FMCG Report

05 Oct 2023 13:02

Важное из мира fashion с пользой для ритейлеров.

В новом выпуске спецпроекта "Что может e-com: опыт лидеров" встретились Алексей Кулаков, СМО Lamoda, и Анастасия Липатова, индустриальный лидер Яндекса в категории Fashion. Самые интересные тезисы из интервью:

- 80% покупателей все ещё взаимодействуют с брендами одежды офлайн.

- Несмотря на это, онлайн-продажи в сегменте уже составляют 30% от общих, и эта доля будет расти.

- Растут также инвестиции в интернет-рекламу: за I полугодие рост составил 67%.

- В 2023 году в Lamode выросло число локальных брендов на 130%. С помощью сервиса можно быстрее растить узнаваемость.

А о том, как небольшим брендам продвигаться на рынке, можно послушать по ссылке.

FMCG Report

05 Oct 2023 08:58

Дело против Campari может "открыть ящик Пандоры".

- Ростовский дистрибьютор "Мастер-Трейд" Дмитрия Егурнова ввозит и продаёт на территории России Aperol, бренд итальянской Campari.

- Та подала на него за это в местный арбитражный суд, поскольку не давала согласие на поставки.

- Также Aperol не внесён в список к параллельному импорту, поскольку Campari не прекращала поставки в Россию.

- Компания объявляла о сокращении бизнеса. В итоге за первые семь месяцев года она ввезла 3,12 млн л продукции против 3,58 л годом ранее.

- Выручка ООО "Кампари Рус" в 2022 при этом выросла на 20,9% до 7,5 млрд руб., а чистая прибыль составила 507,6 млн.

В чем необычность ситуации

- Сторонний импорт алкоголя, не включенного в список Минпромторга и продолжающего попадать в Россию стандартным путем, — редкое явление.

- "Мастер-Трейд", помимо Aperol, получал ещё и декларацию соответствия на Martini Asti. Это бренд Bacardi — ещё одной компании, продолжающей вести бизнес в стране.

- Таможня пропускает такие товары, если запрашивает разрешение правообладателя бренда, но не получает ответа. Значит, Campari не отвечала службе вовремя.

Последствия

- Пока что суд отказал итальянской компании в запрете на выпуск её Aperol сторонним дистрибьютором. Он только запросил у неё подтверждение нарушенного права.

- Суд, вероятно, встанет на сторону Campari, поскольку её оппонент использовал товарный знак, на который у неё исключительное право.

- Единственный шанс для "Мастер-Трейда" — доказать, что Campari соблюдала режим санкций и, как следствие, ограничивала ввоз товара.

- Но если суд его послушает, то это станет прецедентом, который развяжет руки другим импортерам. Они получат карт-бланш на сторонний ввоз практически любого алкоголя без согласия владельцев брендов.

FMCG Report

04 Oct 2023 17:26

#бредыбрендов Ретро-челлендж от 7-Up.

Pilk — Pepsi с молоком — это еще цветочки. Реклама из 60-х или 70-х годов прошлого века предлагает добавить в молоко лимонно-лаймовый 7-Up (главное — не смешивать). Причем задолго до появления мемов. Лично мы, не пробовавшие даже pilk, не будем рисковать и с этим сочетанием.

FMCG Report

04 Oct 2023 14:14

Дорогие читатели!

Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя новыми проектами:

🛸Беспилот - канал про гражданские беспилотные технологии и решения: сельскохозяйственные и промышленные дроны, автоматизированное управление транспортом, роботы.

🏠ИЖС - большая часть вводимого в стране жилья - индивидуальные дома. Всё о сложном и конкурентном рынке немногоквартирного строительства.

Ранее в этом году мы запустили три других специализированных канала:

🛎Ночной портье - будни отельного бизнеса в России почти без иностранцев, но с растущим внутренним туризмом.

🔧МашТех - машиностроительный бум в условиях санкций и кадрового голода. Самый быстрорастущий канал в истории издательского дома.

👗Fashion retail - производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров в эпоху импортозамещения и изменения каналов маркетинга и дистрибуции.

Другие наши каналы, часть из которых вам вероятно уже знакома, указаны ниже:

💄Бьюти-бизнес: Цена красоты
💊Фарминдустрия: Без рецепта
💻Edtech и онлайн-курсы: Эдтехно
💰Финтех и банки: Финтехно
🛒Ритейл и e-commerce: Свободная касса
📞Телекоммуникации: Телекоммуналка
👜FMCG: FMCG Report
🪫Нефть и газ: Нефтебаза
🏗Жилое строительство: Домострой
🚗 Авторынок: Автовоз
✈️Авиаперевозки: Пристегните ремни
⚒Металлургия: Нержавейка
🍀Аграрный сектор: Агрономика
💡Электроэнергетика: Высокое напряжение
🚛Грузоперевозки: Грузопоток
🏠ЖКХ: Управдом
💵Страхование: Страховой случай
🌑Уголь: Coala
🐟Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе

По вопросам рекламы и сотрудничества с нашими каналами пишите на @id_nom. Спасибо, что остаётесь с нами!

FMCG Report

04 Oct 2023 09:56

Правила регистрации "эко-" и "био-" брендов могут ужесточить.

После принятия закона об экомаркировке продуктов регуляторы начали обсуждать, как применять его в отношении новых марок. Роскачество, например, предложило Роспатенту немного усложнить жизнь заявителям, которые хотят, чтобы их товарные знаки содержали приставки "эко" и "био". Логика простая.

- Раз эти приставки приравнены к маркировке, значит, производителям нужно доказывать органическое происхождение своей продукции перед подачей заявки.

- Поэтому в пакет документов, который они подают в Роспатент, необходимо включить органический сертификат. Такие в том числе выдает Роскачество.

- При этом лишить производителей права на уже существующие марки с приставками "эко" и "био" будет затруднительно.

Намерение сделать экомаркировку понятной и однозначной похвально, но с реализацией возникнут сложности.

- Возникнет неравенство между теми, кто успел зарегистрировать свои "эко-/био-" бренды до вступления новых норм в силу, и теми, кто на поезд опоздал.

- Компании обычно регистрируют несколько вариантов названий параллельно с созданием продукта. Сроки вывода таких продуктов на рынок увеличатся.

- Согласно Гражданскому кодексу, наличие товара не входит в условия для регистрации товарного знака Роспатентом. В него придется вносить поправки.

- Основная функция Роспатента — контроль патентной чистоты брендов. Проверка качества продукции в обязанности службы не входит.

В общем, проверять соответствие маркировки происхождению продукции лучше на другом этапе.

FMCG Report

03 Oct 2023 17:02

"Чистая линия" захотела расширить портфель.

Производитель мороженого подал заявки в Роспатент на регистрацию своего одноименного товарного знака по двум классам, в которых он еще не представлен. Это 30 (лёд пищевой, сорбет, чай растворимый с добавлением фруктов, ягод и специй) и 32 (лимонад, прохладительные безалкогольные напитки, безалкогольные напитки на основе фруктов, ягод и специй с ароматом чая, смузи).

Что-то нам подсказывает, что предметом интереса "Чистой линии" могут быть сорбет и смузи. Оба продукта более или менее соответствуют текущему портфелю компании, в который входят мороженое, молочка, шоколад и фруктовые сывороточные напитки. Заходить на конкурентный рынок б/а напитков, да еще и после введения акциза, — идея так себе.

FMCG Report

03 Oct 2023 12:38

Похоже, дело сдвинулось с мертвой точки.

Минфин концептуально поддержал продажу пива на стадионах. Минэкономразвития — при условии, что средства от этого пойдут на развитие спорта. Даже МВД готово согласиться, если будут соблюдаться меры безопасности и работать Fan ID. Против только Минздрав: его беспокоит рискованное поведение и пожарная безопасность. В общем, можно считать, что правительство достигло консенсуса.

FMCG Report

03 Oct 2023 10:08

⚡️ Еще одна локализация от H&N — Alpro станет Planto. Так же, как и в случае с Actimuno, изменится только название бренда.

FMCG Report

03 Oct 2023 07:24

ФАС заинтересовалась ценами на курятину. Ведомство направило запросы трем лидерам сегмента — ПАО "Черкизово", "ГАП Ресурс" и АО "Приосколье".

Регулятор считает, что эти три компании занимают коллективное доминирующее положение на товарном рынке и вместе могут влиять на рынок, как один крупный монополист. Если проверка выявит такое злоупотребление, которое привело к установлению монопольно высоких цен, к этим компаниям могут быть применены санкции, в том числе оборотные штрафы.

В конце августа Минсельхоз РФ обещал, что в сентябре цены на курятину снизятся. Но уже октябрь, а цены остаются на максимумах. Полагаем, в этот раз результатов проверки ФАС ждать долго не придется.

FMCG Report

02 Oct 2023 15:47

#вокругFMCG

Переходим к обзору рынка консервантов.

Эти добавки делятся на две основные группы — натуральные и синтетические. Натуральных существует всего три вида:

- продукты ферментации бактерий низин (E234) и натамицин (E235), которые действуют как антибиотики;

- молочная кислота (E270), которая также действует в качестве антиокислителя;

- соль, которая даже не имеет индекса E и про которую мы поговорим отдельно.

Видов искусственных консервантов гораздо больше:

- сорбаты — считаются самыми безопасными;

- пропионаты — малоопасные;

- ацетаты, фенилы и сульфиты — умеренно опасные;

- нитриты, нитраты и бензоаты — самые опасные;

- не входят ни в один вид малоопасные диметилкарбонат, углекислый газ, а также муравьиная, яблочная и фумаровая кислоты.

Теперь самое интересное: что из этого выпускают в России. Ответ — почти ничего.

- В августе 2022 под Оренбургом был запущен первый завод по производству пиросульфита (3,5 тыс. т в год из необходимых 7-10 тыс.) и бисульфита натрия (2,5 тыс. т год).

- Также в прошлом году ООО "Органические кислоты" начало строительство площадки по выпуску лимонной и молочной кислот в Тульской обл. По последней к 2027 планируется полностью закрыть внутреннюю потребность (10 тыс. т в год).

- Еще есть ООО "Зеленые линии", выпускающие свою ферментированную глюкозу, которая индекса E не имеет, но работает как консервант, и некие комплексные добавки непонятно из чьего сырья. На этом все.

- Конкретных показателей импорта в открытом доступе нет, но наибольшую долю в нем занимает Китай, на втором месте —Турция. До 2022 популярными направлениями также была Польша.

- Mordor Intelligence называет основными игроками на российском рынке консервантов европейские компании — Corbion N.V., Koninklijke DSM N.V., Biesterfeld AG, Chr. Hansen Holding A/S и Kerry Group plc. Нам не удалось подтвердить их деятельность в стране.

Далее посмотрим на добавки, с которыми у России все немного получше — антиокислители Е300-399.

FMCG Report

02 Oct 2023 11:38

"Кристалл" собирается на IPO.

- КЛВЗ проведет первичное размещение акций на Мосбирже в IV квартале этого года.

- Организатором выступит группа "Финам", а размер размещения составит 1-1,5 млрд руб.

- Завод сможет увеличить капитал за счет дополнительной эмиссии акций и потратит эти средства на развитие и импортозамещение.

- В марте он уже размещал на Мосбирже трехлетние облигации, получив от "Эксперт РА" кредитный рейтинг ruB+ (низкий).

Перспективы размещения

- Привлечение 1-1,5 млрд руб. при стоимости активов 3,8 млрд и чистой прибыли 31 млн руб. — амбициозная цель.

- Более того, рынок водки (95% выручки "Кристалла") не растет, а положение компании на рынке далеко от лидирующего.

- При этом за I полугодие ее выручка почти удвоилась год к году до 1,4 млрд руб., а до конца года она планирует удвоить и рыночную долю.

- Помочь могло бы раскрытие отчетности по МСФО, поскольку РСБУ не дает потенциальным инвесторам всей картины.

- В целом размещение может быть интересно частным инвесторам, но ликвидность акций не будет высокой из-за малого размера эмитента.

- В то же время бумаги Novabev Group прибавили в стоимости 128% с начала года, а "Абрау-Дюрсо" — 65%.

FMCG Report

02 Oct 2023 08:03

"Балтика" не хочет лишаться глобальных брендов.

- Пивоваренная компания обратилась в Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области с просьбой сохранить для неё условия лицензий на марки Tuborg, Kronenbourg, Seth & Riley’s Garage, Holsten и LAV.

- Среди её требований — запрет для Carlsberg разрывать лицензионное соглашение в Дании, а Роспатенту — вносить изменения в российские договоры.

- Суд "Балтике" отказал, но отметил, что та может попытать счастья в Морском и торговом суде Дании.

- Сама Carlsberg пока ничего не делала для лишения российской компании прав на свои бренды, но обещала предпринять некие действия в ответ на её передачу Росимуществу.

- Вероятно, эти действия как раз будут включать в себя разрыв рамочного соглашения, за которым автоматически последует прекращение действия всех лицензий на товарные знаки.

- Из этих лицензий часть истекает в конце года, например на Tuborg, но другие пока продолжают действовать.

- Если бы российский суд запретил Carlsberg вести патентные разбирательства в Дании, "Балтика" смогла бы игнорировать его решения, а Роспатент не стал бы лишать компанию прав на глобальные бренды Carlsberg.

- Пока выходит так, что "Балтика" их все-таки лишится. Значит, ей придётся создавать и продвигать новые марки.

- У AB InBev Efes получилось заменить некоторые бренды на локальные, например Leffe на Abbe, поэтому и у "Балтики" это может получиться.

- С другой стороны, спрос на тот же Tuborg — результат известности бренда, а не вкусовых качеств, как в случае с Leffe. Это станет для "Балтики" проблемой.

FMCG Report

01 Oct 2023 10:49

Британские дети подсаживаются на никотиновые "конфеты".

Вейпинг обычно представляют как альтернативу курению. В Британии нашлась альтернатива вейпингу — снюс, мешочки с никотиновым порошком. Раз власти зарегулировали ЭСДН, производители перешли на такие продукты. Причем они заведомо делают упаковки яркими, а порошок — вкусным, как конфеты. Некоторые даже указывают, что они полезнее вейпов, хотя никотина там иногда даже больше. В общем, ЦА понятна — дети.

Проблема в том, что в Британии снюс легально продается несовершеннолетним. Более того, его можно употреблять совершенно незаметно. В результате дети всего за 500 с лишним рублей могут приобрести пачку из 20 вкусных "леденцов", каждый из которых содержит до 33 мг никотина, а взрослые ничего с этим не сделают. Взрослые в местном правительстве уже говорят о необходимости запретить продажу снюса детям, но пока дальше выражения озабоченности дело не зашло.

FMCG Report

30 Sep 2023 10:43

Культивированное мясо замахнулось на титул "Вятского" — кошерного и халяльного.

Производитель такого мяса GOOD Meat попросил экспертов оценить, может ли его курятина считаться халяльной. Ответ — пока нет, но в будущем ничто не мешает ему наладить выпуск по всем религиозным канонам. В частности, клетки для выращивания ткани в биореакторе должны будут браться из животного, забитого по исламским стандартам.

А вот мясо израильской SuperMeat уже претендует на кошерность. Она получает клетки из оплодотворенных куриных яиц еще до появления кровяных сгустков и не "кормит" их никакими ингредиентами животного происхождения. Теперь компания совместно с агентством The Orthodox Union будет разрабатывать более широкие стандарты для индустрии.

FMCG Report

29 Sep 2023 15:44

На Retail.ru вышла статья о трендах в фуд-ритейле от индустриального лида в категории «Ритейл» в «Яндексе» Виктории Лузгиной.

Вот основные тезисы:

- По данным исследования Яндекса за 2 квартал 2023 года, 39% покупателей делают заказы в сетевых онлайн-магазинах каждый день или несколько раз в неделю.

- Интерес к онлайн-покупкам продуктов растёт в разных каналах: на маркетплейсах — +13% год к году, через агрегаторы доставки — +27%.

- Выгода, удобство и лояльность — основные драйверы фуд-ритейла.

- Среди трендов, которые нельзя упустить фуд-ритейлерам, выделили следующее: покупатели формируют предпочтения прямо сейчас, реклама фокусирует внимание, СТМ подстёгивает интерес покупателей, покупатели ждут от брендов инновационных решений.

В статье можно узнать 3 главных совета по фуд-ритейлу. Прочитать её полностью можно по ссылке.

FMCG Report

05 Oct 2023 11:00

Маркировка бутылок — еще один способ борьбы с контрафактным алкоголем.

Совфед возобновил обсуждение вокруг идеи о клеймении стеклянных бутылок специальными марками-идентификаторами заводов. Законопроект, делающий обязательным этот добровольный пункт ГОСТа, был принят Госдумой в первом чтении в 2021, но затем застрял. Для краткости ниже мы объединим аргументы "за" и "против", высказанные тогда и сейчас.

Аргументы "за"

- Стекольные заводы не смогут поставлять бутылки производителям нелегального спиртного, поскольку за это предусмотрена ответственность.

- Значит, отсутствие клейма на бутылке станет прямым указанием на поддельную продукцию. Граждане смогут сразу ее определить.

- Выяснить происхождение тары с клеймом будет гораздо проще и быстрее. Это ускорит расследование в том случае, если контрафакт был обнаружен в такой таре.

- Инициатива предполагает ограничения только на оборот алкоголя и не коснется соков, консервов и т.д. в упаковке без клейма.

- Введение такой маркировки не приведет к росту цен на бутылки, поскольку вносить изменения в техпроцесс для этого не требуется.

Аргументы "против"

- Производители контрафактного алкоголя смогут покупать бутылки с клеймом у третьих лиц, поэтому наличие маркировки не будет гарантией безопасности.

- Тара без клейма, выпущенная до вступления новых норм в силу или ввезенная с территории соседних стран, останется в обороте. Нелегалы смогут ее использовать.

- Более того, российские стекольные заводы окажутся в неравном положении по сравнению с зарубежными из-за дополнительных требований.

- Наконец, введение таких требований к стеклотаре противоречит нормам ЕАЭС.

Совфед только рекомендовал правительству внести изменения в законодательство. Будем ждать ответа ведомств. Также подождем рассмотрения Госдумой соответствующего законопроекта во втором чтении, которое предварительно назначено на декабрь.

FMCG Report

05 Oct 2023 07:27

Правительство поддержало законопроект об определении понятия фермерской продукции и мерах господдержки ее сбыта. Инициативу поддержали Минсельхоз, Минэкономики и Минпромторг. Против выступили Минфин и Минюст.

В итоговом отзыве правительство потребовало доработать законопроект ко второму чтению, добавив финансово-экономическое обоснование дополнительных бюджетных расходов и разрешив сельхозкооперативам выступать в качестве агрегаторов фермерской продукции без конкурсного отбора.

Фермерской продукцией будет считаться сельхозпродукция (в изначальном или переработанном виде), производимая малыми и микропредприятиями, КФХ, сельхозкооперативами и ЛПХ.

Законопроект также позволяет создавать агрегаторы фермерской продукции, которые возьмут на себя вопросы сбыта и логистики. При этом наценки самих агрегаторов предлагается ограничить.

Очень нужный законопроект, о котором давно говорили в отрасли. Осталось только проследить, чтобы в процессе обсуждений и доработок "агрегаторами фермерской продукции" не стали, допустим, федеральные торговые сети, а "фермерами" — агрохолдинги.

FMCG Report

04 Oct 2023 15:51

Новая фишка Яндекс Маркета — массовая генерация описаний товаров и заголовков с помощью нейросети.

Маркетплейс первым среди российских маркетплейсов внедрил мощную языковую модель в личный кабинет продавца — YandexGPT. В течение трех месяцев она генерировала описания поштучно. Ей успели воспользоваться 17 тыс. магазинов, сохранивших в сумме более 350 тыс. описаний.

Теперь стала доступна генерация описаний сразу для нескольких позиций при нажатии одной кнопки. Работает это очень просто.

- YandexGPT берет добавленную продавцом информацию о товаре, систематизирует её и "придумывает" качественное описание. Опция помогает продавцам эскономить время на подготовке контента для карточек.

- Заголовки она генерирует на основе разработанной Маркетом формулы, учитывающей ключевые характеристики товаров, на которые чаще всего обращают внимание клиенты.

Зачем это продавцам:

- Напомним, что полное и точное описание товара — главный фактор, который учитывает алгоритм поисковой выдачи при ранжировании товаров.

- Генерация описания и заголовка с помощью нейросети позволит продвинуться в выдаче и увеличить продажи, причем бесплатно.

FMCG Report

04 Oct 2023 12:03

"Честную" цену не поддержали в правительстве.

Ранее идею обязать сети указывать на ценниках стоимость за 0,5/1 кг или л продукции раскритиковал Минпромторг. Ему не понравилась перспектива подорожания товаров и бессмысленность практики для ряда категорий. Взамен он предлагал ввести "круглые" стандарты упаковки.

В правительственном отзыве на законопроект тоже содержатся опасения о подорожании товаров. Но основной аргумент куда проще — на ценниках и так уже пишется вся необходимая информация. Это и сама цена, и вид товара, и объем упаковки. Покупатель может сделать осознанный выбор на основе этой информации. Просто надо быть внимательнее.

FMCG Report

04 Oct 2023 07:57

"Балтику" все-таки "отключили" от брендов Carlsberg.

- Российская компания не зря боялась: её датский владелец расторг все лицензионные договоры.

- Это значит, что "Балтика" потеряет право на розлив как международных, так и региональных брендов.

- Прекращение действия лицензий Carlsberg называет ответом на временную передачу "Балтики" Росимуществу.

- Переходный период продлится до 1 апреля 2024. За это время российская компания должна распродать запасы и использовать имеющееся сырье.

- Carlsberg не знает, чего ожидать от российских властей, и поэтому пока не может назвать следующих шагов в отношении своего актива.

- Известно одно — датчане планируют полностью обесценить "Балтику". Мы увидим это в отчёте за 2023.

Таня Фредериксен, глава международного отдела внешних связей:

"Мы пришли к выводу, что в настоящее время не видим пути к переговорному решению вопроса выхода из России. Мы отказываемся заключать сделку на неприемлемых условиях, оправдывая незаконный перехват нашего бизнеса в России".

FMCG Report

03 Oct 2023 14:47

Как и что продавать FMCG-компаниям в 2023 — смотрим, что "Сбер Маркетинг" посчитал факторами успеха для них в своем обзоре "Тренды 2023".

Подписка Direct-to-Consumer (DTC).

- Популярная модель для покупки потребительских товаров благодаря удобству и экономии при закупках впрок. У Amazon на нее приходится 20% выручки.

Гиперлокальная доставка.

- Она скорее ориентирована на потребителей со средним и высоким доходом, но зато 41% готовы за нее доплачивать.

ESG.

- Ценности компании влияют на решение о покупке у 85% респондентов по всему миру. При этом они формируют лояльность, важную в нынешних условиях.

Trade Promotion Management (TPM).

- Оцифровка управления рекламой. Поскольку в 2020 целых 70% FMCG-игроков до сих пор использовали для этого таблицы в Excel, большинство рекламных кампаний оставались убыточными.

- Переход на специализированные сервисы поможет оптимизировать расходы, увеличить доход на 4-10%, проанализировать эффективность кампаний по каналам и обеспечить постоянную персонализацию цен.

Инновационные продукты.

- Они должны соответствовать новым климатическим условиям. С одной стороны — помогать людям справляться с этими условиями, такими как жара и повышенный уровень ультрафиолета, с другой — выдерживать перевозки и хранение, например в холодных странах с высокими ценами на электроэнергию.

- Другой тип продуктов, который будет пользоваться спросом, — продукты для когнитивного здоровья, снижения стресса и оптимизации работы мозга. Они могут содержать природные стимуляторы, источники энергии и витаминов, а также про-, пре- и пост-биотики.

Космос.

- Это возможность для компаний использовать в своих разработках инновации, созданные для космической отрасли (шампанское G.H. Mumm, хлеб без крошек, обезвоженные микроводоросли).

- Также это маркетинговая возможность: пока космический туризм набирает обороты, а новое поколение подрастает в прорывной для космических исследований период, маркетологи смогут использовать тему космоса для продвижения товаров.

Короткие сообщения.

- Лаконичный дизайн, простой и понятный состав и доказательная база — вот, что привлекает потребителей. Историю бренда можно прочесть и на сайте.

- Сообщения об экономии постепенно уйдут, освободив место для сообщений о других ценностях продукта — например, экологических и этических. Краткость продолжит цениться.

FMCG Report

03 Oct 2023 11:02

Свет мой, зеркальце! Скажи…

…как предприятиям пищевой промышленности эффективно управлять качеством и безопасностью продукции?

Ответами поделятся лидеры рынка и эксперты ИТ 11 октября в 11:00 на III Конгрессе по цифровизации АПК.

Вас ждут:
— Аналитика рынка и цифровые тренды
— Управление качеством и безопасностью продукции с помощью MES
— ИТ-сервисы для устойчивого развития бизнеса
— Оптимизация бизнес-процессов в АПК
— Цифровые кейсы компаний и многое другое

Конгресс пройдет в рамках выставки «Агропродмаш». Участие возможно в офлайн- и онлайн-форматах.

📌 Подробности и регистрация — по ссылке

#реклама АО «К2 Интеграция»

FMCG Report

03 Oct 2023 08:56

Actimel теперь Actimuno.

- H&N (бывшая "Данон Россия") представила новое название ещё одного ключевого бренда.

- В мае и июне она подавала заявки на регистрацию нескольких вариантов названий, но выбрала то, которое регистрировала даже раньше.

- Тут все как обычно: изменится бренд и упаковка, но технологии, состав и вкус останутся прежними.

- Даже изменения в дизайне, в общем-то, минимальны. Разве что само название стало немного менее заметным.

- Судя по всему, Actimuno уже продаётся в российских магазинах, но география продаж локализованной марки на данный момент неизвестна.

FMCG Report

02 Oct 2023 17:52

Еще больше мест в поисковой выдаче для продавцов Яндекс Маркета — маркетплейс обновляет систему работы сервиса.

Как было раньше:

- Все предложения известных брендов располагались на единой карточке.

- Отсоединиться от нее могли только те продавцы, кто использовал инструменты продвижения сервиса.

Что изменилось:

- Маркетплейс будет дополнительно продвигать до пяти лучших предложений продавцов из общей карточки.

- Среди главных факторов, влияющи на отсоединение - низкая цена, быстрая доставка и большой объем продаж.

В чем плюсы для продавцов:

- Если предложить выгодные условия по цене и скорости доставки, то можно будет отстроиться от конкурентов и получить отдельное место в выдаче товаров на сервисе. Это поможет увеличить трафик и продажи.

- А больше подсказок от сервиса по тому, как еще можно улучшить свое предложение, продавцы смогут найти в личном кабинете.  Например, там будут доступны калькулятор цен и география продаж, что позволит партнёрам оценить уровень своей конкурентоспособности.

FMCG Report

02 Oct 2023 13:42

JTI — крупнейший игрок FMCG-сектора в России (данные рейтинга Forbes).

- Компания обошла другого представителя табачной индустрии, PMI, и обосновалась на второй строчке.

- В первой пятерке целых три компании — производители FMCG-товаров. В прошлом году туда вошла только PMI.

- Всего отрасль в рейтинге представляют 15 игроков. За год из него выпали уже не зарубежные Imperial Brands, BAT и Henkel, а добавились — Ferrero, Santa и Mondelez.

- Наибольший рост выручки показал Mondelez (+37%). Белорусская Santa — только на втором месте (+30,6%).

- Худший год выдался у "Мултон Партнерс" (-21%). И это несмотря на отличный результат ее колы по сравнению с аналогами от PepsiCo.

FMCG Report

02 Oct 2023 10:06

Какую подпись использовать для маркировки товаров

Перечень товаров, которые подлежат маркировке, продолжает регулярно обновляться. В 2023 году наносить коды дата-матрикс нужно уже в 11 товарных категориях и этот список до конца года должен пополниться.

По данным Удостоверяющего центра Контура вопросы по работе в Честном ЗНАКе всегда актуальны среди пользователей и занимают 10% от всех консультаций по порталам и сервисам. Пользователей интересует, какой сертификат электронной подписи подходит для Честного ЗНАКа, как его получить и использовать в системе.

В личных консультациях эксперты Удостоверяющего центра Контура помогают разобраться пользователям со всеми вопросами по маркировке и Честного ЗНАКа, настраивают компьютеры, устанавливают необходимые программы и регистрируют в системе. Кроме Честного ЗНАКа эксперты помогают пользователям работать на  Федресурсе, ФТС, ФНС, СФР и других площадках. За пять лет они провели больше 30 тысяч консультаций.

Получить помощь Удостоверяющего центра Контура

Реклама. 16+, ООО «Сертум-Про», ОГРН 1116673008539, юридический адрес 620036, Свердловская область, г. Екатеринбург, ул. Малопрудная, стр. 5, офис 715

#реклама

FMCG Report

01 Oct 2023 15:58

Робот делает идеальные "шапки" из крема.

Бонусом — посыпка. Но тут аппарат действует уже не так точно и создает какое-то количество отходов.

FMCG Report

30 Sep 2023 15:52

Бородинский хлеб может стать псевдореликвией.

Такое будущее нам обещает Союз мукомолов, если ситуация на рынке ржи не улучшится. Посевы в этом году сократились до 834 тыс. га с 894 тыс. га в 2022 году, а урожай ожидается на уровне 1,8 млн тонн (против 2,179 млн тонн в 2022 году). Причем 59% из этого объема составит рожь 3 класса. Это не то сырье, из которого получится хороший ржаной хлеб.

Плюс цена на рожь опустилась до психологического уровня 5 тыс. рублей за тонну. Председатель комиссии ТПП по АПК Петр Чекмарев заявил, что «на следующий год есть все шансы остаться без этого зерна», если в ближайшее время цена не восстановится хотя бы до 10 тыс. рублей за тонну.

Ржаные сухарики как премиальный продукт. К такому нас жизнь не готовила.

FMCG Report

29 Sep 2023 17:19

Безникотиновые, бестабачные и бездымные фокусы от PMI.

Компания всеми силами пытается обойти ограничения табачного рынка в некоторых странах и платить как можно меньше налогов. Для этого она, к примеру, представила стики для своего многоразового нагревателя IQOS, не содержащие никотина. Но это еще ладно — другой ее продукт выглядит куда более революционным.

LEVIA вместо табака использует некий "субстрат", который можно дополнять никотином и вкусовыми добавками (включая добавки со вкусом табака). Что это за вещество такое, в PMI обещали рассказать позже. А пока объяснили, что новый продукт нужен, чтобы у курильщиков, не любящих табак, появилось больше альтернатив.

И заметили: испаритель не попадет ни под одну существующую категорию никотиносодержащих товаров. Это очень поможет продвижению в некоторых странах, где он сможет избежать ограничений на вкусы и будет облагаться низкими налогами. Россия, кстати, в их числе. Но неизвестно, станет ли PMI заходить с новинкой на рынок, с которого не так давно ушла.

Еще немного интересного про PMI:

- компания отказалась от цели добиться к 2025 выручки в $1 млрд от продажи безникотиновых продуктов;

- теперь она делает ставку на IQOS, стики для которого до сих пор в основном никотиновые, и снюс ZYN;

- за счет них PMI планирует увеличить долю выручки от бездымных товаров до двух третей к 2030 (раньше было 50%).

FMCG Report

29 Sep 2023 13:37

#перспектива Биогель для определения и запечатывания вредных веществ.

В Новосибирском государственном техническом университете был разработан гель на основе природного сорбента хитозана. А уже на основе него — специальные тесты "ЮНИгель", с помощью которых любой человек сможет проверить овощи и фрукты на содержание нитратов, а напитки — на искусственные красители. При контакте с нитратами гель краснеет, а напитки с искусственными красителями он обесцвечивает. С натуральными он при этом не реагирует.

Более того, пористая структура материала позволяет удерживать вредные вещества. На его основе предполагается создать биодобавку, минимизирующую их влияние на организм. А пока ученые ведут переговоры с инвесторами для выпуска тестов "ЮНИгель" в промышленном масштабе и с виноделами — для внедрения биогеля в производственный процесс в качестве своеобразного фильтра.

Приглашаем создателей FMCG-стартапов рассказать о своем детище: @FMCG_otvet