FMCG Report

18 Dec 2023 13:04

Итог спора Campari с "Мастер трейдом": суд встал на сторону итальянцев.

Напомним, что "Мастер трейд" — это ростовский дистрибьютор, который ввозил в Россию напитки Aperol. Компания-владелец бренда Campari не давала на это согласия и при этом не уходила из страны, а Aperol не попадал в список к параллельному импорту. Все это вынудило Campari пойти в суд. Вердикт в пользу дистрибьютора позволил бы его коллегам импортировать что угодно, ни у кого не спрашивая разрешения.

Ростовский суд все-таки постановил частично удовлетворить требования истца. "Мастер трейду" запретили продавать 216 бутылок Aperol, которые тот успел ввезти. Правда, возвращать уже выпущенные в оборот бутылки суд отказался. Помешает ли это дистрибьютору поставлять из-за границы алкоголь других ничего не подозревающих компаний, неизвестно. Но от Campari он, по всей вероятности, отстанет. Да и прецедент хороший.

FMCG Report

18 Dec 2023 09:23

В России появились "Суперсекретные санкционные снеки".

Компанию с названием "Суперсекретные санкционные снеки Рус" (ООО "СССР") основал американец Кэлвин Маршалл. Он планирует заниматься поставками американских снеков в Россию, а российских — в США. Пока что реализована только вторая часть. В перспективе цепочку дополнит бразильский город Сан-Паулу.

Предприниматель считает, что вкусная еда — это способ сблизиться. А значит, он может поспособствовать сближению двух народов, знакомя их с продуктами друг друга. Эта идея возникла у Маршалла еще до 2022, так что мотивация тут не в перекрытии официальных поставок, а в искренней любви к России.

Маршалл владеет 100% ООО "СССР", а вот гендиректором числится Мария Рычкова. Сам он возглавить компанию пока не может из-за отсутствия ВНЖ либо других необходимых документов, но виза уже готовится. Также есть сложности с банковскими переводами и незнанием русского языка. Но все это решаемо, так что пожелаем Кэлвину удачи.

FMCG Report

17 Dec 2023 14:47

Лепить этикетки на фрукты можно и вручную.

С помощью специального аппарата, конечно, но без станка. Причем получается даже быстрее. 1:0 в пользу человеков.

FMCG Report

16 Dec 2023 14:49

Новогодняя ёлка может быть и такой. Но долго не простоит. Слишком вкусно.

Праздничный десерт из лондонского стрит-фуда. Сделан из сладкой ваты и мороженного. Мило и новогоднее настроение обеспечивает на сто процентов.

Только снеговика есть жалко.

FMCG Report

15 Dec 2023 16:12

Лучшие вина к новогоднему столу. Роскачество порадовало публикацией "Винного гида России - 2023" как раз в то время, когда многие выбирают вино к празднику. Мы тоже публикуем выжимку вовремя — в пятницу. Смотрим, на какие бутылки стоит обратить внимание.

- Всего организация исследовала 650 образцов вина.

- Напитки с самым высоким баллом в каждой категории представлены на картинке выше.

- Средняя оценка вин выросла на 17%. Но коллеги отмечают, что это скорее связано с изменением методологии.

Красные вина

- Исследовано 228 образцов, средний балл вырос сразу на 23,9%.

- Наивысший балл — у "Фантом. 50/50. Красностоп Золотовский / Каберне Совиньон" 2018 г. (90,2).

Белые вина

- Исследовано 226 образцов, средний балл вырос на 10%.

- Лучшим вином было признано "Лефкадия Пти Мансан" 2018 г. (88 баллов).

Игристые вина

- Исследовано 147 образцов, средний балл вырос на 16,57%.

- Тут побудителем стало "Усадьба Дивноморское Блан де Нуар" 2019 г. (88,4 балла).

Стоит заметить, что не все вина из списка лучших дорогие. Есть даже бутылки до 500 руб.

FMCG Report

15 Dec 2023 12:02

Алкогольное мороженое признают алкоголем.

Ранее об этом просили чиновники Амурской области. Пока мы отвернулись, инициативу, видимо, перехватил борец за здоровье россиян депутат Султан Хамзаев. Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов ответил на его запрос и подтвердил, что мороженое и другие замороженные десерты с содержанием этилового спирта более 0,5% будут приравнены к спиртному:

На оборот алкогольного мороженого будут распространяться обязательные требования, предусмотренные 171-ФЗ. Алкогольное мороженое будет приравнено к другим видам алкогольной продукции.

Парламентарий умудрился преподнести это решение как подарок к Новому году:

Ранее акцентировал внимание на важности темы, тем более, в преддверии новогодних праздников. Всевозможные десерты украсят праздничные столы. Важно, чтобы они были безопасны для наших граждан, а алкогольные десерты продавались строго с соблюдением мер госрегулирования этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Не можем не согласиться с последним предложением, как и с самой мерой. Но кто-нибудь когда-нибудь видел на новогоднем столе алкогольное мороженое?

FMCG Report

15 Dec 2023 08:24

Ещё один FMCG-актив могут передать Росимуществу.

- Минфин прорабатывает вопрос о временной передаче Росимуществу российский активов Global Spirits.

- Это в том числе дистрибьютор "Стандарт качества" (бывш. ТД "Мегаполис"), группа "Традиции успеха" (владеет заводами "Русский Север" и "Родник и К") и т.д. Всего — девять юрлиц.

- Причина — обвинение владельца холдинга Евгения Черняка в финансировании ВСУ. На топов его российского подразделения тоже завели дела.

- В ЦИФРРА опасаются, что снижение показателей у заводов Global Spirits может привести к их остановке и потере работы множеством людей.

- А передача Росимуществу и показатели выправит, и не позволит направлять доходы предприятий во вред России.

- По оценке INFOLine, российские активы Global Spirits стоят минимум 15 млрд руб. Грех не перехватить управление, а там и национализировать можно. Правда, таких случаев ещё не было.

FMCG Report

14 Dec 2023 16:28

Скимпфляция набирает обороты.

Пока россиян пытаются защитить от шринкфляции, на Западе проблемы посерьезнее. Молоко от "Савушкина" жирностью 3,1% — это еще цветочки. Производители массово заменяют дорогие ингредиенты в своих продуктах на более дешевые — это называется скимпфляцией или флейворфляцией.

Явление действительно массовое: по данным TraceGains, из 300 опрошенных компаний 37% изменили рецептуру более 20 своих продуктов, а еще 25% — от шести до 20. Естественно, не в лучшую сторону. Изменения, как правило, состоят в снижении доли ключевых ингредиентов, придающих продукту характерный вкус и текстуру, на наполнители.

Потребители замечают, что за последние несколько лет снеки и многие другие продукты стали менее качественными. Но дилемма в том, что рост цен на эти же самые товары они заметили бы гораздо быстрее. Инфляция — основная причина, по которой 90% производителей изменили свои рецептуры. Об изменениях можно не объявлять публично, а ценники и размеры упаковок видны всем.

Проблема не только во вкусе, но и в эффекте удешевленных продуктов на организм человека. Ингредиенты-заменители часто опаснее для здоровья, чем "оригинальные". С примером Business Insider о замене сахара на подсластители мы не вполне согласны (все-таки даже у аспартама вред довольно ограничен), но потребление кукурузного сиропа вместо кленового — это уже риск. Особенно для людей со специфическими потребностями в питании, которых никто не предупреждал.

FMCG Report

14 Dec 2023 12:17

"Целочисленные" упаковки могут сделать обязательными.

Мы уже объясняли, почему недавние поправки к ГОСТу по объему тары не решат проблему пакетов молока по 900 мл и "девятков" яиц. Согласно им, претендующие на соответствие ГОСТу производители социально значимых продуктов должны фасовать товар в тару с округленными значениями объема — 200 мл, 500 г, 1 кг и т.д. Но там были обходные пути. Их решили перекрыть.

Минпромторг решил добавить эти нормы в техрегламент "О безопасности пищевой продукции". Замглавы министерства Виктор Евтухов заявил, что инициативу можно обсудить с компетентными органами ЕАЭС. Если она будет принята, то производителям молока, сахара, яиц и других социально значимых продуктов будет запрещено снижать объем упаковки с установленных стандартом целочисленных значений.

Компании отреагировали на новость ожидаемо негативно. В "Союзмолоко" отметили, что потребители и так могут узнать цену товара за 1 л/кг, а поправки помешают производителям представлять "новые интересные продукты". В "Руспродсоюзе" добавили, что продукты в таре меньшего объема более доступны, а стандартизация упаковки займет у отрасли 12-15 месяцев. При этом товары могут подорожать.

Тем временем, ритейлеры уже ведут переговоры с производителями товаров под СТМ о соответствии новым стандартам.

FMCG Report

14 Dec 2023 08:09

ОПХ приобрёл пивзавод "Татспиртпрома".

- "Объединённые пивоварни холдинг" выкупил завод "Белый кремль" в Татарстане. Теперь у группы восемь поощадок.

- Мощность предприятия — 150 млн л пива в год. Для сравнения, в 2022 ОПХ выпустил более 470 млн л.

- Стоимость сделки не раскрывается, но она могла составить 4-6 млрд руб.

- В "Татспиртпроме" заявили, что сфокусируются на своих проектах в сегменте крепкого алкоголя.

Планы ОПХ на "Белый кремль"

- Он станет дочкой "Объединённых пивоварен", но продолжит действовать как самостоятельная структура. Закупки и продажи при этом будут объединены.

- Холдинг планирует развивать бренды завода ("Белый кремль", "Хмельные раки", "Золотой Кабан" и др.), а также размещать там заказы на свои марки, в том числе новые безалкогольные, и СТМ.

- Еще в планах — расширение дистрибуции, которая позволит загрузить 40% свободных мощностей. А в 2024 могут начаться поставки напитков за рубеж.

Мнения игроков рынка

- В "Беру выходной" отмечают, что бренды "Белого кремля" слабо представлены на федеральном уровне, но потенциал для роста есть.

- При этом насчёт их успеха в Татарстане мнения расходятся. С одной стороны, рынок крайне конкурентный и чувствительный к цене. С другой, он крупный и обеспеченный, а у ОПХ есть возможность демпинговать.

- Выпуск пива под СТМ не принесёт группе значительных доходов, а в импорт придётся много инвестировать. Зато те же Китай и Индия проглотят любые объёмы.

Дальнейшие планы ОПХ

- Усиленные инвестиции в маркетинг брендов "Бочкарев", Dr.Diesel и "Охота".

- Продолжение выпуска пива "Крушовице", "Гессер" и "Эдельвейс", пока на них остаются права (ещё три года).

- Приостановка новых поглощений.

- Инвестиции в производство хмеля, в том числе путем поддержки фермеров и заключения с ними долгосрочных договоров.

FMCG Report

13 Dec 2023 17:23

#бредыбрендов В этом новогоднем пиве прекрасно все.

Вкус — селедка под шубой. Название серии — "Братья Стругали". Пивоваренная компания Alaska решила, что праздничный салат должен быть не только в тарелке, но и в бокале.

Судя по отзывам со специализированных сайтов, потребители инициативу оценили на четверку с минусом. Но оценки оказались лучше, чем у предыдущих вариантов пива с этим же вкусом — от White Stone Brew и Burning Brewery. Тем в букете недоставало селедки, а у Alaska он вышел более похожим на "образец".

FMCG Report

13 Dec 2023 13:52

Против ставок экосбора выступили Минсельхоз и Минпромторг.

Первый не согласился с расчетами РЭО, согласно которым продукты после введения стопроцентного норматива утилизации тары подорожают незначительно. В ведомстве считают, что рост цены, например, на молоко в размере 1,3% в 2024 и 2,8% в 2027 — это еще как значительно. Поэтому там предложили пересмотреть ставки экосбора по некоторым видам тары. В первую очередь — по двум:

- ПЭТ-бутылки (10% всей упаковки в молочной отрасли и 50% в б/а напитках);

- комбинированный картон (19% всей тары в молочной отрасли и 80% в соковой).

В Минпромторге тоже попросили Минприроды доработать проект РОП. Ему пришлось обработать множество писем от FMCG-производителей, обеспокоенных подорожанием тары. Они также провели свои ценовые расчеты и направили их вице-премьерам Виктории Абрамченко и Дмитрию Григоренко.

- "Союзнапитки" считают, что принятие РОП в текущем виде приведет к подорожанию б/а напитков на 4,4-8,3% в зависимости от категории.

- В АСКОНД опасаются, что к 2027 расходы кондитеров на упаковку вырастут на 7 млрд руб. при годовом обороте отрасли в 700 млрд.

- В АПП заявили, что к этому же сроку тара для пива подорожает до 12%, производство сократится до 4%, а регионы потеряют до 9 млрд. руб. в акцизах.

Как видно, бизнесу все же удается лоббировать изменения в концепцию РОП. Не исключено, что получится перенести и сроки вступления проекта в силу с 1 января 2024. Тем более, что как минимум до марта власти будут всеми силами сдерживать инфляцию.

FMCG Report

13 Dec 2023 10:04

Unilever проверят на гринвошинг.

Британские антимонопольщики посчитали, что компания может вводить потребителей в заблуждение касательно экологичности своей продукции. И даже привели несколько примеров, как она это делает:

- утверждения об экологичности отдельных аспектов товара, которые настолько размыты, что могут распространяться на весь товар;

- описания некоторых ингредиентов, которые преувеличивают натуральность продукции Unilever;

- графические элементы вроде зеленых листьев, которые создают впечатление экологичности и натуральности.

Компания была "удивлена и разочарована" подозрениями со стороны властей. Еще бы, она ведь никогда не отступала от своих ESG-принципов. Если не считать истории с саше в Юго-Восточной Азии. И случая, когда она заменила перерабатываемые ПЭТ-бутылки в ряде товаров на комбинированные мешочки, которым один путь — на свалку. А, и того факта, что она на десяток лет отстает от своих планов сократить использование первичного пластика к 2025.

Антимонопольщики будут готовы дать делу ход, если найдут дальнейшие доказательства гринвошинга. Но тут проблема в том, что доказать какие-либо нарушения сложно: формально-то Unilever никого не обманывает, а лепить зеленые листья на тару законом не запрещено. Так что разбирательство могут и закрыть. Останется разве что репутационный ущерб.

FMCG Report

13 Dec 2023 06:32

То что нужно во время новогодних дедлайнов. От создателей чипсов со вкусом ибупрофена.

FMCG Report

12 Dec 2023 15:04

В ОАЭ откроется первая пивоварня.

Гастропаб Craft by Side Hustle с острова Аль-Мария получил лицензию на выпуск пива и уже готовится предлагать его гостям до конца года. Мощность пивоваренного цеха — почти 12 тыс. л в месяц, сумма инвестиций — более $2,7 млн. Ингредиенты, естественно, будут импортными: в пустыне хмель не вырастишь.

В 2021 эмират Абу-Даби узаконил выпуск ферментированного алкоголя, но лицензии стал выдавать только сейчас. В других эмиратах ОАЭ и прочих странах Персидского залива даже это пока запрещено. Весь алкоголь приходится импортировать, пусть даже из соседних мусульманских стран.

Основателям Side Hustle не понравилось, что весь алкогольный рынок в стране делят несколько крупных импортеров. Теперь они надеются, что их пивоварня станет первой из целой сети в регионе, а сам рынок спиртного будет развиваться. Тем более, что местные власти постепенно отходят от исламских норм, в том числе потакая туристам и экспатам.

FMCG Report

18 Dec 2023 11:27

Желание приобрести ваши товары не возникнет из ниоткуда, но может появиться благодаря Яндекс.Директу. Тем более в декабре люди на 15% больше заинтересованы в распродажах, поэтому информация о вашем товаре будет для них очень полезной.

Запускайте рекламную кампанию сейчас через Яндекс Директ и воспользуйтесь новогодним подарком — промокодом на 5000 рублей на запуск первой рекламной кампании.

#реклама

FMCG Report

18 Dec 2023 07:16

"Балтику" не будут национализировать.

Глава Минфина Силуанов заявил, что делать это пока не планируется. Ранее к национализации призывал президент компании Таймурраз Боллоев. Он считал, что Carlsberg не хочет продавать "Балтику" и при этом вредит ей снижением выпуска и передачей прав на ряд брендов другим странам.

Минфин считает, что временного управления по аналогии с политикой "недружественных" стран достаточно. Дополнительные аргументы привели отраслевые аналитики.

- В INFOLine заявили, что национализация имеет смысл, только если есть риск остановки предприятия. Этого, в общем-то, и боялся Боллоев.

- В Kaufman заметили, что переход "Балтики" в собственность государства открыл бы ей доступ к госбюджету, а значит, поставил бы в неравное положение относительно других игроков рынка.

- Мы же добавим, что национализация активов, пусть и уходящей "недружественной" компании — нездоровый сигнал для бизнеса. По всей видимости, власти приняли решение пока что не пугать его мерой, которая понравилась бы только Таймурразу Боллоеву и потенциальным претендентам на выкуп "Балтики" по сниженной цене. Но посмотрим, как будет выглядеть их логика в будущем.

FMCG Report

17 Dec 2023 09:38

Lactalis пока подкрепляет слова делом и остается в России. Даже несмотря на давление.

Гендиректор российского подразделения группы Алина Сафинина заявила, что забота о будущем — миссия, которая отличает бренд Lactalis от аналогов. Это в том числе будущее потребителей и сотрудников (1,9 тыс. чел.) в России. Первых нельзя оставить без базовых молочных продуктов (President, Parmalat, Galbani, "Белый город" и др.), а вторых — без работы.

Тем более, компания семейная, и у региональных руководителей достаточно свободы действий. Проще говоря, Lactalis имеет возможность следовать своим планам даже в сложной ситуации, в отличие от Danone, например. Тем более, что передача последнего Росимуществу и разговоры о национализации должны были отбить у зарубежных компаний все желание уходить.

Кстати про заботу о будущем. Похвалим Lactalis еще и за то, что она присоединилась к Альянсу по сокращению выбросов метана в молочной промышленности. Также туда вошли Kraft Heinz, Nestlé, General Mill и Bel Group. Обещать, конечно, — не значит жениться, но такие крупные молочные компании как Arla Foods, Fonterra и Dairy Farmers of America даже пообещать ничего не удосужились.

FMCG Report

16 Dec 2023 09:27

Вот так некоторые сети борются с дефицитом яиц.

Почти как "не более X штук в одни руки" во время пандемии. Тут — бери сколько хочешь, просто заплатишь больше. Вот только запасаться яйцами сложнее, чем каким-нибудь сахаром — протухнут же.

Саму практику ни в коем случае не критикуем. Но такой ценник может запутать. Не сразу понятно, "за штуку" — это за упаковку или за одно яйцо. А то мало ли. Ну и шрифт мелковат.

FMCG Report

15 Dec 2023 14:08

#перспектива Какао в российском шоколаде можно будет заменить гречкой. Правда, лишь частично.

Буквально вчера мы писали о рекордном подорожании какао-бобов, которое негативно скажется на рынке. Ученые УрГЭУ по удачному стечению обстоятельств обнаружили, что порошок из гречневой лузги может заменить это сырье в шоколаде. Причем изначально они пытались получить из нее пищевой краситель.

Если вместо 15% от объема какао в шоколад добавить этот порошок, то вкус продукта не изменится. Как и технология его приготовления. Зато польза увеличится: в лузге содержится большое количество пищевых волокон, железа, магния и т.д. Это работает также с кремами, бисквитами и глазурью.

FMCG Report

15 Dec 2023 10:29

В сильный мороз согреться поможет предложение от Мегамаркета

Сейчас этот маркетплейс динамично развивается. Тех, кто только начинает свой путь в качестве продавца, в декабре ждёт 30 000 бонусных рублей для продвижения, от 25% повышенного кешбэка на товары, а также персональный менеджер. Помимо этого, для всех продавцов Мегамаркета действует комиссия от 3%.

Согрелись? Тогда быстрее регистрируйтесь на Мегамаркете и наслаждайтесь привилегиями.

Правила акции.

#Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328. Erid: 2VtzqvJsySK

FMCG Report

15 Dec 2023 07:35

Продажи рыбы впервые обогнали продажи мяса и птицы.

Правда, речь пока только про торговую сеть "Перекресток". В ноябре доля рыбной продукции в товарообороте компании достигла 4,6%, в то время как на мясо пришлось 4,2%, а на птицу — 4%. В прошлом месяце по сравнению с аналогичным периодом 2022-го рост наблюдался в целом во всех трех категориях: рыбы — на 24,4%, мяса — на 10,1%, птицы — на 30,7%.

Наиболее значительно в ноябре выросли продажи икры (+87%), охлажденной (+56%) и копченой рыбы (+43%). Почти треть (30,8%) всех продаж в категории составила свежая и разделанная рыба — филе, стейки и медальоны. Наибольшей популярностью пользовались лосось, форель и кижуч, на них пришлось более 70% продаж. Чаще всего выбирают именно свежую форель с долей продаж в 50%, при этом покупатели интересуются всем ассортиментом и стали чаще пробовать новые сорта рыбы и морепродуктов, которые появляются в сети.

В "Перекрестке" изменение предпочтений покупателей связали с расширением ассортимента и с тем, что разнообразные виды рыбы и морепродуктов стали "более доступны на полке". Плюс на спрос повлиял общий тренд на здоровый образ жизни, поэтому все больше людей вводят рыбу в свой ежедневный рацион. И сюда же мы бы еще добавили постепенное восстановление покупательной способности населения – в части FMCG-категорий.

У сети краткосрочно получилось увеличить продажи рыбы до сопоставимых с мясом и птицей объемов. Кейс очень необычный и крайне позитивный. Хотелось бы, чтобы на таком же уровне они оставались и дальше. Правда, учитывая, что "Перекресток" — это сеть подороже, теперь интересно посмотреть данные из менее дорогой "Пятёрочки", входящей в X5 Group.

FMCG Report

14 Dec 2023 14:23

#аналитика_NTech Топ-5 брендов кормов для питомцев.

Раз уж мы два дня подряд говорили о корме для хомяков, посмотрим, что происходит в категории корма для домашних животных в целом. Данные собрали наши коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.

- Первая тройка — "кошачьи" бренды. Неудивительно, ведь кошки есть в половине российских семей, а собаки — только в 20%.

- На четвертом месте — "универсальный" Purina One, а чисто "собачий" Chappi замыкает пятерку с заметным отставанием от лидеров.

- Всего на топ-5 приходится ровно две трети категории.

- Причем эта доля делится между двумя компаниями — Mars (Whiskas, Kitekat и Chappi; 40%) и Nestlé (Purina с ее Felix и One; 27,6%).

- Выходит, что корм для животных действительно остается одной из самых сложных категорий FMCG-рынка с точки зрения импортозамещения.

FMCG Report

14 Dec 2023 10:14

Шоколад в России резко подорожает.

Кондитеры еще осенью стали уведомлять ритейлеров о повышении отпускных цен на свою продукцию. Но основное подорожание, судя по всему, еще впереди — российское подразделение Barry Callebaut собирается поднимать цены на 20% с 1 января 2024. И это даже не покроет значительной части издержек.

Какие составляющие шоколада растут в цене:

- сырье — на 30-50% с начала года, причем только какао-бобы — от 80% до двух-трех раз;

- транспортная упаковка и тара — на 50%;

- логистика — от 35%;

- доллар по отношению к рублю — на 29%.

Поэтому общий рост себестоимости можно оценить в 60-70%. Для темного шоколада цифра выше, для молочного — ниже. Но пока одни компании предупреждают, что повышение на 20% станет всего лишь первым в грядущем году, другие планируют поднимать цены постепенно или вообще компенсируют издержки за счет маржи и оптимизации производства.

Ритейл сообщает, что пытается сдерживать розничные цены. Весь год у него это получалось: по данным Росстата, в ноябре шоколадные изделия почти не подорожали год к году. Но подорожание более чем в полтора раза сдержать будет проблематично. Следующий сезон (2024/2025) может оказаться лучше в плане сбора какао, так что продержаться придется целый год.

FMCG Report

14 Dec 2023 06:29

Если два продукта имеют одинаковую стоимость, 43% людей отдадут предпочтение товару, сделанному в России, 25% — продукту из региона покупателя, и 8% — импортному товару. Почти четверть заявили, что для них этот показатель не имеет значения. (данные NMi Group с конференция «День Бренда 2023»).

Кроме того:

- Чаще всего потребители обращают внимание в рекламе на указание цены и скидок — 24%, на рекламируемый товар или услугу — 21%, на участников рекламы и ценности, смысл сообщения — по 13%.

- Около половины (45%) считают, что среди тем и приемов в рекламу допустимо включать каламбуры. Использование громких «инфоповодов» считают приемлемым 34% респондентов, а высмеивание известных личностей — 29%. В топ-пять также вошли политические темы — 27% и сексуализированные намеки — 19%. 

- Для 20% очень важна страна-производитель при выборе товара или услуги, 43% заявили, что скорее важна, чем нет. Для 15% этот показатель не играет роли во время покупки. 

- Около 64% россиян заявили, что их прежде всего волнует цена товара, а потом уже репутация производителя. Однако большинство (83%) считает, что крупные бренды должны обращать внимание не только на выгоду, но и на то, как они влияют на общество.

- Для 66% важно, чтобы компании разделяли убеждения потребителей. Также 66% стремятся окружать себя предметами тех производителей, ценности которых они разделяют. 

- Более 75% россиян положительно относятся к тому, что бренды активно продвигают социальные инициативы. 

- Среди действий, которые важны для потребителя в социальной активности бренда, лидерами стали забота об окружающей среде - 87%, забота о потребителях с ограниченными возможностями - 85%, поддержка образовательных программ и просветительская деятельность в сфере здравоохранения - по 82%. 

FMCG Report

13 Dec 2023 15:53

Что развитие онлайна значит для брендов. Выбрали главное из большого материала РБК.

Связка онлайна с офлайном

- 63% потребителей сначала изучают товары в сети, и только потом идут в магазин.

- Выбор часто осуществляется на 4-6 площадках.

Каналы покупок в онлайне

- Только 12,9% потребителей предпочитают маркетплейсы брендовым интернет-магазинам, а 8% — наоборот. Остальные омниканальны.

- Магазины брендов предпочтительнее при покупке дорогих товаров и некоторых категорий, таких как лекарства. Также их выбирают за возможность пообщаться с производителем.

- Тем не менее, 95% покупают в привычных местах. Обычно это 2-3 магазина.

Критерии выбора

- Важность низкой цены со временем убывает.

- На первый план выходят качество сервиса, удобство доставки и интерфейса и т.д.

Выводы

- Брендам необходимо наращивать присутствие на различных площадках и работать над лояльностью.

- Ключевые направление — развитие омниканальности и возможность прямой связи с брендом.

- Эти факторы становятся обязательными для успеха на рынке.

FMCG Report

13 Dec 2023 12:08

#РаскладПоТаре Дело все-таки не в шляпе.

Самый лучший дизайн среди упаковок корма для хомяков — у бренда Little One (19%, 161 голос). Mr. Crisper в шляпе отстал от победителя буквально на два голоса. Тут вывод понятен — людям все-таки нравится яркая упаковка с реалистичными изображениями хомяков. Так проще заметить товар на полке. В шляпе хомяк или нет — неважно.

Но интересно, что минимализм тоже показал себя неплохо. У Nutriall (15%, 128 голосов) тара даже более минималистичная, чем у изначального концепта Mr. Crisper. А последний занял четвертое место (11%, 90 голосов), будучи именно концептом, который только предстояло докрутить. Прочие дизайнерские решения оказываются проигрышными по сравнению с этими двумя.

Что ж, твиттерский спор мы решили, тред на 1 тыс.+ ответов можно закрывать.

FMCG Report

13 Dec 2023 08:01

Кофе может подорожать, но не сразу.

- Bloomberg писал, что урожай робусты в Бразилии рискует оказаться на 15-20% меньше планируемого из-за жары и засухи.

- Он составит всего 20 млн мешков — худший результат с 2020.

- В компании "К-Гранд" добавляют, что другой важный производитель робусты, Вьетнам, тоже может сократить сбор зерен на 10-15%.

- Из-за этого вырастут цены не только на робусту, но и на арабику. Подорожание в рознице может достигнуть 15-20%.

- В основном рост цены будет чувствоваться в категориях зернового и молотого кофе, а также в HoReCa.

- Кофейные фьючерсы на Лондонской бирже уже подорожали на 5% до $2,7 тыс./т.

- В "Росчайкофе" успокаивают, что стоимость продукта зависит не только от соотношения спроса и предложения, но и от спекуляций на фоне негативных новостей. Значит, котировки могут упасть.

- А если кофе и подорожает в рознице, то эффект будет растянут на полгода, чтобы не пугать потребителей.

FMCG Report

12 Dec 2023 17:08

Нужна татуировка с Heinz? Heinz предоставит эскиз.

Не так давно бренд выпустил красный пигмент для тату, а теперь превратил этикетку в переводной шаблон. Можно отклеивать, отпечатывать на коже и набивать. В Heinz заявили, что много фанатов кетчупа делают себе тату с бутылками и логотипами (надо же, за бесплатно!). Правда, иногда выходят партаки. "Но если это Hienz, то все должно быть как надо".

FMCG Report

12 Dec 2023 13:08

Соки теряют покупателей (данные "Ромир").

- Число покупателей фруктовых соков в 2023 (точный период исследования "Ромир" не называет) сократилось год к году на 1%, а частота покупки — на 7%.

- Сильнее всего аудитория упала в хард-дискаунтерах (-9,6%) и супермаркетах с гипермаркетами (-9,1%).

- В этих же каналах заметнее всего снизилась частота покупки соков (-6,9% и -8,8% соответственно).

- Этот показатель вырос только в магазинах у дома (+0,8%) и в таком непопулярном для категории канале как e-commerce (с 3,4 до 4,8 раз в год).

- Самый популярный формат упаковки соков — 0,9-1,25 л (покупают 86%). На втором месте — 1,8-2 л (66%, +14,7% аудитории и +24,1% частоты покупок за год), на третьем — 0,26-0,399 л (45,6%).

- Первая тройка брендов выглядит следующим образом: "Добрый", за ним "Любимый" и, наконец, "Сады Придонья". По всей видимости, "Ромир" объединил в один рейтинг соки и нектары.