2858
A ship in harbor is safe, but that is not what ships are built for. — Рекламу размещаю редко, но можете предложить. Или задать вопрос: @nstebunoff
Сократил количество приёмов пищи и стало легче работать
Раньше в течение дня часто перекусывал и было ощущение, что организм тратит энергию на переваривание пищи, а не на умственную деятельность)
Может эти два события не связаны, но день стал определённо продуктивнее)
Закрываю всё, что запланировал на этот год.
Сверстал проект на курсе по html и css.
Верстать и так умел, но крайний раз по разметке и стилизации проходил курс в 2017 и решил обновить знания)
У MOAB вышла статья с анализом динамики стоимости клика с января по июль.
Я всегда сохраняю такие статьи в закладки, так как это позволяет на этапе предпроектных исследований достаточно точно прикинуть стоимость клика, а часто и лида в разных нишах.
Очень жаль, что в исследование не вошли данные по конец октября, так как в конце сентября всё резко поменялось (по крайней мере в перформансе моих клиентов) и показатели постепенно восстанавливаются.
В общем и целом с выводами согласен:
1. Аудиторию и алгоритмы оптимизации Инсты (запрещена в РФ) ВК + ОК заменить не в состоянии, а Телеграм не подходит для рекламы нишевых товаров и услуг (например, душевые из стекла).
2. Добывать трафик стало сложнее, так как способы уровня "нажал кнопку продвигать" или "собрал за неделю РК в Google Ads и залил" больше недоступны или дают крохи по сравнению с прошлыми объёмами.
3. Конверсия сильно зависит от новостного фона, что усложняет планирование в бизнесе.
Легко может выйти передача на ТВ и обвалить вам конверсию на две-три недели и с этим ничего не сделать.
Я вижу решение в следующих пунктах:
1. Очень пристальном контроле за рекламными бюджетами
2. Быстрой реакции на новости
3. Многоканальном маркетинге
4. Построении воронок, которые работают с потенциальными клиентами с низким уровнем осознанности.
5. Смене сегмента рынка, с которым работаете (чаще всего в пользу "эконома").
Да, это сложно. Да, вы потеряете примерно половину продаж в лучшем случае. Да, в ряде случаев нужно будет полностью перестроить бизнес под работу с другим сегментом рынка.
Но кто говорил, что кризис — это легко?
Вот не перестаю радоваться новым постам Андрея Захаряна
Например, про продажи дорогих продуктов на старте проекта: https://vk.com/wall-117457776_25738
Я всегда иду таким путём и получается норм, а многие клиенты идут другим путём и потом возникают дикие проблемы с принятием решений об инвестициях в бизнес.
Опачки, за 10 месяцев текущего года получилось заработать больше, чем за весь 2021 год.
Рост, конечно, смешной, но этот неожиданный факт приятно порадовал в конце рабочего дня)
Плагин на фигмы, который позволяет скачать сайт в дизайн-макет и разбить по слоям
https://www.figma.com/community/plugin/1159123024924461424/html.to.design
За ссылку спасибо Тимуру Кадырову, который подрезал её у дизайнера tanya_diz_one :)
Enjoy!
Как безопасно работать с клиентами
Правильно оформленное по документам сотрудничество может спасти много нервных клеток и сэкономить большую сумму денег. Ниже собрал рекомендации по работе с клиентами.
1. Работайте по договору.
Он защищает не только клиента, который переводит вам деньги, но и вас от необоснованных претензий.
Без него ваши взаимоотношения можно трактовать как угодно.
2. Пропишите все типовые случаи, в которых вам понадобится защита.
Например, вы сотрудничали год, выполнили работ на миллион рублей, но заказчик не подписал ни одного акта выполненных работ. Ссылался на занятость, потерю документов, что угодно.
А потом у вас с ним испортились отношения и он выставил претензию по всем актам.
Вы понимаете, что вы только что крупно попали, если в договоре нет пункта об автоматической приёмке работ по истечении Х дней?
Или ваши рекламные кампании не принесли прибыли и клиент выставил досудебную претензию на объём ваших работ + потраченный без результата рекламный бюджет. Плюс приложил заключение независимого эксперта с перечнем ошибок в настройке РК. Что будете делать?
Более того, есть клиенты, которые намеренно так поступают и занимаются шантажом подрядчиков и таким образом экономят на работах.
3. Максимально подробно прописывайте состав работ в приложениях.
Фразу "ведение рекламных кампаний" можно трактовать объёмом работ и на 10 часов, и на 50. А если указано конкретно, что в него входит, клиент не сможет предъявить претензию вроде "а я думал, что туда ещё и настройка аналитики входит".
Клиент может нафантазировать себе очень много, так как состав работ по одной и той же услуге у разных компаний на рынке сильно отличается. А если в договоре явно прописан список работ, то такая претензия невозможна в принципе.
4. Создайте отдельное приложение с критериями качества.
По которым можно чётко определить, что такое качественно выполненная работа.
Я раз в квартал вижу случаи, когда работа выполняется по бросовой цене, а потом приходит крутой специалист, делает аудит и находит 100500 ошибок, об учёте которых не то что речи не было при заключении договора, но и не может такая проработка проекта стоить три рубля.
Но как вы в таком случае это объясните клиенту, который ничего в этом не понимает?
С его стороны это выглядит так: "я отдал деньги, сторонний эксперт явно показал, что проект сделан некачественно. Меня обманули".
Обычно это заканчивается судом.
Кстати, если вы думаете, что выполнили работу на "5" и придраться не к чему, то спешу вас огорчить.
Например, большинство проектов, которые выполняются разработчиками сайтов, делаются без учёта требований SEO. Потом приходит SEOшник на этапе приёмки и находит работ ещё на сотню тысяч рублей, которые вполне могут попросить сделать бесплатно.
А всего-то достаточно в целях работы в договоре прописать "разработка сайта для продвижения в поисковых системах". И уже можно докопаться, ведь это явно указано в договоре.
Стандартов на digital услуги нет и понятие "качественная работа" крайне рекомендую определять договором.
Конечно, это всё сложно доказать, но суд отнимет много нервов и денег. А с правильно составленным договором шансы бывшего клиента в суде стремятся к нулю, о чём ему скажет любой юрист, к которому он обратиться, чтобы попытаться вас нагнуть.
Советы
В этом посте рассказал о том, в какой момент (по моему мнению) лучше переезжать на новый сайт.
У Тимура возник вопрос:
а возможно поступить так? сделать новый сайт, может быть, как вариант, с другим названием и наполнять его другим уникальным контентом
Своего рода «раздвоить»
Потом когда новый сайт выйдет в топы, забросить старый и сделать редирект на новый. Тем самым, не «проседая» и не потеряв, в то время, когда новый сайт будет набирать обороты.
Отвечаю
Дубликаты сайтов "склеиваются" поисковыми системами, если они посчитают, что у двух сайтов один владелец.
На практике позиции или улетают за ТОП-30, или начинают "моргать". То один сайт стоит выше, то другой.
Поэтому так делать не стоит, если нужно заменить старый сайт на новый.
——————
Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос.
#советы
Подтянул знания по SEO до уровня Middle
Прислали красивый сертификат, вот хвастаюсь)
Мне прям сильно не хватало понимания многих технических деталей для создания сайтов.
Теперь в голове всё разложено по полочкам, процессы по сайтам упакованы в чек-листы, критерии качества чётко определены.
Я, конечно, капитально утомил ребят своими бесконечными вопросами по мере прохождения. Зато получилось достаточно глубоко копнуть.
Если вдруг кому-то нужна скидка на продукты Rush Academy, напишите, договорюсь с ребятами :)
—
На всякий случай: я не занимаюсь SEO под ключ, это к Алексею Лазутину. Но если вам нужен сайт под SEO, то смогу потягаться по качеству исполнения и с большинством разработчиков, и с SEOшниками.
Когда лучше переезжать на новый сайт с точки зрения SEO
Если у вас есть позиции в ТОП-10, которые жалко будет потерять, то пост для вас.
—
Суть проблемы
Если вы когда-нибудь пытались переделать сайт, который уже имеет позиции и трафик, то знаете, что в большинстве случаев позиции упадут даже если вы всё сделали правильно.
Что нужно предусмотреть:
- сохранить структуру сайта, если это возможно;
- не наделать технических ошибок (дубли, доступность контента для поисковых роботов и т.д.);
- перенести весь контент, в том числе meta title и description;
- сохранить перелинковку между страницами;
- сохранить ассортимент на листингах.
И это лишь малая часть того, что нужно сделать.
Почему позиции в большинстве случаев падают, даже если всё сделано грамотно?
Я для себя выделяю две группы факторов:
📌 Смена релевантных страниц
Дело в том, что сайт при масштабных изменениях уходит на переиндексацию и кроме того, что поисковикам нужно разобраться в новом коде, так часто они ещё и перестают понимать, какую страницу показывать по какому запросу.
Это очень большая проблема, так как повлиять на это практически невозможно.
📌 Индексация "вредного" контента, который раньше из-за технических ошибок был недоступен.
Это вообще ор. Например, лежал себе спокойно контент, до которого не добраться, а тут пришли вы и сделали его видимым.
Вроде бы хорошо, но он начинает каннибализировать трафик на странице, которая стоит в ТОП-10 и в итоге страдают позиции.
С этим тоже на практике бороться невероятно сложно, так как это заранее не увидеть.
—
Что бы я рекомендовал
Переезжайте на новый сайт после завершения сезона в вашей нише.
Так у вас будет максимальное количество времени, чтобы переиндексироваться (для крупных сайтов может занимать несколько месяцев) и вернуть позиции. И при этом получить дополнительное преимущество в выдаче за счёт тех доработок, которые вы заложили в новый сайт.
Как же меня бесит этот чёртов баннер.
Пока делал отчёты кучу раз по нему клацнул.
Сверху выплывает малюююсенькое подтверждение подключение автотаргетинга, легко не заметить.
В логи это не пишется и применяется на уровне групп.
Мрази, просто мрази.