64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Как заинтересовать текстом кого угодно (не кликбейт)
Год назад был на подкасте про текст для бизнеса. Обсуждали, зачем бизнесу редактор, какие бывают ошибки в деловой переписке и что такое контекст переговоров.
Из важного:
— Брендам нужно перестать учить людей жизни. Сейчас время сопереживания, а не нравоучений
— Если у аудитории есть запрос на решение конкретной проблемы — да, тогда помогать
— Но иногда контент пишут так, что он усложняет, а не упрощает жизнь. В видео подробнее
— Грейтест хитс про контекст и вещание в соцсетях поверх новостного фона
— Зачем редактору знать управленческий учет (а особенно будущим главредам)
Фулл на 40 минут: https://www.youtube.com/watch?v=O06zAkrvrsE
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_hGz9JsCK
Кому до 30, не кликайте. Остальным можно: https://kinzhal.media/memes-predlogi/
UPD. Эту статью мне написала студентка на первой ступени Школы редакторов. Я предложил ей принести эту статью в «Кинжал», она принесла. Учитесь в Школе редакторов и пишите хорошие статьи.
В обновлении прошивки 4.0 «Невыносимый кошмар» исправлены ошибки предыдущей версии 3.0 «Темень ебаная».
С огоньком документация написана.
Порция испепеляющей ПРАВДЫ и никакой РЕКЛАМЫ только для вас. Как на самом деле работают нарративы и как вам рассказывают сказки.
Смотреть, пока не перегрызли провода: https://youtu.be/7f7eB_d2-5o
Когда мораль столкнулась с маркетингом: https://bureau.ru/soviet/20240204/
Читать полностью…
Про управление командой и эффективность
Сходил на подкаст сервиса Weeek. Вот о чем говорили:
— Книги, как их издают, кто их сейчас читает и в чем это нишевый продукт
— Критика «Пиши, сокращай»
— Выгорание (раньше все подкасты про Джобса были, теперь про вот это)
— Работа с командой, эффективность, ассистент
— Конфликты
— Инструменты планирования
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_jkenelfh
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=HP79USGZ-aU
Мастер-класс Николая Товеровского о понимании задачи и плане проекта
Я везде говорю, что нейросеть не заменит только того копирайтера, который умеет разобраться в задаче и оказать клиенту качественную услугу (а не просто написать текст по ТЗ). Вот это видео — о том, как быть таким специалистом.
Еще в программе:
— Что такое понимание задачи и как его составить
— Технология «карандашик»
— Советы для начинающих специалистов при общении с клиентом
Пересказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_wL50iyOP
Видео на час: https://youtu.be/5qs8e7dDWec?si=Obza86S_S-t4BZkJ
Туляки и причастные, приходите поддержать тульский движ: бумажные конструкторы старых зданий.
Иллюстратор Катя находит исчезнувшие здания с интересной историей, делает из них трехмерную модель и конструктор. Получается подарок-сувенир, который интересно собрать самостоятельно или с ребенком.
Первый проект — тульский «Дом-корабль».
Вот кампания на «Планете»: https://planeta.ru/campaigns/antresoli-katja-buzova
Я генеральный спонсор, поддерживаю финансово и информационно.
Разговор про новые медиа, язык государства и ремесло
Поговорил с Пашей Баздыревым, который делает в Туле микрофоны «Союз». На этот раз он задавал вопросы мне, но в другой раз будет уже наоборот.
Что внутри:
— Что изменилось в соцсетях и новых медиа за 15 лет. Про модель потребления
— Что произошло с полезным контентом
— Почему не нужно сокращать законы. А что тогда сокращать в государстве?
— Зачем я снимаю свои ролики про бога и смысл жизни
— Навыки для редактора ближайшего будущего
— Жизнь и путь ремесленника
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_Y84hLcZA
Фулл на час: https://youtu.be/_I2M7rHdZJA
О боже, я уже целых пять минут не присылал вам никакие свои подкасты про жизнь, философию, бытовуху и всяческую любовь. Как вы вообще живете без этого?
Резко исправляюсь: https://podcast.ru/e/7DxmDLc808./
— Про первые шаги в карьере автора
— Дофаминовая кома
— Упоротость
— Фальшь и честность
— Морализаторство
— Про противостояние художественных текстов и инфостиля (съехал с темы)
Заказчик: текст должен быть прэмиальным
Копирайтер:
*переводит текст на белорусский*
Длинный мастер-класс о промостраницах
Прошлой осенью раздавал базу по поводу создания промостраниц. Всё то, что вы любите:
— Туалетный юмор
— Рисунки от руки
— Ослепительно белое пальто
— Главный тезис, что сначала нужны картинки, потом — текст
Нейропересказ: https://300.ya.ru/v_HaWguA6p
Полтора часа изумительных историй: https://youtu.be/DUiLeZSupaU
Как побеждать в спорах в интернете: https://youtu.be/fYuv3zaVGyU
Обошлось даже без 18+
Копирайтеры часто думают, что главное в их работе — мастерство владения словом. Через год эти люди уже переключатся на психологию, арт-терапию и онлайн-запуски пустоты. Потому что наша работа на 80% — это клиентский сервис, А им никто не любит заниматься. Хочется рюшечки слов и тонкие оттенки вкусов.
Читать полностью…
Паша Федоров о трудоустройстве редакторов в бренд-медиа
Видео из плейлиста «Разговорчики» на Ютубе. Говорили с Пашей Федоровым про работу в команде и профессию редактора.
— Каким должен быть нормальный редактор?
— Какие курсы для редакторов проходить
— Кто такой главред и как им стать
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=aWXi2WUxJVI&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01qntrrhW2yva
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_9noJnkZT
Большая лекция о презентациях в «Октаве»
В 2022 году провел большую лекцию о презентациях. Там всё:
— Когда не нужно делать презентации
— Если нужно, то как
— Что показывать на слайдах
— Как делать нормальные схемы
— Про шрифты, текст и инфографику
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=3g6z0LjVTlk&t=2725s
Нейросказ на пару минут: https://300.ya.ru/v_PshQCFjm
Родион Скрябин о бизнесе бренд-медиа и контент-маркетинга
Базовый классический разговор с Родионом Скрябиным, главарем «Палиндрома». Говорили про бренд-медиа: спрос, деньги, процессы и клиентскую работу.
— Сколько стоит запустить бренд-медиа
— Про общение с клиентом и работу в корпорациях, с разных сторон
— О развитии команды и профессиональном росте редакторов
— Из чего состоит работа издателя
— Примеры удачных и неудачных проектов
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=sXsQZdGxMNs&list=PLFc6c8
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_Pu6a4pyT
Бусти в феврале: наблюдения о планировании, быстрая редактура и традиционная насмотренность
Редактура
Легкая утренняя редактура: статья про одиночество
Редактирую конспект про доисторическую семью
Про пиар и рекламу
Проблема пиара и корпоративных коммуникаций
Переписываю уроки про рекламу
Соцсети
Длинный текст про качество вовлечения и воскрешение полезного контента
О личной жизни в соцсетях (ответ на вопрос)
Насмотренность
Насмотренность 30: жизнь, колхоз и балаган
Насмотренность 31: продуманный дизайн и креветки в креветках
Насмотренность 32: сверлящий ноутбук и лиминальный вокзал
Насмотренность 33: весенний вишлист и советские танцевальные шрифты
Из жизни
Еженедельное планирование: в чем прикол (для меня)
Как я просрал миллион (и не жалею)
Будущие курсы
Простые видео: интро
Смотрю видео через 300.ya.ru: промежуточные итоги
С января я перед публикацией длинных видео в канале прогоняю их через сервис 300.ya.ru. Он составляет краткий план с рабочими таймкодами. Вот промежуточные выводы.
Идеально инструмент подходит для видео, где авторы не потрудились написать таймкоды — например, старые многочасовые вебинары. Мгновенно получаешь хорошую детальную навигацию. Ну и иногда такие таймкоды, что всё равно ничего не понятно, поэтому нужен нейросетевой помощник.
Хорошо смотреть через этот сервис видео от людей, которых ты плюс-минус знаешь, а тему понимаешь. Например, новые подкасты Питерсона я начал смотреть через 300.ya.ru, потому что уже не могу каждый раз одни и те же присказки слушать. Нахожу нужное место, где есть что-то новое, и смотрю его.
Моим постоянным читателям это тоже полезно: в интервью со мной говорят плюс-минус об одном и том же. Одни и те же вопросы про нейросети, изменения на рынке копирайтинга и т. д. С помощью 300.ya.ru можно это неинтересное пропускать.
Не подходит сервис для тех, кто хочет глубоко что-то изучить. Я начал смотреть тот самый курс Сапольски, но краткое содержание не дало погружения в тему. Нейронка понимает, о чем говорится в каждом разделе видео, но не может пересказать мне, что именно там сказано.
С задачей полноценного пересказа справляются живые пересказчики — например у меня в канале «Посмотрели за вас»: /channel/nuzavas — но у меня там работают живые люди, а я за ними еще редактирую. Это пока что плохо автоматизируется.
А еще через сервис можно читать длинные документы. Это еще не тестировал.
Дальше я в рамках своего амбассадорства запросил созвон с кем-то из команды 300.ya.ru, чтобы поговорить про особенности сервиса, планы и технологии. Мой главный вопрос — может ли нейронка научиться не просто извлекать темы, но и формулировать посыл, давать выжимку и предлагать выводы. Пока что этого не видно, а хочется потестировать.
Реклама, ООО «Яндекс», ИНН 7736207543
Если предложение кажется вам сложным — вам не кажется
Читать полностью…
Если клиент говорит, что текст слишком игривый, уточняйте это у него, а не у посторонних (пусть даже у них будет авторитет).
Читать полностью…
Разбираю 9 текстов, бесплатно, без регистрации
В бюро был мастер-класс в поддержку моих курсов. Девять человек прислали свои тексты — лендинги, боты, страницы, каналы в Телеграме. Я всё это разобрал крупными мазками: что важно и как это улучшить.
1. Промостраница из Школы редакторов — проблема содержания
2. Лендинг о подборе маркетолога — проблема стратегии
3. Страница о фитнес-студии — логические ошибки
4. Страница о музыкальной школе — кайф, хотя и графдизайн слабый
5. Лендинг курсов ЕГЭ — графдизайн победил смысл
6. Бот про калории — повысилось давление
7. Лендинг курса про коктейли — плашковый дизайн без смысла
8. Курсовая про кошек из приюта — в целом норм, проблемы подачи
9. Телеграм-канал для бухгалтеров — стратегия полезного контента в соцсетях
Небольшое содержание Мурата Насырова.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_Ykun0Qom
Фулл: https://www.youtube.com/live/9k1sPE6HNX8
Скворцов про выступления: разбираю телеграм-канал и отвечаю на вопросы о ведении блога
На разборе блог Андрея Скворцова о публичных выступлениях.
В первом видео говорим про структуру и визуальное оформление канала. Во втором видео отвечаю на вопросы Андрея о полезном и развлекательном контенте.
🎦 Первая часть с разбором канала: https://youtu.be/udkHS0AiOlI
🎦 Вторая часть с ответами на вопросы: https://youtu.be/8jGg6h-Uv-g
Телеграм-канал:
/channel/skvorum
Кто такой Андрей Скворцов:
/channel/skvorum/8
Полезные посты:
/channel/skvorum/190
Памятка «Как готовить выступление»:
/channel/skvorum/51
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Андрей Скворцов. Erid: 2Vtzqv27zLq
Два не слишком религиозных молодых человека решили разобраться в Библии. Смотреть на YouTube.
Не забудьте обязательно зайти и написать в комментариях, что мы ничего не поняли ни про Бога, ни про Грехи, ни про Ад, и вообще ни про что. В отличие от Вас! Иначе жопа отвалится.
Хватит писать, смотрите на контекст
А я вам забыл показать полное видео с выступления на «Дизайн-просмотре» примерно год назад. Вот оно, выложено. О чем там:
— Что такое контекст и на что он влияет
— Как его учитывать, чтобы эффективно доносить мысли
— Мемы и история про мужика на балконе
По сути это короткая кавер-версия главы «Контекст» из книги «Ясно, понятно», но переложенная на деловую переписку и коммуникации в дизайне.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_vsSqGZ0Q/
Фулл: https://www.youtube.com/watch?v=FerhU77G7xo&list=PLdzzvGjiufr47GvxKmKDTx9GnbjEkfyHy&index=9
Программный текст о смерти полезного контента. Полная версия тут: https://maximilyahov.ru/blog/all/useful-dead/
Читать полностью…
Интервью про личное: как живу, что с семьей и что дальше
Долго говорил с нашим тульским блогером Екатериной Васьковой про всё помимо текста:
— как оказался в Туле;
— где мои брендовые шмотки;
— что с лицом;
— про рыбалку (судя по фото).
Нейропересказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_nd4YalsU
Ориджинал видео на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=Quq7RruRTcE