Telegram-канал krasotkao - Красотка о политике: Unsorted

Красотка о политике

25 Dec 2024 19:02

Предвыборный штаб.
Обстановка напряжённая, будто всем надо собрать «тревожный чемоданчик». Дизайнеры ворчат на знаки в тексте (их много), райтеры злятся, что журю их за канцелярит и «имеет двоих детей», корректор периодически выходит на воздух, потому что кандидаты считают они лучше знают русский. В кабинет влетает тревожный технолог, просит медийщика-орговика отчёт: сколько буклетов – в типографии, сколько – на согласовании, сколько – на вёрстке. Объёмы промышленные. Медийщик, неспешно отрывая взгляд от таблички excel, произносит: «Чо ты переживаешь, чо-то делается…»

Примерно такое послевкусие «чо-то делается, но не про нашу честь» появляется у читателя, когда он листает ленту в соцсетях и видит формальные тексты политиков и чиновников. Проблема подобного контента в том, что а) его в сети много б) он опубликован ради отчётной таблички и очередной зелёной зоны.
Но никак не формирует имидж власти и доверие к ней.

Разберём текст пресс-службы из Воронежа.

Нам пытаются рассказать о новом стандарте качества жилья. А что не так?

1. Нет конкретики.

Читаешь и ловишь флэшбеки. Мы не знаем, что это такое. Если бы мы знали, что это такое… Помните мем из интервью женщины, которая эмоционировала, когда рассказывала про напасть в виде блох. С той поры случайно брошенная фраза стала в сети символом сомнений и неопределенности. В тексте про новый стандарт застройки в городах Воронежской области тоже ничего непонятно и, кажется, сами чиновники не понимают, что это такое.

Стиль оригинала:

«Стандарт представляет собой систему принципов формирования многофункциональной жилой застройки и ориентирован на создание комфортной городской среды в сложившейся застройке и при освоении свободных территорий».

А можно было так: «Теперь в каждом новом доме будет четыре лифта, минимум один детский сад на район и дворы без машин».

2. Текст не сообщает, как изменится жизнь читателя.

Читатель не узнаёт для себя ничего нового.

«Система принципов формирования многофункциональной жилой застройки».

Многофункциональность в чём? На первом этаже дома будет парикмахерская для собак? А может, можно поставить шезлонг и отдохнуть во дворе, не выслушивая ор соседей по субботам?
А можно так: «Благодаря новому стандарту вы забудете о парковках на тротуарах…»

3. Канцелярит душит текст.

Писать лучше проще. Например: «Этот стандарт объясняет, как строить дома с нормальными дворами, где хватает места и для парковки, и для детской площадки»

4. Нет эмоций и боли читателя.

Боль избирателя: дворы – джунгли из машин, детям негде играть, взрослым – дышать, парковочное место – не право, а трофей после долгого поиска. Автор же сообщает о стандарте, как о чём-то рядовом.
Как можно исправить?
«Представьте двор, где дети играют в безопасности, а вы не думаете, куда поставить машину. Это не фантазия, а новые стандарты застоойки для Воронежской области».

5. Чрезмерная формальность мешает запомниться.

К примеру, фраза

«наладить систему допобразования для архитекторов»

звучит, как доклад на съезде учёных. А если проще?
«Мы хотим, чтобы архитекторы проектировали не просто здания, а создавали комфортные районы, где вам приятно жить…»

Говорите с читателем на его языке и о нём, не о себе. Пожалуйста.