13391
Что происходит с модой прямо сейчас, почему мы выглядим так или иначе и причем тут политика и экономика 🙌🏻 Для фидбэка: @sonelchen и @nyanch111
Не успели мы забыть про большие красные мультяшные сапоги MSCHF, а они уже новые дропнули! Теперь — в сотрудничестве с Timberland. Над парой работали: дизайнер, стилист и ведущий WhatNewYorkWears Ари Серрано и художник При. Форма осталась прежней, белую основу напечатали на 3D-принтере, а цвет — классический тимбелендовский «Пшеничный нубук». В ботинках по-прежнему можно только сидеть)
@make_your_style
Камуфляжные брюки - последняя вещь, которую можно увидеть в гардеробе апологетов «тихой роскоши», а Nili Lotan - как раз такой бренд. И тем не менее, они здесь. И смотрятся в таком стайлинге очень круто!
@make_your_style
Второй день выбираю отель для отпуска в Дубае, сверяясь с картой @flybuhai 😅
Кстати, кто там живет и все разведал - принимаются советы по классным недорогим ресторанам и местам, которые необходимо посетить) А то немного напуганы историями вроде: «Зашли в супермаркет, купили яйца, сыр, хлеб, тряпку для пола и ведро - отдали 9к рублей».
Дорогие подписчики иронизируют, что за недорогими местами не надо ехать в Дубай, так что уточняем: подойдут с московскими ценами🤗
А вот и первый кампейн Maag (который вместо Zara). В главных ролях — Алеся Кафельникова и Маша Кейдж. Cнимал испанский фэшн-фотограф Тксема Ест (Txema Yeste), в портфолио которого — работы для разных Vogue, Numéro, Harper's Bazaar, из брендов — Lacoste, Levi's, Nike.
Интересно, что, хотя презентация коллекции была назначена на сегодня, еще вчера кампейн частично выложила в своем инстаграме Леся. Расчет на ее 500 тысяч подписчиков что ли?
@make_your_style
Сразу две новости по конгломерат LVMH.
За первый квартал выручка группы выросла на небывалые 17% (прогнозировали 8%). Произошло это за счет отмены ковидных ограничений в Китае, а также устойчивого спроса в Японии и США. Драйверы роста - товары из кожи (сумки) и магазины Sephora и DFS (сеть универмагов Duty Free), в которых резко повысили цены.
В это же самое время в Париже протестующие влломились в штаб-квартиру LVMH, требуя отмены пенсионной реформы и повышения налогов для богатых.
@make_your_style
Paco Rabanne создали капсульную коллекцию эксклюзивно для Zalando. Немаленькая, всего 40 вещей: 20 предметов одежды, 17 аксессуаров и обувь. Приглашенные звезды: французская исполнительница и автор песен Кристал Мюррей, диджей и модель Дастин Мухувитц и модель Адж Йель. Стилистом выступил Глен Мбан.
@make_your_style
Оказывается, Энди Уорхол создавал еще и принты для шелка и хлопка. Правда практически все рисунки утеряны и не задокументированы. Но вот в Лондоне впервые открывается выставка, где покажут 33 рисунка, которые были использованы, как принты для ткани, которые прославляют радости потребительства и были предшественниками знаменитых банок с супом. Лондонский коллекционер текстиля Чемберлен более 10 лет просматривал аукционы, винтажные магазины, чтобы найти ткани Уорхола и потом установить их подлинность.
Многие ткани были изготовлены компанией Fuller Fabrics, которая выпускала ткань с принтами Пикассо, Фернана Леже и других знаменитых художников.
#vintageinspired
Бал Met Gala в этом году будет посвящен Карлу Лагерфельду, а вот и обложка майского Vogue US с тем же посвящением. Наталья Водянова, Джиджи Хадид, Наоми Кэмпбелл, Кендалл Дженнер, Девон Аоки, Шалом Харлоу, Эмбер Валетта, Адут Акеч, Анок Яй и Лю Вэнь в кутюрных Chanel и Fendi.
Снимала Энни Лейбовиц в легендарном дворце Гран Пале, где устраивал показы Карл и который сейчас находится на реконструкции при поддержке Chanel.
@make_your_style
Отличная кожаная косуха на весну найдена в мужской коллекции Guess. Хоть я и сама много раз слышала совет заглядывать в мужской отдел, и другим его давала, никогда там для себя ничего не находила. А тут нашла.
@make_your_style
Сходили во флагман Gloria Jeans, который на выходных торжественно открылся на Пушкинской в Москве, на месте H&M.
Как мы и предполагали, для такой гигантской площади (4700 кв.м) не хватает ассортимента, хотя старались создать видимость изобилия: рейлы поставлены очень тесно, вещей на них очень много, но в какой-то момент ловишь себя на том, что видишь уже 4-й рейл с теми же самыми джинсами.
При этом, по со сравнению с другими магазинами бренда, новый флагман – заметный шаг вперед. Есть купальники, спортивная линейка, нижнее белье, обувь, аксессуары. И даже мини-капсулу специально для флагмана выпустили.
+ зона кастомизации, где можно нанести принт или вышивку, небольшая игровая зона для детей.
Народу было много (большинство – с детьми), в примерочные и к вагончику со сладкой ватой, которую выдавали за покупку, выстроились очереди.
@make_your_style
А вот пример того, как идея «тихой роскоши» может проявляться и в украшениях. Нежность от питерского бренда @handmix — что-то очень изящное, едва заметное, почти интимное — но ты знаешь, что это ручная работа, белое золото и натуральный камень.
@make_your_style
И еще про Zara. В Великобритании у бренда запустился сервис по починке одежды. И если честно, я не понимаю концепцию чинки одноразовой одежды. Безусловно, лучше ремонтировать все до последнего издыхания вещи. Но вот я взяла фото юбки Zara у @LIVuiton, у которой за час носки отвалились камни с обеих сторон, за ЧАС. И если нести эту юбку в ремонт и пришить, допустим, 5-6 камней, то обойдется вам это удовольствие ~19-22$. Эта юбка на распродаже стоит 12$, а ее полная цена 118$. Дешевле купить новую. Да и вещи Zara так быстро рвутся и снашиваются, что их постоянный ремонт обойдется в круглую сумму. Хотя в своем последнем интервью Марта Ортега сказала, что теперь Zara - это не масс-маркет, и качеству будет уделяться особое внимание(посмотрим).
Вывод такой: лучше купить одну вещь, но дороже и качественнее, чем 5 одноразовых. Да и потенциал ремонта качественных вещей гораздо выше.
«Тихая роскошь» — модный тренд, который набирает обороты прямо сейчас. Раздел Quiet Luxury появился даже на сайте гиганта ультрадешевой и ультрабыстрой моды Shein. Business of Fashion решил разобраться, как бренды продают массовому потребителю идею «тихой роскоши», если эта «роскошь» подразумевает не только лаконичный, простой дизайн без логотипов, но и ооочень высокий ценник? (статья под пейволом, но мы почитали ее за вас)
Свежие примеры тихой роскоши в поп-культуре: герои сериала «Наследники» (Кендалл Рой в скромной толстовке Tom Ford за 1390 долларов и бейсболке Loro Piana за 1395 долларов), Кейт Бланшетт в фильме «Тар» (в The Row), и любимка Гвинет Пэлтроу в суде.
Главная причина тренда — экономическая нестабильность. «Психологически люди сейчас заинтересованы в покупке предметов роскоши, которые обладают долговечностью. Покупка одноразовой и яркой моды кажется сейчас менее правильной, чем пару лет назад», — поясняет Роберт Берк, исполнительный директор консалтинговой компании Robert Burke Associates. Действительно богатые люди стараются оказаться «ниже радаров», чтобы не ловить волну хейта (привет непо-деткам), все остальные — ищут, во что можно «инвестировать» и носить долгие годы.
Интерес людей к «роскошной базе» типа кашемировых свитеров, костюмов и рубашек настолько очевиден, что крупнейший американский универмаг Nordstorm делает их центральным приоритетом в своих витринах — как офлайн, так и онлайн. Они же отмечают, что растет популярность «бюджетной роскоши», например, кашемировых свитеров Vince по 400 долларов.
В самой выгодной ситуации оказываются бренды мидл-сегмента и дорогого масс-маркета (как мы понимаем, это Arket, Cos, Massimo Dutti). Они используют все больше натуральных материалов — лен, кожу, кашемир — и могут себе позволить говорить, что качество у них сравнимо с люксом. В тексте приводится в пример Banana Republic, которые шьют свои костюмы на одних фабриках с Brunello Cucinelli.
Бюджетному масс-маркету на этой поляне ловить нечего, заключают эксперты BOF, но кто ж их остановит? «По-настоящему обеспеченные люди никогда не будут это носить, потому что определенные бренды — это часть кода».
Хочется добавить: спасибо, кэп.
Мы, в свою очередь, вангуем, что в масс-маркете уровня Zara тоже появится одежда из натуральной кожи, шелка и кашемира, раз уж на это есть запрос, но по более высокой (по сравнению с остальными вещами бренда) цене. Ну и чем черт не шутит — ждем кашемир на Shein 😁. Пока что в их разделе Quiet Luxury — многообразие 100% полиэстера по 14 долларов😜
@make_your_style
Венесуэльский дизайнер Каталина Кинтана (основательница Puerta Negra) перешила для собственной свадьбы платье своей матери. Получилась очень красиво, а ее мама была растрогана этим поступком.
Сначала Каталина искала для своего свадебного платья винтажный текстиль или что-то антикварное, что можно было бы перешить. А потом вспомнила о платье Carolina Herrera 90-х годов (📸 9), в котором выходила замуж ее мать. Оно провисело в шкафу 30 лет и было в не очень хорошем состоянии: немного дырочек, часть цветов и жемчужин оторваны. Каталина перешила корсетную часть и декольте, слегка изменила силуэт, отреставрировала аппликацию из цветов и немного укоротила платье — мать Каталины была значительно выше ее.
@make_your_style
Если вам кажется, что вы видели все, узрите это:
Раздел «Тихая роскошь» на сайте Shein.
У меня все.
В прошлом году я рассказывала про яйца Фаберже, сегодня же я хочу рассказать, как Дали превратил яйцо - в объект искусства. Он позаимствовал этот символ у христиан и наполнил его новыми смыслами. Дали считал, что яйцо - имеет совершенную форму. Яйцо символизирует жизнь, обновление, продолжение существования и будущее. В своих работах Дали часто обращался к форме яйца: в Фигересе его дом - музей по всей длине крыши украшен огромными макетами яиц, в его картинах яйца появлялись, как символ непорочного зачатия и вечной жизни, а сам он часто просил Галу готовить ему яйца, которые, по его мнению, оказывали влияние на его параноидально-критический метод.
Читать полностью…
Сиара в новом клипе снялась в тотал-луке российского бренда Red September!
Поздравляю ребят, +1 звезда в их копилочке, где есть как минимум Билли Айлиш и Big Sean, а российских селеб уже и не сосчитать.
И видеокампейн Maag. Итак, это не Zara, но снято симпатично, интересно будет в магазин заглянуть.
@make_your_style
Начинаем утро с ролика, который российский режиссер Виталий Аванесов снял для Jean Pail Gautier. Коллекция ностальгическая-коммерческая, называется «Оденься как Жан», в ней собраны иконические предметы одежды, созданные Готье. Виталий — невероятно талантливый парень, снимал ролики для российского Vogue, Zara и Farfetch. После совместного рилса Jean Pail Gautier крутых заказов у него станет еще больше.
@make_your_style
Умерла Мэри Куант, создательница мини-юбок. Мэри - одна из символов свингующего Лондона и моды 1960-х, ее лицо. И не только благодаря мини-юбкам, но и платьям-трапециям с воротничком «Питер Пэн», ярким цветным колготкам, своей знаменитой стрижке, которую придумал Видал Сассун.
Пару лет назад я смотрела фильм о Мэри, меня поразили кадры, как ее встречали в аэропорту в США: буквально как The Beatles.
Ей было 93 года.
@make_your_style
Очень хочется в 52 быть такой же прекрасной и стильной, как Нилам Ахуджа, бывший бухгалтер, героиня стритстайла, любимица глянца и собирательница The Row 💔
А пока что собираем образ из похожих вещей вместе с Oskelly:
• сумка The Row Slounchy Banana,
• браслет Celine Pre-loved,
• балетки The Row (присмотритесь к такой модели, балетки — снова самая модная обувь весны),
• шоппер The Row.
Нилам очень классно сочетает люкс с футболками и пиджаками COS, куртками Uniqlo, и это хороший способ собрать гардероб в духе медленной моды, даже если бюджет не бесконечный: берем простую базу и находим особенные вещи на ресейле. Oskelly нам в помощь.
Oskelly — это уже целая экосистема, которая состоит из ресейл-платформы в сегментах люкс и премиум, консьерж сервиса (можно привезти нужное под запрос из европейского магазина) и очень красивого оффлайн бутика в Столешниковом переулке 14. Можно найти и классные вещи из свежих коллекций, и что-то редкое, чего уже нет в магазинах.
Вот наша подборка: https://oskelly.onelink.me/kabM/dulx4bv0
И ловите наш промокод MAKESTYLE — дает -5% на ресейл до 19 апреля 🖤
#реклама
Внутри журнала — большая съемка: 10 моделей в 10 платьях, придуманных современными дизайнерами и переосмысляющими наследие Карла Лагерфельда. И одна заменитая кошка.
Анок Яй — Пьерпаоло Пиччоли (Valentino)
Шалом Харлоу — Том Браун
Кендалл Дженнер — Донателла Версаче
Лю Вень — Джуд Такахаши (Undercover)
Адут Акеч — Кристофер Джон Роджерс
Наталья Водянова — Джон Гальяно (Maison Margiela)
Наоми Кэмпбелл с любимицей Карла Шупетт на руках — Оливье Рустен (Balmain)
Эмбер Валетта — Титосэ Абэ (Sacai)
Джиджи Хадид в наряде Gucci (видимо, делал еще не новый креативный директор Сабато де Сарно, а коллектив дизайнеров)
Девон Аоки — Симон Роша.
И очень красивое и масштабное видео со съемок и интервью с дизайнерами, которые вспоминают Карла (Симон Роша, например, говорит, что Карл первым сделал коллаб с H&M, когда она была подростком, и это поразило ее до глубины души, ведь тогда люксового бренда коллаборация с масс-маркетом была табу).
@make_your_style
Боже, у Swarovski коллаб с Marvel!
@make_your_style
Чтобы не быть голословной: четыре рейла с одними и теми же джинсами во флагмане Gloria Jeans на Пушкинской, и пятый, на котором та же модель, но слегка измененная – с прорезными карманами. Ей тоже было посвящено несколько рейлов, но я уже не стала фотографировать.
@make_your_style
Украшение на одежду – классная идея, которую вчера подсмотрели на пресс-дне московского бренда Inshade в Blue Store. Вот такие подвески с петелькой можно купить отдельно и повесить, например, на пуговицу рубашки; в коллекции бренда осень 2023 ими украшены блузки и вечерние платья. Еще очень понравились принты - дизайнер Маша Смирнова взяла за основу принт с ткани 1910-х годов и переработала их: принты получились как будто в расфокусе. И классное пальто пэчворк.
@make_your_style
@budnigalliano, концепция ремонта одноразовых вещей, та же, что у «тихой роскоши на Shein» или у ресейл-проектов той же Zara и H&M: это «модно и экологично», и бренды пытаются этот тренд оседлать.
Для меня в целом сервисы починки одежды при брендах выглядят немного гринвошингом. Я не знаю, как обстоят дела в Великобритании, но в России такие независимые сервисы – на каждом углу. И в Воронеже, и в Москве такие места у меня были в шаговой доступности, потому мне не нужна была помощь бренда, чтобы пришить пуговицу или заменить сломавшуюся молнию (молния, кстати, сломалась у меня на джинсах за всю мою сознательную жизнь ровно один раз).
А вот реальные причины, по которым я выбрасываю вещи: вытянулись коленки, вымылся цвет, трикотаж деформировался, появились невыводимые пятна. Раньше или позже, но это происходит с любой вещью, если она не лежит в шкафу, а активно носится.
И тут никакой сервис починки не поможет – хоть Zara, хоть LV.
@make_your_style
Тем временем Zara уходит от фаст-фэшна. Это я на фоне новостей, что «Новая мода» запустила процесс ликвидации юрлиц Inditex в России, прочитала наконец под пэйволом эксклюзивное интервью The Financial Times с Мартой Ортега Перес, дочерью владельца Inditex Амансио Ортеги, который постепенно отходит от дел и передает управление дочери.
Так вот, Марта говорит, что они не хотят ассоциировать компанию с термином «быстрая мода» (немного парадокс, потому что Zara как раз была одним из первых брендов, которые эту быструю моду создали): «потому что это напоминает о количестве непроданных предметов и некачественной одежды, ориентированной на очень низкую цену» (ну еще бы).
При этом Inditex гордится, что 50% продукции у них отшивается в близких странах — Испании, Португалии, Марокко и Турции (остальное все еще из Азии).
Из интересного: Inditex устроен по принципу большой семьи, в компании работает куча родственников, и Марта крутилась там с детства, официально работает уже 16 лет.
Сводная сестра героини получила после смерти матери (первой жены и соучредительницы Zara) €6,3 млрд — и не захотела дальше работать в компании. А Марта захотела)
Сама Марта утверждает, что не любит цифры, она погружена в продукт. Люди, которые с ней работали, говорят, что у нее есть чутье к моде и искусству — и при этом она отличный предприниматель, «живет и дышит работой». Это она привлекла к сотрудничеству Шарлотт Генсбур, Кайю Гербер и Наркиссо Родригеса.
Изначально Inditex был про демократизацию рынка, сейчас их бренды по чуть-чуть, но повышают чек: держат курс на снижение уценки, отшивают меньше вещей про запас (остатки у них сейчас меньше 2%), больше внимания уделяют качеству (то есть скорее не соревнуются со своим главным конкурентом Shein, а разделяют зоны влияния).
Марта одевается в Zara и Massimo Dutti, но без фанатизма: замуж выходила в Valentino, а еще носит мамины винтажные вещи и объясняет сыну: «да, гардероб у меня большой, но я ношу вещи годами».
@make_your_style
В моем детстве мама перешивала для меня свои вещи - и мне всегда было очень жалко оригиналы. Помню крутейший костюм в стиле сафари: юбка и рубашка с накладными карманами из плотного хлопка бежевого цвета. У меня есть фото родителей из 1986 года, где мама в этом костюме. Моя семья часто переезжала, поэтому мама сохранила буквально несколько вещей, самых дорогих, среди них был этот костюм. Потом из него мне сшили юбку; я ходила в ней в самое финансово трудное для нашей семьи время, а в какой-то момент и она сгинула во время очередного переезда, уже моего.
Сейчас апсайкл - тренд, а не признак безденежья, но я уверена, что не каждую вещь надо «апгрейдить» и «давать ей вторую жизнь»: некоторые должны остаться просто экспонатами моего маленького личного музея.
@make_your_style
Первые фотографии с сайта Maag — «новой Zara» — красноречиво говорят о том, что это вообще не Zara, однако ряд СМИ и даже замминистра торговли и промышленности рассказывают, что в бывших магазинах Zara появятся вещи под «новыми бирками», продолжая вселять в соотечественников надежду, что Zara просто «поменяет вывеску», как сделала польская LPP со своими магазинами Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay.
Что известно сейчас точно:
Российское подразделение Zara продали — эту продажу согласовал Минпромторг.
Раньше Inditex сообщал, что ведет переговоры с большой компанией из ОАЭ Daher Group. Основатели Daher Group — братья Дахер — также владеют группой Azadea, которая по франшизе продает на Ближнем Востоке и в Африке более 37 глобальных брендов, в том числе Zara, Bershka, Pull& Bear, Massimo Dutti, Mango, adidas, Reebok.
Но сейчас покупателем оказалось некое Fashion And More Management DMCC, зарегистрированное в ОАЭ 25 января 2023 года.
Понятно, что компания создана специально для сделки, а Минпромтрог не уточняет, связана ли она с Daher Group. Зато уточняет Reuters: «лицензионным менеджером» Fashion And More Management DMCC является Хассан Галеб Дахер, и он же является управляющим директором Azadea.
Словом, пока больше аргументов в пользу того, что реальными владельцами стали братья Дахеры, которые будут соблюдать соглашение с Inditex — и продавать в новообретенных магазинах ДРУГОЙ ассортимент. Это подтверждают и наши источники.
При этом Maag выгодно распространять слухи внутри России о связях с Inditex и «сотрудниках Inditex, которые разрабатывают коллекции», ведь это 100% способ заманить в магазины народ.
UPD: нам тут пишут еще про пару общих моментов: производство на части тех же фабрик (это же пишет @fashion_mur).
+ будущие сотрудники - те же, кто работал в российской Zara и, имея аналитику продаж в России, консультировали ливанцев, что на нашем рынке заходит людям. Но, заметим, собственного отдела разработки в России никогда не было.
@make_your_style
Как продвигать модный бренд через PR
PR — один из самых эффективных инструментов продвижения модного бренда.
В карточках поэтапно описали процесс создания и реализации PR-стратегии, чтобы вы могли использовать этот инструмент уже сегодня.
А если хотите освоить профессию PR-менеджера, то приглашаем вас на наш новый курс «PR-менеджер в Fashion». Вы научитесь работать с лидерами мнений, выстраивать долгосрочную PR-стратегию, писать пресс-релизы и формировать комьюнити бренда.
🔥 Старт курса через два дня — 5 апреля