Тру.Маркетинг

07 Aug 2023 13:44

В прошлой части мы рассказали, зачем компаниям продвигаться на «Авито» и в каких сферах он заходит лучше.

А сейчас поговорим о практических рекомендациях по созданию объявлений, которые помогут получать больше заявок и быстрее продавать.

Что в посте:
🏎 Как подготовиться к размещению, чтобы обойти конкурентов. Перед тем как опубликовать объявление, проанализируйте статистику спроса по регионам и категориям. Это позволит решить следующие задачи:
•понять, на какой товар выше спрос, если у вас большой ассортимент
•найти перспективную нишу, расширить проект за счет выхода в новые регионы
•вовремя реагировать на колебания рынка.

⏰ Как сэкономить время и силы, если нужно опубликовать сразу много объявлений. Если у вас большой ассортимент или много услуг в разных регионах, число объявлений может доходить до нескольких сотен. Публиковать их вручную — не вариант, потратите много времени.

Но при публикации большого количества объявлений нужно учитывать также строгие правила модерации на площадке. Объявление могут отклонить или заблокировать по многим причинам. Например, если товар или услуга не соответствуют категории или если система решит, что вы уже опубликовали аналогичное объявление.

🤑 Что нужно учесть при создании объявлений, чтобы точно всё продать. На «Авито» очень много некачественных объявлений не только у частников, но и у магазинов. Из-за этого бизнес попадает в ловушку. Кажется, можно снять товар на телефон с плохим светом, написать какой-то текст, и продажи пойдут. Но нет:
•придумайте информативный заголовок, который привлечет внимание покупателей
•создайте текст объявления, в котором пользователи найдут ответы на все вопросы
•сделайте качественный визуал, чтобы выделиться среди плохих любительских фото

Интересно узнать подробности? Скорее читайте в статье в нашем блоге! ➡️

Тру.Маркетинг

02 Aug 2023 13:22

Стратегический маркетинг помогает забрать себе часть спроса за счет использования сильных сторон бизнеса, слабых сторон конкурентов, текущей конъюнктуры рынка и особенностей потребления.

Но что нам важно? Учитывать бизнес-процессы, которые тоже влияют на конверсию и доходность (управление средним чеком и SKU на стороне бизнеса). Это то, что меняется долго, часто месяцами и годами.

Как это можно представить в виде процесса:

🔎 Собираем всю фактуру: смотрим рынок, конкурентов и наше место среди них. На этом этапе мы посвящаем всё свое время знакомству с компанией — брифуем клиента и узнаём у него основу, за счет которой мы выстраиваем нашу будущую стратегию.

🗺 Формируем вижн проекта и CJM: определяем точные задачи и способы их выполнения. В этом же документе мы учитываем особенности компании. Причем не просто преимущества, а мелкие нюансы, которые могут кардинально повлиять на достижение поставленных задач.

🎯 Создаем единую стратегию: заполняем документ и отписываем в roadmap, как по времени будет развиваться проект. Прописываем всю техническую сторону вопроса: из вижна — рекомендации по улучшениям и внедрению каналов, из CJM — на каких промежутках времени будем ловить этими каналами пользователей.

🔁 Подключаем agile для корректировки стратегии: иначе есть риск «наломать дров» в долгосрочной перспективе. Все участники процессов должны следить за конкурентами и трендами на рынке, обсуждать новые возможные решения. На их основе и следует корректировать стратегию.

Сюда всё не влезло, дальше в статье..

Тру.Маркетинг

24 Jul 2023 11:01

Сегментация в B2B — необходимый процесс, потому что каждый ожидает персонального отношения и подхода. Компании, которые готовы на это тратить время и ресурсы — получают увеличение лояльности, рост LTV и чека 📈

Есть разные парные методики сегментации и продукта. RFM + АBC анализ для email-маркетинга — то, что я рекомендую на сегодняшний день и что реально работает 🔥

Базовые идеи — читайте в постере 😉 Раскрываю на примере компании, которая занимается ведением бухгалтерии для бизнеса.

Тру.Маркетинг

19 Jul 2023 12:11

🧐 Некоторые компании к контент-маркетингу могут отнестись скептически. Зачем платить за еще один канал, который при этом сложнее и подходит только для подогревание интереса к бренду?

Но я вам скажу — контент-маркетинг делает то, что другие способы не могут. Либо могут, но только после танцев с бубном.

Контент-маркетинг незаменим, когда нужно:

📦 Сделать так, чтобы покупали у вас, а не у конкурентов. Когда компании из одной сферы конкурируют, их реклама похожа друг на друга. Нужно показать, чем ваш продукт отличается от конкурентов и почему нужно выбрать именно его.

📈 Создать спрос для нового продукта. Когда пользователь не знает о вашем продукте, вы не убедите его сделать покупку. Сначала нужно объяснить, какие проблемы клиента товар или услуга решат.

А как это сделать правильно, чтобы получить максимум результата при минимальных вложениях — читайте в статье в нашем блоге.

Тру.Маркетинг

06 Jul 2023 11:13

В email-маркетинге (да и вообще в любой ветке маркетинга) норма тестировать разные гипотезы. Цифры — наша опора. Но и они — не гарант, что подписчики отреагируют так, как вы планировали 🧐

Вот представьте — вы делаете две версии письма, рассылаете по разным группам подписчиков и ждете результат. Вариант с лучшими показателями отправляете по всей базе.

Но если вы не учли размер выборки или поменяли слишком много элементов в письме, есть риск получить недостоверный результат. И если такое случится, вы даже не поймете, в чем проблема: вы будете думать, что сделали идеальную рассылку, а пользователи — просто отправлять вас в спам 😳

Чтобы такого не происходило, при любом тестировании важно учитывать статистическую значимость.

Ее обозначает показатель p-value. Она означает вероятность того, что выборка соответствует всей аудитории, а результаты теста не получились случайно. Обычно необходимым значением p-value считается 95%, а очень хорошим — 99%.

Представьте, что у вас есть база на 4000 пользователей. Вы решили протестировать две версии тем — с эмоджи и без. Первое письмо открыли 265 человек, второе — 250. Технически победа присуждается первому варианту. Но любой калькулятор статистической значимости покажет, что достоверность такой проверки около 70%. Для нас это слишком высокий риск ошибиться.

Обычно перед запуском тестов на любом проекте мы рассчитываем размер выборки на своём онлайн-калькуляторе, но вы можете использовать сервисы типа Mindbox. Вбиваем средний показатель, ожидаемый прирост, достоверность не ниже 95% и получаем необходимое количество пользователей для проверки.

Но это далеко не единственное, что нужно знать о A/B-тестировании. Больше информации, советов и лайфхаков мы рассказали в нашей статье. Проверяйте и берите на вооружение 😉

Тру.Маркетинг

30 Jun 2023 11:00

Апгрейд от Google: как ПС будет находить качественный контент и что это даст? 🧐

В ближайшие месяцы Google прокачает свою систему релевантного контента. Этот апгрейд даст возможность Google Search лучше анализировать контент, сгенерированный с учетом личного или профессионального опыта — по официальному заявлению от Google.

Проще говоря, Google стремится стимулировать создание более качественного и полезного контента, ориентированного на пользователя и его потребности. Цель обновления — ассистирование ПС для поиска «высококачественного контента». Поэтому новая модификация коснется «контента, который был сформирован преимущественно с учетом SEO-ранжирования, а не с целью предоставить пользователю необходимую информацию или помощь».

Безусловно, это обновление будет тесно связано с SGE (Search Generative Experience) — системой генеративного ИИ, который будет непосредственно интегрирован в поисковик Google (новый формат органики). Это дает возможность:

1️⃣ Глубже анализировать контент: SGE обещает лучшее понимание контента на сайтах, что позволит системе лучше оценивать и ранжировать сайты на основе качества и полезности их содержимого, а не просто на основе ключевых слов или ссылок.

2️⃣ Улучшать релевантность: SGE может выявить более тонкие и сложные связи между элементами контента, улучшая тем самым релевантность результатов поиска и делая их более точными и полезными для пользователей.

3️⃣ Ориентироваться на сущности: одна из особенностей SGE — это усиленное внимание к «сущностям» в контенте. Сущности — это конкретные объекты — люди, места или идеи — о которых идет речь. Система будет лучше понимать и учитывать эти сущности в поиске, что поможет SEO-специалистам улучшить ранжирование своего контента.

Важно! SGE стимулирует переход от SEO-стратегий, основанных преимущественно на техническом SEO и ключевых словах, к более сфокусированным — базирующимся на создании высококачественного, полезного контента, с реальными интересами и потребностями пользователей.

Что добавить? Правильная семантическая разметка, основанная на сущностях, может значительно улучшить ранжирование качественного контента. Больше подробностей об этом — в следующей рубрике #digital_кухня 😉

Тру.Маркетинг

23 Jun 2023 11:18

Привет, я Артем Первухин, продакшн-директор в Кинетике.
Еженедельно и железобетонно я с командой выпускаю полезные материалы, чтобы помочь вам с продвижением
по всем каналам рекламы. Мы ведем крупнейших заказчиков в части маркетинга и делимся всякими полезными инструментами и штуками 🚀

И я вижу ваши реакции на постах 😉 И очень круто осознавать, что мы с командой полезны вам.

Сегодня, я хочу собрать обратную связь — что вам нравится больше всего на канале?

Отметьте, плиз, форматы, которые вам близки 🙏. Мне было бы безумно приятно, если бы вы поучаствовали в опросе 👇

Тру.Маркетинг

15 Jun 2023 11:13

У вас могут быть десятки, сотни, тысячи положительных отзывов за товары или услуги, но допустите одну ошибку — и покупатель вас не простит 🫣

Даже единичные негативные отзывы, попавшие на первые страницы поисковой выдачи, могут лишить компанию более 20% клиентов (пруф). А если негативных отзывов будет много? Риски недополучить заявки растут.

В карточках даю советы, как работать с негативом так, чтобы не просто сглаживать хейт, а переворачивать его себе на пользу 🚀

А если интересна эта тема, и хотите больше примеров — читайте подробный материал в блоге.

Тру.Маркетинг

26 Jan 2018 16:45

Спасибо, что читаете нас, мы стараемся!


Не забывайте, что у нас еще есть чат @true_chat. Заходите, задавайте вопросы, делитесь кейсами и советами. Ван лав.

Тру.Маркетинг

25 Jan 2018 12:31

Автоматические скрипты AdWords, которые вы не используете

А зря

https://blog.kinetica.su/scripts-in-adwords

Тру.Маркетинг

23 Jan 2018 11:31

Как запустить рассылку и не попасть в спам

Собрали кучу советов в самом подробном чеклисте из всех, что мы видели

https://blog.kinetica.su/spam

Тру.Маркетинг

22 Jan 2018 17:33

Привет всем. Я тут немного приболел и поэтому традиционный еженедельный #дайджест будет выходить какое-то время с перебоями. Скоро оклемаюсь. Обещаю, ни одной ценной новости не пропущу. И так погнали:

1. Google AdSence добавил метрику Ad Session Lenght (показывает время, проведенное пользователем на рекламируемом сайте) и инструмент Ad Balance для уменьшения количества рекламы на сайте.

2. В рекламном кабинете ВКонтакте появилась возможность запускать рекламу на родителей с детьми разных возрастов. А ещё добавили расширенную информацию о текущем статусе кампаний с динамическим ретаргетингом.

3. Telegram запускает собственную блокчейн-платформу и криптовалюту - Gram. Кстати, платформа TON на базе блокчейн-технологии от мессенджера Telegram сможет обеспечить проведение «миллионов транзакций в секунду» против 7 и 20 у Bitcoin и Ethereum соответственно.

4. Яндекс тестирует в результатах поиска чат с интернет-магазином.

5. Moz перестанет обновлять исследование факторов ранжирования Google.

6. Google AdWords отключит расширения «Отзывы» в феврале.

7. Яндекс начал внедрять обещанные функции для Турбо-страниц. Теперь пользователи могут добавлять на них: таблицы, цитаты, комментарии, сторонний встраиваемый контент, галереи картинок, кнопки «поделиться», меню, ленту и доп. рекламные места.

8. Google AdWords перенёс все кампании для Gmail в новый интерфейс.

9. WhatsApp выпустил отдельное приложение для бизнеса.

10. Google обновил мобильное приложение AdWords, добавив возможность управления ключевыми словами.

11. Facebook снова меняет алгоритмы формирования новостной ленты. Теперь в новостной подборке пользователи увидят больше постов от друзей и семьи. Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям.

12. YouTube ужесточил требования к участникам партнёрской программы, позволяющей создателям контента зарабатывать на рекламе. Согласно новым правилам, монетизироваться могут только те каналы, на которых есть не менее 1000 подписчиков и за последние 12 месяцев набралось более 4000 часов просмотра.

13. ВКонтакте лидирует среди социальных сетей по количеству обеспеченных пользователей.

14. Facebook тестирует новый раздел с локальными новостями.

15. Instagram запустит опцию отслеживания последнего визита пользователя. На сервисе будет показана информация о том, когда пользователь посещал соцсеть в последний раз.

16. Google начнёт учитывать скорость загрузки страниц в мобильном ранжировании.

17. Instagram тестирует новую функцию для существующих пользователей Stories. Текстовые Stories. А также просвечивающие GIF в всё в тех же Stories.

18. Google обновил инструмент PageSpeed Insights, анализирующий содержание веб-страниц и предлагающий решения, которые позволяют ускорить их загрузку. Теперь рекомендации сервиса основаны на реал-тайм данных по пользователям Chrome.

19. В Google Мой бизнес добавлена функция загрузки видео.

20. Платежный сервис Яндекс.Касса и онлайн-сервис торгового и складского учета Бизнес.Ру предложили малому и микробизнесу новое решение для приема оплат в соответствии с требованиями 54-ФЗ.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8 и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

17 Jan 2018 11:43

Карта путешествия покупателя. Как построить и зачем она нужна

Customer Journey Map дословно переводится как карта путешествия покупателя. В мультиканальной стратегии она помогает визуализировать цели проекта, группы целевой аудитории, их потребности и используемые каналы в единую схему.

CJM нужна, чтобы:

— поставить и понять цели рекламной кампании, определить KPI и осознанно управлять ими;

— понять ключевые ценности конкретной группы потенциальных потребителей и точно старгетироваться на них;

— сформировать уникальное торговое предложение, проанализировать собственный сервис, понять его сильные и слабые стороны;

— найти узкосегментированную и заинтересованную аудиторию.

https://blog.kinetica.su/customer-journey-map/

Тру.Маркетинг

12 Jan 2018 16:13

Как заставить контент-маркетинг работать

Джо Пулицци, основатель института контент-маркетинга в США, рассказывает о простой и понятной модели контент-стратегии из шести шагов.

http://telegra.ph/Kak-zastavit-kontent-marketing-rabotat-01-12

Тру.Маркетинг

10 Jan 2018 17:05

Телеграм собрался на ICO. В интернете уже появился полный вайт пейпер. Если лень вникать, прочитайте краткое содержание:

→ http://telegra.ph/ton-01-10

Тру.Маркетинг

04 Aug 2023 11:03

При продвижении клиник есть специфика — люди обращаются к людям, пациенты ищут больше врачей, чем саму клинику. ❤️‍🩹

Обычно, я советую раскрыть опыт врача не просто через кейсы (фото до\после, сертификаты и аттестаты), но и через сторителлинг — не просто "работа с пациентом", а история выздоровления — болезни одни и те же, а история у каждого своя. Это цепляет, читатель проникается, это создает лояльность для записи в клинику или к врачу. 🤌

В постере собрал в одно несколько советов по оформлению страниц врачей, контактов и пару тройку того, что все знают и все забывают.
👏Сохраняйте, кто связан с этим или поделитесь с тем, кто в этой теме. Всем лидов 🙏

Тру.Маркетинг

28 Jul 2023 11:02

Сколько разговоров вокруг JS в SEO...
Кто-то пишет, что поисковики научились исполнять JS, у кого-то проекты на реакте (V, angular) нормально проиндексироваться неделями не могут...
Мы все понимаем, что JavaScript позволяет создать контент на сайте более живым, привлекательным и удобным для пользователя. Но кривая реализация скрипта легко может навредить SEO, и исправлять проблемы придется геморойно кропотливо 🧐

Но кто предупрежден, тот вооружен! ☝️

Собрал в картинку четыре самых распространенных проблемы с JavaScript, сохраняете, внедряйте. Всем лидов! 😘

Тру.Маркетинг

21 Jul 2023 11:05

📬 Как часто вы видите интерактивные письма: в которых можно пройти опрос, оформить заказ, поиграть или подтвердить подписку? Скорее всего, редко.

А ведь когда AMP, технология, с помощью которой можно делать такие письма, появилась, казалось, что это настоящая революция и email-маркетинг никогда не будет прежним. Что случилось?

А вот что:
• интерактивные письма отображают только Gmail и Mail, для других почтовиков надо делать HTML-версию;
• функционал для AMP есть не в каждом сервисе;
• верстка таких писем — по сути, фронтенд-разработка, для которой нужны специалисты;
• отправку надо дополнительно согласовывать с почтовыми сервисами;
• ну и, конечно, низкая квалификация спецов, которым лень заморачиваться.

Мы используем AMP-рассылки довольно давно и получаем неплохие результаты: Click Rate у таких писем в среднем в 2,5 раза выше, а пользователи любят интерактивные письма сильнее, чем обычные.

Расскажу о трех задачах, с которыми AMP-письма отлично помогут:

👀 Пользователи читают письма, но не переходят на сайт. При любом переходе по ссылке часть пользователей неизбежно пропадет. «Отвалился» интернет, отвлекся, передумал, пока грузился сайт — причин много. С AMP-технологией мы даем возможность пользователю совершить нужные нам действия прямо в письме.

🙈 Рассылку даже не читают. С этим может помочь геймификация. Игры делают любое письмо ярким и интересным. Они вовлекают пользователей, побуждают репостить и оставлять отзывы. A/B-тесты показывают, что Click Rate у рассылки с игрой почти на 39% выше, чем у обычной.

👴 Акции быстро меняются и письма устаревают. Если цены на товары или акции меняются у вас со скоростью света, полезно будет обновлять их в автоматическом режиме с помощью AMP. Для этого при создании письма нужно использовать структуру AMP-list, которая будет подтягивать свежие акции. То есть когда бы пользователь ни открыл письмо, он всегда увидит актуальное содержание.

Интересно узнать подробнее, как AMP-письма с этим справляются? Скорее читайте в статье в нашем блоге ➡️

Тру.Маркетинг

17 Jul 2023 11:17

Знаете легкий способ удивить клиента? Предложите ему сделать кампанию на «Авито».

Большинство покрутят пальцем у виска. Ведь в сознании осталось, что «Авито» — что-то типа «реснички на дому» или «зубная щетка немного б/у».

Но площадка уже давно не барахолка, а вполне годный канал для продвижения.
Вот какие плюсы есть для бизнеса:

• Большая горячая аудитория. Люди изначально приходят, чтобы купить. Не надо тратиться на прогревы.
• Короткая воронка продаж: просмотр объявления в выдаче — переход на карточку товара (повтор n раз) — контакт с продавцом — покупка.
• Фиксированная цена за размещения и целевые действия. Можно довольно точно планировать бюджет.
• Низкая стоимость входа. Чтобы протестировать площадку в течение месяца, нужно от 200 до 700 ₽ на одну позицию. Точная сумма зависит от категории и геолокации.
• Удобный рекламный кабинет. Освоиться в нем можно интуитивно — интерфейс очень простой.

Подробнее об особенностях канала и о том, какому бизнесу он подойдет, читайте в статье в нашем блоге.

Тру.Маркетинг

04 Jul 2023 11:41

В CMS у интернет-магазинов базовая логика при удалении товара — отдавать 404 ошибку. Для SEO это прям плохо: теряется стат. и ссылочный вес. Это как стрелять себе в ногу 🙈

Если мы поставим 404 ошибку, то пользователь сразу уйдет с сайта. И это сильно ударит по поведенческим факторам. Нам же нужно, чтобы он не вернулся в выдачу. А если вернулся, то не сразу — поскроллил страницу, покликал на элементы, перешел на другие страницы сайта, в общем, провел у вас какое-то время.

На семантическом проектировании мы всегда уделяем внимание не только структуре и блокам контента, перелинковке и разметке, но и тому, как будет «жить» и меняться проект. Я и вам это советую 😁

Поэтому лучше отредактируйте страницы с отсутствующим товаром, чтобы они «поработали» на сайте еще в течение полугода. А там уже и 301 ставить можно.

Что же поправить — смотрите в постере. Ну или бросьте просто в сохраненки 😉

Тру.Маркетинг

26 Jun 2023 11:01

Меня зовут Артем Первухин, и я занимаюсь маркетингом 15 лет — насмотрелся всякого. Ради фана — вот несколько основных способов, как подрядчики наёобманывают клиента, за что у меня испанский стыд. Корень проблемы — низкая квалификация в маркетинге в оба конца: и у спецов, и у предпринимателей.

1️⃣ Подрядчик предлагает услуги, которые вам не нужны (но вы об этом еще не знаете)

Подрядчик после оценки вашего сайта может предложить SEO-продвижение, которое уже заранее бесперспективное. Такое бывает, если ваши конкуренты — сильные игроки на рынке, которых невозможно обойти в топе. Позже вы узнаете, что продвинуть проект можно, только если вложить десятки или даже сотни тысяч в его доработку.

Совет: нужно твердо знать, в чем ваш сайт может обойти конкурентов, а в чем это бесперспективно. Если видите большой чек на доработки — рекомендую заказать сторонний аудит, чтобы понимать ваши сильные и слабые стороны.

2️⃣ Подрядчик предлагает более дорогие услуги, мотивируя их перспективностью

В медиапланировании хороший подрядчик предлагает каналы продвижения исходя из стоимости привлечения клиента, если нет иной договоренности. Когда потенциал одного канала исчерпывается, подрядчик находит следующий. Вам же могут сразу предложить более перспективное, но и, как правило, более дорогое направление.

Для примера сравним медийную рекламу и email-рассылки — первый канал дороже. Честный подрядчик с большей вероятностью предложит второй вариант, ведь результат от email будет дешевле и быстрее, чем от медийки. Но хитрый — выберет более маржинальный для себя способ заработать.

Совет: перед тем как выслушать предложение — подготовьте юнит-экономику и маркетинг-аналитику. Не лучшая затея — ждать этого от агентства. Вы должны четко знать средний чек и маржинальность по SKU и категориям, плановые заказы и выкуп, географию, группы ЦА и конкурентов. После этого вы сможете просто соотнести эти данные с тем, что предлагает подрядчик.

3️⃣ Подрядчик завышает бюджеты, чтобы получить более высокий процент за работу

Некоторые агентства получают доход в виде процентов от бюджета. Чем выше последний, тем более весомую сумму получит подрядчик за работу. При этом повышение бюджета обычно связано с ростом клика и приходом менее релевантной аудитории.

Совет: не выходите за пределы той суммы, которую вы готовы платить за заявку или заказ. Не поддавайтесь на уговоры о повышении, если это может привести к уходу в минус. В этом случае рекомендую рассмотреть другие каналы рекламы, которые уложатся в рамки желаемой суммы.

Тут влезло только 3 способа, а еще 4 — по ссылке.

Экономьте с умом, иначе платить придется дважды. Всем лидов!

Тру.Маркетинг

20 Jun 2023 11:40

В области создания сайтов между программистами и SEO-шниками есть вечный спор — что круче: SPA или обычный сайт.

SPA — это одностраничное приложение. В простонародье — сайт, для работы которого не требуется обновление страницы, потому что все данные загружаются с помощью скриптов.

Программисты любят SPA за то, что они красивые и удобные для пользователей. А SEO-шники — ненавидят, так как ранжирование на таком движке кривое и рандомное.

«Конфликт» основательный, но решаемый. Как его разрулить и создать SPA-сайт, который нравится поиску, рассказывает в аудио-дорожке Дмитрий Лебедев, руководитель SEO-направления.

Что узнаете:

✔️ Как работает SPA-сайт и почему это удобно;
✔️ Какие есть проблемы с SPA, когда его сканируют поисковые боты;
✔️ Как SSR становится «волшебной пилюлей» для продвижения SPA.

Подробнее обо всех нюансах реактивных движков в поиске — смотрите в материале.

Ссылка на статью

А если хотите больше аудио от наших спецов — ставьте 🔥

Тру.Маркетинг

13 Jun 2023 12:21

«Личный бренд повышает узнаваемость бизнеса, делает его владельца заметной фигурой на рынке и позволяет заключать более крупные и выгодные сделки за счет имиджа лидера»

Звучит очень заманчиво. И на примерах-то все просто — их полным-полно в интернете. Но как только думаешь: «Как “поженить” личный бренд и бизнес» — появляются проблемы.

Отчасти это из-за того, что некоторые воспринимают личный бренд — как какого-то персонажа или отдельную личность, которая «работает» на компанию. Но это в корне неверно, если речь идет о бизнесе.

Личный бренд будет идеально работать, только если станет вашим истинным отражением навыков, увлечений, ценностей и убеждений. Нужно дать понять своей аудитории, что вы эксперт в своей области.

Как это сделать — если коротко:

1️⃣ Определите свою экспертную нишу, чтобы не распыляться на слишком широкую ЦА.

2️⃣ Доносите ценность до аудитории с помощью контента — определите, какой он будет, где его можно транслировать для аудитории.

3️⃣ Становитесь видимым в сети: в блоге, соцсетях, в СМИ и на прочих ресурсах. Можно покупать рекламу у блогеров или продвигаться с помощью контекста/таргета, чтобы охватить больше пользователей.

4️⃣ Принимайте активное участие в мероприятиях и конференциях, связанных с отраслью компании. Но ходите выборочно — только на те мероприятия, где 100% есть ЦА.

5️⃣ Измеряйте эффективность личного бренда и деятельности компании. Она должна четко отражаться на продажах. Неработающие каналы — выключаем, работающие — врубаем на полную мощность.

А если подробно — то читайте наш материал. Там все объяснил: личный бренд «практикую» сам, знаю несколько подводных камней.

Ссылка на статью

Тру.Маркетинг

26 Jan 2018 16:44

Йо, мы чего-то так заработались, что аж пропустили, как на прошлой неделе выросли до десяти тысяч подписчиков! 🔥

Тру.Маркетинг

24 Jan 2018 09:03

Как выжимать максимум из коллтрекинга и контекста

Тру.Маркетинг

23 Jan 2018 10:50

Запускаем серию разоблачений мифов о SEO. Многих волнует, влияют ли внутренности сайта на ранжирование

Тру.Маркетинг

18 Jan 2018 11:50

Прогнозы в медиа-планах: главные ошибки

Самый честный гид для аналитиков

https://blog.kinetica.su/mistakes-in-media-planning

Тру.Маркетинг

15 Jan 2018 15:54

Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»

Затестили бета-версию новых баннеров «Яндекса»

https://blog.kinetica.su/new-ads-in-yandex/

Тру.Маркетинг

11 Jan 2018 13:06

Чем адверториал отличается от нативной рекламы

Директор по развитию «Лайфхакера» Родион Скрябин перевел заметку Лорен Гледенниг, директора по нативной рекламе Colorado Mountain News Media.

Что такое адверториал?
Это реклама, замаскированная под авторский материал, но с чётко выраженным рекламным посылом — текст, опубликованный на правах рекламы, джинса.

Что такое нативная реклама?
Такая реклама подстраивается под стиль издания, в котором публикуется. В ней есть интересная или полезная для пользователей информация. Рекламодатель представляется как идейный лидер в своей сфере или эксперт, но материал никогда не рекламирует его напрямую.

— 70% интернет-пользователей предпочитают узнавать о продукте через контент.

— Потребители на 25% вероятнее взаимодействуют с нативной рекламой, чем с обычной баннерной.

— Нативная реклама на 18% превосходит баннерную рекламу по покупательскому намерению и на 9% — по brand affinity.

https://medium.com/lifehacker-ru/advertorial-nativeads-b34a01fee134

Тру.Маркетинг

10 Jan 2018 16:47

Телеграм собрался на ICO. В интернете уже появился полный вайт пейпер. Если лень вникать, прочитайте краткое содержание:

→ http://telegra.ph/ton-01-10