64455
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Находка в почтовой рассылке: предзаполненная форма
Актион приглашает на вебинар, а в конце письма — как будто форма регистраци. И она предзаполнена моими данными из CRM-системы. Как будто за тебя уже всё сделали, осталось нажать на кнопку.
Великий кейс о защите интеллектуальной собственности: https://vc.ru/marketing/1699642-tebya-posodyut-a-ty-ne-vorui-kak-my-nakazali-pr-agentstvo-za-vorovstvo-statei-i-zashitili-svoi-avtorskie-prava-v-sude
Некое пиар-агентство заказало рерайт чужих статей за три копейки.
Авторы это увидели и сначала вежливо попросили удалить и писать свое.
Были посланы.
Пошли в суд.
Нарушитель стал выкручиваться, не прокатило.
В итоге их наказали в общей сложности на 80к + еще около 200-300к они потратили на защиту и экспертизу.
Мораль: кто защищает свои права, у того права защищены.
Это дело вела компания «Башук Чичканов». А с Лешей Башуком у меня даже книга есть об этом: «Своровали? Накажи!»
Авиасейлс:
1. Находят маркет фит
2. Делают хороший продукт
3. Закупают медийную рекламу
4. Спонсируют озвучку популярных сериалов
5. Покупают интеграции у самых популярных блогеров
...
99. Ведут смешные соцсети
Другие компании:
— Надо вести смешные соцсети!
Про новости и фактчекинг
Алексей Антонов сделал перепост из ИА «Панорама» про крушение индекса S&P. Это шуточная новость, ирония, юмор, сарказм, кек и приколдес. Не все этот юмор выкупили, поэтому Антонову пришлось выступать с пояснением о том, как проверять новостные источники: /channel/auantonov/3849
По ссылке база, рекомендуется к ознакомлению. Но есть там одна фраза, на которой не сделан акцент: «принимать на её основе какие-то решения»
Смысл в том, что оценивать источники стоит тогда, когда новость хотя бы в теории может как-то влиять на ваши решения.
Влиять.
На решения. На сделки, транзакции, куплю-продажу, эмиграцию и иммиграцию, свадьбу или развод, заказ и отказ. На любые действия.
Почему на этом важно сделать акцент: потому что 99% новостей никак не влияют на действия 99% людей.
Задача большей части новостей — чтобы вы их читали. Читать вы их будете, если они будут вызывать у вас эмоциональную реакцию — например восторг или возмущение. Если вы будете принимать на основании этих новостей решения, на третий раз вы поймете, что почти вся информация из новостных каналов — пустая болтовня. Вы перестанете их читать.
Поэтому большая часть новостей — это эмоциональная жвачка: этот сказал, тот опроверг, третий возмутился, там обсуждают планы, тут говорят о начале обсуждений и т. д. Это просто шум, чтобы вы смотрели побольше рекламы на новостных каналах.
Большая часть журналистов зарабатывают не на правде, не на объективности, не на вашем принятии решений. Они зарабатывают на том, чтобы вы возмущались, радовались и смотрели рекламу.
На том, чтобы вы принимали правильные решения, зарабатывают аналитики. И они без гонорара лично от вас даже не пикнут. Если человек выступил где-то бесплатно, и под его именем написано «аналитик» — это пиздабол.
Разбор: сайт частного психолога
Лиана Ланда — частный практикующий психолог. Лиана обратилась с проблемой: её сайт не привлекает клиентов для долгосрочной терапии.
Сайт хорош по наполнению, но бьёт не в ту цель. Разберемся, как продвигаться, чтобы привлечь нужную аудиторию.
🎦 Ютуб: https://youtu.be/NIFSPSFWLog?si=QVA_BznnHzZsGetz
🎦 ВК: https://vk.com/video-211521879_456239476?list=ln-Xt82ijdq3l71m8jKaY
Сайт Лианы: https://lianalanda.ru/
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2..
Реклама Лиана Ланда. Erid: 2Vtzqv2VWAL
Дело не в словах.
Новый подкаст «Культурный код» в проекте «1968. Музыка со вкусом»
Герой подкаста — Максим Ильяхов, со-автор «Пиши, сокращай», человек, научивший государство говорить с людьми по-человечески («Госуслуги» и Деп.транс Москвы), бывший главред «Т—Ж», «Код» и «Кинжал», делится неочевидными секретами эффективного общения.
Этот выпуск — не для профессиональных редакторов. Он для тех, кто каждый день пишет письма коллегам, партнёрам и клиентам; менеджерам, учителям, владельцам бизнеса, сотрудникам компаний любого звена – всех, кто хочет научиться эффективно доносить свои мысли.
Главный инсайт беседы:
хороший текст – это только 20% успеха. Остальные 80% – это невербалика: как мы выглядим, говорим, одеваемся и даже в какой момент начинаем разговор.
При этом нельзя слепо следовать правилам деловой переписки в личных отношениях — общение с супругом и начальником требует разных подходов.
Когда ты круто работаешь, люди сами хотят тебе платить больше. Успеха добивается тот, кто любопытен, развивается и много работает над собой.
благодаря методике Ильяхова я экономлю более миллиона рублей в год на копирайтерах и редакторах, а также перестал зависеть от огромного количества людей
Мальчик: составляет вишлист
Мужчина: покупает себе всё сам
Банк:
Насмотренность: корпоративные соцсети
Обстоятельно показываю, почему большинству компаний вообще не нужно стремиться за трендами, снимать угарные рилзики и постить мемы.
Под раздачу попали:
— Банк России
— Генконсульство России в Дубае
— Какой-то визовый центр
— Какая-то химчистка для кожаных изделий
— Два архитектурных бюро
— Авиасейлз (и зачем им на самом деле соцсети)
— Шиномонтажное оборудование и Айнель
В конце — базовая стратегия для бизнеса в соцсетях.
Смотрец в Бусти с регистрацией и СМС: https://bit.ly/3CVV5MQ
Когда обязательно использовать букву Ё?
— Если у вас детская литература, то обязательно: дети учатся читать, им нужно понимать произношение некоторых слов.
— Если это словарь, энциклопедия или статья о значении слова. Там полезно определить, как слово читается.
— Если без Ё трудновато читать, например в парах «все - всё». Но там часто понятно из контекста.
— Если у вас в редполитике закреплено, что вы используете букву «ё».
— Во всех остальных случаях не обязательно. Сейчас это вопрос эстетических предпочтений, традиции и удобства.
В «Кинжале» и «Коде» везде стоит «ё». В бюро используется «ё». Я у себя в блоге использую при разночтении. В книгах — в зависимости от издательства и их правил.
Ё — это хорошо, но не повод убиваться.
Нужно ли объяснять руководителю, что канцелярит — зло?
Ответ в бюро: https://bureau.ru/soviet/20241020/
Разбор: канал Димы Бескромного
Это третий сезон «Разборов» — вы приносите свои сайты, статьи и тексты из соцсетей, а я их разбираю на видео.
Ко мне обратился Дмитрий Бескромный — автор блога с обзорами всякого креативного. В этом видео говорим про коммерческие цели канала, его наполнение и перспективы.
Телеграм-канал Дмитрия: @dbeskromny
А вот и сам разбор:
🎦 На Ютубе: https://youtu.be/YSNZ6X3M7Rw?si=E-nncFpU4a6hSr-1
🎦 В VK: https://vk.com/video-211521879_456239469?list=ln-ImoFuXDWUCY7qMzQul
🎦 На Рутубе: https://rutube.ru/video/ecbf95ecadb561c0a34deb9666790a76/?utm_source=email&utm_medium=inform_email&utm_campaign=moderation_success&utm_content=button
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама Дмитрий Бескромный. Erid: VtzqueWNo9
Ну какова красота а: https://kinzhal.media/professiya-smm-specialist/
Читать полностью…
В бюро «Черная пятница», миллион продуктов со скидкой. Что касается вас:
— Интерактивная версия «Пиши, сокращай», с баллами на бирже Главреда
— Первая ступень Школы редакторов, тоже с баллами и жестким отбором
Всё со скидкой 50%.
Этюд для развития критического мышления: почему почти все заблуждаются о новом бренде Jaguar.
https://boosty.to/glvrdru/posts/862717f2-e325-4a57-93b8-2d8972eb7f2f
Опубликовано на Бусти, но доступно всем, приходите читать.
Новое видео: ору на рассылки в своем почтовом ящике
Новая «Насмотренность» посвящена великим и провальным продающим рассылкам. У одних компаний божественный CRM, а другие бездарно сливают деньги и создают когнитивный шум.
У кого что и почему — в «Бусти». Кто подписан, люблю вас, кто не подписан — жду вас: https://bit.ly/3DjNlnN
Шальной лонгрид о том, почему почти все ошибаются по поводу рилзов для бизнеса
— Что о них думают потребители и чем это отличается от взгляда предпринимателя
— Почему нельзя слушать сммщиков, которые говорят «Нам нужно идти в рилзы». И когда их можно слушать
— Что не так с идеей «Кого-нибудь зацепим»
— Пример расчета окупаемости рилзов
— Ситуации, когда рилзы реально нужны и даже необходимы
Главная мысль: если вы пошли снимать короткие видео и у вас залетает одно видео из десяти, это не с вами что-то не так. Это как раз в порядке вещей. И вам этого не скажут те, кто хочет взять с вас за это деньги.
Подписчики «Бусти», приходите читать: https://boosty.to/glvrdru/posts/42169f05-e621-4599-9c52-e742302e9a7d?share=post_link
Спидран по «Пиши, сокращай 2025»: самое важное за 90 минут
Лавров — это хорошо, но как насчет большого подкаста с основными мыслями из «Пиши, сокращай»?
Будет интересно и тем, кто уже читал, и тем, кто еще не. Кто читал — освежить в памяти и расставить акценты. Кто нет — понять, нужно ли вам это.
В «Бусти» по подписке или разово: https://bit.ly/4ig32fQ
Бусти в ноябре 2024: вопросы, разборы, разгоны и изменения в блоге
Разборы
Кисин и демагогия
Критическое мышление: разбираем ребрендинг Jaguar
Разгон стратегии: сообщество мужчин
Вопросы от подписчиков
Сага об экспертах, которые захватили власть в редакции
Инструменты
Настройка OBS для скринкастов с головой в круге, с нуля
Насмотренность
Почему ребрендинг Setters — это смол дик энерджи. А ребрендинг Jaguar — биг дик мув
⭐ Бизнесовые соцсети: когда бахать мемы, а когда разжимать булки?
Книги
Кусок книги про клиентскую работу: про сроки
Жизнь
Про жизнь, цели и планы
Для подписчиков
⭐Новое в платном блоге
Профессия редактора умирает? Ответ — в бюро: https://bureau.ru/soviet/20241117/
Читать полностью…
Разбор: блог Старостина
Константин Старостин принес на разбор блог «Чётко | Старостин» про публичные выступления. Там вроде всё четко и хорошо, но внутри много проблем. А меня это злит, и я всю дорогу злюсь:
🎦 Разбор на Ютубе: https://youtu.be/HLeLRNGIhvs?si=dObyEcZDGJ3gPvk2
🎦 В VK: https://vk.com/video-211521879_456239470?list=ln-EoMAJ4VLnDIOXcLVaS
Телеграм-канал Константина: @chetko_speech
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама Константин Старостин. Erid: 2Vtzqwb12tp
🍸🥁🤍🎶🍁☠️🦄🖤
Чёрная пятница в бюро до 23:59 мск.
Остался последний день скидки 50% на все электронные книги и полки, лекции, подготовительные курсы и первые ступени Школ дизайнеров, редакторов и руководителей.
Не упустите!
Все продукты бюро со скидкой 50%
Сегодня исполняется 8 лет моей лучшей статье в Т—Ж: https://journal.tinkoff.ru/flat-mkad/
С годами стала только полезнее.
Почему стало так много рассылок в ваших входящих?
Объясняю популярно.
В конце сентября корпорации посчитали итоги третьего квартала и ахнули, что не выполняют свой космический план.
Было принято решение работать с базой.
В октябре искали CRM-маркетолога за 300к.
В конце октября нашли за 350.
В начале ноября он вышел на работу и попросил данные по сегментации базы.
А базу никто не сегментировал.
В середине ноября было решено шарашить рассылки по всей базе.
Писали, рисовали абстрактные сопли, катали нюансы слов по нёбу здравого смысла, согласовывали всем отделом.
И вот их согласовали. Число спама выросло вдвое.
Дальше будет хуже. Они уже пишут новогодние поздравления.
Делал сегодня расклад на таро, выпал вот этот пост: /channel/torshina_e/1304
Звезды рекомендуют
Не торопитесь отказывать клиенту, даже если вы не сошлись по цене
Читать полностью…
В России обсуждают орешник и ядерную эскалацию. Тем временем рассылка «Туту»:
Читать полностью…