5593
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Пользователи массово жалуются на баг при редактировании поста в Инстаграме – текст закрывает картинку. При этом, кто-то отметил, что так удобнее редактировать. Если у вас тоже такое было, проверьте сейчас? Потому что у меня всё вернулось к нормальному виду буквально на днях.
Читать полностью…
Ну и сам отчет PWC для тех, кого не пугает перспектива погружения в 88 слайдов (воды и всякого разного) очень полезного контента. 😜👀
Читать полностью…
Лайфхак для прокрастинаторов 🤷♀️
Работа в диджитале рано или поздно начнёт стирать границы контроля и вы будете отвлекаться на мессенджеры, пуши, твиты и уведомления о лайках или сообщениях в директ. Потом начнется подмена понятий и большая часть дня будет уходить на никому не нужную чушь, хотя кажется, что это очень важные вещи.
В итоге работу придётся делать в последний момент с диким стрессом и недосыпом. Все это приведёт к тому, что однажды в вас не останется сил сесть и что-то сделать. Возможно, вы уже в этой точке, когда есть новый проект или новая задача, и вроде даже интересная, но ты сидишь с пустым лицом смотришь в монитор десять минут и решаешь проверить почту/телеграм/посмотреть новую серию любимого сериала.
Знакомое чувство? Отлично. Не стоит ругать или винить себя за то, что вы просто человек, который родился в переломный момент становления цифровой эпохи. Примите это и научитесь с этим работать.
Как? У меня есть один лайфхак. Когда нет сил делать то, что надо делать, я представляю – что бы я сделала, если бы сейчас у меня было вдохновение, энергия и силы на эту задачу? Хм, наверное, я бы сделала план в экселе, или, наверное, я бы написала вот такой сценарий для сайта, или ещё куча разных вариантов сразу приходит в голову. То же самое можно использовать, когда вы сталкиваетесь с задачей уровня на порядок выше вашей сегодняшней квалификации.
Лайфхак заключается в том, что желание что-то делать приходит, когда начинаешь что-то делать. А не как обычно принято думать – сначала мотивация, потом действие. Нет, котики, так это не работает. Мы получаем удовольствие от того, что делаем, когда это делаем. Я очень люблю работать в гугл таблицах, но каких моральных усилий мне это стоит! Готовлюсь долго, упорно, потом открываю excel и меня уже не оторвать от экрана, могу три часа сводить формулы в чистейшей концентрации внимания.
Главное тут не собираться с мыслями, не искать причины, а просто сесть и начать хоть что-нибудь сделать. Попробуйте, вдруг вам тоже поможет ;)
Вас ждут бесценные впечатления! Зарегистрируйтесь в программе Mastercard Бесценные Города и получите возможность попасть на 71-й Каннский кинофестиваль, где всемирно известные режиссеры и звезды кино представят свои лучшие работы.
https://goo.gl/Q2Nmqu
Есть у меня друг Илья Стахеев – он социолог, преподаёт фактчекинг журналистам и ведёт канал про этику в культуре и медиа @moralsex.
И я действительно считаю своим сильным качеством тот факт, что понимаю всё (ну или почти всё), о чем говорит Илья, и могу на протяжении трёх часов участвовать с ним в диалоге. Судя по фидбэку от общих знакомых, это удаётся далеко не всем.
Так вот, все наши с Ильей посиделки в крафтовых барах Санкт-Петербурга заканчиваются обычно одной темой – обсуждением проблемы низкого порога входа в рекламную индустрию в России. Причин тому несколько:
а) нет единого профессионального языка
б) нет стандартизации экспертизы
в) высшее профессиональное образование не является показателем знаний или умений
Мы много спорим относительно того, кто должен задавать стандарты рекламному рынку. Илья говорит, что стандарты задаются «снизу» – участниками процесса. А я утверждаю, что стандарты должны задаваться «сверху», теми компаниями, которые создают и развивают рекламные инструменты для нас с вами.
И вот, когда читаю текст в блоге Яндекс.Такси про визуальный язык https://goo.gl/MWLRBa, на душе становится тепло от мысли, что отцы основатели начали говорить о важности правильного подхода к визуальным коммуникациям как стандарту.
«Оказалось, что визуальный язык Яндекса не достаточно полный для работы с реальными объектами в реальном мире. Исторически так сложилось, что коммуникация сервисов Яндекса на 90% сосредоточена в диджитале (интерфейсы, баннеры, лендинги, иллюстрации для блога). Яндекс.Такси тоже сервис, но в отличие от остального семейства мы очень тесно соприкасаемся с офлайновыми вещами».
Милые мои, я внезапно обрела статус самозанятого специалиста, так что посты будут выходить с перебоями, пока не привыкну к новому образу жизни без офиса :)
Ну а сейчас принесла вам лайфхак по работе с email-рассылкой.
Я долго не могла найти хороший шаблон для писем: верстать письма некому, так что собирать их надо самой на шаблоне, а рассылать нужно одним конкретным сервисом, потому что там тариф дешевый. Но в самом сервисе email-рассылки, который я выбрала, шаблоны просто ужасные, обнять и плакать.
Мне очень нравится конструктор писем на Тильде, и я хотела свой рассыльщик подрубить к конструктору и спокойно отправлять письма. Но тут возникла проблема — выбранный мной сервис не является партнером Тильды. Что ж, выход есть всегда! Берем конструктор писем на Тильде http://help-ru.tilda.ws/email-campaign-builder и спокойно верстаем письмо. Тут надо сказать отдельное спасибо за хорошие шаблоны писем и удобный редактор — собирать рассылку одно удовольствие. После того, как письма готовы, перейдите в окно отправки, и скопируйте HTML-код письма. Вставьте этот скопированный код в свой сервис рассылки (раздел шаблоны) и отправляйте письма любым удобным для вас способом.
Этот лайфхак подойдет тем, кто пользуется определенным сервисом рассылки, шаблоны писем которого не устраивают ни качеством верстки, ни дизайном. В таком случае можно взять хороший красивый шаблон письма на Тильде и, через копирование кода, перенести его в свой сервис рассылки.
Яндекс решил перенести все форматы медийное рекламы в "Директ".
Это касается Баннерной рекламы, видео- и аудиорекламы (все что в Яндекс.Дисплей). Сохранится "оплата за показы".
"Мы стремимся сделать многофункциональный сервис, который станет единым инструментом для проведения самых разных рекламных кампаний и поможет максимально выгодно использовать каждый рекламный канал." Владимир Мосин -
руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса.
https://yandex.ru/adv/news/direkt-stanet-edinym-servisom-mediynoy-i-kontekstnoy-reklamy
Так много всего происходит разного и интересного, что иногда порываюсь завести отдельный канал для событий в Москве. Но вовремя вспоминаю, что есть @mos_events, и успокаиваюсь :) Каждую неделю в понедельник ребята выбирают подборку ключевых мероприятий в Москве, которые нельзя пропустить. Подписывайтесь на @mos_events и тогда уж точно не пропустите ничего важного!
Читать полностью…
Кстати, в этом месяце самой первой криптовалюте в мире – Биткоину, исполнилось 9 лет.
3 января 2009 года в 18:15 был сгенерирован первый генезис-блок Биткоина.
Спустя 9 лет цена одного Биткоина достигла более $15.000 за единицу, а его популярность во всем мире стала фантастической.
Хорошая новость в том, что биткойн – не единственная криптовалюта с потенциалом.
Есть закрытый канал, который рассказывает о таких криптовалютах. Команда проекта пишет свежие новости, инструкции и прогнозы, благодаря чему вы не упустите новый восходящий тренд.
Присоединяйтесь!
http://t.me/joinchat/AAAAAEMC5ZbeWVV7fKx8Cw
Почитайте хорошую большую статью Насти Никоноровой @anastasia_nikon о том, как собирать обратную связь и правильно сегментировать аудиторию. Настя для меня всегда будет ассоциироваться с двумя моментами: 1) бизнес-анализ по к-средним (огромные пугающие таблицы в Excel) 2) крутые носки с лисичками, которые она мне подарила на Новый год :) https://netology.ru/blog/portret-ca-kotoryy-rabotaet
Читать полностью…
Моя персональная пятничная подборка маленьких, но очень гордых каналов:
Вейдертатуин @vadertatooine ведёт Иван Талачев, он же менеджер по чиллу в Твитере, он же тот прикольный парень, который смешно рассказывал про быт журналистской работы на лекции для стипендиатов правительства Москвы вместе со мной (я вещала про коммуникации в диджитал, это было скучно). Если придётся платить, чтобы читать канал Вани, я готова бросать биткоины в монитор! Потому что так круто писать о кино и комиксах надо уметь, вот серьёзно.
Русский шаффл @rushuffle — канал о музыке для народа. Ничего совершенно не смыслю в музыкальной теме, а музшколу бросила после первого экзамена, и даже в моём случае Русский шаффл прекрасен. Всё просто, понятно, с отсылками к истории, с разборами полётов и неочевидных связей. Обожаю этот канал. А плейлист, который автор собрал в Яндекс Музыке, крутится у меня на репите уже две недели: https://music.yandex.ru/users/dddjournalism/playlists/1002
Дима Андреев @dmitryandrieiev собирает примеры визуальной рекламы со всего мира — это кейсы оформления билбордов для рекламы дейтинга, новое лого от Артемия Лебедева, и хорошие подборки олдскульных постеров. Всё, что нужно, чтобы быть в контексте дизайна и визуального оформления рекламы в нашем непростом цифровом мире.
Народное творчество для хорошего настроения :) https://vc.ru/31674-vek-ekzit-ne-vidat-pesni-o-startaperskom-byte-na-maner-shansona
Читать полностью…
Тильда получает мою личную награду за лучшее оформление итогов года http://blog.tilda.cc/year-in-review
Я слежу за ними в рассылке, фейсбуке и телеграме, и все равно знала не про все обновления, которые случились с проектом в 2017-ом году:
- Внутренняя статистика
- Собственный конструктор писем
- Дополнительные блоки и шаблоны
- Расширенные формы для сбора данных
- Бесплатный учебник по созданию Landing Page
- Уникальные иконки и новые шрифты
- Тильда Вебмастер
И на десерт — классное интервью с графическим дизайнером Дэвидом Рудником : «Не существует учебника, который научит создавать что-то новое» http://tilda.education/articles-david-rudnick
Ведешь несколько аккаунтов в Инстаграме и в каждом находишь что-то новенькое, чего нет в другом 🤷♀️
Читать полностью…
🧩 Еще важное из отчета PWC Обзор индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019–2023 годы:
✔️Распределение трафика по итогам 2018 г. в мире: 76% – мобильный интернет, 24% – проводной интернет. К 2023 г. доля мобильного трафика вырастет до 83%, в РФ – до 85%.
✔️Интернет – источник примерно 50% доходов всей индустрии развлечений в России. Она оценена PWC в $21,7 млрд в 2018 г. В 2023 г. – $30,5 млрд.
✔️Многие бренды начали отказываться от услуг рекламных агентств и создавать свои подразделения, чтобы оптимизировать расходы.
✔️Синергия интернета вещей и медиа: в области персонализации рекомендаций видео, игр и музыки на устройствах (умные колонки и т.п.)
✔️Контекстная реклама остается основным инструментом интернет-маркетологов, несмотря на рост новых форматов.
✔️Из-за старения аудитории традиционного ТВ, усиливается конкуренция за зрителя и бюджеты с сервисами онлайн-видео.
✔️Бедность населения России сильно сдерживает рост рынка ОТТ-видео: онлайн-стриминг до сих пор дороже абонентки за кабельное ТВ.
✔️В России в 2018 г. впервые сократились доходы кинопроката из-за уменьшения кол-ва иностранных франшиз.
✔️В 2018 г. уже 53% доходов от видеоигр пришлось на игры с элементами виртуальной реальности.
Мировой рынок VR – $2,2 млрд в 2018 г., российский…– $26 млн. 👀
✔️Лидеры российского музыкального стриминга (весь он – $51 млн): Boom/VK (40% аудитории, 25,6% выручки), «Яндекс.Музыка» (32% аудитории, 25,4% выручки), а также Apple Music (12% аудитории, 28% выручки).
✔️Российский рынок рекламы в подкастах уже есть. В 2018 г. – $25 млн, прогноз на 2023 г. – $133 млн.
Ух, мне тут одной статьей просто на больное наступили.
Вот как обычно проходит запуск акционки? «Давайте всем смс отправим со скидкой 20%». Примерно так. А как должен проходить запуск акции? Заранее спланированные предложения для определенных сегментов, выделенных из основной базы, рассылаются по каналам коммуникации и затем собирается статистика по эффективности предложения для конкретной группы пользователей.
Я уже вижу, как в этот момент читатель начинает орать на телефон – «ДА ТЫ ХОТЬ ПОНИМАЕШЬ КАК ЭТО ВООБЩЕ?!». Поверьте, я прекрасно понимаю, как работает русский бизнес и хорошо, если владелец в курсе хотя бы про А/В тесты. Но вы должны знать, какие методы применимы, даже если на текущем месте работы вам связывают руки и заставляют всем подряд рассылать смс про скидки.
И даже если сейчас вам это не надо, если нет базы или вы с ней ещё не работаете, материал все равно прочитайте (когда настанет день X, вы всем покажете, кто тут батя в здании): https://outofcloud.ru/blog/2019/06/28/experiments/
HR-маркетинг
Привет, котики! На выходных я посмотрела запись конференции Авито Работа и сейчас расскажу, почему вам тоже надо ее посмотреть.
Во-первых, потому что HR PR уже давно превратился в HR маркетинг - у хороших эйчаров проработаны персональные треки сотрудников на разных позициях, жизненный цикл сотрудника и точки контакта, известны показатели воронки найма (80% доходимость на собеседования, 50% из них сделали тестовое, 20% приняты на стажировку), разработана программа лояльности для сотрудников и прочие фишечки, которые базируются на маркетинговых исследованиях и кейсах.
Во-вторых, если вы классный спец, вам однажды придётся набирать свою команду, а потом и управлять ею. Это гораздо сложнее, чем настроить цели в аналитике через GTM, уж поверьте.
В-третьих, есть вещи, которые роботы ещё делать не умеют, а люди по-прежнему ошибаются. Поэтому надо понять, как выстраивать работу с сотрудниками в эпоху автоматизации и роботов? Существует ряд обширных задач, с которыми роботы не в состоянии справиться (пока что): это проектирование сложных систем, принятие решений, мотивация, взаимодействие в сложных ситуациях и тд. Но есть и такие задачи, которые робот делает лучше человека – это рутинные повторяющиеся действия, однотипные задачи, регулярная аналитика, и контроль процессов. И я очень рекомендую разгружать своих сотрудников и все, что можно отдать в работу машинам – отдавать им.
Мне понравился тезис «Хороший человек - это теперь профессия» , очень злободневно :)
Ссылку на запись конференции я нашла в приложении Авито, там же я нашла двух отличных сотрудников, теперь оформляю бизнес-аккаунт. Если у вас b2c, и, уж тем более, с офлайновым продуктом, попробуйте разместиться на Авито, это реально отличная площадка для продажи всего и вся.
Кстати, этот пост не проплачен, а написан с любовью и от души ❤️
По вопросам партнёрства вэлкам в лс @evtuhina
Редактор статей ВКонтакте выкатили на всех, ушла эпоха вики https://vk.com/blog/longreads
Читать полностью…
🔥Среди вас есть те, кто хотя бы раз участвовал в ICO?
Нашла канал, который даёт информацию о самых топовых, мощных и проверенных ICO.
В принципе он так и называется: Very high ICO
Для начала, конечно же, зайдите на этот канал @vh_ico и все там подробно изучите - он точно придётся вам по душе!
Нам всем очень важно быть в курсе актуальных новостей из мира экономики и технологий, чтобы вовремя принимать важные правильные решения. Канал @venturevoice собирает актуальные новости по теме инвестиций, развития технологий и инвестиционной экономики. Комментарии лидеров сферы и проверенные источники новостей — все это и многое другое в канале @venturevoice.
Читать полностью…
Ну и немного образовательных новостей вечером пятницы.
В Digital Business School осталось 7 мест на онлайн программу: https://goo.gl/p9QuBv
Одни из самых сильных курсов по интернет-маркетингу, которые знаю. Единственные в России, чей курс создан по стандартам ирландского DMI. Т.е. 80% контента связано с европейской практикой, преподаватели местные, кейсы тоже. Обучаться можно в любое свободное время, а после выдают сразу 2 диплома: на английском и русском языках. Спешите, пока есть места.
_______
На днях открыли регистрацию на YAC (Yet another Conference) — конференция Яндекса о применении новейших цифровых технологий в различных областях. Регистрация открытая, посетить можно беслпатно, но все заявки отсматриваются и отбираются руками организаторов, так что не всякий сможет попасть. Зато онлайн-трансляция в открытом доступе, а записи с прошлых конференций можно посмотреть тут https://events.yandex.ru/events/yac/.
_______
Яндекс.Деньги приглашают на серию открытых встреч #большечемденьги о деньгах в современной жизни. Приходите послушать тех, кто добился успеха в своём деле и кому есть что рассказать.
Четвёртая встреча посвящена новым форматам индустрии развлечений и пройдёт в форме публичной дискуссии. Поговорим о том, какими должны быть современные мероприятия, чтобы заинтересовать и удивить зрителя, и чтобы хорошо продаваться. https://goo.gl/4nXReZ
Исследовательский центр Joint Research Centre (JRC) представил доклад «Блокчейн в образовании». Приводится много преимуществ использования технологии, но не учитываются ключевые сложности и риски:
- Блокчейн требует серьезных мощностей для обеспечения транзакций. Что будет с экологической обстановкой в мире при массовом обращении к блокчейну и увеличении выработки электростанций?
- Для хранения данных в блокчейне с каждой транзакцией будет требоваться все больше места в цифровом пространстве, т.к. каждая запись хранит информацию о предыдущих.
- Смарт-контракты блокчейна, выступающие альтернативой бумажным договорам, не контролируются законодательными нормами, соответственно при возникновении спорных ситуаций (а они будут), невозможно рассчитывать на юридическую помощь.
Конечно, этим перечнем не ограничивается. За те годы, что существует технология, она так и не была массово внедрена без привязки к криптовалютам. А без них блокчейн представляет собой лишь один из способов шифрования. Мы встречаем футуристичные мечты о цифровизации мира, но развито ли общество в целом и образование в частности для внедрения необкатанных технологий?
И если можно представить проникновение машинного обучения для скоринга студентов или разработки адаптивных программ, то каково же все таки значение блокчейна в edtech? Я пока не вижу острой проблематики, которую он мог бы решить, но зато вижу море хайпа и стремление сорвать куш на проведении ICO.
Полный отчет можно скачать здесь: https://goo.gl/G85Phb
Некоторые тезисы вынесены сюда в переводе: https://goo.gl/RdUsZE
Мальчишки и девчонки, а также их родители — новую рекламу увидеть не хотите ли? :) https://vk.cc/7BoWR1
Читать полностью…
Тех, кого бомбит от моего «привет, котики», должно сейчас порвать в клочья — Яков Осипенков в книге про Google Analytics называет читателей «гуглята».
Итак, попсовое "эта книга будет полезна как начинающим специалистам, так и опытным аналитикам" мы смело выбрасываем в помойку и больше никогда-никогда не употребляем. То, что надо молодым специалистам, мне не надо, спасибо. У меня еле-еле сил хватает свои браузерные закладки читать.
Тут речь именно про терминологию и понятия, которых иногда не хватает даже прохававшим суровый мир ГТМ-а пацанчикам. В книге Якова на первых восьмидесяти страницах мы получаем как раз базовое введение в мир аналитики — кто этот мир создал и почему тут все работает по таким вот правилам. А потом уже потихоньку переходим к целям и конверсиям.
Запомните, что именно базовые знания определяют фрейм восприятия своих и чужих настроек в Google Analytics.
Так что, милые, кулачки сжали и часик-другой перед сном на книжку потратили. Там всего-то 580 страниц электронного текста. https://online.flippingbook.com/view/325220/
Котики, если кризис подкосил, или по какой-то другой причине у вас нет денег на дизайнера, а лепить в соцсети всякую стоковую непотребщину вы не хотите, то я вам сайт нашла crello.com — удобный, приятный, с шаблонами на все случаи жини: киберпонедельник, черная пятница, женский день в бане.
В последнем письме от сервиса был анонс стикеров для уже готовых изображений, а стикеры классно оживляют бездушные джипеги, вы и сами это знаете.
Шаблоны изначально хороши, поэтому, пожалуйста, не надо ничего менять, просто подставьте свой текст. Но и с текстом будьте аккуратны — не все шрифты дружат с кириллицей, а кое-где не хватит места для русского размашистого слова, придется импровизировать. Но всяко лучше, чем самому в фотошопе рисовать, когда посты в отложку не закинуты и промо не настроено.
Открытка всем диджитал-котикам — сделана за минуту в crello.com
Google запустила платежную систему Google Pay. Она заменит Android Pay и Gооgle Wallet:
https://incrussia.ru/news/google-zapustila-google-pay
