63921
Все что нужно знать о моде и модных медиа от ex-редактора Vogue, Interview, The Blueprint 18+. По рекламе @katyafedorova
Доходы Conde Nast International (отвечает за международные издания Vogue и других журналов ИД) за прошлый год упали на больше чем 40%. Сказалось закрытие активов в России после начала войны и в целом падающий интерес к глянцу. Ждите закрытий и сокращений
Читать полностью…
Сложно поверить но сегодня уже 600 дней с начала войны. Знаю что для меня и думаю что для многих из вас жизнь разделилась на до и после по разным причинам. Кто-то оказался под бомбами, кто-то в вынужденной иммиграции, а кто-то просто в ахуе.
Новый клип Монеточки полностью собран из видео, присланных ее слушателями, где они делятся тем, что происходило с ними за эти полтора года и как они переживают происходящее. Очень жду ее концерта в Барселоне 30 октября и надеюсь что мы все это переживем.
WWD собрали неплохой гид по мировым concept stores.
Я люблю такие штуки, даже если нет возможности туда сейчас поехать. Всегда можно полазить по их сайтам, узнать там про классные новые бренды и продукты и если что найти что-то клевое и заказать это там, где проще с доставкой.
Ну и для будущих путешествий сохраняете конечно
Юлин пост напомнил один из самых любимых материалов за всю мою карьеру - Кладбище любимых журналов. И так и не случавшийся русский DAZED там тоже есть. Сейчас читать это еще грустнее, но хорошо что оно было.
«До сих пор вспоминаю, как Джефферсон сидел на кухне небольшой съемной квартиры возле метро «Ул. 1905 года», пил растворимый кофе, шутил и травил байки про модную индустрию и историю журнала Dazed. Он мечтал воссоздать дух первых номеров британского журнала, которым была присуща провокативность, тонкий юмор и хороший язык, на новой территории. Мы же хотели поместить Москву в один контекст с мировыми столицами, вроде как у нас тут свой Нью-Йорк и интересного не меньше, чем в любой из мировых столиц. Русский пилот вышел толще, чем британская версия, переведенных материалов из британского журнала было всего два или три. Но после выхода пилота, в начале осени 2008 наступил финансовый кризис. Джеф перестал отвечать на письма, и вскоре нам сообщили, что журнала не будет ». Сергей Пойдо редактор журнала
NY times рассказывает о том, как люди стали уставать от излишней фамильярности, заигрывания и мемов в аккаунтах брендов в соцсетях.
Многие компании сейчас хотя пробиться к молодой аудитории, тем более что TikTok на данный момент один из главных двигателей торговли.
Однако шутки-прибаутки, бесконечные мемы, неоднозначные высказывания и комментарии на многих действуют отталкивающе.
Во-первых когда бренды пытаются подражать молодежному контент зачастую получается отменный кринж, во-вторых когда это делают все, публика пресыщается и перестает обращать внимание.
Я недавно несколько раз столкнулась с этой проблемой у брендов которые консультирую и решила и тут поделиться советами которые им давала.
⁃ Не забывайте о позиционировании. Если вы и ваш продукт метите в люкс и хотите создать вокруг него aspirational lifestyle вселенную, будьте осторожней со слэнгом, излишней фамильярностью, и в целом словами, смыслами и картинками, которые этой вселенной соответствуют
⁃ Знайте вашу аудиторию и зачем она пришла именно к вам. Да, мы все смотрим мемасы и развлекательный контент, но когда я захожу на аккаунт бренда пропагандирующего wellness, заботу о себе и ментальное здоровье, я хочу видеть что-то что вдохновит меня на это, а не дурацкие картинки из пабликов VK
⁃ Будьте собой. Самые удачные и долгоиграющие бренды построены на аутентичности. Не пытайтесь повторять форматы просто потому что они завирусились в соцсетях если это получается вымучено и не в кассу. Если хотите пробиться к молодой аудитории, наймите сммщика/консультанта, который либо является ее частью, либо рубит в этом. Иначе рискуете выглядеть как дядя на молодежной дискотеке за которого всем стыдно
⁃ Мемы - отличный инструмент, но использовать их надо дозировано и к месту. Перед тем как запостить подумайте как он соответствует настроению и позиционированию вашего бренда и какую реакцию вы ожидаете от подписчиков
⁃ Ну и конечно следите за трендами. Протухшие мемы которые уже обошли весь интернет неделю назад вряд ли прибавят вам популярности.
Давно мечтаю сделать для какого-нибудь бренда такую классную активацию с квестом по городу
Читать полностью…
Постельные сцены и пастельные оттенки в съемке Лолы Банет (Lola Banet) для октябрьского ODDA Magazine.
Читать полностью…
One Granary красноречиво собрали фото креативных директором домов принадлежащих Kering после назначения Шона Макгирра. Столько лет боремся за diversity, а результат налицо.
Но самое смешное все же то что Сабато Ди Сарно и Матье Блази даже внешне отличаются друг от друга примерно так же как и девушки русских хип хоп звезд
Напротив магазина масс-маркет бренда Primark в Валенсии год назад появилось граффити Fashion victim, демонстрирующее почти рабские рабочие условия на фабриках в некоторых африканских и азиатских странах, производящих «одежду на пару раз».
Испанский художник Escif согласовал работу с мэрией города и теперь она совершенно легально напоминает покупателям о реальной цене их обновок.
Роскошная Изабелла Росселини на свежем номере итальянского Vogue
Читать полностью…
Тот случай, когда не знаешь, ты уже проснулся или еще видишь сон, если открыл глаза и перед тобой такое изголовье кровати, какое Александр Кальдер изготовил по заказу Пегги Гуггенхайм в 1946 году.
Читать полностью…
Когда я слышу «Американский стиль» сразу вспоминаю какую-нибудь из реклам Ralph Lauren. Удивительно как сыну еврейских иммигрантов из Бронкса удалось закапсулировать эссенцию стиля WASP (white Anglo-Saxon Protestant) и построить на ней целую империю. Да и Ральф выглядит в своей вселенной Американы максимально органично, особенно на своем роскошном ранчо в Колорадо.
Кстати бургеры в его Polo Cafe и замшевые сумки в его магазинах делают из коров, которые пасутся рядом с его домом.
Полная статья тут
On the ranch with Ralph Lauren | Financial Times
Что у нас тут на повестке дня в категории бьюти? Конечно же, новинка от FOREO. Бренд обновил линейку бестселлера микротоков BEAR - BEAR 2 - микротоки на любой вкус: для лица, зоны глаз и губ, и долгожданные микротоки для тела!
Сегодня про лицо. BEAR 2 сохранил прежний дизайн, но вот возможностей стало больше. Девайс оснащен 4 видами микротоков, которые работают на глубоких слоях кожи, укрепляют мышцы лица, улучшают микроциркуляцию, уменьшают отеки и пигментацию, повышают тургор кожи.
Ну и вишенка на торте - это новые техники массажа для поддержания тонуса кожи лица и шеи. Если хотите разжать мышцы лица, чтобы улыбка стала мягче, то это глубокий массаж лицевых тканей, а если хочется расслабить шею, то рекомендую шиацу. Найдете процедуру под любые потребности кожи.
Промокод MORNING15 дает дополнительную скидку -15% до 15.10 на всю линейку микротоков FOREO, включая новинки
Свои микротоки FOREO можно приобрести здесь
Страдаю что закончился сезон Настоящих домохозяек Нью-Йорка с Дженной Лайонс, а чтобы утешиться смотрю великий TikTok/Instagram аккаунт Ladies of Madison Avenue, где документируют наряды богатых жительниц верхнего Манхеттена. Мало того, что наряды их зачастую куда интереснее и самобытнее любых показов, но и то с какой радостью дамы про них рассказывают сразу пробуждает желание снять треники и нарядится во что-нибудь с перьями.
Читать полностью…
У нас в Барселоне сегодня первый день осени с дождем и сильным похолоданием ( до 18 градусов, но для привыкших к 34 это уже морозы). Признаться я даже растерялась что надеть с утра, так как привыкла выбирать между шортами и очень короткими шортами. Порадовать себя решила списком покупок о которых мечтаю этой осенью. Вдруг вам тоже пригодится
#karlloves
Кардиган Low Classic, с которым что не надень, будет выглядеть круто.
Серьги (а также браслет и ожерелье) из новой коллекции любимых Copine jewelry. Про серый цвет мы уже говорили выше. Обожаю его сочетание с золотом.
Кружевная юбка ф о р м а. Носить с плотными колготками и длинными свитерами
Треники Firdan Novruzova. Очень нравится как дизайнер преобразила традиционные три полоски.
Сумка Yusefi. Есть в светлых сумках в прохладное время года особый шик.
Просто потрясная съемка Клэр Брэнд для журнала Stylist. Радует что и современному глянцу все еще иногда есть что сказать
Читать полностью…
Один из самых ценных номеров моей коллекции: пилотный Dazed&Confused Россия, октябрь 2008. Журнал так и не стали выпускать. Зато какая обложка – Саша Пивоварова со своей кошкой Аленкой, в самодельном венке. И команда – ух: главред Джефферсон Хэк (основатель Dazed Media), арт-директор – гениальный Вадик Мармеладов, которого вы можете знать по марке одежды по подписке LOT2046, креативный директор Рома Мазуренко, директор отдела моды Андрей Артемов. Обнаружила в графе «Продюсер» партнера Lunar HARE и Dot Comms Женю Фишелеву (Женя, привет!) Следом выложу cover story.
Дальше >>
Самый простой способ быстро выглядеть собрано и элегантно - монохромный наряд. Несколько прошлых сезонов все модники залипали на коричневый, а сейчас резко переходят на все оттенки серого. Собрала себе мудборд на осень и решила с вами тоже поделиться
Читать полностью…
Милейшая рекламная кампания бренда Ami - бренд спрятал по городу 30 миниатюрных версий своих сумок Paris Paris, а в соцсетях поделился их примерным местонахождением. Каждая микро-сумка содержит QR-код, и три счастливчика, которые просканируют код смогут выиграть реальную версию сумки.
Читать полностью…
Ситуативный маркетинг от LVMH. Пока весь модный интернет распекает Kering за не самую инклюзивную политику в плане назначений, LVMH ненавязчиво поделились своей статистикой - мол, а у нас женщины все-таки рулят
Читать полностью…
#Актуальное
Великий и узнаваемый Тим Уокер зажигает с Тильдой в последнем номере W. Чудесно ведь?
С другой стороны, лучше так, чем если бы Мариюграцию в рамках программы дайверсити наняли 🤷🏼♀️.
(Админ на токсике сегодня немного, терпите 😂)
⚡️Breaking
Шон МасГирр стал новым креативным директором Alexander McQueen, сменив на этой позиции Сару Бертон. До этого Шон отвечал за мужское подразделение JW Anderson.
«Горжусь, что моя мама открыла показ Balenciaga. Жаль, что меня не пригласили, чтобы увидеть это. Молюсь за душу моего брата. Благослови его Господи», — написал Гурам Гвасалия. Вот это, конечно, SHADE
Читать полностью…
В последнее время изучаю много психологии моды и того почему мы носим и покупаем определенные вещи. Очень хочется понять если способ не мести все подряд благодаря комплексами и внешнему давлению, а скорее изучить и понять себя настолько чтобы составить свой уникальный стиль и иметь в гардеробе только реально работающие вещи.
Буду иногда делиться находками из рисерча.
Ониомания - зависимость от шопинга. Ей страдают 6% населения США и от 8-16% Британцев.
Задайте себе следующие вопросы:
1. Мысли о шопинге или конкретных покупках занимают очень много вашего времени?
2. Вы прячете ваши покупки от близких?
3. Ваше настроение/состояние портится без регулярной дозы шопинг терапии?
4. Вы покупаете вещи, зная что не можете этого себе позволить?
Если вы ответили да на 2 или более вопроса, стоит задуматься о роли шопинга в вашей жизни.
MUST WATCH: Bryanboy на страже моды. Как профессионально он выхватил постер у очередной активистки на показе Hermès!
Можно только позавидовать его реакции и скорости.)
Шэрон Стоун на обложке любимого Puss Puss Magazine невероятная!
Читать полностью…
Все время существования этого канала у меня было одно непоколебимое правило - помечать любую рекламу хэштегом #партнерскийпост.
К сожалению в связи с новыми законами делать я этого больше не могу( просто решила вас предупредить.
Ну а по любимым вопросам по рекламе или другим видам сотрудничества пишите @katyafedorova