64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Слышь, ты чё со своим проектом тут припёрся? Ты знаешь, кому свое ТЗ вонючее шлёшь? Не по масти твой консерн.
Читать полностью…
Большая история о суде со «Смартридингом». Ребята сделали краткие версии книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила», но сделали их плохо и без разрешения. А потом пытались отнять у нас товарные знаки, чтобы мы не могли защитить свои права.
Это им стоило почти 7 млн рублей. Вот как это всё возможно: https://maximilyahov.ru/blog/all/smartreading/
Говорить ли это о себе?
Простой способ проверить, стоит ли о себе что-то говорить в отклике на вакансию или вообще публично: попробуйте подобрать обратное определение и представьте, что кто-то другой о себе так скажет. Есть ли такой человек?
Примеры:
❌ «Я готова развиваться и учиться» — нет, потому что обратным будет «Я готова деградировать». Никто о себе такое не скажет
❌ «Я обучаемый и стрессоустойчивый» — нет, потому что никто о себе не скажет «Я туповат и боюсь собственной тени»
✅ «Могу приезжать в офис в Москве» — да, потому что полно людей, которые не живут в Москве и ищут удаленку
✅ «Готов возглавить направление» — да, потому что полно людей, которые хотят работать на уровне специалиста, а не руководителя
https://maximilyahov.ru/blog/all/skuratov/
Читать полностью…
В среду в 18:00 выступаю на конференции Яндекса «Промосреда»
Про что конференция: у Яндекса новый рекламный формат, связанный с лонгридами и медийной рекламой. На конференции будет о том, как этим инструментом грамотно пользоваться.
Мое выступление называется «Когда контент продает, а когда — нет». Про нелепые нестыковки в контентной стратегии, из-за которых реклама не работает, хотя контент хороший.
Конференция в онлайне, участие бесплатное по регистрации: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-15-03-2023?utm_source=tg_mi
Еду из Тулы специально в Москву, чтобы выступить. Пишу вам со станции под Серпуховом, жду лошадей. Погода у вас, конечно…
Психологии пост: для всех, кто до усера боится начинать писать, потому что всё до них уже написано, а их сразу разоблачат: https://bureau.ru/soviet/20230312/
Основная мысль такая:
Если ты боишься волков, ты не ходишь в лес. Если у тебя работа в лесу, ты идешь на работу несмотря на страх волков. Ты берешь дробовик. Ты делаешь что угодно, только не задаешь вопрос на сайте бюро.
Если ты задаешь вопрос, то это пестование своего страха. «Поддержите меня», «Любите меня», «Похвалите меня», «Скажите мне, что я прекрасный, талантливый и умный, и у меня получится уникальная статья». Вместо того, чтобы открыть текстовый редактор и пойти работать, ты сидишь и поглаживаешь свой страх.
Это типичная проблема в когнитивной терапии, решается за пару сеансов.
Если нужно написать на банальную тему, это не проблема. В посте — как это сделать
Читать полностью…
Последний день: до 23:59 мск 10 марта скидка 50% на книги, лекции и школы и подготовительные курсы за 1 ₽.
Выбрать подарок
Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2023/spring-is-here/
Заметка для студентов Школы редакторов о вопросах: https://maximilyahov.ru/blog/all/question-force/
Если вы не студент, вам категорически запрещено читать эту статью. Даже не думайте.
⭐️ Наблюдения об организации труда и отдыхе
Забота о себе и прогулки
Почему нужно спать (каждый день)
Как сохранять работоспособность, если постоянно критикуют
Трудно дается текст: выгорание ли это
Ничего не бояться, просто делать
Из платного блога:
Когда человек кайфует от своей работы
Про уборку в комнате
Развороты из книги «Ясно, понятно» про иллюстрации: /channel/irinausichenko/766?single
Читать полностью…
Об актуальности статей и пометках: https://bureau.ru/soviet/20230226/
Кратко: если статью надо актуализировать, лучше написать новую статью и поставить в заголовок год. Типа «Правила 2023 года: как сделать что-то там».
И контент новый, и актуальность, и в 2024-м году люди не растеряются.
Если вам оказалась полезна книга «Своровали? Накажи!» — проголосуйте за нее на конкурсе бизнес-книг: https://crowd.fom.ru/project/book2023/task/9786/solution/27326
А вот рассказ о книге: https://youtu.be/Z97AA7nj3VM
Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/
Я отвечаю на вопросы по воскресеньям, выбираю интересное. Если у вас интересный случай, о котором стоит узнать другим, отвечу на ваш вопрос в виде заметки.
Вот 532 совета, которые я написал за последние 12 лет: https://bureau.ru/soviet/ilyahov/
Свежий советец про согласование статей с клиентом: https://bureau.ru/soviet/20230319/
Вопрос: какие этапы работы над статьей согласовывать?
Ответ: единого рецепта нет, зависит от ситуации. Есть проекты, где согласовывать надо каждый чих. А есть те, где можно спокойно писать и показывать уже финал. Зависит от материала и настроения заказчика.
Но хорошо, что вы эту тему вообше подняли, потому что договориться об этом заранее — дико полезно.
⭐️ Заметки о контексте — о том, что влияет на текст сильнее, чем сам текст
Короткое видео о том, что такое контекст
Контекст и договор с читателем: текст для главредов и издателей
Байка про Витьку Самосвалова. Текст в рекламе — только часть хороших продаж
Контекст — главный секрет деловой переписки
Из платного блога:
Статьи под поиск и для медиа. О разных площадках для публикации и как их выбрать
Кстати, скоро старт моего марафона по удалению слова «кстати»
Читать полностью…
Разваливаю чужие тексты в Boosty: https://boosty.to/glvrdru/posts/938b16b4-b1b8-4ada-8de1-a3f5b8ce3c80
Читать полностью…
В «Кинжале» ломаем рамки ваших представлений о бренд-медиа. Теперь у нас есть детская сказка: https://kinzhal.media/skazka-raz/
Читать полностью…
И еще одно: про метафоры космоса, эмодзи ракет и всю вот эту грязь. https://maximilyahov.ru/blog/all/tothemoon/
Главная мысль: хватит обещать всем полеты в космос, космическую команду и космический успех, если ты не космодром Байконур.
⭐️ Наблюдения о том, как редактору зарабатывать больше
О компромиссе между качеством и ценой
Как повысить себе зарплату: про переговоры
Как брать больше за текст: зарабатывать можно столько, сколько есть ресурсов
Что делать, если клиенту не подходит цена
Как рассчитать оплату за редактуру сайта: несколько способов
Из платного блога:
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Где-где... Везде! Если приносить достаточно пользы.
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Когда-то давно я начинал писать книгу с психологом Леной Лосевой. Наши встречи по книге превратились в подкасты. И они работают лучше, чем книга: там есть эмоции, жизнь и огонь. И их можно слушать по запросу, а не покупать разом всю книгу и потом ее не читать.
Мы продаем доступ к подкастам за сумму, сравнимую с одним визитом к психологу.
Вот что можно послушать о семье и отношениях:
Новое: конфликт свекрови и невестки
О чувстве вины и неизбывного долга перед мамой
Боюсь оставить родителей
Когда за вторым?
Тот ли человек рядом со мной? Для тех, кто сомневается, жениться ли
Муж пьет и другие лики созависимости
Я ревную
О чем не стоит писать в рекламе
В рекламе не стоит писать о статусности, премиальности, эмоциях и образе жизни; бессмысленно описывать ароматы и фактуры; не стоит тратить текст на то, с чем справится хорошее видео.
Об этом я рассказывал в книге «Ясно, понятно». И теперь еще в новом совете на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20230305/
Неужели текст о себе — это не текст о себе?
Читать полностью…
Говори по-русски
Бренд — клеймо
Бренд-эвернес — клеймознание
Бренд-эквити — клеймовес
Бренд-медиа — клеймоносы
Ребрендинг — переклеймение
Мультибрендовый — всеклейменный
⭐️ Заметки о пропаганде
А вот тексты о пропаганде, которые я писал в 2018 и 2019 годах. Актуальности не утратило.
Первое правило пропаганды: посыл должен быть максимально простым, без нюансов и тонкостей.
Второе правило пропаганды: не давай микрофон противнику. Проталкивай только свою повестку.
Конкретные приемы:
Телепатия — когда автор точно знает, чего хочет и о чем думает другой человек.
Обобщение — когда берут несколько фактов и делают из них обобщенные выводы.
Свинка Пеппа и единичный случай — о баге в прошивке, который упрощает процесс обобщения.
Атака на Ленд-ровер — о разжигании вражды к человеку на дорогой машине.
Не в моменте? Не в ресурсе? Не можешь проконтактировать с этим? Ну, бывает.
Читать полностью…
Через 5 минут приходите на разбор: https://www.youtube.com/watch?v=1ZahQCNZDUU
Читать полностью…