33320
Технологии, финансы, аналитика. Видео: @grokstv Куратор: @ipestov. Тест на логику: @psylogicbot По рекламе: @nazaretsky
По разным источникам в 2017 году порядка 3 миллиардов долларов было привлечено через ICO. Блокчейн технологии позволяют каждому проинвестрировать в наиболее переспективные токены. Однако подробное изучение объёмных White Papers требует большого количества времени.
Поэтому я хочу посоветовать обратить внимание на закрытый канал Coin Brothers, где авторы тезисно описывают ключевые характеристики блокчейн проектов и дают им оценку по различным критериям. Помимо этого на канале в формате вечерних подборок выходят самые актуальные новости по теме. #реклама
По данным АКАР за третий квартал 2017 года интернет обогнал ТВ по объемам рекламы в России. В Штатах же наблюдается тенденция сокращения цифровых рекламных бюджетов со стороны крупнейших корпораций. Автор «Which Half Is Wasted?» в статье «The Internet Bet on Advertising. But It Got the Bet Wrong» описывает интересные вещи. Главная мысль: у интернета и телевидения разные клиенты.
Первое служит для удовлетворения спроса («Какую камеру мне купить?»). Второе — для создания спроса («Мир полон красок. Вероятно искусство фотографии очень интересно»). Интернет — это прямая реклама («Получи 100 руб. за первую покупку»). ТВ — это формирование бренда («Just do it»).
Для CocaCola, Nike или Mars по сути не нужен никакой таргетинг. А подобные крупнейшие мировые бренды являются ключевыми игроками на рынке рекламы. В период с 2000 по 2010 годы пропорция распределения денег между brand-building channels и sales activation channels почти не изменилась. Все это к чему? — Рано хоронить ТВ. #грок
https://medium.com/s/which-half-is-wasted/the-internet-bet-on-advertising-but-it-got-the-bet-wrong-c36beb4b1088
О разнице подходов государственного внедрения в IT: у нас в стране все “важные сервисы” пытаются заставить авторизовываться через госуслуги, где-то успешно, а где-то нет. А вот власти Китая ставят другой, куда более осмысленный эксперимент: WeChat будет официальной системой электронной аутентификации в Гунчжоу, а потом и в остальном Китае. Официальной - означает одобряемой и применяемой государством.
Те моменты, когда искренне завидуешь некоторым аспектам жизни китайцев.
http://www.scmp.com/tech/social-gadgets/article/2125736/wechat-poised-become-chinas-official-electronic-id-system
Немного пессимизма касательно блокчейна. Основатель компании TrueLink написал статью на Medium, где за главными тезисами протекает следующая мысль: «Технологии блокчейн уже 10 лет, но она так и не нашла массового пользователя. Может она никому и не нужна кроме валютных спекулянтов и нелегальных торговцев?». Похоже на вздор, но аргументация достаточно убедительная.
1. Платёжные сервисы вроде PayPal предоставляют гарантию возврата денег в случае, если товар не соответствует заявленным характеристикам. За криптовалюту вы можете купить кота в мешке и никому ничего не докажите.
2. Децентрализация это хорошо, но государство оберегает банковскую систему. Ведь есть программы страхования банковских вкладов, аудит, специальные комиссии, которые следят за нарушениями. Биткоин — это как банковская система средневековья. Mt. Gox из-за дыры в безопасности потерял $400 млн от вкладчиков и всё.
3. Должно ли государство знать о всех денежных перемещениях каждого человека? — Вероятно, большинство ответит «нет». Должно ли государство знать о лицах, которые платят за фотографии со сценами детского порно? — Надеюсь, сейчас ответом будет «да».
4. Есть Ripple, заточенный для межбанковских транзакций. За прошедший месяц в нём было совершенно операция на $2 млрд. Такое же количество денег циркулирует в SWIFT за 40 секунд, хотя проекту уже 3 года. Из этого следует, что банки не особо спешат к трансформации.
Это лишь несколько ключевых моментов касательно криптовалют. Автор не забыл про умные контракты, распределённые хранилища, ICO, системы лицензирования и прочее. Всему он находит логические контраргументы и преимущества существующих «неблокчейн» альтернатив.
Кстати, его компания выпускает банковские карты для пенсионеров. Очень интересный сервис, который позволяет детям своих пожилых родителей контролировать их покупки и блокировать конкретных продавцов во избежании всяких мошенников. Этим хочу обратить ваше внимание, что у человека большой опыт в финансах.
https://hackernoon.com/ten-years-in-nobody-has-come-up-with-a-use-case-for-blockchain-ee98c180100
Когда Facebook купил Instagram за $1ккк сумма казалась астрономической. Рынок мобильной разработки только формировался и за приложение с фоточками, которому полтора года отроду заплатили целый миллиард долларов! О гениальности инвестии Цукерберга уже писали многие.
По последним оценкам, которые я видел, текущая стоимость Instagram превышает $50 млрд. Но оценка, это больше про ожидания, чем про действительность. Меня же сильнее впечатляет приведённый выше график роста бизнес аккаунтов и числа активных рекламодателей за последний год.
http://www.businessinsider.com/millions-of-businesses-and-advertisers-are-now-on-instagram-chart-2017-12 #аналитика
В войне Facebook с фейковыми новостями произошёл важный момент. Пометка соответствующих постов флажком «Disputed» признана контрпродуктивной. Запретный плод сладок! Альтернативой станет блок «Похожие статьи», который хоть и не значительно сокращает CTR, но уменьшает виральность ложной информации. Данный метод предоставляет пользователю право выбора.
Полезно задуматься о том, насколько людям важно осознание своей роли (или её имитации) в принятии решений. И, кстати, в @techsparks в схожей аннотации мне повстречалось доселе незнакомое понятие «групповой поляризации». Считаю очень полезным ознакомиться с этим феноменом в рамках информационной теории и маркетинга. #грок
http://www.businessinsider.com/facebook-drop-disputed-flags-fake-news-2017-12
Новость для маркетологов — объявлен новый набор в Digital Marketing Institute. Это курсы для комплексного изучения цифрового маркетинга. Причём помимо онлайна у них есть и очная программа.
Почему я рекомендую обратить на них внимание?
— Это первая и единсвтенная международная программа обучения для маркетлогов в России. В ёё разботке принимали участие специалисты из Facebook, Google, Microsoft, Twitter, Ogilvy и других.
— Курс сделан по стандартам ирландского DMI, и 80% контента связано с европейской практикой по каждому из направлений: SEO, PPC, Email, Adversting, Anlytics и прочих.
— Гибкий подход. Если вы хотите подтянуть отдельные дисциплины, по запросу можно выбрать 5 модулей из 10 и не проходить то, что уже знаете.
— Онлайн-обучение. У них есть возможность учиться онлайн на русском языке без привязке к датам и абсолютно в любое время. Удобно для живущих в регионах и тех, кто просто предпочитает именно онлайн.
По промокоду «GROKS» первым 10 клиентам будет предоставлена скидка в 10%. Больше подробностей — например, подробная программа — и форма записи здесь: https://goo.gl/gyXELx для обучения в онлайне, https://goo.gl/FHfWGF для офлайн-программы.
Я определённо питаю слабость к грамотной визуализации данных. На сабредите r/DataIsBeautiful появился анимированный график, отображающий активность вокруг ICO за последние 4 года. На сегодняший момент через размещение различных токенов было привлечено около $6.4 млрд. Обратите внимание на уровень энтропии в последнее время.
https://youtu.be/ac1P3GXkFxc
https://goo.gl/Y9XBvR (FastCompany)
Крайне интересный график к мыслям о балансе и ценообразовании. За последние 6 лет ESPN потерял более 13 миллионов платных подписчиков из-за увеличения цены подписки. Но в итоге их выручка выросла на 50%. И ведь это не стартап, где такие манёвры апробировать заведо проще.
http://www.businessinsider.com/espn-is-making-more-money-than-ever-off-of-subscribers-2017-12 #грок
Вообще я пристально слежу за развитием ботов и персональных ассистентов, но эту новость почему то упустил. Google Assistant научился взаимодействовать с локальными сервисами (электриками, уборщиками, сантехниками и другими). Если сказать «Hey Google, I need a plumber», то бот не просто покажет релевантные сайты с услугами сантехников, но и задаст ряд наводящих вопросов для конкретизации проблемы. Очень интересно наблюдать как эволюционирует поиск, перебираясь в формат диалогового интерфейса.
https://techcrunch.com/2017/11/30/google-assistant-can-now-help-you-find-a-plumber-and-other-local-services/
В итоге американская федеральная комиссия по связи (FCC) проголосовала за отмену политики сетевого нейтралитета. Теперь провайдеры получат возможность замедлять передачу трафика на сайты или взимать бОльшую плату за определенный контент.
Вот представьте ситуацию, при которой Ростелеком занижает скорость Youtube и ускоряет, скажем, Вконтакте. Да, конечно, можно добиться одинаковых условий, если вы будете платить по дополнительным тарифам за Youtube. В момент Ростелеком с другими провайдерами становятся самыми могущественным технологическими компаниями. Как вам?
https://www.nytimes.com/2017/12/15/technology/net-neutrality-repeal.html
Я крайне редко пишу про стартапы, но этот очень крутой. Основатель Groupon Эндрю Мэйсон создал инструмент позволяющий редактировать аудио через транскрибируемый текст. То есть вы загружаете звуковой файл, Descript переводит всё в текст с помощью Google Speech Engine и, меняя текст, вы меняете звук. Идеальное решение для подкастеров!
https://descript.com
Одна из самых комичных закономерностей, которые я видел. «Биткоин растёт пропорционально тому, сколько люди гуглят его в соответстии с его ростом». Данные с Google Trends. #аналитика
Читать полностью…
Господин Дуров рассказал Bloomberg о том, что аудитория Телеграма составляет 180 млн пользователей, 40 их них приходится на Иран. По пол миллиона новых пользователей появляется каждый день. И тут как-то цифры на бьются.
В феврале 2016 MAU Telegram равнялся 100 млн. Также в то время Павел Валерьевич говорил о ежедневном приросте в 350000 и об увеличении аудитории в 2 раза за 12 месяцев. То есть тогда было +50 млн за год, а сейчас +80 млн почти за 2 года на больших скоростях?
Единственным контраргументом будет то, что понятие активной аудитории Ирана или всех 180 млн не уточняется, может это вообще DAU. Хотя зачем менять прежние нормативы для освещения показателей перед общественностью?
Отдельно и важно — в 2018 году Телеграм каким-то образом будут монетизировать. Очень интересно как.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-12-12/cryptic-russian-crusader-says-his-5-billion-app-can-t-be-bought
На NYT вышла статья про iFlyTek — компанию, которая работает над голосовыми технологиями и входит в китайскую национальную команду по развитию искусственного интеллекта вместе с Baidu, Alibaba и Tencent. У iFlyTek есть действительно впечатляющие результаты работы. К примеру, речь Трампа на мандаринском. Качество произношения оценить не могу, но голос американского президента на одном из китайских диалектов слышно отчётливо.
О большем свидетельствует то, что по слухам Volkswagen Group в следующем году поставит в Китай несколько сотен тысяч машин с технологиями распознавания речи от iFlyTek. Также у компании есть некие договорённости с Daimler (Mercedes-Benz), FiatChrysler и другими международными конгломератами.
Однако, про их «sophisticated AI» пишут, что он помогает врачам ставить диагнозы, оценивать учителям экзамены и, конечно же, «управлять страной». Есть заявления, что iFlyTek в помещении с людьми может определить каждого из них по голосу и распознать, что человек сказал. Такие способности позволяют местной полиции находить преступников и контролировать граждан.
Про «кошмар Джорджа Оруэлла» я писал ещё летом, но подобные новости появляются всё чаще. И, мне кажется, тема сверхспособностей машинного обучения в поднебесной раздута не меньше, чем курс BTC. Недавно: китайский ИИ получил лицензию врача; с помощью системы распознавания лиц Dragonfly Eye задержали 567 нарушителей закона, а в одном городе эта же система помогла сократить карманные кражи на 30%; камеры идентифицируют людей в реальном времени по походке и сопровождающим ходьбу телодвижениям.
Андрей Себрант подобрал изящное слово — «логарифмировать», в контексте того, как надо воспринимать подобные факты. А что касается лицензии врача — есть откровенный PR со стороны властей, которые позволяют выдавать такие лицензии. Напоследок процитирую Яна ЛеКуна: «Please, please do not believe vague claims by AI startups unless they produce state of the art results on widely accepted benchmarks. Beware of hype». #мысливслух
Про китайский Zhong An я уже писал выше. А теперь узналось, что и на западе есть крупный игрок по онлайн-страхованию, причём это чатбот. Название его Lemonade и он привлёк $120 млн от SoftBank. Советую посмотреть на столь удачное применение диалогового интерфейса в действии.
https://youtu.be/flSLI2JmWVE
https://goo.gl/1FG6GG (новость на VentureBeat)
В сентябре я писал про P&G, который сократил бюджет на интернет рекламу на $100 млн и не заметили принципиальной разницы в эффективности. Казалось бы, как вообще может так получаться? Что там за маркетологи такие. Но чтобы, что-либо критиковать нужно досконально понимать все процессы и в данном случае на практике понимать, что такое миллиарды долларов на рекламу по всему миру.
«Половина денег, которые я расходую на рекламу тратятся впустую; беда в том, что я не знаю, какая это именно половина» — сказано ещё в конце XIX века. И вот один человек после изучения сотни исследований и прочтения десятков книг решил написать свою. Назвал он её «Which Half Is Wasted?».
Книга появляется постепенно в виде коллекции на Medium. Хочу заметить, что это очень интересный формат похожий на сборник сочинений. Причём каждое из них есть самостоятельная статья. Учитывая, что в текущем году Medium внедрил монетизацию для авторов, думаю скоро появится информация о прибыльности такого формата.
Возвращаюсь к главному. Речь в книге не про маркетинг в чистом виде, а про эволюцию технологий, сквозь призму маркетинга. Как никак реклама — это главный двигатель интернета. В общем рекомендую всем посмотреть.
https://medium.com/s/which-half-is-wasted
Рекомендация: @lektorium — канал с подборками научно-популярных лекций на русском языке. Самые разные темы — от художественной литературы и философии до экономики, физики и математики. Большое количество отслеживаемых источников: ВШЭ, Арзамас, MIT и многие другие.
Кстати говоря о познавательных видео, с последнего упоминания @GroksTV там появилось два новых материала: редкое интервью с Безосом 1999 года и доклад в Яндексе про оценку параметров старения с помощью носимой электроники.
Дискуссии о том, что искусственный интеллект скоро научится программировать уже существуют давно. Но каких-то рабочих примеров в этой области лично я не помню. И вот в лаборатории MIT создалии такую вещь, как ATM (Auto-Tuned Models) для автоматизации машинного обучения. Система заточена под тематическое моделирование и призвана сократить рабочие места для професcии «data scientist». ATM уже работает быстрее человека в 100 раз. Технологическая синглярность близится.
http://news.mit.edu/2017/auto-tuning-data-science-new-research-streamlines-machine-learning-1219
Ежедневный объём торгов на глобальном рыноке криптовалют стал сопоставим с NYSE и привысил $50 млрд. Физические лица в Белоруссии теперь могут официально владеть токенами и криптовалютами, а также майнить их, хранить, менять, покупать и продавать. Акции американской Longfin взлетели на 1324% после покупки блокчейн-стартапа, а производитель холодного чая после добавления в название слова «блокчейн» на 180%.
В связи с этими событиями хочу порекомендовать обратить внимание на канал @crypto_time. Авторы предоставляют комплексную информацию по трейдингу, майнингу, ICO и выпускают видео с экспертами на Youtube.
https://goo.gl/RjRLH3 #реклама
Не хотелось мне ничего писать по поводу ICO Телеграма, до какой-либо реакции Дурова по этому поводу. Теперь можно.
Для тех кто не в курсе. Позавчера Антон Розенберг (тот самый, который достаточно шумно покинул Телеграм) у себя на Facebook распространил слухи про TON — Telegram Open Network: «суть идеи была в том, чтобы выпустить свою криптовалюту, встроить её в мессенджер и сразу объявить о крупнейшей по числу пользователей системе, попытавшись таким образом вытеснить Etherium».
Также он опубликовал чересчур футуристический ролик на английском языке, где идёт повествование о новой криптовалюте.
Несколько часов назад Павел Дуров написал в своём Twitter следующее: «Attention: Telegram publishes its official announcements only at https://telegram.org . Everything else is most likely scam». На уточняющие вопросы про TON был лишь неоднозначный ответ: «We detected several scam websites like http://tgram.cc/ – please stay alert».
Фактически, Дуров не опроверг эти слухи. Но даже если TON полностью вымысел, то опровержение в миг прекратит нарастающее число упоминаний Телеграма. Крипта со своим взлётом и текущим падением в цене на пике обсуждений. Да и недавние заявления Дурова о монетизации Т отлично прилегают к инерционному PR.
Но я не понимаю как вообще это может быть правдой. Законность криптовалюты большой вопрос для всех государств. Известно, что для Ирана Телеграм является «национальным» мессенджером. Если Т станет финансовым инструментом, то как правительство Ирана может себе позволить не запретить такой объём неконтролируемого денежного потока? А другие страны?
Не меньше меня смущает, что упомянутый ролик ну никак не ассоциируется с фирменным стилем Телеграма 😂 Видео-эффекты похожи на покупные из соответствующих площадок с атрибутикой для After Effects. Случаи откровенно мошеннеческих ICO уже знакомы всем. И если есть tgram.cc, то почему видео не может быть произведено для тех же целей? #мысливслух
Все же слышали про сделку между Apple и Shazam? На Statista повстречался график роста пользовательской базы знаменитетого приложения для поиска музыки. В ноябре 2016 года было «зашазамлено» более 30 млрд звуковых фрагментов. Я и не догадывался, что Shazam распространяется столь интенсивно.
https://www.statista.com/chart/12216/shazam-user-growth/
Каналов на тему маркетинга уже существует очень много, но @digmark опредёленно выделяется из общей массы. Полезные статьи, сервисы и актуальные новости в своеобразной подаче. Краткие аннотации и нечастые публикации для вовлечённых в digital marketing. #реклама
Читать полностью…
В октябре на TechCrunch была новость с достаточно громким заголовком «Snapchat to launch augmented reality art platform tomorrow». Так вот эта арт-платформа будущего появилась и имя её Lens Studio. Это инструмент для создания так называемых «мировых линз» — объектов в камере Snapchat. Если я всё правильно понимаю, то это просто «покемоны» для историй и прочего. Лично я ожидал бОльших возможностей для интерактива, а не просто атрибутику вроде стикеров в мессенджерах.
https://www.theverge.com/2017/12/14/16770088/snap-lens-studio-snapchat-lenses-filters-download-mac-windows
В Блумберг заявляют, что 40% биткоинов сосредоточено всего у 1000 человек. Также по СМИ разошлась информация, что братья Тайлер и Кэмерон Уинклвосс (которые обвиняли Цукерберга в краже идеи Facebook) стали первыми биткоиновыми миллиардерами.
Большинство событий из мира криптовалют, конечно же, чаще связано с детищем Сатоши Накомото. Однако согласно различным индексам криптовалют, диверсифицированные активы растут быстрее BTC. Для тех, кто не хочет упускать из внимания главные новости альткоинов хочу прорекламировать закрытый канал Altstake, число подписчиков которого уже приближается к 40000.
Занимательная история, особенно для контент-маркетологов и медийщиков, про Boredpanda. Небольшая команда из Литвы создаёт тектонические движения в Facebook, из которого они получают около 90% трафика. А это десятки миллионов посещений. В прошлом месяце их страница получила более 30 млн лайков, шейров и комментов. Больше чем Buzzfeed, CNN, The New York Times!
Речь в статье не только про Boredpanda, но и про зависимость медиа от платформ. Вы же помните Upworthy? Изменение алгоритмов рекомендационной ленты одной соцсети в миг убило очень виральное издание. Недавно тоже были тесты с лентой в Словакии, и сразу начались «обвалы». Кстати пока Facebook экспериментирует, Google вернул себе лидерство по объёму трафика для СМИ. Об обратном явлении я писал несколько месяцев назад.
https://www.nytimes.com/2017/11/30/technology/facebook-bored-panda.html
Фьючерсы на биткоин официально запущены. Эстафету скоро примут Nasdaq и Токийская биржа. Крупнейшие банки в США вроде Citigroup и Bank of America препятствуют этому. Южная Корея ввела запрет на любые финансовые инструменты на базе криптовалют.
Тем не менее капитализация всего рынка криптовалют превысила пол триллиона долларов. В связи с этим предлогаю обратить ваше внимание на закрытый канал Altstake, дабы оставаться в курсе последних событий и понимать как криптовалюты проникуют в современную экономику.
Рубрика занимательных статистических фактов за последнее время #аналитика:
На 40% DeepMind AI позволил сократить завтраты на охлаждение датацентров Google. Напомню, что в марте британская часть DeepMind вела переговоры с местным ЕЭС о внедрении их предсказательный модели, которая поможет сэкономить порядка 10% электроэнергии.
https://deepmind.com/blog/deepmind-ai-reduces-google-data-centre-cooling-bill-40/
Более 90% сошедших с конвейера автомобилей Тесла Model S и Model X имеют производственные дефекты, пишет Reuters со ссылкой на слова девяти бывших и действующих сотрудников Tesla. Производитель предпочитает не останавливать конвейер при появлении проблем, а исправлять проблемы уже в готовой машине.
https://www.reuters.com/article/us-tesla-quality-insight/build-fast-fix-later-speed-hurts-quality-at-tesla-some-workers-say-idUSKBN1DT0N3
Чжан Даи, одна из популярных китайских видеоблогерш, за первые полчаса «Чёрной пятницы» привела клиентов на 100 млн юаней (895 млн руб.). Кстати, подобное явление ванхун-экономики однажды уже упомяналось в подборках.
http://www.chinadaily.com.cn/a/201712/11/WS5a2dc2aca310eefe3e9a1481.html
Вспомнился ещё один пример замысловатого маркетинга от китайцев. Пару недель назад курьерская служба SF Express купила два Boeing 747 на площадке Taobao. Многие называют это самой крупной интернет-покупкой. Хотя если вдуматься, то кто может купить технику за $42 миллиона удалённо? А представляете размер комиссии Алибабы, которая, кстати, сотрудничается c SF Express?
Но люди любят превосходные степени чего либо: от списков самых дорогих напитков, до рейтинга самых ядовитых медуз. Поэтому про проданные через интернет-магазин самолёты написали все: от «районных СМИ» в Гуанчжоу до Forbes. Вдобавок уже давно Абрамович якобы продал яхту на Ebay, чья стоимость в разы дороже.
По принципам работы современных сервисов перевода, только с заменой атомов на буквы и молекул на слова, технологии машинного обучения IBM предсказывают результаты органических химических реакций. Очень интересная метода, которая потенциально позволит ускорить процесс разработки новых лекарств.
https://spectrum.ieee.org/tech-talk/robotics/artificial-intelligence/artificial-intelligence-learns-chemical-reactions