Интернет-аналитика

24 Jan 2023 13:06

Исследование Яндекса о поиске новой аудитории и увеличения интереса к бренду в банковском сегменте.

Задача — инверсивно построить Customer Journey Map (показать, чем интересуется целевая аудитория перед тем, как совершит целевое действие).

В статье приведена методология исследования для ВТБ, где целью было выявление непрямых интересов в менее конкурентных нишах, нежели финансы. Есть возможность выявить динамику интересов и чёткие аудиторные паттерны прямо перед принятием решения. 

После того, как основные поведенческие паттерны выявлены, началось тестирование рекламных кампаний. В одном из экспериментов была полностью исключена тема финансов (холодная аудитория). Результаты эксперимента сравнили с показателями, полученными в ходе изучения сегмент пользователей, которые интересуются кредитными картами (тёплая).

В результате оказалось, что экспериментальная аудитория досматривала и кликала на рекламу чаще, чем пользователи из сегмента прямого интереса.

Все подробности механики и результаты в статье

Интернет-аналитика

21 Jan 2023 12:27

Ловите приглашение на
📌Ozon Tech Community A/B-testing Meetup 📌

25 января, 17:30
Офис Ozon, Москва Сити
offline | online

Кто о чём:

👨‍💻 Игорь Моисеев, аналитик-исследователь.
Об ошибках анализа и невалидных выводах по экспериментам.

👨‍💻 Антон Ермилов, руководитель группы разработки «Стенды метрик».
О создании централизованной системы аналитики, ошибках и проблемах в ней.

👨‍💻 Евгений Пак, руководитель отдела «Инструменты А/В-тестирования и стенды метрик».
О факапах при создании А/В-платформы.

👨‍💻 Александр Толмачев, руководитель службы аналитики Ozon Fintech.
О процессах А/В-тестирования в больших компаниях и связанных с ними проблемах.

👨‍💻 Вячеслав Коськин, старший менеджер по продукту в отделе «Инструменты А/В-тестирования и стенды метрик».
О сложностях, которые возникают у менеджеров в процессе тестирования.

Чтобы пообщаться лично, выпить кофе со спикерами и попасть на afterparty, нужно зарегистрироваться.

Чтобы получить ссылку на трансляцию — та же схема. Ссылок хватит на всех 🙂

#ozontech_meetup

Интернет-аналитика

17 Jan 2023 10:52

Завтра - 18 января - пройдет онлайн-интенсив по теме необходимых навыков для работы BI-аналитиком в международной компании. Это бесплатно, начало в 19:00 (мск) и до 21:30

О чем идет речь:
- какими профессиями, должностями и навыками оперируют международные компании
- популярные зарубежные и российские BI-системы

Акцент делается на Power BI и есть практическая часть, на которой разбирают:
- консолидацию данных из нескольких файлов
- построению план-фактного отчёта
- сравнение показателей с разным уровнем детализации
- создание интерактивного дашборда в Power BI

По итогу вы сможете применить новые знания для решения ваших текщих задач.

Организатор интенсива - образовательный центр аналитики и данных IQBI. Cпикеры - Михаил Белавин, который с 2016 года занимается BI-технологиями и создал создал более 30 образовательных решений по направлению интерактивной бизнес-аналитики и Дмитрий Соловьев - сертифицированный тренер и персона Most Valuable Professional от Microsoft и эксперт в создании систем бизнес-аналитики на платформе Power BI.

Ссылка: https://clck.ru/33GuKt

Интернет-аналитика

10 Jan 2023 16:00

Если ИТ – это ваш конек, то Тинькофф ждет вас 23 января на катке в московском Парке Горького!

Ледовый ИТ-квест, нетворкинг, дискуссии со спикерами в теплом шатре и многое другое. Вечер точно будет насыщенным и приятным. За коньки не беспокойтесь — их выдадут бесплатно.

Не медлите, регистрируйтесь сами и зовите коллег — будет весело!

Интернет-аналитика

30 Dec 2022 11:11

Аркадий Волож покинул Яндекс

Интернет-аналитика

19 Dec 2022 12:34

Подытожим. EXPF Sigma - это платформа для менеджмента экспериментов и фича флагов

Что можно делать с ее помощью:
- запускать A/B на любые сегменты, а также используя любой userID (GA/SnowPlow/YM/etc) и отправлять информацию об экспериментах в предпочтительную систему аналитики
- A/B по спискам пользователей (!)
- управлять доставкой фичей, используя фича менеджер c расширенными условиями
- исключить пересечение A/B с помощью механики "слоев"

- основной сайт Сигмы

- документ про интеграции

- сравнение с конкурентами (на этом мы подробнее остановимся чуть позже)

Интернет-аналитика

16 Dec 2022 13:26

Этот пост для рекламщиков и маркетологов из крупных брендов.

Мы редко это делаем, но сейчас не можем не сделать.

Рекомендуем вам канал ADPASS — с качественными ежедневными новостями из мира маркетинга и рекламы.

На канале не только констатация фактов и событий от профессиональной редакции, но и экспертиза брендов и компаний, а также много аналитики, мнений, кейсов и цифр.

Изучить и подписаться можно по ссылке

Интернет-аналитика

07 Dec 2022 16:59

Встречайте Digital-зиму с Roistat ⛄️

13 декабря в 12:00 в прямом эфире эксперты разберут тренды 2023 для привлечения новых клиентов и роста продаж.

Что вас ждет:

❄️ Telegram Ads: как подготовиться к новому рекламному году — расскажет Юлия Бекетова, Marketing Lead в Aitarget One

❄️ Пошаговым чек-листом разработки стратегии поделится Андрей Гавриков, совладелец и ген. директор маркетинговой группы «Completo»

❄️ Секреты эффективного маркетинга раскроет Виталий Горюнов, Marketing Analyst Roistat

❄️ Что делать с SMM зимой? Что будет, если не поздравить подписчиков с праздниками? На эти вопросы ответит Григорий Кудряшов, Head of SMM Molinos

❄️ Когда уже умрет это SEO? Спойлер: не в 2023 — поделится прогнозами Яна Францук, Head of SEO Molinos

❄️ и еще много полезных докладов и крутых спикеров на конференции "Digital-зима 2023".

Регистрируйтесь по ссылке 🙌

Интернет-аналитика

06 Dec 2022 13:21

Быстрый оффер от Яндекс Маркет

https://yandex.ru/promo/rec-comms/events/ft-ml2

Интернет-аналитика

24 Nov 2022 13:24

Я почему-то в это верю. Go (такси, доставка, каршеринг), Практикум, Музыка и Кинопоиск превратятся в отдельные компании, а поисковик останется/станет инструментом государства

Интернет-аналитика

22 Nov 2022 16:01

Фотографии с Матемаркетинга ➡️ https://disk.yandex.ru/d/R9vqYjIOQgxsQg

Тегайте нас во всех разрешенных и запрещенных сетях)

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 12:55

На очереди доклад Антона Лоскутова о ценообразовании в мобильных приложениях

Антон расскажет о том, какие есть способы формирование цен, каковы типичные проблемы екомендательных сервисов и способы их решения и как мерить эффективность рекомендательных сервисов

Смотрим здесь прямо сейчас

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 11:20

Большая новость! Сейчас Яндекс на Матемаркетинге рассказывает (а фактически широко анонсирует) новый сервис!

Смотреть могут все даже по бесплатному билету :-)

Прямо сейчас!

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 10:53

Сегодня выступал Игорь Кузнецов с презентацией-подборкой ”темных паттернов” - UX и прочих особенностей, подталкивающих пользователей к совершению того или иного действия.

Если вы пропустили, то подпишитесь на канал Игоря @brainshare, в котором он регулярно делится подобными кейсами

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 10:31

Начинаются
- мастер-класс Ромы Абрамова (@PMlifestyle) выборе метрик и приоритизации гипотез на реальных продуктах.
- Ксюша Певзнер из Кинопоиска расскажет об оценке инкремента без АБ-теста с помощью propensity score matching.

Проблема здесь следующая: далеко не всегда есть возможность провести эксперимент в идеальных лабораторных условиях - нет инфраструктуры или возникли какие-то смещения, мешают продуктовые особенности (например, нельзя оставить часть пользователей без фичи, для которой обязателен пиар), хочется посмотреть эффекты на исторических данных. В таких ситуациях приходят на помощь методы causal inference, и мы расскажем на примере подписки Яндекс Плюс, как можно выровнять группы, провалидировать их метрики и измерить эффект событий без классического АБ-теста.

Артем Солоухин рассказывает о том, как запустил свой проект commeet.io - это календарь, с фичей удобного ведения встреч

Интернет-аналитика

23 Jan 2023 15:05

#нестер Главное из отчёта о рынке мобильного гейминга от data.ai:

- С 2019 игры выросли по количеству часов, проведённых в них, почти в два раза (привет ковиду). Без учёта ковида - 25% роста. Объем рынка - около 80 миллиардов долларов.
- При этом выручка рынка в целом падает. Почему? Читай дальше.
- Удобные аппсторы, выросшее количество людей со смартфонами и перфоманс маркетинг - три вещи, сделавшие игры огромным рынком
- Поэтому privacy тренд подкосил сразу две из трёх этих колонн. Apple запретил отслеживание без разрешения и рекламные трекеры - и эффективность сразу упала. Все с ужасом ждут таких же изменений в Google Play.
- Количество выпускаемых игр падает с каждым годом. 150 топовых игр делают вместе больше выручки, чем 247 000 последующих. Сами посчитайте свои шансы попасть в этот топ. Зато если получится, то среднее время попасть в топ после выпуска - 4 месяца.
- Игровые компании в борьбе с privacy вынуждены строить себе целую сложную технологическую инфраструктуру внутри, сродни рекламных технологий. И покупать мелких конкурентов.
- Больше всех денег на мобильных игроках делают RPG ($13 млрд), головоломки ($4.4), стратегии ($6.4), казино ($4.2), симуляторы ($4.2) и шутеры ($2.5).
- Казино выросли в ковид круче всех других категорий. Но пострадают сильнее всех из-за запретов на точные таргетинги. Привлечённый рекламой игрок слишком долго окупается.

Большая часть отчёта - про новый privacy-мир. Теперь приходится глубже понимать игрока, много учиться и развивать свои технологии, а не полагаться на алгоритмы рекламных систем.

Интернет-аналитика

18 Jan 2023 15:52

Хорошая статья от аналитической команды ВК про оповещения о падениях продуктовых метрик.

Речь идет об автоматизации оповещения о падениях (или нездоровых взлётах) продуктовых метрик, чтобы сразу оценивать масштаб проблемы в деньгах, и что это дало продукту.

- Почему не подошли Grafana, Redash, Power BI и др
- Различные подходы к оповещениям (сравнение текущего периода с предыдущим, скользящее среднее, скользящие границы и ML-методы)
- Итоговый алгоритм
- Интерфейс: рассылка, телеграм-бот
- Как считали эффект в деньгах?

Подробности на Хабре

Интернет-аналитика

13 Jan 2023 20:07

Medley – прототип для рекоммендации визуализаций и виджетов на основании ваших данных. По словам авторов должен помочь сократить время на исследование данных и разработку прототипа дэшбордов.

Рекомендации основаны на анализе:
- показателей – суммирование одного или нескольких количественных атрибутов
- изменений – отображение изменений данных с течением времени
- категорий – сравнение значений по категориальным полям
- распределения – количества записей в доступных полях данных

По факту вы получаете сразу много разных готовых графиков и рядом мини-кенвас для прототипирования. Пока это только Tableau Research, но попробовать было бы интересно.

Интернет-аналитика

31 Dec 2022 21:37

В этот раз вместо итогов и поздравлений позволю себе опубликовать несколько выводов, которые я сделал за прошедший год или, если точнее, за последние 300 с небольшим дней.

1. Гарантий больше нет и долго не будет. Никаких, ни в чем. Можно и нужно верить, надеяться и ждать, но быть готовым к тому, что всё пойдёт не так и не туда.

2. Время всегда работает против нас. В уходящем году это было отчётливо заметно. Нельзя не задумываться на два-три шага вперёд.

3. Цели и планы будут меняться, скачками перемещаясь по пирамиде Маслоу. Сегодня мы не довольны пенкой капучино, завтра - надеемся, что будут тепло и электричество. Важно помнить о тех, кому пришлось выкарабкиваться с нижнего уровня или приспосабливаться к нему, оказавшись там не по собственной вине.

2022 год стал годом силы во многих ее проявлениях. Разрушительная сила орудий изменила жизни десятков миллионов людей и так или иначе повлияла на жизни сотен миллионов. Созидательная сила многих организаций, волонтёров и всех неравнодушных создаёт островки тепла и безопасности там, где оно нужнее всего. Моральные силы миллионов людей испытаны на прочность и будут испытываться ещё многие-многие дни и месяцы. Мы поняли в этом году насколько мы сильны, насколько мы порой безрассудны или кажемся таковыми. Мы сильнее, чем мы думали буквально пару лет назад.

Год принятия решений. Год, когда все ускорилось до дней и часов, а когда-то и минут. Невероятная, но такая ненужная встряска для всех.

Грядущий год, а скорее всего, грядущее десятилетие будут сложнее для всех - для тех, кто уехал, для тех, кто остался. Эффекты военного времени наступают небыстро, но длятся годами. Надейся на лучшее, но быть готовым ко всему. Хотя, кого я обманываю…просто быть готовым как можно к большему количеству сценариев.

В это 31 декабря нет ощущений завершённости, стабильности и устойчивости. Ловлю себя на мысли, что испытываю усталость, похожую на ту, которую испытываешь в зале, выполнив один тяжелейший подход в коротком ожидании следующего — не менее легкого, а может и более сложного в силу накопленной усталости.

В грядущем году хочу пожелать нам всем устойчивости, адаптивности, готовности к новым переменам, чуйки, взаимной любви, крепкой дружбы, внутренних сил, оптимизма, увидеться в 2024 и неторопливого чтения некролога на передовице любой из всех газет мира!

Интернет-аналитика

22 Dec 2022 13:06

Инфографика о том, чем интересовался весь мир (c перекосом в США) в 2022 году, месяц за месяцем, и как затем менялся этот интерес. Построена на базе поисков Google во всём мире.

Слово года это Wordle, а не то, о чем вы подумали. Думаю, многим было просто лень добавить эту игру в закладки.

И мило и грустно вспомнить, что в начале года мир интересовало извержение вулкана Хунга Тонга, взлёт NFT и Олимпиада.

Интернет-аналитика

19 Dec 2022 12:30

Володя Абазов (CDO Кошелька) делится обратной связью по Сигме - платформе А/Б-тестов

Интернет-аналитика

12 Dec 2022 16:30

⬇️ Грузия // Армения ⬇️

Уже 14 декабря (в среду) и 16 декабря (в пятницу) состоятся наши BarCamp’ы в Тбилиси и Ереване.

Регистрируйтесь по ссылке на Таймпаде и приходите к нам

➡️ https://matemarketing.timepad.ru/event/2268816/

В программе:
+ встречи старых знакомых
+ новые знакомства
+ анонсы ММ23
+ раздача доступов, билетов и проч. ништяки
+/- живой Никушин

Подобные неформальные дружеские встречи мы запускаем впервые и поэтому если первый блин будет комом, то значит в следующий раз поправим.

P.S Если кто-то не может придти в это время, но очень хочет со мной увидеться (такое тоже может быть, да), то пишите в личку @a_nikushin

P.S 15 декабря меня можно будет поймать на Highload (https://highload.am/2022)

До встречи! Сделаю чатик еще на всякий случай

Интернет-аналитика

07 Dec 2022 15:02

#нестер Бенчмарки рекламы в телеграм у крупных тг-блогеров или как меня Собчак пиарила

В июле Ксения Собчак внезапно для меня публично ответила на пост в моём канале про технологии. Естественно, у меня случился праздник аналитика - я посчитал и вывел бенчмарки. Делюсь цифрами, что получилось.

Цифры: В канале Собчак 1.3М человек. Её короткий пост прочло 46% из аудитории поста (600к). Ко мне в канал пришло 11% (66к). Люди переходили, чтобы прочитать отзыв целиком, так как в исходном посте видно только превью. Часть - подписалась, конверсия в подписчика - 1.5%.

Интересные эффекты: Случился эффект "грязевой бомбы". То есть резко выросли прочтения соседних постов. Перешедшие люди листают, чтобы понять куда они попали. На 4 поста назад пролистало 50%, пролистало канал "вперёд" на 2 поста 90%

Как использовать:
1) Для прогноза конверсии и цены перехода. От топового блогера выходит 10% кликабельность органического поста и 1.5% конверсия в подписку.
2) Пост у Собчак стоит 600к, значит 1 просмотр = 1 рубль, переход 10 рублей, подписчик - 600 рублей. Предположим, я бы пытался продать в конце поста какой-то, скажем, курс - тогда один лид обошёлся бы мне в разбросе 2000-4000р.
3) Помните про "грязевую бомбу"? Каждый переход даст дополнительно 4-6 просмотров соседних постов. Значит, перед постом у большого блогера имеет смысл подготовить полянку похожим по смыслу контентом - и получите ещё больше конверсии в подписку.
4) Мой канал - вообще мимо аудитории Собчак. Значит, в похожем по контенту канале цифры по конверсии в подписку можно получить выше в два-три раза . Учитывайте для кросс-промо. При пометке "реклама" эффект будет хуже.

Для большинства каналов с высокой частотой постов математика будет хуже раза в три-пять. Мои посты за эти месяцы попадали в каналы с морем постов - BRIEF, Незыгарь и т.п, но эффект в переходах был ниже раз в пять.

Так что я, получается, выжал органикой некий "телеграмовский" максимум - 1000 подписчиков на "левый" свой канал из самого крупного и живого канала телеги.

Интернет-аналитика

28 Nov 2022 12:31

Ну что, дождались? В Яндекс.Метрике появились эксперименты!

18 ноября на конференции Матемаркетинг-2022 Яндекс анонсировал новый сервис для проведения A/B-тестирования - Varioqub. О том, что это за инструмент и как он работает, читайте в моей новой статье.

👉🏻 Подать заявку на участие
📙 Бесплатная книга по Google Analytics 4 (эксперимент)
✅ Читать обзор на сервис

Интернет-аналитика

24 Nov 2022 13:14

Судя по слухам, Яндекс пытается получить согласие Путина на реструктуризацию. По сути речь идет о продаже российской части бизнеса (да, и назначении Кудрина главным) и выделении селфдрайвинга, образования и нескольких других проектов из непоискового сектора в самостоятельные команды под зонтиком международного Яндекса.

Кажется, все логично, но как звучит бредово, да? Публичная компания просит разрешения президента, а не регулирующих органов, для того чтобы распорядиться тем, что создано и заработано. Кто бы сказал 20 лет назад — я бы точно не поверил.

https://t.co/7CQ29jKXd9

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 13:54

Yoy! На Матемаркетинге Стас Асафьев с лекций о том, что он понял о людях, сняв 12 документалок

Лекция, естественно, в открытом доступе.

Начинает в 16:00

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 11:49

Лендинг нового сервиса от Янлекса - https://varioqub.ru/

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 10:57

Еще есть время посмотреть на задания мини-хакатона ВК про А/Б-тесты

https://matemarketing.ru/abvk

И посоревноваться в оценке результатов эксперимента. Это можно делать удаленно - лайв не знает границ :-)

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 10:45

Радуюсь трафику на сайте :-)

Интернет-аналитика

18 Nov 2022 10:21

Второй день Матемаркетинга сложнее во всех смыслах - и по программе (сегодня продуктовая аналитика и ML) и как оказывается, по погоде - что увеличивает время, за которое можно добраться до места проведения.

При этом, никто не отменял онлайн-трансляцию на сайте https://matemarketing.ru/

Сегодня у нас 29 контентных слотов, 10 из которых доступны в лайве по регистрации. Подключайтесь!

Сейчас напишем подробнее что там идет