Французский Burger King устроит вечеринки (офлайн-вечеринки) детям, чей день рождения выпал на карантин, после его окончания. Подарок получат первые 500 участников активации в Instagram и Facebook – нужно сделать пост с праздничным тортом со своего #UnhappyBirthday.
https://youtu.be/W7daMmfgbEk
Сегодня не совсем про маркетинг.
Пандемия открыла новые грани социального взаимодействия – и это не только и не столько про виртуальные бары. Сразу два удивительных «протестных» кейса. На первой картинке – Тель-Авив вышел на «социально-безопасный» антиправительственный митинг, в масках и с соблюдением дистанции, это было в субботу, 19 апреля. На второй картинке – протестует Ростов-на-Дону, уже сегодня, требования ввести ЧС и усилить поддержку населения горожане выражают через комментарии в Я.Навигаторе у здания правительства области.
The most interesting is yet to come.
В первый день открытия бутика Hermès в тц в китайской Гуанчжоу (столица второй по величине провинции в стране, плюс тут живут самые обеспеченные граждане поднебесной) выручка заставила солидные 2,7 миллиона долларов. На угоду долгожданным покупателям был выставлен максимально боевой состав сумок - модели в редких цветах и фактурах. Удача Hermès была отмечена броской заметкой WWD, дающей надежду, что после обретения свободы те, у кого есть деньги начнут их тратить ещё с удвоенной силой - и рынок люкса пойдёт на поправку . Но конкуренты из Business Of Fashion пишут, что рано радоваться и вот эти большие чеки в первые дни после окончания заточения все-равно не помогут рынку люкса в Китае вернуться на прежний уровень
Читать полностью…
wow, ролик от Dove Канада, героями которого стали Врачи. Когда к месту и со смыслом, действительно Real Beauty.
https://youtu.be/csIerE0578w
тут подробнее.
Volvo — Family Icons
by #Grey London, июль 2018
Обличать гендерные и сексистские стереотипы – это как собирать ягодки в лесу. Их сложно разглядеть, но стоит наклониться поближе к земле и заглянуть под листочек, как найдется яркая спелая ягодка. Так, через несколько полянок у тебя уже и ведерко соберется. Зачерпнул жменьку, положил в рот и жуешь довольный с перемазанным личиком. Это мы к чему – какая первая мысль у вас возникает, если вы слышите понятие «новая семейная модель» в привязке к автомобильной тематике? Наверное, про новый семейный автомобиль. Так вот, компания Volvo, помимо выпуска новой семейной модели V60, заодно решила еще переосмыслить само понимание модели семьи. Ну как решила? Просто продолжила ныне популярную в рекламе идею «за все хорошее против всего плохого» и изменила пиктограмму «семья» на общественной парковке, показав различные комбинации типа «ребенок + двое папы». Такие ягодки не закончатся никогда.
https://youtu.be/T9uY68VI0Kk
#volvo #cars #family
Norrlands Guld — The Social Beer
июнь 2018
Оказывается, пиво можно рекламировать не только между футбольными таймами на федеральных каналах, наплевав на мораль. Шведский пивной бренд Norrlands Guld создал принтер, который умеет красиво печатать твиты на пивной пене. Настроенный под конкретное событие алгоритм собирает актуальные твиты от популярных пользователей, посвященных ЧМ, затем форматирует текст, чтобы корректно уместить в формат круглого стакана, и печатает на пене специальными солодовыми чернилами. Принтеры на время проведения чемпионата будут доступны в барах по всей Швеции. https://vimeo.com/274729427
Подробнее: https://goo.gl/qLtV2s
#Drinks #Alcohol #twitter #FIFA18 #sport
Lurpak — SMOOOTH
by #Wieden+Kennedy London, июнь 2018
Крутейшая работа от Wieden+Kennedy для новой «модели» сливочного масла от Arla Foods. Она пастообразная, за счет этого ее можно быстро намазать на хлеб даже после холодильника. Удобно, если опаздываешь на работу и хочешь оперативно позавтракать, об этом, собственно, и сюжет ролика. Каждый кадр прекрасен :) https://youtu.be/BloHT_4rPCQ #foods #butter #dairyproducts
Подробнее: https://goo.gl/7ToDa7
#SydneyWater — Beat the Bottle
by #RepublicOfEveryone, май 2017
Пока рекламное агентство курильщика на федеральных каналах приучает пить «безалкогольное» пиво, рекламист здорового человека делает мир лучше, развивая тренд на разумное потребление и бережное отношение к природе.
Например, смотрите, как правильно оформленная инициатива может превратить субботник в веселый оупен-эйр. Австралийское агентство Republic Of Everyone в партнерстве с общественной организацией Sydney Water организовали масштабную уборку мусора на 2 пляжах в Сиднее. Мероприятие прошло на «День Нептуна», с громкой музыкой и анимацией. За 40 минут акции было собрано 355 кг пластикового мусора, который после переработки в виниловые пластинки с музыкой. https://youtu.be/MSl3K6M2EsU
#recycling #nature #Australia #Environmental
International Committee Of The Red Cross (#ICRC) — Hope
by #SraRushmore, май 2018
Отвратительное явление, когда бренды печенек, подгузников и майонеза в рекламных роликах паразитируют на темах, вызывающих сильные эмоции, типа тоски и грусти. Особенно ужасно, когда сюжет подобных историй является лишь фантазией креативщиков и не имеет какой-либо реальной основы. Однако это замечание точно не касается рекламных работ благотворительных организаций, общественных фондов, волонтерских программ и т.д. Ну, не то чтобы у них был какой-то карт-бланш на спекуляцию эмоциональными образами, но их реклама зачастую не выглядит лицемерно. Это мы к чему?
Посмотрели сегодня сильнейший ролик «Надежда», сделанный испанским рекламным агентство Sra Rushmore для Международного Комитета Красного Креста, и делимся им с вами. Основной месседж ролика — «Даже война должна вестись по правилам». Он раскрывает очень важную проблему: каждый день во всем мире больницы, медики и сотрудники гуманитарных организаций подвергаются нападениям и обстрелам. Совершенно очевидно, что этого происходить не должно. Помимо прочего, эти действия лишают последней надежды людей, оказавшихся в горячих точках. Всем мир и хороших выходных :) https://youtu.be/fv9JHsnpixg
#charity #war #redcross #NGO
La Foret — Bet On A Murderer
by Publicis Conseil Paris, апрель 2018
Один из ведущих французских телеканалов France 3 представил зрителям детективный сериал «La Forêt» с крутой интерактивной механикой. Сюжет сериала развивается вокруг убийства молодой девушки во французской деревне, где каждый житель становится подозреваемым в преступлении. У телеканала была задача каким-то образом выделить сериал из череды схожих проектов на рынке и заставить людей обсуждать его везде: в курилках, на свиданиях, в очередях и проч.
Для ее решения был разработан интерактив: зрители в режиме реального времени могут делать ставки на личность предполагаемого преступника, а во время прямой трансляции новых серий кадры с подозреваемыми сопровождаются информацией об их актуальном рейтинге. Партнером France 3 стала букмекерская контора Winamax, которая обеспечивает технологическую инфраструктуру проекта для проведения ставок.
Case study: https://youtu.be/y5IHlVT6uZE. Детали проекта можно посмотреть на официальном сайте lacotedususpect.fr
#tv #shows #gambling
Prefeitura De Sao Paulo — Being Visible
by #novaS /B Comunicação, апрель 2018
В Сан-Паулу (Бразилия) большое количество бездомных, однако в муниципальных приютах многие койки пустуют. Бездомные не без причины игнорируют возможность выспаться в настоящей кровати. Дело все в том, что у многих из них есть питомцы, за жизнь которых они несут личную ответственность. Они не могут оставить питомца на улице и уйти спать в социальную гостиницу, куда вход с животными запрещен.
Недавно правила изменились, теперь у бездомных есть возможность придти переночевать в приют вместе со своим питомцем. Однако у них нет телефонов, электронной почты и профилей в социальных сетях, поэтому встал вопрос, как проинформировать людей о новых правилах. И мэрия города вместе с рекламным агентством novaS/B Comunicação нашли самый эффективный формат для рекламы нововведений. Смотрите в ролике, какой именно, оно того стоит: https://youtu.be/mAfCNhV-mes
#pets #outdoor #PSA
#No7 — Ready today and tomorrow
by #Mother, апрель 2018
Крутая визуализация продуктового сообщения в новом ролике для anti-age сывороток косметического бренда No7. В нем известная серфингистка Лиза Андерсен взбирается вверх по огромной застывшей волне, которая символизирует те проблемы и препятствия, которые ежедневно приходится преодолевать женщинам. А сообщение собственно такое: «Я сталкиваюсь со многими проблемами, и возраст не одна из них». Лизе 49, и, как вы можете убедиться, для нее возраст совершенно точно не проблема.
https://vimeo.com/263540513 #cosmetics #skincare #antiage #aging #surfing
Подробнее: https://goo.gl/xabeHH
Ukrainian marketing forum 2018 — #MOLD
by #BBDO Украина, апрель 2018
BBDO, чтобы помочь одной из самых популярных тематических конференций в Украине повысить посещаемость, напомнило аудитории, что знания имеют свойство устаревать. С помощью наружки из плесени и Котлера, точнее так: они взяли «Маркетинг» Котлера, покрыли спорами плесени, сопроводили это лайном «Знания устаревают, приходи за свежими», поместили в стеклянный бокс и отправили в ТЦ, посетители которого могли наблюдать, как книга постепенно покрывалась плесенью.
Но, в любом случае, Котлер - это навсегда.
Кстати, наш канал вроде тоже направлен на предотвращение плесени, читайте нас :)
https://vimeo.com/262377362 #OOH #education #Ukraine
Подробнее: https://goo.gl/DTdM5s
Red Cross Blood Service, Australia — 42
by #cumminsandpartners, март 2018
В книге Дугласа Адамса «Автостопом по галактике» ответ на «Главный вопрос жизни, вселенной и всего такого» должен был решить все проблемы Вселенной, и этим ответом оказалось число «42». Один из его смыслов раскрыла Служба крови австралийского Красного креста. Его делает особенным не только связь с культовым фильмом/ книгой. Именно 42 дня составляет максимальный срок хранения донорской крови, после этого она признается негодной к применению. Таким образом организация призывает сдавать кровь не разово, а на регулярной основе. https://vimeo.com/261385518 #film #australia #redcross #NGO
#Hornbach — Sweat it out
by #HEIMAT Berlin, март 2018
Физические работы помогают справляться со стрессом – эту идею визуализировала в своей весенней кампании сеть немецких DIY-гипермаркетов Hornbach. И эта визуализация получилась ну очень сюрреалистичной (посмотреть стоит!): пока герой ролика пытается уложить брусчатку в саду, внутри него команда сумасшедших ковбоев превращает в пот источники стресса - кричащего начальника, будильники, телефоны и даже ребенка. В общем, Hornbach помогает сгонять стресс вместе с потом. https://youtu.be/X8FGfsZNGfg #DIY #homeimprovement #antistress
Sweat it out, ребята!
Подробнее: https://goo.gl/b3gL7G
Forbes опубликовал аналитику по данным агрегатора Price.ru. 21 021% – рост спроса на товары для дезинфекции и стерилизации (апрель 2020 к апрелю 2019). Понятно, что данные ограничены и не охватывают весь рынок, но все же вдумайтесь – двадцать одна тысяча процентов (!). Внутри статьи есть интересное про другие категории.
Читать полностью…
PornHub пополнил свой контент новой рубрикой – про мытье рук.
На scrubhub.tv есть много разных вариаций этой рутины, на любой вкус и цвет – все как на основном сайте, сюжетные линии тоже похожи. Проект подкреплен благотворительной инициативой – можно делать донаты благотворительным организациям, борющимся с тем самым.
scrubhub.tv/videos/romantic/
обнаружилось интересное про антикризисное поведение.
Читать полностью…
Друзья, всем привет от команды laconic, JAMI Group.
Решили возобновить работу канала. Будем делиться с вами интересными решениями, инсайтами, наблюдениями. Про маркетинг и бизнес.
В агрегатора околовирусных новостей превращаться не будем, честно :)
А пока, в завершение рабочего дня, посмотрите сильнейший ролик в поддержку Community Help Platform от Facebook. Сервис позволяет обратиться за помощью к соседям, доступен в Австралии, Канаде, Франции, Великобритании и США.
https://youtu.be/nWwVFywBCeY
#Canon — Local Business Never Looked So Good
#UncleGrey, июнь 2018
Все пытаются помочь малому бизнесу, датская команда Canon тоже не обошла его стороной.
Маленькие заведения часто проигрывают битву за потребителя своим большим конкурентам из-за непроработанной брендинговой составляющей. Например, в приложениях с картами у маленьких заведений встречается много «непричесанных» фотографий, которые совсем не стимулируют пользователя сделать выбор в их пользу.
И вот, чтобы помочь им обрести привлекательный имидж в картах, Canon запартнерились с Google Local Guides (у нас эта программа называется «Местные эксперты», она объединяет пользователей, публикующих отзывы и фотографии о посещенных местах) и попросили своих «местных экспертов» с камерами Canon сделать красивые фото заведений и пошерить их на картах.
У акции вроде бы есть неплохой результат: 43% поучаствовавших заведений отметили повышение продаж.
https://vimeo.com/269602657 #smallbusiness #b2b #branding #googlemaps #google
Skyn — Save Intimacy
by Sid Lee Paris, июнь 2018
Netflix, гаджеты и интернет оставляют мало времени на отношения и те радости жизни, которые из них вытекают. Ну вы поняли… Поэтому теперь брендам презервативов приходится топить не просто за безопасность секса (как это все в основном и делают), а за его сохранность и разрушение интимных барьеров. Этому посвящена кампания «Save Intimacy» от бренда SKYN. Смотрите обличающий ролик про будущее без интима тут: https://youtu.be/IMeGDJZRKUc
Подробнее: https://goo.gl/hmuRuy #future #intimacy
#Kia Motors — The Commercial Brake
by #mortierbrigade, май 2017
Казалось бы, все возможное с телевизионным форматом уже сделано и переделано по несколько раз, но Kia и бельгийскому агентству mortierbrigade удалось найти еще одну нишу для креатива.
Чтобы продемонстрировать потребителю преимущество автономной тормозной системы Kia Niro, которая гарантирует своевременную остановку в экстренных ситуациях, агентство подготовило специальный продуктовый ролик для размещения исключительно в конце телевизионных рекламных блоков.
Чтобы разработать его концепцию, агентство обратилось к особенностям телесмотрения и решило сконцентрироваться на аудитории, которая обычно эту самую рекламу перематывает (функция быстрой перемотки – одна из фишек интерактивного ТВ). А именно на том инсайте, что остановить перемотку в нужный момент, то есть ровно в конце рекламной паузы, не всегда удается. Собственно, с помощью этого ролика Kia помогает пользователям вовремя остановить перемотку, чтобы не упустить первые секунды своего фильма/ сериала/ передачи, так же, как и Niro помогает водителю вовремя притормозить в экстренной ситуации.
Так, если пользователь смотрит рекламу на обычной скорости, он видит простой рекламный ролик, рассказывающий о системе торможения Niro. Если же он ее перематывает, то надпись на экране «Stop fast-forwarding. Your movie starts in N seconds» превращается в таймер, который показывает, через сколько секунд возобновится эфир. https://vimeo.com/271285956
Сложно, но круто. Кстати, зацените, какой клевый сайт у агентства: mortierbrigade.com.
Подробнее тут: https://goo.gl/5yFoPj #automative #brakesystem #TV
#Nike — Air Max Day 2018 — The Suburbs
by #Yard Paris, май 2018
Компания Nike выбрала необычный путь для продвижения новых кроссовок серии Air Max 270 в Париже. Вместо набивших оскомину очередей за «дропом» и лотерей за право постоять все в той же очереди новые кроссовки стали продаваться в отдаленных спальных районах Парижа, чтобы крутые «педали» распространились первым делом среди «пацанов с улиц» и только потом дошли до хайпбистов из центра.
Такой акцией Nike хотели напомнить, что многие модные тренды рождались в маргинальных тусовках, субкультурах, на окраинах мегаполисов, и только затем получали широкую популярность у городских модников. По результатам кампании Nike удалось продать аж 30 тысяч пар Air Max 270 и получить широкий охват в социальных медиа.
https://youtu.be/haa_9nc5rwI
#shoes #sportswear #fashion
#MINI — Faster through the city with Mini Connected
by #Serviceplan Campaign X Берлин, апрель 2018
У автомобилей MINI есть специальная информационная система MINI Connected: это что-то вроде встроенного персонального ассистента, который позволяет владельцам автомобилей оставаться на связи и эффективно планировать свои передвижения.
Одна из фишек этой системы в том, что она собирает информацию о пробках в режиме реального времени и на ее основе предлагает водителю кратчайший маршрут до пункта назначения. Чтобы продемонстрировать это преимущество, MINI в Берлине запустили outdoor-кампанию со специальными билбордами для пешеходов. Воспользовавшись ими, а точнее встроенными в них дверями и лестницами, пешеходы могут срезать свой путь и тем самым сократить время, потраченное на дорогу. https://youtu.be/pYupVio9E_4
Подробнее: https://goo.gl/Gpco3c #cars #automobile #billboards #traffic #outdoor #OOH
#Shazam — Unmute Daniel
by #MullenLowe Singapore, апрель 2018
Дети, подвергающиеся кибербуллингу, часто умалчивают об этом. Чтобы помочь детям рассказать свои истории, одно из самых популярных приложений в мире разработало специальные цифровые экраны. Они воспроизводят звук с частотой, которую человеческое ухо уловить не может, но при этом может распознать сам Shazam. Звук передает историю мальчика по имени Дэниел, который является жертвой кибербуллинга (история реальная). Экраны предлагают зашазамить и послушать эту историю, таким образом дав Дэниелу голос. После Shazam-а происходит переправление на unmute.sg, портал, помогающий пользователям разобраться в этой проблеме. https://vimeo.com/265120512
Подробнее: https://goo.gl/KZAExV #outdoor #cyberbullying
Мы не сдаемся и уверены, что вы тоже! Продолжаем смотреть, что происходит meanwhile in the Western world:
#TED — AI Therapy
by #Mother, апрель 2018
10-14 апреля прошла глобальная конференция TED в Ванкувере. В перерывах гостям конференции были показаны четыре короткометражных фильма, затрагивающих тематику предстоящих выступлений. В одном из них крутейшее лондонское агентство Mother (см. наш предыдущий пост, сделан ими же) показывает, какое будущее через 100 лет ждет Ai-роботов третьего поколения. Они научатся лечить рак и даже смогут перезаморозить Арктику, но в конце концов слишком очеловечатся и их настигнут людские пороки. https://vimeo.com/263476786
Остальные видео можно посмотреть по ссылке: https://goo.gl/jtCBs4. После показа на конференции они будут использоваться для медиа продвижения ted.com и страниц в социальных медиа. Вот так вот.
#ai #virtualassistant #future
#SoFi — Tiny Kitchen Makeover
by #Butterbar, апрель 2018
Финансовый стартап SoFi предлагает займы на благоустройство дома. Чтобы показать, насколько крутым может быть результат этого благоустройства, команда сервиса построила крошечную модель кухни, а затем сняла видео с ее преображением. Таким образом, SoFi предлагает своей аудитории с помощью займа преобразить свою собственную, life-sized кухню, ведь «bigger is always better» :) Видео в различных вариациях будет крутиться в социальных медиа, в том числе на Pinterest, где довольно много контента на тему DIY и ремонта, а соответственно и аудитории, заинтересованной в нем. https://youtu.be/56KN6BvyoGI #loan #banking #financialservices #homeimprovement
Подробнее: https://goo.gl/fmKL1S
#Comcast, USA — Data in Dollars
by #GoodbySilversteinandPartners, март 2018
Американский провайдер запустил серию умных шестисекундных прероллов для продвижения Xfinity Mobile, мобильной сети, которая дает пользователям доступ к огромному количеству точек WiFi по всей стране и тем самым позволяет экономить мобильный трафик.
Они предупреждают пользователя, во сколько долларов обойдется ему просмотр запрашиваемого видео, от его продолжительности и зависит отображаемая в преролле цена. Прероллы сделаны по самым популярным топикам youtube-видео: спорт, мейкап, гаджеты, фильмы и музыка. Отличный пример работы с форматом.
https://vimeo.com/262316321 #telecommunications #wifi #preroll
Подробнее: https://goo.gl/kR8qhj
#NatGeo — One Strange Rock
by #McCann New York, март 2018
National Geographic и McCann New York для продвижения премьеры научно-популярного сериала «One Strange Rock» (в российской версии «Неизвестная планета Земля») решили дать зрителям возможность посмотреть на Землю из космоса глазами космонавта. Для этого был разработан специальный шлем, который с помощью лазерной проекции и эффекта fisheye создает максимально реалистичное ощущение «орбитального» взгляда на Землю.
Всего было создано 25 шлемов и после премьеры фильма NatGeo планирует направить их в научные центры, школы и музеи Америки, чтобы позволить большому числу людей лично оценить технологию. https://youtu.be/a5i97Qq0h_s #space #tv #tvseries #sciencefiction #vr #entertainment
Подробнее: https://goo.gl/qUz9Bw
#F1 — Engineered Insanity
by #WiedenandKennedy London, март 2018
Formula One (F1) запустила мощную рекламную кампанию под названием «Инженерное безумие», призванную передать ощущения и перегрузки, которые испытывает пилот болида во время гонки. Героями ролика стали несколько болельщиков: ребенок, женщина, темнокожий мужчина и в парочке кадров можно заметить белого мужчину. В общем состав героев неслучайный. Для съемок их поместили в аэродинамическую трубу, где они прошли испытание ветром, водой и высокой температурой — то есть условиями, с которыми сталкиваются гонщики за рулем болида F1. Если во время просмотра ролика у вас не появились мурашки, то скорее всего вы мертвы. https://youtu.be/vtqq_KbfUx0 #racing #sport #experiential
Подробнее: https://goo.gl/7hbXCt
