IPv6 (да, одна галочка в настройках);
- Главные потери - картинки, посты в telegra.ph и ссылки формата t.me/econerso, но что-нибудь придумаем.
Судя по всему, для российских госорганов благосостояние населения по приоритету находится где-то между миграцией стерхов и переименованием станции метро Войковская, так что не стоит отдавать им возможность решать за нас, чем пользоваться и где общаться. На этом канале записи будут выходить в том же формате и в том же объеме, как и раньше, так что еще раз напоминаю про способы обхода блокировок: @socks5_bot, https://socks5.one/ и http://12345.opentg.us/ (последние две ссылки отправляйте тем, кто не может зайти в Телеграм).
И небольшая перепись населения: жми на собачку, если можешь прочитать этот пост.
Масштаб пандемии COVID-19 значительно больше, чем видно из статистики: в новостях транслируется количество диагностированных случаев, но симптомы проявляются лишь на ~12-й день после заражения, то есть сейчас видна картина двухнедельной давности. Так как в конце февраля строгого карантина (кроме Ухани) по миру не было, вирус свободно распространялся между странами – всё, что будет сделано сейчас, окажет эффект лишь в конце марта.
Китайский город Ухань закрыли на карантин, когда в нем было 444 диагностированных случая – в итоге в Китае сейчас 80 тысяч зараженных. В Италии карантин ввели только на 5 тысячах диагнозов (еще раз, это диагнозы, а не количественно зараженных), и это число уже утроилось, потому что работает временной лаг: сейчас в Европе десятки тысяч зараженных, большинство из которых даже не знает об этом, но которые попадут в больницу на следующей неделе.
Почему это страшно? Смертность от коронавируса варьируется в коридоре 0.5-4% в зависимости от перегруженности системы здравоохранения. Когда за день в больницы попадает 1000 человек, из которых 200 нужно поместить в реанимацию, а 50 – в отделение интенсивной терапии (в том числе на постоянной основе подключить к аппаратам искусственной вентиляции легких, которых критически мало), кто-то обязательно остается за бортом, не получает помощь и умирает. Сейчас в Италии смертность составляет 6%, в Южной Корее (где сразу ввели строгие меры) – меньше процента, разница между двумя странами – в эффекте от нагрузки на больницы.
Что можно сделать? Ввести карантин (на уровне бизнеса/городов/стран) и следовать всем мерам предосторожности. Вирус передается воздушно-капельным путем, как ОРВИ, поэтому достаточно не общаться с переносчиками и часто мыть руки (вирус живет на любых поверхностях несколько дней). Социальная изоляция – единственный путь избежать экспоненциального роста зараженных, когда умирать будут не только от коронавируса, потому что в больницах не останется места.
Да, во мне все эти недели тоже играл внутренний скептик, который расстраивался из-за отмены концертов и закрытия авиасообщения, но сейчас все, чего я хочу – чтобы вирус не коснулся бабушку и дедушку, которые попадают в самую страшную зону риска. Достаточно всем вместе провести дома пару недель, чтобы не подвергать опасности близких.
https://habr.com/ru/post/491974/
Вспомните: вам пять, за окном темнеет и пахнет грозой, ветер поднялся и птички не поют. И тут бабушка такая как заголосит: «Немедленно закрывайте окна и форточки. Кому сказала!»
А все почему? Потому что в окно залетит ШАРОВАЯ МОЛНИЯ!
Вот серьезно, это же такая дичь! Вы хоть раз видели её? А видели человека, который её видел? Я только помню страхи родителей и рассказы из советских книжек типа «Наука или жизнь» из разряда: «Описывают случай как в Ростове шаровая молния залетела домой к одинокой женщине и прожила там семь месяцев».
Короче говоря, если вы до сих пор закрываете окна в грозу — не делайте так, душно же. Скажите еще что вы малину моете.
В скандале с харассментом в Медузе мне больше всего не хватает истории девушки, пострадавшей от действий бывшего и будущего главного редактора Ивана Колпакова.
Весь сюжет в текущем воплощении крутится вокруг одного человека (Колпакова): вот он отстранен, вот его хейтят в комментариях, вот он ушел, вот вернулся. Остальные – второстепенные персонажи, будь то друзья, ценой своей репутации возвращающие его на старую должность, или противники действий редакции. Но обиднее всего быть "девушкой, которую лапал Колпаков": во всей развернувшейся дискуссии про единственного пострадавшего человека так никто и не вспомнил, оставив ей незаметную роль объекта действий главреда.
Снова история агрессора (харассера?) оказалась волнительнее и масштабнее, чем маленькая драма пострадавшей. Можно отписываться от пабликов или увольняться из издания, но даже виды реакции говорят об одном: в текущей системе моральных координат отправной точкой оказывается проступок, а не люди.
Коммуникации многомиллиардного бренда должны быть универсальны и максимально аккуратны: это диктуется размерами бизнеса и слишком размытой аудиторией (можете сходу сказать, кто ЦА H&M или Apple?). В некоторых случаях провокативная реклама работает – например, кампания Diesel Be Stupid, – потому что помогает строить ассоциации с брендом через негатив: то, что вызывает отвращение у взрослых, находит отклик у молодёжи. Заметьте, что бренд ориентирован на вторую группу, а первая может генерировать шум, но на продажи это никак не повлияет. В общем, провокация – тонкий и сложный инструмент, который может бомбануть в обе стороны.
Вы уже поняли, к чему я, потому что сегодня в интернете есть только одна тема для обсуждения. Российский Reebok стартовал с новой кампанией #нивкакиерамки, которая на самом деле является адаптацией (можете посмотреть картинку в конце поста). В английском варианте фраза звучит как Never apologize for being strong: хотя там и есть фотография девушки, этот месседж может спроецировать на себя и мужчина, потому что он универсален. В адаптированном варианте вместо этого девушке предлагается посидеть на мужском лице (и через текст, и визуально), что как минимум мешает мужской аудитории принять коммуникацию (а мне куда садиться?), как максимум – вызывает раздражение у особо ранимых товарищей.
Про морально-этические вопросы этой рекламы вам уже должны были рассказать на всех остальных каналах в Телеграме, я же отмечу только то, что это результат очень плохого управления брендом. Не нужно оправдывать смелостью рекламу, которая провоцирует 50% ЦА: если вы не умеете убеждать потребителей (всех потребителей!) в ценностях своего бренда и одновременно продавать больше кроссовок, то идите работать в некоммерческие организации или заводите личный блог, а бизнес оставьте маркетологам из Nike.
Рубрика "ответы на вопросы, которые у вас были, но вы об этом не знали": откуда появилось слово OK, которое используется, ну, везде?
Судя по всему, виновниками стали бостонские студенты начала XIX века, которые соревновались в остроумии, выдумывая аббревиатуры из неправильно написанных выражений (например, knuff ced – KC, know yuse – KY, oll wright – OW). Одна из таких шуток, OK – Oll Korrect – пригодилась восьмому президенту США, Мартину Ван Бюрену по прозвищу Old Kinderhook: в ходе избирательной кампании появляется меткий слоган "Old Kinderhook is OK". Через несколько лет получает распространение телеграф, использующий OK как отбивку о получении сообщения, а что было дальше, вы и сами знаете.
https://www.youtube.com/watch?v=1UnIDL-eHOs
К последнему посту: инсайдеры из индустрии подсказывают, что эксклюзивы могут быть полезны и производителю. Кола, договорившись с Магнитом, расширяет свое присутствие на полке, потому что магазин гарантирует новому продукту дополнительное место – другими способами добиться таких условий очень сложно. Впрочем, это не отменяет того, что розничные сети стали слишком мощными и давят на поставщиков, желая получать уже не один-два эксклюзива, а целую линейку.
И маленькое исследование по поводу лояльности к бренду. Представьте, что вам захотелось сладкой темной газировки (а что, а вдруг) и вы зашли в магазин. Что купите?
Со спортивной точки зрения ЧМ-2018 получается просто фантастическим. Два простых факта: ни одна из 32 игр (ровно половина чемпионата) не закончилась со счётом 0:0, а на этой неделе вполне могут вылететь такие монстры, как Аргентина и Германия. Прогнозировать победителя уже никто не берётся, а игру нашей сборной впору причислять к чудесам света.
Но радует совсем другое. По российским городам прокатывается яркий карнавал из сотен тысяч азиатских, африканских, американских и европейских болельщиков. В Москве он вообще не прекращается: достаточно выйти на одну из центральных улиц, чтобы попасть в разноцветную толпу, одинаково хорошо танцующую под «Руки вверх» и народные мексиканские мотивы. В итоге конструкция мы/они, тщательно выстраиваемая всю историю человечества и в последние десять лет в частности, быстро рушится, потому что они приехали к нам, и теперь мы с тунисцами обсуждаем Азара, мы со шведами пьём пиво в фанзоне, мы с колумбийцами прыгаем под ритмичную попсу на Камергерском - болельщики становятся послами своих стран, и вот Бельгия, которая раньше проникала в сознание лишь через вкусное пиво и выпуски новостей, теперь прочно ассоциируется с людьми, которые сидели рядом с тобой на стадионе в Тушино.
Скоро половина команд вылетит из турнира, болельщики начнут разъезжаться, а к середине июля все закончится - такой фестиваль мира повторится черт знает когда, так что постарайтесь зацепить хотя бы частичку этого праздника.
Год назад я писал про утечку вариантов ЕГЭ в 2013 году, пребывая в полной уверенности, что подобное уже не повторится. На дворе лето 2018, и главный экзамен страны вновь слили.
Читать полностью…
Про карты и время
Такая нетривиальная технология, как спутниковая навигация, работает благодаря формуле из учебника физики 6 класса: расстояние равно скорости, умноженной на время. Спутники, которые летают вокруг Земли — всего лишь точнейшие атомные часы, постоянно транслирующие время. Сигнал доходит с некоторой задержкой: грубо говоря, если телефон получает данные
«17 часов 30 минут 12,9 секунд»
в 17 часов 30 минут 13 секунд, то сигнал летел от спутника до телефона 0,1 секунду. Зная, что радиоволны распространяются со скоростью света, остаётся умножить эту задержку на 300 000 км/с и получить расстояние до спутника.
Теперь дело за малым — получить информацию от нескольких спутников, чтобы определить позицию в пространстве. Здесь работает принцип триангуляции: выяснив расстояние всего до трёх точек, можно найти своё относительное местоположение, которое будет на пересечении окружностей с известным радиусом. В космосе все немного сложнее, все-таки Земля шарообразная, а триангуляция работает на плоскости, так что для вычисления местоположения нужен четвертый спутник, но сам принцип остается неизменным (подробнее можно почитать здесь).
В общем, все гениальное просто.
Самый удивительный момент с прошлых выходных: меня спросили, есть ли мне 18 лет, когда я покупал бумажную книгу. Не Камасутру и даже не 50 оттенков, а безобидное произведение Дэниела Киза "Множественные умы Билли Миллигана".
Я слышал про закон 2010 года, описывающий возрастные ограничения, но ни разу не сталкивался с ним на практике, если не считать цветные наклеечки 16+ и 18+. Опустим то, что это изначально бессмысленная затея (найдите мне подростка, которого остановят запреты). Просто вслушайтесь, как сюрреалистично это звучит: книги продают по паспорту. Книги. Художественные. По паспорту.
Жду, когда до какого-нибудь хитрого школьника дойдет, что можно не читать четырехтомный "Тихий Дон" на летних каникулах, потому что у него стоит маркировка 18+.
Недавний пост про когнитивные ошибки вызвал неожиданно бурную реакцию, так что у меня есть небольшое продолжение. Мой друг Кирилл работает в компании Нейротренд — это единственная лаборатория в России, которая проводит современные нейромаркетинговые исследования, то есть сканирует реакции человека и предлагает бизнесу возможности оптимизации продукта. Да, это те ребята, которые анализируют, какие лица видят люди у автомобилей: для этого у них есть полиграфы, глазные трекеры, электроэнцефалографы и прочие штуки, которые я видел только в боевиках с Томом Крузом. Например, они постоянно показывают фокус-группам новые фильмы за пару месяцев до релиза, чтобы понять, какие эпизоды нравятся людям, а что можно успеть подправить в финальном монтаже. Кстати, из весёлого: на прошлой неделе ребята привязывали (ну, почти) людей к стульям, обвешивали приборами и обильно кормили сосисками. Короче, даже у меня не получается скучно описать их работу.
Так вот, я знаю, что на канал подписано много студентов, поэтому рассказываю: Нейротренд набирает к себе стажеров, и это отличная возможность попробовать себя на стыке маркетинга, биологии и психологии. Офис находится около метро Киевская, коллеги – молодые и энергичные, а график – обговариваемый. По остальным условиям можно посмотреть этот пост, там же есть ссылка для того, чтобы подать заявку, а если возникнут вопросы, пишите Кириллу @rudolph_jordache, который и попросил рассказать об этой программе. Дерзайте!
В общем, если будет 2-3 свободных часа на майских праздниках, очень рекомендую пройти What Remains of Edith Finch, благо порог вхождения в неё минимален.
Читать полностью…
Обнаружил у Арзамаса совершенно потрясающую серию видео "X за 20 минут": красивые, смешные и увлекательные рассказы, систематизирующие всё интересное про этот самый X. Пока что ребята успели рассказать про русский язык, русское искусство XX века, Древнюю Грецию и Древний Рим. Из-за такой годноты я до сих пор не дописал очередной пост, так что не имею морального права скрывать её.
Читать полностью…
Черные глаза, вспоминаю, умираю
Одна из ключевых особенностей человеческого мозга – быстрое распознавание лиц. Весь процесс, от визуального контакта до первой реакции, занимает всего 120-130 мс: информация напрямую обрабатывается специальной областью коры головного мозга под названием fusiform face area (смотрите, как ярко она подсвечивается на томографе, если показывать человеку лица). За столь короткое время нельзя успеть осмыслить увиденное, но можно опознать замеченный объект как лицо и выделить базовую информацию о его носителе (возраст, пол, настроение) – те данные, которые играют важную роль для социальных взаимодействий.
Как и любая система распознавания объектов, наш мозг периодически дает сбои. Все лица обладают характерными чертами (брови, глаза, нос, рот), через идентификацию которых идет процесс распознавания, но ради скорости пришлось пожертвовать качеством: палка, палка, огуречик, – сообщает нам мозг, – вроде это человечек. А это деревяшка. Примерно так появился мем “Дратути” и примерно так на Марсе нашли древнюю статую. Такие когнитивные ошибки носят гордое название парейдолия и не ограничиваются лицами, которые из-за описанной специфики мозга можно при желании разглядеть почти везде, а включают в себя любые зрительные иллюзии, где некий силуэт воспринимается как реальный объект. Кстати, нередко в качестве миража выступает какое-то животное, потому что способность быстро заметить медведя в кустах до сих пор остается важным фактором естественного отбора.
Больше всего я люблю тот факт, что передняя часть автомобиля тоже воспринимается как лицо. Уже никто не скажет, было ли это следствием неосознанных решений первых автостроителей, которые придавали технике антропоморфные черты, или неочевидной случайностью, однако теперь у каждой машины есть два симметричных глаза (фары) и некая комбинация носа, усов и рта (решетка радиатора и нижний бампер). При зрительном анализе автомобиля частично работает та самая область коры головного мозга, распознающая лица, так что высокотехнологичный кусок железа принимает человеческие очертания в прямом и переносном смысле: неодушевленный предмет воспринимается иначе, потому что подсознательно кодируется как реальное лицо. Дизайнер автомобилей – не инженер, работающий с холодным металлом, а скульптор, высекающий знакомые образы.
P.S. Когда в ходе исследования одного жителя Эфиопии спросили, с каким лицом, человеческим или животным, ассоциируется автомобиль, он сказал: “Я не знаю, что вам ответить. У машин свои лица!”.
Что ж, давайте поговорим про пути обхода блокировок.
1. VPN. Раньше я советовал Opera VPN, но его, к сожалению, закрыли. По ссылке - список других бесплатных VPN-приложений. Такие сервисы подходят для любых заблокированных ресурсов, не только Телеграма, так как настройки подключения сохраняются на уровне телефона.
2. Прокси. Заходите в @socks5_bot или @FCK_RKN_bot и подключаетесь к любому серверу. В ближайшие дни будут работать с перебоями - слишком большой наплыв желающих. Есть ещё один прокси от бывшего разработчика Телеграма, он должен работать лучше.
Эти методы не нарушат приватность переписки, потому что Телеграм использует защищённое шифрование, от которого и хочет получить мифические ключи Роскомнадзор. Даже если кто-то умудрится перехватить данные, расшифровать их он не сможет.
