Как накрученные каналы в телеге продают рекламу крупным брендам

Где-то месяц назад я зашел в топ каналов по маркетингу на тгстате. Искал там себя любимого, но наткнулся на новый, невиданный мною ранее канал. Тут нужно объясниться — в нише маркетинга все админы знают почти все каналы, особенно крупные. Новички появляются очень редко и скорее всего ты уже их видел. А тут в топе новый канал, который я не знаю — странно (скрин 1)

Перехожу и в глаза сразу бросается странный стиль постов — скорее всего чатгпт. На аватарке девушка, канал хорошо заполнен, реакции и комменты есть, охваты тоже. Иду в описание и вижу — senior marketing manager в VK Клипах. Ого, я тоже работаю в вк, найду ее! – подумал я. И в процессе понимаю, что этого человека не существует. Более того – в Клипах даже нет такой позиции))

Лезу дальше и вижу, что все комментарии накрученные, на более ранних постах все аккаунты в комментах уже заблокированы (скрин 2 и 3)

Проверяю в сервисах аналитики и вижу, что канал вообще не заливался, отметок нет, подписчики просто резко появились из ниоткуда (скрин 4). Охваты на каждом посте одинаковые, количество реакций одинаковое, все как по инструкции

Почувствовал себя главным героем Шоу Трумана. На первый взгляд живой аккаунт оказался полностью накрученным и фейковым. И самый прикол в том — что этот канал ПРОДАЕТ РЕКЛАМУ крупным брендам. Я видел там Сбер, hh ru, Яндекс, Авито, Контур и многих других больших рекламодателей (скрин 5,6,7)

Дальше круче, пристегнитесь))
Спустя время знакомые админы разместили рекламу своего сайта и поделились результатом. В итоге покупок по нулям, кликов дохера, но отследить их нельзя. Спросил, где они так закупились, и тут мне присылают канал с уже знакомым паттерном: фейк личность, фейк должность, иногда фейк компания, накрученные охваты, лайки, реакции, комменты от ботов, посты от чатгпт и так далее

Дальше ее цитата:

Искала каналы с хорошей вовлеченностью, нашла один. Все идеально — лайки, комменты, просмотры.
С оформлением еще лучше — быстро сделали договор, подписали, оплатили. Пост вышел точно в срок. Короче, джекпот, думала я.

Результаты пока не смотрела, но ожидала, что все будет хорошо. Затем менеджер предложила еще пару каналов, в которых тоже были классные показатели.... Там мы тоже взяли рекламу.

Через какое-то время мы посмотрели регистрации и заметили, что их овердохрена! намного больше, чем обычно. Первая реакция — радость, вторая — ухептвоюмать, что-то не так. Коллега зашла в ботхелп и заметила, что у половины зарегистрировавшихся нет меток. Тогда-то мы и догнали, что налетели боты

Короче выяснилось, что это не один канал такой красивый, а целая сетка ПОЛНОСТЬЮ накрученных каналов, которые продают крупняку рекламу. Везде стоит один и тот же менеджер. Все они появились примерно в конце августа. Вот часть из них, всего их 12 штук (скрин 8):

/channel/tonnypeperony
/channel/jedigital
/channel/allegorin
/channel/salesbos
/channel/startpub
/channel/Sinkaevsky

Могу сказать одно — сделано очень четко, невнимательный человек даже не заметит подвоха. Скам меток на аналитических сайтах почти нет, по словам пострадавших — оплату и документы проводят быстро и профессионально

Как это возможно? У меня есть две гипотезы:

1) Закупщики или менеджеры тупые/ленивые, вообще не анализируют каналы и закупают где попало. Потом отчитываются по охватам и все, на эффективность пофиг. Лично я больше склоняюсь к этому варианту, потому что похожие преценденты уже были

2) Это способ отмыва денег для менеджеров агентств. Купил рекламку в накрученном канале — получил кешбэк. А че там по результатам, да пофиг, кто их ваще смотрит

Короче, товарищи админы и дорогие рекламодатели — будьте бдительны и не закупайтесь в накрученных каналах. Покупайте рекламу только в пиздатых каналах (в моем) ❤️

@maratyus

Читать полностью…

Мне тут по секрету рассказали, что вы сегодня работаете на износ. Пожалуйста, берегите себя и помните о work-life balance, понимаю, что всем очень хочется поработать в субботу

Так, тимлиды вроде перестали читать, ребят, все идем к вендингу и стоим там до конца рабочего дня. Увидимся за переговоркой, я буду с сырниками, обнял

Читать полностью…

На улице дождь, холодно, делать там нечего. Лучше расчиллиться дома и изучить бесплатный курс по эсэмэму от Академии Студии Чижова. Он лайтовый, простой, понятный, любопытный и симпатичный.

Студия Чижова это одно из крупнейших агентств в России, поэтому у них есть экспертиза в развитии смм-специалистов. А почему? Потому что на рынке их мало, а они научились их обучать на основе сотен проектов и хорошего понимания рынка

Сейчас начало ноября, рынок впитывает хороших специалистов как сухая земля после дождя. Самое время сделать себя лучше, повысить свою ценность и заняться чем-то полезным, нельзя же бесконечно рилсики листать, да тиктоки с мужиком в очках пересылать.

На бесплатном курсе вам расскажут в каких нишах сошл медиа специалисты сейчас зарабатывают бабки, чтобы оплачивать свои кокосовые латте круглосуточно. Что РЕАЛЬНО нужно уметь, как прокачать навыки без опыта и где стабильно находить клиентов 🥂

Идеально подойдет тем, кто не знает как зайти в профессию или не уверен в своих силах. Поможет разобраться че куда и как, чтобы получать кайф от работы и стать сигмой мира смм

Там всего 4 урока, а также большая база знаний с инструментами, статьями и кейсами. Не ленись и на кнопку переходись – тык

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjepnwBH

Читать полностью…

Кстати, забыл рассказать, что я сейчас в отпуске и не застану это шестидневное роскошество. Но я не специально 🪄

Как вы там, держитесь?
🔥– что сгорело, выгореть не может
😭– верните субботу
🗿– работаю и работаю

Читать полностью…

Я знаю, что вы делали этой осенью

Если быть точнее — знаю, что будете делать 14 ноября, если вам интересно развиваться 😎

В эту дату пройдет ежегодная конференция STRATEGY’2025 от Студии Чижова. В том году ее посетило больше 2500 человек, я столько людей блин даже не знаю

В этот раз ребята сняли все сливки с маркетинга и упаковали их в 7 докладов: от создания контента до построения стратегии. А еще на конфе будут:

– тренды интернет-маркетинга, инструкции и примеры их адаптации для ру рынка;
– рекомендации для продвижения в 2025 году на результат;
– общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу или проекту.

Обязательно нужно идти руководителям digital-направлений бизнеса, маркетологам, предпринимателям и руководителям рекламных агентств. Кто не придет тот лох

Участие бесплатновое в формате онлайн. Так что регистрируйтесь, впитывайте инсайты и развивайте свои бизнесы – тык

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjcrdssR

Читать полностью…

pov: впервые записался на кейс-чемпионат по маркетингу и видишь соперников

– Саша, сеньор продакт маркетолог в Apple
– Катя, открутила миллиард бюджета в таргете Сберу
– Паша, давал списывать Котлеру
– Петя, рассказал Игорю Манну про маркетинг
– Рома, в честь него назвали концепцию 4P
– Лера, стала старшим партнером в McKinsey в 22

Читать полностью…

Главный секрет менеджмента – сделать так, чтобы мячик был не на твоей стороне

Раньше я очень часто допускал эту ошибку – копил много мелких задач потому что «сделаю потом». Обычно это разного рода согласования, оки, что-то посмотреть и дать обратную связь, прочитать и вернуться

Но из-за их «маленькости» нам лень делать их сразу, поэтому комфортнее их копить. И тут заключается большой проеб, объясню почему

Во-первых, такие задачи не могут копиться вечно. В какой-то момент жареный петух все-таки клюет в попу и можно не удержать все стаканы на подносе. Это выливается в просер дедлайнов, нехватку ресурсов сделать все разом, не можешь быстро сориентироваться. В итоге подводишь команду

Вторая причина – тот, на чьей стороне задача, всегда остается крайним. «Почему задача не сделана?» – а это на Пете, уже два раза его пинал, не присылает. У Пети сразу складывается репутация тормоза и медленного безответственного сотрудника. Для кого-то это мелочи, но я считаю такие штуки очень важны

Короче нужно всегда закрывать свою часть задач как можно быстрее, чтобы вторая сторона была в положении должника. Мелкие задачи – игрушка дьявола

Разберите свой беклог и все согласуйте 😎

Читать полностью…

Что происходит с рынком никнеймов в телеграме

Вчера нашел никнейм @marat
В июле за него предложили 17 млн рублей, но владелец отказался! У меня два вопроса: кто блин этот первый Марат, покупатель никнеймов? И что себе позволяет второй Марат, отказываясь от однушки в Москве за никнейм? Третий Марат в шоке 😨

Но на самом деле все не так вкусно – я написал этому Марату и выяснил, что оффер был фейковый. Можно сделать оффер хоть в миллиард, он отразится, но саму сделку произвести не удастся

Поэтому дальше я буду описывать только те никнеймы, которые уже купили. Без воздушных офферов и несбывшихся мечт 😭

Какие никнеймы самые дорогие?

Вот топ проданных номеров, пишу стоимость по сегодняшнему курсу TON:

@news – 500 млн рублей
@auto – 453 млн рублей
@bank – 428 млн рублей
@king – 340 млн рублей

Их все купил один юзер в 2022 году, тогда курс тона был раза в 2 ниже. Вообще у него на кошельке хранятся почти все самые дорогие никнеймы, не только те, что выше. Примечательно то, что они все не используются, а просто лежат на кошельке

Зачем их вообще покупают?

Есть всякие бизнесовые никнеймы по типу @tbank, @sber, @crypto и так далее. Это как домены для сайтов – красивые никнеймы запоминаются и дают органический трафик для канала. Пишешь в поиске «Крипто» и тебе сразу падает канал – удобно. Для ру бизнеса они скорее нужны чтобы крупный холдинг воткнул его в свой канал и маркетологи отчитались о крутом обновлении и инфоповоде

Например пару месяцев назад был громкий срач из-за никнейма @dodo. Компания подала иск на телеграм, но история ничем не закончилась. Продавец заломил цену в 2 ляма баксов и до сих пор не отдал этот никнейм

Во-вторых это хорошая инвестиция. Двух одинаковых никнеймов нет, а количество юзеров в телеге растет. Так что спрос на прикольные никнеймы будет повышаться

Еще из свежих кейсов – пару недель назад админ одной большой сетки тг каналов выкупил никнейм @moscow за 20 млн рублей. Пару лет назад его продали за 5 млн, сейчас перепродали в четыре раза дороже

Короче рынок никнеймов в телеге – это настоящий дикий запад. Одни занимают никнеймы брендов и требуют много мильенов, другие покупают @penis по цене хорошей машины

Вот такие пироги! Лайк, если надо было покупать биткоин в 2009 году, но ты был занят на уроках математики в начальной школе ❤️

Читать полностью…

Пришел к вам хвастаться и делиться клевым кейсом – мне удалось урвать худак из новой коллекции VK x ZNY. Продаваться она не будет, эта коллекция чисто для партнеров

Ребята из соседней команды разрабатывали коллекцию целый год (!) и получилось достойно, что в мире корпоративного мерча большая редкость. Обычно мерч у компаний ограничивается дурацкой бланковой футболкой с логотипом, ну на крайняк этот логотип вам вышьют. Ну и термос с ручками положат, ну класс (нет) 😎

А тут коллеги реально запарились и сделали конфетку, соединили офлайн и онлайн, концепция, хорошие материалы, все дела. Зачем я все это рассказываю? — не знаю, просто красуюсь, спасибо

Вам как? Стилево или нет🤓

Читать полностью…

Разбор хейтерского поста от блогера

На прошлой неделе Павликов решил высказать свое невероятно ценное мнение по поводу моего розыгрыша с Лебедевым

Сам пост можете почитать тут. Но если кратко: розыгрыши говно, Марата совратили большие админы и испортили его! Вообще Павликов норм мужик, мне нравится читать его канал и все такое, но конкретно тут он кринжанул. Давайте разберемся, почему наш розыгрыш с Темой это нормальна тема (ха!)

Во-первых, розыгрыши это действительно очень опасный инструмент продвижения. Часто на такие активации приходит много нецелевой аудитории. НО – если с умом подойти к контенту розыгрыша и месту его проведения, то этой проблемы можно избежать. На наш розыгрыш конечно прилипли нецелевые подписчики, но они также легко отпадают после завершения. Халявщики и боты отписываются в течение недели-двух, поэтому переживать тут смысла нет

Второй поинт – оставшиеся подписчики кидают канал в архив и остаются мертвым грузом. Ну тут совсем чушь – лично у меня выросли не только охваты (что само по себе редкость), но и активность на канале. Мы анализировали пришедших подписчиков и увидели, что в основном это вполне себе хорошие ребята. Кто-то маркетолог, кто-то просто менеджер, кто-то дизайнер и так далее. Я приму всех айтишников и креаторов, как мать Тереза 😘

К тому же, вся это затея не более чем мой удачный эксперимент. Конечно я не собираюсь дальше набирать аудиторию таким макаром, стандартные посевы и реклама никуда не денутся. Розыгрыши как нар🐈🐈🐈, на них очень легко подсесть и не заметить. Поэтому общую идею о том, что гивы сомнительный способ продивжения – поддерживаю

Ну и конкретно наш розыгрыш – это крутое явление как кейс. Напомню, что это первый случай, где Лебедев выступил своим лицом. С красивой картинкой, крутым текстом и креативными призами. Много знаете людей, кто разыгрывал жопы? – думайте

Надеюсь получилось открыть Леше глаза на новые инструменты продвижения. Обнял приподнял, бумеры – не бурлите, люблю вас ❤️

А вообще сегодня выложил подробную статью про наш кейс, можно зайти и почитать. Буп!

Читать полностью…

Малыш, а ты случайно не сегодняшняя дата?

Потому что ты 10/10 😎

А вообще осень, хандра и все такое. Ты обязательно запустишь ту самую рк, продашь много рекламы, улучшишь метрики, получишь премию, поедешь в отпуск и наладишь режим сна

Не раскисаем, до нового года точно доживем 😘

Читать полностью…

Собери своего коллегу

– Приходит в офис к обеду, но уходит вместе со всеми
– Работает на кофейном топливе
– По-любому на таблетках, откуда столько энергии?
– Вечно сливается с командных тусовок
– Дольше всех говорит на созвонах
– Какой-то он слишком идеальный, что он скрывает…
– Самая модная на этаже, новый день – новый наряд
– Подлиза, ты посмотри на нее
– А чем он вообще занимается?
– В очко себе встречу поставь, болтун
– Зачем-то ходит в офис в костюме

Коллеги, кого забыл? Добавляем в комментах 😎

Читать полностью…

Коллеги, ваша задача находится в статусе «пупупу». Ожидайте выполнения.

Читать полностью…

Интересный пост об изменениях на рынке екома, советую глянуть

Читать полностью…

Как высокое качество приводит к банкротству и долгу в $700млн

На прошлой неделе в западных СМИ бомбила новость про банкротство Tupperware.
Нашу часть интернета этот инфоповод обошел, как по мне очень несправедливо. Кейс удивительный, сейчас расскажу что к чему

Tupperware – транснациональная компания, которая с 1938 года производит кухонные принадлежности. Основным товаром были контейнеры для еды, относительно дорогие и очень качественные

Они первые придумали модифицировать на тот момент вонючий и непригодный для хранения еды пластик в твердый и приятный. Затем они создали водонепроницаемую, герметичную крышку для контейнера. Тем не менее, в то время покупатели все равно не понимали прикола и продажи были слабые. Поэтому ребята перешли от торговли в сетевых магазинах к прямым продажам, по сути – к сетевому маркетингу. На этом они поднялись и только потом народ прочухал, что контейнеры (биточки, судочки, лоточки, топсики – смотря из какого вы региона) это топ тема, их начали копировать китайцы и другие бренды

Дела у компании последние годы шли плохо, и одна из причин как раз слишком хорошее качество. Tupperware делали настолько крутые товары, что они тупо не ломались и не портились. В наше время все давно перешли на китайские маркетплейсы и заказывают хуевые контейнеры, но зато в 10 раз дешевле и с хеллоу кити на крышке

Для тех, кто в танке, ловите краткий экскурс в историю – примерно в начале 20 века производители поняли, что если делать супер качественные товары, то покупатель просто не придет еще раз. А зачем, если ты один раз купил лампочку и она горит 100 лет. Бизнесмены прикинули писю к носу и поняли, что нужно сознательно делать товары хуже, чтобы повысить частоту покупки. В том числе благодаря таким, казалось бы, подлым решениям экономика и потребление стремительно развивались

Видимо, из-за новизны и сетевого маркетинга Tupperware удавалось так долго продавать «бесконечные» товары

Например те же Apple давно поняли, как рубить бабки, и выпускают ежегодно один и тот же телефон. Сто процентов у них есть очень крутые инновации, как в свое время были TouchID, FaceID, или в целом iPhone. Но каждый год таких штук не напасешься, поэтому и держат в качестве козыря где-то в отделе RnD. А прошлые поколения айфонов специально замедляют, за что в свое время купертинцы были опиздюлены

Короче, какой вывод мы можем сделать. Очень важно чувствовать тенденцию времени и уметь под нее подстроиться. Уверен, что если бы Tupperware вовремя ушли в продуктовое разнообразие, диверсификацию и снижение качества в угоду покупателю – то был бы шанс противостоять китайцам и не отлететь

Пойду разогрею котлеты с пюрешкой 😎

Читать полностью…

Как путешествовать в одиночку и не трахать себе мозг

Уберите экстравертов от экранов. Забыл с вами поделиться впечатлениями о своем трипе, а сказать есть что

Путешествовать одному – читкод
Если по чесноку, то я сильно переживал по поводу путешествий в соло. Это не особо приветствуется в обществе и в целом не принято, тебя пугают разными страшилками – а вдруг что случится, а это же далеко, будет скучно и так далее

Но для меня это стало открытием, оказалось круче всех моих ожиданий. Не нужно никого ждать, подстраиваться, тратить свою социальную батарейку, договариваться. Можно гулять куда хочешь и как хочешь, спать сколько хочешь. Из минусов – некому тебя фоткать, но если ты умеешь общаться с людьми, то эта проблема нивелируется фразой «Can you take a picture of me please?». Ну либо штативом

Дорога длиною в 24 часа, что я вообще делал
Конечно перелет такой длины сильно выматывает, но только физически. Эмоционально ты чувствуешь огромный прилив из-за новых ощущений. Один факт того, что в китайских самолетах есть телек и тебе дают одноразовые наушники для просмотра их шоу — уже подогрело моего внутреннего ребенка и я был счастлив. Погулять в пустом и ГИГАНТСКОМ аэропорту Пекина на пересадке и поесть макзавтрак с видом на китайский сад – бесценно

После прилета в Гонконг я привыкал к джетлагу в +5 часов, спал, гулял по острову и осматривался, общался с китайцами, искал кофе с молоком. Обожаю ходить и позволять жизни и интуиции заводить меня в разные прикольные места, изучать местные особенности. Смотрел как выглядят школы, пожарные части, посольства, церкви, парки, скверы, бары, клубы, магазины, автобусы, трамваи, метро, перечислять могу бесконечно

Это как новая карта в игре, где ты бродишь, взаимодействуешь с окружающим миром и людьми. Туристические места я не люблю и чаще всего они не стоят внимания, самый смак скрывается в неочевидных местах, куда набитые туристами автобусы не доезжают. На них можно выделить 1-2 дня, а остальное время изучать и вдохновляться

Знаю, что сегодня «одиночество» это большой тренд, не в плане моды, а в смысле что таких людей много. Если вы интроверт и боитесь путешествовать в одиночку – вообще забейте и езжайте. Начинать не обязательно с Гонконга, можно сгонять в другой город, загород, в глэмпинг, на ферму, в поле, лес, куда хотите

Лучше съездить и пожалеть, чем никогда никуда не путешествовать потому что не с кем. Не ссыте, обнял ❤️

Читать полностью…

Как НЕ нужно делать ивенты с селебами

На этой неделе увидел любопытный кейс бренда ТВОЕ. Сейчас они стараются уйти от позиционирования «одежда широкого потребления» прямиком в «мы молодежные и модные», поэтому в своем маркетинге стараются креативить и молодежить

Инструментом смены своего позиционирования они выбрали... амбассадорство и коллабу с Инстасамкой. Ну допустим, спорить о правильности этого решения можно долго, но ОКЕЙ

Дальше они решили провести с ней встречу и пригласить туда ее аудиторию. Сделать это они придумали в небольшом магазине, на первый взгляд там около 150 квадратов. Рассказали об этом в соцсетях Инстасамки и продублировали в свои

Знатоки, внимание вопрос: Что же могло пойти не так 🤔

– на мероприятии случилась сильная давка, сходку пришлось в оперативном режиме свернуть, артисту уехать, а детям... как-то оттуда выбираться

В моем понимании еще году так в 2016 все поняли, что такое блогерские сходки и насколько огромными они могут быть. Как раз поэтому их и перестали проводить, на них приходят сотни и тысячи школьников, которые готовы перегрызть друг друга за капельку внимания любимого блогера. Небезопасно, потно, душно, да и бессмысленно

Что еще страннее, так это их пост о произошедшем. Там они пишут фразу:

Надеемся на ваше понимание и уважение друг к другу на следующих встречах

То есть это фанаты виноваты, что недостаточно сильно друг друга уважали в этой давке, а не организаторы, которые эту давку и устроили 🤡

Почему такие ошибки допускаются в 2024 году – для меня загадка. Давайте пожелаем коллегам из магазина ТВОЕ чуть лучше рассчитывать свои силы и прогнозировать, а что еще важнее – перестать недооценивать влияние инфлюенсеров. Вопросов сильно больше, чем ответов

Так что кто хотел провести со мной сходку – аккуратнее. Мои самые преданные 5 подписчиков вполне могут провалить пол, всё вокруг разгромить и друг друга затоптать 🪄

Читать полностью…

Судя по погоде в Москве — главное угадать с подарком для Саб-Зиро и сильно его не злить 🧊🧊🧊

Обожаю пуши, мне кажется это один из лучших каналов коммуникации сегодня. Коротко и ёбко, можно быстро делать ситуативки и интегрировать это в медиа и соц сети

В Перкрёстке очень много занимался пушами, придумывал и рассылал их. Это отличный тренажер – есть только ты, твой креатив и лимит в 134 символа, сиди и думай

Со стороны это выглядит легко, но на самом деле очень сложно постоянно работать в одном формате с большой охапкой ограничений, думаю в таких вещах и проверяется скилл маркетолога или копирайтера. Еще удобно, что можно почти сразу увидеть результаты: открытия, клики, покупки – не все инструменты могут похвастаться такой возможностью

Кстати, у каких приложений вы не выключаете пуш-уведомления?

Читать полностью…

Подписчики не идут, реклама выходит дорого, никто нас не читает и не смотрит

Прошлые месяцы я проводил несколько консультаций по телеге и контенту в тестовом формате. Вообще я их не продаю, но иногда приходят люди и бизнесы с интересными запросами и я не могу отказаться

Так вот, почти у всех один сценарий – мы делаем контент, но никто нас не читает. Мы покупаем рекламу – но подписчик выходит очень дорого и не задерживается

Когда начинаешь расспрашивать и погружаться в глубину, то выясняется – что о читателях думают вообще в последнюю очередь. Автор смотрит на контент через призму «я хочу рассказать», а не «что люди хотели бы прочитать»

Казалось бы, это такая очевидная штука – люди читают что интересно, а что неинтересно... готовы? – не читают!

Это как прийти на вечеринку по случаю дня рождения Пушкина и начать рассказывать про выращивание картошки — вас никто не поймет. Контент должен раскрывать вас через то, что интересно читать целевой аудитории. А получается ровно наоборот, вы пытаетесь натянуть сову на глобус и никто не понимает прикола

Всем хочется показать какие мы красивые и классные, я это прекрасно понимаю, все мы тщеславные и любим чесать свои эгоички. Но главное не забывать зачем вообще вести канал, какую ценность он дает. В первую очередь читателям, разумеется, а не вам

На скрине как раз пример такого канала и результатов. После переключения этого психологического тумблера канал сразу начинает расти, оно и понятно

А вообще я сразу вспоминаю вот эти вот бизнесы, которые открываются просто чтобы кайфануть. Деньги они чаще всего не приносят и закрываются через год. Кофейни, рестораны, салоны красоты, бары и так далее – везде одна и та же ошибка

Короче если вы делаете контент, всегда думайте кто и зачем его будет потреблять. Иначе будете бесконечно тратить ресурсы и грустить

Читать полностью…

Образ «у меня нет образа»

Раньше среди медийных людей было очень популярно создавать образы. Иногда над этим работали целые команды. Вот это Маша, она очень милая, носит розовые бантики и поет песни про цветочки. А это Петя, он весь такой закрытый и недоступный, не дает интервью. В своих видео рассказывает про невероятные тайны и добавляет музыку из папки «триллеры»

Конечно, образы создаются и сейчас. Они все еще эффективно работают и помогают в медийке. Часто бывает, что аудитория сама создает человеку какой-то имидж, основываясь на его творчестве. А потом пиар команда где-то не уследила и все улетело в пизду. Как было недавно с Маканом, например. Ну или последний кейс с Дуровым и его экс

Но гораздо круче не иметь вообще никакого образа. Искусственно, разумеется. Вы все знаете таких блогеров и артистов. Обычно на каждом интервью они как мантру повторяют «да я такой какой есть!»

Такой подход создает иллюзию искренности, честности перед аудиторией, все это обожают. Обычно потом их кто-то сливает и все ломается. В этом и заключается главная слабость такой стратегии – она очень хрупкая и зависит от других людей. Менеджеры или бывшие любовнички имеют свойство обижаться и сливать личные штуки в интернет

Самый лучший вариант – быть собой по-настоящему. Да, ты можешь быть не идеальным, но это идет только на пользу. Шершавости и неровности дают личному бренду сильно больше интересных граней, чем выдроченный пиарщиками костюм

И рисков меньше, никто не сможет предъявить тебе условно за мат, если ты сделал это своей фишкой. Отличный пример это Паша Техник, Шнуров или Лебедев. Вот кому точно пох, за это мы их и любим

Всегда было интересно какой у меня образ в глазах читателей, расскажите? 🪄

Читать полностью…

Как жмут руки в современном мире и где искать контакты

В Древнем Риме люди жали друг другу руки, чтобы проверить наличие кинжала под рукавом. Сегодня люди жмут руки, чтобы познакомиться. Сейчас из новых способов нетворкаться самый модный это Сетка — новая соцсеть для деловых знакомств от hh ru. Пользуюсь ей с июля, прикольная штука.

Там нет странных контактов, которые непонятно откуда взялись. Листаешь ленту и читаешь посты от специалистов. Большая база из hh ru интегрирована в Сетку по самые не могу – поэтому можно легко найти нужных коллег по рынку, подрядчиков или кого угодно.

Еще можно делиться своей экспертизой, благо в Сетке для этого есть все инструменты. Но самое полезное для меня — сами сетки. Это группы специалистов, объединенных по компаниям, профессиям или индустриям.

У меня вот сетки «VK» и «продуктовый маркетинг», поэтому я могу найти любого человека из этих сфер, написать ему или почитать посты. Лучше способа расширить свою книжку полезных контактов наверное нет.

Со мной на фото кстати Катя Пепеляева, она Senior Influence Manager и нашел я ее как раз в Сетке. Заводите полезные знакомства и вы – зарегаться можно тут

P.S. Загрузил в Сетку кринж фотки с нашей «фотосессии», так что скачивай и смотри. Только никому их не показывай…

Читать полностью…

Зумеры такие хахаха квадроберы хихихи а потом становятся сеньорами и тимлидами в 20 и выжимают зазевавшихся бумеров с рынка труда

Читать полностью…

Сколько стоит поменять фамилию Егору Криду

Вчера в каналы прилетели посевы о смене фамилии Егора в честь коллабы с Яндексом. Теперь он Егор Сплит 😁

Делюсь всем кейсом с самого начала:

1) На выходных Егор стримил на твиче и сообщил, что больше не сможет выступать под своим прежним псевдонимом

2) В понедельник 14 октября он продублировал эту мульку у себя в телеграме. Это подхватили тг каналы и СМИ, все конечно грешили на юристов Блэкстара. Я сразу подумал, что это какой-то прогрев, стало интересно

3) Дальше в Яндекс Музыке «Крид» преваратился в «Сплит». На других стримингах имя осталось тем же, оно и понятно. Забавный факт – в телеге имя канала поменять сложнее, потому что тогда у него слетит галочка, а получить ее обратно ой как сложно

4) Ну и в конце вышел ролик в формате пресс-конференции, где Егор объявил об интеграции с Яндекс Сплитом и заанонсил трек с альбомом. Кому лень смотреть – там он раскрыл детали сделки, за рекламу Егор получил 1 млн баллов Плюса и пожизненную подписку (ага да)

Сейчас Крид пожалуй единственный супер большой артист в молодежном сегменте, больше не могу никого припомнить. Остальные либо уехали, либо отменились, либо еще что-то. Ну и репутация среди зумеров у него положительная, что сейчас редкость. Вот его и берут на главную роль во все блокбастеры мира рекламы, например недавно он громко коллабил с Вкусно и точка, а теперь очередь Яндекса

Сам кейс бомбовый, посмотрим что там дальше по сценарию. Конечно, за такое плотное сотрудничество платят СИЛЬНО больше, чем миллион баллов и вечная подписка на плюс

Боюсь представить, какая там сумма контракта – можем только порадоваться за Егора 💸

Читать полностью…

Как моя попа подгорела на трудовой сковородке

Не знаю почему, но каждую осень у меня начинается этап закрытия и переоценки всего, что со мной происходит. Ну знаете, как булочная в переулке закрывается на инвентаризацию всех кофейных зерен и коричных палочек, вот также и я. Ничего плохого не происходит, все в порядке, но в голове переключается какой-то тумблер и все начинает фрустрировать

Вообще у меня всегда все происходит волнами – вот волна прилива, хочется пробовать новое, пробивать свой потолок и conquire the world. А вот отлив и хочется просто отсидеться в стороне, разгрести все вокруг, привести в порядок, пособирать ракушки и построить песочный замок

Кто-то назовет это выгоранием, как это сейчас модно. Но глобально все равно как это называется. Гораздо важнее – проходящие в этот момент процессы, за которыми нужно присматривать и вовремя менять подгузники у внутренней мартышки

В такие моменты лучше всего не вестись на маниакальные мысли по типу «а может все бросить и уехать на Бали» или «пойду в магу». В идеале нужно просто накапливать внутренние силы, чтобы на этапе прилива было что разбрызгивать на коллег и прохожих

Еще классно работает общение с другими людьми из творчества или схожей сферы. Если вы дизайнер, пообщайтесь с фотографом, если вы разработчик, поболтайте со строителем, маркетолог – сходите на кофе с юристом или пластическим хирургом. Так можно ненадолго вынырнуть из своего пузыря и посмотреть на свою деятельность с другой стороны. Еще можно узнать, как другие люди переживали похожие жизненные процессы – это заряжает, сто процентов найдете для себя инсайты

Короче главное – отслеживать в себе такие вещи и принимать нужные решения, чтобы окончательно не прокиснуть. Такие пироги 🚬
Всем хорошей недели и продуктивного понедельника!

А на фотке я в магазине Balenciaga. Хотел показать вам смешные тяги, но мне запретили фотографироваться. А жаль

Читать полностью…

Чувство собственной важности

Обратил внимание, что сейчас все стали пиздец какими важными. Вокруг одни предприниматели, инфлюЭнсеры, бизнесмены, менторы, эксперты, консультанты, дауншифтеры и прочие рогалики

И основной инструмент почёса своих эгоичек и создания образа невероятно значимой персоны – нехватка времени

Ну вы знаете таких людей. Вечно у них то встречи, то важные дела, то супер работа, от которой если отвлечься – неприменно отвалится жопа. Как им не напишешь, постоянно ждешь по несколько часов. Как не предложишь встречу – не отказываются, а как бы соглашаются и начинают тянуть кота за хвост и в конце все-таки сливаются

Я раскрыл их секрет! Время у них есть, вопрос приоритезации. Если нет времени встретиться, нет времени на проект, на спорт, чтение, уборку, создание контента, глажку шнурков – это значит, что все эти задачи имеют низкий приоритет. К нам это тоже относиться – подумайте над делами, которые вы всегда откладываете, действительно ли вы хотите их делать (думаю нет)

Не лукавим, все находят время на листание рилсов и просмотр ютубчика, вне зависимости от нагрузки. Исключением может быть только топ-менеджер какой-то огромной организации, например Греф или Тим Кук. Управлять штатом в 150-200к человек скорее всего действительно времязатратно 😎

Сегодня средний человек работает меньше часов в неделю и имеет больше времени для досуга, чем в предыдущие десятилетия. Но жалобы на нехватку времени наоборот растут. То есть люди искусственно завышают эту метрику и сами же от этого страдают 💧

Подтверждают мои слова исследователи GFK. Они еще в 2015 году выяснили, что в России живут самые занятые люди (по мнению этих же людей). Опрашивали жителей 22 стран, самые «свободные» кстати в США. Короче одни стали использовать это как крутую фишку «я такой занятой кекс», а другие – как элемент прокрастинации. И то и то очень токсично влияет на жизнь

А что делать то – например можно определить для себя значимость разных дел (тока честно), научиться отказываться от ненужных задач и убрать отвлекающие факторы. Делайте что по кайфу, а что не по кайфу – не делайте 😎

Короче нужно быть проще. Давайте сбавим обороты и перестанем играть в «вечно занятых» 😎
Ну или можно найти в сутках 25-й час, как вариант

Читать полностью…

Майбахи, черная икра и модные шубы

Пока мы с вами околачивали груши, Яндекс Маркет запулил специальный фэшн раздел для богатых под брендом Ultima. Кто не знал, Ultima – это премиум сегмент в Яндексе. Он уже есть в Такси (майбахи) и в Еде – доставка вкуснятины из дорогих ресторанов

Теперь вот и на Яндекс Маркет завезли. Пишут, что это новый проект с «фокусом на селективном ассортименте и премиальном сервисе». Ассортимент будут контролировать стилисты и специальные специалисты специальной модной специальности

Попасть в этот раздел смогут не только лишь все – там будут премиум бренды, их дистрибьюторы и нишевые магазины. Еще обещают супер сервис и выделенную тех поддержку, но мне кажется это все добавили до кучи – не выглядит как что-то супер особенное. Обычная поддержка и так довольно быстро отвечает

Интересно наблюдать, как российские бизнесы потихоньку начинают собирать самый стабильный и приятный сегмент – премиум пользователи. Недавно Авито сделал свой премиум сервис, банки очень активно развивают это направление, теперь и экосистемы полноценно поттягиваются. В случае с Маркетом это неудивительно, все бренды-то ушли, дорогую одежду покупать тупо негде. А тут все в одном месте, еще и онлайн – ну сладость. Ламоде приготовиться 😎

Ну и в целом – экосистемам это делать супер логично. В конечном итоге получится такая база супер богатых юзеров, на которых можно будет таргетировать новые товары и услуги еще эффективнее и еще дешевле. Все золотые яйца в одной корзине – грамотно

Теперь жду ультиму в Лавке, чтобы мне доставляли мою черную икру и зарубежную кока колу на элитном черном велосипеде. И чтобы курьер был в смокинге 😎

Читать полностью…

Обожаю вот эти «креативные» сезонные предложения. Вот тут-то и кроется основа (БАЗА) нашего рынка, москвичей-то попробуй удиви 🥂

Еще когда я работал в МегаФоне выяснил, что Москва – самый претензионный сегмент. То есть из этого региона больше всего жалоб и обращений в тех поддержку в процентном соотношении. Оно и понятно – мы очень избалованы идеальным сервисом, вкусной едой, всем красивым и хорошим

Поэтому удивить и пробить баннерную слепоту очень сложно. Уже недостаточно сделать тыквенный латте или клубничный мохито, приходится изголяться. Как маркетолог я обожаю наблюдать за этим и думать «блин, да как они вообще до такого додумались». Тут вам и коллаба с художниками, и оригинальная «задумка» с регионами России, ну и вкусы – сами видите какие

Мне капучино жигулевская вишня, пожалуйста. Да, с розовой обсыпкой. А моему другу айс латте на овсяном с сиропом соленая карамель двойного обжига. Да, это мой макбук заряжается 😎

Читать полностью…

Сколько зарабатывает Диснейленд или как продавать детские мечты задорого

На этой неделе прилетел в Гонконг. Многим эта часть Китая известна как огромный финансовый центр, город небоскребов или двухэтажных трамваев

Это все конечно так, но сегодня хочу рассказать про гонконгский Диснейленд с точки зрения маркетинга и бизнеса – съездил туда специально для вас и все проверил. Всего в мире их 6 штук – в Калифорнии, Флориде, Париже, Токио, Шанхае и в Гонконге. Кстати здесь парк самый маленький – Disney активно ведет переговоры о выделении земель для расширения. Причем доля Disney в гонконгском парке составляет лишь 47%, остальные акции принадлежат правительству Гонконга

Начнем с того, что для любой страны открытие Диснейленда на вес золота. Это не только увеличивает поток туристов, но и становится большой статьей налоговых доходов. Так за 2023 год парк в Гонконге заработал рекордные $734 млн. До Парижского еще конечно далеко – те закрыли год с выручкой в $3,1 млрд 🇫🇷

Зарабатывает Диснейленд не только на билетах (которые стоят капец как дорого). Цены на них динамичные и зависят от сезона, дня недели и количества туристов. Еще доход идет от продажи игрушек и сувениров, ресторанов и отелей внутри парка, одежды, аксессуаров, еще игрушек, от проведения мероприятий и платных шоу. Стоит там все... сами понимаете, очень дорого. Странно, что возле входа в парк не стоит киоск с микрозаймами, иначе не представляю как можно сходить в Диснейленд всей семьей и не выйти без трусов

Еще из интересного – с вашими эмоциями начинают работать еще задолго до попадания в парк. В Гонконге Диснейленд построили на отдельном острове, туда же провели свою ветку метро. Вагоны на этой ветке не обычные, а ✨диснеевские✨. Красиво обклеенные, окна в виде Микки Мауса, внутри играют саундтреки любимых мультфильмов, а сиденья украшают фигурки персонажей. Сказать честно, даже я 22-летний лоб сидел там и лыбился как дурак. Что чувствуют дети – представить сложно

Отдельно хочу рассказать про инфраструктуру внутри парка, маркетологи Disney вообще не зря получают свой хлеб. Там все продумано до мелочей. Банальные вещи по типу красивых зданий и ростовых кукол трогать не буду – интересно тут другое

Они используют не только наши глаза, но и слух, обоняние и осязание. Визуал это конечно база, но когда в брендинге используют другие органы чувств – это прям роллс ройс в мире маркетинга

Вас везде преследует ностальгическая музыка из мультфильмов, которая меняется, в зависимости от зоны. Запахи – везде пахнет свежим попкорном, сладкой ватой и конфетами. Осязание – все игрушки, фигурки и сувениры можно и нужно трогать, надевать на себя, фоткаться в зеркале и присылать друзьям. В магазинах постелили специальный ковер, по которому приятно и мягко наступать. Короче тут могу только похлопать и сказать ВАУ, все эти мелочи создают незабываемое впечатление и невероятную лояльность

Диснейленд это не просто парк развлечений — это целая экосистема, где мечты становятся реальностью, а эмоции превращаются в прибыль. И хотя цены могут показаться запредельными, для многих людей это не просто парк, а возможность окунуться в детство и пережить то самое волшебство снова. За деньги, разумеется 😎

Такие пироги. Так что если вы решите посетить Диснейленд, не забывайте, что детские эмоции могут закончиться, а кредит – нет

Давайте так – набираем на этом посте 1000 лайков, я выберу из комментов несколько людей и отправлю им сувениры из Диснейленда ❤️

Читать полностью…

Почему мне всегда нравится только то, что нелегально, слишком дорого или брюнетки

Читать полностью…

Сегодня я проснусь на другом конце Земли

Скажу вам честно – давно не был в отпуске, подустал. Еще летом один мой старший товарищ активно прогревал меня идеей здорового отдыха. Мол Марат, ну вот ты работаешь, а отдыхать-то тоже нужно! Чтобы хорошо работать, нужно хорошо отдыхать и все такое

В целом я с ним согласен. Давно заметил одну особенность – при смене обстановки открывается поток новых идей и энергии. Чем сильнее меняется мир вокруг, тем лучше эффект. Советую творческим людям почаще вылезать из своих пузырей. Других путей расширять свой кругозор, искать вдохновение и придумывать новое нет

Со всеми этими мыслями я в очередной раз листал телеграм и наткнулся на канал с билетами на самолеты. Почему-то глаз зацепился за направление Москва-Гонконг. Подумал, что вот оно — судьба буквально тычит в меня и говорит «ну пиздуй уже куда-нибудь»

А с кем лететь, еще и так далеко – 7785 км. Почему вообще Гонконг, почему не Анапа, зачем эти сложности. Марат, может ты лучше в Москве останешься, попьешь капучино и расслабишься, ну ты чего?

Примерно так звучит ссыкунишка внутри меня, живет он кстати в каждом из нас. Да, даже в тебе. Осознал, что не хочу чтобы внешние силы влияли на МОЮ жизнь и принял решение поехать самостоятельно. Язык знаю, залезать на небоскребы пока что не собираюсь – все должно быть в порядке 😎

Дело за малым – купил билет, забронировал отель (тут могла быть ваша реклама) и взял небольшой отпуск. Пока вы читаете этот пост, я лечу где-то над Монголией и пересматриваю Офис. Либо пишу для вас новые посты, но скорее всего смотрю Офис и ем курицу или рыбу

Прилечу и все вам расскажу и покажу. А вам домашнее задание – старайтесь как можно меньше зависеть от других людей и обстоятельств, и как можно чаще заводите себя в приятные авантюры

Читать полностью…