Газированная водка Кайли Дженнер — минутка брендинга

Пока наши блогеры продают энергетики, селебрити на западе идут во все тяжкие и делают газированную водку 🤯

В апреле Кайли Дженнер выпустила премиальную газированную водку Sprinter с няшными вкусами: персик, грейпфрут, лайм и вишня. Это у них семейное, Кендалл с 2021 выпускает премиум текиллу 818. Семья алкоголиков, но есть нюанс, как говорится))

Осуждаю, алкоголь конечно же зло, но брендинг пушечный. Давайте его разберем:

Рекламируют Sprinter как новый супер модный напиток, без сахара и содержащий всего 100 калорий. Промо идет через соц сети Кайли и спецпроекты: на музыкальном фестивале Coachella серебряные «фургоны Sprinter» развозили по площадке бесплатные напитки. Количество ugc-контента в инсте и тиктоке представить сложно

Параллельно запустили онлайн магазин мерча. Там это вообще база, даже у служб доставки есть свой мерч. Правда тут креатива не много — в наличие только футболки и кепочки

Дизайн-проект разрабатывали Zak Group, английская студия с клиентами типа Prada, Rimowa, Moncler и Nike. Для Sprinter они нарисовали визуальную идентичность, логотип и символику, которая резонирует с целевой аудиторией. Под ца подразумеваются американские зумеры, видимо. Экспорта нет, банки продают только на внутреннем рынке США

Упаковка супер яркая, цветовую палитру едва можно отличить от радуги. Шрифты и логотип с индивидуальной типографикой, как будто это не водка, а какой-то кислородный коктейль с витаминами. Кружочки в буквах логотипа похожи на отсылку к газикам в напитке. Прям приятно смотреть, мне очень нравится, умеют же блин

Но мне не нравится самая концепция продажи алкоголя под видом чего-то сочно-сладко-приторного. Мимикрировать под сладенькую газировку как будто не супер этично. Особенно с кучей детей и подростков, которые купят что угодно, лишь бы быть похожими на своего кумира с пухлыми губами

Тем не менее, в первый месяц они продали 1.2 млн банок. Так что схема рабочая и спрос на такие напитки есть. А этичность... ее на хлеб не намажешь 😎

А вы что думаете? Ждем от Инстасамки газированную отвертку?

Читать полностью…

Коллеги, завтра утром встречаемся в лесу, буду с пенька вслух зачитывать вам новый пост. Не опаздывайте

Читать полностью…

Пугающая наружная реклама в Сан-Франциско. Зачем ее делают?

Все мы привыкли говорить об ИИ мимолетно и в шутку. Кто-то пользуется, но супер масштабов в России пока что нет. Крупняк типо Сбера или Яндекса допиливает свои основные сервисы, выпускает «игрушки» и балуется. Но новые бизнесы или стартапы — об этом говорить рано

Тем временем в Сан-Франциско настоящий бум. AI стартапов для бизнеса так много, что весь город покрылся сыпью из наружной рекламы — симптом налицо 🤒

Почему наружка важный критерий? Среди других маркетинговых инструментов наружку для B2B стартапов можно сравнить с дробовиком — стреляй по всем, авось попадем в кого нужно

Сама по себе она не всегда понятная. Не потому, что мы с вами техническое быдло. А потому что она реально непонятная, собственно... Об этом говорят жители СФ, а местные сми это обсуждают. Ну например фото 1-3, что они продают?

Всратая реклама это одно. Ну сжигают они деньги, да и хрен с ними. Другое дело, когда реклама заставляет откладывать кирпичи в штаны и переживать за свое будущее. Речь о кейсе стартапа Artisan — фото 6. Они повесили рекламу с андроидом и слоганами «AI не болеет, не жалуется на стресс, не нанимайте людей»

На фоне увольнений в биг техе это все выглядит стремно. На реддите поднялся шум и на связь вышел их гендир — он защитил коммуникации и сказал, что наружка создана для привлечения внимания. Что НА САМОМ ДЕЛЕ они выпускают софт для автоматизации процессов, а не для замены людей. Я такой «хайп» не понимаю. Это как обоссать себе штаны и радоваться, что все показали на тебя пальцем

Зачем стартапы заполняют город странными баннерами?
Несмотря на массовые увольнения, в техе все еще трудится более 400 000 сотрудников. Это самый высокий показатель среди всех регионов США. Еще там Кремневая долина и другие кластеры. Вот примерно так оправдывают свои действия директора по маркетингу этих стартапов (лол):

Такая наружная реклама предназначена для генеральных директоров, финансовых директоров, технических директоров, лидеров в области разработки и технологического сообщества

– пишет CMO Jellyfish (фото 1)

Моя подруга живет в Сан-Франциско, работает фулл-стек девелопером и находится в контексте. Вот что она думает:

Многие признаки указывают на то, что сейчас формируется большой пузырь в AI: завышенные ожидания, AI стартапы поднимают сумасшедшие раунды, повсюду агрессивный маркетинг. Мне представляется, что сейчас мы примерно в 1996 году относительно бума доткомов, который случился в начале 2000-х

Мне кажется такой маркетинг может говорить о двух вещах:

Первая – они набрали кучу инвестиций и пытаются разместить куда-то деньги. Можно и наружку запустить для репутации и БРЕНДА. Инвест деньги они такие, сами понимаете

Вторая – другие инструменты настолько перегреты, что пулять по всем наружкой кажется не такой тупой затеей. Возможно, прямые продажи и перформанс, свойственные для б2б, там работают плохо

Поживем увидим, как говорится. А вы пользуетесь ИИ, может уже заменяете кого-то? 😎

Читать полностью…

Маркетинговый обзор Avgvst Jewelry

Ну что, мои маленькие любители эстетичных побрякушек. Продолжаю рубрику обзоров на сильные российские бренды. Сегодня узнаем, как маленький нишевый бренд из Екатеринбурга стал одним из самых ярких событий в ювелирной индустрии и достиг выручки в 1 миллиард рублей 🥰

Основала Avgvst Jewelry Наталья Брянцева в 2016 году. Изначально она работала маркетологом и комерческим директором в рекламном агентстве. В какой-то момент ее переклинило и она ушла в творчество — создание ювелирных изделий. В итоге ей удалось совмещать новое хобби и основную работу:

У меня не было такого, чтобы я накопила денег, инвестировала в свое дело и резко уволилась, — говорит основательница марки

В начале бренд назывался Natalia Bryantseva. Потом его сменили на Avgvst. Хотелось, чтобы у бренда был вневременной и вненациональный смысл. Плюс казалось, что называть марку своим именем кринж. Тут икнул один человек с синими волосами 👍

Как продвигались? Первые изделия покупали друзья и друзья друзей. Наталья сёрфила сайты журналов, искала контакты редакторов и рассылала им пресс-релизы. О первой коллекции Natalia Bryantseva «Малевич» написал российский Vogue, а позже подхватили и другие

Это сейчас в моде aestetic украшения для инста девушек с умным лицом и старым пальто. А тогда ювелирка была с флёром тяжелого люкса и не менее тяжелых бриллиантов на пальцах любовницы Михал Сергеича. Avgvst открыли форточку и запустили свежий воздух

Казалось бы — конкурировать с ювелирными заводами почти нереально. А еще с массмаркетом и западными брендами типа Pandora, Swarovski, Mercury и Graff. Но Avgvst не воспринимали их за конкурентов (по крайней мере на словах):

Марки, которые продаются в каждом торговом центре, потеряли важное свойство украшения – оно перестало быть индивидуальным и личным

Так или иначе рынок красный, конкуренция бешеная во всех сегментах. А тут Avgvst такие красивые, как будем конкурировать? Если вы читали мои разборы, то вы знаете правильный ответ — СИЛЬНЫЙ БРЕНД

Они принципиально не лили рекламу в инсте и не закупали блогеров, а топтали свою дорожку. Дорожку смыслов и ценностей, принципиальных и безкомпромиссных. Avgvst — это красота и беспорядок. Это «вежливый бунт» взрослого человека и детское восхищение цветным стеклышком

В 2018 году в Москве открылся первый бутик на Патриарших. Он сразу стал не просто магазином, а важной частью философии бренда. Яркий желтый цвет стал неотъемлемой частью визуальной идентичности Avgvst. Магазин окупился меньше чем за год. Появился просто нереальный слоган:

Avgvst – украшения для тех, кто не носит украшения

Хочется встать со стула и сказать ДА ЭТО ЖЕ Я! Попадание было прямо в сердечко. Тогда же они запустили email-рассылку в формате медиа. Внутри не продают изделия, а ведут диалог с читателями на важные темы, укрепляя лояльность к бренду. В 2021 году база насчитывала 50 000 человек

Большой акцент идет на коллаборации с художниками и брендами: часы Ракета, очки P.Y.E, Crosby Studios, Protey Temen и др. Чтобы расти без потери «нишевости» они расширяются горизонтально. Массовый сегмент начинает диктовать бренду другой TOV, иной визуальный ряд и коммуникации – идти в такое они не хотят. Их стратегия — выпускать wow-продукты, которые продвигают бренд в соцсетях через ugc

Сегодня Avgvst это украшения, татуировки, пирсинг, предметы для жизни, книги, одежда, блокноты, диффузоры, карточные игры. Но мое самое любимое — карточная игра Avgvst Cards. Не сосчитать все разы что я играл в нее с друзьями. Жаль, что они редко ее обновляют, но и на том спасибо. Туда отлично вписываются интеграции схожих по ценностям брендов

Смыслы, коллабы, яркая философия, осознанные продукты и близкий коннект со «своими» сделали Avgvst сильным брендом. Бутики открыты в Москве, Петербурге, Екб, Алма-Ате и Берлине. За 2023 год выручка составила 970 млн рублей. Только московский магазин принес 343 млн. Доля онлайн продаж за 2023 год около 33%

Если вам нравятся такие разборы — прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем красивых колец 😘

Читать полностью…

Чтобы дорасти до лида в новом году, CRM-маркетологу нужно научится вникать в задачи бизнеса, сегментировать базу, собирать данные о клиентах, анализировать метрики и влиять на них.

На карточках — 6 основных навыков, которые можно освоить за праздники, и курсы Mindbox, которые в этом помогут:
— «Базовая аналитика»
— «CRM: от бизнес-концепции к маркетингу»
— «Как развивать CRM-маркетинг»
— «Как нанять CRM-маркетолога»
— «Технический маркетинг»
— «Сегментация клиентов: удержание и возврат»

Учится можно бесплатно.

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: 2W5zFK8dGaU

Читать полностью…

Все чокнулись? 🥂

Редакция канала Марат Юсупов поздравляет вас с Новым годом. Желаю в следующем году только хороших новостей и больше любви ❤️

Привет 2025!

пысы: комменты отлетели

Читать полностью…

Девочки, пока вы ждете, что тот самый вызовет вам такси — Собянин вызывает снегопад, чтобы у всех было новогоднее настроение

Читать полностью…

Ну и раз мы заговорили про личное

Последнее время друзья и знакомые часто спрашивают меня про отношения. Мол Марат, тебе уже 23 года, почему у тебя нет девушки/невесты/жены (нужное подчеркнуть). Вопрос обычно звучит с частичкой грусти. Люди не понимают, почему симпатичный молодой парень ни с кем не строит отношения, когда вроде бы уже нужно

А если не дай бог ты скажешь, что любишь ходить в рестораны, кино и гулять один — на тебя посмотрят как на бедолагу, ну либо неодобрительно покрутят у виска. Для меня странно ставить вопрос отношений как ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ, особенно в молодом возрасте

Для меня это вопрос времени, который сейчас не в приоритете. Я не сижу на сайтах знакмоств, не прошу друзей свести меня с кем-то, не хожу по кофейням в поиске одиноких девушек, не подтанцовываю ни к кому в клубах и барах

Моя логика такая — я точно знаю, что не хочу строить семью до определенного возраста. А создавать отношения, которые ничем не закончатся — ну это как вкладывать деньги в компанию, если ты точно знаешь, что она обанкротится

При этом у меня есть друзья, подруги и все такое, но прям отношения — чет нет. Могу неделями не видеться с людьми и тусить в одиночестве. У меня для этого есть всё: интернет, работа, хобби, еще работа, книги, игры, спорт, музыка, фильмы, путешествия, общение в интернете

Никто не требует внимания, не надо ни под кого подстраиваться, никто не жалуется мне в течение дня на свои проблемы и трудности, мне не нужно за кого-то переживать, не нужно тратить х2-х3 денег. Все мое время принадлежит мне и тем, кому я считаю нужным его отдать

Короче загнал себя в ловушку одинокого комфорта и пока что вообще не хочу что-то менять. Придет как придет, мне и самому классно

Прав я или нет — пока не знаю, время покажет. А вы что думаете, одиночки, чувствуете давление общества?

Читать полностью…

pov: ты устроился на работу и к тебе приставили коллегу, который погружает тебя в процессы

в крупной компании:
– Без моего согласования ничего не делай
– Всю информацию ты найдешь в нашем корпоративном портале
– Если будут вопросы, то обязательно говори мне ❤️

в малом бизнесе:
– На перекуры не бегать (без меня)
– Если не найдешь стул, садись на ту коробку от бумаги
– Лавандовый раф? А я тогда лесной эльф
– Наташу не трогай особо, она у нас людей не любит, это наш эйчар кстати
– Согласование только со своей совестью
– По креативу ограничений нет (у нас нет юриста)
– Посчитать CAC? У нас этим клининг занимается по средам, ну если ты так хочешь
– Премии выплачиваются 30 февраля

@maratyus

Читать полностью…

Сколько нужно зарабатывать, чтобы считаться богатым

Вопрос относительный. Для одних богатство это купить сендвич в аэропорту, заказать много импортных газировок или роллы не по акции. Для других — оформить квартиру в московском ЖК бизнес-класса за миллиард рублей. Конкретной разделительной полосы просто нет

Давайте взглянем на статистику 2023 года — работающих россиян около 76 млн человек. По данным Росстата, зарплату выше 200 тысяч рублей получает 3,2% россиян, а выше 400 тысяч — лишь 0,7%

Есть даже те, чья зарплата превышает 3 млн рублей в месяц. Их на всю Россию всего 3694 человек. Интересно, кто это и где они все работают, в комменты присылать только неправильные варианты

Но Марат, а как же предприниматели, бизнесмены, темщики в конце-то концов 😡

Справедливое замечание, дорогой попищик. В эту статистику не попадают те, кто зарабатывает на бизнесе или работает в «серой» или «черной» зоне. Их сложно отследить, легко потерять и невозможно забыть

Но зато их изучает консалтинг. По их мнению богатым считается человек с капиталом свыше миллиона долларов — это около 100 млн рублей. Оценку они производят не по доходу, а по размеру капитала — имущество, акции, деньги на счетах, наборы лего

Например, агентство Henley & Partners подсчитали, что в 2024 году в России таких миллионеров около 68,4 тысячи человек. Это 0,09% от всего работающего населения. Подсчеты конечно примерные, но масштаб понять можно

Самое смешное, что богатые люди у нас до сих пор воспринимаются отрицательно. По данным ВЦИОМа, к людям с большими деньгами россияне относятся негативно и считают, что они приносят больше вреда, чем пользы. Хрен знает, что это значит, но мне тоже неприятно видеть гелики по пути на работу...

При этом 94% считают деньги важнейшей частью благополучия. Короче, все хотят быть богатыми, но состоятельных людей не любят. Классика 🚬

Предлагаю никому не париться и думать только о своем личном росте в финансах. Всегда найдется рыба покрупнее, теперь мы хотя бы знаем сколько их. Возможно вы станете тем самым 3695-ым

Ну а что касается меня — если я сильно разбогатею, то не скажу, но будут знаки
*выкинул чайный пакетик после первой заварки*

Читать полностью…

Блин лучше бы мой телеграм канал почитал, ну реально…

Читать полностью…

Почему все самые классные вещи в жизни так быстро подходят к концу:

1) Любовь
2) Дружба
3) Пароль от корпоративной почты и доступы

Читать полностью…

Яндекс открывает первую Школу для CRM-маркетологов

Чтобы работать в Яндексе, необязательно быть айтишником и уметь кодить. Компания впервые открывает набор для CRM-маркетологов и будет учить тому, что не проходят в вузах.

А самое приятное — обучение полностью бесплатное 👍

Что тебя ждет:
– Лекции в московских офисах Яндекса
– Домашка и вебинары с разбором задач
– Реальные кейсы и общение с топовыми спецами в сфере

Обучение пройдет в Москве с 13 февраля по 22 марта 2025 года. По два-три занятия в неделю по вечерам.

Успей подать заявку в Школу и выполнить тестовое задание до 19 января. По итогам обучения, лучшие участники смогут попасть на стажировку в Яндекс.

Читать полностью…

Итоги года для маркетологов и продактов:

—  просидели 6537 часов на тупых созвонах
—  выпили 896 чашек кофе
—  сказали «пупупу» 3211 раз
—  вы увеличили выручку компании на минус 12%
—  пункт для яндексоидов: вы сняли 120 рилсов про обзор вашего офиса
—  съели 17 пицц на др коллег, которых никогда не видели в лицо
—  2 раза плакали после перформанс-ревью
—  298 раз думали про увольнение
—  0 раз реально уволились

@maratyus

Читать полностью…

Пятница 13 — время рассказывать про факапы

Их я люблю намного больше, чем истории успехов. По-настоящему специалиста можно оценить по его фейлам и реакции на них

В далеком 2022 году я работал в СберМаркете. Одной из задач было продвижение региональных ритейлеров. Нужно было участвовать в переговорах, договариваться о рекламных кампаниях, повышать заказы и средний чек. Один из таких ритейлеров находился в Калининграде

Мы придумали разместить в аэропорту Калининграда огромный баннер СберМаркета в коллабе с ритейлером и добавить промокод на первый заказ — классика

Договорились, дизайнер сделал макет, юристы написали лигал, партнеры начали печатать баннер

Для справки: аэропорт это режимный объект. Для проведения работ нужно пройти миллион проверок и сделать временные пропуски всем рабочим

День Х! Баннер размещен, мы довольны, я доволен, я смотрю на фото этого красивого баннера на всю стену и вижу… я вижу… что забыл добавить лигал 🤔

Для справки еще: если разместить рекламу без лигала и это заметит регулятор, то можно получить нехилый штраф за нарушение ФЗ «О рекламе»

И вот сижу я, маленький стажер, который забыл добавить юридическую информацию на макет. Кумекаю как мне в течение нескольких дней поправить макет, распечатать его и заменить, находясь в другом городе. Быстро поправили макет с дизайнером, поставил встречу с партнерами и признался, что произошел косяк. Стали думать уже вместе, спасибо старшим коллегам, что не стали меня буллить, а наоборот помогли. В итоге все закончилось хорошо — мы все заменили за неделю, штрафа не было

Выводы: проверяйте свои креативы по сто раз, еще можно дать проверить коллеге, так как свой глаз рано или поздно замыливается

Расскажите про свой факап в комментах. Автору самого стыдного подарю телеграм премиум на год

Читать полностью…

В твиттере разгорелся новый скандал – на этот раз про кольца

Если кратко: Том Холланд подарил Зендее кольцо за $200к, а жених Селены Гомез подарил кольцо за миллион. И типо Холланд лох и вообще нищета

А я скажу так — ВСЕ ОНИ ЛОХИ! Мне кажется уже каждая собака знает, что цена на бриллианты искуственно завышена. Почти всей добычей алмазов с 20 века занимается монополия De Beers. И, сюрприз, им очень выгодно держать цену высокой

Хотя дефицита или сложностей в добыче алмазов нет. Их нарыто столько, что можно раздать каждой девушке по стакану. Короче цена определяется дядями в костюмах за столом в Нью-Йорке, а не реальной добычей, сложностью органки или другими причинами

😡: Но Марат, это же не просто красивая побрякушка, это инвестиция!

Нифига подобного — бриллианты каждый год теряют в цене. С июля 2022 года они подешевели на 24% и достигли своего исторического минимума за последние 5 лет. Растут в цене только цветные бриллианты: желтые, розовые, синие – они составляют около 1% всей добычи

На 2024 год De Beers Group накопил самые большие запасы бриллиантов со времен финансового кризиса 2008 года на сумму около $2 млрд — короче их покупают все меньше и меньше

Причиной этому является падение спроса в Китае, развитие искусственных бриллиантов (которые уже не отличить от настоящих) и падающий тренд на свадьбы 🥰

РЕАЛЬНО крутые и понтовые камни это рубины, турмалины, шпинель, сапфиры, александриты и немного изумруды. Вот они по-настоящему редкие, их находят очень нечасто. Такие камни постоянно растут в цене, их используют как инвестиции и коллекционируют:

Вот вам немного статистики для понимания:

- Рост цены на турмалин Параиба за 10 лет – 854%
- Рост на танзанийскую шпинель за 5 лет – 264%
- Рост на рубины из Мозамбика за 5 лет – 87%

Так что дорогие дамы, если масик подарил вам кольцо без брюллика — то он не жлоб, а просто шарит и не хочет бысть жертвой маркетинга 😎 (но это не точно)

Думаю, что само намерение сделать предложение куда важнее, чем камушек или стоимость кольца. Как будто важен сам факт количества потраченных денег, а не событие. А вы что думаете?

Читать полностью…

Фаст фуд мода, теперь по-настоящему

Японский бренд одежды Graniph выпустил коллаборацию с McDonald’s. Минималистично, брендово, прикольно: настолько просто, что даже хорошо. Если капнешь соус на белый худи — можно притвориться, что так и было задумано

По-моему, отличный лук на тренировку 🤪

Читать полностью…

Как год встретишь, так его и проведешь

Подумал я и решил не мелочиться — сразу полетел в Дубай. Был здесь с родителями ровно 10 лет назад. Решил дать городу еще шанс и приехал с проверкой ✋

Пока в моих пальцах таял дубайский шоколад, чуть не запустил курс по криптовалютам и успеху. Рука уже потянулась открыть ООО «Бнал» с моим новым наставником по дыханию маткой. Но пронесло

Вот что узнал за первые дни:

У города есть свой отдел маркетинга
Называется Дубайский департамент по туризму и коммерческому маркетингу. Они продвигают Дубай в сфере туризма и бизнеса. Разрабатывают стратегии, рекламу для привлечения туристов, поддерживают и развивают бизнес. Мониторят рынок и адаптируются под новые тенденции. Шуток про прикормку для карася я тут не слышал — свой хлеб они едят не зря

Нравится, что ребята ЖЕСТКО используют свои символы во всех возможных местах — Бурдж-Халифа, Музей будущего, Парус, Дубай молл, флаг и язык. Своего рода маскоты бренда, они прям повсюду. Все знаковые здания ассоциируются с Дубаем и работают как PR инструмент

Следят за всем очень строго — например, чтобы открыть свой бизнес в DIFC нужно принять дирекцию района у себя в заведении. Они лично знакомятся, смотрят, и если что дают советы по открытию

Короче, Дубай продвигается как полноценный продукт со своей маркетинговой стратегией и регламентами. А вы жалуетесь, что не можете продвинуть свой микро продуктик, хабиби

Сколько здесь зарабатывают айтишники
Дубай внимательно следит за зарплатами жителей. Например, продуктовый маркетолог в среднем получает 810 000 рублей в месяц, копирайтер — 400 000, ну а за сммщика придется отвалить 760 000 рублей. Я не плачу, просто песчинка в глаз попала

И все это на одной нефти?
На самом деле нефть занимает лишь 30% в структуре ВВП ОАЭ, а в Дубае – менее 1%

Дальше идет туризм с долей в 20%. В 2022 году Дубай посетили 14,36 млн. туристов со всего мира. Россияне заняли пятое место — 758 000 человек

Дальше идет авиация с 15%. Emirates и Etihad Airways сделали страну авиационным хабом мирового уровня. Если вы когда-нибудь летали через Дубай — то уже внесли свою копеечку в казну

Магнит для мозгов со всего мира
Помимо больших зарплат и приятных развлечений Дубай славится условиями для экспатов. Низкие налоги, простое получение ВНЖ, свободная экономическая зона, поддержка государства – от инкубаторов и акселераторов до предоставления грантов и льгот. Всё это стянуло сюда все мозги планеты, как в свое время в США

Сегодня в Дубае работают лучшие архитекторы, строители, разработчики, художники и предприниматели со всего мира. Как минимум лучший автор лучшего телеграм блога сейчас в Дубае, информация проверена

Общее впечатление — город перспективный, но не без недостатков. Цены тут не кусаются, а откусывают и проглатывают. Чтобы вам было понятней — представьте, что живете в аэропорту. А теперь умножьте эти цены еще на 3

Сильно похоже на Москву. Но только песочного цвета и масштабнее. Повсюду ездят такси, доставки, курьеры и электросамокаты. Везде слышится родная речь, направо и налево русские заведения, кафе, рестораны, бары и клубы. Да что уж там, даже Яндекс Такси есть

Кажется, Сергей Семеныч работает на парт-тайм для других городов мира — плитка здесь отменная

Такие дела. А с чем у вас ассоциируется Дубай? Пишите свои варианты, а самый оригинальный получит плитку дубайского шоколада 😘

Читать полностью…

Наглядный пример продуктового маркетинга или как бренды на нас зарабатывают

На скриншоте вы видите промо — 400 рублей на следующую поездку при установке Яндекса основным поисковиком в мобильном браузере.

Странно? Для Яндекса, который и так занимает почти 70% рынка поисковых систем в России, как будто да. Нафига а главное зачем, не проще ли ждать когда гугл сам отсохнет и доля вырастет органически? Нет не проще, щас расскажу 🚬

Объясню как работают такие промо и что скрывается в сумме скидки. Есть два стула:

Первый — в вашей компании здоровая экономика. В таком случае выдают скидку, которая не превышает стоимость привлечения клиента. Например, если юзер обычно стоит 150₽, а скидку дают 100₽. При этом пользователь окупает потраченные на него деньги, то тогда экономика складывается и все отлично. В таких условиях скидка оправдана, компания может рассчитывать на профит и спокойно раздавать деньги

Второй вариант — вы сжигаете бюджет. Скидка намного больше стоимости привлечения и потенциального дохода, вы даете промо себе в убыток. Делается это с расчетом на будущие доходы, которые появятся когда-то там потом

Иногда так делают ради теста новых каналов маркетинга или для захвата рынка в условиях сильной конкуренции. Переманил жирным промиком всех пользователей, задемпинговал рынок и выдавил конкурентов. А уже после начинаете зарабатывать: скидки резко исчезают, цена растет, условия меняются. Знакомая схема?))

Очевидно, что такое могут себе позволить только крупные корпорации или стартапы со старшим братом в лице... другой крупной корпорации

Какой вариант в случае промо Яндекс Поиска? Да хрен его знает, но мне кажется эти 400 рублей конечно окупаются

Поисковики приносят овердохрена денег. Они собирают данные о ваших интересах, предпочтениях, а иногда и местоположении — это все открывает кучу возможностей для персонализации рекламы и рекомендаций. А если это экосистема, то тем более. Такие юзеры бабки во всех сервисах сразу

Поставили вы этот поисковик, забыли, пошли гуглить подарки на день рождения жены. А тут вам и маркетплейс НУЖНЫЙ предложат, и еды на праздник заказать, да и фильмец там где надо посмотреть. Ну вы поняли 👍

Вот вам наглядная статистика: только в 2023 году выручка Яндекс Поиска составила 337,5 млрд рублей, а это 36% от общей выручки всей экосистемы. Насколько мне известно, маржинальность там тоже одна из самых высоких среди других сервисов, так что с чистой прибылью все в порядке

Все эти скидки дают не от большой щедрости. Если компания готова тратиться на привлечение пользователя сегодня, значит они точно знают, как извлечь прибыль завтра. Если вы не платите за товар, значит вы и есть товар 🚬

Вот такие пироги! И на все эти мысли меня натолкнула дурацкая плашка со скидкой. А я ведь просто хотел заказать такси

Читать полностью…

Лучшее время для маркетинга

1 января всегда был самым скучным днем в году. Вся Россия отходит от 31 декабря, улицы пустые, ничего не работает, какой-то лимб прям

Но есть у январских одно преимущество. Пока одни блогеры ищут последнюю бутылку пива и доедают прошлогоднюю оливьешку — другие закупаются рекламой с офигенными охватами и дешевыми подписчиками

Все валяются дома в телефоне. Ну правда, вы сами сейчас чем занимаетесь? Делать особо нечего, поэтому листаем телеграм каналы и смотрим рилсики. После полыхающего декабря с нескончаемыми дедлайнами всем хочется тихонечко утонуть в контенте и потупить

Что еще важно — почти все маркетологи, закупщики, менеджеры и прочая нечисть откисает на выходных и валяется в салатах, поэтому рекламы в телеге становится в разы меньше. А по сравнению с декабрем так вообще, рекламный детокс! Иди и забирай внимание людей – изобилие прям

А вы заметили уменьшение количества рекламы? Что вообще делаете, кидайте фотки в комменты 😈

Читать полностью…

Мое слово года — настойчивость и последовательность

И да, мне все равно, что это два слова. Пока все пишут про свои итоги и подсчитывают метрики успеха, хочу обратить внимание на смыслы, которых я придерживался в этом году. Они очень важны, держаться за них нужно как подросток за женскую грудь — не отпуская. Иначе вас будет штормить туда сюда и жизнь превратится в хаос

Конечно, для меня этот год тоже стал прорывным. Пружина, которая натягивалась последние несколько лет, наконец-то отскочила. Хоть я и не набрал миллион подписчиков, не схлопотал пулю в ухо на выступлении и бывшая не сливала в интернет мои всратые фотки — мне есть чем гордиться 🥂

Но прям расписывать это все не буду. Чесать свои эгоички мне не хочется, а мериться линейками смысла мало, всегда найдется рыбка покрупнее и все твои итоги покажутся фигней. Так что оставлю их для себя, а вам расскажу про то, что сильно мне помогло. Без регистрации и смс

Настойчивость это горькая таблетка, которая открывает перед вами вообще любые двери и возможности. Если раньше я сомневался, то в этом году на себе убедился, что абсолютно любое достижение это вопрос времени. Если вложить куда-то всю свою любовь и силы — проиграть невозможно. Не сделать вид, что вложил, а РЕАЛЬНО вложить. Часто это неприятно, больно, лень, но надо

Последовательность — для меня это оставаться со своими правилами и принципами, даже когда ты не уверен. Ты должен просто на них опереться и ползти дальше. Ну и если уж выбрал себе цель или задачу, то нужно обосраться но сделать. Довести все до конца, если нет обоснованных причин все бросить пораньше

Этим двум словам я обязан почти всем своим достижениям в этом году. Надеюсь, так будет и дальше. А какие у вас слова этого года, ну кроме чиназес?

Пишите, а я пойду последовательно и настойчиво ужираться салатами и мандаринами

С наступающим, мои любимые помпищики ❤️

Читать полностью…

Зумеры скупают Библии — что происходит?

Самый популярный бренд в мире далеко не Coca-Cola и не McDonald's, а христианство. И один из самых старых — ему больше двух тысяч лет. Всегда было интересно, как разным течениям удается удерживать внимание людей на протяжении такого огромного количества времени

Библия — самая продаваемая книга в истории мира. С тех пор как книгу стандартизировали, общее количество проданных копий составило от 5 до 7 млрд экземпляров. Не считая электронных копий и всего остального. А в этом году продажи Библии в США выросли на 20%, несмотря на общее падение рынка печатных книг

Подобный рост обеспечили зумеры, которые по статистике вообще-то менее религиозные. Причин роста продаж среди этого сегмента несколько:

– Современный дизайн. Новые издания Библии с минималистичными обложками и красивыми изображениями привлекают внимание зумерочков. В эпоху модных и стильных продуктов черные обложки старого образца уже не так актуальны. Стильные переплеты и красивые картинки — вот что хочется выложить в сторис и показать друзьям

– TikTok и соцсети. В социальных сетях активно появляются священники, монахи и проповедники зумеры, которые легко находят общий язык со сверстниками. Они записывают тренды, выпускают мерч и становятся настоящими инфлюенсерами, привлекая внимание к религиозным темам. По охватам и вовлеченности они не уступают коллегам

– Кризис ценностей и одиночество. Сегодня молодежи не хватает адекватных стабильных ориентиров. Зумеры часто ощущают одиночество и Библия становится не просто книгой, но и БАЗОЙ для создания сообществ по интересам. Своего рода брендом со своими ценностями, которые объединяет людей. Они устраивают тематические пикники, создают чаты, делают сходки и все такое

Короче на примере западного рынка мы можем наблюдать новый тренд: духовность и религия становятся не только вопросом веры, но и частью культурных и социальных практик. А маркетинг и соц сети этому активно способствуют. Интересно 🫤

Читать полностью…

Статистику подвезли

Хочу сказать спасибо всем, кто читал, писал комменты, ставил реакции, подписывался и показывал друзьям — всех вас очень люблю и ценю. Сильно выросли за год, но дальше больше. А всем кто отписался, желаю не допускать подобных глупостей в будущем

Каких-то других итогов года от меня не ждите, мне кажется они уже всех задолбали и писать их — моветон. Вы и без меня знаете, что со мной все хорошо и год был отличным 🥰😍

А чтобы сделать такую же статистику для своего канала, отправляйте в бот TGStat сообщение «2024 @канал»

Читать полностью…

Кто под землей бренды красит

Приятно наблюдать, как некоторые отечественные бренды сейчас переживают взлет и настоящий расцвет. Те же 12storeez, например. Как популярные звезды становятся лицами нашей моды, а не зарубежной.

Остается вопрос, случилось бы с ними это, если бы не 2022 год и уход распиаренных конкурентов 🤔

Про то, как сейчас развиваются российские бренды прочитал интересный разбор у бренд-стратега Альберта Шарафутдинова

Альберт ведет канал с кучей пользы для тех, кто работает с рекламой, маркетингом и брендами. Внутри очень дотошный научный подход, все как я люблю.

Выделил вам посты, которые отдельно заслуживают внимания:
– Как Dove случайно оскорбил миллионы женщин
– Как овсяное молоко стало культовым и принесло брендам миллиарды
– Различия брендинга и маркетинга на примере RedBull

Альберт был бренд-стратегом в Nike, Chanel и Audi — работал в компаниях с мировым именем. Его канал идеально зайдет предпринимателям, бренд-менеджерам, маркетологам и всем, кто хочет создать бренд, который будет заметным и уникальным на рынке.

Так что велком: @semiocracy. А в закрепе его канала вы найдете материалы для создания бренда 🥂

Реклама. ИП Шарафутдинов Альберт Жамильевич. ИНН: 632514560320. erid: 2W5zFJAGjGk

Читать полностью…

Парадоксы

1. Чем меньше у команды бюджета на маркетинг, тем выше шанс сделать крутую кампанию

2. Чем меньше людей участвует в создании идей, тем больше вероятность придумать что-то годное

3. Чем выше срочность задачи, тем быстрее на нее всем становится насрать после выполнения

4. Чем больше компания говорит про «мы современные», тем больше пенсионеров с вами будет работать

5. Чем сложнее и замудреннее креатив, тем хуже он отработает

6. Чем лучше у компании HR-бренд, тем меньше зарплаты она может платить сотрудникам

7. Отдел маркетинга из 20 человек почти всегда эффективнее, чем отдел из 120 человек

8. Наличие негативных отзывов вызывает больше доверия, чем их полное отсутствие

9. Чем больше у компании дашбордов по аналитике, тем меньше цифр знают сотрудники

10. Чем больше коллега выпендривается переработками, тем ярче он будет выгорать

@maratyus

Читать полностью…

Кто дал зумеру доступ в рабочий аккаунт

Обожаю когда крупные серьезные бренды могут над собой посмеяться

Попался рилс от официального аккаунта Sony Electronics. Вместо имиджевых красивых видосов в ленте мемчики. Так вот — если на обычных видео у них собиралось в среднем по 50-100к просмотров, то этот собрал уже 2 миллиона

Сам прикол тоже поясню, для тех кто не в теме. В интернете уже давно прикалываются с нейминга наушников Sony. Пока все остальные называют свои девайсы по-нормальному, у японцев они называются whfjsjfjsk1000, ну или около того. Как будто это не наушники, а какой-то прибор для рентгена поджелудочной

Эволюция произошла, теперь они выпустили Sony Ult Wear 🎧

Вообще сейчас самая работающая смм стратегия это нанять себе зумера, который шарит за тренды, дать ему полную свободу и не заебывать «регламентами». Аккаунты с таким подходам лучше всего шумят в интернете

А если у вас очень «важная» организация, то на контрасте это сработает еще круче. Все будут ожидать серьезные щи, а тут БАМ и мемчик, охваты обеспечены

Из актуальных примеров: Ryanair, Авиасейлс (прости господи), Duolingo, Vizit, IKEA, Модульбанк. Какие еще референсы видели?

Короче, все устали от вылизанных роликов, поэтому такие приколы стреляют и откликаются. Нужно расслабиться, выдохнуть и проветриться, особенно большим серьезным компаниям

Читать полностью…

Первый в мире долларовый триллиардер

Им станет Илон Маск, по крайней мере так прогнозируют аналитики. Даже не буду переводить это в дошираки

Почти половину всего состояния он заработал в этом году. Давайте быстренько вспомним, что Илон сделал за год в финансовом плане, помимо мемов в социальной сети X:

– Акции Tesla, составляющие большую часть состояния Маска, в этом году выросли на 71%

– Стоимость его стартапа в сфере искусственного интеллекта xAI выросла более чем вдвое и достигла $50 млрд с тех пор, как он в последний раз привлекал средства в мае

– На прошлой неделе провели сделку, которая оценивает SpaceX примерно в $350 млрд, что делает ее самым дорогим частным стартапом в мире

Это вам не шиномонтажку открывать и не палатку с шаурмой. Пока что у Илона есть всего лишь $486 млрд, до триллиона еще далеко. Но это уже неплохо, можно купить себе несколько домов, машин, самолетов, вертолетов, яхт — и у тебя все еще останется $486 млрд

Правда все часто забывают, что это не прям деньги-деньги, которые лежат у тебя на Сбере. Это оценка всех активов, в случае с Маском — его компаний. Так что какой-нибудь арабский принц в разы богаче, потому что бабло у него лежит не в активах, а в кэше и в золоте

Еще интересный факт — так как миллиардеры не обладают напрямую своими бохатствами, они отщипывают от них немного кэша для жизни. Чаще всего это происходит в формате продажи акций. Делать это нужно осторожно, иначе придет комиссия по ценным бумагам с налоговой и даст по жопе

Такие пироги. Предлагаю всем подписчикам моего канала скинуться мне по 15 миллионов долларов, чтобы я мог посоревноваться с Маском за первое место 😎

Читать полностью…

Перед новым годом провожу инвентаризацию подписчиков. Чтобы подтвердить свое присутствие — отставьте коммент, реакцию, мем, покажитесь в конце концов

Кого не подтвердим, будут выгнаны с позором, плюс расскажу человеку пауку

Читать полностью…

1 миллиард рублей за телеграм канал, это как?

Смотрели на ютубе видео, где селебы едят острые крылышки, смешно реагируют и отвечают на вопросы? Так вот, на прошлой неделе BuzzFeed продали этот ютуб канал за $82,5 миллиона фонду Сороса, ведущему этого шоу Шону Эвансу и группе инвесторов

8,5 миллиардов рублей за ютуб канал, где звёзды смешно пробуют острые соусы 🐈🐈🐈

Контент и авторские площадки стали полноценным активом, который оценивается как реальный бизнес. Как какое-нибудь нехилое промышленное производство, ну или сеть ресторанов. Хотя буквально 15 лет назад все смеялись над блогерами и крутили у виска

Тут же вспомнился подкаст Джо Рогана с его контрактом на $250 миллионов со Spotify. Вроде бы подкаст да — мужик обсуждает с другими мужиками разные приколы, а стоимость сопоставима с заводами и пароходами. Спотик готов платить такие бабки, чтобы Джо выкладывал свои разговоры с мужиками у них. Вот это флекс

Интернет-платформы, креаторы, оригинальные форматы — вот новые заводы. Уверен, в будущем мы сможем торговать акциями условного Джо Рогана или Мистера Биста, как будто это отдельные компании, а не просто чюваки с ютуба

На нашем рынке подобных примеров почему-то не припомню. В основном выкупают конкретных блогеров на разные проекты. Чтобы кто-то приобрел целое шоу или канал — не знаю, подскажите в комментах

Из подобного только телеграм каналы, их тоже продают и покупают как полноценные бизнесы. Стоимость считается двумя способами:

Первый — количество подписчиков умножается на среднюю стоимость привлечения в нише

Например, в маркетинге цена подписчика 200-250 рублей. Вот у меня 29 500 подписчиков — получается, что мой канал можно продать за ≈6 млн рублей. Можете посчитать примерную стоимость любого канала, если знаете сколько стоит привлечь 1 подписчика

Способ номер два — выручка канала за год. Для примера возьмем канал Топор

Стоимость 1 рекламы в Топоре 550 000 рублей. В день у них выходит по 2-3 рекламы, в среднем 70 реклам за месяц. Клац-клац в калькуляторе и получаем месячную выручку: 38,5 млн рублей. Расходы небольшие — зарплата редактору, рекламному менеджеру и закупщику. За год получается около 500 млн рублей — вот вам и цена канала

Конечно, в сетке каналов Топора много ответвлений, их суммарная выручка превышает 1 миллиард рублей в год. Чем вам не актив, вполне себе отличный. И не нужно строить заводы, нанимать тысячу человек, обслуживать офис в бизнес центре и прочее

Короче, до нас фишка с продажей контентных площадок еще не дошла. Вопрос еще в покупателях, оценить можно все что угодно, но реальная стоимость складывается только когда кто-то финально купил. На западе есть разные инвесторы, инвест компании, да и в целом рынок вкладывания во всякое разное сильно развит

Думаю в будущем этот тренд полетит и у нас. Со стартапами сначала тоже никто не вдуплял, а потом это вылилось в относительно большой рынок внутри России и стран СНГ

Поживем увидим. А если вам нравятся такие обзоры-разборы, то влепите реакцию или оставьте коммент ❤️

Читать полностью…

Как тратить на рекламу деньги, которых у вас нет

Без рекламы бизнесу не вырасти как дереву без солнца. Но вкладывать бабки в рекламу страшно. Платить за рекламу после того, как она уже принесла клиентов — то что нужно. И такое уже есть.

Ребята из eLama внедрили постоплату. Берете от 250 тысяч на рекламу, запускаетесь, а платите потом. Без процентов и без скрытых комиссий.

Теперь можно спокойно тестировать разные площадки и понять, где реклама реально работает, а где нет. Еще в eLama есть пакет закрывающих документов, поддержка 24/7 и вознаграждения для агентств до 18% — ну красота.

Подробности смотрите тута: try.elama.ru/postoplata, там же можно оставить заявку 🦙

По секрету скажу, что начало января это самое лучшее время для запуска своих кампаний. Потому что контента мало, чужой рекламы мало, люди сидят дома и залипают в телефоны

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xXCkcG

Читать полностью…