Незаметно прошёл запуск издания "о женщинах и социальной несправедливости" Bravemag, я сама только сегодня о его существовании узнала. Создаётся впечатление, что идеологию журналу писали студенты вышки с направления гендерных исследований, наполнение сайта - рерайт вандерзина процентов на девяносто, и вообще, само издание - проект Лаки Ли, президента одной из сетей столичных стриптиз-клубов и по совместительству главреда Brave. Проект по продвижению его же заведений путём спекуляции на феминизме и нехитрого лицемерия. Как это ужасно!
Читать полностью…Так бесит, что чем премиальнее косметический бренд, тем он кондовее. В диджитале самые продвинутые истории сейчас у масс-маркета, и, к сожалению, на дворе 2017 год, а я не вижу никакх заметных подвижек у люксовых марок.
Читать полностью…Не хочу, чтобы мне потом писали всякие мол "Здравствуйте, сударыня! Мы продаём свежую органическую косметику! Сами варим кремушки в селе под Пиздопропащинском! Продажи падают, окаянные корпорации совсем вытеснили с рынка мелкого производителя, а Путин не помогает! Пришлось уволить конюха! Подсобите публикацией, умоляю!"
Читать полностью…Дружочек @irenmake, ты <3, но как ты сейчас не права! Подборки это не два пальца обоссать, как королева подборок говорю тебе. Но это усилия иного характера. Моя работа схожа с работой новостников: это рутина, тухлая и монотонная и главная задача автора здесь - изъебнуться и не переписывать чужой копирайт, а человеческим языком рассказать про средство, но сделать это весело и лихо чтобы не упасть до уровня Allure.
+ читатель видит только текст, но не видит ресёрч. Очевидно, я не пробовала и половины средств, про которые пишу, но всегда досконально изучаю отзывы и, по возможности, езжу в магазины трогать, мазать и нюхать, и меня уже невзлюбили консультанты потому что я прихожу в магазин, трясу с них информацию о новинках и с щучьей мордой ухожу без покупки. Получается, на абзац в четыре строчки может уйти два часа аналитики, в эти моменты я как никогда ощущаю бренность бытия (на самом деле нет: искать десятый синоним слову "средство" ещё хуже). И это не та аналитика, которая тебе самому интересна и пригодится в жизни - это отзывы, бывает что косноязычные и с омерзительными фотографиями. А писать тяжело потому что ты не рассказываешь про свою жизнь, ты "продаёшь" товар читателю: в каком бы восторге я сама ни была, я должна развёрнуто писать о своих чувствах и пояснять за свой выбор, "ну хочешь - покупай, а не хочешь - не покупай" здесь не работает. Я могу час мучать тушь для ресниц, затем психануть, всё стереть и начать писать про румяна, затем снова психануть и так до тех пор, пока дело не пойдёт в нужном ключе. Возможно, причина в моей имманентной жажде делать всё эстетичным и пёрфект, но когда я не в духе, собрать десять банок - это десять часов из жизни долой: я ною, уставившись в экран, и готова вообще на что угодно, лишь бы текст написал себя сам пока я смотрю Супермодель по-Украински. Любую работу с текстом люблю и ценю, но тексты, куда можно побольше впихнуть своего "я" и разойтись на креатив, даются мне проще (потому что пока не настоёбило). Любой качественный материал, будь то съемка, фичер или новостная колонка, это всегда слёзы и пот создателя. Если сравнивать подборки и съемки как самые востребованные у читателей материалы сейчас, то съемки занимают дохуя времени, а подборки всё равно нужны потому что люди их любят. Бонус, их можно дать внештатникам и стажёрам, пока редакция готовит материалы на каникулы. Но я тоже надеюсь увидеть что-то классное в оставшиеся две недели, и очень надеюсь сделать сама много всего классного в следующем году.
А я сегодня, то есть только на двадцать третьем году жизни, впервые посмотрела "американского психопата"! И узнала, что крики птиц на станции метро Курская ненастоящие - это запись, которую включают чтобы отгонять голубей. Чудный мир
Читать полностью…Тем временем некоторые глянцевые издания подвели итоги года. Перед вами — декабрьский выпуск журнала SNC, а в нем новые высоты, они же глубины отечественной глянцевой журналистики.
Читать полностью…А теперь объясню, почему считаю коллаборация странненькой: Игорь Синяк действительно популярен в блогосфере и имеет влиятельных друзей, но его аудитория и аудитория его друзей это подростки, а у подростков на "американскую косметику премиум-класса" денег нет. Теоретически, такая коллаборация может сработать на привлечение людей в инстаграм и повышение узнаваемости бренда, но это изначально более тяжёлый путь. На месте менеджеров LuRey я бы писала письмо Вике Моисеевой с дифирамбами длиной в километр и обещаниями разместить её лучшие селфи в дизайне упаковки
Читать полностью…Не уверена, что это кому-либо кроме меня интересно, но я разузнала немного про помады Игоря Синяка. Сделал он их не самостоятельно, конечно, а под патронажем Американской компании прямых продаж (здесь не уверена) LuRey (первый раз слышу, если честно), работающей, преимущественно, на рынок стран бывшего СССР. Смотрю на ассортимент - типичный Mary Key: дорого и непонятно почему. Жидкая матовая помада у официального российского дистрибьютора стоит 2100₽, стоимость комплекта помада+карандаш сам Синяк до сих пор не озвучил. Предполагаю, что идея себя не оправдает. Коллаборация мутная, и если инициировала её сама компания, то желаю им поменьше долбиться в ту часть мозга, которая отвечает за логику и аналитическое мышление, потому что для продвижения непонятных кремов за 4к на российском рынке их идея не годится совсем
Читать полностью…Как мне нравятся эти ресницы <3 Как я рада, что нашла их (золотых временно нет не в наличии, но сама идея это уже любовь)
Читать полностью…Странно потому что 2006 год закончился десять дет назад! Даже Ольга Бузова, срубившая миллионы на образе златокудрой глупышки, перекрасилась в брюнетку. Meh
Читать полностью…Как я люблю и не люблю мандеть одновременно!
У бьютиинсайдеров сегодня говноинтервью с фифочкой из инстаграма. Интервьюер отличный: харизмы и сообразительности Яны Зубцовой я желаю каждому, а особенно себе, но какой разрыв шаблона, вы о чём? Вот она, фифа из инстаграма как она есть: стодолларовые купюры в глазах, сумка Шанель, которой она познала цену, магаз, через который толкает безвкусицу на периферию денег ради, и тайм-менеджмент, основы которого способен познать любой человек если не поленится. А ещё относительная честность по поводу своей пластики и выбивание профитов из образа глупой блондинки. За какие заслуги я должна подписаться на эту женщину? Это не моя ролевая модель. Я уважаю в людях целеустремленность, но не бабло, которое они себе нагребли, потому что продавать гипюровые ночнухи женщинам Верхнего Пиздопропащинска при наличии определённого фундамента это путь наименьшего сопротивления. Да, не просрала возможности свои, значит неглупая, но таких хитрожопых - треть Москвы. Тут либо сама Малена женщина-шаблон, либо я ошиблась, и в интервью Яна Зубцова всё-таки не может, потому что одним только заголовком про "разрыв шаблона" Яна расписалась в лоховстве
Дисклеймер:
Диплома по брендингу у меня нет, только специальная литература + опыт работы небольшой. Говорю, что сама думаю. Как и всегда ✨
Аудитория люкса по большей части это женщины ближе к сорока, с ними нужно работать аккуратно. И про кондовость не соглашусь: Шанель взяли торговать лицом Стюарт, Ланком пригласили Лизу Элдридж и взяли курс на asianbeauty, Эстэ тоже молодятся во всю. Масс-маркет может позволить себе больше в плане экспериментов в продвижении потому что у его аудитории в приоритете цена, т.е. условный Maybelline будут покупать всё равно потому что марка предлагает трендовые продукты по низким ценам. Но и им следует жопу не расслаблять потому что на рынке появилось много молодых игроков вроде Jefree Cosmetics и Lime Crime, которые не подстраиваются под всех покупателей, а изначально работают на определенную категорию, между делом охватывая остальные (т.е LK изначально покупали и прославили неформалы, а теперь покупают вообще все) Поэтому масс-маркет очень старается свои позиции не потерять, и в борьбе за молодую аудиторию использует разные хайповые штуки, которые эта аудитория очень любит
Читать полностью…Если что, в редакциях не маются такой поеботой: у редакторов есть пиарщики, которые шлют им банки и пресс-релизы) Факт общения с брендом не означает, что публикация обязательно проплачена, а редактор ангажирован, просто впечатлений для составления листинга редактору хватает. Я с пиарщиками не общаюсь потому что я внештатный автор и, пока есть возможность не быть обязанной, я в это не ввяжусь. Но ничего плохого в сотрудничестве с пиар-отделами не вижу - это часть работы редактора. Учитесь критически мыслить и анализировать чужие восторги, и всё у вас будет хорошо 🍦
Читать полностью…http://www.the-village.ru/village/service-shopping/beauty/252497-beauty-presents
Читать полностью…Сны о конце Света - мои самые любимые 🐡
Читать полностью…В SNC, кажется, думают, что Россия потерялась в пучинах толерантности, и её необходимо срочно спасать
Читать полностью…Не люблю это всё паскудство, но куда от него денешься 🐏
Читать полностью…В случае провала, потери компании будут минимальными: если в LuRey не совсем дураки сидят, то забрендировали именем Синяка они только пробную партию. Игорь же наверняка придумает классную отмазку, так что в лохах окажутся школьники ¯ \ _ (ツ) _ / ¯
Читать полностью…Пример гениального бдсмм от компании, где я работала когда-то. Цитата о том, как стать счастливым, от человека, который играл гранж, а потом застрелился. Magnifique!
Читать полностью…http://www.the-village.ru/village/service-shopping/beauty/251745-shine-bright
Читать полностью…В ходе не очень жарких дискуссий в интернете прояснилось, что для некоторых людей разрыв шаблона это блондинка прокаченной внешности, обладающая интеллектом.
У меня нет претензий к Малене, если что, у меня претензии только к Яне Зубцовой, которая свою героиню раскрыть так и не смогла. Если она делала ставку на стереотип о глупой блондинке-инстаграмщице, то это нууууу странно
Я ещё застала увядающий движ-париж на livejournal, где читала блог @ostrikovs! Сергей часто приходил с постами в косметичку, где в комментариях девушки либо охали: "куда мы катимся, в пучину разврата мы катимся!" либо просили Господа ночным откровением убедить их мужей в пользе своевременного маникюра и увлажняющего крема. Думаю, некий прогресс в этом направлении за пять лет случился, ура!
Читать полностью…А сейчас немного неожиданных открытий из лаша! Эта пена для ванны пахнет коктейлем ягуар
Читать полностью…Мне очень нравится Белла здесь (а это редкий случай), но Love Magazine умудрились не только удачно позаимствовать эстетику оригинального клипа, но и атмосферу безудержной сексуальной объективизации того времени передать! А пятнадцать лет эволюции человеческого сознания прошли всё-таки не просто так, чтобы дословно воспроизводить штампы ранних нулевых с героями нового поколения. Я бы лучше посмотрела на кого-то менее идеального в этой роли потому что посыл "женщина имеет право быть сексуальной" классный, а посыл "я сексуальная потому что моя задница орешек" уже не очень. Белла имеет право позировать с бананчиком во рту, я имею право на этот бананчик, все имеют право! (Я знаю, что LM сам по себе не то чтобы про бодипозитив and so on, и просто немного огорчена, что никто другой не додумался до этой идеи раньше потому что люблю костюмы для аэробики)
Читать полностью…