Social Experiment: #QueenRules
by #FCBInferno London, март 2018
Борцы с гендерными стереотипами — уникальные люди. Они способны обнаружить признаки неравенства и угнетения во многих, казалось бы, даже самых неожиданных местах. Рекламное агентство FCB Inferno London провело социальный эксперимент, в котором взрослые должны были пояснить детям логику иерархии в игральных картах, а именно, почему король бьет королеву? Как показал эксперимент, многих людей такая постановка вопроса может завести в тупик, и не у каждого найдется железный аргумент в защиту устоявшегося в обществе восприятия иерархии в игральных картах.
Ролик снят в поддержку инициированной ООН глобальной кампании Queen Rules, начавшейся в международных женский день. В рамках данной активности предлагается играть в карты по новым правилам, где королева становится старше короля. https://vimeo.com/260251090 #socialexperiment #genderequality #cardgames #breakingtherules
Подробнее: https://goo.gl/i3zvJT
#AGMMobile — AGM X2, март 2018
Новые продукты можно рекламировать не только через историю решения насущных проблем пользователей, но и тех, которые возможно появятся у них в будущем. Так поступил китайский производитель мобильных телефонов AGM Mobile. Рекламный ролик для своего нового супер защищенного смартфона компания сняла в стилистике сериала «Черное зеркало».
В качестве проблемы, которую решает продукт, была использована ситуация из «недалекого» будущего, когда у людей появится технология «вечной жизни», та, которая позволит перенести личность человека в цифровое пространство (смотрели 1 эпизод 2 сезона? если нет – советуем). Собственно в ролике показано, что новый смартфон AGM X2 гарантирует надежную защиту цифровой личности от утопления и механических повреждений.
Видео собрало более 6 миллионов просмотров на мобильной платформе MIAOPAI (китайский аналог YouTube). Прекрасный пример того, что азиатская реклама может быть не только безумной, но и полезной (в качестве референса). https://youtu.be/aRipO7_Xd9A
#china #mobile #blackmirror #future #security #safety #matrix
Подробнее: https://goo.gl/b9dgqf
#DeltaAirLines — Runways
by #WiedenandKennedy New York, март 2018
Тэглайн новой кампании американского авиаперевозчика – ‘Good things come to those who go’. Идея может и не новая, но её исполнение в ролике совсем не подкачало. Пока голос за кадром рассказывает о том, что все лучшее открывается тем, кто идет ему на встречу, мы слышим постепенно нарастающий звук идущего на взлет самолета. Взлетной полосой для него становятся сменяющие друг друга пристань, дорога в тропическом лесу и даже витрина с приправами. #RunwaysEverywhere, нужно их уметь разглядеть. В общем, смотрите и вдохновляйтесь: https://youtu.be/qD2b8YbSUOI #airlines #travel #inspiration
Подробнее: https://goo.gl/zfSBVS
#Snikers — #YoureNotYouWhenMikesHungry
март 2018
Идеи сопереживания и чуткого отношения к потребностям других людей стала темой нового рекламного видео Sinkers, созданного в рамках глобальной кампании «Ты – не ты, когда голоден». Ролик снимался на городской улице на Филиппинах при живом участии прохожих. Сюжет видео на примере работы уличного художника предлагает задуматься над тем, что чувство голода несет неприятности не только человеку, которые его испытывает, но также и в значительной мере может влиять на окружающих его людей. Слоган ролика гласит: «Ты – не ты, когда Майк голодный».
https://youtu.be/6_PJGfYTdok
#fmcg #junkfood #experiential
#ScotchandSoda - Whatever, Weather!
by #StudioUltradeluxe, февраль 2018
Голландский бренд мужской одежды Scotch & Soda запустил в Германии наружную кампанию с интерактивным щитом для продвижения своей зимней коллекции. На экран щита фоном проецируется актуальное состояние погоды на местности и вариант наиболее подходящей верхней одежды. Например, в пасмурную погоду появляется анимированная куртка с капюшоном или дождевик на фоне серых туч.
http://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/scotch_soda_whatever_weather
#Perrier — The Lion
by #Ogilvy Paris, февраль 2018
У Perrier вышел новый продукт Perrier Fines Bulles, его отличие – в пузырях меньшего объема. Чтобы это подчеркнуть, Ogilvy Paris взяли старый рекламный ролик Perrier (очень старый, от 91 года) и сделали его ремейк, только в меньших масштабах. Оригинальный сюжет завязан на борьбе между женщиной и львом за бутылку Perrier. В ремейке герои помолодели, теперь это маленькая девочка и львенок, и сражаются они за бутылку Perrier Fines Bulles. Песню к ролику тоже перезаписали детским голосом. Неизменной осталась только храбрость, с которой герои сражаются за Perrier :) https://youtu.be/0ivFKiRhPos
Кстати, оригинальный ролик в свое время получил Гран-При «Каннских львов», смотрите его тут: https://youtu.be/cY9VNcsPQ7A
Подробнее: https://goo.gl/Zy5PAj
#Oreo — The Great Oreo Cookie Quest
by #Martin UK, февраль 2018
Бренд Oreo в партнерстве с Google запустил мобильную AR-игру «The Great Oreo Cookie Quest», по механике похожую на Pokemon Go. Суть игры в том, чтобы ежедневно получать из приложения задания в форме загадки – найти и отсканировать какой-либо конкретный предмет. Например, «Чтобы спереди погладить, нужно сзади полизать». При наведении пользователем камеры на почтовую марку специальный алгоритм распознавания будет в процентах определять похожесть выбранного объекта на загаданный. Таким образом пользователь может качать личный Cookiedex, соревнуясь с другими игроками.
Ролик: https://youtu.be/G3LYGONU_sA
Сайт проекта: https://www.greatoreosearch.com/uk/scan
Подробнее: https://digiday.com/marketing/oreo-hopes-see-pokemon-go-success-scavenger-hunt-ar-game/
#Playstation — Greatness Awaits
by #BBH New York, февраль 2018
Playstation в перерыве субботнего матча NBA показали зрителям специальный ролик «War on the Floor», снятый в рамках рекламной кампании игры 'God of War' для PS4. Соль в том, что его не просто показали, а спроецировали на баскетбольный корт с использованием технологии 3D-маппинга, выглядит впечатляюще: https://youtu.be/6vgGGAm7ANc
#gaming #projectionmapping #3Dmapping
Подробнее: https://goo.gl/HtuAvV
Клиент: #Diesel
Агентство: #Publicis Italy/ New York
Дата: февраль 2018
Кампания: Go with the fake
Diesel продолжает взрывать своей кампанией #GoWithTheFlaw. В этот раз бренд решил создать собственную коллекцию подделок под маркой «Deisel» и под это дело открыть временный магазин на Канал-стрит, шумной торговой улице в Нью-Йорке, куда приходят за премиум-подделками: Gucci, Armani и др. Покупатели этого магазина, сами того не понимая, приобретают лимитированные вещи, на самом деле созданные командой Diesel. С 13 февраля эта коллекция будет продаваться на diesel.com, можно попробовать заказать, ну или встряхнуть свой гардероб, может там тоже завалялось что-то от Deisel:)
Смотрите на видео, как покупатели реагируют на слова продавцов о том, что они покупают совсем не фейки: https://youtu.be/3pqRgD5Dg4c #NotAllFakesAreFake #одежда
Подробнее: https://goo.gl/6ZkfGk
#Nike China — Reactland
by #WiedenandKennedy Shanghai, март 2018
Еще немного об оцифровке личности, вы же видели предыдущий кейс? :) Он тоже кстати из Китая.
Некоторые магазины Nike в Шанхае, Пекине и парочке других городов предлагают протестировать новую модель кроссовок Epic React с помощью специальной видеоигры ReactLand, наподобие Super Mario. Работает это так: покупатель надевает кроссовки, с помощью специального приложения создается его цифровой аватар, он встает на беговую дорожку, после этого запускается игра, героем которой и становится его цифровая копия. Пока сам покупатель бегает на дорожке, она проходит через разные локации, мимо танцующих панд и Сфинкса.
Неплохой способ продемонстрировать продукт. Естественно, покупатели получают видео своей игры для шеринга в социальных сетях. https://youtu.be/OU-LPZFqmew #experiential #fashion #sports #china
Подробнее: https://goo.gl/dmosBo
#METRO Germany — Own Business Girl
by #ServiceplanCampaign Hamburg, март 2018
Согласно глобальному исследованию METRO, 45% женщин хотели бы начать свое дело, но только 12% из них считают, что смогут это свое желание осуществить. Главная причина, которая их останавливает, – отсутствие финансовой поддержки. Чтобы это преодолеть, к 8 марта была запущена специальная кампания, в рамках которой каждая девочка, родившаяся в Международный женский день в Дюссельдорфе (там находится штаб-квартира METRO), получила визитную карточку Future Business Owner-а и фиксированный депозит на сумму € 2000. Бонусом детям открыли банковские счета с гарантированными 2% годовых, таким образом каждая участница акции к 18-летию получит больше $ 3500. Девочки не из Дюссельдорфа пусть выживают сами. https://youtu.be/nQbLYbR0MfA #womeninbusiness #womensday #entrepreneurship #financialsupport
Подробнее: https://goo.gl/VnFGFw
#AcademyMuseum — Go inside the movies
by #WiedenandKennedy Portland, март 2018
Посвящаем пост фанатам фильма «Сияние» и заодно всем киноманам. Зрители сегодняшней церемонии вручения Оскара могли увидеть ролик, приглашающий провести тихий семейный отдых в Overlook Hotel, том самом отеле из фильма. Маловероятно, что в нем кому-нибудь захотелось бы остановиться, но все же предлагают полностью отремонтированный отель с сюрпризами за каждым углом (и, как известно, дверью).
Оказалось, это часть рекламной кампании Academy Museum of Motion Pictures, музея, посвященного «искусству и науке кино», который откроется в LA в 2019 году. Обещают полное погружение в мир кино и кинопроизводства, должно быть круто! https://youtu.be/4gmIwJY27WA #Oscar #GoInside #art #movie #museum
Подробнее: https://goo.gl/FBxGzj
#LAIVE — Butter fingers
by #JWT Peru, февраль 2018
Вы знали, что для людей, которые постоянно что-нибудь роняют, ну или не могут поймать, есть выражение butter fingers? Перуанский производитель сливочного масла решил с этим поиграть и в своей новой кампании предлагает всех вратарей, у которых тоже, как известно, бывают butter fingers, отправить на Чемпионат мира по футболу в Россию, чтобы они поучились у лучших. Потому что с маслом оно все лучше, но вратарей это как бы не касается. На специальном сайте жители Перу смогут оставить заявки за себя или за соседа-вратаря на поездку. https://youtu.be/CkWf9S74zys #dairyproducts #WorldCup
Подробнее: https://goo.gl/TvfWgm
#McDonalds Canada — Follow The Arches
by #Cossette Toronto, февраль 2018
Спросите: «В чем сила, брат?». Мы вам ответим: «Сила — в логотипе McDonald’s». Он настолько узнаваемый, что его можно разложить на части и использовать как дорожные знаки. И все точно поймут, куда именно они указывают. Собственно, такую ООН-кампанию и запустили в Канаде. Можно масштабировать на весь мир. https://youtu.be/52TatAxEyKw
#OOH #consistency #brandpower
#LottoPowerball — Imagine by #DDB Auckland New Zealand, февраль 2018
Новозеландская лотерея Lotto Powerball в индустрии рекламы известна тем, что снимает короткие истории, основанные на реальных событиях из жизни людей, ставших победителями лотереи. В свежем ролике показана трогательная история двух близких друзей, которые работают вместе на инкассаторской машине. Главный акцент во всех историях делается на живые эмоции, связанные с победой и воплощением заветной мечты.
#gambling
https://www.youtube.com/watch?v=jMpXhLeiPsE
Другие ролики серии:
https://www.youtube.com/watch?v=ydc4ZHCPKGA
https://www.youtube.com/watch?v=soxT7ZP2RxI
#PepsiCo — Uncle Drew (2018 Movie)
Вирусная рекламная кампания Uncle Drew с участием звезды NBA Кайри Ирвинга, созданная компанией PepsiCo, обрела неожиданное продолжение. 14 февраля на YouTube-канале кинокомпании Lionsgate Movies вышел трейлер полнометражного фильма, основанного на сюжете про «Дядюшку Дрю».
Сюжет оригинального ролика 2012 года демонстрирует, как загримированный под старика профессиональный баскетболист NBA Кайри Ирвинг удивляет уличных игроков и зрителей на городской площадке высоким мастерством владения мячом.
Премьера фильма назначена на 29 июня. В список актеров кроме Ирвинга также попали Шакил О’Нил, Нейт Робинсон, Реджи Миллер и Крис Уэббер.
#fmcg #movie #sport #stars
Трейлер: https://www.youtube.com/watch?v=Ept29ceiVfk
Оригинальный ролик 2012 года: https://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU
Подробнее: http://adage.com/article/cmo-strategy/trailer-pepsi-campaign-turned-movie-uncle-drew/312378/
#Nike — Nothing beats a Londoner
by #WiedenandKennedy London, февраль 2018
Мы повыше немного писали о кампании Nike, приуроченной к лондонскому марафону. Тут подоспело видео, оно с 9 февраля успело набрать больше 2 млн просмотров. Его герои, как известные спортсмены, так и обычные лондонцы, соревнуются между собой в том, у кого более трудные условия для занятия спортом в городе. Кампания стартовала с Instagram, где каждый герой размещал пост со своей сценой из ролика и бросал челлендж следующему участнику. https://youtu.be/n0j_CX1S2es
#sport #viral
Подробнее: https://goo.gl/8RqtUv
Клиент: #Sixt
Агентство: #Thjnk
Дата: февраль 2018
Кампания: Valentine’s Fairytale
Ко Дню святого Валентина компания по аренде автомобилей выпустила романтический ролик с ну очень неожиданной концовкой. Без инсайта об отношениях там не обошлось, поймете, о каком идет речь, после просмотра :) Можно взглянуть, пока мир не утонул в тонне романтического контента. https://youtu.be/-psoiaBl4fY
#rentservice #carrental #valentinesday
Подробнее тут: https://goo.gl/Qik78D
