-
Подборки статей с самой актуальной и полезной информацией из мира контента. Автор https://t.me/PomanSok
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Почему свой блог не нужен 90% компаний. 6 причин, которые отобьют желание делать свое медиа — статья Павла Молянова на сайте Rusability: https://rusability.ru/articles/pochemu-svoi-blog-ne-nuzhen-90-kompanii-6-prichin-kotorie-otobyut-zhelanie-delat-svoe-media/653bc7bd0a1e7fa4efb4398c
2. Как добавить в статью в Дзене фото, видео и аудио — пошаговые инструкции на сайте ppc.world: https://ppc.world/articles/kak-dobavit-v-statyu-v-dzene-foto-video-i-audio-poshagovye-instrukcii/
3. Как я пыталась сделать рассылку с нейросетью и как ничего из этого не вышло — заметка на VC: https://vc.ru/life/892717-kak-ya-pytalas-sdelat-rassylku-s-neyrosetyu-i-kak-nichego-iz-etogo-ne-vyshlo
4. Выпустили 12 кейсов SETTERS в СМИ — заметка на VC: https://vc.ru/marketing/881984-vypustili-12-keysov-setters-v-smi
5. Как сделать анимированную презентацию — обзор 3 сервисов на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/presentationeng/
⏳ 10-15 минут
6. Где найти нормального копирайтера: 9 способов — подборка в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/gde-iskat-avtorov
7. Я устал бояться, что потеряю статью: контент-маркетинг и таск-трекер — статья на VC: https://vc.ru/marketing/892460-ya-ustal-boyatsya-chto-poteryayu-statyu-kontent-marketing-i-task-treker
8. Что почитать, чтобы прокачать бренд: топ-10 книг о маркетинге и 30 фишек в hard-skills копилку — подборка на VC: https://vc.ru/marketing/893169-chto-pochitat-chtoby-prokachat-brend-top-10-knig-o-marketinge-i-30-fishek-v-hard-skills-kopilku
9. Как первые экраны сайтов путают пользователей и убивают конверсию — статья на VC: https://vc.ru/marketing/887102-kak-pervye-ekrany-saytov-putayut-polzovateley-i-ubivayut-konversiyu
⏳ 15+ минут
10. Как найти плагиат, рерайт, заимствования и цитирование. 7 сервисов для проверки текста на уникальность и SEO — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-najti-plagiat-rerajt-zaimstvovaniya-i-czitirovanie-7-servisov-dlya-proverki-teksta-na-unikalnost-i-seo/
11. Как давать обратную связь сотрудникам, чтобы получать результат и не терять кадры — интервью с Родионом Скрябиным в «Бизнес-секретах»: https://secrets.tinkoff.ru/razvitie/obratnaya-svyaz/
12. Неделя контент-маркетолога с доходом 70 000 рублей в месяц — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/zhituha-copyraytera-ignatov
💥 Новость
Telegram обновился и добавил возможность цитирования части сообщения: https://vc.ru/services/895554-telegram-dobavil-citirovanie-nastroyku-predprosmotra-ssylok-i-peremotku-istoriy
До завтра!
⚡️ 850 бесплатных материалов для тех, кто работает с контентом ⚡️
Собрали все материалы из подборок с января по сентябрь 2023 года в одном месте. Делитесь подборкой с коллегами и продолжайте учиться новому! А мы поможем 🤓
Читайте статьи только на актуальные темы, отмечайте прочитанное и оставляйте конспекты прямо в таблице. Для этого создайте копию:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1SmenwG2AMzgQyMzsTgSsKHbXD8ExdHF8J45IOB5cMlg/edit?usp=sharing
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. 40% регистраций с контент-маркетинга! Показываем кейс платформы линкбилдинга — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/887896-40-registraciy-s-kontent-marketinga-vot-kak-nuzhno-rabotat-pokazyvaem-keys-platformy-linkbildinga
2. Писательские лайфхаки от копирайтеров МИФа — подборка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/24/pisatelskie-lajfxaki-ot-kopirajterov-mifa/
3. Расставляем медиасеть для клиентов: почему в 2023 недостаточно развивать только один канал коммуникации — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/rasstavliaiem-miediasiet-dlia-kliientov-pochiemu-niedostatochno-razvivat-tolko-odin-kanal-kommunikatsii/
4. Зарядка для мозгов: методы генерации идей — заметка на VC: https://vc.ru/flood/890148-zaryadka-dlya-mozgov-metody-generacii-idey
⏳ 10-15 минут
5. Как написать пошаговую инструкцию, руководство и гайд, которые привлекут читателей — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-napisat-poshagovuyu-instrukcziyu-rukovodstvo-i-gajd-kotorye-privlekut-chitatelej/
💥 Новости
1. «VK Реклама» добавила возможность продвижения личных страниц «ВКонтакте»: https://www.sostav.ru/publication/vk-reklama-63975.html
2. Реклама в Telegram подорожала на 35%: https://www.sostav.ru/publication/reklama-v-telegram-podorozhala-na-tret-63984.html
🔎 Исследование
Почти 60% опрошенных россиян раздражаются от рекламы: https://adindex.ru/news/researches/2023/10/24/316677.phtml
До завтра!
«Как выбраться с бирж и заказов а-ля 100 ₽ за 1000 знаков?»
С биржами у меня один совет — туда лучше не забираться. Мне повезло, я ни разу не работала на бирже, но знаю, как это тяжело.
Биржи — зло, потому что:
1️⃣ Чтобы получить заказ, нужен высокий рейтинг. А взять его негде, если только начал работать. Вот и получается, что пути два — браться за мелочевку, с которой сложно развивать навыки, или писать за копейки, чтобы выиграть в конкуренции с более опытными авторами.
2️⃣ Низкий потолок зарплат. На популярной бирже eText высоким уровнем считается оплата в 150 ₽ за 1000 знаков. А начинать придется с 50 ₽. Вычитайте отсюда время на битву за заказ, амортизацию оборудования (ноутбук), оплату электричества, и не просто не заработаете, а уйдете в минус.
3️⃣ Стоящие заказы не несут на биржи, а потихоньку раздают по сарафанке. Ищут классных специалистов через знакомых редакторов и чатики, обращаются в агентство. Можно сразу работать на сарафанное радио, а не тратить время на биржах.
Но если вы уже туда забрались, то вот какой путь я вижу:
1. Соберите все комментарии и отзывы заказчиков из переписок и профиля, заскриньте и сохраните в одном месте — например, в отдельной папке, закрытом телеграм-канале или гугл-презентации.
2. Посмотрите, какие заказы у вас получались лучше всего и какие нравились — из них составьте список работ, за которые беретесь, для других каналов. Выпишите тематики и форматы текстов.
3. Выделите полчаса в день на то, чтобы просто заявлять о себе где-то кроме биржи. А сами продолжайте пока брать заказы там и зарабатывать. Поработали — закинули сообщение о себе в чат; поработали — написали в соцсетях, что пишете тексты; поработали — написали знакомому SMM-специалисту, что беретесь за заказы.
Однажды это выстрелит и принесет вам первый заказ не на бирже. Это значит, что на этой неделе можно один биржевой заказ за 100 ₽ заменить заказом из другого канала за, например, 200 ₽.
Дальше ваша задача — продолжать работать на бирже (это ваш заработок, он вас кормит), но потихоньку усиливать другие каналы. Ваш опыт с биржи все равно ценный, пусть и рейтинг за пределами сайта ничего не значит. У вас в любом случае есть отзывы, готовые работы и навык — с этим за пределы биржи выходить проще.
Да, на бирже я никогда не работала, но начинала с форума веб-мастеров. Там тоже были низкие ставки, конкуренция, внутренний рейтинг и сомнительные заказчики. Но плюс был в том, что эти заказчики всегда выходили на связь за пределы форума и писали, например, в телеграм. Так у меня оставались их контакты, и я продолжала брать заказы, минуя форум.
Если с биржи можно достать контакты заказчиков и связаться с ними в телеграме, предложить работу по другой ставке и в других объемах — попробуйте. Я не знаю, законно ли это 😂, но если да — протестируйте и это.
Возможно, заказчик пришел на биржу, потому что не знает другого пути. И ему самому не приносит удовольствия публиковать заказы и зарабатывать рейтинг. А тут вы, готовые взять побольше, но снять головную боль.
#ВопросОтвет
#Идеядляконтента: используйте ньюсджекинг
Для чего:
✔️ Поддержать имидж: показать серьёзное или ироничное отношение к событию.
✔️ Заполнить пробелы в контент-плане: найти новость и подстроить под свой контент.
✔️ Повысить узнаваемость: в других источниках могут быть ссылки на ваши публикации.
✔️ Сэкономить на продвижении: подстроить рекламу продукта под новость.
✔️ Привлечь аудиторию: новые читатели могут прийти через поисковые запросы или другие источники, где упоминают публикацию.
Как использовать ньюсджекинг:
⚫️ Изучайте популярные инфоповоды и новости ниши. Первые ищите в Google Trends. Вторые — в блогах, соцсетях компаний и экспертов.
⚫️ Избегайте провокационных тем. Например, новостей о политике, катастрофах, публичных конфликтах или смерти. Только если это не связано с продуктом.
⚫️ Используйте развлекательные инфоповоды: о кино, музыке, культуре. Подать такой контент можно в виде мемов, иллюстраций или тестов и опросов.
⚫️ Реагируйте на новость быстро — в течение нескольких дней. Интерес к ново...
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу (и немного «как») — подборка на VC: https://vc.ru/hr/859531-gde-kopirayteru-iskat-rabotu-i-nemnogo-kak
2. Нашли редактора, а он тексты по нейросети фигачит. И другие удивительные истории — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/883836-nashli-redaktora-a-on-teksty-po-neyroseti-figachit-i-drugie-udivitelnye-istorii
3. Где нужны медицинские авторы и как ими становятся — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/gde-nuzhny-meditsinskiye-avtory-kak-imi-stanovyatsya
4. Как мы ставим ТЗ копирайтерам, чтобы получалось не ХЗ — статья на VC: https://vc.ru/marketing/882638-kak-my-stavim-tz-kopirayteram-chtoby-poluchalos-ne-hz
5. Психологизм в литературе: зачем он нужен — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTAXAQEzW2ttZ1bK?referrer_clid=1400&
6. Отзыв на книгу «Конец пиара»: стоит ли ее читать PR-специалистам — заметка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/otzyv-na-knigu-konec-piara-silnye-i-slabye-storony-stoit-li-ee-chitat-pr-specialistam/
7. Где искать достоверную информацию о здоровье: тайничок медицинского копирайтера — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/768330/
8. Как скачать изображение с любого сайта — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/kak-skachat-izobrazhenie-s-lyubogo-sajta/
9. Что такое мудборды и как их использовать в маркетинге — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-mudbordy-i-kak-ikh-ispolzovat
10. Как рассчитать себестоимость услуги — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-rasschitat-sebestoimost-uslugi/
🔎 Исследование
SMM-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента: https://rusability.ru/news/smm-menedzheri-nazvali-samie-effektivnie-formati-kontenta/652fab6f0a1e7fa4ef9465e2
🎙 Подкаст «Системный маркетинг»
Как PR-специалисту открыть свое агентство: https://music.yandex.ru/album/20848002/track/118402738
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Как сделать рассылку в Телеграм: виды писем, инструкция и 5 полезных сервисов — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-sdelat-rassylku-v-telegram-vidy-pisem-instrukcziya-i-5-poleznyh-servisov/
2. Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили — статья Екатерины Кушнир в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-kommercheskoye-predlozhenie.html
3. Платная бизнес-рассылка с нуля своими силами: сложности, ошибки и результаты эксперимента Андрея Ненастьева — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/rassylka-eksperiment-svoimi-silami/
4. Можно ли зарабатывать на «Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать — гайд в Skillbox Media: https://skillbox.ru/media/marketing/mozhno-li-zarabatyvat-na-yandeksdzene-200-tysyach-v-mesyats-i-chto-dlya-etogo-nuzhno-delat/
5. 14 идей для простой, но яркой анимации в Тильде — подборка Редакции «Рыба»: https://vc.ru/marketing/880450-14-idey-dlya-prostoy-no-yarkoy-animacii-v-tilde-smotrite-i-zabirayte-na-svoi-lendosy
6. Преодолеваем страхи и шлём письма на Хэллоуин: 19 примеров для вдохновения — подборка в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/email-halloween-2023/
7. Утратившие жизнеспособность: как ИИ превращает новости в мусор — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31261
🔎 Исследование
Большое исследование о Telegram: https://www.cossa.ru/news/325845/
💥 Новость
Месяц после активации штрафов: что нового в Законе о маркировке рекламы: https://rusability.ru/articles/mesyats-posle-aktivatsii-shtrafov-chto-novogo-v-zakone-o-markirovke-reklami/652ea3ec0a1e7fa4ef914fcd
🎙 Подкаст «Кочан капусты за авторский лист»
Писательница Джек Гельб: почему книга «Гойда» — очень тяжёлый дебют и очень яркий успех: https://music.yandex.ru/album/24911672/track/118332161
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу в 2023 году: 50+ источников вакансий — подборка в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/rabota-copyrayteru
2. Тихая революция и главный тренд в контенте завтрашнего дня — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/tihaya-revolyutsiya-i-glavnyj-trend-v-kontente-zavtrashnego-dnya/
3. 6 лайфхаков для пиарщиков по созданию резюме и портфолио, которые будут продавать — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/6-lajfhakov-dlya-piarshhikov-po-sozdaniyu-rezyume-i-portfolio-kotorye-budut-prodavat/
4. Психологический роман: что это такое — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSwCesCVuEEaVphA?referrer_clid=1400&
5. Чек-лист технического писателя при проверке документации — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/767538/
6. Доступные языки и инклюзивные текст — гайд на сайте «Сбера»: https://www.sberbank.com/promo/plain_language_guide/
7. Троллинг по-научному: конвертируем ненависть в продажи — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/trolling-po-nauchnomu-konvertiruem-nenavist-v-prodazhi.html
🔎 Исследование
Как не надо вести телеграм-каналы: https://vc.ru/social/879075-kak-ne-nado-vesti-telegram-kanaly-issledovanie-predpochteniy-chitateley-telegrama
💥 Новость
Нарушители закона «О рекламе» отделаются предупреждением: https://www.sostav.ru/publication/shtrafy-za-narushenie-zakona-o-reklame-zamenyat-preduprezhdeniem-63799.html
🎙 Подкаст «Online Берлога»
Павел Молянов. Слово не воробей, вылетит — продаст: https://saitkulov.mave.digital/ep-23
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. 5 ошибок в оформлении иллюстраций к рекламным статьям: проверьте себя — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/875875-5-oshibok-v-oformlenii-illyustraciy-k-reklamnym-statyam-proverte-sebya
2. Контент-маркетинг по Ханту: о чём писать, чтобы прогревать всех клиентов — статья Павла Молянова на сайте Rusability: https://rusability.ru/articles/kontent-marketing-po-hantu-o-chem-pisat-chtobi-progrevat-vseh-klientov--ot-samih-holodnih-do-samih-goryachih/652955600a1e7fa4ef8291ef
3. Что публиковать в историях в Телеграм: 21 идея контента — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-publikovat-v-istoriyah-v-telegram-21-ideya-kontenta/
4. Как заставить читателя думать — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSg6ceqTUGXPeDc2?referrer_clid=1400&
5. Личный опыт технического редактора: как рассчитать трудозатраты и упорядочить удалённую работу — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/10-2023-remote-work-advices
6. Самозанятость в России и за рубежом: чем различаются и где выгоднее — статья на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/samozanyatost-gde-vygodnee/
7. 5 лучших сервисов для онлайн-перевода видеотрансляций — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/servis-po-avtomaticheskomu-perevodu-strima-translyatsii-soveshchaniya.html
8. Для чего нужно сокращение ссылок — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/linkshortening/
9. Что делать, если клиент бесит — заметка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/esli-klient-besit/
🔎 Исследование
Каждый третий фрилансер терял до 80 тыс. рублей из-за невнимательности, когда подписывал договор: https://rb.ru/news/money-loss/
🎙 Подкаст «Лида, где лиды?»
Виталий Волк, главред издания ПСЖР от Aviasales: «Лучший способ делать вирусный контент для медиа — следить за повесткой и не тормозить»: https://music.yandex.ru/album/18836197/track/118272024
До завтра!
Не знаете, как написать интересную историю и придумать ярких персонажей? Как грамотно прописать развитие героя? Как реализовать свои амбиции и зарабатывать в творческой сфере? Столько вопросов, а ответ всего один — мини-курс по сценарному мастерству от Skillbox.
Записывайтесь и получите чек-лист «Что поможет написать первый сценарий»: 📢 https://epic.st/VEpYC
Какой формат?
🎬 Смотрите видео в удобное для вас время.
Что будет?
🎬 4 блока самого необходимого. Вы рассмотрите 3 акта истории, поворотные точки, цель и мотив героя. Узнаете, что делает персонажа объёмным и интересным. В конце каждого блока выполните практическое задание. А затем посетите прямой эфир с экспертом, который ответит на все возникшие вопросы.
А что по подаркам?
🎬 Вас ждут скидка 10 000 рублей на любой курс Skillbox, бессрочный доступ к материалам, 5 полезных чек-листов, персональная карьерная консультация и год изучения английского языка.
Хватит складывать свои истории в стол. Пусть их увидит весь мир!
Реклама. ЧОУ ДПО «Образователь...
Привет всем, кто пишет!
1. 42 тематических СМИ, где можно опубликовать статьи внешним экспертам — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/42-tematicheskih-smi-o-nedvizhimosti-stroitelstve-promyshlennosti-mediczine-psihologii-sporte-i-avtomobilyah/
2. Как писать тексты: подборка книг по писательскому мастерству в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/10/kak-pisat-teksty-podborka-kniga-po-pisatelskomu-masterstvu/
3. Как быстро расшифровать интервью через сервис Speechtext — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/speechtext/
4. Как работают рекомендательные алгоритмы крупнейших сервисов России — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-rabotayut-rekomendatelnye-algoritmy-krupneyshih-servisov-rossii-vk-yandeks-wildberries-ozon-avito-i-drugih/
5. Где взять опыт, если не берут на работу без опыта — заметка в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/no-opyt/
6. Как вдохновляться чужими идеями, а не присваивать их — заметка на VC: https://vc.ru/flood/872356-ukradi-u-menya-ideyu-esli-smozhesh
🔎 Исследование Rambler&Co
Что пользователи ожидают от СМИ в социальных сетях — оперативность, обсуждение, мемы: https://www.cossa.ru/news/325702/
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Как с нуля запустить SMM для службы доставки еды в 6 городах и к третьему месяцу продать на 5,4 млн — кейс Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/869134-kak-s-nulya-zapustit-smm-dlya-sluzhby-dostavki-edy-v-6-gorodah-i-k-tretemu-mesyacu-obespechit-drr-14-i-prodat-na-5-4-mln
2. Юикс-редактор и автор телеграм-канала «Дольче вита в Авито» про работу в большой компании, нетипичный юикс, чат-ботов — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/alina-trofimcova/
3. «Битва интеллектов»: сравниваем AI-сервисы для создания текстов — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/selectel/articles/766226/
4. Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-zarabotat-na-dzene-posle-izmeneniya-monetizacii-top-11-tem-dlya-kontenta-i-top-110-populyarnyh-kanalov/
5. Как повысить конверсию рассылки: 22 совета — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-rassylku-effektivnoy-20-chumovykh-sovetov.html
6. Как выгодно продавать свою интеллектуальную собственность — статья с экспертом онлайн-бухгалтерии «Контур.Эльба» на VC: https://vc.ru/legal/872353-kak-zarabotat-na-tvorchestve
🔎 Исследование
Если люди видят медийную рекламу бренда, то покупают его товары в 1,5 раза чаще: https://ppc.world/news/lyudi-kotorye-videli-mediynuyu-reklamu-brenda-pokupayut-ego-tovary-v-15-raza-chasche/
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Как алгоритмы ПромоСтраниц находят вашу аудиторию среди 96 млн пользователей РСЯ — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/marketing/871468-kak-algoritmy-promostranic-nahodyat-vashu-auditoriyu-sredi-96-mln-polzovateley-rsya
2. Как в 2 раза увеличить посещаемость вашего блога: работаем с оптимизацией текста — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/seo-dlya-bloga-kak-prodvinut-sayt-v-top-poiskovikov.html
3. Крутые промпты для ChatGPT в помощь копирайтерам, редакторам и журналистам — подборка на VC: https://vc.ru/services/868597-krutye-prompty-dlya-chatgpt-v-pomoshch-kopirayteram-redaktoram-i-zhurnalistam?comments
4. Контент-маркетинг — бриллиант для стартапов. Почему для инноваций работает только это — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/866208-kontent-marketing-brilliant-dlya-startapov-roman-rabochiy-rasskazal-pochemu-dlya-innovaciy-rabotaet-tolko-eto
5. Как писать UX-тексты: изучаем интерфейсы мессенджеров — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ncloudtech/articles/765504/
6. Как читатель узнает себя в Джордже Клуни — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20231008/
7. Научный, ответственный, шеф: какими бывают книжные редакторы — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/05/nauchnyj-otvetstvennyj-shef-kakimi-byvayut-knizhnye-redaktory/
🎙 Подкаст Dnative
Какие KPI поставить в SMM-проекте: https://music.yandex.com/album/9704623/track/118000517
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Что сейчас происходит с соцсетями и рекламой в интернете: аудитория, охваты и новые инструменты — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-sejchas-proishodit-s-soczsetyami-i-reklamoj-v-internete-auditoriya-ohvaty-i-novye-instrumenty/
2. Как узнать свою целевую аудиторию для блога — фрагмент из книги «Безгрешный маркетинг» на VC: https://vc.ru/marketing/864268-kak-uznat-svoyu-celevuyu-auditoriyu-fragment-iz-knigi-bezgreshnyy-marketing
3. 3 немного странных, но рабочих способа проверить, продаёт ли ваш текст — заметка на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/765448/
4. Дмитрий Румянцев: о личном бренде, питерской богеме и трендах маркетинга — интервью в блоге Kokoc: https://kokoc.com/blog/intervyu-dmitriya-rumyanceva/
5. 15 бесплатных нейросетей для работы с текстом картинками, видео и музыкой — подборка в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/15-besplatnykh-neyrosetey-dlya-raboty-s-tekstom
6. «Кажется, я просто ушёл на пике» — интервью с ex-SMM Lead из Aviasales: https://vc.ru/marketing/863120-kazhetsya-ya-prosto-ushel-na-pike-intervyu-s-romanom-bordunovym-ex-aviaseyls-smm-lead
7. 7 секретов писателя: как перестать бояться писать тексты — заметка в журнале «НОЖ»: https://knife.media/7-writers-secrets
🔎 Исследования
1. 86% digital-агентств начали использовать нейросети в работе, а 7% уже делали это сотни раз: https://rusability.ru/news/86-digital-agentstv-nachali-ispolzovat-neiroseti-v-rabote-a-7-uzhe-delali-eto-sotni-raz/651d5a8a8fe6a7fea0fe8de5
2. Количество вакансий с навыками работы с мессенджерами увеличилось в 5 раз: https://www.cossa.ru/news/325599/
До завтра!
☄️ «Эффект обманутого ожидания»: что это и зачем нужен копирайтерам
Это приём в тексте, который нарушает предположения читателя. Сначала автор даёт однотипную информацию, а потом добавляет то, что не ожидают увидеть в тексте.
Такой эффект часто используют писатели в художественной литературе, вы видели его в фильмах и сериалах. Но можно применять и для коммерческих текстов.
Чем помогает:
🔹 вызывает эмоции;
🔹 акцентирует внимание на информации, которую «прервали»;
🔹 закрепляет текст в памяти.
Как применять
1. Нарушайте ритм:
🔹 «разбейте» одно длинное предложение на два коротких;
🔹 повторите одну важную мысль в 2-3 разных абзацах — обычно в коммерческих текстах так не делают;
🔹 нарушьте порядок слов: начните не с подлежащего и сказуемого, а с других частей речи.
Для чего: читатель сделает паузу, вернётся к предыдущим предложениям и внимательно их прочитает.
Примеры:
✔️ У компании уже сложилась хорошая репутация — аудитория её давно знает. И доверяет.
✔️ С опытным редактором всегда приятно работать.
2. Меняйте стиль:
🔹 используйте уместные жаргонизмы, шутки или сленг — то, что знает аудитория;
🔹 сочетайте разные части речи, когда что-то перечисляете в предложении.
Для чего: знакомая лексика и непривычные сочетания как в устной речи уменьшают дистанцию между читателем и автором.
Примеры:
✔️ Круто, когда в компании есть отлаженная система онбординга.
✔️ Клиент был известный, опытный и любил поболтать обо всём.
3. Рассмотрите что-то привычное с другой стороны:
🔹 сравните предмет с чем-то нестандартным — придумайте ему другую роль или функцию;
🔹 раскройте разные смыслы многозначных слов;
🔹 добавьте интересный факт о герое, который разрушает привычный образ.
Для чего: необычные сравнения побуждают читателя читать дальше. Ему интересно, удивит ли его текст чем-то ещё.
Примеры:
✔️ Горят костры рябин, как и задачи сотрудников в конце квартала.
✔️ Пиарщик очень любит писать, а общаться с людьми — нет.
4. Разнообразьте ожидаемую структуру. Добавьте новые элементы, которых в тексте не было. Например, добавьте в текст блок с дополнительной информацией по теме или 2-3 плашки с интересными фактами.
Для чего: читатель «отдыхает» от главной идеи и не устаёт от предсказуемого текста.
Пример:
✔️ 3 способа научиться графическому дизайну
1. Самостоятельно изучить теорию…
2. Купить онлайн-курс…
3. Найти персонального наставника…
Мнение психолога: почему учиться самому тяжелее, чем с наставником…
#сборниксоветов
#Идеядляконтента: покажите внутренние события
Для чего:
✔️ Укрепить статус: показать, что компания развивается и растёт.
✔️ Разделить ценности с читателями: сообщить, куда стремится компания.
✔️ Показать «прозрачность» бизнеса: рассказать, что происходит внутри и как сотрудники решают задачи.
✔️ Повысить узнаваемость: рассказать о событии, которое влияет на всю нишу.
✔️ Увеличить трафик: опубликовать внутренние новости в сторонних медиа.
Как показывать события:
⚫️ Определите цель. Если нужно привлечь новых клиентов, пишите о продуктах. Если повысить лояльность старых — рассказывайте о процессах внутри компании.
⚫️ Публикуйтесь в тематических СМИ и медиа. Здесь можно заинтересовать новостями новую аудиторию. Выбирайте для публикации источники, которые читают потенциальные клиенты.
⚫️ Предлагайте то, что заинтересует клиентов. Например, если компания выпускает онлайн-курсы, расскажите, что команда поменяла в уроках. Ученикам будет любопытно посмотреть и оценить новые материалы.
⚫️ Делитесь достижениям...
Привет всем, кто пишет!
⏳ 3-5 минут
1. Страшные истории о книгах. Ошибки, опечатки и другие кошмары редактора — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/25/strashnye-istorii-o-knigax-oshibki-opechatki-i-drugie-koshmary-redaktora/
⏳ 5-10 минут
2. Мы написали 10 статей на VC за 2 недели, что это дало — заметка Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/891101-my-napisali-10-statey-na-vc-za-2-nedeli-chto-eto-dalo
3. Ещё один писательский страх — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTlG3UBxWwZ0Ku_S?referrer_clid=1400&
4. Что делать, если заказчик не подписывает акт выполненных работ — пошаговая инструкция на VC: https://vc.ru/legal/891713-chto-delat-esli-zakazchik-ne-podpisyvaet-akt-vypolnennyh-rabot-poshagovaya-instrukciya
⏳ 10-15 минут
5. Каким должен быть копирайтер в сложной нише: опыт Sendsay — статья на VC: https://vc.ru/marketing/891407-kakim-dolzhen-byt-kopirayter-v-slozhnoy-nishe-opyt-sendsay
6. Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-oformlyat-teksty-dlya-sayta-chtoby-ikh-chitali.html
💥 Новость
23,1 тыс. каналов уже публикуют истории в Telegram: https://www.likeni.ru/events/23-1-tys-kanalov-uzhe-publikuyut-istorii-v-telegram/
🔎 Исследование
Почти 60% опрошенных россиян раздражаются от рекламы: https://adindex.ru/news/researches/2023/10/24/316677.phtml
🎙 Подкаст «Два авторских»
Критика, хейт, похвала: как пережить отклики на свои тексты: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/118640900
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Как подготовить редакцию спецпроектов к горячему сезону: опыт «Лайфхакера» — статья на VC: https://vc.ru/media/888780-kak-podgotovit-redakciyu-specproektov-k-goryachemu-sezonu-opyt-layfhakera
2. Как регулярность помогает медиа сформировать лояльную аудиторию — статья на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/mediaregularity/
3. Пиар за счёт чужих новостей — статья в медиа «Походу разберёмся»: https://pohodu.media/newsjacking-2/
4. Лучшая нейросеть для сокращения текста — проверили на «Войне и мире» — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/luchshaya-neyroset-po-sokrashcheniyu-teksta.html
5. Что такое каналы WhatsApp и как они работают — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/channels-whatsapp/
6. Как замазать фон на картинке: программы, способы, инструкции — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-zamazat-fon-na-kartinkie-proghrammy-sposoby-instruktsii/
⏳ 10-15 минут
7. Гострайтер о том, как писать книги на заказ, чем плох инфостиль и как улучшить информационный текст драматургическими приёмами — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/aleksandr-tesnikov/
8. Зачем нужен бенчмаркинг и когда его проводить — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/zachem-benchmarking-biznesu-i-kak-ego-provodit/
🔎 Исследование
Аудитория Telegram: 56% пользователей читают новости, а 40% следят за каналами СМИ: https://www.likeni.ru/events/telegram-ispolzuyut-77-rossiyan/
🎙 Подкаст «Кочан капусты за авторский лист»
Как работает продвижение в большой литературе: https://music.yandex.ru/album/24911672/track/118564602
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
⏳ 3-5 минут
1. Что делать, если пропал интерес к работе с контентом — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20231022/
2. Нейминг: название бренда может быть любым — заметка в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/naming-huyeiming/
3. Как быть, если ваша ЦА — «пограничники». Теория поколений и сегментация аудитории — статья на сайте Cossa: https://www.cossa.ru/trends/325955/
4. Что такое роман-река — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTTqq6Ir8Q6mTmUC?referrer_clid=1400&
5. Автофикшн — это жанр, который зачастую причиняет боль и наносит раны — фрагмент лекции Галины Юзефович в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/19/avtofikshn-eto-zhanr-kotoryj-zachastuyu-prichinyaet-bol-i-nanosit-rany-fragment-lekcii-galiny-yuzefovich/
⏳ 5-10 минут
6. Как люди читают онлайн — выводы из исследований айтрекинга в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-lyudi-chitayut-onlajn-vyvody-iz-issledovanij-ajtrekinga-kotorye-sdelayut-vash-sajt-udobnee-dlya-polzovatelej/
7. Как продвигать блог через email-коммуникации: стратегия с примерами от Лидмашины — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/strategiya-prodvizheniya-bloga-ot-lidmashiny/
8. Меня пугает будущее контента — заметка в блоге Dnative: https://dnative.ru/menya-pugaet-budushhee-kontenta/
9. Точка, точка, запятая: почему на «Госуслугах» нет части пунктуационных знаков — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/rtlabs/articles/768838/
⏳ 10-15 минут
10. Как написать хороший текст для лендинга: 9 практических советов — статья Павла Молянова на Rusability: https://rusability.ru/articles/kak-napisat-horoshii-tekst-dlya-lendinga-9-prakticheskih-sovetov/6532953c0a1e7fa4ef9cd511
11. Как избавиться от синдрома самозванца и дать себе право на ошибку — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20860-kak-izbavitsya-ot-sindroma-samozvantsa-i-dat-sebe-pravo-na-oshibku
🔎 Исследование Calltouch
Как работает спрос и маркетинг в недвижимости: https://vc.ru/marketing/885656-kak-rabotaet-spros-i-marketing-v-nedvizhimosti-issledovanie-calltouch-2023
До завтра!
Свежая видеоподборка
#чтопосмотретькопирайтеру
Собрали самое интересное за месяц для тех, кто пишет 👇🏻
🎥 Видео на канале Максима Ильяхова
1. Правки и замечания: чем они отличаются и как влияют на работу (6 минут): https://youtube.com/watch?v=-JHd2ehSGTI
2. Бессмысленные иллюстрации и настоящая типографика на промостраницах (3 минуты): https://youtube.com/watch?v=66-LHdnkFoo
3. Как продвигать продукт в соцсетях: разговор про дистрибуцию (6 минут): https://youtube.com/watch?v=Pw71igdQhYw
🎥 Видео на канале «Палиндром»
1. Почему бренд-медиа делают так много людей и почему без них не обойтись (23 минуты): https://youtube.com/watch?v=opbWpEEVeT4
2. Родион Скрябин и Настя Шершнёва: как одновременно управлять компанией и справляться с депрессией (40 минут): https://youtube.com/watch?v=GVfH_fvN9CE
🎥 Разбор статьи про мед — видео на канале Ильи Карбышева (22 минуты): https://youtube.com/watch?v=dJf3jBQfxjM
🎥 7 топовых форматов статей для рекламы в Яндекс ПромоСтраницах — видео на канале «АКМ Стратегия» (11 минут): https://youtube.com/watch?v=kEkkvGEb-1k
🎥 Как вести блог и не выгорать — видео на канале Школы Band (78 минут): https://youtube.com/watch?v=Fda88io2Y2M&list=WL&index=22&t=1375s
🎥 Дмитрий Румянцев: Полный алгоритм и секреты продвижения личного бренда в 2023 году — видео на канале «Антон Петроченков о маркетинге» (63 минуты): https://youtube.com/watch?v=dD9mxm0GbJE
🎥 Максим Ильяхов: как бороться с канцеляритом и как просто русскому человеку разбираться в новостях — видео на канале «Антонов такой Антонов» (74 минуты): https://youtube.com/watch?v=HyY_0EuF6Ls
🎥 Сколько времени занимают продающие тексты — видео на канале копирайтера Артура Будовского (14 минут): https://youtube.com/watch?v=IX7RHac2gWg
Приятного просмотра и хороших выходных!
📖 Зачем копирайтеру разбираться в мифах, и что почитать, чтобы охватить их все
«Язык мифологических образов универсален и понятен человеку любой национальности и исторической эпохи» — говорится в книге Марины Голубевой «Главное в истории мифологии». Рекомендуем ее прочитать всем, кто работает с текстом, и вот почему:
Можно разобраться, как сформировался язык — многие выражения образовались из мифических сюжетов.
😍 Анимизм стал основой всех современных религий, и в языке остались его следы: мы говорим «время не ждет», «солнце встает», «весна пришла». Анимизм — вера в то, что все в мире наделено душой и разумом.
Понять, что некоторые маркетинговые приёмы взяты из верований древних людей. Например, мерч компании как бы объединяет всех сотрудников и создаёт общий дух и настроение в коллективе. А мерч инфобизнесменов часто продают как «якорь», который должен закрепить определенное чувство и намерение у покупателя — так его наделяют «волшебными» свойствами.
😍 Фетишизм — вера в сверхъестественную силу реальных объектов: камней, столбов, предметов утвари, украшений, оружия. Остатки фетишизма существуют и до сих пор как почитание священных реликвий: икон в христианстве, Черного камня Каабы у мусульман. В обыденной жизни сохранилась вера в счастливую монетку, футболку, ручку.
Использовать в сценариях. Чтобы создать запоминающийся видеоролик или серию историй для соцсетей, не нужно изобретать велосипед. Можно «переработать» сюжеты из мифов, тем более, что они всем знакомы и вызовут эмоциональный отклик.
😍 Рекламные сюжеты, по сути, мифологичны. Их персонажи близки к мифическим героям древности — так же, как они, далеки от реальности, обладают незменой красотой и волшебными вещами, которые так хочется иметь и простым смертным. Ведь Red Bull окрыляет, а мистер Пропер убирает квартиру сам.
Чем не сценарий для рекламы дезодоранта:
😍 В скандинавских мифах есть сюжет о первовеликане Имире, родившемся из вечного инея, который начал таять под влиянием жара огненного мира Муспельхейма. Из этого же инея появилась небесная корова Аудумла, молоком которой стал питаться Имир. Из соленых камней корова вылизала Бури — другого великана, породившего богов-асов. Согласно одному из мифов, в подмышках Имира из его пота появились мужчина и женщина — первые люди.
А вот готовая идея для рекламы молока:
😍 Например, у многих народов, в том числе славянских, облака казались стадами божественных коров. Их пасет небесный пастух, а боги доят их молоко, орошая божественной влагой Землю, даруя ей плодородие.
База, чтобы обыграть образы животных в текстах и роликах:
😍 Мифы о том, как появились представители живой природы, можно разделить на две группы. К первой относятся сказания, в которых все живое и неживое во Вселенной — результат творения богов. А вторая рассказывает о том, что звери, птицы и дже цветы когда-то были людьми, но за какие-то провинности или по собственной глупости были превращены в животных.
Взять за основу слоганов, нейминга и образов в текстах. Чтобы донести нужные эмоции, отсылайтесь к мифам, в которые уже «зашиты» ощущения.
Например, образ грозы:
😍 Гроза в мифах разных народов чаще всего связывалась с действиями могущественных и воинственных существ. Нередко громовержец возглавлял пантеон богов или был одним из сильнейших. И эти боги имели свое священное оружие, которое и издавало гром и вызывало молнии.
Или образ океана:
😍 Океан чаще всего рассматривается как стихия, враждебная порядку и живым существам. Во многих мифах есть сюжеты, когда его воды пытаются захватить, поглотить уже появившуюся Землю и уничтожить населяющие ее существа. Отголоском тех древних мифов можно считать сказание о Всемирном потопе.
А вообще, в книге собраны мифы всех народов и культур. К ним можно обращаться как к энциклопедии каждый раз, когда нужны идеи и вдохновение.
#чтопочитатькопирайтеру
🔍 Больше, чем текст: 7 навыков копирайтера, которые пригодятся в любых задачах
«Умею писать — ну и всё». Когда автор так размышляет, он обесценивает себя. Но работа с текстами формирует много разных скилов. И постепенно «текстовик» становится специалистом, который может предложить больше, чем просто писать.
Рассказываем, что получает копирайтер от своей работы и какие навыки из этого развиваются.
1️⃣ Навык коммуникации. Автор много общается до того, как напишет текст: предлагает заказчикам свои услуги, уточняет детали задачи, берёт интервью.
• Знакомитесь. Когда часто пишете «холодные» письма незнакомым клиентам или экспертам, вам уже привычно начать общение первыми.
• Договариваетесь. Например, формулируете запрос эксперту так, что он соглашается на интервью.
• «Раскрываете» человека. Не все заказчики или эксперты понимают, как отвечать на вопросы. Или с трудом идут на контакт. Поэтому часто задаёте много уточняющих вопросов, чтобы выяснить все детали.
2️⃣ Навык аргументации. Хороший автор не просто механически выполняет задачу заказчика — он ещё и обосновывает свои решения.
• Ведёте переговоры. Когда аргументируете свои действия, собеседнику проще понять ваши рассуждения и предложить общее решение.
• Решаете конфликты. Разногласия — это непонимание двух сторон. И вы учитесь их минимизировать: смело признаете свои ошибки и говорите о чужих.
3️⃣ Гибкость. Автор работает в разных нишах и с несколькими клиентами, поэтому быстро подстраивается под новые темы, задачи, Tone of Voice и редполитику.
• Открываетесь новому. Вы регулярно знакомитесь с людьми и изучаете неизвестные темы. Поэтому не боитесь нового — адаптируетесь к постоянным изменениям.
• Регулярно учитесь. Коммерческий автор в курсе новых трендов, изменений и событий маркетинга. Это помогает быть актуальным и востребованным на рынке.
4️⃣ Постановка целей. Копирайтер не начнёт работу над текстом, если не понимает, зачем его писать.
• Понимаете ценность задач. Работаете в тех проектах, где видите конкретные цели.
• Выделяете важное. Приоритезируете информацию: понимаете, что нужно добавить в текст, а что лучше убрать.
• Сохраняете мотивацию. Если знаете, какой нужен результат, вы больше вовлекаетесь в работу и хотите её сделать хорошо.
5️⃣ Декомпозиция задач. Автор получает задачу и понимает, как её решить: составить план статьи, собрать фактуру, найти эксперта и взять у него интервью.
• Избегаете прокрастинации. Делите одну большую задачу на много маленьких — и уже не так страшно приступать к новому делу.
• Анализируете. Когда автор «разбивает» задачу, он глубже погружается в неё. Такой анализ помогает увидеть слабые места и подтолкнуть на новые решения.
6️⃣ Критическое мышление. Недостаточно собрать фактуру — важно ещё всё проверить. Копирайтер проводит фактчекинг материала, который нужен для текста.
• Докапываетесь до сути. Находите первоисточник и убеждаетесь, что информации можно доверять и вы не обманываете читателей.
• Ищете правду. Копаетесь в разных источниках и учитесь различать факты и вымысел.
• Получаете знания. Чем больше находите достоверной информации, тем быстрее узнаёте много нового.
#сборниксоветов
Всегда хотели научиться делать тексты более логичными и лёгкими для восприятия? Грамотно планировать контент, анализировать конкурентов и генерировать темы?
На все вопросы ответит копирайтер с шестилетним опытом работы Елизавета Кулачкова, главный редактор телеграм-канала «Дайджест копирайтера».
⭐️ Зарегистрируйтесь на бесплатный мини-курс прямо сейчас и получите чек-лист «База знаний копирайтера: книги, статьи, инструменты»: https://epic.st/PE3X5w
Всего за 5 дней вы:
— Поймёте, чем занимаются копирайтер, редактор и контент-маркетолог
— Освоите приёмы работы с текстами и узнаете, как использовать нейросети
— Получите готовые шаблоны для работы и пополните портфолио новыми кейсами
— Научитесь составлять контент-план и самостоятельно писать тексты для лендингов, соцсетей, email-рассылок и мессенджеров.
По окончании мини-курса у вас будут 3 готовых кейса в портфолио 😉
Ждём вас на прямых эфирах!
Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880
#Идеядляконтента: опубликуйте экспертное мнение
Для чего:
✔️ Раскрыть тему по-новому: эксперт поможет глубоко погрузиться в проблему, привести убедительные аргументы.
✔️ Заинтересовать публичной личностью: люди охотнее кликнут на такую публикацию.
✔️ Повысить уровень доверия: экспертам доверяют больше.
✔️ Повлиять на мышление: так подготовим читателей к следующему этапу воронки продаж.
✔️ Выделиться среди конкурентов: если мало материалов с экспертным мнением по этой теме.
Как получить экспертное мнение:
⚫️ Найдите опытных практиков. Запросите их у заказчика или поищите сами. Обратите внимание на действующих практиков, которые часто «мелькают» в нише и похожих публикациях. Экспертами могут быть руководители компаний, менеджеры, специалисты уровня middle или senior.
⚫️ Отберите несколько экспертов. Сделайте «запас» экспертов, даже если планируете взять комментарий только у одного — так вы застрахуете себя от неприятных форс-мажоров.
⚫️ Подготовьтесь к беседе. Составьте план и примерный список открытых ...
Привет всем, кто пишет!
1. Нас выбесили эти первые экраны лендингов с основными ошибками. Мы взяли и сделали как надо — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/873324-nas-vybesili-eti-pervye-ekrany-lendingov-s-osnovnymi-oshibkami-my-vzyali-i-sdelali-kak-nado-smotrite-do-posle
2. Как разработать политику в отношении ИИ-контента — примеры и рекомендации в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-razrabotat-politiku-v-otnoshenii-ii-kontenta-primery-i-rekomendaczii/
3. 3 правила сильной книги. Учимся у Роулинг, Булгакова и Тарантино — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/11/3-pravila-silnoj-knigi-uchimsya-u-rouling-bulgakova-i-tarantino/
4. Сокровище копирайтера: 17 сервисов для работы с текстом — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/obzor-dlya-kopirayterov-17-servisov-kotorye-oblegchat-rabotu-s-tekstom.html
5. Шаблон восприятия: как донести до клиента, что его ожидания не всегда соответствуют реальности — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/donesti-klientu-realnost/
6. Что такое NDA и как его составить — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-nda-i-kak-yego-sostavit
7. 10 сервисов для ведения заметок — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-servisov-dlya-vedeniya-zametok/
8. 8 нейросетей для создания презентаций — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/nejroseti-dlya-sozdaniya-prezentacij/
9. Источник оригинальности: действительно ли для творчества необходима тревога — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31183
🎙 Подкаст «Два авторских»
Подражание писателям: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/118170799
До завтра!
📖 6 правил из «Психологии влияния»: чем они полезны копирайтерам
Психолог Роберт Чалдини в своей книге «Психология влияния» описывает принципы, которые влияют на решения. Их часто используют в маркетинге — подают информацию о продукте так, чтобы потребитель сделал нужный выбор.
Рассказываем, как эти правила применять всем, кто работает с коммерческими текстами.
😍 Правило взаимного обмена. Когда человеку что-то предлагают, он чувствует, что должен ответить тем же. А если не даёт ничего взамен — возникает дискомфорт. Чтобы избавиться от чувства долга, человек может отдать даже больше, чем получил сам.
Как применяют в маркетинге:
😍 персональные бонусы и скидки;
😍 бесплатные продукты;
😍 контент за подписку.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — описать, что читатель получает персональные бонусы или скидки;
❤ в СТА — призвать читателя к какому-либо действию, чтобы он получил что-то взамен.
😍 Правило обязательства и последовательности. Человек примерил на себя конкретную роль и чувствует, что должен ей соответствовать. Если взял какое-то обязательство, то исполнит его, даже если оно ему не нравится.
Как применяют в маркетинге:
😍 демо-версии продуктов;
😍 переговоры в продажах.
Где использовать копирайтеру:
❤ в примерах — описать в тексте образ, в котором читатель может представить себя;
❤ на лендингах — предложить несколько вариантов оплаты, чтобы покупатель мог выбрать удобную роль.
😍 Правило социального доказательства. Чужое мнение влияет на решение о покупках: «продукт уже есть у других — и мне тоже нужен». Поэтому так хорошо работают отзывы и UGC-контент. Если человек сомневается, он будет ориентироваться на опыт большинства.
Как применяют в маркетинге:
😍 положительные оценки и отзывы о товаре;
😍 информация, сколько человек взаимодействовали с компанией;
😍 рекомендации в ленте на основе интересов друзей.
Где использовать копирайтеру:
❤ на лендинге — написать, сколько человек уже используют продукт и какие у них результаты;
❤ в статьях — привести статистику, которая докажет значимость проблемы или продукта.
😍 Правило авторитета. Когда нет времени разбираться в вопросе, можно довериться тому, чьё мнение кажется рациональным и значимым. Например, экспертам в каких-либо областях.
Как применяют в маркетинге:
😍 мнение учёных или врачей как аргумент в пользу продукта;
😍 сертификаты и аккредитация продукта.
Где использовать копирайтеру:
❤ в статьях — взять интервью у эксперта и опубликовать его мнение;
❤ в статьях — привести данные исследований из надёжных источников;
❤ в контент-плане — сделать заявление эксперта инфоповодом для контента.
😍 Правило благорасположения. Человек доверится тому, кто ему нравится или кто на него похож. Поэтому у многих крупных брендов есть своё «рекламное лицо».
Как применяют в маркетинге:
😍 участие знаменитостей в рекламе;
😍 образ или персонаж, который олицетворяет компанию.
Где использовать копирайтеру:
❤ в сторителлинге — писать от лица настоящего или вымышленного персонажа;
❤ в рассылках — создать образ, который будет «разговаривать» с читателями через письма.
😍 Правило дефицита. Люди охотнее купят редкий товар или тот, который скоро закончится. Так возникает чувство важности — они не упустили что-то ценное.
Как применяют в маркетинге:
😍 ограниченное время акции;
😍 участие в «закрытом» чате, куда не все могут попасть;
😍 счётчик оставшихся товаров на сайте.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — сделать «цепляющий» заголовок о том, что акция скоро закончится;
❤ в постах об услугах — рассказать, сколько мест осталось.
#чтопочитатькопирайтеру
🐱 Как не сойти с ума, когда согласовываешь тексты с двумя ЛПР, и их видение не сходится
Представьте: вы преподаватель в учебном заведении, и вас попросили вести соцсети о внеучебных активностях. Вы пишете, как ученики организовали концерт или показали театральное представление. У вас два ЛПР (лица, принимающих решения): одной стороны — директор учебного заведения, с другой — старший преподаватель.
Старший преподаватель просит писать так, как принято в соцсетях — чтобы ученикам самим было интересно читать. Директор против и превращает все тексты в официальные «отписки».
Как писать так, чтобы всем угодить, а тексты выполняли задачу?
1. Можно собраться на общую встречу и выработать правила. Составить аналог редполитики, где учитываются интересы всех сторон. Для этого придется разобрать каждый текст по косточкам и зафиксировать конкретные слова, выражения или смайлики, которые нельзя использовать в текстах. Нужно время и желание всех сторон заниматься соцсетями — такое бывает не всегда, да и иерархия в коллективе не позволяет каждому высказываться свободно.
2. Образовывать ЛПР и объяснять на примерах, почему текст стоит писать так, а не иначе. Это долго и эффективно только при желании ЛПР в этом разбираться. Иногда срабатывает, но чаще нет, потому что кажется, что вы хотите переубедить — а это неприятно.
3. Разделить контент на разные соцсети — такой вариант я предложила в ходе мини-консультации. Потому что ключевая проблема — попытка решить две задачи одним текстом.
😍 У директора задача такая: фиксировать в официальных соцсетях учебного заведения, какие проходят активности. Главное — сообщить, что они прошли, и чтобы все комитеты остались довольны. С этой задачей справятся официальные «отписки» в соцсетях. Их не страшно публиковать рядом с логотипом и названием учебного заведения.
😍 Старший преподаватель ставит другую задачу: еще больше вовлечь учеников и родителей во внеучебные активности. Для такой задачи подойдет закрытая группа в соцсетях, ссылку на которую родителям и ученикам дают преподаватели, они же модерируют комментарии.
То есть, в случае когда ЛПР не могут договориться и разрывают копирайтера, отвечать на вопрос «Как писать?» бесполезно. Сначала стоит попробовать ответить на вопрос «Как договориться?», потом — «Как объяснить?» и, если не получилось, — «Как разделить ЛПР?».
Может, я упустила какое-то решение? Что бы вы еще посоветовали копирайтеру? 👇🏻
#Идеядляконтента: обновите старые публикации
Для чего:
✔️ Убрать неактуальную информацию: и добавить свежие факты, исследования, отсылки.
✔️ Вернуть интерес: аудитория перечитает публикации и увеличит их охваты.
✔️ Сэкономить время: быстрее отредактировать старый текст, чем написать новый.
✔️ Показать заботу о читателях: важно, чтобы аудитория получала актуальные материалы.
✔️ Прокачать навык редактуры: автор может сам вычитать старый текст и определить, что в него добавить.
Как обновить старые публикации:
⚫️ Перечитайте старый текст или покажите редактору: когда смотрите на материал заново, возникают идеи, что изменить.
⚫️ Поищите похожие тексты: изучите, что сейчас на эту тему публикуют другие издания, компании или эксперты.
⚫️ Покажите экспертам: спросите, какой материал нужно обновить и как лучше это сделать.
⚫️ Составьте план: определите, какие части текста нужно переписать.
⚫️ Соберите обновлённую фактуру: новые исследования или данные из авторитетных источников.
⚫️ Проверьте актуальность всего т...
Привет всем, кто пишет!
1. Сколько стоит блог: рассчитываем бюджет редакции корпоративного медиа — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/skolko-stoit-blog-rasschityvaem-byudzhet-redakczii-korporativnogo-media/
2. «Тестовое делать не буду — я не мальчик»: как искать копирайтера, который будет писать нормальные, а не вкусные тексты — статья на VC: https://vc.ru/marketing/844288-testovoe-delat-ne-budu-ya-ne-malchik-kak-iskat-kopiraytera-kotoryy-budet-pisat-normalnye-a-ne-vkusnye-teksty
3. Ошибки при создании образа героя — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZRvC3Z4qMG5XaV_z?referrer_clid=1400&
4. Лучшая нейросеть-переводчик на английский: тест-драйв — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/neyroset-perevod-s-russkogo-na-angliyskiy.html
5. Секс в маркетинге: быть или не быть — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/seks-v-marketinge-i-reklame-kak-ispolzovat/
🔎 Исследования
1. 30% опрошенных россиян узнают о новых брендах из онлайн-рекламы: https://www.sostav.ru/publication/ashmanov-i-partn-ry-63521.html
2. Как поживает ВКонтакте в 2023 году: https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-vkontakte-pervoe-polugodie-2023
До завтра!
Привет всем, кто пишет!
1. Как рекламировать продукт, чтобы создавать новый спрос и приводить лиды — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/858019-kak-reklamirovat-produkt-chtoby-sozdavat-novyy-spros-i-privodit-lidy
2. Вскрываем конверт: чем круты рассылки «ВкусВилла» — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/vskryvaem-rassylku-vkusvill/
3. Как мы пишем для ресторанов — статья контент-агентства Monk на VC: https://vc.ru/marketing/862252-kak-my-pishem-dlya-restoranov
4. «Похоже на бред». И другие комменты, которые сделали их сильнее — истории авторов «Сделаем» на VC: https://vc.ru/life/862222-pohozhe-na-bred-i-drugie-kommenty-kotorye-sdelali-ih-silnee-istorii-avtorov-sdelaem
5. Как получать оплату от зарубежных клиентов в России и наоборот: обзор EasyStart — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/10/02/easystart-review/
🔎 Исследования
1. Как изменились потребительские привычки россиян за год: https://www.cossa.ru/news/325549/
2. За какой контент чаще всего донатят россияне: https://www.cossa.ru/news/325551/
💥 Новость
Дзен добавил график вовлеченного времени просмотра в статистику всех владельцев каналов: https://ppc.world/news/dzen-dobavil-grafik-vovlechennogo-vremeni-prosmotra-v-statistiku-vseh-vladelcev-kanalov/
🎙 Подкаст «Говорит контент»
Что такое инфостиль, где его применять, а где не стоит: https://news.pressfeed.ru/podkast-govorit-kontent-vypusk-50-chto-takoe-infostil-gde-ego-primenyat-a-gde-ne-stoit/
До завтра!