Интернет-аналитика // Алексей Никушин

05 December 2025 20:11

«Это считается x Матемаркетинг»: стартуем с новым сезоном про AI! 🤖 (AI наступает. Аналитики не отступают)

Мы ворвались в новый спешл-сезон, который записали на площадке «Матемаркетинга» – крупнейшей конференции по маркетинговой и продуктовой аналитике в России. Спикеры конференции стали гостями нашего подкаста, а весь сезон получился как концентрированный обзор AI-фронтира глазами людей, которые работают на самых разных его участках. Теперь мы выпускаем эти выпуски - пока они ещё не успели устареть.

Открываем сезон эпизодом, который задаёт нужный темп – без суеты, но с ощутимым ускорением.

В гостях - Виктор Кантор, один из сильнейших экспертов по ML в России. Разобрались, что уже меняет AI, а что только начинает закипать внутри профессий вокруг данных:

— какие задачи пора передавать моделям,
— почему джуны не вымрут, несмотря на LLM,
— какие навыки теперь важнее SQL,
— и что должен уметь аналитик, чтобы не быть просто кнопкой «дай выгрузку».

Этот выпуск – про то, как меняется работа аналитиков, ML-щиков, разработчиков и продактов, и какие новые правила игры формируются прямо сейчас.

🎧 Подключайся к сезону – будет мощно.
Слушать на всех платформах:
Яндекс.Музыка
ВК
Apple Podcasts
Telegram-плеер
остальные платформы

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 15:37

Близимся к завершению ММ’25!

Финальный доклад перед официальным закрытием в «Молекуле» прямо сейчас — Владимир Ходзицкий, Ostrovok.ru

В B2B-экспериментах всё сложнее, чем кажется: мало партнёров, сильная неоднородность, обычная рандомизация даёт перекосы и ломает результаты. Владимир показывает рабочий подход, который реально спасает: стратификация, рерандомизация и A/A-симуляции + удобный Python-ноутбук с виджетами, где аналитикам не нужно писать код.

Команда Ostrovok превратила хаотичную подготовку тестов в управляемый пайплайн: меньше невалидных запусков, больше доверия к результатам и быстрее вывод фичей в прод.

Если работаете с B2B-экспериментами — это must-see прямо сейчас🚀

p.s. ещё успеете подключиться онлайн

https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 14:24

🪐 Погрузись в Data Universe на стенде Garage Eight!

Регистрируйся в боте, и:

👉Прими участие в розыгрыше AirPods Max 🎧
👉Забери лимитрированный дроп мерча
👉Получи максимум от Data-холивара
👉Пе пропусти пенальти в орбитальном футболе
👉Проложи свой графический путь

SQL, Java, data driven – покажи свой стиль🌠

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 13:46

TargetADS развеивает рекламные иллюзии прямо на стенде

Легко ли обмануться в вопросах эффективности медиаинвентаря? Заходите — наглядно покажем, где реальность, а где — искажение.

Пробуйте вслепую определить предмет в трэш-коробке, удивляйтесь профессиональным иллюзиям от известного фокусника с 14.30 до 17.00 и участвуйте в розыгрыше призов.

Награждение победителей — с 17.15. Не пропустите! 🎁

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 13:03

Когда хорошо зарабатываешь, а к концу месяца денег снова нет, финансовая «подушка» так и остаётся планом на потом. Спокойствия мало, запасов тоже💰

В 15:00 в зале «Физика» стартует трек про полезные для жизни навыки. Открывает его эксклюзивный доклад Алексея Родина, финансового советника глав семей.

На примерах спикер разберёт:
• с чего начать копить, если система ещё не выстроена;
• как понять нужный размер подушки;
• куда и как откладывать;
• как разделить деньги на обязательные траты, запас и цели;
• какие простые правила помогают перестать «проедать» весь доход.

Если всё это для вас не просто слова, а та самая «жизнь-боль», — ждём на выступлении 😉

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 11:21

⭐️ Вчера на Матемаркетинге'25 заложили фундамент, сегодня — открываем новые горизонты вместе с Ozon Банком.

На втором этаже работает их стенд: запустили дополнительную волну активностей, чтобы нетворкинг стал ещё продуктивнее и веселее.

Заглядывайте, знакомьтесь, общайтесь — говорят, удача любит смелых 💳

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 10:30

В зале «Молекула» аналитик-разработчик Яндекса Александр Елизаров показывает, как в компании сделали универсальный ML-пайплайн для прогноза временных рядов ⚡️

Его можно подстроить под любую метрику через конфиг: менять модель и гиперпараметры без переписывания кода, автоматизировать бэктесты, контролировать качество данных и приводить результаты к бизнес-логике.

В ход идут реальные ряды вроде поисковой доли и DAU, так что доклад особенно полезен тем, кто хочет построить масштабируемую систему прогнозирования продуктовых метрик ⌛️

Трансляция уже на платформе: https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 09:04

Если вам когда-нибудь хотелось отдать Excel на аутсорс, а не проводить с ним выходные, — мы знаем, куда вам 🙂

11:05 | Зал «Архангельск» | Елена Долина, генеральный директор BuroAkzent

На примере Академии Excel Елена покажет, как команда автоматизировала подсчёт итогов конкурса бизнес-тренеров с 6 номинациями и 200+ участниками с помощью пары формул и макросов.

Если хотите, чтобы Excel работал на вас, а не наоборот, — ждём в зале на 1 этаже 😉

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 08:37

УЗНАЛИ ИГРУ?

Среди вас точно есть те, кто с ходу скажет: «Да это же корнхол!» 🥳 Ну, вы знатоки и ценители классных активностей.

А для тех, кто впервые видит эту деревянную штуку с дырочками... Не переживайте! Скоро вы всё поймёте и, главное, ПОПРОБУЕТЕ.

Всё просто: это увлекательная игра, где нужно кидать мешочки с кукурузой, чтобы они пролетели в отверстие. Звучит легко? Это не так! Проверим вашу меткость? 😎

Ждём вас в зале Архангельск, где помимо крутых знаний по Excel, будет целая зона с корнхолом! Отлично разгрузите голову между докладами.

P.S. А вы уже играли в корнхол?
👇Проголосуйте в опросе👇

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 07:53

10:00 | Зал «Молекула» | Олег Бартунов, со-основатель и президент PostgresPro

Спикер расскажет, как переход к потоковой модели меняет подходы к данным и архитектуре ⚡️

Разберёмся, как настроить СУБД, сервисы и инфраструктуру так, чтобы информация проходила по системе непрерывным потоком, а не застревала в отчётах и разовых выгрузках.

Присоединяйтесь! 🤩

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 07:26

День второй, поехали! 🚀

Сегодня на Матемаркетинге’25 продолжаем разбирать данные, продукты и AI.

В программе:
• Эволюция данных и прикладной ML ⚙️ — архитектуры, пайплайны, платформы и живые кейсы.
• Продуктовая и маркетинговая AI-аналитика 🤖 — агенты, ассистенты и метрики качества LLM-продуктов.
• Трек про увольнения и ревью 🧾 — как честно смотреть на перфоманс и выстраивать работающие процессы в командах.
• «Полезный для жизни» трек ❤️ — финансовая подушка безопасности, причины и факторы риска ВСС.

В течение дня работают стенды технологических компаний с активностями и мерчем. Заходите между докладами, чтобы протестировать продукты партнёров, задать вопросы и чуть перезагрузиться.

А вечером включаем другой режим: в 19:30 стартует вечеринка «Патемаркетинг» в ГОЭЛРО. Вас ждут музыка, общение, нетворкинг и тот самый ММ-вайб 🎉

Программу второго дня с расписанием залов смотрите по ссылке 👈

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 15:53

Роман Солопов, Supply and Pricing Analytics Lead & Айжан Батралиева, Product Analyst, Островок

В «Квадрате» завершился парный доклад коллег из Островка о том, как они оценивали эффект скидочной программы Guru сразу на трёх уровнях — пользователь, отель и сервис.

Команда использовала partial blackout: часть показов скидок целенаправленно «глушили», чтобы учитывать и поведение клиентов, и конкуренцию между отелями.

Роман Солопов и Айжан Батралиева показали реальные метрики: конверсия пользователей, показатели отелей, инкремент к комиссионной выручке с бронирований. Важный момент — проверка дизайна эксперимента, рандомизации и алертов, чтобы тест не «слетел» ⚡

Вывод простой: partial blackout даёт точные результаты и масштабируемую оценку эффекта, но требует аккуратной настройки. Инструмент для «тяжёлых» маркетплейсов, где обычный A/B и holdout не показывают полную картину.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 14:33

В «Молекуле» только что выступил Даниил Спиридонов, Head of BA, «А Деньги»

История про рост быстрее рынка и момент, когда команда оказалась в полёте вслепую ✈️ Не про выбор инструментов, а про то, как договариваться с бизнесом, чтобы именно его задачи формировали технологический стек. В финтехе данные — деньги, поэтому находки здесь особенно практичны.

Даниил поделился планом и анти-планом: что делать, чего избегать и почему хаос — нормальный этап. Главное — смещать фокус с инструментов на процессы: начинать с аудита потребностей, переводить боль пользователей в измеримые гипотезы о влиянии данных на выручку и затраты.

Разобрали, как говорить с бизнесом на языке ценности, а не «срочности», и что можно унести в бэклог уже сейчас: инвентаризацию дашбордов, приоритизацию через RICE/ICE, первый Data Catalog и подходы к борьбе с ad-hoc 🧩

Доклад — практическая выжимка того, через что проходит любая компания, растущая быстрее, чем успевает структурироваться.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 14:13

Если вы смотрите на retention и отток, но всё равно не до конца понимаете, кто и где «выпадает» из продукта, сейчас самое время заглянуть в «Атом»

Там выступает Виктор Крылов, Director of Product Билайна. Спикер на простых примерах показывает, что такое обратный когортный анализ оттока 📉: как по поведенческим метрикам находить «идеальных» клиентов и слабые места онбординга и активации.

Фишка доклада — новый тип визуализации обратного когортного анализа: что он даёт, в чём его плюсы и ограничения.

С выступления можно унести рабочую методологию изучения клиентской базы — и это только один из множества поводов встретиться в Атоме в 16.00 😉

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 12:48

В зале «Молекула» в 15:00 дизайнер и основатель креативной образовательной платформы Bonnie & Slide Николай Пере поделится подходами к тому, как понятно и убедительно упаковывать цифры. Если вы работаете с отчётами, презентациями или дашбордами, этот час поможет превратить сухую статистику в живую историю

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 16:01

Всем-всем, кто на Матемаркетинге ❗️

Прямо сейчас собираемся в главном зале «Молекула» на заключительное слово Алексея Никушина

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 14:33

Если вы думаете, как честно оценивать аналитиков без бесконечных 360 и болезненных калибровок, сейчас самое время заглянуть в «Атом».

Там выступает Кирилл Кочнев, руководитель продуктовой аналитики hh.ru.

Спикер показывает, как у них устроены матрица компетенций, оценка качества кода и хардов, почему ревью не всегда привязано к деньгам и зачем аналитикам иногда приходится брать задачи из других направлений ⚡️

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 14:16

Хотите забрать с Матемаркетинга не только инсайты, но и полезные контакты?

Заполните короткий профиль в @mm_networking_bot

Пара кликов, и бот подберёт людей с близкими интересами, с которыми можно запускать идеи, проекты и партнёрства 💜

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 13:24

В любой команде рано или поздно появляются люди, которые не тянут по результатам, срывают сроки и портят атмосферу. Это неприятно, но ещё хуже — когда никто не понимает, как с этим работать ❔

Сейчас в зале «Квадрат» Виктор Омарков, Product Owner «Лиги Ставок», делится практиками, как быстрее замечать «слабые звенья», как выстраивать с ними разговор без лишней токсичности и как помочь команде самой подсвечивать такие случаи.

Доклад для тимлидов и продактов, которые хотят поднимать продуктивность команды, а не бесконечно разгребать последствия.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 12:09

Уходим на перерыв 🤩

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 11:02

Если вы ломаете голову, какие навыки аналитика будут нужны не «когда-нибудь потом», а уже через пару лет, сейчас самое время присмотреться к панели в «Молекуле».

Участвуют:
✅ Виктор Кантор — модератор, основатель школы MLInside, советник МТС
✅ Алексей Толстиков — руководитель Школы анализа данных Яндекса
✅ Олег Шатов — продакт-менеджер и преподаватель программы «Искусственный интеллект», ИТМО (AI Talent Hub)
✅ Дмитрий Драган — руководитель аналитики и исследований, ex-Ozon

Обсуждают, какие скиллы останутся базовыми, что становится must have на фоне AI и в какую сторону расти аналитикам разного уровня.

Кто на площадке, ждём вас в «Молекуле», кто онлайн — на платформе: https://lms.matemarketing.ru/streams/12/room/43

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 10:03

12:15 | Зал «Атом» | Алексей Воронко и Пётр Девицын, Senior Data Analysts, VK

Спикеры расскажут, как в VK построили систему, которая автоматически находит аномалии в метриках, оценивает их масштаб и подсвечивает возможные причины с помощью статистики, ML, прогнозов и импакт-анализа.

Решение появилось, когда метрик и продуктов стало слишком много для ручного мониторинга, а готовые инструменты вроде Grafana не давали нужного объяснения «почему так произошло»

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 08:57

Если в ваших данных много текстов про концерты 🎙, выступления и офлайн-мероприятия, но всё это пока просто лежит «сплошным полотном», самое время заглянуть в «Квадрат».

Сейчас там выступает Дженнет Калаева, дата-аналитик группы экосистемной аналитики MWS (МТС Web Services).

Спикер показывает, как с помощью NLP и Python-библиотек решать задачу распознавания именованных сущностей (NER) 🔍 в таких описаниях и превращать сырые тексты в пригодные для анализа данные.

Хотите понять, как автоматизировать обработку специфических текстовых данных и меньше делать это руками? Встречаемся в зале 🩶

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 08:26

Хотите за один день прокачать свой data-стек от запросов до пайплайнов? 🔥

10:30 | Зал «Оптика» (2 этаж) | OnlyAnalyst Bootcamp

Интенсив по аналитике данных, где вы пройдёте путь от Python и SQL до Docker, Superset и Airflow. Разберём инструменты, соберём рабочие связки и поймём, как это живёт в реальных проектах.

Если планируете развиваться в аналитике или давно хотели добить пробелы в стеке – точно стоит заглянуть.

Не пропустите! 🚀

https://matemarketing.ru/onlyanalyst-bootcamp

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 November 2025 07:45

До перерыва зал «Физика» целиком в руках Tengri Data ✨

На сцене:
1️⃣ Николай Голов, директор по продукту. Впервые показывает Tengri Data Platform — аналитическую платформу нового поколения с минимальным администрированием, разделением вычислений и хранения и результатами нагрузочных тестов

2️⃣ Никита Орлов, Head of SQL. Разбирает эволюцию аналитических платформ: от колоночных MPP-решений до подхода Open Lakehouse 🏠

3️⃣ Александр Филатов, глава разработки, и Никита Орлов. Говорят о том, как могла бы выглядеть работа аналитика без технологических ограничений платформы и что реально мешает фокусироваться на инсайтах.

4️⃣ Алексей Богданов, Head of Documentation. На живом примере показывает полный цикл работы аналитика в Tengri Data Platform: от поиска и подготовки данных до визуализаций, моделей и фиксации инсайтов 💡

5️⃣ И под конец блока
Николай Голов возвращается с мастер-классом о работе с данными в партнёрстве с AI — как умные ассистенты помогают аналитику писать запросы и собирать визуализации.

А в 14:50 у стенда Tengri Data — лайв-викторина: команда задаёт вопросы, вы отвечаете. Самый быстрый забирает кастомный брелок с фирменным дизайном.

Заглядывайте за данными и призами 🎁

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 16:02

18:15–19:00 | Зал «Молекула» | Олег Зингилевский, основатель Физикл

Цели ставят все, достигают — единицы. Чаще мы живём в режиме «делаю из последних сил»: и качался бы, и учился, и пел бы, и танцевал, но буквально нет сил. «Встал и уже устал» – очень узнаваемое состояние 😮‍💨

В завершающем докладе первого дня Олег будет говорить про энергию не в эзотерическом и не в биохимическом смысле, а в сугубо практическом: как собрать физический базис для действий, больших достижений и серьёзных перемен.

Разберём:
• зачем вообще думать про свою «энергосистему», если целей и так много;
• куда утекают силы в обычном дне;
• что можно подкрутить в теле и режиме, чтобы перестать жить «из последних сил» 🤔

Без натальных карт и волшебных таблеток — только то, что можно взять и применить.

Если чувствуете, что живёте «на последних процентах заряда», ждём вас в Молекуле 🪫🔋

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 14:47

17:10 | Молекула | Анна Бочканова, Руководитель продукта, Яндекс Тег Менеджер

В 2024 Анна анонсировала старт разработки нового продукта — Яндекс Тег Менеджера. Спустя год — честный разбор пути сложного (и бесплатного!) сервиса, который успел стать стандартом отрасли.

Как резидент ММ, Анна знает толк в перформансах со сцены. На этот раз приготовила особенный интерактив:
сможете предсказать логику продуктовой команды Тег Менеджера — получите ценный приз 🎁

Опытный спикер, ценнейшие инсайты, розыгрыш призов — фуллхаус от руководителя продукта ЯТМ в 17:10, зал «Молекула» ⚡

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 14:24

Кому вы на самом деле продаёте сегодня — «старому» среднему классу или уже новой аудитории с другими доходами и привычками? 🤔 Этот вопрос становится всё актуальнее для маркетинга и продуктовых команд.

Сейчас в зале «Атом» партнёр Data Insight Фёдор Вирин разбирает, что такое «новый средний класс» и какие макроэкономические события последних лет повлияли на его появление. Отдельно говорит о том, как изменилась покупательская способность 💰 и за какими смыслами этот сегмент ходит в магазины 🛍️.

Если вы хотите понять, как это отражается на продажах и цифрах в отчётах, подключайтесь к докладу.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 13:24

15:30 | Зал «Квадрат» | Рустем Богданов, продуктовый аналитик Ozon Банк

Тема: Тест индивидуальных ставок на накопительных счетах B2B-клиентов

Спикер разберёт, как аккуратно проверить эффект персональных ставок, не ломая экономику продукта: от сегментации клиентов и серии A/B-экспериментов (CUPED, бутстрап) до обучения ML-модели реакции на ставку и вынесения политики в прод.

На кейсе Ozon Банка Рустем поделится, как учитывали капитализацию, строили автообновляемые сегменты и в итоге вышли на прирост остатков и открытий счетов 💸

Слушатели заберут гайд по сегментации, анализу дисперсных метрик и внедрению ML-политик ставок в B2B-продуктах.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 November 2025 11:13

13:30 | «Квадрат» | Владимир Сыропятов, риск-аналитик в Garage Eight с академическим бекграундом в экономике (PHD), преподаватель СПбГУ

🎙AI vs Аналитик: кто кого заменит и почему Excel все еще жив

Поговорим о трансформации роли аналитика в эпоху AI: от создателя дашбордов к владельцу данных как продукта. Разберем, что AI уже умеет, а где человек незаменим. И какие устойчивые решения уже внедрили в Garage Eight. ✌

Highly recommended для специалистов, внедряющих новаторские технологии и адептов устойчивых решений🖥