Telegram-канал hacking_fashion - Fashion Factory School: Business and Startups

Fashion Factory School

16 Oct 2023 12:45

Сходила сегодня на паблик-ток в рамках параллельной программы проекта Fashion Factory с Trend Island (см мой пост выше).
Тема была злободневная - как молодым маркам попасть на радары модных тг-каналов и СМИ. Мы про это тоже говорим у нас на курсе PR Менеджер в Fashion, и я рада, что то, что я транслирую студентам на курсе, созвучно тому, что сказали наши гости.
Собрала основные тезисы для себя:

🍁 каналов стало больше, а реклама - дороже. Бюджеты на продвижение как самого канала, так и продукта/Бренда в рамках посева сейчас и 1,5 года назад - абсолютно другие суммы.

🍁 попасть в модные СМИ - по-прежнему почетно и важно для имиджа. Если про вас написал BURO., The Blueprint, РБК Style - это подчеркивает статус и посылает сингал, что вас отметили профессионалы

🍁 интересный тренд последнего времени: бренды используют комбо каналов. Например, дают рекламную нативную статью онлайн-изданию, и потом делают посев в ТГ-каналах об этой статье с размышлениями авторов. Рекламный посыл не считывается вообще, все максимально нативно. Такой подход видим у Peak Store и Яндекса.

🍁 молодым маркам одновременно и проще и сложнее обратить на себя внимание модных каналов: с одной стороны, редакторам и админам хочется следить за рынком и открывать новые имена. С другой - они чувствуют свою ответственность перед читателями и подписчиками, и если у вас нет шоурума/магазина , где можно посмотреть или потрогать вещи, рекомендовать только по картинкам админы готовы далеко не всегда

🍁 будьте креативны и адаптивны. Если админ не готов посвятить вам целый пост, соглашайтесь (и благодарите!) за упоминание в подборке. У вас снят красивый лукбук - сделайте ресерч и идите в Канал, где пишут, в основном, о лукбуках.

🍁 вообще, совершенно точно имеет смысл доверять админам в том, как они хотят подать ваш пост. Для появления любого поста в канале у админа должна быть причина. И если это не деньги, то тогда - это реакция подписчиков. Админ не меньше, а больше вас заинтересован в том, чтобы пост «зашел», тк дорожит своей аудиторией.

🍁 админы заинтересованы в построении партнерских отношений с рекламодателями. Если вы пришли в канал с рекламой, то можете расчитывать на бесплатную поддержку в след раз (тут, наверное, надо оговориться, что чем крупнее канал, тем больше нужно рекламных постов для того, чтобы рассчитывать на бонус. Но каналы до 20 тыс подписчиков вполне могут работать по схеме “buy 1 до get 1 free). Но не стоит думать, что админы, кот щедро готово вас поддерживать бесплатно, не видят, что вы регулярно идете к другим каналам с платными размещениями. Рано или поздно (скорее, первое), «лавочку» прикроют и отношения придется выстраивать заново.

🍁 если вы молодой бренд, ключ к успеху - внятный и цепляющий сторителлинг. Если вы сами не знаете, зачем вы сделали бренд и чем он отличается от тех, кто уже есть на рынке, - обратить внимание аудитории на него будет очень сложно. Если чувствуете, что мысли есть, но как их достать из вас и сформулировать - непонятно, — идите с этим запросом к ПР-консультантам (ну или ко мне на курс 😇)

🍁 кстати, хороший пиарщик Бренда - залог расположения «тусовки». Если редакторы и админы видят, что бренд представляет сильный коммуникатор, для них это определенный знак качества и показатель того, что бренду можно доверять

Спасибо еще раз Ане за классную модерацию, а Алине, Оле и Лене за участие 🫶🏼🫶🏼