FMCG Report

13 Nov 2023 12:24

Топ-10 товарных категорий при покупках онлайн в 2023 году. (данные NielsenIQ)

Интересно, что на втором месте - FMCG. И отрыв от одежды и обуви совсем небольшой.

Сегодня уже 60% россиян приобретают хотя бы часть товаров FMCG. А в целом доля онлайн-покупок в среднем составляет 8%, но в некоторых категориях доходит до 50% и даже выше.

FMCG Report

13 Nov 2023 08:06

Стали известны владельцы российских активов BAT.

- АО "БАТ-СПб" и АО "МУМТ", входящие в ГК ITMS, отошли компании BFI Holding из Абу-Даби.

- Ей владеют бывшие топ-менеджеры BAT Фарук Енер, Олег Барвин и Елена Заварзина, а также вероятно связанные с дистрибьютором ГК "СНС" Андрей Осаволюк и Сергей Кудинов.

- В ITMS заявили, что никто из владельцев BFI Holding не работает в глобальной BAT.

- В ГК "СНС", которая ранее считалась одним из претендентов на покупку активов компании, отрицают участие группы в сделке.

Что означает такая структура владения

- Бывший топ-менеджмент BAT мог привлечь финансы "СНС" для покупки активов, отсюда и связанные с группой лица среди учредителей BFI Holding.

- У ITMS остались все российские бренды BAT, что в совокупности с другими факторами позволит ей легко вернуться в страну.

- ОАЭ — удобная страна для передачи иностранных активов благодаря стабильному правовому режиму, доступу к глобальной банковской системе и удобной логистике.

FMCG Report

12 Nov 2023 14:47

Перекур на фабрике вейпов.

На самом деле, это работники завода по производству одноразовых испарителей Elf Bar тестируют их качество. На видео — модель на 4 тыс. затяжек, так что покупателям остается максимум 3999. Жалко не их, а несчастный персонал: легкие от такой работы откажут быстрее, чем в угольной шахте.

Elf Bar производит китайская компания iMiracle Shenzhen в городе Шэньчжэнь. Недавно ввоз этих испарителей в США был запрещен, поскольку они не были одобрены к продаже и поставлялись в привлекательных для подростков вариантах вроде сладкой ваты. В России бренд пока продается, но его судьба будет зависеть от того, какие добавки и вкусы войдут в запретный список правительства.

UPD: подписчик обратил наше внимание, что подлинность видео опроверг сам производитель Elf Bar. Вероятнее всего, оно снято на подпольном производстве подделок.

FMCG Report

11 Nov 2023 14:44

Определены победители премии "Народная марка" в 2023.

Конкурс проводился на основе трех критериев:

- устоявшийся бренд;

- национальная дистрибуция;

- использование большинством жителей России.

Результаты среди FMCG-товаров

- Победители конкурса в 36 категориях сегмента представлены на картинке выше.

- Брендов там 34, поскольку "Махеевъ" стал лидером в категориях "Кетчупы и соусы" и "Джемы, повидла", а Hochland — в категориях плавленых и творожных сыров.

- Самый результативный производитель — "Русскарт" сразу с четырьмя марками: "Русские сухарики", "Русская картошка", "СырBall" и "Сытопуз".

Вскоре мы узнаем победителей другой важной премии — "Товар года". Ее 25-я церемония вручения пройдет 22 ноября в концертном зале "МИР" в Москве. . В этом году в ней примем участие и мы в качестве инфопартнера мероприятия.

Суть премии — в улучшении предложения для покупателей и увеличении узнаваемости лидеров в категориях. Ее лауреаты представят собой обновленный рейтинг покупательских предпочтений. А еще организаторы подготовят для гостей, в числе которых впервые будут сами покупатели, особую музыкальную программу и сюрприз.

Все подробности можно узнать на сайте мероприятия.

FMCG Report

10 Nov 2023 19:03

Только 9% респондентов никогда не делают спонтанных покупок (данные компании "Ашманов и партнеры"). Остальные совершают их, и вот какие факторы на это влияют:

- Чаще всего (28%) на незапланированный шоппинг пользователей провоцируют онлайн-магазины, а также маркетплейсы.

- У 14% желание купить что-нибудь спонтанно возникает из-за просмотра рекламы.

– Также внезапные покупки совершаются в поисковиках, когда что-либо ищут — еще 15%.

FMCG Report

10 Nov 2023 14:58

И снова гринвошинг. На этот раз — от производителей бутилированной воды.

Федерация европейских потребительских групп BEUC и 13 отдельных ассоциаций пожаловались в Еврокомиссию на Coca-Cola, Danone, Nestlé и прочие крупные компании. Суть жалобы — производители вводят в заблуждение потребителей заявлениями об экологичности своей пластиковой упаковки. Активисты требуют от властей расследования законности таких заявлений.

Основных претензий к компаниям у них три.

- Маркировка "на 100% перерабатываемая" чаще всего ничего не значит. В среднем, только 55% ПЭТ-бутылок в ЕС перерабатывается и 30% снова становится бутылками.

- Другой вид маркировки, "на 100% из переработанных материалов", игнорирует тот факт, что крышки и этикетки, как правило, делаются из первичного пластика. Да и в сами бутылки его нередко добавляют.

- Зеленые логотипы и картинки с изображениями природы создают у людей впечатление, что продукт экологичен, хотя на самом деле это не так.

При этом европейские потребители выпивают по 118 л бутилированной воды в год, из них 97% продается в пластиковой таре. Мусор продолжает скапливаться на пляжах Европы. Значит, вся эта экомаркировка не особо-то и работает.

Компании ответили, что они как могут стараются сделать свою упаковку экологичной и снизить негативный эффект на окружающую среду, так что в гринвошинге их не обвинить. По крайней мере, формально — добавим мы от себя. Но официальные результаты расследования Еврокомиссия представит еще нескоро.

FMCG Report

10 Nov 2023 11:18

Теперь на Яндекс Маркете c помощью нейросети YaGPT генерировать можно не только заголовки и описания товаров, но и баннеры.

- У YandexGPT появилась функция автоматической генерации баннеров для главной страницы маркетплейса.

- Изображение с текстом можно создать в личном кабинете, указав ссылку на товар.

- Маркет возьмёт из карточки фото товара, а нейросеть напишет заголовок, также продавец сможет добавить на баннер скидки или промокоды.

- Пользоваться YandexGPT можно неограниченное количество раз, пока результат не устроит.

Зачем продавцам баннеры

- Это самый заметный формат продвижения на Яндекс Маркете.

- В среднем он увеличивает количество показов вдвое сразу после запуска, а для части категорий — даже в пять и более раз.

- Автоматизация запуска позволит сэкономить время продавцов и сделать формат более доступным.

- В будущем YandexGPT сможет использовать ещё больше креативных шаблонов и масштабировать функцию на другие форматы баннеров.

FMCG Report

10 Nov 2023 07:04

Tchibo станет Tibio.

- Более чем через год после продажи местному менеджменту компаниия решила сменить название и дизайн.

- Оба эти элемента останутся похожими на прежние. А линейки кофе, кроме Exclusive (станет Arabica Exclusive), и вовсе сохранят названия.

- Согласно опросу, проведённому компанией, 88% потребителей нравятся новые упаковки Tibio.

- Они заменят старые к концу года по мере истощения запасов.

Схема с лёгкими косметическими изменениями стандартная.

- Ранее считалось, что права на бренды останутся у компании до конца 2022. Видимо, в сделке все же был прописан конец 2023.

- Дистрибуция бренда сохранится, но продажи так или иначе снизятся, поэтому его придётся дополнительно рекламировать.

- В отличие от JDE и Poetti, у бывшей Tchibo в России небольшая доля продаж и, как следствие, ограниченные бюджеты.

- При этом ассортимент в категории горячих напитков снизился в январе-августе на 1,4% год к году, а продажи растут только у растворимого кофе (данные NielsenIQ). Условия для продвижения сложные.

FMCG Report

09 Nov 2023 14:23

Erid: 2SDnje6kgV6

Мегамаркет проведёт бесплатный Мегафорум для прокачки бизнеса

14 ноября маркетплейс организует встречу для действующих и новых продавцов, где можно будет обменяться знаниями и опытом в сфере e-com.

Мегафорум — это возможность…
- получить работающие инструкции по развитию своего бизнеса на маркетплейсе;
- изучить инструменты продвижения, которые используют опытные продавцы;
- приобрести знания о трендах рынка;
- пообщаться с топовыми экспертами сферы электронной коммерции;
- завести новые знакомства.

А также всех участников мероприятия ждёт развлекательная программа с фуршетом, гарантированными подарками и розыгрышем призов.

Участие в мероприятие бесплатное, но количество мест ограничено, поэтому важно зарегистрироваться заранее на сайте мероприятия.

Сохраняйте локацию и ставьте напоминание, чтобы не пропустить одно из главных событий осени:
- 14 ноября, начало в 13:00
- Москва, Центр событий РБК, Космодамианская наб., д. 52, стр. 7

Для тех, кто не сможет присутствовать лично, будет организована онлайн-трансляция.

Регистрация по ссылке: https://clck.ru/36VQVi

Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328

FMCG Report

09 Nov 2023 10:11

"Убийственный" список запретных компонентов никотиновых жидкостей не поддержало правительство.

Ранее Минздрав подготовил список веществ, которые с 1 марта 2024 нельзя будет использовать в жидкостях для вейпов. "Убийственный" он потому, что включает почти все вкусовые, ароматические и функциональные добавки, которые добавляют в продукт:

- пищевые ароматизаторы (фрукты, овощи и т.д.);

- растительные вкусовые примеси и их производные (ваниль, корица и т.д.);

- подсластители (патока, мед, стевия и т.д.);

- тонизирующие добавки (кофеин, гуарана, таурин);

- лекарственные средства, БАДы, витамины и аминокислоты.

Их запрет убил бы отрасль. К счастью, на это обратило внимание правительство. Список Минздрава не поддержали Минпромторг, Минфин, Минсельхоз и Росалкогольтабакконтроль.

Позиция правительства

- Перечень запрещенных добавок должен учитывать данные исследований. За его основу можно будет взять техрегламент ЕАЭС в сфере оборота никотиносодержащей продукции, который сейчас разрабатывается.

- В текущем виде проект приведет к фактическому запрету всех жидкостей, а это противоречит его цели — "недопущение повышения привлекательности [...] и усиления зависимости" от товаров с никотином.

- Также список Минздрава содержит не конкретные вещества, а их группы и общие определения, иногда — с примерами. В ТР ЕАЭС же содержатся точные наименования веществ.

В Минздраве почему-то заявили, что профильные ведомства "концептуально поддерживают утверждение перечня". Видимо, "концептуально" означает, что все согласны с необходимостью такого списка. Но это не отменяет того факта, что его содержание, сформулированное министерством, придется переделывать.

FMCG Report

09 Nov 2023 06:29

Поставщики Ашан/Атак:

получили от ритейлера предновогоднее письмо (см. выше).

АШАН Ритейл Россия: 

подтвердил подлинность письма и дал нам комментарий.

«В преддверии новогодних праздников компания АШАН Ритейл Россия с заботой о своих клиентах предлагает поставщикам приложить совместные усилия для сдерживания роста цен. Для нас важно, чтобы каждый клиент АШАН мог позволить себе приобрести качественный товар по доступной цене».

"Свободная касса":

без комментариев.

FMCG Report

08 Nov 2023 14:32

Яндекс Маркет стал первым маркетплейсом, где появились товары ОБИ.

- Сеть открыла продажи 20 тыс товаров на площадке.

- Планируется, что до конца 2023 ассортимент достигнет 28 тыс, а в 2024 — более 40 тыс.

- Клиентам Маркета станут доступны категории "строительство и ремонт", "все для дома", "техника и электроинструменты", "сад и досуг", а также "новогодние товары".

- В следующем году список пополнят товары для сада, садовая мебель и другие категории.

Зачем это Маркету

- DIY — одна из самых быстрорастущих категорий на площадке (+160% год к году за III квартал).

- Выход крупных ритейлеров на маркетплейс стимулирует продажи сторонних продавцов в тех же категориях.

Зачем это ОБИ

- Сейчас у сети есть гипермаркеты только в 12 российских городах, а в ряде регионов отсутствует доставка.

- За счёт Маркета она значительно расширит свое присутствие в регионах.

Как это будет работать

- Первое время клиенты маркетплейса смогут забрать товары ОБИ в гиперамкетах сети или заказать доставку курьерами Яндекса.

- Вскоре появятся опции доставки в ПВЗ, "по клику" и экспресс-доставки прямо из магазина.

- На весь ассортимент бренда будут распространяться "зелёные цены" (скидки до 30% при оплате с Яндекс Пэй) и покупка в Сплит

FMCG Report

08 Nov 2023 09:56

Carlsberg грозит России международным судом.

- Еще в августе пивоваренная компания направила правительству страны письмо, в котором обвинила последнее в нарушении инвестиционных договоров и международного права.

- Так она классифицировала передачу "Балтики" Росимуществу, потребовав компенсации за несостоявшуюся продажу российского бизнеса "Арнесту" за 71 млрд руб.

- Минфин ответил Carlsberg, что раз указ о временном управлении "Балтикой" соответствует российскому законодательству, то никаких оснований для компенсации нет.

Теперь датский производитель выставил правительству ультиматум.

- Он отправил ведомствам уведомления о споре по трем международным соглашениям о поощрении и взаимной защите капиталовложений — с Данией от 1993, со Швецией от 1995 и с ФРГ от 1989.

- Carlsberg будет ждать от властей выхода на переговоры. Если через полгода (от 13 октября) они не принесут результата, компания может обратиться в международный третейский суд.

- Пока неизвестно, как ситуация будет развиваться. Но Минфин вчера заявил, что внешнее управление — ответ на санкции Запада и вводится только в отношении компаний, нарушивших закон или обязательства. Готовностью к переговорам и не пахнет.

FMCG Report

08 Nov 2023 06:26

Мармеладки с коноплёй могут стать новым бьюти-трендом.

CBD или каннабидиол – один из каннабиноидов, содержащихся в конопле. Компоненту пророчат большое будущее в индустрии красоты, в том числе в России. Преимущественно разработками в этой области занимаются производители натуральной косметики.

Новый взгляд на CBD предложили выходцы из Violet Grey, премиального бьюти-ритейлера из Лос-Анджелеса. Они разработали "съедобную травку" под брендом Sweedies, утверждая, что фруктовые снэки – лучший формат употребления каннабиса для большинства женщин.

Мармеладки предназначены для стабилизации настроения, контроля уровня потребления сахара и достижения "красоты изнутри". На наш взгляд, здесь главное верить. CBD обладает наименьшими психоактивными свойствами среди "коллег" в составе каннабиса, а концентрация ингредиента в мармеладке и вовсе делает его плацебо.

FMCG Report

07 Nov 2023 15:12

Вегетарианство — явление редкое, непонятное и популярное скорее у старшего поколения. К таким выводам пришли аналитики ВЦИОМ.

Следят ли россияне за питанием

- Чуть более половины (51%) говорят, что да. Причем эта практика более распространена среди молодежи 18-25 лет (63%) и женщин (56%).

- Ровно треть старается есть здоровую пищу, а 18% соблюдают определенную диету. Молодые люди придерживаются диет чаще (25%).

- За пять лет россияне стали чаще есть то, что хочется (22% против 15% в 2018). Им реже приходится питаться чем придется (26% против 32%).

Знают ли они, что такое вегетарианство

- Как ни странно, уровень знаний об этой диете в нашей стране упал. Только 92% смогли дать ей определение, в то время как в 2018 это получилось у 96%.

- Для 45% вегетарианство — это отказ от мяса и рыбы (50% в 2018), для 31% — от любой животной продукции (45% в 2018).

- Целых 19% теперь думают, что этот режим питания предполагает употребление в пищу овощей и фруктов в большем объеме (1% в 2018).

Сколько в России вегетарианцев

- Всего 1%. Это расходится с результатами другого исследования, которые мы постили недавно, но звучит более правдоподобно.

- За последние пять лет количество вегетарианцев почти не поменялось. Зато диету стали чаще критиковать за вред здоровью (50% против 39% в 2018%).

- Число тех, кто относится к ней положительно и нейтрально, сократилось (13% против 20% и 19% против 27% соответственно).

- Интересно, что люди старше 60 лет чаще считают вегетарианство полезным, чем молодежь (15% против 8%). Так что это вовсе не зумерская мода, а бумерская.

Как россияне относятся к запрету вегетарианства

- В октябре депутаты Госдумы предложили запретить вегетарианство и сыроедение для несовершеннолетних.

- Почти три четверти (74%) поддержали идею, причем более половины (55%) — полностью. Они нашла больший отклик у женщин и людей 45-59 лет (по 79%).

- Против высказались 20%, среди молодых людей — 25%. Видимо, они следуют принципам Вольтера и охотнее отстаивают чужие убеждения.

FMCG Report

13 Nov 2023 10:12

Правительство готово вводить маркировку консервов, а бизнес к ней не готов.

- Эксперимент по такой маркировке может начаться с 1 декабря этого года, а датой ее обязательного введения называется 1 сентября 2024.

- В эксперимент войдут консервы из мяса, рыбы, мясных субпродуктов, овощей, фруктов, грибов, ягод и части бакалеи (чипсы, сухарики, начос, соусы).

- Детское питание до года, а также панировочные и ванильные сухари пока обойдутся без маркировки.

- Ранее аналогичный проект предлагал Минпромторг, и его отклонили. Но то было во время кризиса, который страна потихоньку преодолевает.

Позиция ЦРПТ

- Нелегальная продукция составляет 26% оборота мясных продуктов, 11,5% рыбных, 33% овощных и фруктовых, 14% чипсов и 40% соусов — цитирует Центр данные НИФИ Минфина.

- Поэтому там полностью поддерживают эксперимент по маркировке этой товарной группы (а как же иначе).

- В ЦРПТ даже выразили готовность провести его за свой счет и заявили, что для бизнеса он будет не только добровольным, но и бесплатным.

- Следовательно, стоимость консервированной продукции не вырастет.

Позиция бизнеса

- Рыбный союз: маркировка — это большие сложности и затраты при сомнительной эффективности с точки зрения снижения доли фальсификата и некачественной продукции.

- Ассоциация рыбохозяйственных предприятий Приморья: для консервов из сырья животного происхождения уже действует система "Меркурий", которая прослеживает всю цепочку.

- Национальный союз мясопереработчиков и АКОРТ пока отмалчиваются. Но сомневаемся, что они рады инициативе.

При этом общественники из ОПИ выступают за маркировку. Там оценивают долю фальсификата на рынке консервов в 60-70%. Основными проблемами там считают подмену сырья и его низкое качество.

FMCG Report

13 Nov 2023 06:18

А вот и настоящее видео с завода Elf Bar.

Никакой антисанитарии, сплошная автоматизация. Ещё раз благодарим внимательного подписчика за видео!

FMCG Report

12 Nov 2023 09:43

Деревянная упаковка — самая экологичная. По крайней мере, при перевозке фруктов и овощей.

Испанская Ассоциация лесорубов и производителей деревянной упаковки заказала у Политехнического университета Валенсии исследование жизненного цикла деревянной тары. В частности, в сфере ее воздействия на окружающую среду. Ученые подготовили целый доклад, да еще и сравнили упаковку из дерева с картонной. Вот краткие выводы:

- дерево — лучший материал для упаковки по всем параметрам в случае транспортировки фруктов и овощей;

- особенно оно превосходит аналоги с точки зрения выбросов парниковых газов, загрязнения, экотоксичности и безопасности продуктов;

- при производстве деревянных контейнеров почти не тратится вода;

- они легкие, но при этом прочные и вмещают много товара, что хорошо не только для экономии, но и для снижения выбросов;

- деревянная тара вносит клад в каскадное использование лесных ресурсов;

- она показывает высокий процент переработки и повторного использования.

Производители этого вида упаковки заявили, что все эти факторы позволяют считать ее одной из основ программы ЕС Green Deal, чья цель — декарбонизация экономики.

FMCG Report

11 Nov 2023 09:30

Пивоварня от "Магнита" — теперь и в Москве.

Ритейлер откроет собственный небольшой (55 кв. м.) пивоваренный цех в суперсторе "Магнит Экстра". В Москве их всего два — в Южном Бутово и на пересечении Ярославского шоссе с МКАД. Уже гадаем, в какой из них ехать.

Цех сможет выпускать по 6 тыс. л пива в месяц. Напиток "Своя варка" сортов "Классическое" и "Янтарное" в бутылках 0,5 и 1,5 л появится на полках уже в ноябре. Для его изготовления используется российские солод и хмель. Последнее удивительно — товар-то дефицитный.

Первая краснодарская пивоварня показывает себя отлично. Ее товар в июле-сентябре покупали на 40% чаще, чем в апреле-июне. Даже с учетом сезонности рост неплохой. А еще такой уникальный продукт повышает трафик и лояльность клиентов "Магнита". Не говоря уже о том, что ритейлер получает возможность лучше контролировать качество пива.

FMCG Report

10 Nov 2023 17:04

"Ежевика" с искусственным интеллектом.

- На выставке Intercharm'23 была представлена новая марка в категории ухода за волосами и бьюти-аксессуарами MÛRE (в переводе с французского — ежевика).

- Она позиционируется как молодёжная, предназначенная для создания дерзких, загадочных и манящих образов.

- Её продукты с кератином подойдут как для рядовых потребительниц, так и для визажистов и бьюти-блогеров.

- В ассортименте MÛRE — пенка для очистки расчесок, экспресс-очиститель для кистей и спонжей и т.д.

- Отдельная фишка бренда — использование искусственного интеллекта в создании визуалов и концептов.

FMCG Report

10 Nov 2023 12:52

Табачные компании не могут ввезти сырье в Россию.

- Бизнес сообщил, что Россельхознадзор запретил обрабатывать уже ввезенный в Россию табак — его приходится отправлять обратно.

- Страны поставщики производят обработку у себя, но иногда насекомые проникают в сырье из других контейнеров, например, с фруктами.

- Компании готовы уничтожать насекомых за свой счет и пропускать табак через повторные проверки Россельхознадзора, но службу такой вариант не устраивает.

- Из-за этого сроки и стоимость доставки сырья увеличиваются втрое. Его запасов у производителей табака остается на четыре-шесть месяцев.

- Они опасаются, что уже через два-три месяца производство сигарет в России может остановиться.

- Россельхознадзор тревоги не разделяет и уверяет, что разворачивает табак только тех поставщиков, в чьей продукции обнаруживается больше всего вредителей.

FMCG Report

10 Nov 2023 09:13

Российскому вину предложили солидные квоты.

В Госдуме рассматривали меры поддержки российских виноделов. Среди них — обнуление экспортных пошлин, онлайн-торговля вином, реклама виноделен и выделение 50% полок в торговых сетях под отечественный напиток. Зампред комитета по экономической политике Сергей Алтухов назвал меры "здоровым протекционизмом". Квоте в 50% мы бы поставили другой диагноз.

Замглава Минпромторга Виктор Евтухов также предложил выделить российским винам место в винных картах ресторанов. Там ситуация другая: если ассортимент напитка в заведении небольшой, то они и так занимают 50-60% от общего количества вин. Но рестораторы опасаются, что хорошего вина в России пока недостаточно для заполнения больших виных карт.

Омбудсмен ресторанного бизнеса Москвы Сергей Миронов:

Конечно, российского вина всем не хватит. Его нужно производить и развивать. Российская винодельческая отрасль развивается, но пока не в том объеме, чтобы удовлетворить спрос потребителя в полной мере. [...] По цене оно не всегда доступное, но если торговать импортным и российским вином, то проблем никаких нет.

При этом Евтухов считает, что дефицита игристого на новогодние праздники не будет. В качестве причины, помимо больших запасов импортного напитка, он назвал высокие объемы производства отечественного.

FMCG Report

09 Nov 2023 16:03

Россияне тратят больше всего денег на еду (данные hh ru за 16-30 октября).

- У 47% самой крупной статьей расходов за месяц стала покупка еды.

- Для сравнения, аренда/ипотека стала ей у 34%, кредиты — у 33%, коммунальные расходы — у 30%.

- Чаще всего еду называли основной тратой в Хабаровском крае (57%), а реже всего — почему-то в Удмуртии (22%).

- У маркетологов, рекламщиков и пиарщиков процент достигает 56%, а у работников ритейла — всего 30% (видимо, корпоративные скидки).

На этом фоне укрепились некоторые тренды экономии (данные "Ромир" за III квартал).

- Девять из десяти россиян продолжают сокращать расходы.

- Для этого 41% отказываются от дорогостоящих покупок — на 4 п.п. больше, чем во II квартале.

- Несмотря на то, что 38% перераспределяют бюджет в пользу еды и прочих товаров первой необходимости, 21% урезают траты и на них.

- Экономия на FMCG до сих пор в основном предполагает покупку товаров по скидкам/акциям (62%), недорогих товаров (56%) и отказ от некоторых категорий (54%).

- При этом выросла популярность сокращения числа походов в магазин (+7 п.п. до 41%) и выбор СТМ (+6% до 36%).

- Аналитики "Ромир" считают, что сейчас ситуация лучше, чем год назад: различные стратегии экономии прибавили квартал к кварталу, но потеряли популярность год к году.

FMCG Report

09 Nov 2023 12:17

#аналитика_NTech Растительное масло — консолидированная категория.

Изучаем следующий топ-5 брендов, на этот раз в категории растительного масла. Данные, как всегда, строили на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5 нашими коллегами из NTech.

- На топ-5 брендов, считая тендерные позиции, приходится более чем две трети рынка. Топ-4 уже занимают более 60%.

- Сила бренда победила экономию: самые бюджетные позиции уступили "Слободе" из среднего сегмента.

- Недешевая "Олейна" также умудрилась попасть в список, хотя и с большим отставанием от лидеров.

В следующий раз взглянем на крупнейшие бренды в категории соков.

FMCG Report

09 Nov 2023 08:02

Борьбу с "наливайками" не хотят поручать жильцам.

- Ранее Минпромторг не поддержал идею о закрытии точек продажи разливного алкоголя в многоквартирных домах по результатам голосования жильцов этих домов.

- Теперь к нему присоединились Минфин, Минэкономразвития и Минюст.

Суть возражений

- Регионы и так могут защищать спокойствие граждан в рамках закона "Об основах системы профилактики правонарушений в РФ".

- Закрытие бизнесов по желанию жильцов создаст новый административный барьер для предпринимателей.

- Жители домов могут злоупотреблять своим правом, получая преференции даже от добросовестных владельцев "наливаек".

- Странно, если собственники получат право распоряжаться частными нежилыми помещениями.

Позиция игроков рынка

- В Ассоциации экспертов рынка ритейла заявили, что проблем с такими заведениями было бы меньше, если бы контролирующие органы вовремя устраняли нарушения.

- В АКОРТ напомнили, что закрытие "наливаек" привело бы к сокращению на 30% точек продажи алкоголя, а следовательно — к потере рабочих мест и росту серого рынка.

- В Союзе потребителей РФ придерживаются другого мнения: общее собрание собственников организовать сложно и долго. Поэтому успешное собрание — признак серьезного беспокойства "наливайкой". А для самих точек риск закрытия станет стимулом добросовестной работы.

FMCG Report

08 Nov 2023 16:07

#бредыбрендов В БМКК перепутали лося с оленем.

Классическая ошибка — напоминает историю "Ар Си Брю" и Jägermeister. Но одно дело юристы из Роспатента, охотников все-таки не проведешь.

FMCG Report

08 Nov 2023 12:03

Лучшие по ESG в FMCG: смотрим лидеров рейтинга Forbes по экологическим, социальным и корпоративным инициативам.

В лучшую "платиновую" группу вошли сразу три компании сектора — AB InBev Efes, Splat и Unilever.

- AB InBev Efes заработала очки за программу "Автотрезвость", программу по контролю за урожаем солода SmartBarley и упаковку из ПЭТ-гранул Vivilen, на 25% состоящих из переработанного пластика.

- Splat поддерживает углеродную нейтральность, высаживает деревья по всему миру и благоустраивает инфраструктуру в Окуловском районе Нижегородской области.

- Unilever планирует к 2030 обнулить выбросы на производстве, полностью перейти на биоразлагаемые ингредиенты и помочь 10 млн молодых людей найти работу.

В "золотой" группе — "Балтика", "ITMS Россия" (бывш. BAT) и Kimberly-Clark, а в серебряной — "Холдинг Аква".

FMCG Report

08 Nov 2023 07:47

Здоровое питание из сверчков.

Ставропольская ферма выращивает сверчков на муку. В ней гораздо меньше углеводов, чем в обычной, и больше белка. Поэтому продукт может стать востребованным у диабетиков. Уже сейчас несколько пекарен из Ставрополья готовы купить такой муки и испечь первые изделия.

Правда, сверчковой муки в тесте должно быть не более 20% — хитин, содержащийся в насекомых, может вызывать аллергию. Зато представители фермы уверяют, что их сверчки полностью безопасны. После всех необходимых легальных процедур стоимость сырья из сверчков всего на 20% превысит обычную муку, так что потенциал у продукта действительно есть.

FMCG Report

07 Nov 2023 17:13

CFO PepsiCo перейдет в Disney.

Зампред совета директоров компании и ее финансовый директор Хью Джонстон (на фото) 30 ноября покинет пост, который занимал 13 лет. Всего он проработал в PepsiCo 34 года. Его место займет вице-президент и CFO североамериканского подразделения компании Джейми Колфилд. А Джонстон станет финансовым директором Disney. Вот такой вот круговорот CFO в природе.

Похоже, опыт управления финансами при производстве газировки и чипсов релевантен в современной медиаиндустрии.

FMCG Report

07 Nov 2023 13:08

Италия первой в мире запретит "синтетическую" еду, заявил министр сельского хозяйства страны Франческо Лоллобриджида.

Законопроект, запрещающий производство, импорт и продвижение выращенной в лаборатории еды, обсуждался итальянским парламентом в понедельник. Лоллобриджида уверен, что он будет принят, и неспроста: за него выступает сильнейшее аграрное лобби Coldiretti.

Мотивация запрета немного изменилась с момента его анонса. Если раньше речь шла о защите итальянских фермеров и местной культуры от транснациональных компаний, то теперь ставки выше. Лоллобриджида считает, что бесконтрольное продвижение культивированного мяса разделит общество надвое, и натуральные продукты станут доступны только богачам.

Логика понятна — если искусственная еда вытеснит натуральную, то последняя станет недоступной для большинства. Еще одно опасение итальянского правительства — возможная опасность такой еды для человека. Также там подсчитали, что ее производство менее экологично, чем традиционное животноводство.

Все эти пункты можно оспорить, но к однозначному ответу мы не придем. Да и дело тут в другом: от 2% до 15% итальянской экономики — это сельское хозяйство. Причем 99% ферм — небольшие, семейные. Это сотни тысяч, если не миллионы итальянцев, рискующих остаться без средств к существованию. А еще — избиратели, чьи голоса очень нужны итальянским и европейским консерваторам.

Поэтому с инициативой соглашается комиссар ЕС по сельскому хозяйству Януш Войцеховский. Ему, члену польской консервативной партии, тоже нужны голоса. Запрет "синтетической" еды станет в народе популярным решением. От него почти все либо выиграют, либо останутся при своих:

- избиратели-консерваторы будут защищены от непонятных, а значит потенциально опасных продуктов;

- политики получат свои голоса;

- фермеры смогут работать и дальше, не опасаясь конкуренции со стороны биореакторов;

- фудтех-стартапы переедут в более либеральные страны.

А отрасль продолжит развиваться как ни в чем не бывало. Культивированное мясо — важная технология для небольших государств, а в перспективе — возможность обеспечить едой жителей небогатых регионов. Поэтому отказываться от разработок в этой сфере никто не будет.