2740
A ship in harbor is safe, but that is not what ships are built for. — Обучение Яндекс.Директ: https://edu.adbulls.ru — Размещаю рекламу сервисов и конференций: @nstebunoff
Мини-кейс: 30000 → 7200 ₽ за лид в конкурентной нише
Понятное дело, что пока рано радоваться и нужно хотя бы недельки две на таких результатах продержаться, но цифры вселяют оптимизм.
А всё потому, что в одной интересной нише весной стоимость заявки подскакивает до 21к в среднем за месяц, что сильно выше KPI.
И судя по общению с директологом конкурента, не одни мы такие кислые сидим. У них всё ещё хуже.
Закрыли март и пошли на очередной раунд оптимизации посадочной страницы:
1. Заменили обложку с ИИ-гов*а на живого специалиста.
2. Продублировали главное преимущество на первом экране.
И цена заявка пошла вниз.
—
В любом деле есть соседние области, получение компетенций в которых даёт буст в том, чем ты занимаешься большую часть времени.
Для директолога это абстрактное умение поднимать конверсию страницы (читай: копирайтинг + управление вниманием через дизайн).
Крайне рекомендую, если есть желание сходить чему-то поучиться.
Защищаем форму с телефоном на сайте
Вот два простых правила, которые позволят сильно сократить число отправок формы с некорректным номером телефона в пределах РФ:
- Если установить маску с 7 в форме, то всё, что придёт на сервер и начинается с 8 — спам, который можно смело фильтровать.
- Добавьте в маску поля ввода номера телефона правило, что код оператора должен начинаться с 9, так как в РФ все коды операторов начинаются с этой цифры.
@imsecretlab
Консалтинг — одна из самых бесполезных покупок в бизнесе
В любом деле рано или поздно что-то начинает идти не так, что отражается на финансовых результатах организации.
И у владельца возникает логичная мысль пригласить опытного специалиста со стороны, чтобы проанализировать, что можно улучшить.
Поднатаскать имеющуюся команду без увольнения последней, так сказать.
Приходит опытный чувак и показывает, что и тут неправильно сделано, и там не так.
Пробуют выполнять задачи по-другому, что-то улучшить.
Иииииииии.....ничего не меняется.
Потому что качественное выполнение работы (execution) сильно зависит от деталей. А внимание к деталям приходит через опыт и знания, которые или есть, или их нет.
Есть невидимые уровни, на которых работают специалисты разной квалификации.
Обычно их три:
1. Начинашки.
Почти всё, чего они касаются, делается с ошибками.
2. Крепкие середнячки.
Работают на уровне стандартов индустрии и придраться к их работе может только человек с большим опытом.
3. Профи.
Делает вроде бы то же самое, что ребята из п.2, но каждое действие суперточное и все детали на своём месте.
Так вот, эти три категории спецов живут в разных вселенных и переход между уровнями не умещается в голове. То есть, середнячок даже если очень сильно постарается, не сможет выполнить работу на уровне профи.
В итоге после ряда консалтинговых проектов я пришёл к тому, что если вы хотите кардинально других результатов, нужно менять команду.
Не тратьте время и деньги на полумеры, это ещё ни разу не помогло.
Зачем маркетологу веб-дизайнер?
В чатах с коллегами нередко можно встретить сообщения вроде «сделали красивый редизайн и конверсия упала» или «да я без дизайнера сам в тильде блоки накидал, конвертит шо пизд*ц, не нужны они».
Одновременно с этим существует целая индустрия дизайна, а значит это много кому нужно.
Давайте разберёмся, в каких случаях нужен дизайнер и какие задачи он решает.
—
Чтобы выделиться
Задача решена, если вы поставите дизайн-макеты вашего сайта и сайтов конкурентов в одну линию и глаз сразу будет отмечать ваш сайт как что-то интересное и необычное.
Эта задача не имеет ничего общего с конверсией по последнему клику и навряд ли такой сайт победит нечто более привычное в А/Б тесте на трафике из Директа.
Но конверсия совершается далеко не в первый визит в большинстве проектов, поэтому такая задача наиболее распространена, если мы занимаемся маркетингом.
Чтобы выглядеть привлекательно в нишах, где это ценят
Попробуйте сделать сайт в стиле «русский беханс» или показать нечто из 2018го в fashion и при сборе обратной связи увидите непрекрытое отвращение тех, кто является вашей ЦА.
Это — первое, что приходит на ум. Само собой, спектр задач намного шире, но это в моей практике самое распространённое.
—
В эру нейросетей сборка сайта для маркетолога, который мало что понимает в дизайне и коде, сводится к написанию промптов в чат или заполнению формы в интуитивно понятном сервисе. То есть, не является задачей, для которой нужно долго учиться или обладать какими-то специфическими знаниями.
А вот когда нужен сайт, который не похож на сайты конкурентов, с генерацией сразу возникают проблемы, как в прочем и у рядового дизайнера.
И чем больше людей будут осваивать нейросети, тем больше будет появляться сайтов, как две капли воды похожих друг на друга. А значит тем актуальнее будет становиться задача выделиться среди конкурентов, которую как раз и решает профессионал, посвятивший дизайну всю свою жизнь.
Оттуда же: способы поднять кликабельность объявлений за счёт добавления новых элементов
Читать полностью…
Кейс: 1.1 млн выручки при бюджете 125к
Бизнес: клиника пластической хирургии
Рекламный бюджет: 125 405 ₽
Выручка: 1 100 000 ₽
ROAS: 8.8
Лиды: 84 шт. (CPL 1493 ₽)
Квалифицированные лиды: 8 шт. (15 676 ₽ за каждого)
Сделки: 6 шт. (CPO 20 901 ₽)
Медицина — хорошая ниша, так как, с одной стороны, высокий порог входа (лицензия, дорогое оборудование и помещение) сильно сокращает количество конкурентов → трафик стоит адекватных денег.
С другой стороны, высокий средний чек позволяет получать хорошие иксы в Яндекс.Директ.
Есть одно место на апрель на настройку и ведение Я.Директ. Чтобы обсудить проект, пишите: @nstebunoff
Нашел в коробке ежедневник из далекого прошлого :)
Читать полностью…
Этим постом я прощаюсь с привычной скоростью печати на ближайшие 3 месяца)
Читать полностью…
Многие наверняка видели эту картинку
Это — график посещаемости Stack Overflow (форума, где программисты задают вопросы по коду и получают ответ от других пользователей).
Вроде бы THE END, ИИ убил бизнес, но мало где пишут, что в начале 2026 года выручка компании удвоилась за счёт Enterprise-решений и монетизации контента для ИИ, а убытки сократились с $84 до $22 млн.
Низкочек
Давеча я имел неосторожность взять маленький заказ на доработку сайта и потратил времени в три раза больше, чем закладывал в оценку.
А я ведь знал, что ошибусь минимум вдвое :)
Но язык не повернулся озвучить цену выше, так как понимаю, что ценность для бизнеса такой работы вдвое ниже, чем я в итоге попросил. Я же в адеквате.
В любом случае это какая-то нездоровая ерунда, с которой нужно разобраться.
—
Я для себя вывел следующие правила.
1. Не браться за доработки проекта по маленькому фиксу.
То есть, автоматически летят в отказ запросы на кодинг / дизайн / копирайтинг и прочие изделия диджитал мануфактуры, которые делаются под конкретный уже созданный кем-то проект, если нельзя заложить х2-х3 к стоимости «на всякий случай».
Потому что если дел на два часа и в процессе в переписке возникли вопросы по реализации на полчасика, то это означает, что куда-то подевалось 25% заработка с заказа.
Слишком мало пространства на случай изменений, которые обязательно будут.
Эти риски увеличиваются ещё сильнее, когда берёшься за проект, который делали другие и не знаешь, что встретиться внутри.
А чтобы не прослыть неадекватными в глазах заказчиков, применяем следующую схему:
1. Отказ по-умолчанию под любым предлогом.
Универсальный: нет времени
2. Если клиенту очень надо и хочет, чтобы сделали именно вы, то делаем с оплатой по фактически затраченному времени по вашей ставке.
То есть, сводим риски к нулю.
2. В идеале должны быть фиксированные расходы по продукту
Они могут быть не маленькие, но обязательно фиксированные.
Например: шаблон для минусовки площадок в РСЯ.
Сделать его заняло прилично времени, но потратиться нужно было один раз.
CJM здорового человека
(продолжение последнего абзаца предыдущего поста)
Короче, не буду ходить вокруг да около, сразу покажу на примере.
С чего обычно начинаются размышления о том, где бы нам нахаслить клиентов в бизнес?
Судя по тому, что люди делают, мысли примерно такие: давайте сделаем сайт и нальём на него трафика с Я.Директа и Таргета.
И SEOшку сразу начнём делать, чтобы через 6 месяцев без рекламы клиентов получать.
А если в интернетах в каждом углу про нас гадости написаны, давайте сначала их уберём.
План надёжный, как швейцарские часы.
Только он не работает.
Точнее работает кое-как просто за счёт того, что если лежать в направлении результата, то что-то будет получаться.
Только вот экономика всей этой движухи, как правило, не бьётся или усилия окупаются годами.
И при малейшей качке в этом диджитальном море (например, блокировке ватсапа) всё в момент становится нерентабельным.
Назовём это уровнем «начинающий» (нихуя себе начинающий, подумалось в голове).
Суть в том, что работу мы работать умеем, а результат доставать не умеем.
—
Но мы же не дураки, блоги читаем, видосы на ютубе смотрим, иногда в книжки умные заглядываем, на конференциях с коллегами тусим.
И знаем, что нужно провести анализ ЦА и построить CJM (customer journey map), который красиво опишет нам, как потенциальный клиент идёт в светлое будущее больших продаж по нашей замечательной воронке.
И вроде бы мы всё по технологии сделали, только вот на сайте по-прежнему написана какая-то хуета, а клиент должен сам себе продать товары и услуги, собрав пазл из материалов, аккуратно разбросанных нами по сети.
—
👇🏻 Вот тут самое главное 👇🏻
Чтобы всё получилось и мы увидели прибыль в бизнесе, нужно сначала понять, как клиент идёт к принятию решения.
Приведу пару примеров.
Захотела девушка сделать пластическую операцию. Как она придёт к этому?
Наверное, откроет Яндекс, вобьёт в поисковую строку «ринопластика в москве», посмотрит штук 5 сайтов из ТОПа и оставит на парочке заявки. Поговорит с менеджером и запишется на приём.
Так?
Да нихуя не так.
Она будет годами сидеть в инсте, где у девчонок, на которых она подписана, идеальный профиль на фотках. Скорее всего кто-нибудь из знакомых сделает операцию и она «пройдёт» положительный опыт с этим человеком, будучи рядом.
Она подпишется на несколько хирургов и в метро после работы будет смотреть их красивые работы, пока звёзды в её жизни не сойдутся так, что она решится и запишется на приём.
Ну и на каком месте в списке приоритетов будет создание РК в Яндекс.Директ?
У меня где-то в самом конце.
—
Или ещё простой пример.
Вы когда хотите с друзьями мясо на огне пожарить, где угли, розжиг и прочие аксессуары берёте?
Наверное, идёте в поисковую строку и ищете брикеты по 250 рублей в органике, потом заказываете платную доставку и ждёте, пока вам всё привезут? Или может едете самовывозом забирать на другой конец города?
Что-то мне подсказывает, что вы просто кладёте в корзину нужные вам товары и либо делаете покупку в оффлайн-магазине прямо перед тем как всё это хозяйство загрузить в машину, либо чуть заранее заказываете в пункт выдачи в соседнем доме, чтобы забрать после работы.
Так откуда могут появиться влажные мечты о потоке заказов с собственного сайта, который вы можете получить и не платить комиссию маркетплейсу?
—
Понимание пути клиента — это как математика в школе.
Неважно, сколько времени ты сидел за уроками. Результат будет только тогда, когда поймёшь, как работает реальный мир.
И это первый шаг из пяти, которые нужно пройти прежде, чем появятся деньги в кассе.
@imsecretlab
Заявки нынче дорогие
Читать полностью…
Спасибо проекту по увеличению груди, что помог собрать полный список сайтов ГДЗ :)
Читать полностью…
В 2026 ты станешь никому не нужен
Начало года — хорошее время, чтобы пованговать, куда пойдёт рынок наших с вами услуг в этом году.
Давайте посмотрим на следующие факты:
1. Конверсия из платного трафика падает с осени прошлого года во многих проектах.
Я это вижу по паре своих проектов, где клиенты делают или не то, что нужно, или просто ждут, когда станет получше как-то само, и открытым кейсам коллег.
Некоторые проекты растут, но во всех случаях только за счёт правильных действий.
2. У бизнеса и так за последние годы стало меньше свободных денег, а в этом году ещё и возрастёт налоговая нагрузка + поставщики товаров и услуг подняли цены.
То есть, тратить на перспективу или вслепую уже не будут. А такие покупки делают большую долю выручки спецам и агентствам.
Я не знаю, почему об этом никто не пишет, но если сесть и посчитать эффективность на вложенные в рекламу и маркетинг деньги, то от большей части активностей бизнесу можно отказаться без существенного влияния на выручку.
А значит это только вопрос времени, когда бизнес это сделает на падающем рынке.
—
То есть, в этом году, чтобы зарабатывать на маркетинге и рекламе, нужно доказать, что твои усилия влияют как минимум на выручку компании.
Профильный специалист (директолог, таргетолог, SEOшник) очень слабо на это влияет в большинстве случаев (исключение — это когда бизнес сидит на одном источнике трафика).
Чтобы убедиться в правильности этого утверждения, попробуйте на своём проекте манипуляциями в рекламном кабинете сдвинуть цифры по выручке или хотя бы увеличить количество валидных лидов в том же бюджете.
Не снизить цену целевого действия, отрезав то, что не работает (это очень простая задача для спеца с прямыми руками), а вырасти в квалах или оборотке.
—
Кажется, что рынок снова повернул в сторону специалистов широкого профиля, которые могут end-to-end решить задачу привлечения клиентов (не кликов).
В соответствии с этими представлениями о движении рынка я начал залезать в маркетинг (конверсию, воронки) в своих проектах. Я верю, что такая позиция позволит вырасти в доходе в этом году.
В эту же сторону повернёт контент в канале, если я найду способ понятно донести более сложный контент.
P.S. Помните, что даже в самые сложные времена всегда есть возможность вырасти.
Два типа маркетологов
Редко пишу на агентскую тему, поэтому стараюсь вытащить самую мякотку, о которой мало кто говорит.
И сегодня речь пойдёт про психотипы маркетологов.
Если их не учитывать, сотрудники будут или просто уходить от вас, или саботировать задачи.
А такое нам не надо, поэтому давайте посмотрим на нас с вами под таким углом 👇🏻
Работу маркетолога / директолога можно условно поделить на две части:
1. Мы ищем рабочие подходы.
2. Мы поддерживаем то, что нашли.
И проблема состоит в том, что те, кто хорошо делает первое, часто не предрасположены ко второму и наоборот.
Например, чтобы найти рабочую связку сайт + директ на новом проекте часто нужно штук 6 попыток даже у опытных ребят.
И когда ты очень постарался и за месяц протестировал 2 гипотезы и ни одна не взлетела, а впереди тебя ждёт ещё 2 таких месяца, можно серьёзно пригрустить.
А ещё не дай Бог клиент оплачивает тесты из своего не очень глубокого кармана, так вообще караул, когда получаете сообщение в духе «Где лиды, Сеня?».
Особенный кайф можно испытать, когда ты имел неосторожность написать у себя на сайте «Привожу продажи, а не клики». Тут так вообще впору заканчивать рабочий день и собираться в К&Б за антистрессом.
Но что-то я увлёкся, простите)
Короче, сложное это дело, искать рабочие подходы, и не всем подходит.
Зато не скучно.
В отличие от выполнения рутинных задач по заготовленному списку.
Когда весь день всматриваешься в эксельку из сотен (тысяч?) строк, обрабатывая семантику строчка за строчкой.
Или чистишь площадки.
Есть в этом определённый кайф, так как всё понятно и предсказуемо, нужно только посадить попу на стул и просидеть так весь день, аккуратно закрывая задачу за задачей.
Но если вы по натуре исследователь, то часа через 3 взвоете от этого, через неделю почему-то сильно устанете от таких вроде бы несложных задач, а через 3 месяца словите выгорание.
—
Получается, в работе нужен баланс между чем-то новым и предсказуемым и у каждого он свой.
Кому-то достаточно один день позаниматься тестами и остальные дни в кайф вести аккаунты, где всё давно понятно.
А кому-то минимум 6 часов из 8 нужно посвящать чему-то интересному и увлекательному.
И ответ на вопрос, какой человек сидит перед вами, хороший руководитель агентства должен узнать как можно скорее (в идеале до первого знакомства с кандидатом) и иметь в голове представление, какой работой он будет этого самого человека загружать.
Тем самым немного снизив отток талантливых людей из агентства.
@imsecretlab
Мне никогда не хотелось иметь часы
до этого года
Я не оказываюсь в ситуациях, где не могу достать смартфон и посмотреть время.
Как аксессуар тоже нет привычки носить. Понтоваться не перед кем. Недорогие модели кажутся простоватыми, а что-то люксовое в большинстве своём ужасной пошлятиной.
Но однажды около 2 часов ночи, когда я уже собирался закрыть ноутбук и пойти спать, наткнулся на часы, которые подошли мне идеально.
И дело не в стиле, хотя визуально они мне нравятся, а в идее.
Сколько я себя помню, я часто шёл против общепринятого мнения. Не ради протеста, а потому что часто оказывался прав.
Эти часы тоже имеют обратный ход, как будто показывая миру, что ставят в приоритет принятое у астрономов движение планет над исторической договорённостью.
Мир сложнее, чем кажется на первый взгляд.
А ещё этот циферблат каждый день напоминает мне, что мы не вечны и неплохо было бы двигаться быстрее. По складу характера я постоянно нуждаюсь в этом напоминании.
В общем, я нашёл свои часы.
Лендинг + директ = уровень джуна
Вдогонку к предыдущему посту, чтобы на конкретном примере стало понятно, что я имею ввиду.
Если весь маркетинг или лидогенерация в бизнесе построена на связке лендинг + директ, то маркетолог в компании находится на первом уровне (Junior).
А теперь попробуйте предложить и потом построить систему, которая способна увеличить выручку в компании.
Если идёт туго, мыслей нет совсем или они какие-то бредовые, то это как раз то, что я называю «не помещается в голове».
Добро пожаловать на следующий уровень.
Что меня пугает в нейросетях
так это наше будущее
Раньше, чтобы стать мастером, нужно было пройти длинный путь от начинающего, который делает обыденные и шаблонные проекты, к шедеврам, где каждая деталь на своём месте.
И на этом пути человеку нужно что-то есть и где-то жить. То есть, решая задачи, попутно зарабатывать деньги.
Сначала маленькие, пока ты неофит, потом большие как достойное вознаграждение за свою экспертизу в выбранной области.
А сейчас работы для тех, кто только начинает путь в профессии, становится всё меньше и меньше и дальше будет только хуже по мере проникновения нейросетей в нашу жизнь.
А без десятилетий практики начинающий никогда не станет профи.
Одновременно с этим
1. В генерации мы пока не достигли уровня профессионалов.
А обучать нейросеть особо не на чем, так как таких примеров реализации очень мало.
2. Непонятно, как подступиться к задачам без правильного ответа (где важно расставить приоритеты).
То есть, буквально за поколение мы должны довести генерацию до заоблачного уровня профи, пока они ещё живы. Иначе этот опыт будет просто потерян.
С одной стороны, будущее пугает, так как некоторые вопросы сейчас остаются без ответа и непонятно, сможем ли мы его найти. С другой стороны, человечество не раз проходило через подобные перемены в прошлом и ничего, все живы-здоровы, а жизнь становится только легче с каждым веком.
В очередной раз убедился, насколько работать с проектом в рамках комплексного маркетинга
После нескольких лет директологоводства на контрасте почувствовал, сколько деталей начинаешь видеть, когда кроме трафика начинаешь помогать с сайтом, маркетингом, продуктом и т.д.
1. Появляются детали, которые раньше не замечал.
Начинаешь понимать, зачем нужно каждое слово на посадочной.
2. Рекламные кампании чётко вписываются в маркетинговую стратегию, а не запускаются как рандомные идеи по лидогенерации.
3. Намного быстрее производишь разумные идеи.
Вместо того чтобы сидеть часами над пустым листом, пока не придумаешь что-то дельное.
4. Проектируешь воронки сразу до денег, а не кусочки до лидов и прочих промежуточных этапов.
Появляется дополнительный кайф от работы, когда в голову загружена вся информация о проекте и ты уверен в своих решениях.
Короче, крайне рекомендую попробовать)
Для тех, кто не знает, что за зверь «Динамические места на поиске» в Яндексе
Этакая кнопочка «Boost» для сэо за денежку Директа.
P.S. Информация из презы Яндекса.
Отходим от общепринятых паттернов
Следовать наработанным годами рыночным практикам — хорошо. Это избавляет нас от распространённых ошибок.
Но когда вы 10+ лет занимаетесь любимым делом, настаёт время двигаться дальше.
Попробуйте поставить под вопрос то, что являлось аксиомой на протяжении всех этих лет.
Возьмём, например, хлебные крошки. Это ссылки на сайтах, которые показывают путь от главной к странице, на которой вы находитесь.
По всем заповедям сэо (простите, не знаю как корректно написать с учётом нового закона :) они должны быть на первом экране каждой страницы.
Но не всегда получается красиво вписать их в дизайн обложки страницы.
Так что в итоге делать: уродовать первый экран в угоду поисковому продвижению, или нарушать рекомендации сэо специалистов ради красивого дизайна?
—
Давайте разбираться.
Хлебные крошки нужны для того, чтобы на сайтах с многоуровневой структурой понимать, где я нахожусь и как попасть на другие уровни (на них может быть то, что мне нужно).
На странице Контактов, ссылка на которую находится в меню и всегда видна, они нафиг не нужны :) Вернуться на главную можно по клику на логотипу.
Между главной и Контактами других уровней нет.
То есть, можно смело выпиливать хлебные крошки со страницы Контактов, если они мешают дизайну.
А вот в разделе
Главная → Запчасти для категории Х → Запчасти для подкатегории Y → Запчасть с номером Z
дизайнер пусть выкручивается как хочет, но хлебные крошки должны быть.
Если вам на работе становится скучно, попробуйте поставить под сомнение очевидные вещи и найти идеальное решение. Это путь к нашему дальнейшему развитию как специалистов.
Почему ты не льёшь на себя
И вот мы пришли к ситуации, в которой ты сидишь на паре постоянных клиентов, которые платят не глядя, остальные ушли, а новые почему-то не приходят по сарафану.
«Блин, давно нужно было настроить рекламу на свои услуги и упаковать кейсы. Почему я раньше этого не сделал?» — задаёт резонный вопрос голос в твоей голове.
Мы все знаем, что нужно делать, но почему-то этого не делаем.
Я глубоко убеждён, что на это есть веские причины:
1. Делать нужно дофига и сейчас, а результат будет нескоро и навряд ли это завалит тебя клиентами.
И ты это знаешь.
А мы (люди) так устроены, что отложенный результат делаем чаще всего руками других людей (гораздо легче мучаться на планёрках полчаса раз в неделю, нежели каждый день по 8 часов) или если это по кайфу (хобби или изощрённая форма прокрастинации).
Так было в универе, когда учили предмет в ночь перед экзаменом, так и сейчас на работе.
Раз мы к такому не приспособлены, этот процесс нужно хакнуть, чтобы получить желаемое.
Мне помогает выделить слот в расписании, куда не может встать ничто другое, кроме работы над задачами с сильно отложенным результатом.
Наступает час Х и хоть сиди просто в монитор смотри, но не прикасайся к суперсрочноважным клиентским задачам, бытовым вопросам и другим делам, кроме тех, что запланировал.
2. Ты знаешь, что с первого раза не полетит.
Да, да, первые 10-100-200-500к ты гарантированно просрёшь, к бабке не ходи.
И это нормальный процесс поиска рабочей схемы получения клиентов.
Только в блогах коллег заявки по 100 ₽, волшебные связки и ДРР 5%.
А в реальности для получения повторяемых результатов нередко нужно 5-6 раз полностью пересобрать воронку, пока заработает.
Мне помогает фонд в интернет-банке, на который автоматически отчисляется 5% от всех входящих платежей. Это деньги, которые я могу потратить с нулевым результатом и не буду себя винить. Они никак не влияют на мою жизнь и не учитываются как заработок.
—
Если одновременно внедрить 2 вещи выше, то внезапно начинаются делаться дела, которые откладывал годами. А за действиями неизбежно приходит результат.
Надеюсь, смог тебе помочь, бродяга. Успехов.
@imsecretlab
🙅♀️ Самое глупое в 2026 году для экспертов, коучей и владельцев он-лайн бизнеса — не иметь под рукой канал проверенного юриста.
Потому что с 1 января всё пошло по-новому. То, что работало вчера, сегодня — статья расходов.
Думаете, раз клиенты есть и график заполнен, вы в безопасности? О, нет. Скорее всего, вы уже в списках соответствующих органов!
👉 Теперь по фактам:
🔹 Оферта и продажи
Шаблонные оферты в 2026 году — главный источник рисков. Споры с клиентами, возвраты, претензии. Нет оферты? - Штраф!
🔹 Маркировка рекламы - ее нету? Привет, блокировка счетов и запрет на приём платежей.
🔹 Уголовка для организаций без лицензии — это не шутка, а реальный срок.
Короче: старые схемы умерли.
Хотите работать и не вздрагивать при каждом письме из налоговой? В канале юриста Ольги Медведевой разложили по полкам:
✅ Какой статус выбрать, чтобы не штрафанули;
✅ Как легально работать без лицензии;
✅ Какие документы вести, чтобы спать спокойно;
✅ Маркировка рекламы без боли и мата.
Подписывайтесь 👉 /channel/+6AlhpB44F5RlZWVi
ИП Медведева Ольга ВикторовнаЧитать полностью…
ИНН 246008787818
ЕРИД 2VtzqvG566J
2 вещи, которые меня бесят в ИИ хайпе
1. Секретные промпты
Хорошие ответы от нейросети — это обозначенные ограничения, в которые нейронке нужно вписаться + фундаментальные знания в вашей голове (что спросить и с какой стороны задать вопрос).
Вот и весь секрет, даже ютуб можно не открывать, не говоря уже о покупке каких-то курсов.
2. ИИ заберёт (забрал) у меня работу
От того, что выполнять работу стало легче и быстрее, потребность в выполнении самой работы никуда не делась.
Если раньше ты был копирайтером, то теперь стал промпт-инженером. Потребность в продажах текстом никуда не делась.
Исключения два:
1. Фриланс за еду.
Только самые нищие коммерсы генерят тот же контент сами. Тебя сам Бог отвёл от этого бесперспективного рынка.
2. Бизнес настолько простой, что ИИ может повторить его за вечер.
Время такого бизнеса ушло, но это нормальный жизненный цикл продукта. Автомобили пришли на смену перевозкам на лошадях, сейчас происходит то же самое в других сферах.
Вот пример ниши в Мск, где Я.Директ подходит: подбил результаты января по двум похожим проектам
Для меня рабочий Директ выглядит примерно так.
Если окупаемость не получается посчитать, или с учётом LTV не выходит нужная цифра, то скорее всего вы натягиваете сову на глобус и нужно искать другой подход.
Интернет-маркетолог ≠ сайт + Я.Директ + SEO + таргет + SERM
Давайте вернёмся на 10-15 лет назад, когда трафик мог быть одноцентовым, маркетплейсов не существовало, а трава была зеленее.
В то время трафик был настолько дешёвым, что ты мог просто написать внятный текст про свой продукт, налить на него дешевый трафик и с первого клика окупиться.
Молодые ребята могли уделать по результатам маркетологов с опытом, потому что знали несложные приёмы вроде парсинга семантики с гиперсегментацией или закупки качественных ссылок на биржах.
Дешёвый и доступный трафик всё прощал.
Шли годы, молодые ребята обрастали опытом и скилами, добавляя в своё резюме всё перечисленное в заголовке.
Если я больше не вебмастер директолог таргетолог, то кто я?
По какой-то неизвестной мне причине они решили называться интернет-маркетологами.
Хотя маркетинга в их работе было совсем чуть-чуть. Скорее проектные менеджеры, которые знают какие-то лайфхаки.
И вот эти динозавры дожили до сегодняшних дней, сохранив картину мира 10-летней давности. А вместе с ними выросло поколение предпринимателей с таким же взглядом на то, как на рынке принято получать клиентов.
Когда общаюсь с такими ребятами, у меня возникает стойкое ощущение, что я на рынке примеряю джинсы на картонке в мороз.
Такой подход уже устарел и нужно идти дальше, если вы хотите хорошо жить в 2026 году.
На мой взгляд, интернет-марктолог — это тот, кто может простроить путь пользователя в интернете хотя бы от момента «у меня есть проблема» до нужной бизнесу прибыли в кассе, используя доступный в вэбе инструментарий.
И ребята, которые умеют всё перечисленное заголовке, имеют наибольшие шансы на успех, если добавят в этот список лишь...
Моя любимая услуга, которую мне никогда не продать — это «отговорю делать фигню»
Вы платите мне деньги, а я вас отговариваю 😂
10к в обмен на минимум 100к в прямых расходах и куче вашего времени, которое вы потратите, чтобы сходить «не туда».
За 15 минут разрушу вашу последнюю надежду железными аргументами и практическим опытом.
К сожалению, вы не согласитесь, так как других идей у вас просто нет или они слишком сложны и трудозатратны в реализации.
А жаль, ведь даже слоган придумывать не нужно. Он уже существует: лучше ужасный конец, чем ужас без конца :)
—
Наверное, это самый крутой пример, при котором человек никогда не купит то, что ему действительно нужно.
Потому что реальность не продаётся. Продаются мечта и надежда.
Нашел идеальную картинку к посту выше :)
Читать полностью…
С наступающим, дорогие коллеги!
Спасибо, что были со мной в этом году. Он был непростым, но мы справились.
В следующий год многие вступают с опаской, но я уверен, что у нас всё будет хорошо.
Хочу пожелать вам смелости ставить высокие цели и терпения их достигать. Помните, что даже в самые сложные времена всегда есть возможность вырасти.
На этом пути желаю сохранить здоровье, тёплые отношения в семье и радость каждому прожитому дню.
P.S. Стратегия на ближайшие 2 года написана, но всё это заботы уже не этого года. Пойду поцелую жену, поиграю с дочкой и помогу на кухне, ведь счастье именно там.
«Огонь-кейсы или слезы маркетолога?»
Все маркетологи мечтают о вирусном успехе, но иногда получают кейсы, о которых хотелось бы забыть. Почему одни кампании приносят тысячи лидов, а другие — только разборы на совещаниях?
Вы уже знаете, что мы в WOWBLOGGER запустили подкаст «Ух ты! Это influence?», чтобы говорить о реальной практике — без глянца.
В третьем выпуске разбираем истории, которые учат лучше любых теорий:
🔴 Как Сбер превратил улыбку в вирус
🔴 Почему реклама премиальных кресел может ассоциироваться с ассенизаторской машиной
🔴 Что делать, если блогер после рекламы вашего салона красоты отрезает себе волосы
🔴 Как микроинфлюенсеры приносят больше, чем топовые блогеры
🔴 Три правила от блогера-гостя, которые спасают от провала