Хлебцы безопасные и качественные, за редкими исключениями. Роскачество проверило 20 ТМ из этой категории.

- В хлебцах 12 ТМ обнаружены следы пестицидов: хлормекват-хлорида в 10 ТМ и пиримифос-метила еще в двух.

- Продукция Baker House не соответствует опережающим стандартам по количеству канцерогена акриламида.

- "Невская мельница" оказалась заражена кишечной палочкой и содержит слишком много микроорганизмов.

- Хлебцы Blockbuster — слишком кислотные, а "Просто" — слишком влажные.

- Стандартам Роскачества по количеству сахара не соответствует ТМ Baker House, а по количеству соли — она же и еще 11 ТМ.

- Нарушения в маркировке выявлены у брендов "Алтайские хлебцы" и "Елизавета".

- Токсичных элементов не найдено ни в одной марке хлебцев.

- Всего обязательным требованиям соответствуют 15 брендов.

- ТМ Doctor Grain и "О’кей Daily" могут претендовать на Знак качества.

Читать полностью…

У "Черноголовки" появился новый продуктовый актив — Mätti.

- АО "Аквалайф ресурс" приобрело 100% ООО "Злаки на завтрак", владеющего брендом Mätti.

- Под этим брендом выпускаются мюсли, злаковые батончики, каши, хлопья и т.д.

- В категории мюсли он входит в число лидеров с долей рынка 28,5%.

- Сумма сделки не раскрывается, но оценивается аналитиками примерно в 300 млн руб.

- По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile, выручка ООО "Злаки на завтрак" в 2022 составила 628 млн руб. (-3% год к году), а чистая прибыль — 24 млн (+318%).

- Прежние владельцы юрлица — Владимир Самохвалов (50%), Егор Осипов (33%) и Александр Красный (17%).

- До 2019 производителем Mätti было ООО "Матти рус", ныне банкрот. Сам бренд основала в 2008 финская Top Hill Trading, а в 2014 выпуск был локализован в России.

- Приобретение поможет "Черноголовке" нарастить долю на рынке сухих завтраков до 30%.

- Она уже владеет марками "Любятово" (22,3%) Unicorn (5,2%) и т.д. У Mätti доля на этом рынке составляет 4,9%.

Читать полностью…

#бредыбрендов

Та самая проклятая реклама, о которой мы писали в воскресенье.

В 2003-2004 один из чилийских каналов решил вмонтировать рекламу местного пива Cerveza Cristal прямо в фильмы оригинальной трилогии "Звездные войны". Пусть интеграции и не совсем нативные, но именно за счет этого они стали мемом.

Всего таких "врезок" в "Звездные войны" было пять, но до наших дней дожили только четыре. Выше — одна из них. Точно так же пиво рекламировали герои "Красоты по-американски" и "Гладиатора". За эту идею рекламщиков Cerveza Cristal стоит поместить в какой-нибудь рекламный зал славы.

Читать полностью…

Подробности дела против чиновников Минэкономразвития. Напомним, вчера об их аресте объявила ФСБ, связав его с рейдерским захватом производства минералки.

- Захват касался скважины №72, на которой добывается минеральная вода марки "Новотерская целебная" — одна из самых популярных в сегменте.

- Права на ее добычу с 1994 принадлежали ООО "Кавмининтер". Также это юрлицо владеет заводом, где разливается вода.

- Правоохранительные органы считают, что захват осуществил директор одного из департаментов Минэкономразвития Игорь Храновский с сообщниками.

- В качестве одного из подельников называется бывший председатель правительства Карачаево-Черкесии и академик РАН Владимир Кайшев.

Ход захвата

- Храновский еще в начале 2023 подал в Минфин проект распоряжения, согласно которому скважина №72 должна быть передана якобы подконтрольному ему АО "Кавминкурортресурсы".

- При этом Храновский утверждал, что скважина находится в аварийном состоянии. Но не указал, что ей законно пользуется "Кавмининтер".

- В результате правительство без проведения торгов передало скважину в безвозмездное пользование АО "Кавминкурортресурсы" на три года.

- В январе 2024 чиновник досрочно прекратил право "Кавмининтер" на добычу воды через эту скважину.

- Параллельно Храновский с сообщниками угрожали замдиректору компании, требуя передать им 50% ее акций на сумму 70 млн руб.

Из-за заморозки предприятия "Кавмининтер" недополучила прибыль, а государство — налоги. Всего сумма ущерба составляет 7,3 млн руб. Неизвестно, включает ли эта сумма поврежденную подозреваемыми дорогу, ведущую к скважине.

Читать полностью…

В топ-10 FMCG-брендов произошли изменения (данные NTech).

Агентство проанализировало продажи 15 тыс. марок из 22 категорий на общую сумму 5,2 трлн руб. за 2023. В исследовании не учитывались СТМ, алкоголь и табак. Позиция в рейтинге рассчитывалась исходя из доли продаж бренда среди всех рассматриваемых категорий.

- Состав топ-3 остался прежним, но порядок изменился: "Простоквашино" от H&N опустилось на две строчки и теперь замыкает тройку.

- В лидеры выбился "Добрый" за счет резкого взлета популярности колы производства "Мултон". С 28 места в 2022 он поднялся на четвертое в 2023.

- Теперь "Добрый" занимает первое место в категории сладкой газировки с долей 25,1% против 2,8% годом ранее. В категории соков он тоже лидирует (14,1% против 17,3% соответственно).

- Adrenaline Rush также показал быструю динамику и перескочил сразу 13 строчек, а Whiskas — пять. Все три вышеперечисленных бренда впервые попали в десятку.

- Самые быстрорастущие бренды в топ-500 — "Сады Придонья" (-25 мест до 46-го), Rich (-50 мест до 69-го) и Flash Up Energy (-60 мест до 93-го).

- Наибольшее падение испытали Coca-Cola (+136 мест до 161-го), "Активиа" (+84 места до 128-го) и "Националь" (+43 места до 145-го).

Читать полностью…

В биореакторе можно выращивать не только мясо, но и какао с кофе.

Именно этим занимается швейцарский стартап Food Brewer, который привлек почти $5,6 млн инвестиций в рамках посевного финансирования. Инвесторы из Швейцарии и США, включая производителей шоколада, поверили в инновационную технологию, которую разрабатывает компания.

Суть технологии:

- из бобов выделяют клеточные линии — серии "бессмертных" клеток, которые можно размножать;

- линии затем помещают в биореакторы, где их биомасса растет при определенных условиях;

- рост отслеживают с помощью ИИ от другого швейцарского стартапа, Fruitful AI;

- полученную биомассу потом сушат и обжаривают.

Культивированное какао призвано решить проблему рекордного подорожания продукта, но не только. Основатели Food Brewer беспокоятся и о других проблемах: обезлесение как результат вырубки деревьев под плантации и детский труд, часто используемый в индустрии. То же касается и кофе.

Перед компанией стоят два основных вызова: получить необходимые разрешения на продажу продуктов из биореактора в ЕС и добиться ценового паритета с "традиционными". Но в США уже есть спрос на инновационное какао, например со стороны производителя шоколада Felchlin.

Читать полностью…

Производители не любят запреты, но с яркими ПЭТ-бутылками расстаться готовы.

Минпромторг подготовил проект постановление, которое запретит с 1 сентября 2024 выпуск и использование некоторых видов бутылок из ПЭТ. Эти виды либо не перерабатываются, либо усложняют переработку. В частности, это:

- полупрозрачные ПЭТ-бутылки всех цветов, кроме голубого, зеленого и коричневого;

- непрозрачные ПЭТ-бутылки, кроме белых;

- многослойные ПЭТ-бутылки;

- тара из ПЭТ с круговой этикеткой из ПВХ.

В "Руспродсоюзе" заявили, что без этих видов упаковки в отрасли обойдутся — она используется нечасто. Но сами запреты назвали тупиковым путем и призвали вместо них заниматься развитием технологий в сфере переработки. Также стоит разрабатывать и удешевлять экологичные упаковочные материалы, добавим мы.

Стоит заметить, что власти услышали бизнес. Из списка запретной тары, по сравнению с предыдущей известной нам версией, исчезли многокомпонентные капсулы от кофе и пластиковые банки с металлическими крышками. До этого перечень был еще шире. В нем остались только те виды тары, от которых игроки рынка действительно готовы отказаться.

Читать полностью…

Властям разрешили закупаться алкоголем.

Премьер Мишустин подписал постановление, разрешающее Росалкогольтабакконтролю проводить контрольные закупки спиртного. Оно дополняет другое постановление о моратории на проверки бизнеса. По сути, для проверок вводится новый повод.

Речь идет о выборочной поверке продукции отдельных производителей и импортеров, качество которой под сомнением. Служба сможет делать это без согласования с прокуратурой, чего ранее не допускалось. Но есть ограничения:

- проверять можно только те торговые объекты, где есть в наличии пять или более бутылок от "подозрительных" поставщиков;

- один и тот же объект можно проверять только раз в месяц;

- всего проверок может быть не более 10 в месяц.

Если обнаружатся нарушения, производителя/импортера ждет внеплановая проверка. Но уже с разрешения прокуратуры.

Читать полностью…

Пищевые компании отрицают зависимость от продаж вредной еды.

Британская молодежная организация Bite Back опубликовала результаты анализа продуктовых портфелей крупнейших FMCG-компаний. Она исследовала КБЖУ почти 5,3 тыс. продуктов от 241 бренда, которые продавались в Британии в 2022, и пришла к выводу, что большая их часть — вредные. Точнее, превышают местные рекомендации по содержанию жиров и сахара.

Доля продаж вредных продуктов согласно отчету Bite Back:

- у Ferrero — 100%;

- у Unilever — 84%;

- у Nestlé — 70%;

- у Coca-Cola — 36%;

- у Kraft Heinz — 33%;

- у Danone — 2%.

Первые три компании поспешили ответить на публикацию.

- В Ferrero обратили внимание на то, что исследователи не учли небольшой размер порций продуктов и некоторые "полезные" новинки, которые компания выпустила на рынок после 2022.

- В Unilever заявили, что Bite Back взяла в расчет только 63% портфеля компании. По ее собственным данным, вредных продуктов там "всего" 68%.

- Nestlé тоже сослалась на собственную статистику, согласно которой только 27% ее продуктов жирные или сладкие. Отчет игнорировал кофе — значительную часть ее портфеля.

В общем, вся проблема в методологии. У компаний она заточена на обеспечение позитивного облика, а у общественников может быть вообще любой.

Читать полностью…

Рейтинг игроков российского сегмента e-grocery за 2023 год на картинке выше. Есть любопытные моменты:

1. Можно сказать, что "СберМаркет" и "Самокат" делят первое место и вот почему:

- Возглавляет рейтинг (без места) сервис доставки "СберМаркет".

- На первом месте переименовавшийся в онлайн-магазин бывший сервис доставки "Самокат".

- Но второй отстает от первого буквально на копейки.

2. Далее с совсем небольшим отставанием идут два классических ритейлера - "ВкусВилл" и X5 Group.

3. А затем, уже с гораздо бОльшим отставанием, следуют маркетплейсы - Wildberries, Яндекс Маркет и Лавка.

4. При этом наибольший рост (110%) показали сервисы - Яндекс Еда и Маркет Деливери.

5. Ненамного отстает по динамике (101%) "Самокат". Компания в целом развивается очень динамично и формально занимает первое место рейтинга.

6. Из классических ритейлеров нормальный рост продемонстрировали идущие в хвосте "Лента", "Магнит" и "Ашан". А вот у "Метро" онлайн вырос за год не сильно.

Итак, наверху рейтинга один игрок, специализирующийся на небыстрой доставке, и один -  на экспресс-доставке. Логично.

Интересно, что "СберМаркет" занимает целую треть сегмента небыстрой доставки: впрок, плановые закупки, самовывоз. Но этот формат - всего 40% от общих продаж e-grocery, потому что есть еще экспресс. Тем не менее, на реальное первое место сервис прорвался.

Презентацию INFOLine о ключевых вызовах и перспективах ритейла и рынка e-grocery можно скачать по ссылке.

В следующем посте мы посмотрим, что происходит в сегменте онлайн-продаж non-food FMCG.

Читать полностью…

Лучшие ликерные вина в 2023.

Роскачество очень вовремя опубликовало исследование российских крепленых (или ликерных) вин. Всего в него вошло восемь образцов — немного по сравнению с коллекцией, собранной за предыдущие годы и включающей 135 напитков. Но узнать результаты все равно интересно и полезно.

- Все восемь вин получили оценку выше 4. По 100-балльной шкале это 80+, что, как сообщает нам Роскачество, повод обратить внимание на напитки.

- Лидер рейтинга, Chateau Cotes de Saint Daniel Forte 2017, и вовсе набрал 4,3/5 и 86/100 баллов. Это аналог "серебряной медали" на международных конкурсах.

- Первенство за все годы исследований удерживает "Массандра — Токай Южнобережный 2012" (4,39 балла). Она еще и стоила в четыре раза меньше топа из 2023.

- Оказалось, что тип спирта, которым крепили вино, не то чтобы сильно влияет на его вкус. Так что зерновой — не табу.

Читать полностью…

Пивной каток от Parents.

Прямо сейчас где-то в Екатеринбурге без присмотра находятся 400 л замороженного крафтового пива. Его разлила и заморозила "микроскопическая" пивоварня Parents, потому что денег на стандартную рекламную кампанию у нее не нашлось. Зато нашлось пиво и воображение. Получился первый в мире пивной каток.

Где конкретно он находится, авторы идеи не говорят, чтобы не привлечь туда несовершеннолетних. Но если среди подписчиков есть екатеринбуржцы или просто эксперты по OSINT, просим написать совершеннолетней редакции на @FMCG_otvet. Обещаем, что никому не раскроем местоположение катка. Просто у нас появится еще один повод съездить в Екатеринбург.

Читать полностью…

Топ-3 лучших дуэтов:

— Офис и быстрый wi-fi;
— Кофе-брейк и канапе;
— Вы и Битрикс24.

Теперь представьте, что можно успеть с Битрикс24, когда у вас под рукой все необходимое для совместной работы: корпоративный чат, видеозвонки, диск с документами, календарь с общим доступом, современная CRM и таскер!

А еще есть встроенный ИИ-помощник Copilot, который возьмет на себя часть рутинных задач. Он может придумать идею дуэта покруче первых двух, напишет за вас текст (если у вас кризис жанра), сформулирует самое понятное ТЗ в мире, расшифрует разговор с клиентом и автоматом заполнит карточку CRM. Из дополнительных плюсов — возможность работать со смартфона.

Регистрируйтесь в бесплатном Битрикс24 и станьте лучшим дуэтом с вашим бизнесом!

#реклама

Читать полностью…

"Зачем им завод". Судьбу молочного завода PepsiCo в Новосибирске будут решать на федеральном уровне. Но региональный минсельхоз позицию обозначил:

— Потенциал молокоперерабатывающего предприятия используется лишь на 20%. Мы все прекрасно понимаем, что это в настоящее время крайне нерационально, и мы в настоящее время не понимаем, что за этим стоит, потому что мы можем обеспечить сырьевую базу. Мы ежедневно вывозим более 800 тонн на переработку в другие регионы, имея перерабатывающие мощности.

Предложение национализировать завод изначально было озвучено сибирским отделением "Союзмолоко", но руководство федерального объединения открестилось от этой инициативы. Впрочем, это не остановило региональный союз, который продолжает продвигать эту идею, справедливо утверждая, что переход предприятия к российским собственникам позволит нарастить объем производства.

Главный аргумент — завод работает только на 20% мощности, перерабатывая менее 100 тыс. т молока в сутки при реальной мощности 500 тыс. т. При этом это единственный молочный завод в Новосибирске, где большой дефицит перерабатывающих мощностей. Как так случилось, что такой большой и значимый регион зависит от одного завода — это отдельный вопрос к региональным властям.

Председатель правления "Союзмолоко.Сибирь" Игорь Елисеенко пообещал поддержать новых собственников предприятия:

— Мы готовы им помочь в продвижении продукции, готовы предоставить сырье. Спрос на продукцию есть. Но это не профильный бизнес PepsiCo, они не хотят им заниматься, зачем им завод.

Как говорил легендарный Владимир Вольфович: "все карты розданы, козыри у нас". Теперь дело за федеральным политическим решением.

Читать полностью…

4-5 апреля 2024г в Москве в отеле «Метрополь» пройдет Всероссийский 26-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полках 2024».

Форум соберет больше 200 трейд-маркетологов для обсуждения ключевых вопросов:

1. Как себя ведет рынок FMCG в текущей ситуации? Куда идет потребитель и куда идут производители?
2. Новые инструменты, механики трейд-маркетинга.
3. Как отвечать на ценовые войны, не уходя в бесконечные распродажи, сохраняя имидж бренда и маржинальность?
4. Как применяются новые ИТ технологии и исследования в трейд-маркетинге сегодня?
5. Как развивать продажи в e-com и сотрудничество с традиционным ритейлом?

Приглашены более 40 спикеров:
   ●  Антон Саган, Директор по развитию каналов продаж и категории косметической продукции, UNILEVER RUS
   ● Светлана Наволоцкая, Директор по развитию розничной сети, ГК NATURA SIBERICA (продукция представлена в более чем 45 странах мира)
   ● Наталия Старовойтова, Руководитель по развитию торгового маркетинга, ОБЪЕДИНЕННЫЕ КОНДИТЕРЫ
   ● Инна Лобынцева, Руководитель продукта, Х5 GROUP
   ● Егор Шевлягин, Руководитель отдела электронной коммерции, АКРИХИН
У
✅ Полная программа на официальном сайте >>>

➤ 1 марта в рамках конференции состоится бесплатный воркшоп «Как развивать FMCG-продажи в E-COM». Присоединяйтесь >>>

#реклама

Читать полностью…

Табак для кальяна заметно подорожает.

- В январе-феврале 2024 его стоимость составила 219 руб. за 30 г — на 9% больше год к году.

- Агентство DSM Group прогнозирует, что до конца года он может подорожать еще на 30%, а в 2025 — на 10-11%.

Причины роста цен

- Санкции, в том числе со стороны США. Из-за них часть европейских производителей отказалась от прямых поставок табака в Россию.

- Он еще ввозится из Латинской Америки и через третьи страны, но логистика выходит дороже. На его стоимость влияет и слабый рубль.

- Неурожай сырья. Кажется, нет такой культуры, которой бы он не коснулся за последние год-полтора.

Спрос на товар при этом не снизится.

- Во-первых, любители кальянов не курят их каждый день, в отличие от сигарет и вейпов (хотя мы и таких знаем).

- Во-вторых, основная аудитория кальянов — люди 30-35 лет. Они более платежеспособны, чем молодежь, а сила привычки в их случае больше.

Читать полностью…

Коллеги, рады представить вам четырнадцатый выпуск "Продкаста" – совместного проекта нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" и исследовательской компании NTech, при поддержке Россельхозбанка.

Гости "Продкаста" – топы АПК и FMCG. Люди, которые знают о производстве продуктов питания и их реализации всё.

Ведущий – Андрей Дальнов, главный отраслевой аналитик "Россельхозбанка".

Гость этого выпуска – Александр Смирнов, руководитель по инновациям и техническому развитию AB InBev Efes.

00:50 Инновации в производстве пива: технологии, рецептура, вкусы, запуск новых брендов
05:11 Ингредиенты и тара: статус по импортонезависимости
06:54 Перспективы локализации выращивания хмеля
10:56 Роль воды как ключевого (по массе) ингредиента пива
12:07 Программы по утилизации, повторному использованию тары и уменьшению использования стекла
13:25 Как работают службы контроля и качества
14:57 Рекомендации сомелье: сочетание пива с различными закусками и блюдами
18:59 Мифы о пиве
20:37 Российское пиво хуже, чем зарубежное?

Гости предыдущих выпусков "Продкаста":
– Анастасия Нестерова, основатель хозяйства "У нас ферма"
– Марк Гехт, управляющий партнер семеноводческой компании "Русид"
– Юлия Фомина, руководитель направления маркетинга ГК "Таврос"
– Дмитрий Краснов, руководитель ФГБУ "Агроэкспорт"
– Игорь Сердюк, заместитель генерального директора по развитию премиального направления АПФ "Фанагория"
– Наталья Бартновская, директор по развитию внешнеэкономической деятельности ТД "Черкизово"
– Юрий Ковалёв, генеральный директор Национального союза свиноводов
– Тамара Решетникова, генеральный директор исследовательской компании "Технологии роста"
– Дмитрий Востриков, исполнительный директор ассоциации "Руспродсоюз"
– Александр Панин, председатель Рыбного Союза
– Евгений Случевский, директор по сельскохозяйственному и промышленному комплексу "Магнит"

Мы рады пригласить первых лиц FMCG-производителей и крупных ритейлеров стать гостем "Продкаста". По вопросам участия пишите в редакцию проекта @prodcast_feedback

Читать полностью…

#РаскладПоТаре

Победил "правильный" минимализм.

Больше всего голосов среди упаковок чая набрала коробочка от "Самоката" (19%, 378). Интересно, что и "Просто Азбука", и Leaf Garden использовали минималистичный дизайн. При этом цвет победившей тары даже не ассоциируется с чаем. Вероятно, наших подписчиков покорил схематичный пакетик. Второе и третье места выглядят куда более классически — это Greenfield (18%, 368 голосов) и Ahmad Tea (14%, 279 голосов).

Читать полностью…

Мировые фьючерсы на какао-бобы впервые в истории пробили уровень в $10 тыс., пишет Bloomberg. В мире заговорили о грозящем дефиците шоколада.

Причина — низкие доходы фермеров и плохой урожай какао-бобов в странах Западной Африки. А альтернативные регионы (Бразилия и Эквадор) не могут так быстро нарастить производство, чтобы компенсировать выпадающие объемы.

Интересно, что поставки какао-бобов на мировой рынок сокращаются уже три года подряд, а такое ценовое ралли случилось впервые, что скорее говорит о психологии биржевой торговли, чем о реальном положении дел в отрасли. Так что не спешите вытаскивать деньги из биткоина и закупаться какао.

Шоколад, конечно, подорожает, но серьезный дефицит вряд ли грозит. Текущий кризис принято сравнивать с июлем 1977 года, когда цены на какао-бобы взлетели до $4663 за тонну. Но если учесть покупальную способность доллара, тот кризис был в два раза серьезнее. Считаем: $1 в 1977 году стоил $5,12 в 2024 году, так что текущая "беспрецедентная" стоимость какао $10 тыс. в ценах 1977 года составила бы всего $1953, что, согласитесь, выглядит уже не так пугающе.

Читать полностью…

Пластиковую упаковку превратят в диваны.

Власти ХМАО запустили проект "Югра Собирает", в рамках которого жители региона могут принести пластиковые отходы в специальные пункты до июня. Для сдачи подходит тара из полиэтилена с маркировкой 2 и 4, например флаконы от бытовой химии и шампуней, крышки от бутылок и т.д. Этот мусор потом переработают и изготовят из него уличные диваны. Как утверждается, красивые. Не терпится посмотреть.

Читать полностью…

#РаскладПоТаре

Королевский дизайн для королевского чая.

Сегодняшний опрос снова посвящен категории, топовых игроков в которой мы разбирали на прошлой неделе — чаю. Поскольку категория обширная, нам снова потребовалось сузить выборку, и мы остановились на трех критериях:

- черный чай с бергамотом, он же Эрл Грей;

- в пакетиках, саше или пирамидках;

- в картонной коробке.

Предлагаем выбрать самую красивую тару из нижеперечисленных претендентов до 12:00 завтрашнего дня:

1. Akbar;
2. Ahmad Tea;
3. "Просто Азбука";
4. "Азерчай";
5. "Самокат";
6. Leaf Garden;
7. Tess;
8. Greenfield;
9. Richard.

Читать полностью…

Килограмм мяса превращается...

Превращается... В два килограмма. Ловкость рук и никакой магии. А вот насчет мошенничества мы не столь уверены.

Читать полностью…

В Англии обсуждают, можно ли носить кур за ноги.

Минсельхоз страны предложил ослабить действующий запрет и узаконить ношение кур за ноги. Зоозащитники против.

На самом деле, проблема не такая тривиальная. Птицеводы знают, что носить кур за ноги нельзя – это причиняет им боль и дискомфорт, а также затрудняет дыхание, что приводит к дистрессу и травмам.

Но переносить кур за ноги на ферме или во время погрузки и разгрузки проще и, как выяснилось, дешевле. Как подсчитала голландская птицефабрика Kipster, запрет на ношение кур за ноги прибавляет к стоимости каждого яйца 0,0004 евро. Поэтому многие предприятия продолжают применять эту практику, несмотря на действующий запрет.

Зоозащитники начали публичную кампанию за сохранение запрета, утверждая, что куры - чувствительные животные, которые заслуживают уважительного отношения.

Читать полностью…

Durex заходит в китайский live commerce.

Про масштабы этого канала продаж мы уже писали. Владельцу бренда Reckitt они тоже известны: тот уже тестировал реализацию некоторых других своих товаров с помощью живых трансляций. И добился того, что этот формат стал генерировать почти 10% продаж этих товаров в стране.

В Китае Reckitt занимает 40% рынка презервативов, чей объем $5,2 млрд. Но потенциал для роста есть: самый перспективный канал для этой категории еще никто не использовал. А тут как раз выручка компании за IV квартал 2023 упала на 7%. Самое время ее поднимать. В том числе с помощью снижения скидок в live commerce.

Есть одна большая проблема — власти КНР. Они не приветствуют в сети контент на "вульгарные" темы. Что считается "вульгарным", нигде не прописано, и каждый случай рассматривается отдельно. Знакомо, правда? Reckitt потихоньку пиарит свой бренд Durex в местных соцсетях, и пока претензий это не вызывало.

Проблема поменьше — консервативное общество. Китайцам может стать просто некомфортно от того, как их любимый блогер размахивает перед камерой контрацептивами. Даже молодые люди признаются, что пролистнули бы такой контент, если бы с ними в комнате находились родители.

При всем при этом местные аналитики утверждают, что если у кого такой заход и получится, то только у Durex.

Читать полностью…

#перспектива

"СОЮЗСНАБ" создала "сахар" без сахара. Компания взялась ответить сразу на три вызова:

- акциз на сладкие напитки, из-за которого многие производители начали частично отказываться от сахара;

- признание аспартама "возможным канцерогеном", которое сверх меры напугало потребителей;

- исключение стевии из списка разрешенных к применению на территории ТС пищевых добавок.

Чтобы всем не пришлось несладко, "СОЮЗСНАБ" представила новую добавку.

- Это подсластитель, якобы полностью повторяющий по вкусу сахар. Схожесть доказали слепые дегустации — привкуса нет.

- Он полностью состоит из натуральных компонентов и содержит меньше калорий, чем сахар.

- Также он поставляется в жидкой форме и не меняет свойств в готовой продукции, что очень удобно для производителей.

Посмотрим, как добавка будет конкурировать со сладким белком от "Эфко".

Читать полностью…

У FMCG-игроков станет на одну отговорку меньше.

- Госдума приняла в первом чтении законопроект, "отвязывающий" монопольные пороги стоимости товаров в России от общемировых цен.

- Это значит, что антимонопольщики смогут устанавливать лимит по ценам без оглядки на глобальную конъюнктуру.

- Производители и ритейлеры при этом не смогут обосновывать повышение цен биржевыми или внебиржевыми индикаторами на мировых рынках.

- Проще говоря, им придется найти веский повод, касающийся непосредственно России. В отсутствие такового рост цен может считаться необоснованным.

- Инициатива направлена на сдерживание инфляции и сохранение покупательной способности россиян. Это полезно.

- Мы только надеемся, что обойдется без перегибов и лишнего давления на участников рынка. Например, в случае какао, чьи котировки бьют все рекорды.

Читать полностью…

Viola судится с ФАС из-за непризнания сходства.

Производитель молочки подал в суд на Амурское управление ФАС. До этого он жаловался антимонопольщикам на йогурты "Фермерское подворье" компании "Хладокомбинат Партнер", которые якобы копируют продукцию Viola. Те провели опрос, по результатам которого люди в целом не сочли возможным перепутать упаковки двух брендов. Дело возбуждено не было, и истцу это не понравилось.

А что думают наши подписчики? Проведем собственный внеочередной опрос, используя картинку амурского ФАС. Только увеличим число вариантов и включим опцию множественного выбора. Отдельного поста по итогам делать не будем, просто дадим UPD к этому посту завтра утром.

UPD: читатели склоняются к тому, что упаковки все-таки похожи. Согласны, цвет логотипа и расположение кружков сбоку и сверху практически идентичны. А вот различных способов оформить фуд-зону для подобного продукта в принципе не так много. Впрочем, вопрос о копировании решать не нам...

Читать полностью…

#аналитика_NTech

Топ-5 брендов сухариков по данным NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", Metro и X5.

- Впервые на первом месте СТМ — "Каждый день" ("Ашан"). И не просто на первом месте, а с большим отрывом от преследователей (42,8%).

- Интересно, что других СТМ в топе нет, хотя данные продаж учитывают и прочие крупные сети, такие как "Пятерочка" с ее "Красной ценой".

- Всего на пятерку приходится 84,6% категории. Распределение долей между второй-пятой строчками довольно равномерное.

Читать полностью…

Двум третям россиян не нравятся "Сьёсс" и "Шаума" (данные Volga Volga Brand Identity).

- Речь не о самих товарах. Просто 65% потребителей негативно относятся к русификации зарубежных брендов.

- Нравится переход на кириллицу всего 5%, а остальные относятся к нему нейтрально.

Причины негативного отношения к такому ребрендингу

- у 33% он создает ощущение подделки;

- 32% перестали узнавать бренды;

- 24% считают его неподходящим или некрасивым;

- 11% видят возможность получше адаптировать зарубежные марки.

Будут ли россияне покупать русифицированные товары

- 32% ответили, что будут, если их цена и качество не изменятся;

- у такого же числа респондентов переход на кириллицу вызовет сомнения в качестве;

- 36% будут обходить такие товары стороной из-за неприятного внешнего вида.

При этом в 2023 те же две трети стали чаще выбирать товары российских брендов. То есть дело не в русском языке, а именно во внезапном (и не всегда удачном) переходе.

Читать полностью…

Пивной импорт не восстановился полностью.

- В 2023 в Россию ввезли 370,5 млн л пива (+12,6% год к году).

- При этом в 2020 показатель составлял 397 млн л, а в 2021 — 457 млн.

- За I полугодие импорт вырос на 34,9% до 179,9 млн л, но за II — снизился на 2,4% до 190,6 млн.

- Среднее число SKU зарубежного пива в магазинах сократилось с 12 до 10, зато доля его продаж выросла с 3,7% до 3,8% (данные NielsenIQ).

Кто и откуда ввозил пиво

- В 2023 около 44% всего импорта пришлось на "Красное & Белое", "Бристоль" и X5.

- Поставки из Германии составили 197,1 млн л (+14%), из Чехии — 49 млн (+49%), из Бельгии — 37,8 млн (+36,4%), из Мексики — 22,1 млн (+72,6%), а из Китая — 21,4 млн (+84,4%).

- Лидеры по импорту — марки Feldschlosschen, Furstkeg (СТМ X5) и Eurotour.

Причины динамики

- В начале прошлого года сети активно закупали импортное пиво сегмента 50-70 руб., которое могло конкурировать с местным.

- Из-за девальвации рубля конкурентоспособность импорта снизилась, и потребители нашли замену иностранным брендам.

- Некоторые производители все ещё отказываются работать с Россией, а в конце года возникли дополнительные сложности с логистикой.

- Даже у брендов, поставляемых в страну, нет маркетинговой поддержки.

Читать полностью…