370
В нашей Канаве уютно и (почти) всем рады. Блог креативного продюсера всего 18+ Автор @kanavkin
Столько лет прошло, но все еще актуально. А сколько еще текстов в черновиках на ВЦ лежит…
Читать полностью…
Д — дружба или что происходит когда курьер задерживается с доставкой
Вчера во дворе у курьера Яндекса порвался пакет, разлилось молоко и накрыло все сопутствующие товары с доставки. Ему на помощь остановился курьер из Деливери, вместе коллеги аккуратно собрали и протёрли продукты, ликвидируя аварию
Вот это милота. А не эти ваши двери.
🤪🤪🤪 Как же хороша Bring Me to Life в исполнении Эрика Картмана, 10 из 10 боже, вот для чего мы ждали развития нейросетей
Читать полностью…
Канавка, будем честны: интернет нас отупевает и этот эффект растёт в геометрической прогрессии.
Это мои сверстники и старшие коллеги помнят, что можно было получать кайф от жизни не продавая свое внимание корпорациям сидя в телефоне 24/7
Сегодня я захожу в интернет и он скармливает мне пропаганду, патриотизм, котиков, рецепты, реалити, рекламу, буквально всё. Это происходит в самом удобном и простом виде: рилсы, сторисы, мемы и так далее.
Алгоритмы формируют нам очень персонализированный информационный тоннель, в рамках которого мы вообще перестаем думать, и воспринимаем информацию в том виде, в котором она донесена. И это плохо.
Глобально эти процессы уже не остановить, но лично я уже поставил себе ключевую задачу в обучении будущих медийщиков в школе: будем вырабатывать критическое мышление. Будем противостоять отупению 💪
Одно из любимых развлечений пользователей интернета — оскорбляться от рекламы. Вот и сегодня, особо чувствительные пользователи не смогли пройти мимо кампании про Петушеринг от самокатов Юрента
После публикации в известном канале про маркетинг с сугубо порицающим настроением, пользователи в комментариях ринулись заебывать поддержку Юрента. Зачем?
Чтобы самоутвердиться в своей правоте, потыкав носом представителей сервиса.
Оставим такое поведение на их совести и посмотрим на ситуацию сухо:
— Петушерингом называют катание 2 людей на одном самокате. Кажется справедливо.
— Самые страшные пользователи электросамокатов — это школьники. Каждый день я наблюдаю, как дети вдвоем и втроем насилуют технику.
— В аварии попадают чаще арендаторы <25 лет, из которых больше 20% подростки 14-19 лет.
— Самокаты по этому поводу журит правительство, старясь зарегулировать как можно жестче, от чего кикшеринги сейчас работают над повышением знания безопасной езды.
Выполняет ли коммуникация Юрента задачу повысить безопасность? Очевидно да.
Сработает ли шутка про Петушков среди тинейджеров? Думаю, петушеринг надолго укоренится в головах и слэнге подростков
Девочки, дорогу осилит идущий
Только вера в это искренне помогает мне окончательно не скатиться в ад из самокопания, говна и стенаний по поводу отсутствия работы.
Еще помогает зал. Близкие, куда без них. Друзья угощают коктейлями. Коллеги и подруги даже отправляют мне вакансии, от Израиля до Тинькофф Банка, за что спасибо. Но именно вера — мой последний оплот.
Ведь что девочки остается, кроме как думать, что «ты найдешь что ищешь» и «все происходит как и должно»?
Должно ли происходить так, что осмузевшие любители тыквенных латте, жалуясь в твиттере на срабатывания железного купола параллельно сидят на планёрках в российских компаниях, где до сих пор занимают должности директоров всего?
Должен ли я страдать, проходя от одного раунда с тремя собеседованиями, тестовыми заданиями и последующим отказом к другому?
Это конечно риторическое, девочки. А я всё продолжаю идти
Я сегодня на завтрак пожарил две сковородки драников. Золотистые, с хрустящей корочкой, со сметанкой. Обожаю
Читать полностью…
А кто-то в мобильных
играх продолжает крутить рекламу двух уже несуществующих в России брендов
Еще в январе я списался с одним интересным и симпатичным мужиком психологом Славой @slavachtobychto и предложил выпустить совместный с брендом пост о том, как правильно работать и отдыхать в праздники, выходить из них в рабочий режим и особенно, че делать если запланировал новую жизнь/работу/зал/читать книги (нужное вставить) со дня Х, а все пошло по букве П.
С брендом, для которого планировался пост мы сотрудничество закончили. А материал остался. Поэтому я решил забрать его себе и дал ему как следует отлежаться, аккурат до майских, пока снова не наступит актуальность вопроса. И даже на майских судьба распорядилась так, чтобы он продолжал напитываться, как хорошее вино. И вот.
Как плавно выходить из праздников в рабочий режим?
Первый рабочий день после праздников или выходных очень редко сопровождается позитивом и энергией. Обычно мы с приунывшие идем в работу, сокрушаемся, и очень хотим продолжить отдыхать.
Если вы задаетесь вопросом плавного выхода в рабочий режим, скорее всего, в голове заложена установка «я должен идеально работать». Все эти долженствования родом из детства и очень мешают нам наслаждаться жизнью и процессом.
Как решать:
Найти в голове эту установку и рационализировать её: нормально быть неидеальным и нормально испытывать сопротивление, когда начинается работа.
Теперь к «плавному выходу», что значит плавно? Я бы перефразировал это в понятие: с и с т е м н о. Вот вам работающая система, которая поможет плавно войти в режим и продуктивно работать. Вероятно вы слышали, читали, видели и может даже пробовали. Но сколько бы её не абьюзили всевозможные инфоцыгане, инфокурсы и прочие эксперты, она работает. Прим. ред.
Ученые сходятся во мнении, что лучшее время концентрации это 25 минут. Это заложено в методе Помидора (из-за таймера в виде помидора). Сейчас нами правит время смартфонов с встроенными таймерами, но название прижилось.
Техника:
1. Составьте список дел на день.
2. Установите таймер на 25 минут и начинайте работу.
3. Работайте до тех пор, пока не прозвучит сигнал. Не переключйтесь на другие дела.
4. Прозвучал сигнал — 5 минут перерыв: прогулка, кофе, соцсети.
5. После перерыва снова таймер на 25 минут и работайте дальше.
Каждый 25-минутный интервал — один «помидор». Как только завершите сессию из четырех «помидоров», сделайте большой перерыв — на 20-30 минут. За это время вы успеете расслабиться и настроиться на новую сессию.
А как быть, если пришлось работать в праздники или выходные?
Здесь мы рассматриваем ситуацию, когда вынуждены делать то, что нам не нравится. Например, выйти на работу/быть на связи в выходные дни.
Важно понимать: я буду работать чтобы что? Чёткий ответ на этот вопрос позволит выявить истинную мотивацию и понимание для чего вы совершаете это действие.
Вот схема:
У вас стоит задача, которую вы не хотите делать: внести правки, поработать в праздники, общаться с неприятными клиентами, сходить в зал и всё что угодно еще.
И есть три варианта:
1. Эмоциональная невзрослость или состоянии жертвы — вы делаете это и страдаете;
2. Эмоциональная взрослость — вы искренне принимаете ситуацию, понимаете чтобы что вы это делаете и перестаете страдать;
3. Эмоциональная взрослость — вы меняете ситуацию, понимая что вам это не нужно.
Это большая работа с ценной наградой — способность проживать свою собственную жизнь и её вызовы в удовлетворении и спокойствии.
А что делать, если запланировал жизнь/работу/зал/читать книги (нужное вставить), а что-то пошло не так?
Мы поставили новые (или снова старые) цели, в голове засела мысль о необходимости новых свершений и нужности наконец-то начать «нормально» жить сразу после майских/январьских/марсианских. И снова что-то пошло не так.
По нашим данным, Семён Ефимов за рекламную кампанию Rostic's получил два грузовика крылышек. По словам источника, он очень доволен сделкой.
Совет рекламных агентствам: если Семён отказывается размещать рекламу без пометки — предложите либо больше денег, либо скупите все крылышки в Rostic's. Всегда работает!
Говорят, если курице отрезать голову, она побежит на аватарки в телеграм-каналы
Читать полностью…
Возвращаясь к теме креатива для креатива.
Большая часть кампаний на самом деле абсолютно не резонансна и не представляет интереса. Внимание к таким кампаниям генерируют через посевы в диджитальных каналах, вливая деньги на уже влитые деньги (промо заложено в бюджет).
Как понять, что перед вами проплаченная джинса а не реально интересный, крутой кейс? Очень просто: в описании к креативу вам расскажут, как именно он должен считываться и для кого сделан.
Потом на викли коллах коллеги отчитываются: смотрите, наша кампания и тут и там посветилась.
Показатель резонанса это спонтанные публикации в южиси и медиа, а не проплаченный контент ради контента ☝️
Сплошной инфошум за инфошумом а практической пользы 0. Спецпроекты ради спецпроектов и креатив ради креатива не нужны.
Грустно, что компании растят ESG отделы а об элементарной комуникационной этике не думают и продолжают обвешивать состав своими «кейсами»
Бренды тратят от десятков до сотен миллионов рублей в год на спецпроекты, чтобы напоминать о себе и своих продуктах в самых неожиданных местах и формах. Над таким форматом коммуникации работают целые отделы и агентства.
Так Яндекс.Лавка поставила в парках двери, к которым курьер сможет привезти заказ. Не отстал и Самокат: в Парке Горького в Москве установили маяк с сиденьями вокруг. Новости об этом быстро облетели городские и отраслевые СМИ.
Тем временем, давайте посчитаем, сколько парков и общественных пространств в Москве оборудованы питьевыми фонтанчиками? Результат удивит.
Пока городские службы не торопятся реализовывать сворачиваемые споты с питьевой водой, единственным брендом, который увидел в этом проблему и решил её, стал Барьер. Коллеги установили питьевые фонтаны в ПГ и даже сделали карту со спотами на сайте парка. Что удивительно — никакого пиара и даже инфоповода из этого не раскручивали. Просто сделали и всё.
Стоит ли вслух сравнивать уровень пользы и лояльности людей от установки бесполезной арт-двери и питьевых фонтанов в летний период?
Подумайте об этом, коллеги 🤔
Я конечно дико извиняюсь, но вы видели цены? Такими успехами только треть скоро сможет себе позволить читать бумажные произведения
Читать полностью…
Добрый вечер коллеги. Сегодня меня взяли работать школьным учителем медиакурсов для старшеклассников
Это очень круто, потому что преподавать — кайф. Помимо программы, буду учить молодежь пониманию медиаполя и его мин. Для будущих рекламщиков, пярщиков, журналистов.
Работа начнется в сентябре, и это 6 уроков в неделю. А значит теперь мне нужно найти дополнительный фуллтайм и умудриться согласовать формат совмещения. Повышаем уровень сложности каждый день 🗣
Если бы не моя лень, я мог бы сделать курсы и учить людей как жить эту жизнь продавая задорого. И они бы 100% работали, потому что в этом я совершенный практик.
Но я выбираю школу.
Пользуясь случаем, передаю привет моей классной руководительнице, которая пророчила стать уборщиком, а впоследствии бомжом. Бомжур 👒
Ищу работу уже три месяца и собрал целый пак каналов с вакансиями в диджитал. Мне не помогло, а кому-то может поможет
Читать полностью…
Почему не получилось стать новым человеком и начать новую жизнь? Вы не готовы (с) Иллидан. И это нормально. Мы часто маскируем свою неготовность под красивые даты, от нового года до понедельника, дня рождения, послемайских и далее по списку. Но менять свою жизнь по-настоящему нужно иначе:
1. Готовность — только внутреннее состояние. Отвяжитесь от понедельника, нового года и других сомнительных дедлайнов. Важно подстраивать дату старта под себя, а не себя под красивые цифры.
2. Мотивация — это ответ на вопрос «чтобы что?». Например, зал. Для кого вы хотите туда ходить, для себя или окружающих? Кто заказчик этого процесса? Зачем вам это нужно?
3. Системность вместо качелей. Качели: месяц делаю, два не делаю и страдаю, что не делаю. Системность: делаю регулярно, в кайф и не заставляю себя.
4. Процесс важнее результата. Вы делаете что-то с целью наслаждаться процессом, где результат идёт бонусом за системность и работу. А наоборот это не работает.
5. Срывы и откаты — это окей. Знаете сколько раз я приходил в зал, переодевался в форму и постояв немного на пороге разворачивался и шел переодеваться и домой? Очень много раз. И каждый раз анализируя и слушая себя я снижал количество таких ситуаций, потому что я верю себе и своим ощущениям.
К чему всё сводится? К системности и пониманию, зачем вы делаете то, что делаете. Потому что если нет ответа на вопрос «чтобы что» — что-то уже пошло не так. Надеюсь теперь вам будет легче понять что к чему и не унывать.
Ну что, поздравляю Яндекс с новым революционным продуктом. Это первый AI встроенный в голосового помощника.
То, что показывали в фильмах 5-10-15 лет назад сегодня стало реальностью, потому что с динамиком на кухне можно смело базарить на множество тем, от рецептов жареной курочки до темы вашей диссертации, и Алиса будет выдавать вполне осмысленные ответы, советы и рекомендации (не забывайте про трипл-чек).
Есть и минусы. Из очевидных:
— пока колонка не запоминает контекст,
— постоянно рассказывает о том что она бот и не несёт; ответственности за свои слова при активации навыка;
— не умеет грязно шутить и обсуждать чернуху и 18+ темы — что зря, считаю, такую фичу вполне можно было бы продавать по какой-нибудь еще одной подписке.
На очереди ГигаЧат от Сбера, который обещают открыть всем желающим на следующей неделе. Понятно, что это лишь первые версии AI массово интегрированные и доступные, а это значит, что совсем скоро они поумнеют и станут еще интереснее.
Вчера хедлайнер Амоконф, сегодня главный герой новостных лент. Феномен человеческого идиотизма и королеву наебалова, экспертку по неуплате налогов, главную навигаторку сигналов в космос, Елену Блиновскую, задержали сегодня за мутные схемы с налогами и отмыванием деняк.
Девушку с одной стороны жалко, у неё семья из 4 детей. С другой, когда ты экспертесса духовных практик, невозможно упускать из внимания момент кармы. Наёбывать плохо. И если наёбывать людей удавалось безнаказанно, потому что ну они же сами приходят и заносят деньги за марафоны желаний, то вот с налоговой всё немного сложнее. Там одного запроса во вселенную не хватит.
«Иногда мы можем так увлечься работой над собой, что теряем контакт с реальностью», — да, Елена. Вы были правы. Желаю свободы, искренне.
На неделе прошел Hogwarts Legacy, игру, которая стала весомой причиной в пользу покупки плейстейшон 5. Отмечу, что за два года с пс5 это вторая ААА игра, пройти которую мне хватило интереса. Вот мои впечатления
Первое, что обращает на себя внимание — это сам Хогвартс. Школа потрясающе детализирована внутри и снаружи. Геймплейно в ней спрятано так много загадок и секретов, что нужно потратить ни один и даже не пять часов, чтобы обойти и собрать всё. Выглядит как настоящая магия 🪄 но если уйти чуть глубже, то сводится к тому, что делать приходится одно и то же. Душнить не буду, но уникальности мало.
Второе — это сам по себе волшебный мир и его атрибутика: от палочек и Хогсмида до фантастических тварей. Можно летать на фестрале и гиппогрифе, ездить на какой-то огромной волшебной твари или гонять на метле. А вот квиддич не реализовали!
Третье — боевая система и управление персонажем. Всё очень удобно, понятно, просто. Можно по классике застрять в текстурах но игра сама решает этот вопрос. Заклинаний много и для управления сделаны сеты, которые можно быстро менять и пользоваться всем необходимым в бою. Палочки стреляют красиво, есть экспелиармус, бомбарда и вингардиум левиоса, а еще авада кедавра и целая ветка тёмной магии в талантах.
Сюжетка норм, по уровню вовлечения плюс минус как фантастические твари. Есть персонажи, знакомые из вселенной и их дальние родственники. А еще дары смерти и возможность побывать героем сказки Барда Бидля в восихитетльной рисовке.
На момент завершения сюжетки у меня было пройдено 80% игры. Остальные 20 — это полёты по миру, драки, головоломки и другие шаблонные действия. Ближе к концу сюжетки становится практически невозможно умереть, бои становятся простыми и превращаются в фан по метанию и хитроумному использованию заклинаний.
На мой вкус — игра охуенная, тесноватая и простая. Фанаты вселенной, для которой ее и делали — в восторге, а остальным извините. Буду ждать DLC и еще причин не продавать пс.