FMCG Report

17 Nov 2023 17:28

Надоело слушать, как тиммейты хрустят чипсами? У Doritos есть решение.

Бренд научил нейросеть Doritos Silent глушить хруст его снеков во время кооперативной игры. Для этого алгоритму "скормили" около 5 тыс. записей. Теперь геймеры могут вовремя снабжать товарищей по команде важной информацией, не раздражая их звуками еды.

У нас один вопрос: работает ли это с конференциями в Зуме?

FMCG Report

17 Nov 2023 14:03

15 ноября прошла конференция Яндекс Маркета – Е-com СФЕРА. Делимся главными новостями и анонсами.

- Сейчас кол-во продавцов на площадке составляет 100 тыс, причем 16% из них запустили свой бизнес меньше года назад, а 46% – это малый и средний бизнес.

- Маркет запустил новый инструмент аналитики – Факторы продаж. С его помощью продавцы смогут анализировать причины снижения продаж и искать пути их устранения. Решение доступно в личном кабинете.

- Фокусные категории Маркета в 2024 году: одежда и обувь, товары для детей, мебель и товары для дома, а еще товары для строительства и ремонта. Товары этих категорий планируют активнее продвигать, а также больше работать с запросами продавцов.

- Объявили и результаты исследования Яндекса и GfK Rus: для 38% респондентов цена товара – решающий фактор при выборе магазинов, 37% отметили важность быстрой и удобной доставки, ровно треть опрошенных выделили широкий ассортимент и наличие товара в магазине.

- В декабре YandexGPT сможет самостоятельно заполнять поля с характеристиками товара в карточке из текста любого формата, который добавит продавец. Это поможет с продвижением в поисковой выдаче.

- В процессе разработки новое решение для продавцов Маркета – генерация картинок для карточек товаров с помощью нейросетей.

FMCG Report

17 Nov 2023 10:02

Минпромторг подготовил новый список запретной тары.

Ведомство направило на согласование в кабмин проект доклада, в котором перечислены виды упаковки, чей оборот предлагается запретить в будущем. Это 23 позиции полимерной тары, якобы имеющих только маркетинговое назначение и при этом сложных в переработке. К 2024 из оборота могут выйти шесть видов:

- полупрозрачные ПЭТ-бутылки ярких цветов (кроме голубого, зеленого, коричневого и черного);

- непрозрачные ПЭТ-бутылки кроме белых, предназначенных для молочки;

- упаковка из ПЭТ с этикеткой из ПВХ;

- многослойные ПЭТ-бутылки;

- многокомпонентные капсулы от кофе;

- пластиковые банки для консервов с металлическими крышками (о них мы недавно писали).

Важно, что это не постановление или приказ, а всего лишь доклад. Даже отзывов от других ведомств на него пока не приходило. Минпромторг сообщает, что список был выработан после консультаций, включавших представителей бизнеса. Но ранее бизнес исключил отказ от всех видов тары, кроме четырех, да и то — только к 2030.

FMCG Report

17 Nov 2023 06:26

Кондитеры идут на маркетплейсы (исследование Flowwow и НАФИ, есть в редакции).

Подробнее:

- 66% кондитеров не против начать сотрудничество с маркетплейсами. Например, на  Flowwow уже работает больше 2 тыс. мастеров.

- Из преимуществ работы опрошенных больше всего привлекает современность формата: для 60% маркетплейсы представляют собой современное и актуальное решение для ритейла, соответствующее ожиданиям потребителей.

- 42% кондитеров отмечают значительную финансовую экономию при работе на маркетплейсах. Это касается затрат как на рекламное продвижение, так и на стартовые расходы по сравнению с созданием собственных интернет-магазинов.

- Кондитеры также отметили, что маркетплейсы предоставляют возможность быстрого увеличения продаж (38%) и обеспечивают большой поток заказов (37%).

- 42% кондитеров признают, что невозможность эффективного управления запасами является серьезной проблемой для отрасли, а маркетплейсы не помогают ее решать.

- Соперничество с другими кондитерами считают значительным барьером 36% представителей отрасли.

- 31% отмечают, что большие комиссии и смена условий сотрудничества с маркетплейсами осложняют бизнес-процессы.

- 28% указывают на недостаточное количество собственных ресурсов для выполнения заказов.

- 62% кондитеров предпочитают службы экспресс-доставки, а 49% опираются на собственные силы. Еще 38% вовлекают родственников, а 24% используют услуги знакомых водителей. 

Портрет типичного кондитера:

- 73% кондитеров - женщины, их возраст обычно не превышает 40 лет. 

- Большинство оформлены как самозанятые (53%) или индивидуальные предприниматели (19%).

- 28% кондитеров имеют в своей команде двух и более человек, однако большинство все же работают в одиночку – таких оказалось 72%.

- Среди основного ассортимента доминируют торты, бенто-торты и пирожные: их предлагают 90%.

- Тем не менее 67% кондитеров также включают в свой ассортимент капкейки, кексы или рулеты, а 32% дополняют его наборами сладостей. 

- 58% выполняют шесть и более заказов в неделю, а средний чек одного заказа составляет 2 620 руб. 

- 69% прибегают к Avito для продажи своей продукции, 8% предпочитают услуги Delivery Club, а 5% ориентируются на Яндекс.Еду.

- Кроме того, 73% кондитеров активно продвигают свои изделия через социальные сети. 

FMCG Report

16 Nov 2023 14:37

Erid: LdtCKcG9n

Не по дням, а по часам

Кажется, именно такой темп роста у Мегамаркета. На сегодняшний день маркетплейс уже имеет ежемесячную аудитории более 27 млн уникальных пользователей и является динамично развивающимся. Однако, похоже, это только начало!

Мегамаркет продолжает привлекать новых продавцов и помогает им на старте. До конца ноября маркетплейс начисляет новичкам 30 тысяч бонусных рублей на рекламные инструменты и от 25% повышенного кешбэка на товары новичков.

Помимо бонусов от площадки, продавцы получают и аудиторию партнёров, а это: 106 миллионов розничных клиентов СберБанка, 72 миллиона участников программы «СберСпасибо» и 6 миллионов подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.

Тоже хотите в вагон этого скоростного поезда? Запрыгивайте по ссылке.

#Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.

FMCG Report

16 Nov 2023 10:28

⚡️Стали известны имена задержанных топ-менеджеров "Балтики".

Это президент компании Денис Шерстенников и ее вице-президент Антон Рогачевский. Оба задержаны по делу о мошенничестве в особо крупном размере.

Следствие просит их арестовать.

Вместе с соучастниками они "путем обмана приобрели в пользу компаний "Карлсберг Казахстан" и "Виста БиУай Ко" принадлежащее ООО "ПК "Балтика" право интеллектуальной собственности стоимостью не менее 295,6 млн рублей", предусматривающее возможность экспорта продукции "Балтики" в страны СНГ. Тем самым фигуранты "причинили организации и РФ в лице временного управляющего - Росимущества ущерб"

FMCG Report

16 Nov 2023 09:11

В мире появилась первая ассоциация производителей альтернативных морепродуктов.

36 компаний из 14 стран объединились в т.н. Future Oceans Foods Association, заявленная цель которой – "содействие продовольственной безопасности, здоровью людей, экологической устойчивости и сохранению океана". По прогнозу ассоциации, мировое рыболовство рухнет к 2048 году, если часть спроса на рыбу и морепродукты не будет удовлетворяться за счет альтернативной продукции.

Короче говоря, организация будет продвигать продукцию из всего чего только можно под видом рыбы, но не из рыбы. Среди участников – компании, производящие примерно все виды рыбной продукции, от креветок и кальмаров до филе тунца для суши. И если отбросить скепсис, то это довольно интересные стартапы, имеющие полное право на существование. В целом рынок альтернативных морепродуктов растет довольно активно, как и инвестиции в него, – в одних только Штатах они выросли на 92% в 2022-м. Так что, возможно, и в России скоро появится треска из растительного белка, раз с ее запасами туго.

FMCG Report

15 Nov 2023 18:06

«Магнит» станет владельцем 29,7% акций, которые купил у иностранцев из 50 стран. Смотрим подробности.

- В рамках дополнительного выкупа акций у иностранных инвесторов нерезиденты принесли ритейлеру заявки на 7,8% акций.

- Компания купит весь этот объем (с дисконтом, установленным Правительственной комиссией и ЦБ) и планирует завершить расчеты по этим акциям в ближайшие недели.

- По итогам двух раундов байбека «Магнит» станет владельцем 29,7% акций.

- Рыночная стоимость этой доли сегодня – 180 млрд руб., при этом компания потратила на выкуп чуть менее 70 млрд руб.

Очень сложная, но весьма выгодная (60% дисконт к текущим котировкам) сделка для «Магнита» и всех его российских акционеров.

FMCG Report

15 Nov 2023 14:12

Минпромторг решил запретить комбинированные упаковки для консервов.

Ведомство посчитало, что полимерные банки с металлическими крышками плохо перерабатываются, поскольку материалы сложно отделить друг от друга. И решило включить их в список упаковок, которые будут запрещены к обороту. Вместо них Минпромторг предлагает использовать полностью пластиковые или металлические банки.

Это тот самый список, который после обсуждений с бизнесом поредел до четырех видов тары. Игроки рынка при этом были согласны только на одну — яркие ПЭТ-бутылки. Теперь, помимо них, Минпромторг планирует запретить непрозрачные ПЭТ-бутылки, кроме используемых для молочки, многокомпонентные капсулы для кофе (опять) и т.д.

Всего запрет грозит шести видам упаковки в 2024 и 17 — к 2030. Но это пока. Не исключено, что бизнесу снова удастся переубедить власти.

FMCG Report

15 Nov 2023 09:57

И снова про "наливайки": рознице и общепиту предложили альтернативу.

В Госдуме решили, что заведения, которые днем работают как точка розничной торговли, а ночью как общепит, не соблюдают правила обоих форматов. В итоге продавцы получают возможность продавать дешевые слабоалкогольные напитки задорого, торговать неучтенкой, не соблюдать сроки хранения и т.д.

По данным Центра развития потребительского рынка экономического факультета МГУ, за первые три квартала 2022 нелегальный рынок пива составил 22,2%, причем по разливному напитку — целых 80%. На решение этой проблемы и направлена инициатива, которую вскоре внесут на рассмотрение.

В чем суть проекта

- Во-первых, ввести в законодательство новый термин — "розничная продажа в розлив навынос пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи".

- Это позволит применять к "наливайкам" новые правила и регуляции, которых они уже не смогут избегать, работая поочередно на два формата.

- Во-вторых, обязать продавцов таких точек разливать напитки в тару с полноценной этикеткой и особым способом укупорки.

- При однократном открытии нарушение целостности таких бутылок будет заметно, что предотвратит розлив в собственную тару покупателя.

Позиции участников рынка

- В Минпромторге считают, что маркировки пива и реестра его производителей будет достаточно для обеления рынка.

- В "ОПОРе России" сомневаются, что соблюдение новых правил можно будет проконтролировать, и напоминают о другом законопроекте, преследующем ту же цель.

- В ЦИФФРА заявили, что инициатива убьет рынок живого пива (1 млрд л в год из 8 млрд л пива в целом). Легализацию же стоит проводить с помощью контроля сырья.

FMCG Report

15 Nov 2023 06:15

Более 40% легально произведенного медицинского спирта уходит «налево».

К таким выводам пришли налоговики, в этом году вплотную взявшиеся за анализ российского алкогольного рынка. Они сопоставили объем спирта, предназначенного для производства лекарств и косметики, но не использованного в соответствии с заявленным назначением, и обнаружили звено, на котором что-то пошло не так.

Анализ отрасли показал, что с 2020 года и по первое полугодие текущего года было произведено 47,1 млн дал спирта для медицины и парфюмерно-косметической отрасли. 18,1 млн дал пришлось на медицинский спирт, остальное — на пищевой.

За это время в тень могло уйти 11,4 млн дал спирта из задекларированных объемов, в том числе 7,6 млн дал медицинского и 3,8 млн дал пищевого. Фишка в том, что спирт для медицинской и парфюмерно-косметической промышленности не облагается акцизом, в отличие от того, что используется при производстве алкоголя.

В поле зрения налоговиков попали пять организаций, производящих медицинский спирт. В ходе проверки выяснилось, что некоторые лицензированные оптовики закупали спиртосодержащие лекарства (чаще чистый спирт с концентрацией от 70 до 95%) канистрами по 5–20 л, при этом в системе мониторинга реализация большей части купленного не отражалась, а числилась в остатках на складах. Вот эти самые «остатки» зачастую оказывались проданными за наличные, т.е. фактически спирт поступал в нелегальный оборот.

Столь впечатляющие результаты с большой долей вероятности ускорят введение акцизов на медицинский спирт, споры о которых ведутся довольно давно. Сторонники твердят об обелении отрасли, противники предупреждают о неминуемом росте цен на субстанции и потерю рентабельности производства ряда препаратов из ЖНВЛП, стоимость которых существенно повысить не получится.

FMCG Report

14 Nov 2023 15:34

​Россияне присматриваются к экзотике (данные NTech за I полугодие).

Коллеги подготовили для нас статистику по сегменту фруктов и ягод. В частности, нас интересует динамика доли затрат различных позиций от сегмента в целом. Сам он практически не рос по сравнению с 2022, так что эта динамика, по сути, отражает спрос на те или иные фрукты или ягоды. И с ним происходит кое-что интересное.

"Традиционные" позиции

- Банан — самый популярный фрукт и один из лидеров по присутствию в чеках среди всех товаров вообще. При росте цены 8% год к году в продажах прибавил всего 2%. Он занимает наибольшую долю и показывает наилучшую динамику в дискаунтерах "Моя цена".

- Клубника дорожала медленно (+5%), поэтому и прибавила за год значительнее (+22%). Сохраняет наибольшую долю в "Перекрестке", но набирает ее быстрее в магазинах у дома, в особенности в "Пятерочке".

- Арбуз подорожал на целых 27% год к году в июле-августе 2023, и его продажи за тот же период снизились на 1%. Самая большая доля сегмента у него в "Пятерочке", а самый быстрый рост — в сети "Моя цена".

- Виноград без учета аномального мая 2022 показал рост цены на 18%, а продаж — всего на 2%. По его доле среди фруктов и ягод лидирует "Пятерочка", а по темпам роста продаж — "Лента".

- Похожие результаты у сливы (цена +33%, спрос +11%), дыни (оба показателя +23%) и клюквы (-21% и -12% соответственно).

Экзотические позиции

- Помело — "аналог" подорожавшего на 120% в августе апельсина. Сам фрукт снизился в стоимости на 26% и показал ошеломляющий рост в 181% — это при немаленькой доле в 2-3% от всего сегмента. Этот показатель больше всего в "Ленте", а динамика — в "Магните".

- Голубика — не экзотика, конечно, но менее привычная ягода, чем та же клубника. И снова рост на 76% при подорожании всего на 9% и доле в 2-3%. Наибольшая ее доля в сегменте — в "Перекрестке", а лучшая динамика — в "Пятерочке".

- Папайя, как и помело, дешевела (-4%) и стремительно росла (+144%). Она остается достаточно дорогой и представленной почти исключительно в гипермаркетах (лидер по доле — Globus, по динамике — крупный формат "Магнита").

- Рамбутан тоже показывал снижение цены (-6%) и рост спроса, хотя и не такой уверенный (+55%). При этом его представленность в рознице пока минимальна.

Что это значит

- Быстрая динамика экзотических фруктов и ягод во многом объясняется их небольшой долей в сегменте. Но это не относится, например, к активно растущему помело.

- Россияне интересуются необычными (и часто дорогими) фруктами, стараются пробовать новое. Это знак если не потребительского оптимизма, то хотя бы небольшой глубины кризиса.

- Возможно, ритейлеры посмотрели на "ВкусВилл" с его манго и решили тоже сделать ставку на экзотику. Несколько лет назад мало кто мог себе представить, что ныне привычное манго "стрельнет".

- Представленность экзотики в сетях, скорее всего, будет расти. Нам остается лишь ждать новой сенсации.

FMCG Report

14 Nov 2023 12:28

Новый игрок растущего рынка.

- В октябре в рамках выставки Intercharm был представлен новый бренд средств для волос VeganUp!

- Его состав, как можно догадаться из названия, полностью веганский и натуральный.

- В основе — растительные компоненты и масла, которые восстанавливают, защищают волосы и стимулируют их рост.

- Также VeganUp! поддерживает эко-инициативы, так что его продукты не тестируются на животных, а упаковка может быть подвергнута переработке.

Контекст (данные конференции "Зелёные ингредиенты" Intercharm'23)

- Среднегодовые темпы роста глобального рынка натуральной косметики — 8-10%.

- В 2020-2022 российский рынок таких средств прибавлял по 30% ежегодно.

- В конце 2022 его объем составлял 9,8 млрд руб., из них 8,7 млрд приходилось на внутреннее потребление.

VeganUp! уже продаётся на маркетплейсах, оценки покупателей высокие.
Очевидно, у бренда хороший задел откусить долю от рынка натуральной косметики.

FMCG Report

14 Nov 2023 08:47

Docrobot объявляет Чёрную пятницу для бизнеса!
До 24 ноября успевайте подключить полезные сервисы с выгодой и пользоваться ими без ограничений.

Вы получите:

-30% на подключение к сервису электронных перевозочных документов с доступом к веб-платформе

👉🏼 Быстрый тест электронных путевых листов
👉🏼 Расходы на документооборот — ниже в несколько раз
👉🏼 Для работы подойдет любой браузер

Бесплатный доступ на месяц в сервис для управления МЧД
👉🏼 Создание и регистрация МЧД в удобном сервисе
👉🏼 Автоматические проверки МЧД гарантируют легитимность сделки
👉🏼 Разграничение ролей и доступов — для максимального удобства

Пока карета со скидками не превратилась в тыкву, успейте оставить заявку по ссылке: https://clck.ru/36WU5i

#реклама

FMCG Report

13 Nov 2023 16:23

Россияне стали чаще пить вино (данные опроса НАФИ за октябрь 2023).

- Целых 38% россиян покупают вино не реже раза в месяц. За год доля увеличилась на 4 п.п.

- Красное вино — фаворит у 80% опрошенных. При этом 13% покупают его раз в неделю.

- Самые популярные виды вина у потребителей — игристое, красное полусладкое и красное сухое.

Факторы при выборе вина

- Важнейшие из них — вкус (56%), опыт потребления (56%) и цена (55%).

- Наибольшим спросом пользуется ценовая категория 300-700 руб. (60%). Вино за 0,7-1 тыс. руб. покупают 17% россиян, 1-1,5 тыс. — 7%, дороже 1,5 тыс. — 6%.

- В основном респонденты пьют российское вино: доля предпочтения варьируется в пределах 50-70% в зависимости от категории. На втором месте — Грузия и Абхазия.

Подробнее об отечественных винах

- При выборе напитка 23% обращают внимание на то, что он был произведен в России (+4 п.п. год к году). Среди мужчин доля составляет 28%, среди женщин — 20%.

- Почти половина (48%) считает, что качество российского вина за год улучшилось, а 27% планируют покупать его чаще. В ресторане его выберут 30% (+6 п.п. год к году).

- Половине россиян пить местный продукт мешают стереотипы (-4 п.п. год к году), 43% — недоверие к производителю (-8 п.п.), 41% — недостаточная известность брендов (-4 п.п.).

- Целых 85% хотели бы получать больше информации об отечественных брендах вина.

FMCG Report

17 Nov 2023 15:37

В Госдуме придумали оригинальный способ борьбы с шринкфляцией.

После принятия ГОСТа на "круглые" объемы фасовки у производителей осталось право выпускать продукты с "недовесом" по ТУ. Депутаты решили лишить их возможности скрывать этот самый "недовес".

В нижнюю палату был внесен законопроект, согласно которому информация о весе или объеме продукции должна занимать не менее 15% площади этикетки и размещаться на ее лицевой стороне. Так потребители точно увидят, что пакет молока, например, содержит не литр, а 950 мл.

Целых 15% от площади этикетки — это много. Очень. "Парламентская газета" опубликовала в качестве иллюстрации к новости фото пачек сахара с огромной маркировкой "1000 г" (выше). По нашим прикидкам, даже она не дотягивает по размерам до 15% пакета.

Ранее алкогольные компании воспротивились идее увеличить предупреждение о вреде спиртного до 10% этикетки. Даже оно в полтора раза меньше по площади при том, что содержит больше текста. Вместе с информацией о весе и объеме такое предупреждение, получается, будет занимать четверть этикетки алкогольных напитков. Красиво.

FMCG Report

17 Nov 2023 12:09

#перспектива Суперфуд из навозы и рыбьих потрохов.

Компания "КМС-Райдо" в 2025 запустит в Мурманске предприятие по глубокой переработке органических отходов. Пока его описание довольно туманно: с помощью "авторских технологий" и "инновационного оборудования" предприятие будет производить из навоза, остатков рыбопереработки и прочих отходов функциональное питание и корма для животных.

Сообщается, что это первый в России подобный проект. "КМС-Райдо", принадлежащая Виталию Филину (данные "СПАРК Интерфакс"), уже получила статус резидента Арктической зоны РФ. Надеемся, в будущем появятся подробности, каким образом компания планирует превращать навоз в продукты. Также надеемся, что на самих продуктах будет указана информация об их происхождении.

FMCG Report

17 Nov 2023 07:57

Производители огненной воды начинают выпускать обычную.

- Stellar Group представила свой бренд преимальной питьевой воды Stellar Aqua.

- Он стоит 300 руб. за бутылку 1,5 л в газированном и негазированном варианте.

- В компании сообщили, что вода бутилируется в Кабардино-Балкарии на месте добычи, но объем производства и инвестиций не раскрыли.

- Stellar Aqua призвана расширить ассортимент компании в HoReCa, а также специализированных и премиальных сетях.

У кого из алкогольных компаний тоже есть своя вода

- О Luding Group с её Dausuz мы писали не так давно.

- "Абрау-Дюрсо" выпускает воду под маркой "4 воды".

- Ladoga также рассматривает включение воды в свой ассортимент.

Перспективы запуска

- В "Абрау-Дюрсо" заявили, что продажи безалкогольных категорий компании за первые девять месяцев года удвоились безо всяких вложений в маркетинг.

- Спрос на качественную воду есть у организаторов мероприятий и рестораторов, особенно на фоне ухода иностранных брендов.

- Запуск бренда воды поможет продвижению всей компании. Так поступало большинство производителей водки в 2000-е.

- При этом премиум-сегмент — всего 5% рынка питьевой воды, так что конкуренция в нем высокая, и быстрого заработка можно не ждать.

FMCG Report

16 Nov 2023 16:13

Сигариллы растут опережающими темпами (данные ЦРПТи ННЦК).

- В III квартале продажи сигарилл выросли на 105,7% год к году в штуках.

- Для сравнения, у сигарет и папирос (составляют 99,96% табачной продукции) рост был на уровне 4,1%, а у табака для кальяна — 6,2%.

- Сигариллы стали единственным подешевевшим товаром в категории. Их цена снизилась на 13,5% до 260 руб. за пачку.

- Сигареты и папиросы при этом подорожали на 10,1% до 168 и 211 руб. соответственно, а табак для кальяна — на 6,2% до 204 руб.

- Также увеличилась стоимость никотиносодержащей продукции, например табачных стиков — на 5,5% до 173 руб. за пачку.

Почему россияне полюбили сигариллы

- Они производятся из более качественных и натуральных материалов, а также считаются менее вредными.

- Их цена приближается к цене сигарет из-за меньшей доли в ней акциза.

- Чек на покупку сигарилл снижает возможность покупать их поштучно.

Статистика по сигариллам

- В 2022 их продажи составили 671 млн шт. — на 14% больше год к году (данные Fedotov Group).

- В 2023 сигариллы курили почти 2 млн человек — 1,8% взрослых россиян.

- В III квартале 80% введенных в оборот сигарилл было выпущено российскими предприятиями.

- Их выпуск этой продукции вырос на 58% до 17,9 млн упаковок.

- Импорт сигарилл при этом увеличился более чем в 13 раз до 4,6 млн упаковок.

FMCG Report

16 Nov 2023 12:32

#аналитика_NTech В категории соков явный лидер.

Смотрим список пяти крупнейших брендов сока. Данные по ним нам предоставили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.

- У "Садов Придонья" почти 40% продаж всей категории. Конкурентов и близко нет.

- Всего на топ-5 приходится более двух третей продаж — 68,3%.

- Помимо недорогих марок, в рейтинг попал если не премиальный, то уж точно "средний+" Rich.

- Также в пятерке оказалась СТМ "Пятерочки" Global Village.

На следующий день рассмотрим топ-5 в категории соковых напитков (нектаров) — там ситуация совсем другая.

FMCG Report

16 Nov 2023 10:17

LAB Industries провела ребрендинг (пресс-релиз есть в распоряжении редакции).

Новый логотип и корпоративный стиль компании создало агентство Depot. Они довольно строгие и лаконичные, что отражает надежность LAB Industries, ее обширный опыт и единство бизнес-направлений (LAB = Laundry&Home Care + Adhesive Technologies + Beauty Care).

Сочетание белого и красного, а также рамка все еще отсылают к Henkel. Но красный цвет стал темнее, а овал превратился в прямоугольник со скругленными углами. В общем, LAB Industries удачно сочетает преемственность и инновации.

FMCG Report

16 Nov 2023 07:08

К топ-менеджерам "Балтики" пришли из МВД и ФСБ.

- Главное следственное управление ГУ МВД по Петербургу и оперативная служба экономической безопасности ФСБ провели обыски в офисе "Балтики" и у её топ-менеджеров.

- Следователи 14 и 15 ноября общались с сотрудниками компании, опросив часть из них и задержав двоих, и изъяли некоторые документы.

- Скорее всего, менеджмент заподозрили в поддержке "недружественной" Carlsberg Group и попытке передать ей бренды "Балтики".

- Официальные обвинения —причинение имущественного ущерба путем обмана или злоупотребления доверием (ст. 165 УК РФ) и мошенничество в особо крупном размере (ч. 4 ст. 159 УК РФ).

Версия следствия

- Ещё до передачи "Балтики" Росимуществу местный менеджмент помогал Carlsberg оформлять права на аренду брендов российской компании сразу на 40 лет.

- Аренду на последнюю марку, Žatecký Gus, сотрудники якобы оформили задним числом уже после выхода президентского указа 16 июля.

- Ущерб "Балтике" оценивается в 100 млн руб., но это очень примерная цифра.

Сама компания пока не комментирует происходящее. Можно ли вернуть арендованные бренды, тоже неизвестно. Но ясно, что это дело станет первым в череде разбирательств между "Балтикой" и Carlsberg. Причём, если последняя не блефует, то они выйдут на международный уровень.

FMCG Report

15 Nov 2023 16:28

#бредыбрендов Чебупели в разделе "еда для животных".

Кто-то выложил объявление о продаже продуктов от "Горячей штучки" в разделе "Авито", отведенном для мясных продуктов для животных. Имел ли автор публикации своей целью оскорбить клиентов бренда, мы не знаем, но полиция уже начала проверку по просьбе компании-производителя. В "Горячей штучке" заявили, что подобные объявления нарушают права на бренды и портят их репутацию.

Наша версия — полуфабрикаты попали в этот раздел из-за брака производства, что прямо указано в объявлении. Возможно, это списанные изделия, которые сотрудники решили продать вместо того, чтобы отправить их на утилизацию. Отсюда и подозрительно низкая цена. Но претензий производителя это не отменяет.

FMCG Report

15 Nov 2023 12:04

Перспективы российского экспорта водки на фоне мировой рыночной конъюнктуры — выбрали самое интересное из аналитического доклада "Агроэкспорта" под лаконичным названием "Водка".

- Объемы потребления алкоголя в мире в 2022 впервые превысили показатель 2019 — 53 млрд л. Из них на водку пришлось 5,6% или 2,95 млрд л.

- Основная часть проданной водки (53,1%) приходится на Европу, причем бесспорным лидером и в регион, и в мире остается Россия (777 млн л в 2022).

- Импорт напитка в 2022 побил рекорд 2018, достигнув $2,51 млрд. После пандемии наблюдался резкий рост показателя, после чего темпы пошли на снижение.

- Больше всего водки ввезли США ($494,5 млн), Франция ($168,2 млн) и Британия ($148,9 млн).

- По экспорту динамика похожая: +17,6% в 2021, +10,1% до рекордных $2,36 млрд в 2022.

- Тут в лидерах — Швеция ($471,9 млн), Франция ($454,4 млн) и Польша ($190,1 млн). Россия с ее $97,8 — всего лишь на восьмом месте.

- В 2022 российский экспорт водки снизился на 54% в объемах и на 41,9% в деньгах. В будущем ситуация может улучшиться.

- "Агроэкспорт" считает, что показатель может достигнуть 120 тыс. т и $180 млн в год, что на $12 млн больше, чем в 2021. В какие сроки, правда, не уточняет.

- Перспективными направлениями он называет страны ближнего зарубежья, туристические ОАЭ и Турцию, а также Китай, Индию и Вьетнам.

FMCG Report

15 Nov 2023 07:48

Спрос на молочку поддержал цены на сырое молоко.

- Союзмолоко выяснило, что продажи основных молочных продуктов в январе-августе выросли.

- Для сливок и сыров рост составил 13% год к году, для сливочного масла и сметаны — 8%, для творога — 5%, кефира — 2%, йогурта — 1%.

- Причиной послужило увеличение доходов россиян и количества скидок от производителей во II квартале на фоне высоких запасов.

- В итоге в конце сентября запасы молочки были на 8% ниже, чем в аналогичный момент 2022. Для сравнения, в конце 2022 они были на 38% выше, чем в конце 2021.

Что произошло со стоимостью молока

- По данным Союзмолока, в сентябре молоко впервые за год подорожало — на 1,1% по сравнению с августом до 31,7 руб./кг. Но это все еще на 11,9% меньше год к году.

- Игроки рынка подтверждают тренд. У УК "Русмолоко" в ноябре продукт продавался даже на 1% дороже год к году. ГК "Эконива" в октябре продала партию молока за 40,1 руб./кг.

- По данным Минсельхоза, сырое молоко на 8 ноября стоило на 2,5% дороже, чем месяц назад, но на 4,7% дешевле, чем годом ранее.

- При этом в Союзмолоке отмечают, что рынок в основном восстанавливается в центре страны, а также на северо-западе, юге и Урале. В Сибири и Поволжье молоко пока не дорожает.

- Росстат сообщает, что основные молочные продукты на 7 ноября выросли в цене в пределах 0,6-1,3% за год. То есть за динамикой стоимости молока они не следуют.

Цены на сырое молоко также подняло сезонное снижение надоев и падение курса рубля, которое привело к снижению импорта и росту экспорта. Из-за роста себестоимости производства (+13-15% за год) эти цены, скорее всего, продолжат расти. На продажи "традиционной" молочки это вряд ли повлияет.

FMCG Report

14 Nov 2023 17:43

"Объединенные пивоварни", но не "Хейнекен".

Пивоваренная компания, которую недавно приобрела группа "Арнест", подала в Роспатент заявки на регистрацию нового логотипа и бренда. В них отсутствует упоминание бывшего владельца Heineken и его красной звезды, но присутствует фирменный цвет.

Подождем официальной информации от "ОПХ". С одной стороны, компания действительно должна была лишиться доступа к брендам Heineken, включая одноименный. С другой, это может быть всего лишь один из предварительных вариантов его замены.

FMCG Report

14 Nov 2023 14:02

Влияние работы с отзывами на продвижение бизнеса на маркетплейсах

Почему важно работать с отзывами и как эту работу упростить? Об этом в своей статье рассказал недавно Стас Гольденшлюгер, разработчик сервиса автоматических ответов на отзывы Spix.

Стас решил поделиться статистикой от своих клиентов, которые применяют автоответчик, а еще приготовил несколько кейсов о продвижении своего стартапа. Например, поделился историей, когда всего один комментарий в телеграмме принес его команде 8 новых клиентов.

Читайте статью, чтобы прокачать работу с отзывами на маркетплейсах вашего бизнеса, а еще в комментариях к ней рассказывайте, как вы работаете с отзывами. Ребята будут читать все истории – им сейчас очень нужна обратная связь.

Кстати, вы сразу же можете применить теорию на практике: у Spix есть две недели пробного периода для всех новых пользователей, а  если у вас меньше 500 отзывов в месяц, то пользоваться сервисом бесплатно можно всегда.

https://welcome.spix.ru/fmcgvc

#Реклама. ООО «Алеф ван ЛТД», ИНН 7743929236, erid: 2SDnjdTmN5e

FMCG Report

14 Nov 2023 10:21

Власти пытаются сдержать подорожание яиц.

Производители яиц объясняют рост стоимости продукта дорогими материально-техническими ресурсами, обслуживанием и ремонтом техники, а также логистикой. Роль играют и высокий спрос с сезонностью. Первый зампред правительства Андрей Белоусов поручил ведомствам проверить обоснованность этих заявлений и проработать меры по стабилизации цен на яйца.

Во-первых, ФАС начала анализ ценообразования. Служба запросила у 10 федеральных сетей данные о динамике закупочных и розничных цен на яйца. Также ее региональные отделения разослали запросы производителям яиц о формировании стоимости продукции.

Во-вторых, Минсельхоз договорился с птицефабриками об увеличении выпуска яиц. Основные производители в январе-сентябре уже нарастили его на 2,6% год к году до 28,8 млрд шт. Все категории хозяйств — на 1,7% до 35,4 млрд шт. Министерство ожидает, что положительная динамика сохранится.

В-третьих, оно совместно с Минпромторгом попросило поставщиков и сети заключать долгосрочные договоры. Это позволит обеспечить стабильные, прогнозируемые объемы поставок и предсказуемые розничные цены.

В-четвертых, Минсельхоз прорабатывает вопрос об увеличении импорта яиц из стран ЕАЭС. Также он ведет работу над некими "дополнительными регулирующими мерами", если предыдущие не сработают.

В АКОРТ заявили, что ритейл сам компенсирует рост закупочных цен на яйца. Наценки на продукт категории С1 у крупных сетей, по данным ассоциации, отрицательные. Также они отдельно рассматривают каждый случай повышения цен поставщиками. Те, в свою очередь, уверяют, что работают с розницей по долгосрочным контрактам с заранее согласованными ценами.

FMCG Report

14 Nov 2023 06:52

В законопроект о "наливайках" просунули ограничения на производство алкоголя.

Группа депутатов из большинства парламентских партий и сенаторов внесла в Госдуму проект поправок в закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта...". Он наделяет региональные власти следующими правами:

- ограничивать время продажи спиртного в "наливайках" на первых этажах многоквартирных домов;

- запрещать продажи слабоалкогольных напитков "по одному месту с осуществлением розничной продажи такой продукции в объектах общественного питания", что бы это ни значило;

- вводить требования о продаже таких напитков только в ресторанах, барах, кафе и буфетах.

Права жильцов голосовать против "наливаек", которое критиковало правительство, в проекте нет. Но мотивация осталась прежней: торговые точки торгуют алкоголем круглосуточно и без лицензии, нарушая тем самым общественный покой. Передать полномочия главам регионов вместо того, чтобы решать проблему на федеральном уровне — неплохой выход из ситуации.

В документе значатся ещё несколько интересных запретов:

- на производство слабоалкогольной продукции с добавлением этилового спирта;

- на производство пивных напитков из закупленного пива (тот самый полный цикл, за который ратовала АПП);

- на искажение информации о "природе, составе и лечебных свойствах" напитков в их названиях.

Их появление, скорее всего, вызвано историей с "Мистером Сидром" и последующими общественными обсуждениями. В этой связи первая и третья меры однозначно полезны, а вот со второй могут поспорить небольшие пивовары.

FMCG Report

13 Nov 2023 14:18

#вокругFMCG

Крупнейшие российские производители добавок E500-599. Идем по порядку, беря данные с сайтов производителей и из "СПАРК Интерфакс".

Регуляторы кислотности

1. "Неос Ингредиентс", Москва.

Производит различные виды пищевых добавок, в том числе лимонную и аскорбиновую кислоту, а также алюмофосфат и дигидропирофосфат натрия. Завод компании под названием "Русские ингредиенты" расположен в Подмосковье. Выручка ООО "Неос ингредиентс" за 2022 — 1,5 млрд руб., а чистая прибыль — 163,3 млн. Оба показателя значительно выросли по сравнению с 2021. Компания принадлежит Александру и Кириллу Флегоновым (75% и 25% соответственно).

2. "Гиорд", Петербург.

Разрабатывает и производит комплексные пищевые добавки, а также более простые вещества. В ассортимент регуляторов кислотности входят аскорбиновая и лимонная кислоты, тринатрий цитрат и бутилгидрокситолуол. Выручка АО "Гиорд" в 2022 — 180 млн руб., чистая прибыль — 24,6 млн. Владельцы юрлица не раскрываются.

3. Avangard, Мытищи.

Выпускает комплексные пищевые добавки, в том числе выполняющие функции регуляторов кислотности. Выручка ООО "Группа компаний Авангард" в 2022 — 53 млн руб., чистая прибыль — 1,2 млн. Юрлицо поровну принадлежит Кириллу Бадьину и Станиславу Дьяченко.

Разрыхлители

1. "Башкирская содовая компания", Башкортостан.

Крупнейший производитель пищевой соды в России. Также выпускает кальцинированную, каустическую соду, ПВХ и т.д. За первые 10 месяцев 2021 объем выпуска пищевой соды составил 200 тыс. т, из них 95 тыс. отправились на экспорт. Сейчас стоит ожидать меньших цифр. Выручка АО "БСК" за 2021 почти достигла 59 млрд руб., а прибыль превысила 15,2 млрд. Примерно 46% юрлица принадлежит Росимуществу, 38% — Республике Башкортостан, 12% — АО "Региональный фонд" (также в собственности субъекта), остальное — неназванным частным лицам и дочке Мосбиржи.

2. ГК "Азот", Кемеровская обл.

Один из лидеров на российском рынке азотных удобрений. Также поставляет мелкотоннажную химию промышленным предприятиям, в том числе пищевым. Крупнейший производитель углекислого аммония в стране. Выручка АО ГК "Азот" не раскрывается, но общие доходы юрлица в 2022 составили 25,8 млрд руб. Это в семь раз больше, чем годом ранее. Чистая прибыль — 24,5 млрд руб., что примерно в девять раз больше год к году. Последний известный владелец компании (на 2017) — НПО "Альтаир" Романа Троценко.

3. "Крымский содовый завод", Крым.

Лидер по выпуску технической соды в стране, однако уступает БСК по объемам производства пищевой соды. В 2022 они составили чуть менее 30 тыс. т. Выручка АО "СЗ" в 2022 составила 11,1 млрд руб., а чистая прибыль — почти 1 млрд. Предыдущие два года компания несла убытки. Единственные два известных учредителя юрлица — ООО "Химические инвестиции" ("Росхим" Станислава Тихонова, 46,2% на 2021) и ООО "Агентство инфраструктурных проектов" (Дмитрий Зайченко, 38,7%).

Антислеживатели

1. "Каустик", Волгоград.

Крупнейший производитель оксида магния, а также ряда других добавок группы E500-599. Также выпускает пищевую соль, товары бытовой химии и сырье для прочих отраслей, кроме FMCG. Выручка АО "Каустик" в 2022 — 32,5 млрд руб., а чистая прибыль — 6,8 млрд. Головная компания — группа "Никос" (на данный момент владельцы не раскрываются).

2. "Магнерус", Челябинск.

Производит и продает магнезиальные продукты, в частности, для пищевой промышленности, прямой продажи потребителям и аграрного сектора. Выручка ООО "Магнерус" в 2022 — 76,7 млн руб., чистая прибыль — 252 тыс. руб. Единственный владелец — Мария Зафириади.

3. "Тальксиб", Иркутск.

Называет себя единственным производителем пищевого талька в России. Объясняет свой небольшой размер как раз необходимостью удовлетворять невысокий спрос со стороны пищепрома и медицины. Выручка ООО "Тальксиб" в 2022 — 14,9 млрд руб. (еще в 2018 она составляла 47 млн). Чистая прибыль — 4,5 млн руб. Принадлежит Николаю Потапову.

Далее поговорим об очень значимой группе добавок — E600-699, усилители вкуса и аромата.