При Ярославе Мудром правящий дом Рюриковичей активно роднился с европейскими династиями. Сходу вспоминают о королеве Франции Анне Русской, которая, как некоторые полагают, приучила Западную Европу к чистоте. Но, с точки зрения гигиены, гораздо большего внимания заслуживает другая русская принцесса.

По мнению ряда историков, дочь Мстислава Великого и жена византийского императора Евпраксия – автор значимого научного труда по медицине. Центральная тема рукописи – лечение зубов.

Стоматологические советы княжны:

Совет №1. Для белизны зубов "возьми по две драхмы (примерно 8,5 гр) жжёных отрубей и белой соли, всё это растерев хорошо, натри зубы".

Совет №2. При кровоточащих деснах и качающихся зубах "надо растереть с вином рог оленя, затем обмазать кругом шатающийся зуб, и он перестанет качаться".

Совет №3. При зубных болях "возьми дикого винограда, перца, колотых квасцов, смолы, всё это измельчи и принимай с виноградом без косточек и обмазывай кругом зубы".

Если вы на этом моменте бросили читать пост и пошли искать рог оленя и жечь отруби, зря вы это сделали. Сегодня с гигиеной полости рта и белизной зубов зубные пасты справляются лучше, чем этот набор от бабушки Глафиры.

Зубные пасты Pomorin созданы на основе ценного природного минерального комплекса — рапы Поморийского озера из Болгарии. Рапа (ударение на второй слог) – это такой концентрированный набор солей, и он добавляет в состав комбинацию из более чем 35 минералов, биостимуляторов, экстрактов микроводорослей и витаминов.

Для оптимальной защиты десен и эмали рекомендую Pomorin Regular Calcium Active. Внутри – объединения активного кальция, которые укрепляют десна. В сезон мороженого – самое то.

Pomorin Regular Calcium Active – бережная забота о полости рта

#партнерскийпост

Реклама. Рекламодатель АО "ДОМИНАНТА-СЕРВИС" ИНН 7714122399 Erid 2VSb5wg61PE

Читать полностью…

Насколько тема правления Мао чувствительная для современного Китая – один пример.

Там все бушует из-за нового сериала. Весной Netflix выпустили экранизацию знаменитого романа китайского писателя Лю Цысиня "Задача трех тел". В Китае официально его нельзя посмотреть (Netflix заблочен), пользуются обходными путями.

Уже первая сцена сериала вызвала бурную реакцию.

Сериал переносит нас в разгар Культурной революции – студенты, спровоцированные Мао Цзэдуном, самосудят своего профессора. Его линчуют у всех на глазах. Виноват он только в том, что представляет интеллигенцию старого поколения. А за всем этим смотрит его дочь и теряет веру в человечество.

Эта сцена, по мнению части китайских зрителей, снята специально, чтобы выставить Китай в черном цвете. В условиях противостояния США и Китая нужно показать, что Китай – плохой парень с показательными казнями в прошлом.

Проблема в том, что в самом романе эта сцена есть, но только в западной версии. Лю Цысинь вырезал ее из китайского издания, боясь, что она не пройдет цензуру. И боялся не просто так.

По трактовке, заложенной реформатором Китая и отцом китайского экономического чуда Дэн Сяопином, Мао был "на 70% прав и на 30% неправ". Это отношение до сих пор – канон.

Мао – фигура для современного Китая еще более чувствительная, чем фигура Сталина для бывшего СССР.

Во-первых, репрессии 1930-х дальше Культурной революции от нас на 30 лет – т.е. многие свидетели китайских шестидесятых еще живы. Во-вторых, режим за последние 50 лет при участии бывших соратников и врагов Мао трансформировался, но сохранил идеологическую базу. Где Мао – глубоко внутри, и вытаскивать его никто не собирается.

Читать полностью…

Мао Цзэдун творчески подошел к марксизму-ленинизму в условиях Китая.

Адаптация началась со словаря.

"Пролетарий" – ключевой герой в легендариуме Карла Маркса – в западной (то есть максовской) модели плотно связан с городской жизнью. Это вполне конкретный образ заводского рабочего, который питается картошкой, работает до седьмого пота и ютится в тесных европейских городах. То есть, в условиях, совершенно непригодных к китайским реалиям середины XX в. 

Вышли из этой ситуации так.

"Пролетариат" на китайский переводился как "класс, не имеющий собственности", wuchan jieji. Иными словами, пролетарии – это самые бедные китайцы. Вообще пофиг, городские они жители или сельские. Пролетариями называли все крестьянство целиком, хотя Маркс такого не писал.

Термин "феодализм" – тоже базовый для марксизма. В Китае иероглифы, которыми его переводят, отсылают к эпохе III в. до н.э. Поэтому феодализм на китайский манер просто означает децентрализованное управление. Никакой тебе земельной системы и статуса земледельцев. 

А как иначе?

Если феодализм переводить дословно, в соответствии с марксистским учением, то выходило, что в Китае этот строй держался почти пару тысяч лет.

Марксистская периодизация и строгое деление на общественные формации не налезала на китайскую историю, слишком долгую и слишком непохожую на историю Европы. Если предположить, что вся история Китая с 221 года до нашей эры была "феодальной", то термин потерял бы всякий смысл.

И звучало бы это унизительно – как можно при вот этом прожить две тысячи лет? 

Вдобавок, выходило, что феодализм в Китае существовал 2000 лет, а капитализм всего 40. По марксистским стандартам это звучит бредово.

Но главным несоответствием с каноничным марксизмом было то, что основа экономической жизни Китая – это село. Экономика Китая была еще более аграрной, чем в раннем СССР. Делать было нечего, поэтому, с точки зрения пропаганды Мао, главным революционером назначили крестьянина.

Завтра мы выложим большое видео о Мао Цзэдуне. Столько безумия, от которого кровь стынет в жилах, даже в наших видео о бандах не было.

Читать полностью…

Надо, конечно, учиться искусству, как сливаться с неприятных встреч с неприятными тебе людьми у Михаила Александровича Шолохова.

В 1964 году писателя как члена ЦК пригласили на пленум, где должны были сносить Никиту Хрущева (снесли, кворум набрался с запасом).

Но Шолохов не приехал и дал телеграмму в Москву:

Приехать не могу. Сердечный привет. Шолохов.

Уважительными причинами отсутствия на пленуме ЦК были: заграничная командировка, серьезная болезнь. Всё.

А Шолохов просто был на охоте в Западном Казахстане, где у него была дача.

Читать полностью…

"Ударник" разбирать начали. Внутри уже ветер гуляет.

Теперь ощущение, что вместо купола какой-то гигантский двигатель приземлили.

Читать полностью…

Вот имя у человека (прозвучит в новом видео). И это будет самый большой и подробный политический байопик, что мы делали.

Читать полностью…

Состояние моих знакомых и коллег за неделю до ПМЭФ

Читать полностью…

Один из главных живописцев СССР смог состояться из-за всего лишь одного указа XVIII века.

Художник Сергей Герасимов родился в подмосковном Можайске – городе, плотно окруженном природой – и постоянно за ней наблюдал.

А в XVIII в. в городе открылся стекольный завод. Под его нужды начали массово вырубать леса. Но в 1747 Сенат одумался и запретил эксплуатацию стекольных и металлургических заводов около Москвы.

В итоге, Можайск превратился в город-заповедник. На счастье природы и будущей звезды соцреализма.

Туристы и сегодня любят Можайск за дух русской провинции с монастырями, полями и Можайским морем (так называют местное водохранилище).

Если вам хочется проникнуться этими потрясающими видами, которые вдохновляли творцов, обратите внимание на эко-отель "Плавное течение" на берегу Можайского водохранилища.

Все номера оформлены в эко-стиле – только натуральные материалы. Для отдыхающих организованы множество развлечений: от велосипедных прогулок по лесу, посещения ресторана и бани до занятий йогой на свежем воздухе, лодочных прогулок и сапов.

Отель "Плавное течение" расположен в экологически чистом районе на первой линии Можайского водохранилища. В лесной зоне размещены 12 коттеджей с верандами, две русские бани с кедровыми купелями, рыболовный клуб, прокат лодок. И ресторан там тоже есть.

Настоящая природа ближе, чем мы думаем.

#партнерскийпост

Читать полностью…

Сколько раз ходил по Моховой – не замечал. Живете вы себе, работаете, а потом на здании в центре города вешают памятную доску вашему офису.

Читать полностью…

Научные работы все больше похожи на басню Крылова про кукушку и петуха с той лишь разницей, что тут кукушка хвалит петуха, потому что сама – петух.

Анализ рефератов и аннотаций 2,3 миллионов научных исследований показал, что в последние годы самовосхваление и использование в работах таких терминов, как "беспрецедентный", "новый" и "уникальный" значительно выросло.

Важно, что речь идет не о социологии, истории или политической науке, а о психологии, биологии и физике. От качества находок или объема текста эти эмоциональные характеристики, где автор пытается придать значимость своей же работе, не зависит.

Зато с самооценкой проблем нет у людей.

Читать полностью…

Какая сильная социальная реклама (нелепый такой термин – почему реклама, что рекламируем-то) почти 30-летней давности с Зиновием Гердтом в главной роли.

Ностальгия по советским временам в эпоху развитого ельцинизма на главном канале страны.

Фан фэкт, который на первый взгляд никакого отношения к видео и его содержанию не имеет.

На выборах в Госдуму, которые прошли в том же 1995, у КПРФ было в 75,8 раз меньше объема телевизионной рекламы, чем у провластной "Наш дом – Россия", а мест в Думе коммунисты получили в три раза больше.

Читать полностью…

▶️В России и других странах идет эпидемия, о которой никто не говорит. Эпидемия онлайн-казино, чаще всего нелегальных.

Она разрушает семьи, уничтожает жизни, но с каждым годом набирает все больше сил и денег. В том числе, благодаря ставкам на спорт.

"Казик" и "бурмалду" рекламируют российские и мировые селебрити, но их репутации хоть бы хны.

Параллельно с этим, банды мошенников, которые грабят онлайн-казино, выкачивают из них в десятки и сотни раз больше денег, чем это делали любые друзья Оушена.

Темный и опасный мир онлайн-казино. По каким законам он живет, почему их реклама такая эффективная и что с этим делать обычным людям.

https://www.youtube.com/watch?v=TzH_smZKbd8

Читать полностью…

Мы уже разобрались, как клуб "Брайтон" меняет подход к комплектованию состава на основе математических моделей и больших данных. "Барселона" пошла еще дальше во внедрении AI в спорт.

Из футбола в стартапы

Сотрудник академии "Барселоны" Мауриси Лопес-Фелип в 2014 решил модернизировать систему методологии и подготовки тренеров. Спустя некоторое время его проект потерял поддержку руководства "Барселоны" – это направление сочли бесполезным. Какая же ошибка.

Лопес-Фелип получил стипендию в Университете Коннектикута, где на основе своих задумок разработал ПО под брендом Kognia, помогающее тренерам работать с тактикой и аналитическими выкладками. А потом через связи смог показать идею Хави, легенде "Барсы". Ему понравилось, и когда он стал главным тренером, то взял Kognia с собой.

От азов к сложному

Изначально Kognia была обычным ПО для аналитики событий и действий в матче – сколько ударов, количество и точность передач у команды и отдельного игрока и т.п. Ничего необычного – сегодня такая инфа есть почти везде.

Но постепенно система начала брать те задачи, которые никто больше делать не умел. Программа анализирует видео с помощью алгоритмов, перемещения игроков и предлагает варианты и лучшие альтернативы. Сегодня система в состоянии не просто делать выводы по увиденному, но еще и выявлять закономерности и предполагать поведение игроков на основании изученного объема данных.

Лафа для тренерского штаба

Внедрение Kognia сильно поменяло процесс подготовки к матчу в "Барсе" – среднее время разбора соперника по следующему матчу упало с 300 часов (речь не об одном человеке, а о бригаде аналитиков) до четырех. Анализ действий одного игрока занимает не больше пары минут.

Kognia как бизнес-продукт

В ПО вложились и Хави, и легенда заклятого "Реала" Касильяс. Они стали медийными лицами проекта.

Сегодня на постоянке Kognia пользуются клубы в ведущих лигах. Фанат этого ПО – бывший тренер "Спартака" Унаи Эмери. С этой системой он работал и в испанском "Вильярреале", и сейчас в английской "Астон Вилле".

Читать полностью…

Естественно, я буду скучать по таким комментариям.

И конечно, они не прекратятся.

Читать полностью…

Я ответил на ваши вопросы, записал это на видео, а специальный гость помог мне с этим максимально необычным для нас форматом.

Завтра спецвыпуск на канале.

Читать полностью…

Еще в комментах форсят цитату Таноса про одну половину населения, остающуюся в живых, когда вторую половину "для баланса" убирают, и утверждают, что сценаристы "Мстителей" подсмотрели ее у Мао ("чтобы другая половина могла наесться досыта").

Сомнительно, но окей.

Читать полностью…

▶️Эту тему в Китае обходят стороной. Несмотря на всё безумие, происходившее при Мао Цзэдуне, в учебниках и официальных заявлениях её даже спустя 50 лет подают ооочень сдержанно. Хотя семьи тех, кто эти учебники пишет, сами пострадали при Мао.

Это не просто очередная история жестокого диктатора (сколько их было в XX веке – не счесть). То, что натворил Мао в Китае, физически невозможно осознать.

Устроить самый страшный рукотворный голод в истории человечества, позволить ученикам пытать учителей, заставлять людей бегать по крышам за воробьями – и стать таким же символом Китая, как Xiaomi и Huawei.

Как это возможно? Ответ в нашем новом видео.

https://www.youtube.com/watch?v=HnDXrbcP0x8

Читать полностью…

Обнаружил в "Эрарте" совершенно офигенные коллажи из советских журнальных вырезок.

Автор – Тамара Стофферс, голландская художница.

Несмотря на имя, к здешним местам она отношения не имеет. Советским визуалом, по ее словам, заинтересовалась, когда училась на художественном факультете и ходила по барахолкам. Там она и нашла книги 60-х годов о Москве с иллюстрациями. Так удачно нашла, что потом выучила русский и отучилась на страноведа Восточной Европы.

Читать полностью…

Сэм Альман из компании OpenAI (тот самый ChatGPT) – выдающийся новатор. У него есть список правил, которым он привык следовать в своей работе:

• Никаких утренних созвонов и встреч – утро, по мнению Альтмана, самая продуктивная часть дня, чтобы тратить их на беседы.

• Встречи должны длиться или 15-20 минут, или два часа. По мнению Альтмана, любовь проводить часовые созвоны крайне неэффективна – большинство проблем можно решить или быстрее, или, напротив, часа не хватит.

• Не переживайте о том, что вам не хватает концентрации заниматься чем-то все рабочее время. После обеда силы кончаются и у Альтмана – тогда он меняет тип деятельности и берет другую рабочую задачу.

• Альтман – фанат списков. В каждой своей компании он писал на бумаге списки с тремя "этажами": что нужно достичь за год, за месяц и за день. Это позволяет ему не держать все в голове и, если чем-то не хочется заниматься, брать задачи с других "этажей".

Чтобы достичь таких высот в карьере, необходимо не только следовать неким советам, но и получить достойное образование. Программа Онлайн-кампуса НИУ ВШЭ по управлению инновационным бизнесом подходит просто идеально.

Онлайн-кампус НИУ ВШЭ (она же – Вышка Онлайн) объединяет студентов и преподавателей со всего мира в одном пространстве.

Помимо управления инновационным бизнесом, у Вышки Онлайн есть множество других направлений: от ИИ и компьютерного зрения – до психоанализа. Каждый найдет то, что ему по душе.

Все бонусы топового российского образования: студенческие льготы, диплом гособразца с приложением на английском языке, сочетаются с гибким форматом обучения.

Набор на программы магистратуры уже открыт, набор на бакалаврские направления стартует с 14 июня. Если вам хотелось получить высшее образование или вкатиться в сферу, о которой давно мечтали, Вышка Онлайн для вас.

#партнерскийпост

Реклама. ФГАОУ ВО «НИУ ВШЭ» ИНН 7714030726. erid:2Vfnxwwpvye

Читать полностью…

Лекс Фридман – звезда подкастов, о которой у нас не говорят.

Почти не известный в РФ, но по звездности стоящий в одном ряду с Роганом и Шапиро. Что это за видеоподкастер и почему у него 4 миллиона на Ютубе?

Лекс Фридман (изначально – Алексей Федотов) родился в Таджикской ССР в еврейско-украинской семье физиков. Детство – в Москве, а в 11 лет (1994 год) уехал с семьей в Чикаго.

В отличие от других именитых подкастеров, начинал не с ТВ или журналистики, а с науки: в 2014 защитил докторскую в Дрекселя, и, после недолгой работы в Google, устроился в MIT – там он работает по сей день.

Параллельно с научной и преподавательской деятельностью запустил "Подкаст об искусственном интеллекте" – неофициальное приложение к своему курсу. Там – чисто для научного сообщества – он общался с передовыми разработчиками ИИ и нейросетей, и занял нишу эксклюзивного контента для узкого круга спецов.

Все изменил Илон Маск.

Фридман выпустил противоречивое исследование о Tesla, где заключил: автопилот не мешает концентрации водителей – вопреки мнению других ученых. Спецы по ИИ и психологии быстро закидали его помидорами в то время как Маск довольно потирал руки: он получил научную легитимацию своих трудов. И не абы от кого, а от сотрудника MIT.

Илон и Лекс быстро нашли общий язык, записали совместный подкаст, и у Фридмана поперло.

Чем крут Лекс

Русскоязычные переводы Фридман делает прямо на канале – не в пример Рогану и другим. Приличная часть всех знаковых подкастов – с русской озвучкой, так что lexfridman">welcome. Так чем он крут?

• Первый технический. Список гостей очень широкий – от интервью со шпионами ЦРУ до создателя Skyrim. И все же его специализация – информатика. Это – его главное УТП: никто на YouTube не сможет так популярно поддержать диалог с именитейшими математиками и разрабами. Для примера, именно он провел с Цукербергом первое интервью в метавселенной (вышло весьма любопытно, рекомендую).

Подкаст Фридмана – один из лучших технических, и все еще очень широк тематически.

• Тон оф войс. Несмотря на ученый статус, Лекс – что называется, "комфортик": будучи крутым научным специалистом, не закатывает глаза от глупостей и на равных общается со всеми – что с гостем, что со слушателем лекции.

• Российское происхождение – не просто факт. Он постоянно цитирует Достоевского и Пастернака. Не открещивается от своей биографии, а наоборот говорит что "владеет русским на 120%"

• Принципиальный центрист и свободолюб. Его политическая позиция – "отстаньте от технологий". Занимает взвешенную позицию относительно любого конфликта и не поддается на провокации. Впрочем, чаще общается с правыми и не то, чтобы сильно им перечит (как и большинство иммигрантов из бывшего СССР 70-90-х).

Главная цель подкаста Лекса – создать безопасное пространство для обсуждения науки и "дать людям ошибаться". Он терпеливо выслушивает любые теории заговора – от Канье до Рогана, говорящего о слежке спецслужб.

За это его упрекают все: левые критикуют его за "симпатии правым", ученые – за "какофонию дезинформации" от ничего не понимающих гостей.

Успех

Лекс входит в топ-30 подкастеров Spotify (США) и в первую десятку на YouTube.

Что там с деньгами – точно не известно, но большинство сходится на цифре в $4-5 млн состояния. Он преподает, возглавляет языковую лабораторию MIT и ведет неназванный стартап, но большая часть доходов – от спонсоров канала.

Почему русскоязычная аудитория еще не знает о Фридмане? Потому же, почему он все еще не стал главным подкастером мира: у канала есть специализация. Она придает вес, она же – отрезает слишком широкую публику.

Для примера, гляньте топ популярных роликов его lexfridman">канала: сверху – дежурные Маск/Такер/Безос немного ниже – непонятно кто. В плане комфортного и всестороннего контента Роган для ширнармасс продвинулся куда дальше.

Но в перспективе Алексею на руку все: и глубина проникновения ИИ в нашу жизнь, и бесконечное ухудшение ситуации в мировой политике. Все только начинается.

Другие профайлы спикеров, формирующих мировую медиаповестку:

- Роган
- Жижек
- Питерсон
- Такер

Читать полностью…

Еду после съемки, вокруг сплошная московская стройка, слушаю трек исполнителя Биг Бейби Тейп, где звучит это:

Холодные батареи в доме? (В доме)
Теперь карманы полные, спагетти, равиоли.

То бишь исполнитель рефлексирует о смене социального статуса с человека, испытывающего дефицит положенного уровня жилищно-коммунальных услуг в разгар отопительного сезона, на уважаемого господина, у которого из карманов вываливается итальянская паста, что для него представляется символом благополучия.

Гоню от себя мысли о том, что Биг Бейби Тейп зашифровал под "спагетти, равиоли" что-то непотребное. Мне хочется думать, что он мнит себя новым Гоголем.

Сергей Аксаков описывал, как Николай Васильевич помешался на кухонной дольче вита после своих поездок и всех доставал итальянскими обедами, где не появиться было не вариант:

Третьего числа, часа за два до обеда, вдруг прибегает к нам Гоголь, вытаскивает из карманов макароны, сыр пармезан и даже сливочное масло и просит, чтоб призвали повара и растолковали ему, как сварить макароны… Когда подали макароны, которые, по приказанию Гоголя, не были доварены, он сам принялся стряпать…

То есть человек не просто макароны в карманах носил и кичился этим, но и знал толк в al dente.

Читать полностью…

Человек, который предсказал Вторую мировую войну.

В 1920, спустя два года после окончания Первой мировой, именитый французский историк Жак Банвиль опубликовал брошюру "Политические последствия мира". Он пришел к выводам, которые тогда выглядели алармизмом, а сейчас – пророчеством:

• О Версале: "Мир, слишком мягкий для своей твердости и слишком жесткий для своей мягкости". Соглашение унижает Германию, но не ослабляет ее в достаточной степени. Немцы скоро снова станут опасны.

• О Германии: Антанте следовало разделить Германию на мелкие части, как это было раньше. Вину за войну переложить на единственную Пруссию. Сохранение единой Германии вместе с ее унижением забетонировали единство нации.

• О Гитлере: демобилизованные массы принесут в обществе дух милитаризма. Из него вырастут новые движения и, лидеры: "Только одно правительство, а завтра, возможно, и один лидер, будет обучать их разорвать эту цепь".

• О Чехословакии: в отличие от Польши, у Чехословакии в составе три миллиона немцев. Выбор у чехословаков только один – подчиниться Германии.

• Об Австрии: у них шансов на сохранение независимости даже меньше, чем у Чехословакии: "Слишком велико искушение для Германии вновь включить австрийские страны в состав немецкой родины. Слишком велико искушение для Венского государства присоединиться к обширному и могущественному сообществу".

• О Франции: шансы на то, чтобы выстоять в одиночку против немцев невероятно малы – 40 миллионов французов не в состоянии справится с 60-миллионой единой Германией.

• О сроках: если не вмешиваться в процесс восстановления Германии, то "через год, 10 или 20 лет опасность окажется у нашего порога". Ровно через 20 лет Париж без боя будет взят нацистами.

Читать полностью…

К северо-западу от Мадрида на горе стоит величественный крест высотой в 150 с лишним метров. А под ним – базилика, прогрызшая горную породу. Внутри похожая на пышную станцию московского метро.

Это Долина Павших – монумент, который должен был примирить противников в испанской гражданской войне, но до сих пор вызывающий раскол общества.

Комплекс строили долго – с 1940 по 1958. Причем на строительстве использовался труд заключенных республиканцев – противников режима Франко. Некоторые там на стройке и умерли.

Памятник должен был показать преемственность со старой, имперской Испанией. Он выполнен в стиле, который был в ходу, когда Испания под властью Габсбургов была главной сверхдержавой мира.

Но самое интересное находится в крипте монумента. Там до недавнего времени были похоронены сам Франко и основатель испанского фашистского движения "фалангизм" Хосе Антонио Примо де Ривера, убитый левыми в начале гражданской. По бокам от них – без малого 34 тысяч солдат, как республиканцев, так националистов. Хотят они лежать там или нет, у родственников республиканцев не спрашивали – кости свозили туда без их санкции.

Несмотря на то что после смерти Франко и при транзите к демократии правые с левыми договорились о "пакте забвения" (никто не будет трогать прошлое), вокруг Долины Павших в Испании до сих пор ломают идеологические копья.

Левая часть общества считает, что ее не спросили, хочет ли она мириться с поражением в гражданской войне или нет. Для них Долина Павших – символ закрепления диктатуры и победы националистов. Могилы Франко и Примо де Риверы там оказались не просто так. Левые политики заявляли, что убитые фалангистами на войне и погибшие при строительстве попадали в монумент как "реквизит" для памятника, который строил их "убийца".

И в итоге маятник качнулся в другую сторону – Франко в Долине Павших нет с 2019 года, тела усопших продолжают эксгумировать, а недавно был принят закон, по которому Долину официально признали гражданским кладбищем.

Читать полностью…

Храм Антипы. Медиакейс, как приблизить религию к зумерам

Напротив Пушкинского музея в Москве работает самая хипстерская церковь РФ – Храм Священномученика Антипы Пергамского. Им заведует бывший театрал, там проводят кинопоказы, а литургии анонсируют в сториз.

Сам храм построили в 1530 – там венчался еще Иван Васильевич. При СССР он был музеем/библиотекой, а в 90-х заработал по назначению.

Хипстерский разворот

Тотальная модернизация началась в 2016: во главе встал актер театра Андрей Щенников. Его философия:

"Все в храме должно соответствовать тому, к чему привык человек".

Тогда церковь начали делать привлекательной для молодежи: сделали стильный сайт и инсту (20к фолловеров), а внутри – сервис с онлайн-заказами молебнов и анонсами.

Анонсируют что – кинопоказы, встречи книжного клуба и собственный подкаст (он вроде загнулся, но прецедент интересный).

Вишни на торте – свои кофейня, газета и магазин с мерчем. Цены скорее средние, чем приятные, но на это храм и живет: все покупки фиксируются в онлайн-банке как "пожертвование" – свободный от налогов доход.

Православный soft power работает прям хорошо: у многих знакомство с храмом начинается с вывески "А" на фасаде кафе. В инсте кафешки больше подписчиков, чем у самого храма, но и там все прилично – нет ощущения, что его ведет Стив Бушеми с потрепанным лицом из мема со скейтбордом.

В итоге церковь стабильно заполняется паствой. Отдельные ее представители – селебрити, типа молодых актеров. Причастники по воскресеньям приходят сотнями – огромные цифры для такого скромного сооружения.

Храм Антипы – пример удачной связки с аудиторией:

1. Религиозной. Православных у нас, напомню, абсолютное большинство, а вот доля воцерковленных по некоторым подсчетам меньше 3%. Такие решения делают храмы модными и удобными – они притягивают неофитов.

2. Скептичной. Чем современнее церковь, тем меньше поводов ее критиковать за несоответствие реалиям XXI века.

Читать полностью…

Вчера в ЦДА было очень душевно. Люблю этот зал, где администратор, прежде чем открыть тебе гримерку, рассказывает 15 минут, как на бильярде тут играл Высоцкий.

А еще мы наконец-то записали лекцию на видео, вот.

Читать полностью…

Пока готовили видео об онлайн-казино, наткнулись на историю человека, которого зовут Сергей Перевозчиков. В какой-то момент – игрок в терминальной стадии: потерял жену, проиграл квартиру и много миллионов рублей впридачу. Спуск на дно занял всего год.

Но он смог вылезти из игры, долгов и петли. Об этом он написал огромную пасту, собрал много фидбека от друзей по несчастью и подумал: а почему все эти ребята друг с другом не общаются?

Тогда он сделал Лудочат.

Сегодня там 5 000+ человек, что для такой скрытной зависимости – беспрецедентные цифры (спасибо анонимизации).

Там тусуются лудоманы – активные и в завязке, а также их родные. Ну и проныры-журналисты, которые охотятся на "лудиков". Внутри – множество тяжелейших историй, но и много света: советы для близких, инструкции по тому, как завязать и как решать вопросы с МФО.

Не на правах рекламы: кому актуально – сохраняйте.

Читать полностью…

В мире больше 10 млн человек пытаются избавиться от лудомании.

Гораздо больше тех, кто за помощью не обращается. Их насчитывается от 50 до 350 млн человек. Прибавляем сюда близких, родных и других сопутствующих жертв лудомании.

Основная особенность этой зависимости в том, что она:

1. Скрытая. В отличие от маргиналов и спивающихся бездомных, лудоманы внешне выглядят нормально и не получают внешнего осуждения от общества. В таком инвизе они могут играть годами, пока не обложатся кредитами и долгами со всех сторон. Или не подсядут на вещества – к этому они склонны больше, чем обычные люди.

2. Сжигает деньги. Тут понятно: лудомания высасывает сильно больше средств, чем другие зависимости. Пятая часть игроков (не только лудоманов) в РФ просаживают в казино больше 10% своих семейных доходов.

3. Суицидальная. До половины пациентов-лудоманов страдают от таких мыслей, 15-20% пытались его совершить. Около 50 000 суицидов в мире ежегодно – результат компульсивного гемблинга или реакция на проигрыш.

Завтра выходит давно обещанный ролик про онлайн-казино. И это наше первое расследование. Как они обманывают людей, как их обманывают хакеры и криптожулики, как живут гемблинг-магнаты, почему их маркетинг – беспроигрышный, и главное: как они массово делают из людей лудоманов.

Читать полностью…

Если бы мои музыкальные вкусы можно было проиллюстрировать одной картинкой

Читать полностью…

▶️Что значит Файб? С какого инцидента началось знакомство с Минаевым? Почему студенты обвиняли меня в токсичности?

Я сел перед камерой и честно ответил на 75 ваших вопросов (всего их было около полутора тысяч).

Самое необычное наше видео – уже на канале.

https://www.youtube.com/watch?v=qZK5p8iT1gw

Читать полностью…

Социальное заражение. Почему сарафанное радио эффективнее рекламы

К месту и не к месту исследователи используют термин "социальное заражение", когда говорят о том, как молниеносно в 2024 году распростряются паника, новости и еще быстрее собирается уличная толпа, чтобы сделать что-нибудь нехорошее.

Как это работает и чем может быть полезно.

Механизм

Социальное заражение = спонтанное распространение эмоции или модели поведения в группе или сети контактов. Концепция восходит к Платону с его мемесисом (имитацией), а более узко ее раскрыли Гюстав Лебон и Герберт Блумер.

Такое заражение может произойти в любое время и в любом месте, но нужен веский повод:

• Клуб. 23:30, толпа пока трезвая и стесняется. Тут на танцпол вываливается тепленький чувак, начинает аритмично двигаться и тем самым провоцирует на действия других – это социальное заражение.

• Пандемия. В чат подъезда переслали очередной "инсайд" от знакомого врача/чиновника/военного: скоро в магазинах закончится туалетная бумага. Соседи паникуют и сломя голову бегут в "Дикси" – это тоже социальное заражение.

Логично, что если присутствует заражение, есть и "нулевой пациент" – человек, который дает старт локальной эпидемии. Эти бациллы провоцируют т.н. "каскады" желаемого поведения – то есть всенаправленно множат количество подражающих.

Ну и само социальное заражение – как его разложить на составляющие? Здесь ученые не сходятся, слишком молодая и динамичная концепция. Но один из самых наглядных способов – это по "типу первопричины".

Есть три вида заражений:

1. Растормаживающее. Пример – футбольный стадион: фанат немного стесняется поливать матом арбитра, но как только видит поддержку остальных, себе ни в чем не отказывает.

2. Эхо-заражение. Перед игрой фанат встретил таких же фанатов в соседнем парке, уверенных в победе и скандирующих всякое духоподъемное. Мгновенно духом воспрял и он.

3. Истерическое. Нежелательное заражение: паника на борту самолета, когда какой-то пассажир орет как не в себя после особенно сильного ухаба в зоне турбулентности.

Заразные друзья

Какие у социального заражения минусы – понятно: дезинфа, гнев толпы, паника и другие непредсказуемые последствия включая суды Линча. Но сейчас исследователи больше сфокусированы на том, как использовать его во благо.

Интересную модель предлагает Николас Кристакис – главный современный исследователь феномена заражения.

На первый взгляд кажется, что лучшие заразители – это селебрити: у них самые большие охваты, и им стоит только загадочную сториз опубликовать, как фанаты мигом испытают ту же эмоцию. Но Кристакис с этим не согласен.

Лучшие заразители – это друзья.

Кристакис доказал это на примере Гондураса: деревенских жителей нужно было приобщить к учебному курсу по медицинской помощи –> он взял на учебу отдельных людей в "эпицентрах" социальных кругов –> все друзья этих отобранных людей, а потом и друзья друзей узнали о курсе и сами к нему подключились.

Друзья и близкие заражают гораздо эффективнее знаменитостей, просто это не видно массовой аудитории. Когда видишь близкого человека, принявшего определенную практику – веришь этому больше, чем блогеру с продукт-плейсментом. Следовательно, охотнее перенимаешь поведение.

Сарафанное радио иной раз творит чудеса и способно решать некоторые задачи эффективнее, чем самый крупный бренд-амбассадор.

Главное, чтобы все происходило нативно. Иначе получится сетевой маркетинг, а это уже страшно.

Читать полностью…