64455
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Лучшее на Бусти: работа главреда
Подборка статей для тех, кто хочет рулить редакцией.
Задача для главредов: за два дня до дедлайна слетел единственный автор. Что делать — отвечают читатели
О редполитиках и гайдах. Часто гайды и редполитики не работают без главреда: если можно делать не по гайдам, будут делать не по гайдам. Полезнее всего обучать авторов или делать обучалки вместе с ними
Главреда не слушают, что делать. Видеоразбор реальной ситуации в издании
Больше — в навигаторе по «Бусти»
Иллюстрация к моему ролику о том, как телеграм-каналы срут вам в мозг: https://www.youtube.com/watch?v=mjA7yjMDrgM&list=PLFc6c8XU7GL24wU1CRI41r_WlMDCh_HXO&index=6
Читать полностью…
Как проверить эффективность статей? Ответ в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240929/
Читать полностью…
Повторяю пост на всякий случай:
Краткая инструкция, как сейчас читать новости, аналитику и предсказания
1. Осознать, что в военное время цель новостей — не отражать реальность, а воздействовать на читателя, то есть на вас. Если вы прочитали новость и вам стало страшно, значит целью новости было вас напугать.
2. Нормальная аналитика выглядит например так: «Высокая вероятность, что сторона А совершит действие Икс, потому что это выгодно таким-то лицам и в аналогичных ситуациях сторона А поступала так же», далее ссылки. Если ваша аналитика не выглядит так, это не аналитика.
3. Можно закрывать аналитику на словах: «такой-то человек думает», «хочет», «планирует», «мечтает». Это не аналитика, а телепатия. Люди, которые знают, чего хочет Камала, обычно не знают, чего хочет их жена.
4. Если вы не заплатили автору аналитики, чтобы получить отчет для принятия решения, скорее всего, эта аналитика — говно.
5. Будьте бодрыми сами и поддерживайте близких. Разрешается излучать оптимизм.
Резюме этой недели
1. Результаты вызова Главреда в «Кинжал»
2. Большая книга о соцсетях
3. Сервис сертификации редакторов
4. Интервью в студии Лебедева
5. Открыта продажа билетов на разборы в Твери 19 декабря
6. Курс для главредов
7. Музыкальный альбом
Я сделал альбом про первый год отцовста. Стихи под музыку. Называется «Взрослый».
Композитор — Кира Вайнштейн.
Альбом на всех площадках: https://band.link/vzrosly
ТВЕРЬ
19 декабря, четверг
Буду делать разборы ваших сайтов, соцсетей, промостраниц, постов и статей
Билеты:
https://community-org.timepad.ru/event/3119770/
Будет ли новая книга в наличии — не знаю, но старые точно можно будет подписать.
Сертификаты редакторов
В тестовом режиме запустили сервис, который выдаёт сертификаты за ваши достижения. Если вы участвовали в вызовах Главреда, здесь будет ваш сертификат.
Вводите почту, которая привязана к вашей бирже Главреда: https://cert.glvrd.ru/
Сейчас на платформу загружены сертификаты за вот эти конкурсы:
— Битва за правду
— Авторское право
— Визуалити
— Возглавь своё издание
— Бренд-медиа — 2022
— Безумие в СММ
— Редактор года — 2023
— Новый «Кинжал»
Ссылками на сертификаты можно делиться, хвастаться, распечатывать, сохранять как PDF, прикладывать к резюме. QR-коды ведут на страницы ваших сертификатов.
Постепенно добавятся и другие конкурсы.
БОЛЬШАЯ КНИГА О СОЦСЕТЯХ: открыт предзаказ
Мы с Родионом Скрябиным написали книгу о стратегии и производстве соцсетей для бизнеса.
Главные вопросы:
— Продажи и продвижение бизнеса через соцсети
— Экономика соцсетей
— Команда, процессы, подводные камни
— Лайфстайл, личный бренд, сторьки, тиктоки эти богомерзкие
Ну и классика: текст, картинки, видеоролики.
Книга уже в типографии, выйдет в начале-середине декабря, сейчас открыт предзаказ бумажной версии.
👉 В «Читай-городе»: 846 ₽ + доставка (Боксберри, СДЕК, Пятерочка).
👉 На «Озоне»: 1011 ₽
Также будет электронная и аудиоверсия. Бумажную идеально подарить на Новый год.
Кто предзаказал — ставь 🫡
Так, этот пост должен был выйти в канале «Это работа для редактора». Там редакторские вакансии откровенно и без фильтра.
Но раз уж здесь вышло, то ладно
⭐️ Результаты вызова Главреда: обновление «Кинжала» ⭐️
Две недели назад я проводил конкурс, чтобы найти свежих бодрых людей в «Кинжал».
Вот лучшие работы:
🏆 Елизавета Гусенкова — Кинжал 2.0
🏆 София Бодянская — Концепция обновления «Кинжала»
🏆 Алена Новская — Новый «Кинжал»
Остальные участники и их места: https://docs.google.com/spreadsheets/d/17VO9ssZ_aAqjukwimfmL6iM8G8k7pAl6KP3Dp34aTo0/edit?gid=0#gid=0
Призы будем выдавать на днях, отдельно напишу.
Участникам — спасибо. Очень здорово, бодро, интересно и свежо. Кое-кого уже позвали работать, с другими еще свяжемся.
В этом году будет еще один вызов, и еще один — в начале 2025-го.
Запись мастер-класса «Наводим порядок в письменных коммуникациях. Как быстрее договариваться и меньше переделывать»
Недавно у нас прошёл мастер-класс с Максимом Ильяховым, где мы разбирали частые проблемы в рабочей коммуникации.
Например, вы присылаете своему руководителю документ, в котором рассказываете про новые фичи в продукте. Через пять минут босс присылает кучу вопросов, на которые вы ответили в письме. В конце руководитель просит переделать документ, потому что его невозможно читать.
Здесь явно что-то сломалось в коммуникации. На видео небольшой отрывок мастер-класса, где Максим рассказывает, как починить проблему при помощи работы с текстом.
Что ещё обсудили на эфире:
— фаст-фуд в коммуникациях;
— перегруз деятельностью;
— харизма и личное присутствие;
— опора на инструменты;
— уровни коммуникации;
— визуальная подача;
— настоящая мотивация;
— степень ответственности;
— ответили на ваши вопросы.
Смотрите встречу в записи →
Сегодня в полночь будет последний шанс отправить работу на вызов в журнал «Кинжал». Возможно, для кого-то это готовое трудоустройство на два-три ближайших года:
https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Бусти в октябре: лонгриды про продвижение и стратегии для компаний
Маркетинг
Лонгрид про альфа-презентацию, блогеров и лидерство
Фреймворк для понимания экономики эдтеха
Разбираю рекламный пост у Луки Ебкова
Снова палим копирайтера в канале Луки
Ответы на вопросы участников «Сурового питерского СММ»
Разгоны стратегий для разных компаний
Центр дополнительного образования, оффлайн в регионе
Стоматология
Ветклиника
Насмотренность
«Муму» и провинциальность московских дизайнеров
Питер, «Скандинавия» и неудачные работы нейросетей
Нейросети
Иисус-креветка и «мертвый Фейсбук»
Пиар
Лайфхак про пресс-релизы и комментарии экспертов
Заказ еды с доставкой в 2014
1. Мгновенно загрузился сайт
2. Натыкал еды по сиреневым ссылкам
3. Нажал «Оплатить»
4. Встретил курьера
Заказ еды с доставкой в 2024
1. 5 секунд грузится приложение
2. Ой, отключите VPN
3. Пролистываешь сториз
4. Как насчёт обновления приложения? Закрыл.
5. На весь экран раскрылся оффер, что у нас теперь есть достижения. Закрыл
6. Справа прилетели какие-то джибитсы, что это?
7. Натыкал еды
8. Нажал «Оформить заказ»
9. «Что-нибудь еще?» Закрыл
10. Проверьте свой заказ. Подтвердить
11. Закрыл приложение
12. Через час идешь проверять, где твой заказ, — а он застрял на экране «Подтвердите оплату»
13. Жмешь «Оплатить»
14. «Извините, на некоторые позиции изменилась цена»
15. Отменяешь, добавляешь новое
16. Подтвердить заказ
17. Подтвердить оплату
18. Извините, ресторан не сможет приготовить ваш заказ
19. Вот промокод на следующую доставку
20. Нам очень-очень жаль, плак-плак
21. Вам присвоено достижение «Сладкий бубличек»
22. Читайте об этом в наших сториз
Насмотренность: срачи о ребрендинге
Сегодня вечером смотрите новую «Насмотренность» про ребрендинги: Setters, Jaguar, T2, Старбакс, Ламба и БМВ.
Повод для разбора — срачик вокруг ребрендинга Setters. Рассказываю, почему споры об этике и плагиате — это смол дик энерджи, и что в этом случае делают нормальные пацаны.
Также под раздачу попал неуверенный в себе «Старс кофе», грустненький «Т2» и смелый, но обгаженный со всех сторон Jaguar. Все ругают, что бренд утратил свои яйца, но там проблема вообще не в них.
Подписчики «Бусти» уже смотрят, смотрите и вы: https://boosty.to/glvrdru/posts/b8783892-1947-4ce0-b641-63baf7269a68
Курс «Фигма для редакторов»
Если вам менее 99 лет, вам нужна «Фигма», потому что сейчас все всё рисуют в «Фигме».
Если вам более 99 лет, вам не нужна «Фигма», вы всё можете с делать в фотошопе.
Полный курс за 4500 ₽: https://proeditor-figma.ru/?utm_term=glvrd
На скрине — то, что вы сможете делать после курса (и брать за это деньги).
Курс сделали студенты Школы Бюро как дипломный проект. Ребята настолько преисполнились, что даже сделали рекламную маркировку:
РЕКЛАМА. Поликарпов Илья Алексеевич. ИНН 622708700605. ERID: 2Vtzqvwp4GN
Чтобы добить эту неделю — открыта регистрация на курс для будущих и нынешних главредов.
Что там:
— Компетенции
— Медиастратегия
— Процессы
— Экономика
— Связь с задачами бизнеса
— Тиктоки эти богомерзкие
Авторы: я, Ира, Семен и Родион. Если не знаете, кто это такие, вам точно сюда не нужно.
Есть просто видео, есть с домашними заданиями: https://glavredbossclub.ru/privatclub
Я нажаловался, что в «Озоне» новая книга стоит дороже, чем в «Читай-городе», реакция немедленная. Теперь книга на «Озоне» стоит 700—800 рублей по предзаказу. Инджой: https://www.ozon.ru/product/printed-book-business-literature-skryabin-rodion-aleksandrovich-1750985313/
Можно отменить вчерашний заказ и оформить новый.
Программный подкаст в студии Лебедева:
— темное прошлое
— «Т—Ж» и «Код»
— мат и грамотность
— тиктоки эти богомерзкие
— профессия редактора, дефицит кадров, деньги и найм
— нейросети
— смысл жизни
Ютуб: https://www.youtube.com/watch?v=XqVDn4P137U
ВК: https://vk.com/video-150906352_456240130
Брянск
Главред на радиостанции, делать новости и другие материалы
70к
Режиссер — Роберт Би Уайд
https://bryansk.hh.ru/vacancy/109761211
Мой любимый жанр говнорекламы в Телеге — это схема «Профессор».
Пост составляется так:
1. Профессор какого-нибудь известного вуза (молодой, опытный, великий, скандальный, одиозный)
2. Его уволили за ПРАВДУ // много лет говорит ПРАВДУ // студенты УГОВОРИЛИ его создать канал
3. Только он говорит, как всё НА САМОМ ДЕЛЕ, ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ
4. Вот-вот канал заблокируют, подпишись скорее
5. Винтажная фотка рандомного чела а-ля препод
По ссылке очередной канал, который пишут школьники за косарь, чтобы продавать рекламу говна и ставок. На аватарке обязательно Набиуллина, потому что других людей из сферы экономики никто не знает.
Схема рабочая, наивные читатели валят в канал толпами. Нестареющая классика.
Лучшее на Бусти: оборудование для быстрой работы в ИТ и диджитале
Компьютеры, планшеты, видеокамеры и другое железо для вдохновенной работы.
Планшеты для работы: мой опыт. Постоянно работать на планшете не получится, но в дороге или на прогулке с ребенком — самое то
Как редактору рисовать и писать от руки по работе. Почеркушки полезны, когда надо что-то объяснить клиентам или вести быстрые записи на переговорах. Можно черкать ручкой на бумаге, но обычно я использую стилус
Почеркушки: как я их делаю и зачем. Советую планшеты для рисования схем и простых иллюстраций
Лучшее оборудование для проведения вебинаров и записи видеоуроков дома. Как сделать фон, свет, камеры и звук
Оборудование для студии подороже (для офиса, например). Вот что я бы взял в новую студию, если бы не было задачи сэкономить, но при этом чтобы не платить за лишнее
Ира выдает базу: https://boosty.to/ilyahova/posts/9ec02aea-cd2f-45e7-b65c-3c5ede3e29ec?from=email_new_post
Читать полностью…
В следующий вторник вечером буду рассказывать про ужасы корпоративных коммуникаций в эфире Wannabe. Покажу свой метод «Текст по полочкам» и расскажу, как заставить босса читать ваши письма.
Начало в 19:00 по Мск, нужна регистрация: https://wannabe.ru/events/communication?utm_source=tgblogger&utm_medium=coldtraf&utm_id=recEo6hoFfwdGGBpJ&utm_campaign=event_05_10_announce_Ilyahov