27810
Канал про рост IT-продуктов и карьеру в продуктовой команде Оформить подписку Epic+: https://bit.ly/subscription_epicplus Платной рекламы НЕТ 🙅♂️ Техподдержка: @egconf_bot
Как запустить эффективный ретаргетинг
Joom — мобильный кросс-бордер маркетплейс. За полгода компании удалось увеличить оборот на 7%, что составляет миллионы долларов в год. Это стало возможным, благодаря грамотному ретаргетингу.
Что помогло:
— Автоматизация. Люди ошибаются чаще машин, поэтому работу с ретаргетингом и даже креативами поручили искусственному интеллекту.
— Подсчет инкрементальности (эффекта, который приносит рекламная кампания). Её определяют с помощью экспериментов. Делят сегмент аудитории на две группы и только на одну запускают ретаргетинг. Затем сравнивают доход с покупок тестовой и контрольной групп. Вычитают из первого второе и определяют эффективность и окупаемость кампании. Если окупается за месяц, то вкладывают больше. Если нет, то нет. 🤷🏻♀️
Считать инкрементальность важно, ведь на активных пользователях она составляет только 50%. Если это не учитывать, то можно потратить на рекламу в два раза больше денег, чем нужно.
Секретами работы с ретаргетингом поделился сооснователь Joom Юрий Иванов в нашем ИТ-сериале Seasons. Посмотреть эту и еще 30 серий можно в подписке Epic+.
Три месяца подписки Epic+ бесплатно
Только для компаний
С 17 по 30 ноября у нас Чёрная Пятница. Оформите подписку Epic+ для сотрудников в этот период и получите дополнительные три месяца в подарок.
Что даёт подписка Epic+:
🔶 Новые гипотезы для роста
В видеотеке 400+ докладов про продукт, маркетинг, аналитику, дизайн и не только. Подсматривайте за лидерами рынка и перенимайте рабочие механики к себе в продукт.
🔶 Возможность развиваться быстрее конкурентов
Спикеры тратят месяцы и годы на проверку гипотез — вы видите результат сразу и учитываете подводные камни до начала экспериментов.
🔶 Сильных лидеров и сплоченную команду
Отдельный трек докладов посвящен управлению командами: секреты делегирования, практики разрешения конфликтов и не только. Must have для руководителей и менеджеров.
Чтобы принять участие в акции, напишите нашему менеджеру Дмитрию: подписку на сколько человек вы бы хотели приобрести. Чем больше людей, тем ниже цена.
Писать сюда — dm@epicgrowth.io
Ура, пятница! Уже почти черная
Совсем скоро в Epic Growth стартует грандиозная распродажа с вечными скидками.
С 17 по 30 ноября подписка Epic+ будет стоить:
🔸 490 1490 руб/мес при оплате годового тарифа. Выгода 67%!
🔸 890 1490 руб/мес при оплате месячного тарифа. Выгода 40%!
— Не знаете, что такое подписка Epic+?
Прочтите этот пост.
— Уже подписчик Epic+?
Напишите в поддержку @egconf_bot в период с 17 по 30 ноября, и мы реактивируем вашу подписку со скидкой.
— Оформляете подписку впервые?
Переходите на сайт, оставляйте email и ожидайте письмо с промокодом 17 ноября.
💌 Получить напоминание о старте акции
Артём Глебов прошел длинный путь от бизнес-аналитика в банке до директора по продукту в Циан. Для этого он не проходил специальные курсы, а учился на своих ошибках и извлекал опыт из каждой рабочей ситуации.
Выводы, к которым пришел Артём, универсальны. Они подойдут всем, кто хочет дорасти до руководящей должности.
Часть из них — в карточках. Про остальные Артём подробно рассказал на Epic Growth Conference'22.
Записи всех докладов и воркшопов конференции можно забрать тут.
P.S. По промокоду RECORDS15 — бонус 15%.
Что такое подписка Epic+
Это доступ к видеотеке с 400+ докладами, в которых эксперты быстрорастущих компаний делятся своим опытом развития продуктов.
🔶 Большой выбор
Доклады про продукт, маркетинг, аналитику, UX и управление командой — сортируйте видео по категориям и темам и смотрите только то, что актуально для вас.
🔶 Эксперты
В Epic Growth выступают представители крупных компаний (Яндекс, Skyeng, Blinkist, Tinkoff и не только) и успешных стартапов (Wakie, Hints, Flocktory и других).
🔶 Практический опыт
Эксперты рассказывают, как применили теоретические знания в своем продукте и что из этого вышло. Спойлер: не только истории успеха, но и факапы.
🔶 Регулярные обновления
Новые ивенты проходят каждую неделю. Можно подключаться онлайн и задавать вопросы спикерам или смотреть записи.
🔶 Бесплатный пробный период
Первые 7 дней все записи и новые эфиры можно смотреть бесплатно. Далее от 990 ₽/мес.
С подпиской легко подсматривать за лидерами рынка, генерить гипотезы и следить за трендами. Попробовать
–15% на записи Epic Growth Conference’22
Epic Growth Conference ценна не только нетворкингом и игристым, но и полезными знаниями. Большая часть ивента посвящена выступлениям экспертов. Специалисты делятся реальным опытом создания и прокачки продуктов. А на чужом примере учиться легче.
Мы подготовили записи материалов конференции. В паке 17 (!) докладов с кейсами быстрорастущих компаний: Яндекс, Skyeng, Циан, Aviasales, Welltory и не только. А еще 5 воркшопов на горячие продуктовые темы. Да, вопросов в прямом эфире уже не задать, но применение полученным знаниям точно найдется.
И пока черная пятница только маячит на горизонте, мы уже начинаем дарить скидки.
По промокоду RECORDS15 — скидка на записи конференции 15%.
Купить
Почему найти Product-Market Fit недостаточно
Рынок со спросом найти не сложно, труднее масштабировать продукт.
С такой проблемой столкнулся Head of Performance Marketing Алексей Салюков. Его первый проект банк Amaiz попал в боль целевой аудитории и легко привлек первую тысячу пользователей. Метрика удержания была стабильной, но расти не получалось. Продукт не продавал сам себя — Product-Channel Fit не случился и для «сарафанки» не хватало пары сотен тысяч пользователей.
Так на собственном опыте Алексей убедился, что еще до запуска продукта нужно искать четыре фита: рынка с продуктом, продукта с каналом, канала с моделью и модели с рынком.
В Osome работают именно по такому фреймворку. Нашли все фиты и регулярно отслеживают их влияние друг на друга. Например, если какой-то канал продаж закрывается, то пересматривают весь продукт.
На Epic Growth Conference’22 Алексей рассказал, как работа с фитами помогла Osome вырасти в 5 раз за два года.
Пак с записями всех докладов можно приобрести по ссылке.
Прямо сейчас в прямом эфире Head of Product Design в Okko Илона Золотаревич рассказывает, как выделиться на собеседовании, что можно перенять из практики зарубежного HR.
Присоединиться и задать вопросы спикеру
Универсальные принципы UX
Марина Гоплачева, Senior Product Owner, работала над UX виртуального голосового ассистента в Sber. Вот какие принципы ей помогли:
🔶 Избегать поверхностных демографических характеристик при формировании персон. Не так важен возраст и пол, как ментальные установки, из-за которых люди взаимодействуют с продуктом.
🔶 Не привязывать цели бизнеса к технологиям. Часто люди их не используют или не готовы на них перейти. Концентрация на инновациях ограничивает доступ к продукту.
🔶 Настраивать продуктовые метрики в соответствии с целями продукта. Данные должны подсказывать, что еще можно улучшить и произошли ли желаемые изменения на самом деле.
Больше полезных поинтов Марина раскроет на митапе по UX. Помимо неё, выступят Илона Золотаревич и Гамзат Муртазаалиев. Они расскажут о прокачке дизайнерского резюме и работе над дизайном платежных модулей для Web3.
Подключиться в 17:00
P.S. Марина поделилась огромным списком UX-источников. Присмотритесь, Синьоры вредного не посоветуют ⤴️
Как дизайнеру стать более конкурентоспособным
Искусственный интеллект, технологии Web3, Figma, Adobe, UX-исследования и копирайтинг — чем больше знаний и навыков у дизайнера, тем легче ему конкурировать за место в классной компании.
Ребята из Okko, Sibur Digital и Wert с этим согласны. Они проанализировали свой многолетний опыт и кое-чем решили поделиться:
🔶 Илона Золотаревич расскажет, как выделить свое резюме и портфолио среди сотни других.
Об эксперте: Head of Product Design в Okko, просмотрела не меньше 500 профилей соискателей за этот год.
🔶 Марина Гоплачева поделится универсальными принципами UX.
Об эксперте: Senior Product Owner в Sibur Digital. 6 лет работала в Agile команде Sber в качестве Solution Architect, Senior UX Researcher и Product Owner, проектировала голосовые интерфейсы.
🔶 Гамзат Муртазаалиев расскажет про дизайн платежных модулей для Web3.
Об эксперте: UX Director в Wert. Разработал дизайн первого криптоплатежного модуля поддерживающего смарт-контракты для Web3 проектов, который сейчас задает UX-тренды.
Дата и время: 1 ноября в 17:00
Формат: митап (каждый эксперт выступает с презентацией, а вы можете задавать вопросы в чате).
Митап будет доступен по подписке Epic+. Запись добавим в видеотеку в дополнение к другим 400+ выступлениям.
Добавить в календарь
Что там на рынке продакт-менеджеров
Podlodka запускает новое издание ежегодного исследования российских продакт-менеджеров.
Результаты будут опубликованы в середине декабря и покажут тренды и тенденции рынка:
— необходимые скиллы;
— лидеров мнений;
— образовательные ресурсы;
— привлекательных работодателей и не только.
Расскажите про свой опыт, навыки, самые сложные рабочие задачи, комьюнити и компании, которые кажутся крутыми.
Среди всех, кто пройдет опрос, разыгрываются сертификаты на Amazon и игровая приставка Steam Deck!
👉 Ссылка на исследование (там же результаты предыдущих).
Топ-3 запроса в подписке Epic+
Собрали статистику просмотров и выяснили, что «болит» у большинства:
🔶 Онбординг
От первого знакомства пользователей с продуктом зависит то, насколько они в нем задержатся. Эксперты из Amma Pregnancy Tracker, BetterMe и Endel рассказали, как доносят ценность в своих приложениях.
Подсмотреть рабочие механики
🔶 Конверсия в подписку
Рынок продуктов с подписной моделью монетизации уплотняется — конкурировать всё сложнее. Эксперты из Adapty, Union Apps, Wowmaking и WoofzApp опытным путем выяснили, как улучшить SKAdNetwork кампаний, дизайн пейволов, монетизацию и правильно посчитать юнит-экономику.
Узнать лайфхаки
🔶 Аналитика
Традиционные методы повышения лояльности дают лишь временный эффект. Чтобы работать системно и не терять время и деньги впустую, важно разобраться в бизнесе и данных. Основательница бюро Datalatte Елена Серегина разработала воркшоп, где учит прорабатывать ценность продуктов через аналитику.
Разобраться с метриками
⚡️ Новое шоу от Epic Growth — развиваться в карьере стало проще
«О, у Эпиков новое полезное видео. Посмотрю вечером!». Но вечером на 30-минутное видео, даже на скорости 1.5х, нет ни настроения, ни сил.
Мы вас слышим и очень понимаем. Поэтому разработали новый формат — шоу 5-minute Growth. В нем эксперты делятся практическими советами и раскрывают темы за пять минут!
Первый сезон посвящен growth-экспериментам:
1. Что такое growth-эксперименты и зачем их проводить;
2. Как улучшить качество гипотез;
3. Как приоритизировать гипотезы;
4. Как организовать эффективный брейншторм с командой;
5. Как спланировать growth-эксперимент.
Эксперты:
— Алексей Кузнецов, Head of DS в App in the Air;
— Вика Харламова, Growth Advisor, Ex-Growth Product в Miro.
Оцените формат, посмотрев первый выпуск бесплатно. Смотреть тут
Самая громкая новость начала месяца — Илон Маск наконец-то купил Twitter. И сразу же начал увольнять сотрудников и проводить реструктуризацию проектов.
Если на кресло руководителя вашей компании не метит экстравагантный миллиардер, то к вопросу управления стоит подойти серьезно. В видеотеке Epic+ есть кейсы, которые помогут в руководстве и взаимодействии с командой:
🟣 Дискуссия: Как управлять ИТ-командой, чтобы она была dream team
Как делегировать так, чтобы не прослыть лентяем, и как приоритизировать задачи, чтобы не обидеть инициаторов — обсудили наставники Яндекс Практикума.
🟣 Деньги, Власть и Слава: как выбрать сотрудника на должность руководителя
Как понять, что сотрудник «созрел», и как мотивировать его на занятие руководящей должности. Лайфхаками поделился Антон Марченко, General Manager в Daily Burn.
🟣 Как решать конфликт в команде
Какие шаги предпринять, чтобы конфликт послужил улучшению, а не ухудшению рабочих отношений — рассказала Александра Клименко, автор онлайн-симулятора для обучения soft skills.
Найти классную вакансию за рубежом — только часть дела. Как правильно откликнуться на неё и оформить резюме? Как пройти собеседование? Как не сойти с ума во время переезда?
Со всем этим помогает Эйч — сервис развития карьеры. На платформе Эйч 200+ экспертов из ведущих компаний России и мира, которые охотно делятся своим опытом построения карьеры.
Ребята собрали самое важное о поиске работы, релокации, собесам, LinkedIn и резюме в одном месте — на сайте Work/relocate balance.
Переходите, читайте, сохраняйте
Как собрать сообщество в незнакомом городе
Пару лет назад предприниматель Павел Хегай переехал в Сан-Франциско. Без окружения было сложно, поэтому решил расширять нетворк:
1. Выявил релевантные контакты в соцсетях. Люди из конкретного города, не обязательно знакомые. Главный критерий — потенциальная польза от общения.
2. Наладил личную коммуникацию с ними. Формат общения простой и приятный: персонализированное сообщение, приглашение на кофе.
3. Провел ламповые митапы. Неформальные посиделки — лучший вариант для первого массового коннекта.
4. Определил цели и инструменты нетворкинга. Ретрит, обмен знаниями, проработка кейсов, онлайн- и офлайн-общение.
5. Объединил новые контакты по интересам. Узкие тематические чаты мотивируют на продуктивное общение.
Так родилось сообщество heg.аi, в котором уже почти 1000 участников.
Свой опыт развития и монетизации сообщества Павел объединил в курс «Архитектура платных сообществ». Все 10 лекций — в подписке Epic+. Смотреть
🎁 Инструкция по организации митапа от heg.аi
Чтобы построить эффективный и прибыльный email-маркетинг, сначала нужно глубоко разобраться в форматах рассылок.
Вместе с Unisender рассказываем, когда какие письма отправлять и в чем особенности каждого вида.
Unisender — это сервис, где можно просто и быстро запустить любые виды email-рассылок. Еще у ребят есть конструкторы чат-ботов и лендингов, классный блог и словарь.
В своем телеграм-канале «Маркетинговые щи» они публикуют последние новости из мира digital-маркетинга. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.
Как в Ozon.Fintech прорабатывают метрики продукта
Часто в компаниях понимают, что метрики связаны друг с другом. Но на что смотреть в первую очередь? А во вторую?
Команда аналитиков в Ozon.Fintech создала схему, по которой приоритизировать данные стало в разы легче:
1️⃣ Собрали абсолютно все метрики, которые есть в компании.
2️⃣ Собрали все продукты, которые уже есть и которые только планируются в релиз.
3️⃣ Создали схему (см. изображение). Top metrics — их постоянно мониторят С-level на уровне Ozon. Key metrics — их постоянно смотрят С-level на уровне продуктов, например, Ozon.Fintech. Add metrics — важны для продуктового лидера, но не выходят за пределы продукта, не интересны C-level.
4️⃣ Выделили критически важные продукты с наибольшим оборотом.
5️⃣ Нашли метрики, по которым отсутствует документация и вокруг которых нет процессов. Приоритизировали их слева-направо.
6️⃣ Получили дорожную карту по работе с метриками. По ней удобно объяснять стейкхолдерам, каких данных не хватает и почему важно собирать именно их.
Как заполнить такую схему и что еще важно учесть, Head of Analytics Александр Толмачев рассказал на онлайн-конференции Podlodka Product Crew, которую ребята готовили совместно с Epic Growth.
Конференция была посвящена продуктовой аналитике. 10 записей: доклады, воркшопы и кейсы, — уже в подписке Epic+.
👀 Смотреть
Как построить модель роста: от простой до самой сложной
Не существует правильной или идеальной модели, они могут быть разными в зависимости от ваших данных и предположений.
🔶 Когда исходных данных практически нет, самая простая модель — предположить, что текущее значение сохранится.
🔶 Когда компания долгое время стабильно развивается, можно использовать плоский тренд и построить модель роста с опорой на среднее значение.
🔶 Когда предполагается, что рост (или спад) продолжится, используют линейный тренд.
На Epic Growth Conference’22 с воркшопом по построению моделей роста выступил Глеб Сологуб, Head of Product в Snoonu и ментор в GoPractice. Он подробно рассказал, как учитывать сезонность, как измерить точность прогноза и погрешность на будущее.
На конференции было 5 практических воркшопов про продуктовую аналитику, запуск growth процессов, оптимизацию юнит-экономики и не только.
Для тех, кто не смог присоединиться к EGC, мы подготовили записи всех воркшопов и 18 докладов.
👉 Забрать
Вчера сооснователь Apphud Ренат Курбанов рассказал, как снизить отток пользователей в приложении и на что обратить внимание при апгрейдах подписки.
Полная запись уже в Epic+ вместе с другими докладами по удержанию пользователей:
🔶 Как зарабатывать больше с пользователей, не увеличивая отток
Senior Growth Lead в Ultimate Guitar Алексей Олиферчик рассказал, как персонализированный онбординг на основе песни, с которой произошла установка приложения, помог повысить конверсию в подписки на 30%.
🔶 Как во Flo увеличили конверсию в подписки в 10 раз
Product Manager во Flo Гульфия Курмангалеева рассказала, как с помощью короткого опросника её команда сделала сообщения об обновлениях персонализированными и мотивировала пользовательниц на покупку подписки.
🔶 Эмоции — секретный ингредиент ретеншна
СРО в Яндекс.Алиса Андрей Законов рассказал на примере умной колонки, как вызывать у пользователей положительные эмоции и за счет этого превращать продукт в часть их ежедневной жизни.
