FMCG Report

28 Feb 2024 17:18

#бредыбрендов

Халяльное яйцо с сюрпризом.

Жительница Ташкента якобы обнаружила в шоколадном яйце от Влада А4 христианский крест. Видимо, в качестве игрушки-подарка. Продукт еще и каким-то образом умудрился получить сертификацию "Халяль". А название Lava-Lava в таком контексте приобретает адский оттенок.

Мы подозреваем, что видео — фейк. Во-первых, ни в каких СМИ, кроме закрытого канала из Узбекистана, мы подтверждений не нашли. Во-вторых, не нашли мы и такого десерта в ассортименте бренда. Наконец, кто в здравом уме будет класть в шоколадное яйцо религиозный символ, даже если собирается продавать его христианам, а не мусульманам?

Но сам факт, что эту историю кто-то придумал, забавный.

FMCG Report

28 Feb 2024 14:04

15-16 марта - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".

В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1700 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.

Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 320 тыс. заказов в сутки.

Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.

Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.

Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/34sw47

#реклама ИП Щепин Евгений Владимирович ИНН 182908912200

FMCG Report

28 Feb 2024 10:37

Россияне замечают Borjomi, но доверяют "Ессентуки" (данные "Ромир"). Недавно агентство опубликовало рейтинги заметности и доверия газировки, а теперь перешло к питьевой воде.

- Лидеры по обоим критериям — Borjomi (93% и 90% соответственно), "Ессентуки" (92% и 91%) и "Святой источник" (91% и 89%).

- Заметность брендов Bona Aqua и Aqua Minerale заметно выше, чем доверие к ним (90% и 85% для первого, 90% и 84% для второго).

- А вот у "Архыз" ситуация обратная: индекс заметности у марки 80%, зато доверия — 85%.

Ценности отрасли и брендов

- Самые важные ценности в сегменте питьевой воды — безопасность, забота об окружающей среде, надежность, простота, экономия и бережливость.

- С безопасностью респонденты связывают Borjomi, "Ессентуки" и "Святой источник". Последний вообще транслирует все главные ценности, кроме надежности.

- Помимо этого "Сенежская", "Шишкин лес", "КуБай", "Липецкий бювет" и "Волжанка" воспринимаются как добрые, а "Сенежская", "Пилигрим" и "КуБай" — как простые.

- Забота об окружающей среде и финансовое благополучие характерно для Borjomi, а самостоятельность и финансовое благополучие — для Bona Aqua и Aqua Minerale.

- Справедливость, оптимизм и социальную ответственность не транслирует ни одна марка. А ведь эти ценности можно назвать перспективными.

FMCG Report

28 Feb 2024 06:59

"Лыхны", "Псоу" и т.д. перестали поступать в Россию из-за акциза. Но не российского.

- Сухумский винзавод, принадлежащий компании "Вина и воды Абхазии", сообщил о простое длительностью более месяца.

- Местные власти ввели новый налог на алкоголь и никотин, причем сбор с импортных виноматериалов составил 30%.

- Вино в Абхазии производится из местного винограда и ввозимых из-за границы виноматериалов, но первого пока недостаточно.

- Сухумский завод объявил о повышении цен, но дистрибьюторы его не приняли. Поэтому прекратились и поставки, и производство.

- Сейчас компания обсуждает отмену акциза с правительством. В тексте закона напрямую не говорится, что виноматериал входит в алкогольную продукцию.

FMCG Report

27 Feb 2024 15:17

Мороженое с Guinness ко Дню святого Патрика.

Такой аппетитный продукт выпустила ирландская пивоваренная компания совместно с американским производителем алкогольного мороженого Tipsy Scoop. Четыре упаковки по 260 c лишним граммов стоят почти $100. Содержание алкоголя — 5%. В России такое, естественно, не купить. Тут-то День святого Патрика не отмечается.

Но мы не сдержались и нашли рецепт чего-то похожего:

- берем шарик ванильного мороженого;

- добавляем по 15 мл Baileys и ирландского виски, смешиваем;

- охлаждаем получившуюся массу, пока она не вернется в состояние "мороженое";

- кладем в стакан, капаем немного шоколадных биттеров;

- заливаем 30 мл Guinness;

- наслаждаемся результатом — т.н. Guinness Float;

- допиваем пиво.

FMCG Report

27 Feb 2024 11:33

#РаскладПоТаре

Лидеры против небольших брендов — кто лучше умеет в дизайн упаковки чипсов?

Решили немного пересмотреть концепцию опроса и целиком включить в него топ-5 марок чипсов от NTech. Все варианты — самые классические, с солью. Кроме "Русской картошки", у которой этого вкуса обнаружено не было. Но в этот раз присутствие лидеров для нас важнее постоянности критериев. Набор вышел следующим:

1. "Пакет картошки";
2. "Хрустящий картофель";
3. Lay's;
4. "Ферма М2";
5. "Русская картошка";
6. "СнэкПрод";
7. Brunchers;
8. "Самокат";
9. Bruto.

Голосование открыто до 12:00 завтрашнего дня. Главное — помнить, что выбирать нужно лучший дизайн, а не самые вкусные или знакомые чипсы.

FMCG Report

27 Feb 2024 07:21

На рынке полезных снеков появился новый игрок.

- ООО "Эверест" стало выпускать на сторонних площадках фруктовые, овощные и мясные чипсы Reeel.

- Его дочка ООО "Эвермаунт" подала в Роспатент заявку на регистрацию соответствующего товарного знака.

- Юрлица принадлежат Ольге Белявцевой, владелице 25% производителя детского питания "Прогресс" и 70% производителя яблок "Агроном-сад".

Перспективы запуска

- В Walnut Capital считают, что из-за цены аудитория у такой продукции может быть узкая, зато рентабельность — значительная.

- В ПК "Фуд Рев" замечают, что рынок полезных снеков (в частности батоничков) перешёл к стадии насыщения. Конкуренция на нем повысилась, и выросла важность уникального предложения.

- В "Русбренде" заявили, что города подстегнут спрос на фруктовые и овощные снеки, а выход на рынок Reeel вряд ли потребует существенных инвестиций.

Рынок снеков в целом

- В 2023 он вырос на 7,1% в объёме и на 16,1% в деньгах (данные NielsenIQ).

- Целых 43% сегмента пришлось на чипсы, чьи продажи увеличились на 11,1% и 19,9% соответственно.

- Производители расширяют ассортимент. PepsiCo собирается выпускать картофельно-злаковые чипсы, а ГК "Черноголовка" — пшенично-картофельные на мощностях Kellogg's.

- На рынок выходят и новые игроки, такие как Major (овощные снеки La Batata), МПБК "Очаково" (злаковые батончики, в планах) и владелец "Милти" Олег Савцов (чипсы, сухарики и орехи, в планах).

FMCG Report

26 Feb 2024 14:38

Глобальный рост цен на FMCG-товары замедлится.

Nestlé, Danone и Unilever объявили, что в 2024 они будут индексировать цены медленнее, чем раньше. Расходы компаний постепенно снижаются вместе с мировой инфляцией, если не считать временных проблем с перевозками через Красное море. Картинка выше иллюстрирует, что сейчас резкие повышения цен влекут за собой падение объема продаж.

Поэтому целевая индексация на 2024 — 2,5-3%. Такие цифры назвали в Unilever и добавили, что нормализация начнется с Северной Америки. Производители надеются, что благодаря меньшему росту стоимости товаров потребители станут больше покупать, а рост операционных показателей будет обеспечен в основном штучными продажами. Впрочем, как показывает практика последних нескольких месяцев (1, 2), это не всегда работает.

FMCG Report

26 Feb 2024 11:08

erid: LjN8KVCj6

12 STOREEZ о том, как делать вовлекающие fashion-рассылки

12 STOREEZ расскажет на вебинаре, как привлекает и удерживает клиентов контентными email-рассылками. А именно:
— работает с базой подписчиков: растит, сегментирует, реактивирует;
— изучает интересы аудитории и на их основе выбирает темы писем;
— выпускает стильные рассылки: от экспериментов с контентом и форматами до дизайна и вёрстки.

Зарегистрироваться

#Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880

FMCG Report

26 Feb 2024 07:21

Продажи алкоголя в 2023 поставили рекорд (данные FinExpertiza по магазинам и заведениям общепита).

Крепкое спиртное

- Его реализация выросла на 3,6% год к году до 7,2 л/чел. Это рекорд с 2017.

- В 2022 наблюдался скачок на 7,3%, а теперь темпы вернулись к показателям последних нескольких лет.

- Потребление водки при этом снизилось на 0,2% до 5,3 л/чел. Сегмент вырос за счёт коньяка, а также напитков, используемых в коктейлях.

Винодельческая продукция

- Её продажи выросли на 2,3% год к году до 5,9 л/чел., преломив трёхлетний тренд на снижение.

- Пандемийных и допандемийных показателей они пока не превысили главным образом из-за роста цен.

- Жители Петербурга пьют почти вдвое больше вина и напитков из него, чем в среднем по стране, — 11 л/чел.

Пивоваренная продукция

- Её продаётся примерно в 3,5 раза больше, чем всего остального алкоголя, — 53,3 л/чел. (+2,6%).

- В 2022 реализация в сегменте сократилась, но теперь достигла семилетнего максимума, как и в случае крепкого спиртного.

FMCG Report

25 Feb 2024 09:54

"Аби" переодела "Горячую штучку".

Компания провела ребрендинг легендарных продуктов — "Чебупелей" и "Чебупиццы". Все по заветам современного дизайна: большое название бренда, крупная фуд-зона, все плоско и без лишних деталей. Да еще и переходный вариант подготовили. Хвалим. До этого через подобное прошли "Бульмени" и "Бигбули".

Дальше очередь за еще десятком-другим продуктов от "Горячей штучки". Мы, если честно, запутались, сколько их всего.

FMCG Report

24 Feb 2024 09:43

Китайский live commerce добрался до российских товаров.

Председатель правления Epinduo Юй Вэй предложил президенту Путину продвигать российские товары в Китае с помощью блогеров. Ранее Epinduo уже запустила их продажи на множестве маркетплейсов в КНР. Но live commerce — канал продаж, на который намекает Юй Вэй, — это следующий шаг.

В Китае шопинг во время живых трансляций — обычное дело. Коллеги не раз писали про этот формат. Блогер сидит перед камерой и показывает зрителям товары, а те кликают на экран и тут же их покупают. Объем рынка live commerce растет по всему миру, но именно в Китае он зародился и до сих пор наиболее развит.

Думаем, что из всех товаров китайские блогеры охотнее всего возьмутся за кондитерку. С нее и начинала Epinduo. Но отечественный шоколад, конфеты и печенье можно встретить и на совершенно непрофильных площадках, таких как фэшн-ритейлер Poizon. Прямо рядом с лимитированными кроссовками Nike и настоящими Rolls-Royce.

FMCG Report

23 Feb 2024 09:29

FMCG-компании с лучшей репутацией (данные "Института репутации").

- Агентство провело опрос в декабре 2023, в рамках которого россияне оценивали репутацию российских и международных компаний.

- Производители продуктов, судя по результатам, обладают средним уровнем репутации. Лучше, чем банки, но хуже, чем онлайн-ритейлеры.

- В десятку лидеров попала Bonduelle (8-е место). Еще две компании, "Мираторг" и Nestlé, получили более низкие оценки, но вошли в топ-3 по FMCG-сектору.

- Не совсем понятно, почему россияне доверяют Bonduelle, которая год назад вышла из "Русбренда" и эвакуировала маркетинговый офис из России.

- Критерии и методологию "Институт репутации" не раскрывает, поэтому причины доверия конкретно к "Мираторгу" и Nestlé тоже неясны.

- В целом же репутация и российских, и международных игроков в 2023 снизилась на 4,5 пунктов до 63,2 из 100 и на 6 пунктов до 65,3 соответственно.

- Вероятнее всего, это вызвано сокращением медиаприсутствия компаний. Хотя их привлекательность как работодателей тоже снизилась на 2,1%.

FMCG Report

22 Feb 2024 14:03

#аналитика_NTech

Топ-5 брендов чипсов.

Возвращаемся к продуктовым категориям и начинаем со снеков. Доли теперь снова представлены в натуральном выражении. Данные нам продолжают предоставлять коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.

- На рынке доминирует Lay's, генерируя почти три четверти всех продаж.

- Остальные марки в первой пятерке не достигают и одной десятой этого показателя, зато все — российские.

- Даже в сумме два бренда KDV (Brunchers и "Хрустящий картофель") не дотягивают до 10%.

- В целом же на топ-5 приходится 88,9% категории.

FMCG Report

22 Feb 2024 09:52

Молочную фабрику "Эфко" выкупила "Виола".

- В ноябре прошлого года ГК "Эфко" заявила о прекращении выпуска молочной продукции и переориентации на другие сегменты.

- Теперь настало время избавляться от активов: "Виола" приобрела завод группы в городе Алексеевка Белгородской обл. Подробности сделки не раскрываются.

- Эта площадка мощностью 230 т переработки сырого молока в сутки станет второй для "Виолы". Первая расположена в Московской обл. и выпускает сыры.

- В компании заметили, что приобретение позволит ей не только нарастить объемы производства, но и расширить географию поставок.

- Производство на фабрике начнется после приведения процессов к стандартам "Виола".

FMCG Report

28 Feb 2024 15:39

Вот вам и демократия — даже курение запретить нельзя.

В Новой Зеландии еще в 2022 приняли закон, который постепенно ужесточал правила продажи табака вплоть до полного запрета. А потом там прошли выборы. Новой правящей коалиции закон не понравился, и она сразу решила его отменить. Вчера ей это удалось. Причем все прошло в ускоренном порядке, без общественного обсуждения.

Официальная причина — опасения по поводу роста серого рынка. Неофициальная — острая нужда в деньгах. Консервативное правительство собирается снижать налоги, причем не для богатых, а для малоимущих и среднего класса. Для этого нужны бюджетные поступления, а табак и никотин в целом — значимый их источник. Если все бросят курить, то и денег ни с кого взять не получится.

Власти вовсе не призывают новозеландцев продолжать курить. Наоборот, поощряют переход на вейпы и другие бестабачные способы доставки никотина. И обещают ввести меры, которые ничего не будут ограничивать, а лишь стимулировать граждан отказываться от вредной привычки. Так что, несмотря на панику в кругах местных общественников, подход кажется здравым.

FMCG Report

28 Feb 2024 12:33

#РаскладПоТаре

Лидеры в топе, но далеко не все.

Первое место в нашем опросе заняла "Русская картошка" (25%, 440 голосов). Дизайн ее упаковки понравился нашим подписчикам даже больше, чем, вероятно, самый узнаваемый — от Lay's (20%, 351 голос). А вот результаты Brunchers, Bruto и "Хрустящего картофеля" не впечатляют.

Третья строчка и звание самой красивой тары среди небольших брендов — у "Пакета картошки" (14%, 234 голоса). Минимализм у него получился куда более привлекательным, чем у "Самоката" и "СнэкПрода".

FMCG Report

28 Feb 2024 09:02

Сайт знакомств для D2C-брендов.

Наткнулись на интересный формат взаимодействия с партнерами для FMCG-компаний. Eventica — это инструмент для не медийной рекламы. То есть организации партнерских проектов, мероприятий, интеграций и т.д. На площадке собраны уже 250 готовых к взаимодействию компаний.

Плюсы Eventica для производителей:

- удобная фильтрация, в том числе по ЦА;

- наличие федеральных и локальных игроков;

- раздел с предложениями по бартеру или с минимальным бюджетом;

- возможность размещения собственных мероприятий;

- бесплатная регистрация.

Идея интересная — будем следить за развитием.

FMCG Report

27 Feb 2024 17:23

В Минздраве против мужского ухода "2-в-1".

Российские производители продолжают подыгрывать неискушённой в бьюти части населения и выпускают средства 2/3/5/10-в-1. За примерами далеко ходить не надо: это недавние запуски в коллаборации с Хабибом Нурмагомедовым или линейка по мотивам Atomic Heart.

На днях главный внештатный косметолог-дематовенеролог Минздрава РФ Николай Потекаев высказался о такой тенденции негативно. Вот каких моментов он предлагает придерживаться российским мужчинам:

• Не пользоваться средствами "всё в одном", так как микрофлора кожи на разных участках тела различается;
• Не пользоваться косметикой своих вторых половинок, так как не все женские средства подходят мужчинам (здесь подробнее о различиях мужской и женской кожи);
• Использовать антивозрастные кремы, начиная с 30 лет;
• Мыть волосы по мере загрязнения, а обладателям жирной кожи головы – делать скрабы пару раз в месяц.

В целом это прописные истины для тех, кто не совсем уж профан в бьюти, но для абсолютных новичков они могут стать откровением. Тем не менее, российские масс-маркет бренды пока продолжают склонять мужчин на тёмную сторону.

FMCG Report

27 Feb 2024 13:12

Национализации пока не будет, но намек понятен.

Сибирское отделение "Союзмолоко" якобы намеревалось просить власти Новосибирской области о национализации местного завода "Сибирское молоко". Он принадлежит "Вимм-Билль-Данн", то есть PepsiCo. Причина — руководство за десяток с лишним лет снизило объемы переработки молока с 500 до 100 т в сутки.

Глава "Союзмолоко" Артем Белов эту информацию позже опроверг и предложил вместо национализации заняться инвестициями в переработку молока в Сибири. Он даже оправдал "Вимм-Билль-Данн", отметив, что его закупки молока за год выросли на 5%. Но проблема осталась: Новосибирская область до сих пор вывозит более 60% сырья в другие регионы.

Варианта тут два.

- Перегиб на месте. Ассоциация решила действовать, не дожидаясь одобрения головного офиса. Возможно, там до этого не особенно прислушивались к местным проблемам.

- Прощупывание почвы. Кто-то решил подать сигнал PepsiCo и заодно оценить возможную поддержку национализации со стороны отраслевого сообщества.

Мы склоняемся к первому варианту. Все-таки до передачи Danone и "Балтики" Росимуществу сигналов им никто не подавал. Ну и бритву Оккама никто не отменял.

FMCG Report

27 Feb 2024 09:24

Пластик наращивает присутствие в молочке, а в б/а напитках — снижает его. Завершаем разбор "Обзора FMCG-рынка и ключевых трендов" от NielsenIQ постом о типах и форматах упаковки.

- Во всех основных товарных группах молочной продукции пластиковая упаковка увеличивает долю.

- Максимальное значение — в йогуртах (68,2% в 2023). Самый быстрый рост — в сливках (в 2,5 раза за два года до 7,3%).

- В б/а напитках тот же тренд прослеживается только в категории соков (+70% за два года до 8,4%). За счет пластика и стекла снижается доля картонной тары.

- В категориях газировки, энергетиков и пива пластиковой упаковки становится меньше. В категории воды ее доля стабильна.

Форматы тары

- Развитие малого формата характерно для газировки, воды и пива.

- Средний формат остается основным для соков.

- Крупный формат растет в группах простокваши (рост в 7 раз за два года для объема 750 мл) и питьевого йогурта.

- И малые, и крупные форматы наращивают долю в категориях пастеризованного молока и энергетиков.

FMCG Report

26 Feb 2024 16:33

Выпиваем из чехла, запиваем из ботинка. Свет увидели сразу две поражающие воображение новинки: чехол для смартфона с флягой от Body Vodka и кроссовки Reebok с отделением для баночки Pepsi Mini.

Первая вполне практичная — позволяет оторваться от скроллинга соцсетей и стимулирует живое общение. Плюс Body Vodka не такая вредная, как аналоги: в ней "всего" 30°. А вот кроссовки по назначению не используешь. Они 56-го размера, потому что от Шакила О'Нила. Даже если удастся выйти в них на пробежку, безопасно открыть Pepsi потом не получится.

FMCG Report

26 Feb 2024 12:42

Сладкое, алкоголь, никотин и энергетики: россияне перечислили Федеральному научно-клиническому центру ФМБА свои вредные привычки.

- В 2023 доля россиян, имеющих вредные привычки, сократилась до 44% с 54% в 2020.

- Те же 44% связали с этими привычками свои проблемы со здоровьем, в то время как в 2020 это признавали только 41%.

- Молодежь чаще увлекается вейпами, кальянами и энергетиками. Старшее поколение предпочитает спиртное и сигареты.

- Главным бичом всех возрастных групп стало переедание, в частности сладкого.

- Средний возраст россиян с лишним весом в 2023 снизился с 42 до 41.

- По данным Росстата, число людей с ожирением выросло за год на 10%.

FMCG Report

26 Feb 2024 09:17

"Черноголовка" и "Добрый" — лидеры заметности и доверия среди газировки (данные "Ромир").

- Почти все россияне знают и положительно относятся к этим двум брендам: их индексы заметности равны 91% и 90%, а доверия — 87% и 86% соответственно.

- Также на верхушке обоих рейтингов расположились Rich и "Русский дар", но их показатели ниже (78% и 66% заметности, 80% и 74% доверия).

- Laimon Fresh сравнительно незаметен, но пользуется большим доверием (48% и 64% в двух рейтингах соответственно). Похожая ситуация у Evervess (47% и 63%).

Ценностное восприятие отрасли

- Для сладкой газировки наиболее характерны такие ценности как простота, привлекательность, безопасность, надежность и семья.

- "Черноголовка" и "Добрый" соответствуют этим ценностям и при этом воспринимаются как честные и патриотичные.

- Потенциалом для отрасли может стать акцент на справедливости, финансовом благополучии и самостоятельности.

FMCG Report

25 Feb 2024 15:02

Деньрожденческий торт для кошки.

Учитывая современные цены на корм, подарок не из дешевых. Но для четвероногого друга ничего не жалко.

FMCG Report

24 Feb 2024 14:48

Nestle придумала, как обратить успех Оземпика в свою пользу.

В декабре прошлого года мы рассказывали, что препараты для лечения диабета и ожирения привели к снижению стоимости акций Nestle, Pepsi и сетевого фастфуда.

Но Nestle не унывает. Глава гиганта Марк Шнайдер поделился своими соображениями о том, как препараты американской Eli Lilly и датской Novo Nordisk повлияют на пищевой бизнес. По его мнению, бум на Ozempic и Zepbound не вызовет «прямого снижения спроса, а приведет к его сдвигу».

Продажи «вредных» продуктов типа шоколадных батончиков, пиццы и сэндвичей уже снижаются. К тому же худеющие на препаратах стали пить существенно меньше кофе.

Но у пищевого гиганта припрятан козырь в рукаве. Шнайдер уверен, что положение спасут витаминные комплексы и добавки, которые могут помочь избежать дефицита питательных веществ. Таковые в портфеле пищевого гиганта тоже имеются, например, Vital Performance Protein для сохранения мышечной массы и пробиотики Garden of Life для улучшения здоровья желудочно-кишечного тракта. Годовой объем продаж этих продуктов швейцарской компании оценивается в $1,7 млрд в год.

Инвесторы, правда, настроены не столь оптимистично. Акции Nestle в четверг упали на 5,3% после того, как компания дала прогноз роста продаж на 2024 год.

FMCG Report

23 Feb 2024 14:34

#перспектива

"Балтика" и УрГАУ исследуют травы Урала.

Пивоваренная компания и Уральский государственный аграрный университет подписали соглашение о сотрудничестве в сфере изучения пряно-ароматических растений региона. Уникальных видов на Урале произрастает около 300. Их исследованием займутся научно-исследовательский центр "Балтики", а также дегустационный и селекционный центры УрГАУ.

Стране этот проект нужен для обеспечения продовольственной безопасности. Ученые вуза проводят селекцию уральских растений для получения отечественных ингредиентов функционального питания, натуральных антибиотиков и т.д. А "Балтика" сможет использовать новые вкусовые добавки для своих напитков (даже коктейлей, если компания их выпустит). Другие пивовары тоже могут получить к ним доступ.

FMCG Report

22 Feb 2024 16:09

Самая дорогая переноска для Chupa-Chups.

Во-первых, потому что единственная в своем роде. Во-вторых, потому что от Fendi. Коллекцию бренда только недавно представили, и точная цена неизвестна. Но можно себе представить, сколько стоит изделие из кожи от люксового бренда.

Видео из Instagram, который принадлежит экстремистской и запрещенной в России Meta.

FMCG Report

22 Feb 2024 11:57

Не только Эль-Ниньо: почему стоимость какао снова побила рекорд.

- Биржевые цены на какао-бобы превысили $6 тыс. за тонну.

- С начала февраля подорожание составило почти 10%, с начала года — 50%, а с 2022 — 130%.

- Динамика в ближайшее время сохранится, поскольку объективные факторы остаются.

Что это за факторы

- Плохие погодные условия. Они вызвали неурожай в местах произрастания какао: прежде всего, в Западной Африке (75% всех поставок, 3,6 млн т в год) и Южной Америке (15%, 800 тыс. т в год).

- Усталость деревьев. Высадка плантаций какао-деревьев происходила волнами, и самым молодым из них уже больше 20 лет. Из-за этого климат и болезни стали сильнее влиять на урожайность.

- Экономика отрасли. Более 90% какао выращивается небольшими фермерскими хозяйствами, которым часто не хватает оборотных средств. Особенно в условиях сравнительно низких цен на продукт в последние десятилетия.

- Механизм закупки какао. Фьючерсные контракты заключаются за несколько месяцев до сбора урожая. Значит, свои деньги фермеры увидят только по прошествии сезона. Пока же они опустошают запасы: потребление опережает текущие урожаи уже в течение трех лет.

Как это повлияет на российский рынок

- Кондитеры уже объявили о повышении отпускных цен в среднем на 20% с начала года.

- Из-за продолжающегося роста котировок и блокады Красного моря во II полугодии шоколад может подорожать еще сильнее.

- ФАС запрещает поднимать розничные цены более чем на 33% за два месяца, поэтому подорожание в 30% или даже 32% за этот период вполне реально.

- На стоимость кондитерки повлияет и рост цен на сахар, также связанный с неурожаем и логистическими трудностями.

- При этом между производителями сырья и полками множество посредников, которые могут смягчить удар, чтобы не рисковать палением спроса.

FMCG Report

22 Feb 2024 07:49

"Кристалл" привлек частных инвесторов, но не институциональных.

- На прошедшем IPO "Алкогольная группа Кристалл", владеющая КЛВЗ, была оценена чуть менее чем в 9 млрд руб.

- Она разместила 13% капитала в виде акций в объёме 1,15 млрд руб.

- Цена одной акции составила 9,5 руб. — по верхней границе первоначального диапазона.

- Спрос превысил предложение примерно в 2,5 раза, что немного по сравнению с некоторыми другими IPO последних лет.

Почему инвестфонды не покупали акции "Кристалла":

- низкая капитализация;

- возможность приобрести лишь малую долю акций;

- отсутствие предварительных встреч с топ-менеджерами фондов и аналитиками.

Почему ими заинтересовались частные инвесторы:

- понятный бизнес;

- планируемый рост выручки на 70% в год до 2026;

- доля ожидаемых дивидендов от чистой прибыли — 80%.