freizeit

28 Nov 2024 12:10

Декодинг проекта ADED "THE CULT" или «Утром деньги, вечером стулья» 🪑

На той неделе случился 11 по счёту дроп ADED. Релиз предметов традиционно сопровождались творческим проектом, который на этот раз получил своё воплощение в видео под названием «КУЛЬТ».

Несмотря на то, что одежда с лейблом ADED безусловно обладает наибольшим коммерческим потенциалом в своей категории из числа локальных марок, в первую очередь ADED — это всё-таки творческое объединение. То есть сначала творчество, а потом предметы. В таком порядке и никак иначе. Именно по этой причине основного внимания заслуживает видео, а не сопутствующий ему мерч. На нём-то и остановимся. Приглашаю в увлекательное и зачастую неутешительное путешествие в поисках смысловой нагрузки! Понимаем ли мы ADED так, как они хотят этого на самом деле? Инертные ре-посты и PR-кампании помогают циферкам, но усугубляют валютную панику и без того натянутые отношения между заложенными идеями и конечным потребителем.

Отправной точкой для этой истории послужил предыдущий дроп. Тогда количество заказов значительно превысило количество произведённых изделий (в 5 раз, если быть точным), а благородная публика, как и полагается обществу развитого потребления, явила любимый из грехов Аль Пачино в роли экранного дьявола. Затем отрицание, гнев, торг... В общем, старый добрый потребительский терроризм. Таким вот незатейливым образом родилась идея обыграть истеричное поведение современного покупателя.

Далее Monsieur Cozek освоил труд французского философа и художника-авангардиста Ги Дебора, «Общество спектакля». Название говорящее. Если совсем коротко, эссе посвящено критике общества потребления, СМИ, а также анализу потери самостоятельного принятия решения и отказа от проживания личного опыта. Свобода иллюзорна и существует исключительно в рамках заранее заданных траекторий. Товар — это фетиш и оружие происходящего вокруг спектакля. Чтобы не оказаться вне общественного одобрения, человек вынужден приобретать всё новые и новые товары. Таким образом он не выпадает из жизни, ощущает своё предназначение и ценность. Проще говоря: люди играют определённые роли для того, чтобы удовлетворить свои потребительские запросы. Вся жизнь свелась к потреблению этих образов и вечному перфомансу, которые на самом деле не имеют ничего общего с реальностью. Потребление — есть новая религия. Образы — элемент новой веры. Просветление достигается благодаря обряду "участие в спектакле", совершению покупок и публичной демонстрации своих возможностей. Написано всё это в 1967 году. При наличии желания, будет полезно ознакомиться самостоятельно.

Заручившись поддержкой международной ассоциации инфоцыган, ADED объединили критическую теорию капитализма с поведенческими мотивами аудитории, основанными на неутолимой жажде зрелища и медийной культуре. Создали «КУЛЬТ», который олицетворяет собой иллюзию общности через потребление. Продукт, на деле не имеющий абсолютно ничего общего со способом и видом его подачи, заменяет собой условную реальную жизнь. Через знакомые образы и символику, аудитории приходит понимание продукта, но проникновения в контекст не случается. Происходит полная имитация критического мышления, которая при этом не уводит зрителя за рамки потребления. Аудитория якобы обретает осознанность, получает ответы, но на самом деле остается в системе. В видео эти идеи транслируются через речь проповедника, который в том числе цитирует слова вымышленного архимандрита Майкла Питерсона, более известного в простонародье как Чарльз Бронсон. Этот факт подтверждается присутствием фразы: «Для того, чтобы расти, надо что-то отрезать» — реальная цитата известного британского заключённого.

Думать, задавать вопросы, начинать диалоги — это всё лирика… Нам важна сопричастность! Расстаться с деньгами следует здесь. Тем более, что футболка с самым актуальным дизайном всё еще доступна. А видео хорошое. В разы превосходит любое праздное видео, например, от Palace, но отсутствие глобальной архитектуры делает своё дело.

Проект подавался как отчет с творческого вечера. Никакого собрания не было, а 9000 заявок было.