13391
Что происходит с модой прямо сейчас, почему мы выглядим так или иначе и причем тут политика и экономика 🙌🏻 Для фидбэка: @sonelchen и @nyanch111
София Коппола на днях заглянула за пижамой в магазинчик Schoslal в Риме, в котором я была в декабре. Удивительное место, оно 150 лет принадлежит одной семье и не меняется годами — за это его и любят (ну и за качество, конечно). Он очень «римский», ведь Рим не про моду, а про «аутентичность». Собакены владелицы — отдельный повод для умиления🥹
@make_your_style
Даша Самкович выкупила I AM STUDIO у бывшего супруга спустя 3 года, которые, мягко говоря, оказались для бренда непростыми: он почти полностью исчез с радаров.
Даша планирует масштабный перезапуск, и уже в августе откроется новый корнер бренда в Цветном. Развивать будет его вместе с Дилей Хисамовой, с которой довольно успешно все это время делали Divno (она будет партнером и CEO), а на позицию ко-креативного директора вернулась Саша Ульянова, которая была главным дизайнером бренда до 2022 года.
Поздравляем!
@make_your_style
Наблюдаю, как растет популярность косынок, и это больше чем традиционная летняя история. Они появляются даже в ассортименте тех брендов, где их раньше не было, используются для модного стайлинга (Хантер Шафер и 2Mood (4), и носятся не только на голове: а на плечах, как предлагает независимый французский бренд Sono из Peak (5) или на поясе, как у Mellow (6).
Все это очень в духе общего тренда на ностальгию, «жизни в лоне природы» («платье доярки», бохо) и «тихой роскоши» одновременно.
@make_your_style
Эксперты: в тренде мятые вещи.
Тем временем я:
*тизер показа Jacquemus на Капри
@make_your_style
И снова хорошее для художников и дизайнеров: Befree запустили онлайн-платформу для поддержки авторов — там можно создать свое портфолио, участвовать в конкурсах и попытать удачи в сотрудничестве. По жанрам — подходит практически все: рисунки, живопись, фотографии, диджитал-арт, скульптура, каллиграфия, граффити — обещают, что команда рассмотрит каждую работу. Мне особенно понравилась идея сделать принт про свой город или регион, там есть такой конкурс. И, к слову, другие бренды тоже приглашают присмотреться к новым авторам и, возможно, найти идеи для сотрудничества. В общем, все ищут новые имена и прям радует, что таких инициатив все больше.
@make_your_style
Бохо вернулся, и вот что стоит об этом знать:
- Этот тренд был задан подиумом, а не тиктоком (что по нынешним временам уже так часто встречается). Chloe Чемены Камалы — да, но еще где-то рядом Фаррел с его ковбоикой в Louis Vuitton, Rabanne, Isabel Marant.
- Бохо — единственный тренд нулевых, который у миллениалов вызывает не ужас, а наоборот, только теплую ностальгию и, возможно, на них расчет).
- Героини нынешнего бохо - «самые модные девушки нулевых» - например, Сиенна Миллер и сама Чемена Камали (она на фото 2 и 3). Жаль только, что сестер Олсен заполучить не удастся).
- Бохо образца 2024 — «бежевый», куда более минималистичный, чем в нулевые. В нем практически нет принтов и минимум аксессуаров, хоть они и крупные и заметные. Зато есть бахрома, деним, замша и кожа, и массивные золотые украшения, балетки и большие сумки на месте. Удастся ли вернуть танкетку — посмотрим (стараются не только Chloe, но и Alaia).
@make_your_style
Хитовое платье Tove на MyTheresa со скидкой в 30% все равно дороже, чем на сайте бренда — безо всяких скидок.
А мы еще спрашиваем, почему у люксовых онлайн-ритейлеров проблемы😬
Антон и Яна тут недавно обсуждали в подкасте, как вышло, что Farfetch едва не закрылся, у Matches огромные долги перед поставщиками и покупателями, и не исчерпал ли себя вовсе формат люксового онлайн-универмага. Вот вам еще один аргумент в копилку.
@make_your_style
#футболкадня — Choux с багетом диджея Марины Зёмки, которая сегодня играла сет в розовом автобусе Viva la Vika, катавшем подруг и друзей бренда по Москве.
@make_your_style
Смотрите, хороший опен-колл для дизайнеров от «ГЭС-2», LIMÉ и The Blueprint — на разработку атрибутики для медиаторов. Вот тут мы писали про этот проект — как они задумали переосмыслить форму сотрудников культурной институции. И теперь ваш выход)
https://ges-2.org/atributika-open-call
Цитирую условия: для участия нужно представить концепцию комплекта из функциональных и кастомизируемых элементов одежды и аксессуаров. Они должны быть полезными, обеспечивать сотрудникам комфорт, и в то же время выделять медиаторов в публичном поле с помощью продуманного визуального решения.
Победителю обещают возможность реализовать свой проект и грант 200 000 рублей.
@make_your_style
Мои рекомендации Авито, после того как написала в канал про «платье доярки» и бохо-платье Ланы Нисневич.😅 (на Авито, заметим, я ничего из этого не искала — а он узнал мои интересы и предлагает )
С одной стороны — удобно, с другой — хотелось бы иметь возможность отключить функцию «большой брат следит за тобой»))
P.S. Платье Topshop увели, пока я часок решила подумать🥲
@make_your_style
Очень красивый кампейн ANNÚKO со свадебным вайбом) Но меня в нем зацепило вот что: вся новая коллекция (она называется WHITE TIE) — это прям хороший пример, как можно спланировать свой праздничный гардероб накануне сезона выпускных, свадеб и летних вечеринок (на сайте это лучше видно). По сути это полноценная праздничная капсула буквально в двух базовых цветах: черном и сливочном, но в разных фактурах — пайетки, мокрый шелк, атлас разной плотности. В таком формате все нарядные вещи сочетаются между собой, можно собрать капсулу, к примеру, с брюками, юбкой и жакетом, разбавить пайетками, а можно добавлять к ним футболку или кеды и из нескольких вещей получить образы разной степени нарядности на все случаи жизни. Хочется сохранить себе как шпаргалку, тем более что блестящая юбка и топ у меня уже есть)
@make_your_style
Теория странных совпадений: только что обсуждали с подругой цены на бренды — что во многих случаях покупать дешевые вещи вообще не дешево. Ты берешь в масс-маркете толстовку за условную тысячу рублей, и она закатывается после первой стирки, можно было сразу выкинуть. И в то же время классные вещи могут носиться годами, и ты уже не вспомнишь, что когда-то сомневалась, готова ли потратить столько денег, они давным-давно окупились радостью и комфортом) И вот я открываю телеграм и вижу, что Антон пишет в канале @autentiments ровно об этом, только с цифрами и ссылками на исследования. Почитайте, как можно рассчитывать coast per wear: это хорошая формула, которая когда-то очень помогла мне посмотреть подход к гардеробу)
/channel/autentiments/3577
Я чуть не умерла от восторга, когда увидела в сторис у моей экс-коллеги Ани Сениной кадры со съемок новой кампании 2MOOD. Разузнала у Ани (она теперь визуальный директор бренда), что волшебная локация — это вилла XVIII века Casino Doxi Stracca. Она находится в итальянском городке Алецио в регионе Апулия, и ее можно снять. На вилле 7 спален, куда можно заселиться компанией из 14 друзей и вот так вот идеально ужинать на свежем воздухе и заныривать в бассейн в романтичных платьях в трендовый цветочек)))
С трудом отобрала 9 картинок, просто посмотрите все фото и видео на сайте, это очень красиво!
@make_your_style
После просмотра «Претендентов» мне стала чуть больше понятна вакханалия с паейточные теннисными платьями и туфлями с теннисными мячиками - надо же было Джонатану Андерсону хоть где-то оторваться обеспечить инфоповоды во время промокампании.
А в фильме он создал хорошие костюмы героев-спортсменов, а не модников, которые работают на раскрытие характеров. Они скорее архетипичные. Например, Таша как успешная женщина носит часы и браслеты Cartier, а ее муж, старательный теннисист Майк Файст, играет в контрактном Uniqlo.
Единственный гиммик - это футболка «I told ya” («Я же говорил»), которую для героя Джоша О’Коннера дизайнер позаимствовал у Джона Кеннеди-младшего. Он вообще стал вдохновением для образа мегаталантливого плейбоя-неудачника.
А его потрепанная майка Impatto, которая никак нигде не гуглится, самый секси-наряд фильма - ну просто потому что человек живет как считает нужным и никому ничего не старается доказывать.
@make_your_style
На Авито внезапно обнаружилась еще не вышедшая коллекция Ushatava, запуск которой запланирован на 30 мая. Известны случаи, когда сотрудники перепродают что-то, доставшееся им на внутренних распродажах, но не раньше же официального старта.
UPD: все, кто решил, что это маркетинговый ход, оказались правы) расходимся) /channel/ushatavainside/4674
Самый модный способ упаковки подарка сейчас — фуросики, традиционная японская техника, когда вещь оборачивают тканью и завязывают в узелок. Present&Simple прислали мне коробку с печеньем, упакованную по этой технике в платок из новой шелковой капсулы.
Такие же трогательные коробочки будут дарить гостям поп-апа, который открывается 6 июня в 18 часов в Цветном в Москве ровно на один вечер.
@make_your_style
По традиции — косынки российских брендов:
Кружевная Nude Story
Levity Kei - молодого бренда Кати Левитиной, которая совмещает любовь к моде с работой в IT
Кроше бренда из Екатеринбурга Around
C нежными ромашками Tete Bonnet x Zabelina
Льняная Mellow
@make_your_style
В Мексике новая президентка, Клаудиа Шейнбаум, — первая женщина на этом посту, и она выглядит как политик мечты: умная (доктор наук, климатолог из семьи ученых), красивая, опытная в политике (она была активисткой со студенческих времен), выступает за развитие образования и культуры (еще до участия в выборах она продвигала строительство новых школ, двух университетов и общественных центров) и повышение уровня жизни и доходов мексиканцев. При этом она продолжает политику прежнего президента (тут ее, правда, критикуют за неоригинальность).
Ну и наша любимая рубрика — как это все выражается внешне.
• Шейнбаум часто носит бордовый, цвет своей партии MORENA, демонстрируя, что движется тем же курсом).
• Она не пытается создать маскулинный образ, как это часто делают женщины в большой политике, чтобы показать, что их интересует только работа, а не все эти женские штучки (вот тут писали про эту дилемму), а носит платья и крупные украшения.
• Она регулярно надевает на публичные мероприятия уипиль, традиционную мексиканскую тунику, вышитую вручную геометрическими узорами и цветами, платья с национальной вышивкой либо платки с орнаментом.
• Ей 62, девочки.
@make_your_style
Чем больше наблюдаем за всей этой катавасией, тем больше склоняемся к мысли, что миллионы статей об ужасах, творимых Shein - не что иное как средство политической борьбы/ или борьбы за рынок
/channel/Dialogiorusskoihalture/8851
Элементы бохо у масс-маркета:
&Other Stories (1,2), Zara (3-5), H&M (6),
И российских брендов:
блузка с воланами The Vow (7), ярусная юбка The Select (8), блузка Lime (9).
@make_your_style
Почему у онлайн-ритейлера и бренда могут так сильно отличаться цены (кроме того, что MyTheresa совсем потеряли связь с реальностью), спросили Настю Полетаеву, которая несколько лет возглавляла направление контента и продакшена в ЦУМ Online.
Эта модель платья, Solene, судя по всему, — carry over бренда Tove, то есть модель, которая повторяется из сезона в сезон. «Кэрриоверами» становятся вещи хитовые, знаковые, часто базовые, которые могут быть перевыпущены в разных цветах, материалах. Допустим, у Manolo Blahnik это Hangisi — знаменитые туфли, в которых Кэрри выходила замуж; cумка Birkin — тоже «кэрриовер» бренда Hermes. При этом за такой формально одинаковой вещью могут стоять разные производственные процессы, потому что выпускается она годами, и что-то может поменяться: бренд, например, может поменять фабрику, материал, новая партия может пережить то, чего не переживала предыдущая, в России на стоимости сказываются и колебания курса валюты. Результатом может стать разная закупочная стоимость и цена в ритейле.
Другое дело, что покупателя не должно волновать, что произошло «под капотом» у бренда или магазина. Он видит два одинаковых платья с очень разным ценником. О том, чтобы такого не случалось и вещь до сейла стоила плюс-минус одинаково везде, по-хорошему должны договариваться байеры торговых площадок и менеджеры по продажам брендов. Допустимо, когда на официальном сайте бренда вещь чуть-чуть дешевле. Но разница в 200 фунтов, на 30% — это очень много, тем более что мы говорим об одной финансовой зоне.
Возможно, поэтому оно и уехало на сейл — кто-то недосмотрел. А может быть, оно у бренда тоже было дороже, но бренд его переоценил вниз, а ритейлер вместо этого сделал скидку. Или имели место описанные вещи производственные нюансы, которые могут касаться и «кэрриоверов», и обычных сезонных новинок. Иногда разница в цене следует из специфики торговой платформы: например, Farfetch работает как маркетплейс и «тянет» товар из сотен магазинов по всему миру, поэтому цена там может чуть ли не в 2 раза отличаться даже на разные размеры одной и той же вещи. Поэтому я рекомендую всегда проверять стоимость на разных платформах, прежде чем сделать заказ, — чтобы не переплачивать, а иногда и не пропустить приятную скидку или акцию.
@make_your_style
Админке было сегодня лет, когда она обнаружила, что зря все эти годы игнорировала туристические автобусы. Прокатиться с открытой крышей по летней солнечной Москве — это кайф😅
Читать полностью…
Знакомьтесь, молодая и очень многообещающая модель Сона Дамзина. Сейчас Сона снялась в кампании самого «парижского» бренда последних лет AMI. Интересно, что чуть раньше с Соной вышла большая съемка во французском Elle с недвусмысленным заголовком «Нео Бардо». Но Сона, как и положено хорошей модели, умеет быть очень разной, так что востребована и на подиумах (Dior, Valentino), и в глянце, и у российских брендов: две последние фотографии — Lime и Charmstore.
@make_your_style
Смотрю на новый кампейн Chloe, приуроченный к старту продаж осенней коллекции, и в очередной раз восхищаюсь Чеменой Камали, которая создала (или вернула нам?) совершенно очаровательный образ женщины.
Во-первых, она взрослая. В кампании снялись Джессика Миллер, Суви Копонен и Лиа Кебеде, самой младшей их них 36.
А во-вторых, романтичная, с развевающимися волосами, при этом однозначно сильная (может и рок-н-рола добавить к пене шифона). Не бизнес-леди, не минималистка, но и не лесная фея из неведомых миров, а городская, парижская девушка.
@make_your_style
На случай важных переговоров: кольцо-печатка из новой коллекции Alvaar)
Отдельный лайк за то, что не стали ретушировать татуировку на пальце модели. Получилось эталонно: «Показать, что ты сильная, не говоря, что ты сильная».
@make_your_style
«Минималистичное платье доярки» — тренд, который этим летом полюбил и Vogue, и TikTok, и Хантер Шафер, и девушки на Патриках)
«Классическое» платье доярки — milkmaik dress — с лифом на сборке, рукавами-фонариками, оборками и, как правило, в мелкий цветочек (фото 3). Это платье вы наверняка отлично помните по моде на «коттеджкор» и regencycore, вдохновленный «Бриджетонами».
Итак, в этом сезоне самым модным будет вариант «проще»: на тонких бретелях, без рукавов, однотонное. Остается силуэт с расклешенной пышной юбкой, акцент на грудь и талию, рюши и оборки, простая ткань — хлопок или поплин.
Ирина Шейк в Vivienne Westwood (минималистичным milkmaid dress его окрестил Vogue), Хантер Шафер в Prada, Urban Outfitters, Damson Madder, Алекса Чанг в 16Arlington, оно же в белом цвете, Reformation, Lime.
@make_your_style
Пока я готовлю текст про возвращение в моду бохо, держите красотку Лану Нисневич в платье Rotate, купленном в те времена, когда Farfetch еще доставлял в Россию.
«Мы в Москве порой перегибаем палку и наряжаемся на выход наряднее, чем того требует повод, - говорит Лана, которая даже про это новый выпуск на своем ютуб-канале сделала. -
И вот я нарядилась с утра пораньше - изменила принципам ходить на спокойном и невыпендрежном».
@make_your_style
Помните доктора Куин (Шин Кейран), поклонницу Prada и MiuMiu, которую MiuMiu в марте пригласили пройти по подиуму? Так вот, она стала героиней обложки Madame Figaro.
Новая жизнь началась для Шин в 70 лет, когда сын научил ее вести запрещенный в РФ *грам) До этого она работала врачом в Шанхае и не имела никакого отношения к миру моды.
Подробнее о Шин писала Марина.
@make_your_style
Зумеры от миллениалов, как известно, отличаются длиной носков) посмотрела «Претендентов» и обнаружила там этот тренд тиктока, который гласит, что поколение Z носит длинные носки, а вот миллениалы выбирали короткие. Конечно, по сценарию все герои - миллениалы, но 2000-2010-х были модны короткие носки, так что самая амбициозная и модная девчонка Таши носит именно их, а двое влюбленных в нее парней, которым на моду пофиг - длинные)
@make_your_style
А вот как создавалось кутюрное платье-калла Cheney Chan для Коко Роша. Судя по видео, действительно никаких каркасов, только флизелин и сетка, и очень много часов кропотливой ручной работы💔
@make_your_style