3886
Reports & Numbers (website: https://gamedevreports.ru/) by @byshonkov | Sponsored by https://www.devtodev.com/
Tenjin: Рекламная монетизация в мобильных играх в первом квартале 2024 года
Исследование основано на 146 миллиардах просмотров рекламы с 1 января по 31 марта 2024 года. Данные по eCPM основаны на 6 миллиардах просмотров рекламы. Из выборки исключены приложения для детей.
▫️На iOS в 2024 году приходится 41% всей рекламной выручки. В 2019 году у платформы было 63%. Такие значительные изменения произошли, во многом, из-за введения ATT.
❗️Tenjin советует увеличивать показатели ATT opt-in, чтобы увеличить рекламную выручку на iOS.
iOS - результаты Q1’24
▫️55% всей рекламной выручки на iOS приходится на США. Следом идут Япония (11%); Великобритания (6%); Россия (6%) и Канада с Германией (по 3%).
▫️Самые популярные рекламные сетки на iOS - AppLovin (37%); Unity Ads (16%); Google Admob (15%); Mintegral (11%); ironSource (9%).
Android - результаты Q1’24
▫️На Android также доминирует США - 33% всей рекламной выручки. На втором месте Россия (9%), на третьем - Япония (7%), на четвертом - Бразилия (5%), на пятом - Германия (4%).
▫️Среди рекламных сеток на Android лидирующие позиции занимают Google Admob (28%); AppLovin (24%); Unity Ads (13%); Mintegral (11%); ironSource (5%).
eCPM - бенчмарки в Q1’24
▫️Баннеры - на iOS самый высокий eCPM в Японии ($1,25); Южной Корее ($0,85) и России ($0,83). На Android - в США ($1,22); Южной Корее ($1,17) и Японии ($1,09).
▫️Interstitial ads - на iOS лидируют США ($19,62); Австралия ($16,53) и Япония ($15,18). На Android - США ($19,62), Япония ($15,18) и Канада ($13,17).
▫️Rewarded Ads - самый высокий eCPM на iOS в США ($30,25); Южной Корее ($29,63); Австралии ($24,99). На Android - в США ($27,88); Канаде ($22,01) и Великобритании ($20,45).
Источник
GSD & GfK: V Rising стал лидером британского рынка в мае 2024
Продажи игр
▫️Всего в Великобритании было продано 1,85 миллионов копий игр на PC и консолях. Это на 21% меньше, чем годом ранее.
▫️V Rising занял первую строчку чарта, выйдя из Early Access. 11 июня игра вышла на PlayStation 5.
▫️Fallout 4, закончивший предыдущий месяц на первом месте, опустился на 4 место.
▫️Ghost of Tsushima: Director’s Cut взлетел на 6 место благодаря релизу на PC. Это второй крупнейший запуск Sony на PC после выхода Helldivers II. И крупнейший от first-party-студии. После первых двух недель продаж, игра опережает Spider-Man: Remastered по динамике.
Продажи игрового железа
▫️Меньше 65 тысяч консолей было продано в Великобритании в мае. Снижение к прошлому месяцу на 10%, а к прошлому году - на 33%.
▫️PlayStation 5 лидирует в чарте, но продажи системы тоже упали. На 13% YoY.
▫️Сильнее всего на статистику повлияло падение продаж Nintendo Switch. В мае прошлого года консоль активно продавалась благодаря релизу The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.
▫️Xbox Series S|X - третий по продажам в мае. Продажи упали на 9%.
▫️В Великобритании в мае было продано более 475 тысяч аксессуаров. Это на 12,6% меньше, чем в апреле, но на 5% выше, чем в мае прошлого года. Лидер продаж - DualSense.
Источник
GlobalData: Сегмент облачного гейминга вырастет в 7 раз к 2030 году
▫️В 2023 году в мире только 6% игроков были подписаны на сервисы облачного гейминга. Объём рынка компания оценила в $3 миллиарда, а аудиторию - в 184 миллиона пользователей.
❗️Судя по методологии, к этой аудитории относятся и пользователи Xbox Game Pass Ultimate. Для многих из подписчиков сервиса, облачный гейминг - не основной функционал. Так что в реальности цифры ниже.
▫️GlobalData прогнозирует, что к 2030 году объём рынка облачного гейминга вырастет до $22 миллиардов. В мире будет 687 миллионов пользователей.
▫️Аналитики GlobalData уверены, что облачный гейминг ожидает взрывной рост, и сравнивают его с музыкальным и видеостримингом.
❗️А мне вот кажется, что сравнивать форматы потребления кино и музыки с играми неправильно. Поэтому и прямые параллели проводить не стоит.
⛬ В 2022 году GlobalData прогнозировала рост облачного рынка до $30 миллиардов в 2030 году. В 2021 году объём облачного рынка, по оценкам компании, составил $2 миллиарда.
❗️По старому прогнозу компании, среднегодовой темп роста облачного рынка - 35,11%; по новому - 38,95%. В реальности же с 2021 по 2023 год рынок показал среднегодовой рост на 22,47% - и это с учётом низкой базы. Хотя цифры роста хорошие.
Источник
VG Insights: Выход сериала Fallout принёс Bethesda более $80 миллионов инкрементальной выручки
Аналитики сервиса подсчитали рост игровых метрик серии Fallout, и спрогнозировали хвост до сентября (по их мнению, к этому моменту ситуация стабилизируется). Fallout Shelter в анализе не учитывается.
▫️Ожидается, что после выхода сериала Bethesda продаст дополнительно два миллиона копий Fallout 4 и 1-1,5 миллиона копий Fallout 76. Это $35-40 миллионов выручки после вычета комиссий платформ.
▫️DAU в Fallout 76 выросло со 100-200 тысяч пользователей до 1M+ после выхода сериала. Аналитики VGI ожидают, что это принесёт Bethesda дополнительные $10-15 миллионов. Впрочем, они отмечают, что новая аудитория более казуальная, а значит ARPDAU станет ниже.
▫️VGI оценивает сделку по продаже IP в сторону Amazon в $30 миллионов, проводя параллели с лицензированием The Lord of the Rings.
❗️Здесь я бы воздержался от каких-либо предположений.
▫️Общее экономическое влияние выхода сериала на игровые продукты Bethesda, VGI оценивает в $80 миллионов.
▫️Для сравнения, Fallout 4 в перый день после выхода продал копий на $750 миллионов. А за всё время заработал около $1,5 миллиардов на всех платформах. То есть, выход сериала повлиял на продажи на 1,5% от общей суммы.
Источник
Игры и цифры - 29 мая - 11 июня
PC/консольные игры
▫️Сборы на Star Citizen перевалили за $700 миллионов. Пожертвования совершили более 5,2 миллионов человек. В августе 2023 года появилась новость о собранных $600 миллионах.
▫️Blizzard Entertainment похвасталась, что в игры серии Diablo сыграло более 100 миллионов человек.
▫️Продажи Dragon’s Dogma 2 достигли 3 миллионов копий. Первые 2,5 миллиона копий было продано за 2 недели после релиза (игра вышла 22 марта этого года).
▫️Content Warning продалась тиражом в 2,2 миллиона копий за 2 месяца. Общее число игроков превысило 8,8 миллионов (игру первое время раздавали бесплатно).
▫️У Marvel Rivals уже более миллиона вишлистов в Steam и EGS.
▫️Серия Octopath Traveler перешагнула отметку в 4 миллиона проданных копий. Обе части игры недавно запустились в Xbox Game Pass.
▫️Songs of Conquest продалась тиражом в 500 миллионов копий. Игра вышла в ранний доступ 10 мая 2022 года; а недавно состоялся полноценный релиз.
▫️Hypercharge: Unboxed за первую неделю продаж на Xbox продался тиражом более 50 тысяч копий.
▫️Портативная консоль с ретро-играми Evercade сообщила о продаже своего миллионного картриджа. Для этого компании потребовалось 4 года.
▫️Fallout 76 достиг отметки в 20 миллионов пользователей. В декабре прошлого года число игроков насчитывало 17 миллионов. А DAU игр Fallout взлетел на 600% на фоне успеха сериала. Тодд Говард доволен.
▫️MultiVersus успешно вернулась в Steam со 153 тысячами CCU на старте. Сейчас CCU стабилизировался на уровне в 17 тысяч CCU.
▫️Бесплатную Silent Hill: The Short Message скачали более 2,5 миллионов раз.
Мобильные игры
▫️Выручка Rise of Kingdoms превысила $3,5 миллиарда. 25,6% всех денег пришли из США; 14,4% - из Китая; 12,6% - из Южной Кореи. Южная Корея - лидер по RPD ($142) и ARPDAU ($5). За ней расположились Китай (RPD - $6; ARPDAU - $4,6) и США (RPD - $62; ARPDAU - $3,3).
▫️Dungeon & Fighter Mobile успешно запустился в Китае. За первую неделю с 21 мая игра заработала $66 миллионов только на iOS, а выручка с двух платформ превысила $140 миллионов (оценка Niko Partners); игру установили 2,4 миллиона пользователей. В Южной Корее игра доступна с марта 2022 года, за два с небольшим года она заработала более $185,6 миллионов.
▫️Squad Busters в первый день заработала $1,1 миллион (данные Sensor Tower). И в этот же день игру загрузили 8,8 миллионов раз. По данным AppMagic, за первую неделю игра заработала $10,66 миллионов (без учёта комиссий платформ и налогов).
Niko Partners: Игровые рынки Азии и MENA-региона в 2023 году заняли 46,5% всего мирового объёма
Niko Partners учитывает 13 рынков регионов. Восточная Азия - это Япония и Южная Корея. SEA-6 - Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. MENA-3 - Египет, Саудовская Аравия, UAE. Отдельно считают Индию и Китай.
▫️В 2023 году объём вышеперечисленных рынков достиг $85,5 миллиардов. Это 46,5% от всего размера индустрии ($183,7 миллиардов).
▫️Ожидается, что к 2028 году объём рынков этих стран достигнет $97,1 миллиарда. Быстрее всего будут расти Индия (+11,1% среднегодового темпа роста); MENA-3 (+8,3% CAGR) и SEA-6 (+6,7% CAGR).
▫️В 2024 году ожидается следующее распределение выручки между анализируемыми регионами: у Китая - 56,9%; у Восточной Азии - 33,4%; у SEA-6 - 6,3%; у MENA-3 - 2,4%; у Индии - 1,1%.
▫️В этих странах в 2023 году было 1,6 миллиарда игроков. К 2028 году их количество вырастет до 2 миллиардов. Быстрее всего будет расти Индия (+10% CAGR); MENA-3 (+4,1% CAGR) и SEA-6 (+3,7% CAGR).
▫️Среди 13 стран, у Китая ожидается 42,9% всех игроков в 2024 году; у Индии - 30,2%; у SEA-6 - 17%; у Восточной Азии - 5,8%; у MENA-3 - 4,2%.
▫️На Азию и MENA-регион в 2023 году пришлось 57,8% всего объёма мобильной игровой выручки.
▫️Те же регионы в 2023 году отвечали за 50,4% глобального объёма PC-рынка.
▫️Niko Partners отмечает, что их последнее исследование сигнализирует о росте игровой активности в Азии - количество часов в играх выросло на 36,2% YoY. Есть восстановление после снижения на 10% в 2023 году.
▫️На отчётных рынках, в 2023 году 93,7% пользователей играли на мобильных устройствах; 35,1% - на PC; 4,9% - на консолях. К 2028 в этих 13 странах ожидается 1,87 миллиардов мобильных игроков; 606 миллионов PC-геймеров и 100 миллионов консольных игроков.
Источник
Sensor Tower (теперь уже совместно с data.ai) выпустила отчёт о мобильном рынке в первом квартале 2024 года
Большая часть отчёта посвящена играм. Самое важное доступно по ссылке.
ESA: Факты об американской игровой индустрии в 2024 году
▫️Игровой рынок США в 2023 году составил $57,2 миллиарда. $48 миллиардов было потрачено на контент; $6,6 миллиардов - на игровое железо; $2,6 миллиарда - на игровые аксессуары.
▫️ESA оценивает, что мировой экономический вклад американской игровой индустрии в 2023 году составил $101 миллиард. А вклад игровой индустрии в ВВП США в 2023 году - $66 миллиардов.
▫️190,6 миллионов американцев играют в игры. 61% населения США играет в игры более 1 часа в неделю.
▫️Средний возраст игрока сегодня - 36 лет. Двадцать лет назад средний возраст равнялся 29 годам. Процент игроков старше 50 лет составил 29% - в 2004 таких было только 17%. А вот процент игроков младше 18 лет снизился с 34% в 2004 году до 24% в 2024.
▫️53% геймеров - мужчины; 46% - женщины. 1% относит себя к небинарным персонам. 11% относит себя к ЛГБТ.
▫️В основном, люди играют, чтобы расслабиться (68%) и получить удовольствие (67%). В целом, американская аудитория считают, что игры помогают справляться со стрессом; формируют социальные навыки; помогают прокачивать навыки решения проблем; развивают когнитивные функции.
▫️78% геймеров играет на мобильных устройствах. PC и консоли более популярны у поколений Z и Alpha. А VR-устройства больше всего интересны миллениалам.
▫️Женской аудитории больше на мобильных устройствах, а мужской - на PC, консолях и в VR.
▫️78% американских домохозяйств играли хотя бы на одном устройстве в течение года.
▫️19% игроков старше 8 лет имеют дома и мобильные устройства, и PC, и консоли.
▫️55% игроков играет с другими пользователями на еженедельной основе. 88% в целом играют в игры с онлайн-компонентом. В 1999 году таких было только 18%.
▫️Игры стали важным элементом социального взаимодействия с друзьями, членами семьи.
▫️72% родителей играет со своими детьми в игры. Отмечают, что это весело (58%); помогает качественно проводить время вместе (51%); социализироваться вместе с ребёнком (49%).
▫️63% игроков считают, что игры несут самую большую ценность за свои деньги, если сравнивать со стриминговыми сервисами, музыкой, кино, книгами.
AppMagic: Самые зарабатывающие и загружаемые мобильные игры мая 2024 года
AppMagic предоставляет данные по выручке за вычетом комиссии сторов и налогов.
Выручка
▫️Honor of Kings показывает стабильно впечатляющие результаты. В мае 2024 года игра заработала $152 миллиона. 98% выручки пришлось на iOS-версию в Китае.
▫️Monopoly GO! немного растеряла позиции. Хит от Scopely закончил май на 4 месте с $93,2 миллионами. Стоит помнить, что мы видим не все деньги, так как у игры есть веб-шоп.
▫️Tencent запустила Dungeon Fighter Online Mobile в Китае, и игра сходу зашла на 9 место чарта с $63,7 миллионами выручки за неполные 2 недели оперирования (игру запустили 21 мая). Так как речь идёт о Китае, то мы говорим только об iOS-выручке.
Загрузки
▫️Solo Leveling: Arise от Netmarble стартовал со второй строчки в списке самых загружаемых проектов - 18,2 миллиона загрузок. Игра заработала $39,7 миллионов в мае (14 место).
▫️На первом месте по загрузкам - Pizza Ready!, у неё 21,9 миллионов установок.
▫️Squad Busters совсем немного не хватило для попадания в топ-10. У игры 11 строчка и 10,9 миллионов установок - за 3 дня.
Источник
Новое обновление devtodev - появилась возможность давать метрикам кастомные названия ✍️
Читать полностью…
Игровой рынок США в апреле 2024 года показал отрицательный рост
При этом, мобильный сегмент рынка вырос на 12% YoY. И смог сгладить падение продаж на консолях.
Анастасия Суханова (Customer Success Manager) научит эффективной работе с devtodev 30 мая ☀️
На вебинаре Анастасия расскажет о не самых очевидных возможностях плтаформы; поделится лучшими практиками; даст рекомендации о том, как эффективнее решать с помощью devtodev задачи бизнеса.
📆 Время: 30 мая в 15:00 (GMT +3)
✍️ Записаться по ссылке: https://devtodev.clickmeeting.com/mastering-devtodev-best-tips/register
Вебинар будет полезен всем, кто хочет лучше понимать пользователей в своих играх. Присоединяйтесь!
Игры и цифры - 15 мая - 28 мая
PC/консольные игры
▫️Manor Lords достигла двух миллионов проданных копий менее чем за 3 недели. Издатель рассказал, что конверсия из вишлистов в продажи составила 26%. У проекта на момент запуска было более 3,2 миллионов вишлистов - это рекорд Steam. Первый миллион копий в Steam купили за первые 24 часа.
▫️Abiotic Factor, кооперативный Survival, продался тиражом в 300 тысяч копий менее чем за месяц. Игра вышла в Steam 2 мая.
▫️У Another Crab’s Treasure более 250 тысяч проданных копий менее чем за месяц продаж. 60% продаж пришлось на Steam; 20% - на PlayStation 5; 20% - на Nintendo Switch.
▫️У Bellwright за месяц раннего доступа - 200 тысяч проданных копий. Это RPG с Survival-элементами в средневековом сеттинге.
▫️Little Kitty Big City скачали более 1 миллиона раз по подписке Xbox Game Pass. А продажи за первые пару дней преодолели отметку в 100 тысяч копий.
▫️Игровой инсайдер Том Хендерсон рассказал об успехах XDefiant. Первый миллион пользователей пришёл в игру спустя 2,5 часа после запуска; через два дня аудитория уже достигла 3 миллионов пользователей. В день релиза CCU проекта достиг 500 тысяч человек.
Мобильные игры
▫️Rush Royale заработала больше $300 миллионов с момента выхода. Игру скачали более 83 миллионов раз.
▫️Выручка Legend of Mushroom к концу апреля 2024 года достигла $270 миллионов. Большая часть денег идёт из Южной Кореи (39,4%) и Японии (30%). В этих странах мужская аудитория проекта превышает 80%.
▫️Squad Busters быстрее других игр Supercell достиг 5 миллионов загрузок. Для этого игре понадобилось всего 18 дней. Предыдущий рекорд был у Clash Royale - 59 дней. При этом, глобальный релиз игры состоится только завтра, 29 мая.
▫️По данным AppMagic, пользователи оставили в играх Dream Games более 3 миллиардов долларов. 99% выручки сгенерировала Royal Match; оставшийся процент пришёлся на Royal Kingdom (новый проект студии в софтлонче).
Famitsu: Nintendo Switch стала самой продаваемой консолью в истории Японии
▫️По оценкам издания, продажи Nintendo Switch в стране преодолели отметку в 32,9 миллионов консолей.
▫️Предыдущий рекорд принадлежал Nintendo DS - 32,86 миллионов систем.
▫️При этом, Nintendo Switch лучше продаётся. Для рекорда ей потребовалось 377 недель; продажи Nintendo DS зафиксированы на отметке 425 недель.
Источник
Заметки к годовому отчёту Nintendo за 2024 финансовый год
Оставим за скобками финансовые показатели компании, посмотрим только на результаты платформы\игр.
Nintendo Switch
▫️В 2024 фискальном году (с апреля 2023 по март 2024) компания продала 15,7 миллионов Nintendo Switch. Тренд негативный уже 4 год подряд, но это нормально к концу жизненного цикла.
▫️Компания сообщила о 141,32 миллионах проданных Nintendo Switch.
❗️На текущий момент, Nintendo Switch - вторая консоль в истории по продажам. На первом месте PlayStation 2 - у неё 155,1 миллион проданных систем.
▫️Количество играющих пользователей в году стабильно растёт с 2018 года. В 2024 финансовом году их количество достигло 123 миллионов пользователей.
Продажи игр
▫️Мировые продажи 1st-party-линейки Nintendo снижаются второй год подряд, несмотря на успехи The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom (20,6 миллионов); Super Mario Bros. Wonder (13,4 миллиона копий) и других.
▫️В 2024 году 31 игра на Nintendo Switch преодолела отметку в 1 миллион копий. 20 из них были играми от самой Nintendo; 11 - от других издателей.
▫️Доля цифровых продаж на Nintendo Switch в 2024 финансовом году составила 50,2%. В прошлом году было 48,2%.
Все отчёты прошлой недели (10 июня - 14 июня)
1. Niko Partners: Игровые рынки Азии и MENA-региона в 2023 году заняли 46,5% всего мирового объёма
2. Newzoo: Как женщины играют в игры в 2024 году
3. Игры и цифры - 29 мая - 11 июня
4. XYZ School: 74% российских геймеров - пираты
5. VG Insights: Выход сериала Fallout принёс Bethesda более $80 миллионов инкрементальной выручки
6. Fandom: Люди и игры в 2024 году
7. GlobalData: Сегмент облачного гейминга вырастет в 7 раз к 2030 году
8. В 2024 году уже больше увольнений в игровой индустрии, чем в 2023
9. GSD & GfK: V Rising стал лидером британского рынка в мае 2024
——————
Все отчёты в одной статье на английском 🏴
В 2024 году уже больше увольнений в игровой индустрии, чем в 2023
▫️10,8 тысяч профессионалов лишились работы в 2024 году за неполные полгода, согласно данным Game Industry Layoffs.
▫️За весь 2023 год, работу потеряли 10,5 тысяч человек.
▫️Больше всего человек в этом году уволила Microsoft - 2150 человек (Activision Blizzard; Bethesda; Tango GameWorks; Arkane Austin и т.д.); Unity - 1800 человек; PlayStation - 900 человек.
Источник
Fandom: Люди и игры в 2024 году
Исследование базируется на опросе более чем 5 тысяч участников со всего мира. Важно учитывать, что аудитория Fandom - это уже вовлечённая в игры аудитория.
▫️54% пользователей играют в игры, чтобы расслабиться; 46% - чтобы создать что-то новое, выразить себя; 40% - для достижения новых целей.
▫️Сильнее всего за последний год выросла “креативная” мотивация - на 10%. Люди стали чаще обращать внимание на этот компонент (либо поколения игроков, для которых это важно, стали участвовать в подобных опросах).
▫️Fandom выделяет три фактора в играх, наличие которых влияет на вовлеченность пользователей. Это персонализация; большие открытые миры; постоянные обновления. Игры хотя бы с одним из этих компонентов составляют 78% из топ-50 проектов на Fandom. У них на 60% больше вовлечённость, чем у проектов без этих особенностей.
❗️Fandom - это сервис создания Wiki-страниц по играм и не только.
▫️80% людей отмечают, что их игровая личность отличается от той, что есть в реальной жизни. 64% считают, что быть собой в играх проще.
▫️При этом, 32% опрошенных отмечают, что хотели бы в реальной жизни лучше отражать своё виртуальное “я”.
XYZ School: 74% российских геймеров - пираты
▫️Только за 1 квартал 2024 года пираты загрузили контент на 118 миллиардов рублей ($1,32 миллиарда). Это более, чем в 2 раза больше, чем покупка лицензионного контента за аналогичный период.
▫️В среднем, за квартал один пират скачал игр на 6800 рублей ($76). 54% пользователей скачали не более 3 копий игр.
❗️Эксперты связывают увеличение объёма пиратства с уходом западных компаний с российского рынка, недоступностью покупок с помощью российских карт. Для многих пользователей, пиратство - это “ответ” издателям, которые не хотят получать их деньги.
▫️При этом, легально за 1 квартал 2024 года российские пользователи купили товаров на 49 миллиардов рублей ($0,55 миллиардов). Лидеры по продажам - Helldivers II, Baldur’s Gate II, Warhammer 40,000: Rogue Trader.
▫️Маркетплейс Ozon при этом сообщил, что рост продаж игровых товаров в России год к году составил 71% в 1 квартале 2024.
❗️Часть покупок находится в серой зоне и не видна аналитикам, так как российские пользователи активно покупают игры в Steam из других регионов; в PS Store - в Турции; на Xbox - в Аргентине.
Источник
Newzoo: Как женщины играют в игры в 2024 году
▫️72% всех женщин, сидящих в интернете, играет в игры. У мужчин - 81%.
▫️45% всех игроков - женщины. А половина от этого объёма активно платит в играх.
▫️36% играющих женщин считает себя геймерами.
▫️При этом, только 23% женщин считает себя хардкорным геймерами. Большая часть (44%) определяет себя как казуальных игроков.
▫️Существует корреляция в зависимости от платформ. Среди женщин, играющих на мобильных устройствах, больше тех, кто считает себя казуальными игроками. На PC и консолях, напротив, женщины и мужчины чаще определяют себя как мидкорных и хардкорных игроков.
▫️44% женщин-геймеров играют в игры только на мобильных устройствах. Среди мужчин таких только 27%.
▫️Только 18% женщин играют в спортивные игры, несмотря на то, что этот жанр - 4 по популярности у мужчин.
Источник
Все отчёты прошлых двух недель (3 июня - 7 июня)
1. AppMagic: Самые зарабатывающие и загружаемые мобильные игры мая 2024 года
2. Newzoo: Топ-20 PC/консольных игр апреля 2024 года по выручке и MAU
3. ESA: Факты об американской игровой индустрии в 2024 году
4. SocialPeta & SuperSonic: Маркетинг в казуальных играх в Q1 2024
5. Sensor Tower (теперь уже совместно с data.ai) выпустила отчёт о мобильном рынке в первом квартале 2024 года
——————
Все отчёты в одной статье на английском 🏴
SocialPeta & SuperSonic: Маркетинг в казуальных играх в Q1 2024
Общие тренды
▫️Количество рекламодателей в Q1’24 выросло на 28,9% YoY до 51,3 тысяч.
▫️Среднее количество креативов на рекламодателя упало на 18% до 109.
▫️В Q1’24 доля новых креативов на рынке составила 74,7% - чуть меньше среднего в 2023. Доля рекламодателей с новыми креативами составила 84,2% - ниже показателей прошлых двух лет.
▫️63,92% креативов в Q1’24 - видео; 23,37% - статичные изображения; 6,14% - Playable; 5,66% - HTML-креативы; 0,91% - карусель.
▫️Количество рекламодателей на iOS растёт 3 квартал подряд - в Q1’24 доля iOS-рекламодателей составила 31,9%.
▫️Количество рекламодателей для казуального и паззл-сегментов выросло в Q1’24 на 0,83% и 2,1% соответственно. Количество креативов выросло на 1,97% YoY в казуальном сегменте и на 1,17% в пазл-сегменте.
Казуальные и пазл-игры в Q1’24
❗️У SocialPeta своеобразная таксономия. Так, Legend of Mushroom (Idle RPG) или 1945 (shoot’em’up) компания относит к казуальным играм. Допустим.
▫️Legend of Mushroom, マジックカード и 1945 стали лидерами по закупки казуального сегмента на iOS. На Android лидируют Monopoly GO!, Braindom и Block Blast!
▫️Если углубляться в пазлы, то лидерами по закупке стали Block Blast!, Block Puzzle и Royal Match на iOS; и Braindom; Block Blast! и Garden Affairs на Android.
▫️Самые конкурентные рынки для казуальных игр - это Европа, США, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка.
▫️На iOS приходится только 20,9% рекламодателей казуального сегмента. В случае с пазлами, ситуация сильно отличается - на iOS уже 37,6% рекламодателей.
▫️Самые популярные языки для рекламных креативов в казуальных играх (и пазлах) - английский, традиционный китайский, японский, португальский, корейский.
Подходы крупнейших игр жанра к маркетингу
▫️В конце 2023 года у Royal Match было более 4,5 тысяч креативов в работе. При этом, среднее количество креативов на iOS было в 1,35 раз выше, чем на Android. 94,86% всех креативов - видео. Основные рынки проекта - США, Великобритания, Австралия, Япония, Канада. При этом, с начала 2024 года количество креативов на iOS падает, а на Android - растёт.
▫️На конец 2023 года у Block Blast! было более 8 тысяч активных креативов. На Android приходилось в 2,5 раза больше, чем на iOS.
▫️Twisted Tangle от Rollic Games долгое время закупался преимущественно на Android. Рост на iOS случился почти через год тестирования. Основной рынок для закупки - США.
Newzoo: Топ-20 PC/консольных игр апреля 2024 года по выручке и MAU
Newzoo учитывает данные в США, Великобритании, Испании, Италии, Германии и Франции.
Выручка - все платформы
▫️Fortnite; серия Call of Duty и EA Sports FC 24 - лидеры апреля по выручке.
▫️Star Wars Jedi: Survivor удалось подняться сразу на 59 позиций и занять 9 строчку по выручке. Помогла 55% скидка на Xbox.
▫️Diablo IV серьёзно прибавила в апреле и заняла 5 место по выручке. На позитивные изменения повлияли последние обновления.
▫️Manor Lords - единственная новинка в топ-20. Игра, выпущенная Hooded Horse, стартовала с 16 строчки чарта.
Выручка - отдельные платформы
▫️Manor Lords (#5) и Content Warning (#12) - главные новинки апреля на PC. Неплохую динамику также показали Star Wars Jedi: Survivor; Cyberpunk 2077; Dead Island 2 и Fallout 76.
▫️Сразу три новинки в чарте PlayStation; и две из них - от Microsoft - речь про Sea of Thieves (#7 место по выручке на платформе) и Grounded (#20 строчка). Stellar Blade заняла 12 место.
▫️На Xbox ни одной новинки, а динамика продаж повторяет другие платформы.
▫️У Nintendo Switch всё тоже стабильно, Grounded стала единственной новой игрой в топ-20 по выручке.
MAU - все платформы
▫️Главным серьёзным изменением в рейтинге по MAU стало появление там Fallout 4. Игра поднялась сразу на 81 позицию и заняли 13 место, благодаря выходу сериала.
▫️Helldivers II стал терять позиции. Игра упала на 3 строчки в общем рейтинге.
▫️Лидеры всё те же - Fortnite; Call of Duty; Minecraft; Roblox; Grand Theft Auto V.
MAU - отдельные платформы
▫️Content Warning попала в топ-20 по MAU на PC. У проекта 19 строчка.
▫️Fallout 4 занял 13 место по MAU в апреле на PlayStation.
▫️На Xbox, помимо успеха Fallout 4, сильно поднялся в рейтинге Fallout 76.
▫️У Nintendo Switch почти никаких изменений, ведь PC/Console-first игры серии Fallout (Fallout Shelter не считаем) на этой платформе не выходили.
Источник
Все отчёты прошлых двух недель (20 мая - 31 мая)
1. Newzoo скорректировала оценку игрового рынка в 2023 году
2. Заметки к годовому отчёту Nintendo за 2024 финансовый год
3. GameAnalytics: Бенчмарки в мобильных играх в Q1’24
4. Famitsu: Nintendo Switch стала самой продаваемой консолью в истории Японии
5. StreamElements & Rainmaker.gg - Состояние рынка стриминга в апреле 2024 года
6. Игры и цифры - 15 мая - 28 мая
7. Big Games Machine: Как люди находят новые игры в 2024 году
8. Metaplay: Сколько стоит создание собственных backend-сервисов в игровых мобильных компаниях
9. Игровой рынок США в апреле 2024 года показал отрицательный рост
10. PlayStation рассказала о состоянии своего бизнеса по завершению 2023 финансового года
——————
Все отчёты в одной статье на английском 🏴
PlayStation рассказала о состоянии своего бизнеса по завершению 2023 финансового года
▫️PlayStation 5 - самая прибыльная консоль Sony на текущий момент. Она уже принесла $106 миллиардов долларов выручки (рекорд пока у PS4 - $107 миллиардов), но операционная прибыль уже рекордная - $10 миллиардов (у PS4 было $9 миллиардов).
▫️В марте 2024 года на платформах PlayStation было 118 миллионов MAU (считаются уникальные аккаунты).
▫️На платформах представлено более 2 тысяч издателей и 9 тысяч игр на конец марта 2024 года.
▫️Sony в презентации показывает метрику Monthly Active Consoles. По этой статистике, в апреле 2024 года в мире было 97 миллионов активных консолей PlayStation. Половина из них - PS5, половина - PS4.
▫️При этом, из общего количества наигранных часов в апреле (3,8 миллиардов), на PlayStation 5 приходится 63% (2,4 миллиарда часов). Вовлечение пользователей на PS5 значительно выше.
▫️Совокупные средние траты пользователя на PlayStation 5 за 4 года составляют $731. Это на 26% больше, чем за аналогичный период у PS4 ($580). Растут почти все сегменты трат - покупки внутри игр (+176%); траты на сервисы (+57%); траты на периферию (+34%). Снижение только в тратах на покупку игр - они упали на 12% в сравнении с предыдущим поколением.
▫️GAAS-проекты и крупные ежегодные релизы уже 3 финансовых года подряд генерируют 51-53% всей выручки PlayStation Store.
▫️35% подписчиков PS Plus подписаны на PS Plus Premium (+11% YoY) или Extra (+23% YoY).
▫️Продажи Marvel’s Spider-Man 2 достигли 11 миллионов копий по состоянию на конец апреля 2024 года. У Helldivers II - 12 миллионов копий на PC и консолях по состоянию на 5 мая этого года.
▫️В планах компании запускать сервисные игры на PS5 и PC одновременно. Однопользовательские проекты будут выходить на PC с задержкой.
Источник
Metaplay: Сколько стоит создание собственных backend-сервисов в игровых мобильных компаниях
Компания опросила 125 человек из компаний со штатом в США более 50 человек. Все опрошенные - руководители C-уровня или лиды технических команд.
▫️Средние затраты на выстраивание своего бэкенда составляют $21,66 миллионов.
▫️В среднем, в разработке таких решений принимает участие 52 разработчика со средней зарплатой в $138,864 в год. Процесс занимает 36 месяцев.
❗️Решение о создании собственных технологических решений принимают, преимущественно, крупные команды. В опросе 61,6% компаний со штатом больше 250 человек.
▫️Metaplay отмечает, что каждая третья студия сообщала о негативных эффектах перевода персонала на разработку собственных backend-решений. Это замедляло разработку продукта; провоцировало увольнение сотрудников; повышало количество кранчей.
❗️Metaplay - компания, которая предоставляет Backend-услуги. Поэтому результаты исследования могут быть ангажированными.
Big Games Machine: Как люди находят новые игры в 2024 году
В опросе приняло участие 1009 игроков из США. Количество мужчин и женщин было равное. Распределение по возрасту (от 18 до 44 лет) тоже было почти равным.
▫️64% игроков узнают о новых играх из YouTube. Это самый популярный канал.
▫️TikTok (38%) - на второй строчке. Следом идут Instagram (36%), Facebook (35%), советы от друзей и знакомых (34%), реклама (32%).
▫️В среднем, пользователи проверяют 4-5 источников, когда хотят принять решение о покупке.
▫️При этом, молодое поколение чаще пользуется TikTok (58% у 18-24 летних против 29% у 34-44 летних) и Instagram (49% у 18-24 летних против 29% у 34-44 летних) для получения новостей об играх.
▫️Мужчины чаще пользуются Twitch и YouTube для получения информации об играх. Женщины больше предпочитают TikTok.
▫️Больше всего игроки доверяют YouTube - 52% опрошенных отметили это. Меньше всего доверия вызывает реклама на TV - 13%. При этом, мнения у людей полярные - так, например, TikTok часть людей доверяет, а часть людей - нет.
▫️Люди склонны попробовать новую игру, если это новая часть их любимой франшизы (40%); игра входит в подписку (30%); у неё хорошие отзывы от игроков (28%); игру выпустил разработчик, который нравится пользователю (25%). В целом, люди предпочитают знакомые франшизы и разработчиков.
StreamElements & Rainmaker.gg - Состояние рынка стриминга в апреле 2024 года
StreamElements учитывает только данные Twitch.
▫️Количество часов просмотров в Twitch в апреле упало на 8% по сравнению с предыдущим месяцем. Если сравнивать с апрелем 2023 года, то падение составило меньше 2%.
▫️При этом, если сравнивать количество просмотров в день, то падение составило порядка 5% к марту 2024 года.
❗️Падение связано с отсутствием крупных событий на киберспортивной сцене и крупных релизов.
▫️Rust в апреле 2024 года зашёл на 8 строчку по просмотрам на Twitch. Количество часов просмотров в апреле выросло на 227% благодаря новому обновлению.
▫️Лидеры по просмотрам всё те же - Grand Theft Auto V (128 миллионов часов); League of Legends (94 миллиона часов) и Valorant (83 миллиона часов).
Источник
GameAnalytics: Бенчмарки в мобильных играх в Q1’24
Внутри - цифры по Retention, среднему времени сессии и их количеству.
Newzoo скорректировала оценку игрового рынка в 2023 году
Выручка
▫️Прогноз по объёму рынка понижен со $187,7 миллиардов (+2,6% YoY) до $183,9 миллиардов (+0,5% YoY).
▫️В результате переоценки, мобильный рынок по итогам 2023 года упал на 2,1% вместо роста на 0,5%, о котором сообщалось ранее. Консольный сегмент вырос всего на 0,3% YoY вместо 7,4%, о которых сообщалось ранее. А вот PC-сегмент в новой версии прибавил на 8,4% YoY вместо 1,6% в первоначальной версии.
▫️Переоценка повлияла на региональную статистику. Азиатско-тихоокеанский регион, в результате, вместо роста на 1,2% упал на 0,2%. Северная Америка выросла всего на 0,3% вместо 3,8%. Рост MENA-региона на 6,9% превратился в 4,6%. Европа выросла на 1,3% YoY вместо 3,2%. Латинская Америка прибавила 2,2% вместо 3,8%.
▫️Newzoo понизила прогноз по выручке к 2026 году. Ранее ожидаемые $212,4 миллиарда превратились в $207 миллиардов.
Пользователи
▫️Компания понизила свои прогнозы по количеству игроков в мире в 2023 году (с 3,38 миллиардов до 3,3 миллиардов). Кроме того, снизился прогноз по росту, теперь Newzoo в 2026 ожидает 3,68 миллиардов игроков вместо 3,79 миллиардов.
▫️Переоценка сильно затронула Азиатско-тихоокеанский регион. Его рост YoY упал с первоначальной оценки в 5,7% YoY до 2,4% YoY.