887
Привет, меня зовут Ксюша @k_enia. Пишу о том, что мне интересно. Связываю компании/продукты с целевой аудиторией (и наоборот). Пиар, маретинг и искренняя любовь. Подробнее — https://rabinovich.ink.
О этот дивный мир косметики для волос
Дисклеймер. Я искренне не понимаю, почему в магазинах столько шампуней. От бабушки я унаследовала практически неубиваемые волосы: «Главное, вымой нас и чем-то намажь!» — говорят мне они, — «А там хоть с мокрой головой ложись спать, всё будет тип-топ». В ванной стоит банка шампуня, которая не подошла бойфренду (он, кстати, требовательнее меня), и что-то вроде хэд-энд-шолдерса. Еще есть самая обычная маска для волос, которая, как мне кажется, пахнет пижмой (это что-то из детства). Всё. В путешествия в съемные дома беру сухой шампунь (компактно и можно класть в ручную кладь), в отелях пользуюсь тем, что дают.
И это именно та причина, по которой я никогда не понимала долгие разговоры подруг про шампуни. Я-то выбираю баночки по картинкам и запаху.
Но!
Оказывается, рынок уходовой косметики для волос оценивается в $13 млрд! Миллиардов, Карл (так еще говорят?!). А ниша премиальных средств — в $850 млн, и за последние годы сегмент показал десятипроцентный рост.
На карантине мы в «КОРУС Консалтинг» исследовали изменения потребительского поведения. В двух столицах спрос на категорию покупок «косметика и парфюмерия» упал на 41%. Зарубежные исследователи тоже зафиксировали падение, но интереснее в их данных другое: несмотря на общий тренд в сегменте, спрос на шампуни и косметику для волос остался на прежнем уровне. В целом понятно, голову и дома нужно мыть — но удивительно, что люди готовы экономить на продуктах, но не на шампуне!
А тут читаю, что экс-топ-менеджер L’Oreal, создал линейку люксовой косметики для волос Prose. Он отмечает, что за последний год повторную покупку этого бренда совершили 55% покупателей (тогда как бенчмарк — около 30%). Кстати, недавно бизнесмен привлек от венчурных инвесторов $25 млн при оценке компании в $350 млн. В следующем году ожидают выручку выше $50 млн.
Видимо, действительно стоит присмотреться к сегменту!
Статья, кстати, вот — по ссылке на Forbes.
(вот вам фотка доспеха, чтоб вы вообще понимали, о чем речь)
Читать полностью…
Когда в декабре уволилась с работы, всерьез думала, стоит ли идти в офис. Хорошо же дома: работаешь в пижаме, ходить никуда не надо, просыпаешься позже. Красота.
А потом — примерно на третьей неделе безвылазного ношения джинсов и мужского худи размера М — я вдруг поняла: мне некуда носить красивые платья. Отсутствие общения с вдохновляющими людьми и общей большой цели тоже, конечно, беспокоило. Но вот платья стали последней каплей. С ними все было серьезно.
2 февраля я вышла на новую работу. В офис. Довольная — вот прям как слон. Наловчилась делать утренний макияж за 10 минут. Достала с дальних полок жакеты и те самые платья. Познакомилась с коллегами. Включилась рабочий процесс. Перестала теряться в пространстве. Купила отпариватель.
А тут раз — и коронавирус. Хоум офис, самоизоляция, встречи по скайпу. You can't always get what you want — старина Мик, ты был прав.
Это я к чему. Постарайтесь получить удовольствие от этого дурацкого карантина, а не ждать с нетерпением возвращения в офис. Регламентируйте рабочий день. Скачайте наконец приложение для домашних тренировок. И пожалуйста, не ешьте всякую ерунду — закажите нормальных продуктов и приготовьте вкусное блюдо хотя бы по рецепту Джейми Оливера. А потом встретимся где-нибудь в баре и обсудим, кто как провел эту весну.
Так победим!
В конце года вспоминали главные коммуникационные тренды 2019. И почему-то никто не упомянул тему женского лидерства. А это огромная, важная и востребованная тема.
Год назад я написала в фейсбучном посте о крутых в работе девушках, которые в жизни остаются хрупкими и женственными — и это назвали дружелюбным сексизмом. Год назад я не поняла, за что схлопотала. Сейчас я сама готова шеймить тех, кто мыслит стереотипами и считает, что женщины плюс-минус тридцати лет думают лишь о будущих детях.
Я верю, что мир меняется, когда меняемся мы сами. Я стараюсь следить за собой: за словами и поведением. Мне, правда, сложно свыкнуться с феминитивами — слишком уж долго Ахматова и Ахмадулина боролись за равное «поэт» вместо снисходительного «поэтесса». И я надеюсь, что активное освещение в СМИ и соцсетях самых жутких примеров сексизма вместе с вдохновляющими примерами женщин в карьере, бизнесе и жизни кому-то откроет глаза, а кого-то вдохновит сделать шаг, быть смелее, обрести голос. Но пока дела обстоят чуть иначе.
Мы закрываем глаза на то, что нас оценивающе осматривают с ног до головы и лишь потом слушают. Что в качестве комплимента говорят «А ты оказывается, не только симпатичная, но и умная!». Что в ответ на попытку отстоять свое мнение в конфликте называют стервой или списывают «психоз» на ПМС. Что почти на каждом собеседовании спрашивают о планах на декрет (66% респондентов последнего исследования hh назвали это обязательным вопросом на собеседовании соискателей-женщин!). Что воспринимают как глупенькую девочку. Что включают тон «ща я тебе расскажу, как это делают крутые парни».
В прошлом году ассоциация Global Women in PR провела опрос участниц. Результатом стал многостраничный отчет GWPR Annual Index. Так вот. Треть (!!!) опрошенных сталкивалась с харрасментом на работе. И самое страшное, что общественность по-прежнему комментирует это в стиле «сама виновата». При этом, вы же понимаете, «только тёлка может называть женщину тёлкой»: все самые злые и циничные комментарии — от женщин.
Очень жду результатов исследования Розалии Каневской с еще одной попыткой оценить ситуацию.
Я не пытаюсь ныть, грубо обобщать и выставлять женщин жертвами массового абьюза.
Я понимаю, что к мужчинам тоже много необоснованных гендерных требований — Козырев в ролике «Дождя» верно сказал — но не пишу об этом, так как будучи женщиной чувствую давление других стереотипов.
Я не отрицаю, что есть женщины, которые спекулируют темой: врут на тему изнасилований в такси или приставаний начальства — и я не оправдываю их.
Но пост не об этом.
Есть много общечеловеческих характеристик, ценных в общении. Но среди них нет характеристик «мужчина» или «женщина». Давайте уважать друг друга — вне зависимости от пола, гендера, предпочтений и прочих критериев.
Каждый год, где-то в преддверии новогодних праздников, мои мысли занимает одно и тоже. Нет, поздравление родных и близких я продумываю заранее, а состав новогоднего стола в семье не меняется всю мою жизнь? сохраняя верность пост-советским традициям. Все мои мысли заботят они: корпоративные подарки.
Каждый год, где-то в преддверии новогодних праздников, я превращаюсь в рождественского эльфа вне зависимости от места, где работаю. Какой толщины должен быть рисунок на новогодних носках? Как быстро вложить брендированные вкладыши-обложки в 720 пластиковых тубусов? Как быстро оформить накладные курьерской службы? Как красиво завязать ленту на подарочной коробке? Как оптимизировать процесс фасовки новогодних конфет? Как организовать поздравления? Множество вопросов!
И каждый год, где-то в преддверии новогодних праздников, я в очередной раз убеждаюсь: пока я не могу объяснить бабушке, чем (и почему) занимаюсь на работе, никакой искусственный интеллект не в силе заменить нашу специальность!😎
Спасибо, что скучали по мне. 😜 Пока не знаю, можно ли назвать это триумфальным возвращением, но тем для постов в канале становится всё больше!
Это был еще один интересный год в профессии.
С праздником, коллеги-пиарщики!
Да не посетит нас словоблудие в личных аккаунтах, да окажутся новости наши в Tier 1, да не пострадают нервы!
Так победим😎
🖖Привет!
После громких скандалов и увольнений последних дней хочу сказать три вещи.
1. Не пишите херню.
Пиарщик - публичное лицо, даже если он не стоит под прожекторами, не собирает 100 000 лайков в Инсте и не ведет собственное шоу на Ютюбе. Его читают. И его ассоциируют с компанией, даже когда он говорит в кулуарах о погоде, карьере гитариста и альбоме Картеров.
Так что, пардон май френч, "фильтруйте базар".
2. Не пишите сообщения на эмоциях.
Последствия одного случайного хамства можно разгребать годами. Так что перед публикацией поста с гадостью сделайте глубокий вдох, скажите ноутбуку все, что думаете о фейсбучном собеседнике и напишите предельно спокойный, корректный и вежливый ответ. Да, это скучно. Да, вас примут за тупую ванильку. Но лучше быть тупой ванилькой с работой, чем остроумной звездой фейсбука в активном поиске работодателя.
Пиарщику платят за отношения, так что не портите их.
3. Будьте добрее.
Поддерживайте друг друга и не забывайте о профессиональной солидарности и этике.
Всем отличных выходных!
Кажется, самое время возвращаться в канал😉
Только я закончила учебу, как сразу вписалась в новую — на этот раз курс сторителлинга.
Если вкратце: каждый продукт можно представить в виде героя со своим характером, своим миром и своим набором второстепенных персонажей в повествовании. И цель каждой истории — заставить сопереживать герою и вызвать определенные реакции.
Как раз сегодня коллеги скинули статью на эту тему. Коротко и понятно об использовании историй в бизнесе.
http://takethecake.ru/blog/storynomics
Привет! Решила написать о публичных выступлениях и развитии.
Я непубличный человек. Подготовить к выступлению коллегу или написать текст гораздо легче. С буквами неплохо работаю, а стендапер из меня так себе.
Среди заданий Школы руководителей было определение векторов развития. Я оценила, каких качеств мне не хватает ― и о ужас, среди них оказались публичные выступления.
Раньше я любила сцену, а в 15 лет начала ее бояться. Во время выступления пропал голос ― афония. Звук вернулся, а страх остался. Каждый раз перед выходом на сцену меня кроет та еще будоражка.
Чем чаще сталкиваешься со страхом, тем меньше боишься его причин. Чаще летаешь на самолете ― меньше боишься взлетов и посадок. Чаще выходишь на сцену ― меньше переживаешь.
Я начала вписываться в мероприятия с докладами. Выступать тревожно. Сегодня, к примеру, выступала на СПИКе: два выступления и круглый стол (а по-другому же неинтересно). Представляете, как волнительно. Но необходимо. И уже даже интересно.
К чему я. Не миритесь со профессиональными слабостями, если чувствуете, что они вам мешают или что они останавливают вас. Учитесь и развивайтесь. Главное определитесь, чего вы вообще хотите.
Офтоп.
Сегодня мне сказали, что я не существую. В смысле, не я ― пиар, которым я занимаюсь. «Поздравляю, ты занимаешься контент-маркетингом!». Спасибо классному Родиону Скрябину (без шуток, он и правда крутой).
Работа пиарщика гораздо интереснее, чем только текст. Есть жизнь и за пределами текстового редактора. Вот она, лучшая мотивация для возвращения в канал.
Не забывайте, мне можно писать и предлагать темы ― @k_enia. Надеюсь, вы разобрались с доступом к телеграму 😉
🖖Привет! Надеюсь, вы соскучились😉. Я тут вовсю готовлю возвращение в канал (осталось три недели Школы, финальные тесты и курсовая!).
А пока я горю в огне, Вера Трахимович (работала в МИФе и Альпине) помогла мне с каналом и сделала подборку маркетинговых инструментов, полезных пиарщику.
Кстати, 4 июня у Веры стартует курс по безбюджетному пиару (prpraktika.org), и по промокоду froufrou действует скидка 20%
Так как с телеграфом беда, читайте статью на вордпрессе (решительные времена требуют решительных мер!).
https://rabinovich.ink/2018/04/30/marketing-tools-for-pr/
26 числа выступаю в Москве на конференции «АPRЕЛЬ: всё о PR и контент-менеджменте в ритейле (и не только)».
А что, весна ― отличное время для прокачивания навыков публичных выступлений. Поговорим о работе с колонками, выпьем пару кружек кофе 😉
А по промо-коду rabinovich до 15 апреля действует скидка 50%, не тяните!
https://runet-id.com/event/aprelconference18
Продолжаю тему собеседований. Сегодня о том, как найти хорошего специалиста в штат.
Дисклеймер: я не HR, но временами хожу на собеседования. Рассказываю о своем опыте, ни претендую на истинность высказываний, перечисляю то, что важно для меня в соискателях.
Собеседоваться на вакансию ― стресс. Собеседовать человека на вакансию ― не меньший стресс. Ты выступаешь в роли детектива: за 30-90 минут распознаешь, насколько классный специалист и насколько хороший человек перед тобой сидит. И тут есть вещи, на которые я всегда особенно обращаю внимание.
Оценивайте по одежке
Это не снобизм. Члены бизнес-команды ― лица компании: они общаются c партнерами, клиентами, журналистами и вообще много-с-кем. И появлении на собеседовании с немытой головой и в мятом жакете — повод задуматься. Речь не о брендах. Речь об уместной одежде и опрятном внешнем виде.
Задавайте вопросы о личных задачах и личных достижениях
Классно, когда соискатель описывает крутые результаты своей команды. Но важнее, что именно делал сам человек и каких результатов в работе он достигал. Конкретизируйте эти моменты.
Ищите тех, кто хочет развития
Статичные люди не разовьют вашу команду и ваш продукт. Только тот, кто хочет постоянно расти, мотивирует вас и ваших коллег развиваться.
Фильтруйте по ценностям
Спрашивайте, какие ценности близки соискателем. Если вам важны честность и открытость, ищите людей, которым это близко. Не берите в команду тех, для кого превыше всего удобство рабочего стола, если ищете людей, кайфующих от вызовов и крутых задач (не отрицаю, что стол тоже важен).
Ищите «своих» людей, а не затыкайте дыры
Старайтесь прочувствовать соискателя как личность, задавайте вопросы о книгах и интересах. Даже если перед вами сидит офигенный профи, помните: вам с ним работать. Это значит, вам должно быть с ним комфортно и интересно общаться и взаимодействовать.
Ищите близких себе людей. И всё получится 😉
Собеседование ― коммуникация, нацеленная на формирование отношений между соискателем и работодателем. Тем страннее видеть пиарщиков, которые не умеют презентовать себя на личной встрече.
Мы ищем новых коллег (я сейчас не о PR и маркетинге), поэтому я часто бываю на собеседованиях. Напишу про обе стороны баррикад: когда претендуешь на должность и когда ищешь человека на вакансию. Сегодня ― о том, как найти работу мечты.
Отфильтруйте вакансии
Опишите признаки компании мечты и работы мечты и на их основе составьте список ключевых слов. Ищите слова-маркеры в вакансиях и безжалостно отфильтровывайте то, что вам не интересно. Не идите на уступки: используйте фильтры, чтобы не распыляться на собеседования, которые ни к чему не приведут.
Напишите письмо
Обязательно напишите мотивационное письмо. Расскажите, почему вам интересна вакансия и чем вы подходите для нее.
К счастью для соискателей (и к несчастью для работодателей) мотивационные письма в России называют сопроводительными и пишут редко. Хорошее письмо в стиле «чем мы таки можем быть друг другу полезны» выделит вас из числа конкурентов. С резюме, кстати, та же история. Почитайте советы Максима Ильяхова о том, как составить резюме и письмо о себе.
Прогуглите компанию
Узнайте, что важно при работе в компании, что ценит работодатель и как выглядят потенциальные коллеги. Знание принципов работы и корпоративных ценностей настроит вас «на одну волну» с представителями компании.
Вымойте голову и наденьте чистую одежду
Сперва вас измерят взглядом, а потом оценят профессионализм. Не обязательно надевать шанелевские сапоги и максмаровское платье, но вот одежда без пятен и чистые волосы не повредят.
Это кажется очевидным, но почему-то не все соискатели выглядят опрятно._
Придите заранее
Не опаздывайте. Собеседование ― это 1-2 часа жизни сотрудников компании. Уважайте ресурсы коллег ― их время.
Подстройтесь под работодателя
Подгоните стиль общения под компанию. Если в компании ценят дружескую обстановку и работу в коллаборации, проявите при беседе свои лучшие качества: слушайте собеседника, отвечайте на вопросы просто и понятно, улыбайтесь. Если это «компания одиночек», покажите себя как сильного автономного специалиста.
Приготовьте вопросы
Заранее подумайте, что для вас важно, и задайте на встрече вопросы.
Не соглашайтесь на всё подряд
Вы не обязаны сдаваться в рабство компании, которая совсем вам не интересна. У каждого есть право на «нет» — и у работодателя, и у вас.
Привет! Надеюсь, вы бодры и веселы (ну а как иначе, пятница же!).
Моя однокурсница Ксюша Жмудь написала статью о том, как провалить SMM-конкурс за 6 минут. Много боли, страданий, а еще инструкция, как делать всё правильно (и когда искать номер адвоката).
Ссылка на телеграф: http://telegra.ph/Kak-provalit-smm-konkurs-za-6-minut-03-14-2
Канал @esportsindustry рассказал историю о киберспортсмене Ване, который ударился в публичность, но неверно рассчитал силы (ребята, кстати, вообще пишут о киберспорте ― и в том числе, маркетинге в этой сфере).
Стартаперы, менеджеры, звезды и даже владельцы серьезного бизнеса попадают в такую же ситуацию, случайно роняя одну неловкую фразу в интервью или фейсбучном посте.
От слов слишком многое зависит. Можно превратить публичную дискуссию в хайп вокруг себя и компании, а можно словить гору негатива. Можно стать звездой эфира, а можно провалиться. Можно виртуозно пошутить, а можно прослыть городским сумасшедшим.
Круто выступать в публичном пространстве и быть авторитетным спикером. Но любая публичная персона отвечает за то, что и как она говорит.
Речь не о том, что нужно молчать. Скорее, о том, что каждое выступление надо планировать: готовиться, подбирать слова, оттачивать формулировки. И, конечно же, думать о последствиях.
Исчерпаемый ресурс
Мне иногда кажется, что я сапожник без сапог. Как пиарщик пишу под заказ, а для себя — ничего.
Кажется, раз 20 садилась за написание книги — и бросала где-то между шестой и седьмой страницей.
Вела телеграмм-канал — и перестала чуть больше, чем через год.
Каждый раз порываюсь публиковать тексты в фейсбуке — но тоже не получается.
Есть ощущение, что внутри меня ограниченное количество слов, которое дано мне на, скажем, день. И внутренний счетчик ведет точную статистику: 352 в сообщениях в телеграмме, 1673 в текстах, 124 в письмах — всё, милочка, лимит на сегодня исчерпан, приходите завтра.
И вот я в очередной раз сижу над пустой страницей и думаю: далось мне это всё, пойду почитаю чужие слова, прогуляюсь, встречусь с друзьями или что-то еще😅
Таргетированная реклама в Яндекс.Почте всегда поражает меня до глубины души.
Продвижению баннеров с сервисами для электронного документооборота и CRM-системами я не удивляюсь. Это честно, учитывая количество схожих по семантике запросов в гугле.
Реклама мебели, люстр, деревянных подоконников в контексте ремонта Матвея Леонидовича тоже, вроде бы, вполне органично смотрится.
Но дорогая почта, после стольких лет вместе и всего, что между нами было — за что ты караешь меня Школой соблазнения Нади Рыбки?!
В продолжение темы
http://mediabitch.ru/gender_research/?fbclid=IwAR1N0WKkR8TDH3r4YW1hE7WhqqB59eqBQs304xA5SZCce1p9MEcUsQwbHXo
Дала на днях комментарий Вилладжу про онлайн-покупки. Может, это приступы мизантропии или хронический цейт-нот во мне говорят, но чем старше становлюсь, тем меньше люблю ходить в магазины.
А как у вас обстоят дела с онлайн-шопингом? Мне вот уже написали, что щупать овощи на прилавках — это кайф. Напишите и вы в уютном чатике канала.
Поход в супермаркет никогда не доставлял мне удовольствия, как и посещение торговых центров — там слишком много людей. При стандартной пятидневке ты попадаешь в магазины именно в пиковые часы и в итоге не получаешь кайф от шопинга, а злишься, потому что приходится постоянно уворачиваться от людей, отскакивать от проезжающих мимо тележек или стоять в бесконечных очередях. Плохо обстоят дела и с самоконтролем: даже если знаешь маркетинговые уловки наизусть, все равно на них попадаешься. «Три по цене двух» — надо брать, а еще носки захватить в прикассовой зоне. Получается, что берешь больше и платишь дороже за ненужные товары.
Переход на онлайн-покупки я начала с заказа продуктов. Я живу в центральной части Петербурга, где нет больших супермаркетов, а в магазинах у дома выбор ограничен. Сначала я воспользовалась сервисом, доставляющим продукты из нескольких супермаркетов, но это было русской рулеткой: то все хорошо, то ко мне приезжает уже размороженная брокколи. Потом я начала заказывать продукты напрямую из «Перекрестка», где качество стабильнее. Теперь я вообще не понимаю людей, которые тратят полдня на поездку в супермаркет, если можно сформировать заказ по дороге на работу, и уже вечером продукты приедут домой. Недавно впервые попробовала сервис доставки за 15 минут — очень удобно, когда ничего особо не нужно, но лень выходить из дома за молоком.
Сложнее всего было с одеждой: мой размер колеблется от XS до L в зависимости от типа одежды и лекал производителя, а обувь бывает неудобной. С первой покупкой я не угадала — пришлось перепродавать. А потом открыла для себя способы возврата и поняла, что это не так сложно. Со временем стала реже ошибаться — видимо, навык приходит с опытом.
Техника, косметика, одежда, средства для уборки дома и даже лекарства с самовывозом из ближайшей аптеки — я заказываю в интернете все. В магазины хожу, только когда хочу пощупать вещь или увидеть вживую — и то к походу тщательно готовлюсь, предварительно пролистав каталог. А иногда и вовсе примеряю в магазине, а потом заказываю онлайн в нужном цвете и с доставкой домой.
Полный текст статьи: https://www.the-village.ru/village/business/personal-finance/376091-ya-vse-pokupayu-onlayn?fbclid=IwAR2btFALWVhyC240w6uhy0LpSMq4fLOq_420Jp9KZP15phIPQ7w87rVWYkY
Пишет мне, значит, мой однокурсник по Школе бюро Константин Ермолкевич: «Ксюша, а давай ты расскажешь о себе и об учебе на первой ступени Школы руководителей в нашем проекте Кто студент. А я в рамках своей концепции открытости-новым-возможностям-людям-и-событиям взяла и согласилась.
Поговорили полтора часа. Потом поговорили ещё. И ещё. И в итоге получилось просто невероятно огромных размеров интервью о поисках знаний, развитии, осознанности, танцах, графомании, работе в Приложение «Кошелек» и не только. Правда, обсуждение моих кулинарных талантов решили отложить на следующий раз.
В общем, вышло странно. Зато поняла для себя важные вещи.
1. Интервью ― стресс, даже если даешь ему знакомому человеку и в неформальной обстановке.
2. Надо учиться говорить. Легко формулировать мысли в диалоге, а вот когда пытаешься выстроить монолог, случается какой-то ужас.
3. Вселенная неизменно дарит нам огромное количество классных возможностей.
Читать интервью на Кто студент:
http://studentbureau.ru/ksenija-rabinovich/
На рынке PR-консультаций, конечно, прелюбопытнейшая ситуация.
Если у человека болит зуб, он платит стоматологу. Если у него не работает смеситель, он платит сантехнику. Но с видами деятельности, где речь идет о нематериальной помощи, так не работает. Да, есть отличные платящие клиенты с крутыми проектами. Но вместе с ними встречаются те, кто после трех часов разбора полетов возражает: «А с какой стати я должен платить, мы же просто поговорили?». И вопрос появляется даже когда все договоренности зафиксированы, ценность консультации обоснована и, главное, все довольны. Мол, классно пообщались, спасибо за содержательную беседу, пойду теперь делать дело. После консультации же нужно еще деньги тратить: специалиста нанимать или ручками работать. Сплошные затраты!
Мы с вами, конечно, тоже люди добрые. Любим интересных людей с интересными проектами. Но все же ремонт, и платье новое очень хочется, и в отпуск ― а свободное немонетизируемое время лучше для отдыха использовать.
В общем, путь консультанта тяжелее, чем кажется. Кстати, не только консультанта-пиарщика. Юристов, экспертов по трафику, smm-специалистов, бар-менеджеров, психологов и аналитиков это тоже касается.
(Конечно, хорошему проекту можно и бесплатно помочь. Но хороших проектов в мире много, а мы с вами у себя одни)
Привет! Пользуюсь служебным положением и публикую вакансию. Если у вас есть бодрые друзья из сферы марком, многорукие Шивы, которые думаю о новой задаче «Ого, это крутой вызов и шанс прокачаться!», а не «Блин, это еще одна фигня, которая упала на мои плечи» ― пожалуйста, напишите мне о них!
Ищем в питерский офис «Кошелька» спеца по маркому с опытом работы. Не хватает рук, нужно усиление, так что ищем бодрого универсального бойца. Работать в команде со мной и моей коллегой Мариной. Описание ниже, резюме лучше присылать на join@cardsmobile.ru.
ЧТО ДЕЛАТЬ
― Работать в команде отдела маркетинга и PR и отвечать за результат. Задач много, все разные ― есть, из чего выбрать.
― Взаимодействовать с внешними подрядчиками (digital, BTL): общаться с агентствами, согласовывать идеи с командой, отслеживать статус проектов.
― Самостоятельно создавать информационные продукты: писать текст для каналов коммуникации, экспериментировать с форматами.
ЧТО УМЕТЬ
― Общаться (!!!): искренне интересоваться людьми, понятно доносить мысль, выстраивать отношения, быть тактичным и вежливым, взаимодействовать с подрядчиками (в т.ч. агентствами).
― Управлять проектами и задачами: отвечать за взятую на себя задачу, соблюдать сроки, договариваться, искать идеальное решение, которое подойдет всем сторонам.
― Писать и редактировать текст: грамотно, по делу, без брехни и фальши.
― Быть сильным командным игроком: отвечать за взятую на себя задачу и ее результат.
― Интересоваться технологиями и чем-то, кроме работы: уделять время хобби, читать книги, заниматься спортом, играть в игры ― что угодно.
ЧТО ПРЕДЛАГАЕМ
― Здоровые отношения с коллегами: поддержку и доверие, развитие и рост (это наш фетиш), отсутствие скуки и адекватное руководство.
― Работу над классным продуктом ― «Кошельком», приложением с миллионами пользователей по всей стране, о котором приятно рассказывать друзьям и родителям.
― Белую зарплату, компенсацию обедов, ДМС и корпоративные скидки после испытательного срока, офис в 3 минутах от метро Чкаловская.
Как оставаться в курсе новостей и не тратить на это много времени.
В 12 лет я ненавидела дачу: чувствовала себя в тюрьме и страдала от изоляции. Сейчас ловлю себя на мысли, что дача ― это круто, а отсутствие интернета ― просто счастье.
Вокруг слишком много информации, которую нельзя упустить. Гости ВДудя, альбомы о такой пост-пост и баттлах Орфея, кампании и кадровые перестановки, статьи о новых технологиях, победа Вашингтона в Кубке Стэнли (долгожданная победа Ови!) ― не знаешь, что и когда пригодится. Неудивительно, что в какой-то момент чувствуешь перегруз.
Справиться с усталостью помогают две вещи: отдых (смешно, да) и сервисы, которые обрабатывают информацию за тебя, собирая ее в сжатом формате: агрегаторы, подписки в соцсетях и дайджесты.
Мне не нравятся порталы, которые публикуют краткое содержание литературы: такое чувство, что книгу прожевали за тебя, упустив огромное количество важных моментов. С дайджестами новостей другая история. Ты подписываешься на рассылку по актуальной для тебе теме и еженедельно получаешь самые значимые и «хайповые» новости со ссылками на первоисточник.
Читаю две таких рассылки: MBLTdev (о разработке и UX) и PRbee (о важных для пиарщика новостях). Вторую тестирую на себе две недели. Пока мне нравится, и думаю, полезно рассказать о ней вам.
Что делает PRbee:
― Собирает факты и события для пиарщиков и коммуникаторов в одном письме.
Главные новости одной строкой, кадровые перестановки, кейсы, слухи, образовательные статьи и даже вакансии со ссылками на первоисточник.
― Вдохновляет.
Например, в последнем дайджесте была статья об использовании инстаграмных сториз в бизнес-аккаунтах. Я уже наметила для себя пару вариантов, с которыми круто проэкспериментировать.
― Экономит время.
Чтение рассылки занимает 15 минут.
― Фильтрует лишнее.
Факты проверили и отобрали самое важное.
Подписаться на сайте http://prbee.ru.
Привет! Это первая неделя без тестов и домашек в Школе (ура, первая ступень позади!), так что есть шанс на скорое возвращение в канал!
А пока я с работой.
ИЩЕМ АВТОРА-ФРИЛАНСЕРА В «КОШЕЛЁК»
Пожалуйста, присылайте отклики+ссылки на статьи или портфолио в телеграм (@k_enia)
Чем заниматься:
― Писать статьи.
Пригодится чувство стиля, здравый смысл, логическое мышление, аналитический склад ума, любовь к работе с источниками информации, справочник Мильчина и природная грамотность.
Внимание! Ищем не тех, у кого главред головного мозга, а кто понимает, о чем на самом деле пишут Максим Ильяхов, Нора Галь и Уильям Странк.
Что важно:
― Любовь к тексту (и к людям, и к миру).
― Любознательность и желание разбираться в вещах.
Нам нужны не переписанные статьи из Википедии, а хороший внятный текст.
― Четкость и ответственность.
Умение оценить задачу, назвать дедлайн и выполнить все в срок.
― Понимание разницы между «сделать» и «закрыть задачу» (логично вытекает из предыдущего пункта).
― Адекватная реакция на комментарии.
― Интерес к технологиям и бизнесу. И симпатия к темам из блога http://blog.cardsmobile.ru.
Кстати, если что, welcome 😉
https://www.facebook.com/kseniarabinovich
❌21+
Пост с ограничением по возрасту . Не на правах рекламы, а на правах дружеского PR. Ну и если честно, неделя вышла сложной.
Если вам необходимо перезагрузиться в ближайшее время, мой знакомый Егор проводит в Питере дегустацию🍷. Самое время вписываться. А еще Егор пишет о поводах для вечерних бесед и интеллигентных вечеров🍾. Так что подписывайтесь в инстаграме на vinolegko.
https://www.instagram.com/p/BhO6i4phya4/
Соболезнования родным и близким пострадавших в Кемерово.
https://meduza.io/slides/hochu-pomoch-lyudyam-v-kemerovo-chto-ya-mogu-sdelat
🖖Привет!
Пока мало поводов для разговора о пиаре, так что напишу о планировании (опять) ― точнее, о тайм-менеджменте семидесятого уровня.
Подход к планированию изменился
В общем, когда сочетаешь работу, учебу, спорт и вообще жизнь, планируешь дела гораздо тщательнее. Как паззл: чтобы не осталось ничего свободного и чтобы все детали совпали. И всегда плохо, когда из-за забывчивости в паззле выпадает какая-то деталь.
Использую список дел: это имитирует порядок и спасает от перегрузок
Считайте это грехопадением, но я вернулась к спискам. Больше не трачу время на описание задачи ― просто пишу ее в перечень и выполняю, следуя по списку сверху вниз.
Главное правило ― записывать все дела. Появилась задача ― добавляешь ее в to-do. Появилось дело «не забыть позвонить» ― тоже пишешь в список. Нужно сделать что-то не по работе ― тоже пишу в список, иначе забуду.
Считается, что списки должны быть закрытые, с фиксированным количеством задач. Запланировал десять дел на день ― сделал. У меня не так, список пополняемый, а задачи поддаются переносу. Полный agile.
Список дел учит важным вещам
Не планировать впритык. Не хочешь факапов ― не планируешь впритык, оставляя запас хотя бы в один день. Проект никогда не пойдет по плану, ресурсов никогда не хватит.
Быть гибче. Ты больше не пытаешься убедить себя, что можешь контролировать жизнь и рабочий день. Готовишься к изменениям и непредвиденным обстоятельствам. Твоя цель ― закрыть все задачи из сегодняшнего списка to-do. Как ты их закрываешь ― уже другой вопрос.
Пренебрегать второстепенным. Канбан-доска работает круче. Но пока ты тасуешь колоды задач по категориям, тратишь кучу времени. Быстрее составить личный список и идти по нему.
Вовремя останавливаться. День закончился, ты задолбался, а самые приоритетные задачи закрыты. Не обязательно переносить дела из завтрашнего списка на сегодня. Закрываешь ноутбук и идешь перезагружаться.
Берегите нервы, больше спите, общайтесь с близкими и составляйте списки, с которыми можете справиться. Обещаю, скоро вернусь с полезностями о коммуникации. Stay tuned!🤓
Итак, про стремление к знаниям.
С конца февраля я училась в Школе редакторов Бюро Горбунова: подтягивала знания о типографике и верстке, работе с текстом, ведении переговоров и управлении результатами. Программа крутая: лекции крутые, знания пригождаются с первого дня. Но при поступлении я была так нацелена на Школу редакторов, что даже не знала, что в Бюро появилась новая программа: Школа руководителей.
Школа руководителей ― курс Бюро, дополненный знаниями об аналитике и о решении задач. Дает представление о руководстве проектом: учит его проектировать, определять ключевые метрики, закладывать KPI.
В Школе нас учат вести переговоры и не бояться обсуждать сложные вопросы. Поэтому я написала в Школу, когда поняла, что свернула не туда. И мне ответили.
Не буду углубляться в подробности, но после обсуждения причин перевода и обозначения «правил игры» меня перевели. Прошлая неделя прошла в жутком аду с огромной нагрузкой, двухчасовым сном и закрыванием долгов по пропущенным за месяц тестам. Но я безгранично рада новой программе обучения. И благодарна за готовность идти навстречу всем, кто отвечает за Школу в Бюро.
К чему я.
Иногда сложно решиться сделать первый шаг: написать первое письмо или задать вопрос, который давно крутится в голове. Решайтесь! Результат того стоит.
Игровые и киберспортивные редакции начали спозаранку и продолжают до сих пор обсуждать выступление одного полупрофессионального игрока в Dota 2 на ТВ в программе Елены Малышевой. Мы хотели бы рассмотреть этот перформанс с позиций медийных профессионалов, а не киберспортивного сообщества.
Итак, киберспортсмен попадает (типа по дружбе!) на совершенно непрофильную ТВ-передачу, с улыбкой заявляя, что «играет на деньги» в компьютерные игры. Пенсионного возраста ведущие «на публику» начинают ужасаться/удивляться, создавая самому игроку и киберспорту образ, не соответствующий задачам индустрии, а потакающий хотелкам зрителей в студии, ну и чаяниям аудитории канала в целом.
Дальше – больше. После передачи игрок радостно сообщает, что теперь его зовут и на другие каналы, выступлений ожидается много, да ещё ему заплатят за это премиальные.
Начнём с того, что сама ситуация вполне типична для любого спорта, не только кибер. Вы наверняка и сами вспомните множество примеров, когда неподготовленные спортсмены в непрофильных (и даже профильных) для них передачах или новостных сюжетах выглядят смешно, нелепо или глупо. Простите, но ведь это и не их миссия или работа – сниматься на ТВ. Их задача – успешно выступать на соревнованиях. Это уже потом, по завершении спортивной карьеры, они идут в СМИ, политику или бизнес. Там они приобретают внешний лоск, берут уроки ораторского мастерства и проходят медиатренинги.
До этого же происходит то, что произошло у Елены Малышевой: имидж вида спорта и самого спортсмена терпит катастрофический урон в глазах «широкой общественности». Да и само сообщество, в данном случае киберспортивное, видя спортсмена в нетипичной, непривычной и кризисной для него ситуации, начинает исходить желчью. Как же так, мы не такие!
Самое печальное – в стремлении данного киберспортсмена (ну вряд ли организации) продолжать подобные «показательные выступления» и дальше, на других каналах. А по сути, плевать в колодец, из которого пьёшь, на потеху публике.
Поэтому мы открыто говорим: Иван «XSEN» Яковлев, Ваня, мы не можем запретить тебе эти шоу. Но мы можем научить выживать в явно непривычной для тебя медиасреде. Приходи к нам, мы преподадим пару уроков, и ты начнешь не вредить репутации российского киберспорта, а способствовать её укреплению. Серьезно. И стресса для тебя будет меньше, и ехидных комментариев в соцсетях. Ты профессионал в другом, оставь медийную работу для профильных специалистов.
#размышления #СМИ