👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 May 2024 08:26

А вот и шапка, кстати

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 May 2024 15:27

Пока я работал, Тинькофф куда-то собрал мой багаж и бесплатно его застраховал, о чем сообщил мне на почту

Есть тут у меня люди из Тинька? Пожалуйста, скажите куда я лечу… 🤔

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 May 2024 18:22

Буллить бренды – эффективно?

Принес вам прикольный кейс из-за бугра. Косметический бренд Glossier поменял формулу своей самой популярной гигиенички. Они заменили состав на веганский, а как известно, почти все веганское имеет вкус… ну вы поняли, ох уж эти западные бренды

В интернете ребятам сразу же накидали в панамку и рассказали, куда им засунуть свою новую помаду. Никому не зашли веганские обновления, лояльные покупатели стали бомбить. И бомбить сильно, на это обратили внимание шишки из главного офиса

И вот что они сделали. Вместо слюнявых извинений в водолазке ребята сделали стебный видос, в котором читают все негативные комменты из Reddit. Читают не для галочки, а прям самые горячие и вкусные. В итоге продуктовый провал превратился в крутую рекламную кампанию, маркетологи собрали свои миллионы просмотров и все остались довольны

Оригинальную формулу в итоге вернули обратно, а тролли теперь кидают компании респект за такой смелый и честный шаг. Вот так вот

Сейчас только самые колхозные компании продолжают «борьбу» с негативом и удаляют все бяки в комментах. Крутые ребята либо не ссут и отвечают, либо как Glossier – делают из этого промо и оборачивают в плюс

А когда убрали лейс с малосольными огурчиками вы что сделали? Я вас спрашиваю 😊

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

20 May 2024 15:29

Минутка статистики

За весь 2023 год потери от финансового мошенничества во всем мире составили половину триллиона долларов. В рубли даже переводить не буду, мы таких чисел не знаем

И это только те данные, которые удалось оцифровать, а прикиньте сколько еще случаев, которые не попали в статистику. Кстати, на схемах с романтическим подтекстом мошенники заработали $3.8 милиларда долларов. Парни, в тиндере нужно думать головой, которая на шее, будьте осторожны!

Есть простой способ защитить себя от скама в интернете – никогда никому не переводить деньги онлайн, если не готовы с ними попращаться

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

17 May 2024 10:09

Делай быстро или умри

Блин вот здесь нужно поправить, так выпускать нельзя. А тут вообще не понятно, стоит оставлять завитушку, или убрать. А может лучше провести исследование, ну чтобы наверняка, еще порисерчить. Ну я видел у Машки вот это не так сработало, может и у меня не получится

Сверху вы наблюдаете мысли тормоза, который в итоге так ничего и не сделает

Почти любую свою идею можно проверить за пару недель, потратив при этом две копейки. Чем больше своих идей ты реализовал – тем ты круче, опытнее и интереснее. В этом смысле количество переезжает качество, причем сильно

Прежде чем в 22 года работать в крупном айти и вести каналы в телеге я:
– делал бренд одежды
– дизайнил обложки для рэперов
– писал стратегию для санатория в Кисловодске
– делал мемный паблик ВКонтакте
– придумывал названия для косметики
– писал статьи
– снимал видео на ютуб
– продавал ашкудишки
– делал маски в инсте под заказ
– чуть не зашел на вб с полками для кухни
– запускал магазин в инсте и продавал увлажнители
– занимался трейдингом
– ретушировал мебель на заказ
– снимал тиктоки
и еще много разного по мелочи

И все это начиналось с «бля, а было бы прикольно попробовать». На каждую из идей выше было потрачено примерно ничего, что-то было успешно, а что-то нет. Тестирование идеи занимало пару недель. И это нормально!

Главное – скорость. Потом если что-то минимально получилось – продолжаешь развивать и уже тут вкладываешь время и другие ресурсы

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

15 May 2024 10:03

Спроси у своей мамы

Делюсь невероятным секретом маркетинга. Если вы решили делать свой проект, то все ваши кастдевы и исследования – полная шляпа и трата времени. А почему? Потому что все «друзья» будут дрыгать головой и говорить дадада я фсе куплю я буду пользоваться конечно разумеется. А когда вы запуститесь и начнете продавать – пуф, и все испарились. Предприниматели меня сейчас поймут

Никогда нельзя забывать главную вещь – то что люди говорят и то что люди по факту делают это абсолютно две противоположные штуки. А что они параллельно думают это вообще третье и с первыми двумя обычно не связано

Лучший вариант здраво протестировать свою идею на пригодность – спросить свою маму

– Мам, я хочу делать футболки с собаками и продавать их по 8 тысяч рублей
– Это дорого за футболку
– Ты не понимаешь, там будет супер плотная мега ткань и крутая печать 😭
– А мне пофиг, это дорого

Ваша мама это наикрутейшая лакумусовая бумажка жизнеспособности вашей задумки и отличный «средний клиент». Ей нет смысла вам врать и ее мнение не предвзято, в отличие от друзей подхалимов. Обычный человек нихрена не смыслит в тканях, ингредиентах, тонкостях и прочих завитушках – прямо как и ваша мама! Поэтому чаще всего ее мнение это и есть среднее мнение по палате, на которое реально стоит ориентироваться. Я лично проверял эту гипотезу много раз когда делал небольшие бизнесы в универе и это ВСЕГДА работало

Конечно, если вы собираетесь делать китайскую языковую модель на базе чатжпт и продавать подписку за крипту, то тут схема может дать сбой. Но если это что-то массовое и понятное, то лучше не придумаешь

Пользуйтесь на здоровье, отблагодарите потом

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

08 May 2024 17:07

Питерский офис VK в Зингере

Заехали вчера в свежий офис вк в Зингере, как раз недавно его полностью отремонтировали. Попасть туда с московским пропуском было трудновато, а гостевые получить еще сложнее – поэтому держите эксклюзивчик

Работать в таком месте это конечно что-то. Честно, в моменте во мне пиликнула какая-то гордость и радость, что я работаю в таком месте и могу себе позволить во время созвона порассматривать из окна Казанский собор. Помню, когда я только начинал работать на первых курсах университета, я не мог себе представить такое. Мой первый «офис» это было подсобное помещение 3х3 метра без окон

Офис, мягко говоря, пушечный, да вы и сами посмотрите на фотках. Больше всего меня порадовала переговорка «Пыточная». Кажется, я знаю где проверяют перформанс сотрудников, вон там сеньора и повесили🪄

Еще я поднялся в купол и наделал там фоточек. Нам повезло и мы увидели оттуда радугу, прикиньте. Кинул фотку в комменты. Дополнительно заглянул в шарик на самом верху, лезть туда было стремновато, но мы не пуганые

С московским офисом конечно не сравнится. В столице он более КОРПОРАТИВНЫЙ, стеклянный, очень важный и небоскребный. В Питере же офис супер ламповый и домашний, оупенспейсы с кокосовыми латте не давят на тебя и ты чувствуешь себя комфортно. Что что, но вкус у Дурова точно был

Не знаю, что вам еще показать? Набираем 200🔥и я выдвигаюсь искать стену

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

05 May 2024 19:56

Дорогие попищики, поздравляю всех с Пасхой!

Для меня те, кто могут держать пост полностью и по всем правилам – ультра люди, я ими восхищаюсь. Вы очень крутые, правда

Вне зависимости от своего вероисповедания обязательно съешьте кулич, ну или хотя бы верхушку ❤️

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 May 2024 17:42

Пятничная синхронизация

Ну что мои дорогие, наработались? Все дедлайны просрали? Ну ничего страшного, ведь нас ждут еще одни выходные посреди недели 🕺

Меня очень бесят такие дни, ни туда и ни сюда, я ничего не успеваю. Все разъехались куда глаза глядят, никто работать не хочет. Ну и режим сбивается очень сильно, я допустил ошибку и начал пересматривать Офис. Теперь я не сплю

Завтра улетаю в Петербург, планирую очень культурно, одухотворенно и литературно писáть в канал приколы и пилить качественный контент

Посоветуйте куда сходить, я знаю, вы у меня прошаренные и все знаете

Всем желаю наилучших выходных. Помните, от передозировки шашлыком еще никто не умирал 🥂

вы можете стать первыми

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

01 May 2024 08:52

Читаем мысли отдела маркетинга

Стажер:
ура, наконец-то меня куда-то взяли, всего лишь после тридцатого собеса

Джун:
блин, я так хочу проект побольше, надоело настраивать таргет и отправлять пуши, я достоин большего

Миддл:
мне сразу уволиться, или подождать оффер

Сеньор:
интересно, когда все заметят, что все мои задачи делает стажер

Тимлид:
после запуска я уйду в монастырь

Директор по маркетингу:
бюджет, мой бюджееет, бюджетик. Встреча по бюджету, бюджет

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 Apr 2024 08:09

Сегодня почему-то получил с утра очень много сообщений от коллег, что-то хотят от меня. Спрашивают, почему я не на встрече в офисе и где отчет, который я обещал прислать после выходных.

Кто-нибудь знает, что происходит?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

25 Apr 2024 17:13

Холст напоминает нам об очень важных вещах, про которые мы часто забываем. А зря!

Мне срочно нужна такая картина.

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

23 Apr 2024 10:25

А вы говорите нфт нфт...

Никнеймы, вот что всегда покупали в интернете, а Дурову лайк за спортивное поведение

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 Apr 2024 11:54

Началась шестидневная рабочая неделя

Ожидается:
– перенос всех дедлайнов на «после майских»
– созвоны с невероятными наполеоновскими планами на май
– грустные лица коллег у кофемашины
– сильнейший перформанс в пятницу 🪄

Здоровья всем причастным, держитесь!

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

19 Apr 2024 10:09

5 стадий принятия проекта

Отрицание
Чего? Куда мне еще один проект, ребят, ну вы серьезно? Я еще предыдущий из беклога достать не успел, еще постаналитику надо по прошедшим запускам посчитать. И что, что эта задача висит на мне уже полгода, новую то мне куда деть?

Гнев
Снова топы какой-то херни в бане под пивом напридумывали, а мне все делать. Ну сколько можно? Почему никто не хочет брать МОИ гениальные идеи, а дают чужие дурацкие. Еще эта Юля на созвоне всем поддакивала, подлиза диджитальная. Ничего что я вообще-то доброе утро сегодня в чат написал, а вы мне задачи новые суете перед майскими

Торг
Ну ладно ладно, стажера то дадите эксельки считать? Как нет, ну может найдем дополнительный ресурс в других командах? А презу может кто-то другой сделать? Давайте хотя бы дедлайн подвинем, а то вообще нереально

Депрессия
А мама мне всегда говорила – давай тебя к Дяде Валере устроим водителем, будешь при деле. Нет, я в этот айти поперся, как знал. Надо увольняться, я уже не вывожу, что там кстати на хед хантере интересного. Завтра расскажу все психологу, хоть где-то меня понимают

*зарплата*

Принятие
Ох баляяя ну ладно, щас поштормим идеи. Сегодня кофе в машинке какой-то вкусный кстати, странно. На самом деле уже давно хотел взять себе этот проект, так сказать проявить инициативу и поперформить. Ну сейчас я покажу, кто под землей метрики красит

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 May 2024 09:33

Маркетинговый обзор PIMS

Ну что, модники и любители сладостей, мои молодые горячие руки наконец-то дошли до разбора клевых российских брендов. Сейчас, по моим ощущениям, у PIMS пошла вторая волна популярности, все чаще вижу их в медиа. Думаю мало кто знает, что это за ребята и как они стали модными и популярными, давайте разбираться

Вопреки расхожему мнению, создатели PIMS далеко не рандомные люди с улицы, которые вдруг сильно захотели и стали business мэнами. Совладелец пимса Артур Шустериовас до этого много лет работал барменом, потом шеф-барменом и миксологом. Они с командой работали в топовых барах Москвы и организовывали тематические коктейльные ивенты. Короче, своего рода senior-barmen, а то и тимлид! Второй партнер, Глеб Голубев, имеет примерно такой же бэкграунд. Это для тех, кто хотел запустить свой невероятно крутой бизнес без релевантного опыта в найме – удачи🪄

Айдентику, название и все-все-все, что нам так нравится, рисовала студия Choice. Курировал проект основатель и креативный директор студии Эрик Мусин, ныне очень модный художник. В интервью Артур говорит, что упор изначально делался в бренд и виральность. Они планировали такой хайп и удивления никакого не было. Остается только поверить на слово. Ну и справедливости ради, брендинг на самом деле пиздатый, название короткое и ёбкое, как щелчок по носу. Есть свои уникальные визуальные решения в виде разных чубзиков, шрифта и запоминающегося логотипа. Короче, все как положено, как по учебнику

Первая точка открылась в 2020 году на Патриарших прудах. Прямо в разгар пандемии, которая чуть не угробила проект. На секундочку, к моменту открытия в проект уже было вложено около 30 миллионов рублей. Открылись, начали раздавать чай бесплатно и обкатывать процессы. Но маленький трафик и пандемийные ограничения чуть не высосали из PIMS все соки. На будущее – когда холодно, народ на патриках совсем не гуляет и ламборгини не ездят. Дожили до весны и там стало получше, поток людей сильно вырос, а летом начались и знаменитые очереди. В мае выручка была 3 миллиона рублей, а в июне уже 12 миллионов рублей. Маржа, по словам фаундера, была 20-25%

Продвигались очень ответственно, в то время только ленивая девушка с патриков не выставила в сторисы фоточку красивого стакана с надписью PIMS. Лично я узнал про ребят из тиктока, тогда обзоры из их флагманской кофейни (чайной?) лезли из всех щелей. Не зря они потратили столько бабла на разработку уникальных стаканчиков, крышечек и прочих трубочек. Была ли виральность в соц сетях задумана или получилась рандомно – история умалчивает. По моему опыту, в эффективном маркетинге рандома мало. Но вроде как никто и не скрывает, что почти со всеми блогерами сначала договаривались, а все остальные начали повторять уже органично. Инфлюенсеры – один из самых эффективных инструментов маркетинга за последние несколько лет. Что еще может создать вам очереди на оверпрайс чай, сео оптимизация?

Сегодня у ребят все очень даже хорошо, хватило ума не скатиться после «волны популярности» и продолжить рост. Коллаборации с модными брендами, новые точки в Питере, Сочи, Грозном и даже в Дубае. На медиабаскетболе даже засветились, ну модные, что с них взять. Потихоньку начали продавать франшизы, что лично у меня вызывает сомнения. Самая большая боль франшиз – суметь выдержать качество как во фламгане. А продают они достаточно сложный продукт, где грамм влево грамм вправо получится хрень. Но McDonald's в свое время смог, чем наши хуже?

Время покажет, а лично мне напитки из PIMS не сильно заходят. Да и филлеров с сумкой гуччи у меня тоже нет, не целевая я аудитория, походу. Получается ребята замиксовали свой крутейший опыт, охуенный брендинг, качественный продукт, инфлюенс маркетинг с дорогущим локейшеном и долбежкой в конкретную аудиторию. А на выходе получили успешный бизнес, вот такой вот рецептик, пользуйтесь

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я все равно для себя часто изучаю такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем чая с шариками и пенкой❤️

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

24 May 2024 17:14

Маркетинг должен напрягать соски́

Смотрю я на блоги, на рекламу в медиа, на статьи, на тексты и на рекламные компании брендов – че ТАК скучно? Многие задаются вопросом: а почему мой блог никто не читает, а почему мой продукт никто не покупает, а почему девушки не хотят со мной встречаться

А все просто – не за что зацепиться. Гусары, шутки в сторону

В контенте и рекламе самое главное – вызвать эмоцию. И кстати, не всегда обязательно позитивную. В телеграме есть заблуждение, что если под рекламным постом много какашек или плохих комментариев – реклама плохая. Но чаще всего все ровно наоборот. Если человек не поленился и зашел написать коммент, это значит, что его зацепили. Да, сейчас он захейтил, но потом он передумает, присмотрится, начнет изучать подробнее и спрашивать у друзей. Ты уже у него в голове, нейронная связь сформирована и подкреплена действием

Гораздо хуже если реакции совсем нет, ни положительной ни отрицательной. Выложили пост и нет комментов – ну грустно же. Минус на плюс (и наоборот) меняется очень быстро, а вот ноль поменять ни на что нельзя. Все любят интересные бренды, все любят следить за необычными людьми, смотреть уникальную рекламу, читать что-то новое, ранее неизведанное. Все хотят эффект пролитой на голову ледяной воды, но когда сами что-то делают – начинают стесняться и скукоживаться

Недавно я вообще выпал, одна моя знакомая сказала: «Не понимаю, почему все смотрят Лебедева, он же такой специфичный и странный». Ну епт поэтому и смотрят, потому что он специфичный и странный, иначе зачем следить

Короче это я к чему, я знаю что все мы пытаемся казаться лучше, чем мы есть. Это нормально, но глупо совсем заглушать свои мысли, идеи и свое ЯЯЯЯЯЯ. Рискуйте, придумывайте и реализовывайте, пофиг что напишет Васян в комментах

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

21 May 2024 17:26

2 факта о криптовалютах, которые все должны знать

Так как я все-таки зумерочек, то должен рассказывать вам про невероятные тренды и крутые темы. Ну и все-таки это экономика, а я окончил школу экономики, причем высшую!

Криптовалюту нужно брать тогда, когда всё в жопе и ты ловишь себя на мысли «это точно скам, еще немного и будет $0»

Продавать (или наоборот не покупать) нужно тогда, когда ваша бабуля из Саратова звонит вам и спрашивает «Внучок, я тут про бетховен узнала, стоит брать?». А по телевизору с первого канала показывают графики и говорят слова «вырос», «рекорд» и все в таком духе

Когда любой финансовый инструмент растет, отовсюду вылезают инфоцыгане и реклама мамкиных аналитиков. Обязательно прочитайте выше пост про скам

Сэкономил вам сотни часов и тысячи долларов, не благодарите

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

17 May 2024 16:46

На скрине одна из причин

почему я не ставлю на канал менеджера и просматриваю все запросы сам – я просто люблю эти сообщения

Как думаете, что он ответил?

🔥– здравствуйте
⚡️– до свидания

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

16 May 2024 08:52

Дожили, маска для хорошего цвета лица

Друзья, главный вопрос – какой цвет лица является хорошим?

Пишите в комментариях, лучший вариант получит телеграм премиум на три месяца 🪄

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 May 2024 08:47

Миллиардный фейл или почему быть первым не всегда хорошо

Сегодня хочу очень кратко и интересно рассказать вам про сервис доставки продуктов Утконос, который 20 лет занимался e-grocery, был намба ван по выручке, но в самый нужный и важный момент обкекался. Все мы иногда бываем своего рода утконосами 🤔

Утконос существует с 1999 года. Ребята додумались доставлять продукты еще тогда, когда не было ваших яндекс лавок, сберов и пятерочек. Да что уж там, даже многих из нас с вами тогда не было

Основной фишкой Утконоса была разработка, которая позволяла покупателям бронировать товары и рассчитывать путь от каталога до выдачи. Еще скучные штуки по типу особого сканера для склада и единого распределительного центра. Если сейчас ваша бабуля перекрещивается когда вы по клику заказываете водичку, то представьте, что было 25 лет назад. Собственно из-за этого бизнес развивался ооооооочень долго, люди не могли перестать ручками носить пакеты из магазинов

Доставка продуктов и сейчас является убыточным бизнесом, а в то время было еще жестче. Несмотря на поддержку правительства Москвы в 2005 году и расширения за счет инвестиций, бизнес оставался убыточным и чистой прибыли не было. Чуть позже они конечно оптимизировали расходы, сократили издержки на колл центр и отказались от физического присутствия, но это не особо помогло. Режем косты – все по учебнику!

К 2019 году выручка продолжала расти, но есть нюанс. Как я уже писал выше, сама бизнес модель доставки продуктов убыточна. То есть каждый новый заказ генерировал компании чистый убыток (лол). И получается парадокс – чем выше выручка, тем выше убытки. Когда я работал в СберМаркете я конечно не понимал такой гениальной математики. Но тогда все говорили что-то про юнит экономику и рост общей выручки. Как в анекдоте про зайца, который продавал 1 рубль за 90 копеек и радовался высокому обороту

К 2020 году из-за пандемии спрос на доставку взлетел, даже так – ВЗЛЕТЕЛ!!! Утконос с их проблемами в операционке и нехватке ресурсов совсем перестали вывозить. А тут еще и конкуренты с миллиардными бюджетами подъехали – X5, Сбер и потом Яндекс. Ну и сами офлайн ритейлеры на месте не сидели и начали открывать свои доставки. Еще в СМИ писали про разногласия внутри самого Утконоса, про излишне консервативную стратегию развития и медленное принятие решений. Ну понять их можно, тяжело конкурировать с новыми продуктами, которые были построены уже свежими молодыми мозгами с кучей деняк. Гораздо легче с нуля построить более эффективный продукт, чем переделывать косяки двадцатилетней давности на фоне бурного роста рынка. В итоге в 2021 году Лента поглотила Утконоса

Казалось бы, вы опередили время, стали пионерами и лидерами нового рынка и взяли его за яйца. И субсидии вам, и поддержка. А когда прижало конкуренцией и спросом – просто не вывезли и растеряли долю рынка

Морали тут нет, я честно не представляю, что нужно было сделать, чтобы остаться на плаву в их ситуации. Конкретно в точке, когда уже все плохо

Ты либо фигачишь глубокие промо – все эти промокоды по 600 рублей на первый заказ или бесплатные доставки. В таком случае, ты сидишь на денежной игле и ждешь, у кого из конкурентов быстрее закончатся деньги и кто быстрее наберет больше клиентов. Либо повышаешь цены на доставку и другую операционку, чтобы твоя экономика была не в таком сильном минусе. Но тогда все уйдут к тем, кто даст промокод потолще

Вот как-то так Утконос остался с носом. Двадцать лет готовились и на старте гонки забыли, что перед финальным заездом хорошо было бы смазать детальки и поменять шины. Что сейчас происходит на рынке я не особо знаю, но вроде как Лента чувствует себя хорошо, да и сам Утконос все еще существует

А вы заказываете продукты онлайн? 🪄

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 May 2024 08:42

Стыдное удовольствие

или guilty pleasure – очень модный зумерский прикол. Это когда у тебя есть какое-то скрытое удовольствие, за которое тебе стыдно. Например слушать Инстасамку, есть арбуз с хлебом и все в таком духе. Всех так задрючили, что людям уже как бы зазорно любить что-то необычное и проявлять самость, а вдруг что

Ежедневно мы проходим десятки и сотни тестов и проверок. А что ответить, чтобы собеседнику понравилось. А что надеть, чтобы никто не подумал, что я странный. Что пить, что есть, что смотреть, что слушать, в какой позе, как смеяться, как стричься, как правильно зашнуровать кроссовки, с каким молоком пить кофе, как правильно поздороваться с пацанами, как улыбнуться не кринжово

Есть один стопроцентный факт – все хейтеры по определению стоят ниже тебя, они менее успешные и ничего не добились. Ни один крутой человек не будет думать плохо о другом по какому-то глупому критерию или предпочтению. Это удел лузеров, в интернете их легко узнать по отсутствию аватарки и выдуманному никнейму, потому что им самим стыдно

На фотке слева сидит Тарантино, отличный пример здорового похуизма и принятия себя. Квентин обожает женские ноги, особенно пятки. Прячет ли он это свое «удовольствие»? Да хрен вам – он снимает и продюсирует фильмы, в которых играет сам и ставит себе сцены с облизыванием ножек Сальмы Хаек. Иди попробуй его застыдить, завидуй в тряпочку

Главное правило – делать можно все, что не запрещено законом и не мешает другим. В школе тесты и экзамены были самым стрессовым событием, так зачем вы продолжаете ежедневно их сдавать в обычной жизни?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

04 May 2024 08:18

Ребят, сегодня как обычно приехал в офис поработать как следует. Но на этаже никого нет, коллеги молчат и в чатах не отвечают. Какие-то странные вещи происходят, я не понимаю. Тимлид говорит, что я дурной.

Кажется, меня водят за нос.

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 May 2024 10:09

Золотое Яблоко покоряет Ближний Восток

Сразу скажу, что за этот пост мне никто не платил. А могли бы! Золотое Яблоко, пришлите духи

Последние пару лет куча российских компаний вышли на международный рынок и Золотое Яблоко не стали исключением. В России у Яблока уже давно все в порядке – на 2023 год ЗЯ на втором месте после Лэтуаля по выручке, не считая ВБ и Магнит Косметик. Поэтому расширение выглядит вполне логичным шагом. В качестве первых двух стран для международной экспансии были выбраны Беларусь и Казахстан. Думаю, что объяснять тут особо нечего, рынок мягко говоря сильно схож с нашим

Но третьей страной был выбран Катар, а не другие страны СНГ. Узнал я об этом из рилсов в цукерграме. Аккаунт назвали очень амбициозно – Золотое Яблоко Ближшний Восток. Да, не просто Катар, а прям целый ближший восток. Как маркетолога меня сильно заинтересовало, почему для выхода на новый рынок был выбран именно Катар, а не обрусевший прости господи Дубай. Лэтуаль, например, туда и пошел. Немного погуглив все становится более менее понятным – косметический рынок Катара в прошлом году вырос на 156%. Там высокий спрос на косметику и один из самых высоких средних чеков, к тому же нет огромной кучи сильных конкурентов, как в тех же ОАЭ

Всегда интересно наблюдать первые шаги в таких go-to-market экспериментах. Как будут заходить на такой необычный рынок, с чего начнут и какая будет маркетинговая стратегия. Всем советую всегда запоминать то, как вы узнали про тот или иной бренд или проект. Все-таки это первый и наверное самый важный этап воронки – осведомленность

Первый и самый очевидный инструмент – инфлюенсеры. Кто бы что не говорил, но это один из самых эффективных каналов маркетинга сегодня, а для косметики так и вообще, лучше не придумаешь. Ребята уже заколлабились с местными блогерами и навыкладывали красивых CJI видосов с зелеными коробками, летающими по Дохе. Открылись в самом крупном торговом центре Дохи, ну а что мелочиться

Кстати довольно прикольно, что ребята открыли найм именно местного персонала. Хотя, в интернете писали про какие-то релокации в Доху, но я не нашел ничего конкретного. Обычно при открытии русского бизнеса в других странах владельцы стараются привезти спецов из России. Потому что их не нужно обучать всему с нуля и переживать за качество работы, тут же найм внутренний. Ребята запарились и даже сделали фотографии страницы вакансий с арабскими моделями, а не просто использовали имеющийся фотосток

Так что буду следить и ждать первых результатов, кейс супер интересный и экзотичный. Из подобного вспоминаю только выход Додо Пиццы в Китай

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 Apr 2024 17:06

Друзья, последние дни меня одолевает леденящий страх. Понимаю, что после этого поста за мной начнут следить французские спецслужбы, но я больше не могу молчать.

Я боюсь, что пока я буду спать меня скрутят в круг и я стану Кругломаратом. Или еще хуже – расплющат и польют клубникой.

Распространите информацию. Будьте осторожны и берегите своих близких.

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 Apr 2024 17:11

Немного про наши слабости

Всегда когда спрашивают про ваши сильные и слабые стороны начинаешь теряться. У меня так и происходит, я вообще не могу адекватно оценивать свои навыки и качества, поэтому мне всегда странно слышать похвалу и принимать респект. С критикой кстати тоже самое, я всегда думаю «боже, ты вообще не соображаешь»

Но вот терпение, с этим у меня всю жизнь были сложности. Я вообще нетерпеливый человек, для меня ждать это самая большая мука, мне нужно все быстро и четко

Где-то это работает в плюс – я быстро принимаю решения, быстро ориентируюсь в нестандартных ситуациях и быстро тестирую гипотезы в работе и в жизни. Скорость капец какой важный показатель и в бизнесе. Из недавнего, я придумал креатив с тг адсом, который мы потом посеяли по маркетинговым каналам. Спойлер: все сработало в разы лучше прогнозов (а как иначе). В комментах менеджеры разных компаний писали: «Блин, мы тоже хотели такое сделать, придется новый заход придумывать». А вот потому что нефиг щелкать, скорость решает 😎

Ну и когда у мозга стоит строгая задача «вот прям щас надо иначе никак» – поверьте, можно придумать такой креатив и так изъебнуться, что позавидуют все дипломаты и менеджеры вместе взятые

В минус это тоже работает. Из-за нехватки терпения часто бывали случаи, когда я разменивался по мелочам, лишь бы быстро и в моменте. На глобальные вещи это не сказывалось, скорее на что-то небольшое. Одну зефирку сейчас, нежели две зефирки когда-то там потом

С опытом и возрастом, конечно, я становлюсь более спокойным и терпеливым. Жизнь это марафон, а не спринт, и все в таком духе. Уже начинаешь смотреть на какие-то вещи как бы сверху, перестаешь ловить fomo по пустякам и продолжаешь делать более глубокие и длительные задачи – чего и вам советую

А вы что думаете?

Не стерпел и выложил чуть пораньше, вы тоже в себе не держите – прожмите🔥

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

24 Apr 2024 10:51

Представляю вам свой новый проект

Примерно два месяца назад я сидел в офисе, никого не трогал и тут мне прилетает сообщение в телеге примерно такого содержания:
«Марат, привет! Давай запартнеримся и сделаем канал про маркетинг, который станет лидером в нише»

Я, мягко говоря, опешил, потому что ну блин какие партнерства мне 0 лет. Подумал, может быть это какой-то фейк и меня сейчас будут скамить по всем канонам разводил в телеграме. Но вроде как нет, это был Рома и у меня уже была с ним переписка. Пару месяцев до этого я хотел купить у него рекламу, но он мне отказал

Встретились, обсудили проект, общий вайб нашли конечно не сразу. Но я почему-то сразу почувствовал, что мы сможем построить что-то прикольное. Уже потом я понял, что мы пипец как похожи по ценностям, подходу к работе и оба носим круглые очки 🤓

У Ромы уже была концепция и идея канала, мне же нужно было организовать всю работу, нанять команду, редакторов, закупщиков и креативщиков. Короче сделать канал с нуля, залить его и поставить контент на рельсы

Забегая наперед, у меня все получилось. Мы залили канал довольно быстро и примерно в 2 раза перевыполнили прогноз по стоимости подписчика. Большое спасибо всем, кто помогал мне и принимал непосредственное участие, всех целую в щечку

Канал называется Мать троих идей. Концепция такая, что у нас есть автор – девушка айтишница из Сан-Франциско (она существует). Она пишет посты, держит руку на пульсе диджитала и рассказывает про все тренды. Зайдите и почитайте закреп, обещаю, что вам понравится. Мы еще работаем над контентом, дальше он будет еще круче и станет более авторским

Это мое первое масштабное партнерство в таком формате, с договорами, долями и всем серьезным. Вы меня знаете, если я за что-то берусь, то это что-то обязательно будет охуенным и супер крутым

Сможете следить и своими глазами увидеть, как наш канал становится одним из лучших в диджитале и маркетинге. По крайней мере, мы будем стараться 🪄

Вот такие пироги!

спасибо за лайк, держи кота🐈🐈🐈

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

23 Apr 2024 10:24

Павел Дуров прикупил себе ночью никнейм @pavel в Телеграме за 15 000 TON.

Таким образом, продавец, медиаменеджер и издатель Павел Федоров из Великого Новгорода, заработал почти 8 млн рублей на том, что вовремя зарегал нужный ник 9 лет назад.

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

22 Apr 2024 10:43

Мне невероятно повезло

Прикиньте, айфон стоил триста тысяч и я успел поймать супер скидку целых 69% 😧

Очень давно пересел с Ozon на другой маркетплейс. Вчера решил посмотреть, как у них дела. На самом деле, не очень понятно, на кого нацелены такие скидки и кого это стимулирует к покупке. А если это просто формальность, чтобы при фильтрации «по размеру скидки» выдаваться первым – почему Озон не банит такие карточки?

Из хорошего, раньше у ребят была система buy now pay later (BNPL). Ну это как сплит, долями и так далее – беспроцентная рассрочка. И у Озона туда была вшита скрытая переплата, что по сути делала систему BNPL обычным кредитом. Прикрылись модным названием и запихнули проценты, некрасиво

Не знаю как давно, но теперь ребята честно пишут размер переплаты и вроде все ок. Правда сначала нужно ткнуть на кнопку «Без переплат», убедиться что это всего лишь на один месяц и уже потом увидеть размер переплаты. Ну фиг знает

А вы где покупаете технику?

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

18 Apr 2024 10:46

Друзья, давно хотел признаться…

Да, я всего лишь менеджер, всего лишь пешка в этом медиа бизнесе. Пожалуйста найдите владельца и попросите повысить мне зарплату