Коммерческий успех предсказать сложно, но можно сделать так, чтобы за свою работу хотя бы не было стыдно. Поэтому я не скажу вам, в чём секрет коммерчески успешной кампании. Этого не знает никто.

А вот секрет идейно цельной кампании — в луковичной структуре.

Каждый следующий слой раскрывает предыдущий.
По мере «очистки» «луковицы» мы добираемся до сердцевины — ключевого сообщения.

1) Шарлиз Терон воплощает стереотип успешной, богатой белой женщины в бриллиантах и золоте — проекцию клиентки Dior («хочу быть ей»).

2) Субверсия тропа: героиня демонстративно отказывается от атрибутов ББЖ, заявляя, что «достаточно быть собой» (легко сказать, если ты Шарлиз!).

3) Разумеется, ЦА не Шарлиз, и поэтому ей даётся лайфхак: героиня оставляет только один аксессуар — духи. Которые к тому же, в отличие от бриллиантов, может себе позволить практически каждая. Итак, fast track к ББЖ — духи J'adore.

Очевидно, что J'adore был ориентирован главным образом на американскую аудиторию: нам не говорят, что это новый аромат бренда, и не объясняется, чем он собственно пахнет. В воздухе не летают изображения ингредиентов, рука не сжимает лепестки жасмина. Героиня не держит флакон в руке и не распыляет духи на себя. Так что J'adore — это просто некий материальный объект, который поможет вам стать идеальной («моя кожа, только лучше», «это не духи, это просто я так пахну»). Палочка-выручалочка для повышения социального статуса. И заметьте: никаких мужчин! В ролике нет объекта, на который был бы направлен sex appeal Шарлиз.

Потому что объект в данном случае — зритель.

Шарлиз в рекламе J'adore — аутоэротическая фигура, нарциссическая проекция зрительницы, которая на 30 секунд забывает о супе на плите, орущих спиногрызах и лишнем весе, погружаясь в сказку и представляя себя на месте Шарлиз. «Я женщина, и я по определению превосходна». I am enough.

Вот нехитрый посыл кампании, который не устарел до сих пор.

Какие мечты предлагает нам осуществить Рианна? Ворваться в музей и украсть экспонаты?

Читать полностью…

Наконец-то мы дождались Рианну в рекламе J’adore Dior.

Режиссер: Стивен Кляйн

C'est incroyable!

Читать полностью…

Кто-нибудь, остановите уже эту блаженную🙏

Читать полностью…

Первый раз в первый класс! Совсем скоро страницы дневника, а вместе с ним и мама раскраснеются от замечаний за поведение. А пока — астры, георгины, школьная парта и предвкушение чего-то нового.

С 1 сентября! 🍁

Читать полностью…

…И здесь химия снова пересекается с социологией, потому что так устроена жизнь.

Жизненный цикл трендов, также известный как кривая диффузии инноваций, всегда один и тот же: то, что ещё вчера было groundbreaking, сегодня cringe. Духи как товар категории доступной, но всё же роскоши, становятся жертвой собственного успеха. Если от вашей прислуги пахнет так же, как от вас, это уже не роскошь. Ситуацию усугубляет тот факт, что духи — это не туфли и не сумка: носить с собой флакон необязательно, а значит можно соврать и сказать, что на вас не «банкет руж», а самая что ни на есть настоящая баккара. Попробуйте доказать обратное!

Воспроизвести запах до степени узнавания несложно (именно поэтому суды не признают аромат как объект авторского права), чем и занимаются бренды, которых больше интересует прибыль, чем художественная экспрессия (их вполне можно понять). Степень подобия — вопрос обсуждаемый, но так или иначе шутка, пошученная двести раз, перестаёт быть оригинальной. Так что акигалавудно-перечное звучание больше никого не удивляет, как не удивляют стаи девушек в оверсайз-пиджаках и без штанов на Патриарших прудах в Москве в любое время дня и ночи.

Читать полностью…

Амброво-древесные материалы используют ясно зачем: чтобы добиться тех показателей «стойкости» и «шлейфовости», которые требует плебс. Проблема в том, что в какой-то момент игра в удовлетворение публичного запроса зашла слишком далеко и в общественных пространствах стало невозможно дышать. Разумеется, виноват в конечном счёте потребитель, не знающий меры, но и парфюмеры хороши: с начала миллениума доля в формуле, которая приходится на «амбродеревяхи», многократно увеличилась.

Это sign of the times, как пел Гарри Стайлз, парфюмерное ДНК столетия. Развитие технологий нагнало ожидания публики, и теперь парфюмерия конструируется и пахнет вот так, и ничего с этим поделать нельзя. Парфюмерное — это эстетическое, а эстетическое — это социальное и даже политическое. К сожалению, школа Жан-Клода Эллена и Матильды Лоран (меньше = лучше) не может соперничать с громкими, сбивающими с ног шлейфами, потому что люди в своей массе хотят за «уплоченные» деньги получить не робкий шёпот, а громогласный рёв, возвещающий об их прибытии и напоминающий о них даже после ухода.

Желать, чтобы окружающие носили «Сады» Hermès, всё равно что требовать, чтобы они сменили в плейлисте Карди Би на Рахманинова.

Ну и справедливости ради надо сказать, что Эллена использует амброценид, просто не льёт его как из ведра.

Читать полностью…

С вами рубрика «занимательная парфюмерная химия по субботам». В комментариях просят объяснить разницу между амброценидом и акигалавудом; первый при этом ещё почему-то часто путают с амброксаном.

Это три совершенно разных вещества, выполняющих принципиально разные роли в композиции. В ольфакторном смысле между ними столько же общего, как между мной, Шарлиз Терон и Джеки Чаном.

Как ёмко выразился мастер-парфюмер Морис Русель, «амброценид — это „Виагра“ среди амброво-древесных нот в парфюмерии». Всё, что «не стои́т» само по себе, с ним стоит прекрасно, как стойкий оловянный солдатик, сутки напролёт. Порог его восприятия человеческим носом составляет 0,02 нанограмма в литре воздуха. По этой причине амброценид относится к high-impact odor molecules, то есть душистым веществам, которые сильно меняют звучание композиции даже если вы вводите их в формулу в минимальном количестве. К другим high-impact molecules относятся, например, этилмальтол и эвернил.

Специально для любителей читать жопой: этилмальтол и эвернил не похожи на амброценид ничем, кроме того, что очень сильно меняют звучание любой композиции, если их в неё добавляют. Они относятся к разным классам душистых веществ, амброво-древесное вещество в этой троице только одно — амброценид.

Сам по себе амброценид является структурным изомером амберкеталя, другого амброво-древесного вещества, которое компания Givaudan синтезировала в 1953 году. Много лет спустя Firmenich усовершенствовала процесс, и сегодня амберкеталь синтезируется путём так называемых белых биотехнологий, то есть без вреда для окружающей среды. Firmenich называет этот компонент «Z11».

Структурная формула амберкеталя действительно близка формуле амброксана, но это вещества с разным ольфакторным профилем. Амберкеталь и амброценид — амброво-древесные ноты с сильно выраженным тригеминальным эффектом: они иннервируют пятый черепной нерв, так что при вдыхании вы можете почувствовать щекотку, дискомфорт или даже боль. Тригеминальный эффект амброксана выражен минимально, и, что важнее, он относится к другому семейству. Амброксан, он же амброкс, амброксид, амброфикс — это, простите за тавтологию, амбровая, а точнее амброво-бальзамическая нота. Древесный оттенок в запахе амброксана присутствует, но просто как аспект, и, откровенно говоря, он будет более выражен, если вы решите его съесть.

Читать полностью…

🆕 Новый шипровый аромат Barénia, названный в честь определённого типа кожи в ателье Hermès, поступит в продажу 2 сентября. Флакон повторяет форму браслета Collier de Chien, «собачий ошейник».

Главный парфюмер Hermès Кристин Нажель: «У меня было порядочно времени, чтобы создать Barénia: этот аромат — практически кульминация всего, чему я научилась в Hermès. Я была уверена в выбранном направлении. Думаю, это аромат, который я создала с наибольшей свободой».

Читать полностью…

Обожаю парфюмерно-коктейльное взаимопроникновение. Посетил коллаборацию некой ереванской блогерши с местным гастробаром. Вот этот краш, бартендер Павел Барков (Mitzva, Martinez, kuwa izakaya) перевёл любимые ароматы инфлюэнсерши на язык миксологии. Очень понравился Golden Oud, сочетающий два вермута с анисом и настойкой инжирных листьев — она придаёт кокосово-ванильный оттенок, объяснил Павел.

Всего один вечер, так что делюсь скорее как записью дневника. Хороший вечер.

Читать полностью…

Посылка из Хогвартса? Лучше!

Неподражаемая Любовь решила порадовать меня, находясь на Бали: восполнила запасы сочного Pornstar от PARFOHOLIC Fragrances, который заканчивается так же быстро и не вовремя, как и лето, подарила бейсболку с надписью Pornstar Club, а также в коробке нашлось то, ради чего всё это затевалось — роскошное ожерелье из натурального жемчуга от Mikita Kunitsky. Какая красота!!

🥺💙

Читать полностью…

📚 Вы помните, какой учебный год в школе был самым захватывающим? Я да.

Моим самым увлекательным учебным годом был тот, что я провёл в американской школе. В 2007 я выиграл программу обмена FLEX и отправился в США. Я учился в самой обычной окружной школе города Пуэбло в штате Колорадо, и первое, что меня удивило в американском образовании — возможность выбрать специализацию. Тогда я мечтал стать журналистом и потому взял English II («Алая буква» до сих пор один из моих любимых романов) и собственно Journalism — писал заметки для школьной газеты, особенно мне понравилось узнавать городские легенды Пуэбло для материала к Хэллоуину. На Public Debate я познакомил американцев с «Евгением Онегиным» в переводе Стэнли Митчелла, а на Criminology научился снимать отпечатки пальцев и восстанавливать облик жертвы с помощью гипсового черепа и пластилина.

В том же году я впервые испытал прелести широкополосного интернета, и мой внутренний мир больше не был прежним. Нынешнему поколению не понять того восторга, который испытываешь, когда впервые осознаёшь, что все знания человечества находятся на расстоянии одного поискового запроса.

Поэтому я причисляю себя к людям, которым интересно абсолютно всё — от истории классической музыки до устройства ускорителя элементарных частиц. Знания делают нашу жизнь богаче, когда понимаешь, что музыка, квантовая физика, поэзия, математика и парфюмерия — равноправные способы познания мира, языки, на которых мы задаём Вечности одни и те же вопросы.

Такая мультимодальность — суперсила.

До 1 сентября в «Синхронизации» проходит акция Back to School: можно забрать годовой доступ к знаниям со скидкой -65%. Подписка открывает доступ к 100+ курсам, а стоит дешевле, чем один: лекции об истории искусства, кино, психологии, музыке и архитектуре. С моим персональным промокодом НОС единая подписка на все эти курсы будет стоить 12 600 вместо 36 000 р.

Кстати, скидка суммируется с остальными скидками на сайте лектория.
Оплатить подписку вы можете как угодно: картой, выпущенной в России или за рубежом, закрыв всю сумму сразу или разбив на четыре платежа (в таком случае разовый платёж составит 3 105 р. с периодичностью каждые две недели).

Поделюсь с вами курсами, которые собираюсь пройти я:

- Гид по истории искусства

- Как понимать музыку

- Гид по винной культуре

- Основы ухода за кожей

- Как идеи управляют людьми

Готовы снова отправиться в школу вместе со мной?

Читать полностью…

А вот и первые отзывы подъехали на новый Balmain Vent Vert (слева). Никакого отношения к классическому Vent Vert 1947 года (справа) не имеет: говорят, гальбанума и след простыл; новинка пахнет жасмином, стемоном (вещество, которым имитируют запах листьев инжира) и эстраголом (содержится не только в тархуне, но и, например, в фенхеле, и отвечает за их характерный фенольный, вязкий, почти анисовый запах).

Аналогичная судьба постигла Givenchy L’Interdit (от любимых духов Одри Хепбёрн нынче осталось буквально одно название), но здесь память ещё свежа. Печально.

Читать полностью…

Малоизвестный факт: изначально Guerlain производили… уксус.

Читать полностью…

На смену brat summer приходит demure autumn. Специально для тех, кто хочет пахнуть тихой роскошью, я собрал парфюмерный плейлист «VERY DEMURE, VERY MINDFUL» на Randewoo. Настоящая роскошь не сигналит, как фонарь, а шепчет отголосками цветочных букетов, хрустом накрахмаленного отельного белья, перезвоном альдегидов и нежным дыханием мускусов и сандала.

Не забудьте ввести промокод 10NOS — он вычтет 10% из суммы покупки от 2500 ₽.

#парфюмерныйплейлист

Читать полностью…

Про нас внезапно написало испанское издание армянской диаспоры.

(С удивлением обнаружил, что знание французского позволяет читать короткие новостные заметки на испанском без словаря)

Читать полностью…

Для сравнения: оригинальный ролик с Шарлиз.

В оригинальной рекламе был посыл, протест и слова, которые героиня произносит, дерзко отрицая роскошь нулевых.

Золото холодно.
Бриллианты мертвы.
Лимузин — просто машина.
Не притворяться.
Чувствовать реальное.
Вот что я обожаю.

Ролик с Рианной мало отличается от кривляний из тиктока — это просто проходка в дорогой одежде без глубокого смысла. Зачем она попёрлась гулять в этом платье по лужам? Одни вопросы, но если быть честным — сплошная скука, ответы никого не интересуют.

Бренды категории «люкс» всегда продают философию, набор убеждений, стиль жизни, потому что нематериальная ценность — единственный способ оправдать завышенный прайс. Мельчание, «тиктокизиция» культуры приводит к тому, что герои сериалов разговаривают лозунгами, а рекламе нечего предложить кроме ряженой знаменитости, которая произносит бессмыслицу. Не то чтобы речь Шарлиз была антибуржуазным откровением, но в том ролике был смысл. В новой рекламе его нет.

Читать полностью…

- Мария Грация Кьюри, а придумай новый мерч.
- Ноу проблем! А мерч аромата был?
😁🤷🏻‍♂️

Читать полностью…

🛍 ПРОМОКОДЫ НА ДУХИ И КОСМЕТИКУ 😍

Для подписчиков канала действуют скидки! Тапните по промокоду, чтобы его скопировать.

Orental: промокод BOGDAN5 вычтет 5% из любой суммы заказа, а промокод BOGDAN7 вычтет 7% при заказе от 7000 ₽. Действуют на весь ассортимент сайта, суммируются со всеми скидками и с купоном за регистрацию.

Randewoo: промокод 10NOS вычтет 10% из суммы любой покупки от 2500 р. Код суммируется со всеми скидками и акциями. Если не знаете, чтó выбрать, обратите внимание на мои экспертные подборки: раз, два.

Духи.рф:

БОГДАН15 даст скидку -15% на любой заказ для новых клиентов.
БОГДАН5 даст скидку -5% на любой заказ для постоянных клиентов.
Необходима регистрация. Действует на весь ассортимент, кроме распродажи.

Shigami: промокод HEARTHESMELL даст скидку -10% на все товары дороже 1000 рублей, кроме брендов-исключений (Dyson, BABOR и некоторых других). По парфюмерным брендам ограничений нет.

Grasse Club: введите промокод BOGDAN и получите -15% на любую покупку выше 5000 ₽.

MAYME? в России: введите промокод BOGDAN15 в боте и получите -15% при покупке полноразмерного продукта. Не распространяется на услугу создания персонального аромата.

Tonka Perfumes: код BOGDAN10 вычтет 10% из суммы вашей покупки.

Nairian: введите промокод HEARTHESMELL на российском или армянском сайте и получите -10%. Не распространяется на мыло и наборы.


Реклама

Читать полностью…

August slipped away like a bottle of wine… it was never mine ❤️‍🩹

Читать полностью…

Что касается акигалавуда, он не имеет отношения к вышесказанному, кроме того, что он также стал парфюмерной ДНК новой эры. Правда, здесь уместно говорить о второй половине 2010-х вплоть до настоящего времени.

Этот материал, запатентованный Givaudan, являет собой результат обработки фракции (то есть части) эфирного масла пачули ферментом лакказой. Получившееся вещество обладает уникальным перечно-древесным профилем, который служит ультрамодным контрапунктом традиционным цветочным или фруктовым нотам, а также добавляет текстуры древесным и удовым аккордам. Сочетание «цветы+пряности» или «фрукты+пряности» чрезвычайно модное, оно коррелирует с трендами в дизайне, макияже, кулинарии и флористике, так что оно с нами надолго, и акигалавуд — подходящий инструмент для того, чтобы передать современную эстетику.

Важно, что акигалавуд — каптивное соединение, то есть доступное только парфюмерам Givaudan (но это неточно). Это позволяет компании иметь конкурентное преимущество. Не перед нами, разумеется, а перед своими заказчиками — брендами, которые ищут уникальный, запоминающийся ольфакторный профиль.

Читать полностью…

Амброксан, который действительно является ключевым одорантом серой амбры (то есть долгие годы скитавшейся по водам мирового океана китовой отрыжки), получают (путём целой серии манипуляций) из эфирного масла шалфея, либо вовсе путём химсинтеза.

Подавляющее большинство того, что мы называем modern woody ambers, получают из кедрола, который, как несложно догадаться из названия, добывается из древесины хвойных деревьев. Их в центральной Германии пруд пруди — неслучайно пальму (сосну?🌲) первенства в производстве амброво-древесных материалов держит немецкая компания Symrise.

Так что несмотря на их вонючесть, амброценид и иже с ним имеют природное происхождение. Противоречий здесь нет: целлюлозная промышленность, несмотря на то, что работает с природным сырьём — очень грязное производство. Разумеется, все эти вещества проходят строгий контроль и, по имеющимся сегодня данным, безопасны для человека. Однако амброценид чрезвычайно токсичен для морской жизни с длительными последствиями для экологии. Он не биоразлагаем.

Читать полностью…

…иии в этот же день L’Artisan Parfumeur выпускает коллекцию ароматов для дома.

Дизайн свечей очень напоминает Trudon 🤔

Читать полностью…

💙 Насколько мне не нравится аромат Ex Nihilo Blue Talisman (зубодробительный, чересчур коммерческий, сделанный на потребу публике, любящей акигалавуд и петалию — в отличие от Amouage Guidance, я не вижу в нём творческой идеи, помимо жажды наживы), настолько восхитил этот имиджевый ролик.

Читать полностью…

Бренд Nicolaï — та самая demure и mindful ниша, которую можно носить и в пир, и в мир, и в добрые люди. Ну а про новые Amouage я вам все уши прожужжал.

Одним словом, два повода поучаствовать в розыгрыше. Но стоит поспешить☺️

/channel/parfdnisha/123

Читать полностью…

пятничный reminder быть brat вопреки всему

Читать полностью…

Мужчины, носите Amouage Reflection!

Ваня так нахваливал экстракт Reflection 45, что я решил освежить в памяти оригинальную композицию.

Пудровая чистота, ирисы, фужерно-ароматическая (лаванда + розмарин) свежесть — и белые цветы с оманскими смолами и кремовым сандалом. Красиво, чисто, надёжно, вызывает в голове ассоциации с белоснежными лоферами и такой же Alfa Romeo.

Отличный способ пересесть иглы Allure и Bleu de Chanel на лицо симпатичной парфюмерной ниши — не той, что горящие помойки, а той, которая показывает красивое себе и окружающим.

Ухоженную женщину в белом также очень украсит🤍

Читать полностью…

Кстати об уксусе.

Мои рекомендации наводнило рецептами салатов из огурца. Вчера сделал такой и немедленно сожрал всю банку, рекомендую.

Ингредиенты:
1 большой огурец, порезанный тонкими кружочками
1 столовая ложка кунжутного масла
1 долька чеснока — натереть на тёрке
1 столовая ложка масла чили
1 столовая ложка семян кунжута
2 столовая ложка соевого соуса
2 столовая ложка рисового уксуса

Смешать и съесть!

Читать полностью…

🥃 Альфи топит печаль по поводу разрыва с Эмили, которая в Париже, в бокале хорошо забытого старого нового Old Fashioned от Kilian.

Симпатично получилось, в духе Бонда.

Читать полностью…

Календарь показывает вторую половину лета — верный признак того, что на полки встала новая версия YSL Libre.

Libre Flowers & Flames мне понравилась, но мне и оригинальная Eau de Parfum нравится. Красивый, сложный цвет жидкости, напоминающий не бежевый и не серый оттенок эрмесовской кожи étoupe. Аромат стал солёнее, минеральнее и солярнее, при желании можно убедить себя в том, что в нём солирует лилия, но это неточно. В целом это танцы вокруг всё того же столба, можно смело приобрести на замену опустевшему флакону классической EDP. Покупать же в дополнение к ней не вижу смысла: различий слишком мало.

Читать полностью…

Когда с парфюмерией, спустя десятилетие интенсивного взаимодействия с ней, всё становится более-менее понятно, пора открывать для себя новую область. Очень удачно попал на дегустацию грузинских вин в любимой винотеке Decant на улице Сарьяна.

Красное сухое вино Argvani Ojaleshi из старого сорта из Самегрело, выдержанное в квеври, дало пищу для ума. Помимо ожидаемого чернослива, в запахе считывается копчёное дерево и — внезапно — лактозная/диацетиловая сливочность.

Запах предполагает более полнотелый вкус, чем тот, что обнаруживается на деле, но просто конкретно эта бутылка новая, урожай прошлого года. Попробовали урожай 2021: и вкус, и запах плотнее, слаще, копчёность из древесной превращается в оттенок колбаски/рыбки и крепкий чёрный чай. В запахе — лавровый лист и инжир, прямо как Le Labo Thé Noir 29, а также мёд, черноплодная рябина и что-то вроде очень сахарного арбуза.

Очень хотел бы сделать лекцию-пэйринг с шипрами, но, увы, тираж очень маленький, а урожая 2021 года и вовсе больше не осталось.

P.S. Эмблема винодельни — птичка на этикетке — фазан, взятый с расшитых одежд грузинских цариц XVII века.

Читать полностью…