64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Заметка про индивидуальный подход: https://bureau.ru/soviet/20230219/
Вопрос: как написать про этот индивидуальный подход, но не утомить читателя примерами? Где золотая середина?
Ответ: не пытаться найти золотую середину, а сломать систему. Как именно — в заметке.
Сегодня в 8 вечера по Москве будет открытый бесплатный мастер-класс с разбором текстов тех, кто придет.
Всех не разберу, но кого-то разберу. Приходите вечерком, приносите. Ссылку еще принесу.
Еще в среду будет у Нозика про дизайн. Записи прошедших мастер-классов тут: https://bureau.ru/news/2023/february-masterclasses/
Новое в «Бусти»
Я веду платный блог, где разбираю вопросы читателей, делаю видеоразборы и пишу без цензуры о том, что считаю важным в тексте и цифровых коммуникациях.
Если вы уже подписаны, вот что интересного вышло недавно:
— Видео: дизайн морды блога. Что должно быть на главной странице блога, как расположить статьи, что делать с иллюстрациями
— Видео: как упорядочить иллюстрации в сложном кейсе — ответ на вопрос читательницы
— Кейс: как я попытался нанять главреда на зарплату 160 тысяч и почему он не справился
— Видео: перерисовка схем для журнала «Код». Обычная рабочая рутина
— Из Школы редакторов: переделка работы студентки с комментариями, что и как улучшить
— Кейс: когда технический директор хочет развернуть блог на платформе вашего сайта. Случай не слишком распространенный, но последствия катастрофические
— Кейс о том, как договориться можно обо всём
— Видео: редактура статьи для «Кода». Работа
В среднем два поста в неделю, то видео, то текст, то еще что. Просто читать стоит 300 рублей в месяц, задавать вопросы — 1000 рублей в месяц.
⭐ Подписка: https://boosty.to/glvrdru
Если нужно посоветоваться без лишних глаз, приходите на консультацию.
Для тех, кто думает, что предыдущий пост сло
Читать полностью…
Заметка об ответах на отзывы (которые в маркетплейсах, например): https://bureau.ru/soviet/20230212/
Главное вот что: не надо выдавливать из себя ответы по шаблону. И не надо искать волшебные фразы. Нужно делать так, чтобы ответы были адекватны ситуации.
Простая приятная заметка про то, как писать о вероятностях: https://bureau.ru/soviet/20230129/
Читать полностью…
Редакторский канал моей жены Иры. Там о том, как быть главредом-управленцем, а не главредом-ремесленником. Про процессы, отношения, клиентскую работу и безжалостность к соплям.
Те, кто что-то там поймет, не будет заменен нейросетями: /channel/irinausichenko
Новое в «Бусти»
Я веду платный блог в «Бусти» для тех, кому интересно. Если вам интересно — платите и приходите читать. В среднем по 2 публикации в неделю, но бывает по-разному.
Вот недавнее интересное:
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Эффект «Медузы» — почему в солнечном Тбилиси так тяжело
Проклятые заголовки
Производство быстрого видео для подкаста
Дизайнерский лайфхак про скриншоты
Фотография в рекламе — как влиять на эмоции людей
Нюансы деловой переписки:
— словечки, которые унижают автора
— сожаление без сожаления
— несовпадение слов и интенции
— пример того, на что влияет контекст
Где искать всяких редакторов: https://bureau.ru/soviet/20230122/
Кратко:
— У меня в канале «Это работа для редактора»
— Если у вас много молодецкой дури, то через все возможные каналы
— Если много времени, то в каком-то одном канале несколько раз
— Если много задач, то делайте свои курсы и тренинги и ищите через них
Нашел новую проблему, такой перекос, который я же в свое время заложил. Теперь студенты Школы редакторов не пишут текст, а собирают его из кубиков, и получается ребус. Так не надо. Текст должен читаться, а не расшифровываться.
Вот об этом заметка с примером: https://maximilyahov.ru/blog/all/tekst-rebus/
Другие статьи, написанные для студентов Школы редакторов: https://maximilyahov.ru/blog/tags/shkola-redaktorov/
Увидь я такое фото в 2005 году, я бы спросил:
— Что такое 16+? Какая-то странная маркировка...
— Что за домен РФ? Правильно RU
— Почему чел из «Отпетых» выступает отдельно?
Остальное не смутило бы.
Книгу «Пиши, сокращай» подделывают даже в бумаге. Как это выглядит: https://youtu.be/mUKA3iMGAYM
Читать полностью…
Новый подкаст про текст
В воскресенье я запускаю подкаст про текст на платформе «Строки». Каждую неделю буду рассказывать истории и делиться знаниями о коммуникациях и тексте в разных жанрах.
Первый выпуск — «Большое школьное искажение». Почему нас не учили писать интересно и как это исправить. О привлечении внимания читателя в деловых текстах.
Дальше будет про сокращение, структуру, разные жанры и конкретные рабочие ситукции, а также про работу редактора. Четвертый выпуск будет посвящен искусственному интеллекту в редактуре — заменят ли нас нейросети и если да, то что делать.
⭐ Всё это будет на платформе «Строки». Подписывайтесь сегодня или забегайте на огонек в воскресенье: https://stroki.mts.ru/
Если вы абонент МТС, есть шанс, что этот сервис уже включен в ваш тариф. Проверьте :-)
Заголовки в новостях
Съездил к родителям и пять минут посмотрел вечерние новости по «Первому каналу». Из интересного — там начали давать сюжетам крупные заголовки.
Идет видеонарезка сюжета, и поверх прямо здоровенные буквы. Выглядит хорошо.
Заголовки вроде таких:
Штаты раздора (что-то про полемику в США)
Запас прочности (про то, как мы крепчаем)
Голландский штурвал (о проблемах флота Нидерландов)
Круг добра (Россия, дети, доноры, какие-то добрые дела)
Всегда на связи (что-то хорошее про какой-то российский банк)
Один из этих заголовков я придумал.
Несмотря на стилёк в духе газеты «Правда» (или «Коммерсант», смотря сколько вам лет), как инструмент воздействия это очень даже норм. Сидишь за столом, телевизор идет без звука, но формирование картины мира не прекращается ни на минуту.
В субботу в Туле живой разбор
Если вы из Тулы, Калуги, Москвы или области, приезжайте на живой разбор вечером в субботу.
25 февраля в 18:00
Тула, кластер «Октава» (Центральный пер., 18)
Плюсы:
+ 3 часа разборов
+ Дарю книги и карточки
+ Живое общение
+ Тула, туризм, прогулки
+ Можно приехать с утра, смотаться в Ясную поляну, вкусно поесть и прекрасно провести день
Минусы:
– 2—2,5 часа на электричке от Курского вокзала
– еще февраль, холодновато и снег
Если вы в Туле или рядом, точно приезжайте
Билеты на разбор: https://tula.kassir.ru/frame/event/1395476?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=bdmkgmnol12gp4ia9mbhfuit95
Картинки из недавних постов в Бусти: https://boosty.to/glvrdru
Читать полностью…
Из книги «Пиши, сокращай», про вежливость и лакейство.
Читать полностью…
Преимущества нейросетей перед копирайтерами:
1. Нейрос
🎥 Максим Ильяхов — Быть отцом
Родительство — один из тех жизненных этапов, который меняет всё. Приходится переосмыслять жизненные приоритеты, подход к работе и отдыху, способы принятия решений и много чего еще.
В этом эпизоде своим опытом отцовства с нами поделился бывший главред «Опоры» Максим Ильяхов. Приятного просмотра!
www.youtube.com/watch?v=_PMLKyaALoU
Заменят ли нейросети копирайтеров? Что будет, когда алгоритмы научатся писать неотличимо от человека, без ошибок и нестыковок? Стоит ли сейчас учиться на копирайтера? Ответы в новом подкасте: https://stroki.mts.ru/book/86995?active=audio
Читать полностью…
Новое у Лосевой
На прошлой неделе записал с психологом Леной Лосевой подкаст об отношении с мамой.
Лосева занимается психологией дольше, чем я занимаюсь текстом. Компетентная и бодрая женщина, которая помогает вправить мозги.
Подкаст для тех, кто уже такой весь самостоятельный и крутой, но кто все еще не может на равных общаться с мамой. Для тех, у кого неискупное чувство долга. Для тех, кто испытывает легкий укол каждый раз, когда в уведомлениях появляется «Мама».
Если это про вас, потратьте 1990 рублей, станет полегче. Если не про вас, то не тратьте деньги и время, вам это не нужно.
Полная версия подкаста с аудио и видео:
https://boosty.to/trenerloseva/posts/ac91b7a7-e875-4f50-bfcd-365ebf30ec7d
Если не уверены, посмотрите демонстрационные фрагменты: https://disk.yandex.ru/d/UhfG5OJeNsEJEA
Живой разбор в субботу
Тула и Москва! В субботу 28 января будет живое мероприятие: разборы текстов о себе и компании. Приходите со своими текстами. Все не разберу, но что успеем — разберём.
Это будет в Туле на «Октаве» ( Центральный переулок, 18). Начало в 18:00.
Если вы в Москве, прыгайте в «Ласточку» и приезжайте. Если в Туле, просто приходите.
Билеты: https://tula.kassir.ru/frame/event/1356231?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=53a3f0i3phkvshbgq2sg95iquv
Редакция Госуслуг сделали канал о русском языке и борьбе с канцеляритом, хорошее дело: /channel/rpgsslg
Читать полностью…
Заметка о структуре подкастов: https://bureau.ru/soviet/20230115/
Основные мысли:
1. Нужен сюжет
2. Должен быть сюжет
3. Важно, чтобы были герои и действия
4. То есть сюжет
5. Если нет одного большого сюжета, то много маленьких сюжетиков
6. Слушайте мой подкаст в сервисе «Строки»
7. И не забывайте про сюжет
Второй выпуск подкаста про текст: как нам победить канцелярит
Выпуск для тех, кто страдает от канцелярского стиля.
— Откуда он берется?
— Три простых приема, чтобы победить канцелярит
— Еще три приема посложнее
— Большой план победы над канцеляритом как таковым
Слушать бесплатно в сервисе «Строки»: https://stroki.mts.ru/book/85377
Теперь к подкасту прилагается канал с дополнительными материалами: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Сегодня в 20:00 буду отвечать на вопросы об учебе в Школе редакторов. Если вы собирались поступать или ещё сомневаетесь, заходите на огонек: https://youtu.be/7wbVJNBDumc
Первая тема на повестке — каких копирайтеров уволят из-за нейросетей и когда.
Первый выпуск подкаста про текст. Не слушать тем, кто пишет в резюме «идеальная грамотность» и «пятерка по русскому».
🎧 Слушать на сервисе «Строки» (бесплатно)
Кстати, про пропаганду
Как понять, что перед вами пропагандистский материал? Очень просто: после контакта с ним вы почувствовали что-то, что вы обычно не чувствуете. Например:
— Ненависть к врагам
— Гордость за свою страну
— Умиротворение, уверенность
— Чувство собственного величия
— Моральное превосходство
— Тревогу, страх, панику
Если перед вами очень хорошая пропаганда, то вдобавок к чувству вы еще и резко захотели сделать что-то, что вам обычно не свойственно:
— купить билеты из страны за любые деньги
— продать акции себе в убыток
— выйти на митинг
— не выйти на митинг
— дать кому-нибудь по башке
— встать на колени
— встать с колен
— записаться на тренинг
— отписаться от кого-нибудь в соцсетях
Ключевое здесь — изменение состояния. Раньше вы ничего не чувствовали по поводу страны, а вдруг почувствовали. Это пропаганда, и она на вас подействовала.
И наоборот. Допустим, после контакта с материалом вам резко захотелось открыть табличку в Экселе и что-то посчитать, подумать, проанализировать и изучить вопрос. Это значит, что либо пропаганда на вас не подействовала, либо это была не пропаганда.
Надпись на фирменном скотче в кофейне. Кайф в мелочах
Читать полностью…