Живые съемки рекламы больше не нужны

Вопрос залу. На прошлой неделе в сети появился рекламный ролик Coca-Cola, сгенерированный искуственным интеллектом. Посмотреть его можно тут, но в целом это стандартный новогодний ролик кока колы

Сделан он полностью без съемок, живых людей, декораций и всего такого – видео от начала и до конца сгенерировано ИИ. Очевидно, что туда вбухали дохренища денег и снять обычный ролик будет сильно дешевле. Подобные ИИ видосы требуют кучу доработок, постпродакшна, монтажа и работы с референсными кадрами для нужного темпа, движений и динамики. Но вопрос не в этом

Вопрос в том, насколько это этично и эффективно. Мы же маркетологи, должны думать, как это будет восприниматься потребителями. В нашем рабочем чате маркетологи высказывались в основном негативно, типо видно что это ИИ и вообще – они убили тот самый кокакольный ЖИВОЙ вайб и настоящие эмоции

Агентство System1 провели тест ролика на обычных людях, а не на маркетологах и прочей корпоративной нечисти и выяснилось, что ролик людям нравится и вызывает положительные эмоции. Но кока коле все равно засрали комменты и наставили дизлайков – ролик пришлось скрыть и теперь он доступен только по ссылке. Короче непонятно

А вот мне кажется, что ролик довольно смелый. Конечно, он все еще неидеальный с точки зрения «натуральности». Думаю через годик технологии смогут делать ролики прям точь-в-точь как настоящие. Считаю Coca Cola может себе позволить сделать такое видео и выйти с ним в рынок

Это прежде всего история, первая крупная рекламная кампания с ИИ-роликом, об этом в будущем будут писать в учебниках по маркетингу и рассказывать в университетах. Для Coca-Cola это своего рода перерождение и следующий шаг, не зря они выбрали именно фирменниый новогодний ролик, а не просто какую-то рандомную рекламу. К тому же они одни из первых внедрили технологии AI в свой маркетинг и дизайн пару лет назад. Для рынка это своего рода знак «Теперь так делать тоже можно»

Недовольство людей можно понять. Когда происходит технологическая революция всегда все сначала относятся негативно, наверное с непривычки и недоверия. Такое было сто раз по ходу развития цивилизации – вспомните сельское хозяйство начала 20 века, когда началась механизация и внедрение новых технологий. Крестьяне отказывались от использования машин и продолжали работать традиционными способами. Ну или смартфоны, над которыми тоже сначала все угарали и крутили пальцем у виска буквально 20 лет назад

Прогресс никого не спрашивает, он просто наступает. А кейс интересный, всем на подумать 😎

Читать полностью…

Почему декабрь – пик на рынке найма

Совсем скоро будет ровно год как я работаю в вк – перешел в прошлом декабре. Огромное количество моих знакомых точно также ищут вакансии и переходят в ноябре-декабре. Короче это прям супер горячий сезон для найма – расскажу почему

Дело в том, что ближе к концу года все стараются закрыть ставки и отчитаться в конце года. Поэтому эйчары и рекрутеры работаю супер активно. Сейчас отличное, если не лучшее, время для поиска работы или перехода в другие компании

Как раз с этим помогают мои друзья из Карьерного цеха с их продуктом карьерного сопровождения. Ребята разбирают весь процесс от отклика до оффера. Идеально подойдет тем, кто давно не искал работу или имеет негативный опыт

Карьерное сопрвождение превратило процесс найма из непонятной субстанции в понятный алгоритм, который снижает вероятность совершить ошибку в резюме или на собесе до нуля. Еще они с кайфом помогут вам определиться, сколько стоит конкретно ВАША попка на рынке труда и как не продешевить с оффером 😎

Чеши на сайт и проходи БЕСПЛАТНУЮ консультацию – тебе дадут план поиска работы, который поможет получить оффер хоть куда – https://careerfactory.ru/career-support

Читать полностью…

Всегда приятно наблюдать, как растет рекламный рынок и развиваются крупные игроки.

МТС Ads с WhoIsBlogger запустили сервис мониторинга рекламных кампаний в Telegram Ads. Новый Spy Service доступен в Маркетологе PRO, цифровой платформе для агентств и крупных рекламодателей.

Как раньше проводилась аналитика в Telegram: специалисты ручками составляли отчеты о количестве объявлений, охватах, креативах, каналах и категориях. Свой канал я закупаю сам, поэтому могу смело заявить – это та еще проблема. Теперь вся аналитика в Маркетологе PRO формируется за несколько секунд.

Главная особенность – нет ограничений по количеству конкурентов, а данные собираются более чем с 300 тысяч тг каналов. Приводится аналитика по ключевым словам, статистика по нише и доле рекламного сообщения в ней.

Тестирую, выглядит неплохо, главное мои креативы не воруйте 🚬

Читать полностью…

На работе я никогда не допускаю одну ошибку дважды. Обычно я делаю это три-четыре раза, чтобы убедиться наверняка

Читать полностью…

Работать на удаленке и кайфовать

Все хотят работать вне офиса, лежать все встречи в кровати и пить джус. Но не все хотят быть программистами с сальными волосами. В таком случае можно попробовать себя в аналитике данных.

У меня есть пример человека, который из маркетинга ушел в аналитику данных и дико кайфует. И вот что она ответила на мой вопрос «Зачем идти в аналитику?»:

Я работаю в аналитике потому, что мне много платят и я каждый день имею возможность почувствовать себя умной (иногда наоборот). Потому что че эти маркетологи и мамкины бизнесмены - хотят запустить свою ультра крутую идею, а аналитики могут посчитать стоит оно того или нет. Еще мне нравится работать из любой точки мира и спокойно сочетать работу с личной жизнью.
Хорошая новость в том, что у моих друзей из Changellenge >> Education есть программа, которая учит как раз этому 🚬

Это программа «Аналитик PRO». Там собрано всё — начиная от питона и SQL, заканчивая бизнес моделями и построением дэшбордов. Более полной и разносторонней программы на рынке просто нет. Идеально подойдет новичкам.

Еще у них сейчас проходит черная пятница со скидками до 55% до 15 ноября. При покупке «Аналитик PRO» вы также получите 2 мини-курса в подарок (по ChatGPT и «Как получить оффер в зарубежную компанию»)
Оставьте заявку, чтобы забронировать место со скидкой >> кликк

Реклама. ООО «Высшая школа аналитики и стратегии». ИНН 7716917009. erid:2VtzqwGpLTg

Читать полностью…

Как правильно искать подрядчиков

Абсолютно все знают, что поиск подрядчика легко превращается в бесконечную пытку: тендеры, сметы, тупые креативы, улетающий в космос бюджет — продолжать можно бесконечно.

Мои друзья из Рейтинга Рунета решили эту проблему: они разработали «Подборбота», который за пару кликов предлагает проверенных подрядчиков, подходящих конкретно под вашу кампанию.

Передать всю головную боль
боту можно бесплатно — вот здесь

Читать полностью…

Профдеформация — это когда по микросекунде изменения интонации блогера можешь понять, что сейчас будет реклама

Кстати с текстом работает также

Читать полностью…

Как накрученные каналы в телеге продают рекламу крупным брендам

Где-то месяц назад я зашел в топ каналов по маркетингу на тгстате. Искал там себя любимого, но наткнулся на новый, невиданный мною ранее канал. Тут нужно объясниться — в нише маркетинга все админы знают почти все каналы, особенно крупные. Новички появляются очень редко и скорее всего ты уже их видел. А тут в топе новый канал, который я не знаю — странно (скрин 1)

Перехожу и в глаза сразу бросается странный стиль постов — скорее всего чатгпт. На аватарке девушка, канал хорошо заполнен, реакции и комменты есть, охваты тоже. Иду в описание и вижу — senior marketing manager в VK Клипах. Ого, я тоже работаю в вк, найду ее! – подумал я. И в процессе понимаю, что этого человека не существует. Более того – в Клипах даже нет такой позиции))

Лезу дальше и вижу, что все комментарии накрученные, на более ранних постах все аккаунты в комментах уже заблокированы (скрин 2 и 3)

Проверяю в сервисах аналитики и вижу, что канал вообще не заливался, отметок нет, подписчики просто резко появились из ниоткуда (скрин 4). Охваты на каждом посте одинаковые, количество реакций одинаковое, все как по инструкции

Почувствовал себя главным героем Шоу Трумана. На первый взгляд живой аккаунт оказался полностью накрученным и фейковым. И самый прикол в том — что этот канал ПРОДАЕТ РЕКЛАМУ крупным брендам. Я видел там Сбер, hh ru, Яндекс, Авито, Контур и многих других больших рекламодателей (скрин 5,6,7)

Дальше круче, пристегнитесь))
Спустя время знакомые админы разместили рекламу своего сайта и поделились результатом. В итоге покупок по нулям, кликов дохера, но отследить их нельзя. Спросил, где они так закупились, и тут мне присылают канал с уже знакомым паттерном: фейк личность, фейк должность, иногда фейк компания, накрученные охваты, лайки, реакции, комменты от ботов, посты от чатгпт и так далее

Дальше ее цитата:

Искала каналы с хорошей вовлеченностью, нашла один. Все идеально — лайки, комменты, просмотры.
С оформлением еще лучше — быстро сделали договор, подписали, оплатили. Пост вышел точно в срок. Короче, джекпот, думала я.

Результаты пока не смотрела, но ожидала, что все будет хорошо. Затем менеджер предложила еще пару каналов, в которых тоже были классные показатели.... Там мы тоже взяли рекламу.

Через какое-то время мы посмотрели регистрации и заметили, что их овердохрена! намного больше, чем обычно. Первая реакция — радость, вторая — ухептвоюмать, что-то не так. Коллега зашла в ботхелп и заметила, что у половины зарегистрировавшихся нет меток. Тогда-то мы и догнали, что налетели боты

Короче выяснилось, что это не один канал такой красивый, а целая сетка ПОЛНОСТЬЮ накрученных каналов, которые продают крупняку рекламу. Везде стоит один и тот же менеджер. Все они появились примерно в конце августа. Вот часть из них, всего их 12 штук (скрин 8):

/channel/tonnypeperony
/channel/jedigital
/channel/allegorin
/channel/salesbos
/channel/startpub
/channel/Sinkaevsky

Могу сказать одно — сделано очень четко, невнимательный человек даже не заметит подвоха. Скам меток на аналитических сайтах почти нет, по словам пострадавших — оплату и документы проводят быстро и профессионально

Как это возможно? У меня есть две гипотезы:

1) Закупщики или менеджеры тупые/ленивые, вообще не анализируют каналы и закупают где попало. Потом отчитываются по охватам и все, на эффективность пофиг. Лично я больше склоняюсь к этому варианту, потому что похожие преценденты уже были

2) Это способ отмыва денег для менеджеров агентств. Купил рекламку в накрученном канале — получил кешбэк. А че там по результатам, да пофиг, кто их ваще смотрит

Короче, товарищи админы и дорогие рекламодатели — будьте бдительны и не закупайтесь в накрученных каналах. Покупайте рекламу только в пиздатых каналах (в моем) ❤️

@maratyus

Читать полностью…

Мне тут по секрету рассказали, что вы сегодня работаете на износ. Пожалуйста, берегите себя и помните о work-life balance, понимаю, что всем очень хочется поработать в субботу

Так, тимлиды вроде перестали читать, ребят, все идем к вендингу и стоим там до конца рабочего дня. Увидимся за переговоркой, я буду с сырниками, обнял

Читать полностью…

На улице дождь, холодно, делать там нечего. Лучше расчиллиться дома и изучить бесплатный курс по эсэмэму от Академии Студии Чижова. Он лайтовый, простой, понятный, любопытный и симпатичный.

Студия Чижова это одно из крупнейших агентств в России, поэтому у них есть экспертиза в развитии смм-специалистов. А почему? Потому что на рынке их мало, а они научились их обучать на основе сотен проектов и хорошего понимания рынка

Сейчас начало ноября, рынок впитывает хороших специалистов как сухая земля после дождя. Самое время сделать себя лучше, повысить свою ценность и заняться чем-то полезным, нельзя же бесконечно рилсики листать, да тиктоки с мужиком в очках пересылать.

На бесплатном курсе вам расскажут в каких нишах сошл медиа специалисты сейчас зарабатывают бабки, чтобы оплачивать свои кокосовые латте круглосуточно. Что РЕАЛЬНО нужно уметь, как прокачать навыки без опыта и где стабильно находить клиентов 🥂

Идеально подойдет тем, кто не знает как зайти в профессию или не уверен в своих силах. Поможет разобраться че куда и как, чтобы получать кайф от работы и стать сигмой мира смм

Там всего 4 урока, а также большая база знаний с инструментами, статьями и кейсами. Не ленись и на кнопку переходись – тык

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjepnwBH

Читать полностью…

Кстати, забыл рассказать, что я сейчас в отпуске и не застану это шестидневное роскошество. Но я не специально 🪄

Как вы там, держитесь?
🔥– что сгорело, выгореть не может
😭– верните субботу
🗿– работаю и работаю

Читать полностью…

Я знаю, что вы делали этой осенью

Если быть точнее — знаю, что будете делать 14 ноября, если вам интересно развиваться 😎

В эту дату пройдет ежегодная конференция STRATEGY’2025 от Студии Чижова. В том году ее посетило больше 2500 человек, я столько людей блин даже не знаю

В этот раз ребята сняли все сливки с маркетинга и упаковали их в 7 докладов: от создания контента до построения стратегии. А еще на конфе будут:

– тренды интернет-маркетинга, инструкции и примеры их адаптации для ру рынка;
– рекомендации для продвижения в 2025 году на результат;
– общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу или проекту.

Обязательно нужно идти руководителям digital-направлений бизнеса, маркетологам, предпринимателям и руководителям рекламных агентств. Кто не придет тот лох

Участие бесплатновое в формате онлайн. Так что регистрируйтесь, впитывайте инсайты и развивайте свои бизнесы – тык

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjcrdssR

Читать полностью…

pov: впервые записался на кейс-чемпионат по маркетингу и видишь соперников

– Саша, сеньор продакт маркетолог в Apple
– Катя, открутила миллиард бюджета в таргете Сберу
– Паша, давал списывать Котлеру
– Петя, рассказал Игорю Манну про маркетинг
– Рома, в честь него назвали концепцию 4P
– Лера, стала старшим партнером в McKinsey в 22

Читать полностью…

Главный секрет менеджмента – сделать так, чтобы мячик был не на твоей стороне

Раньше я очень часто допускал эту ошибку – копил много мелких задач потому что «сделаю потом». Обычно это разного рода согласования, оки, что-то посмотреть и дать обратную связь, прочитать и вернуться

Но из-за их «маленькости» нам лень делать их сразу, поэтому комфортнее их копить. И тут заключается большой проеб, объясню почему

Во-первых, такие задачи не могут копиться вечно. В какой-то момент жареный петух все-таки клюет в попу и можно не удержать все стаканы на подносе. Это выливается в просер дедлайнов, нехватку ресурсов сделать все разом, не можешь быстро сориентироваться. В итоге подводишь команду

Вторая причина – тот, на чьей стороне задача, всегда остается крайним. «Почему задача не сделана?» – а это на Пете, уже два раза его пинал, не присылает. У Пети сразу складывается репутация тормоза и медленного безответственного сотрудника. Для кого-то это мелочи, но я считаю такие штуки очень важны

Короче нужно всегда закрывать свою часть задач как можно быстрее, чтобы вторая сторона была в положении должника. Мелкие задачи – игрушка дьявола

Разберите свой беклог и все согласуйте 😎

Читать полностью…

Что происходит с рынком никнеймов в телеграме

Вчера нашел никнейм @marat
В июле за него предложили 17 млн рублей, но владелец отказался! У меня два вопроса: кто блин этот первый Марат, покупатель никнеймов? И что себе позволяет второй Марат, отказываясь от однушки в Москве за никнейм? Третий Марат в шоке 😨

Но на самом деле все не так вкусно – я написал этому Марату и выяснил, что оффер был фейковый. Можно сделать оффер хоть в миллиард, он отразится, но саму сделку произвести не удастся

Поэтому дальше я буду описывать только те никнеймы, которые уже купили. Без воздушных офферов и несбывшихся мечт 😭

Какие никнеймы самые дорогие?

Вот топ проданных номеров, пишу стоимость по сегодняшнему курсу TON:

@news – 500 млн рублей
@auto – 453 млн рублей
@bank – 428 млн рублей
@king – 340 млн рублей

Их все купил один юзер в 2022 году, тогда курс тона был раза в 2 ниже. Вообще у него на кошельке хранятся почти все самые дорогие никнеймы, не только те, что выше. Примечательно то, что они все не используются, а просто лежат на кошельке

Зачем их вообще покупают?

Есть всякие бизнесовые никнеймы по типу @tbank, @sber, @crypto и так далее. Это как домены для сайтов – красивые никнеймы запоминаются и дают органический трафик для канала. Пишешь в поиске «Крипто» и тебе сразу падает канал – удобно. Для ру бизнеса они скорее нужны чтобы крупный холдинг воткнул его в свой канал и маркетологи отчитались о крутом обновлении и инфоповоде

Например пару месяцев назад был громкий срач из-за никнейма @dodo. Компания подала иск на телеграм, но история ничем не закончилась. Продавец заломил цену в 2 ляма баксов и до сих пор не отдал этот никнейм

Во-вторых это хорошая инвестиция. Двух одинаковых никнеймов нет, а количество юзеров в телеге растет. Так что спрос на прикольные никнеймы будет повышаться

Еще из свежих кейсов – пару недель назад админ одной большой сетки тг каналов выкупил никнейм @moscow за 20 млн рублей. Пару лет назад его продали за 5 млн, сейчас перепродали в четыре раза дороже

Короче рынок никнеймов в телеге – это настоящий дикий запад. Одни занимают никнеймы брендов и требуют много мильенов, другие покупают @penis по цене хорошей машины

Вот такие пироги! Лайк, если надо было покупать биткоин в 2009 году, но ты был занят на уроках математики в начальной школе ❤️

Читать полностью…

Нет ну я конечно слышал, что курьеры в Москве хорошо зарабатывают — но чтобы НАСТОЛЬКО 😮

Читать полностью…

Вообще считаю, что если ты не шутил на созвоне так, что после твоей шутки все резко замолчали — значит ты не знаешь, что такое НАСТОЯЩИЙ кринж

Читать полностью…

Самый выгодный продукт в мире

Ну или по-правильному — самый высокомаржинальный

Уже вижу как в вашей голове всплыли сувениры от Пабло Эскобара, но в реальности все в разы неожиданней

Самый маржинальный товар в мире это церковные свечки

Себестоимость одной свечки составляет примерно несколько копеек, кто-то пишет про 1-1,5 рубля. А продают их по 15-35 рублей, а где-то и дороже. То есть в среднем одна купленная свечка окупает производство десятков других. Некислая экономика получается

Ну как продают, в церквях ничего не продают. Это называется пожертвовать и взамен получить свечку, ну вы поняли

И что самое прикольное – производство безотходное, а сами свечки легко перерабатываются и снова становятся свечками. Круговорот свечек в природе

Вот вам еще один неожиданный лот

Пакет в магазине 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Он не только самый высокомаржинальный, но и самый продаваемый товар у продуктовых ритейлеров. Ежегодно в России их продается 70-80 млрд штук

У пакетов очень высокая частотность и относительно низкая стоимость производства. Раньше они были бесплатными, но ритейл быстро осознал свою ошибку и теперь рубит на пакетиках миллиардную выручку. Себестоимость одного пакета 1-2 рубля, продают в среднем по 8-10 рублей

Так что если в следующий раз будете радоваться, что смогли продать свои товары в два раза дороже чем купили – попуститесь 🥂

Прожмите 🔥 если храните дома тот самый пакет с пакетами

Читать полностью…

Кто придумал распродажу 11.11 и причем тут холостяки

Одиннадцатое ноября уже позади, реклама опубликована, баннерка размещена, еком наверняка поставил очередной рекорд по выручке. Но что это вообще за день такой и откуда он взялся? Ща расскажу

Примерно в 1993 году четверо одиноких студентов из Китая задолбались выслушивать от знакомых вопросы по типу «Когда найдешь девушку?». Скорее всего на пьяную голову и по большому приколу они придумали свой протест — День холостяка. В качестве даты выбрали 11.11, потому что четыре единички — это четыре одиноких студента. В этот день все холостяки Китая дарили друг другу разные подарки

Дальше эта история форсилась в Китае и в 2009 году на это обратил внимание Дэниел Чжан, создатель маркетплейса Alibaba. Он предложил всем продавцам платформы сделать 11 ноября днем самых крупных в году скидок, чтобы одиночки покупали подарки

Вобщем-то он не прогадал — распродажа для холостяков в итоге разрослась до огромных масштабов. Для Китая это все было в новинку, у них тогда не было Черной Пятницы и других подобных праздников

Со временем история с 11.11 вышла за пределы Китая — вместе с глобальной экспансией Alibaba и AliExpress. Поэтому в других странах этот день тоже превратился в один из крупнейших распродажных событий года. В России 11.11 прижился гораздо лучше, чем на Западе — в странах вроде США или Европы про 11 ноября вы ничего не увидите. Китайцы там не особо развиты и балом правит Amazon с местными ритейлерами

А что у нас — а у нас эта дата выступает в роли тренировочной площадки для маркетологов. Каждый год отделы бурлят и генерируют рекламные кампании, кто кого переперформит. Особенно выделяется екомерс

Мне нравится что делает Яндекс Маркет, в прошлом году они запускали большую рекламную кампанию со слоганом «Ненавязчиво напоминаем». Ирония была в том, что делали они это пипец навязчиво. В этом году было потише, они немного пошумели с фонами для каналов в телеге и наружкой в аэропорту

Ozon стандартно для себя поменял аватарки тг каналов и сделал одновременные посевы, но этим как будто уже никого не удивишь. Еще выбесило, что они запостили свои посевы в 11:00, а не в 11:11. Ну вы чего ребят 😣

Банки тоже молодцы, но меньше, все-таки там сильно сложнее согласовать что-то креативное и прикольное. Сбер тут выделяется – они давно приватизировали эти числа ноября и назвали это всё «Зелёный день». А кто им запретит???

Мне больше интересно, что бренды придумали на главное блюдо – Черную Пятницу. Надеюсь основные бюджеты заложены туда, поживем увидим 🥂

Лайк если как обычно накупил всякой фигни на маркетплейсах, посмотрим сколько нас таких

Читать полностью…

Коллеги, если я работаю в VK, это не значит, что я знаю:

– Когда вернут стену
– Как дела у Паши Дурова
– Почему у вас лагает вк видео
– Как посмотреть личку вашей бывшей
– Куда делись ваши охваты
– Как настроить таргетированную рекламу
– Где получать голоса бесплатно
– Почему тот самый не смотрит твои сохраненки
– Куда пропала галочка безопасного поиска

Понятно вам??? 🤑

Читать полностью…

Маркетинговый обзор 12 STOREEZ

Ну что, мои маленькие любители кашемировых пальто и кожаных брюк. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди 12 STOREEZ, 12 сторис, 12... 12 тысяч за шапку??? 🤬

Ежегодно в России открывается около 3000 брендов одежды, и только один за последний год смог заработать 10 млрд рублей. Любой парень знает, что если его вторая половинка потерялась в тц – искать ее нужно в бутике 12 STOREEZ

Их история начинается как сказка из учебника по маркетингу. Иван Хохлов ушел из крупного бизнеса и взял в партнеры модницу-жену Ирину Голомаздину с сестрой Мариной. Девушки уже продавали украшения в инсте, поэтому и первой площадкой для продажи стал инстаграм. Офис открыли прямо в квартире, а заказы принимались в What's App – в то время не было директа

Основное позиционирование бренда 12 STOREEZ строится вокруг концепции «slow fashion», что в противовес быстрой моде означает создание вещей, которые не выходят из моды несколько сезонов подряд. В продукте делают акцент на высокое качество материалов и пошива, что оправдывает высокую цену. К тому же такие цены привлекают нужных покупателей, которые готовы платить и не выносят мозг. Стратегия ценового забора, все по канонам маркетинга в люксе 😎

Прикольный факт: при регистрации сайта Иван сразу целился на весь мир, но домен с окончанием .com был занят. Поэтому бренд называется 12Storeez, а не 12Stories, как планировалось изначально

В то время бренд рос чисто на органике и первые 3 года в маркетинг не вложили ни рубля, ведь инструментов для маркетинга тупо не было. Конечно это небольшое лукавство, ведь у девушек уже были довольно популярные профили и связи в мире фэшн, но звучит-то как! В стиле Паши Дурова и телеграма

Короче все сложилось идеально. Иван – гигачад бизнесмен, который обучался MBA и уже имел милилардный бизнес в строительстве. Марина и Ирина – огромный опыт в моде, крупные инфлюенсеры и креаторы, идейные вдохновители и просто красивые дамы

Изначально они долбили только онлайн, тогда это было дико модно. Еком активно набирал обороты и все собирались хоронить офлайн ритейл. Но спустя время им предложили помещения под магазины, а ребята хоба и согласились. Первые магазины открылись в Метрополисе и в Океании (большие тц в Москве). Это стало катализатором полета в космос – по оценкам Ивана сегодня около 70% всех продаж идет через офлайн. Оно и неудивительно – в маркетинге одежды очень важно трогать вещи, примерять их, смотреть размеры лично, да и пеший трафик никто не отменял

Не забываем про инфлюенсеров. Они вшиты в ДНК бренда 12 STOREEZ, так как Марина и Ирина по сути ими и являлись, когда продавали свои вещи у себя профилях. Поймали тренд до того, как это стало мейнстримом. Сегодня изменилось не многое – селебы также остаются одним из наиболее эффективных инструментов для продажи одежды. Они используют блогеров, актеров, музыкантов, стилистов. Вот вам свежий рекламный ролик с Козловским, ну или держите коллабу с Натальей Водянову. Дальше планируют выходить на футболистов и популярных спортсменов

В 2022 году ребята вышли в сегмент люкс, повысили цены и… нафакапили. Все помнят прошлогодний кейс, когда девушку не пустили в магазин и попросили записываться заранее. Видимо чересчур вдохновились опытом западных коллег из Hermes. Правда позже основатель бренда пояснил, что это недоразумение и в другие дни такого нет 🥴

Симбиоз бизнеса и креатива, упор в дистрибуцию и качество продуктов вкупе со строгим ценовым и смысловым позиционированием помогло бренду из магазина на диване превратиться в лидера своей нишы. Сейчас ребята строят свой самый большой магазин в ГУМе (нихуа себе), а также активно масштабируются и вкладываются в производство. В планах расширение на мужскую аудиторию и открытие бОльшего количества точек. А еще они выпустили коллекцию для собак и начали продавать домашний текстиль – короче экспансия полным ходом

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем шерстяных пальто и красивых сумок 😘

Читать полностью…

Как создаются продукты?

На днях мне прислали видео Вани Замесина про его фреймворк Advanced JTBD. Кто не знает – это фреймворк для создания продуктов, выросший из стандартного JTBD.

Базовый метод JTBD довольно известен и уважаем, нас ему обучали в универе (не удивляйтесь). Так что основа выбрана вполне годная.

Вообще Ваня @zamesin один из немногих людей в рунете, кто задрачивает продакт-менеджмент на полную катушку, лезет в самую суть и топит за прикладные знания – в хорошем смысле nerd и продуктовый гигачад. Жадно читал его канал когда только-только вливался в продактство. Поэтому посмотреть его лекцию сам Бог велел, особенно если работаете с продуктами или сервисами.

Лекция идёт час, самое то, пока едешь в метро или тупишь в тарелку за обедом. Там Ваня раскрывает смысл фреймворка и приводит реальные примеры из своей работы. Если чуточку подробнее, то в лекции есть крутые мысли о том, что:

1. В России нет продуктовой базы. Хоть на моём примере в универе и была инфа о JTBD, но это скорее исключение. В опыте нашей страны нет больших брендов с долгой историей. Ваня как раз даёт базу и помогает «напрактиковать» необходимые навыки.

2. Решение ВСЕХ бизнес-задач продукта должно начинаться с фокуса на денежном сегменте по работам [задачам]. И ещё раз база.

3. Часто продакты принимают рандомные решения, так как не знают граф работ своих клиентов. Ваня как раз рассказывает, что есть потребности и как мозг оценивает ценность продуктов. Напомню, людям не нужен ваш продукт, людям нужно найти решение своих задач.

Больше спойлерить не буду 😏

Лекция достаточна ёмкая и понятная, но в то же время нет ощущения «я уже это где-то слышал». Всем советую посмотреть, без новых полезных знаний точно не уйдёте – смотреть тут.

Реклама. ИП Замесин Иван Анатольевич. ИНН 500307922104

Читать полностью…

Как путешествовать в одиночку и не трахать себе мозг

Уберите экстравертов от экранов. Забыл с вами поделиться впечатлениями о своем трипе, а сказать есть что

Путешествовать одному – читкод
Если по чесноку, то я сильно переживал по поводу путешествий в соло. Это не особо приветствуется в обществе и в целом не принято, тебя пугают разными страшилками – а вдруг что случится, а это же далеко, будет скучно и так далее

Но для меня это стало открытием, оказалось круче всех моих ожиданий. Не нужно никого ждать, подстраиваться, тратить свою социальную батарейку, договариваться. Можно гулять куда хочешь и как хочешь, спать сколько хочешь. Из минусов – некому тебя фоткать, но если ты умеешь общаться с людьми, то эта проблема нивелируется фразой «Can you take a picture of me please?». Ну либо штативом

Дорога длиною в 24 часа, что я вообще делал
Конечно перелет такой длины сильно выматывает, но только физически. Эмоционально ты чувствуешь огромный прилив из-за новых ощущений. Один факт того, что в китайских самолетах есть телек и тебе дают одноразовые наушники для просмотра их шоу — уже подогрело моего внутреннего ребенка и я был счастлив. Погулять в пустом и ГИГАНТСКОМ аэропорту Пекина на пересадке и поесть макзавтрак с видом на китайский сад – бесценно

После прилета в Гонконг я привыкал к джетлагу в +5 часов, спал, гулял по острову и осматривался, общался с китайцами, искал кофе с молоком. Обожаю ходить и позволять жизни и интуиции заводить меня в разные прикольные места, изучать местные особенности. Смотрел как выглядят школы, пожарные части, посольства, церкви, парки, скверы, бары, клубы, магазины, автобусы, трамваи, метро, перечислять могу бесконечно

Это как новая карта в игре, где ты бродишь, взаимодействуешь с окружающим миром и людьми. Туристические места я не люблю и чаще всего они не стоят внимания, самый смак скрывается в неочевидных местах, куда набитые туристами автобусы не доезжают. На них можно выделить 1-2 дня, а остальное время изучать и вдохновляться

Знаю, что сегодня «одиночество» это большой тренд, не в плане моды, а в смысле что таких людей много. Если вы интроверт и боитесь путешествовать в одиночку – вообще забейте и езжайте. Начинать не обязательно с Гонконга, можно сгонять в другой город, загород, в глэмпинг, на ферму, в поле, лес, куда хотите

Лучше съездить и пожалеть, чем никогда никуда не путешествовать потому что не с кем. Не ссыте, обнял ❤️

Читать полностью…

Как НЕ нужно делать ивенты с селебами

На этой неделе увидел любопытный кейс бренда ТВОЕ. Сейчас они стараются уйти от позиционирования «одежда широкого потребления» прямиком в «мы молодежные и модные», поэтому в своем маркетинге стараются креативить и молодежить

Инструментом смены своего позиционирования они выбрали... амбассадорство и коллабу с Инстасамкой. Ну допустим, спорить о правильности этого решения можно долго, но ОКЕЙ

Дальше они решили провести с ней встречу и пригласить туда ее аудиторию. Сделать это они придумали в небольшом магазине, на первый взгляд там около 150 квадратов. Рассказали об этом в соцсетях Инстасамки и продублировали в свои

Знатоки, внимание вопрос: Что же могло пойти не так 🤔

– на мероприятии случилась сильная давка, сходку пришлось в оперативном режиме свернуть, артисту уехать, а детям... как-то оттуда выбираться

В моем понимании еще году так в 2016 все поняли, что такое блогерские сходки и насколько огромными они могут быть. Как раз поэтому их и перестали проводить, на них приходят сотни и тысячи школьников, которые готовы перегрызть друг друга за капельку внимания любимого блогера. Небезопасно, потно, душно, да и бессмысленно

Что еще страннее, так это их пост о произошедшем. Там они пишут фразу:

Надеемся на ваше понимание и уважение друг к другу на следующих встречах

То есть это фанаты виноваты, что недостаточно сильно друг друга уважали в этой давке, а не организаторы, которые эту давку и устроили 🤡

Почему такие ошибки допускаются в 2024 году – для меня загадка. Давайте пожелаем коллегам из магазина ТВОЕ чуть лучше рассчитывать свои силы и прогнозировать, а что еще важнее – перестать недооценивать влияние инфлюенсеров. Вопросов сильно больше, чем ответов

Так что кто хотел провести со мной сходку – аккуратнее. Мои самые преданные 5 подписчиков вполне могут провалить пол, всё вокруг разгромить и друг друга затоптать 🪄

Читать полностью…

Судя по погоде в Москве — главное угадать с подарком для Саб-Зиро и сильно его не злить 🧊🧊🧊

Обожаю пуши, мне кажется это один из лучших каналов коммуникации сегодня. Коротко и ёбко, можно быстро делать ситуативки и интегрировать это в медиа и соц сети

В Перкрёстке очень много занимался пушами, придумывал и рассылал их. Это отличный тренажер – есть только ты, твой креатив и лимит в 134 символа, сиди и думай

Со стороны это выглядит легко, но на самом деле очень сложно постоянно работать в одном формате с большой охапкой ограничений, думаю в таких вещах и проверяется скилл маркетолога или копирайтера. Еще удобно, что можно почти сразу увидеть результаты: открытия, клики, покупки – не все инструменты могут похвастаться такой возможностью

Кстати, у каких приложений вы не выключаете пуш-уведомления?

Читать полностью…

Подписчики не идут, реклама выходит дорого, никто нас не читает и не смотрит

Прошлые месяцы я проводил несколько консультаций по телеге и контенту в тестовом формате. Вообще я их не продаю, но иногда приходят люди и бизнесы с интересными запросами и я не могу отказаться

Так вот, почти у всех один сценарий – мы делаем контент, но никто нас не читает. Мы покупаем рекламу – но подписчик выходит очень дорого и не задерживается

Когда начинаешь расспрашивать и погружаться в глубину, то выясняется – что о читателях думают вообще в последнюю очередь. Автор смотрит на контент через призму «я хочу рассказать», а не «что люди хотели бы прочитать»

Казалось бы, это такая очевидная штука – люди читают что интересно, а что неинтересно... готовы? – не читают!

Это как прийти на вечеринку по случаю дня рождения Пушкина и начать рассказывать про выращивание картошки — вас никто не поймет. Контент должен раскрывать вас через то, что интересно читать целевой аудитории. А получается ровно наоборот, вы пытаетесь натянуть сову на глобус и никто не понимает прикола

Всем хочется показать какие мы красивые и классные, я это прекрасно понимаю, все мы тщеславные и любим чесать свои эгоички. Но главное не забывать зачем вообще вести канал, какую ценность он дает. В первую очередь читателям, разумеется, а не вам

На скрине как раз пример такого канала и результатов. После переключения этого психологического тумблера канал сразу начинает расти, оно и понятно

А вообще я сразу вспоминаю вот эти вот бизнесы, которые открываются просто чтобы кайфануть. Деньги они чаще всего не приносят и закрываются через год. Кофейни, рестораны, салоны красоты, бары и так далее – везде одна и та же ошибка

Короче если вы делаете контент, всегда думайте кто и зачем его будет потреблять. Иначе будете бесконечно тратить ресурсы и грустить

Читать полностью…

Образ «у меня нет образа»

Раньше среди медийных людей было очень популярно создавать образы. Иногда над этим работали целые команды. Вот это Маша, она очень милая, носит розовые бантики и поет песни про цветочки. А это Петя, он весь такой закрытый и недоступный, не дает интервью. В своих видео рассказывает про невероятные тайны и добавляет музыку из папки «триллеры»

Конечно, образы создаются и сейчас. Они все еще эффективно работают и помогают в медийке. Часто бывает, что аудитория сама создает человеку какой-то имидж, основываясь на его творчестве. А потом пиар команда где-то не уследила и все улетело в пизду. Как было недавно с Маканом, например. Ну или последний кейс с Дуровым и его экс

Но гораздо круче не иметь вообще никакого образа. Искусственно, разумеется. Вы все знаете таких блогеров и артистов. Обычно на каждом интервью они как мантру повторяют «да я такой какой есть!»

Такой подход создает иллюзию искренности, честности перед аудиторией, все это обожают. Обычно потом их кто-то сливает и все ломается. В этом и заключается главная слабость такой стратегии – она очень хрупкая и зависит от других людей. Менеджеры или бывшие любовнички имеют свойство обижаться и сливать личные штуки в интернет

Самый лучший вариант – быть собой по-настоящему. Да, ты можешь быть не идеальным, но это идет только на пользу. Шершавости и неровности дают личному бренду сильно больше интересных граней, чем выдроченный пиарщиками костюм

И рисков меньше, никто не сможет предъявить тебе условно за мат, если ты сделал это своей фишкой. Отличный пример это Паша Техник, Шнуров или Лебедев. Вот кому точно пох, за это мы их и любим

Всегда было интересно какой у меня образ в глазах читателей, расскажите? 🪄

Читать полностью…

Как жмут руки в современном мире и где искать контакты

В Древнем Риме люди жали друг другу руки, чтобы проверить наличие кинжала под рукавом. Сегодня люди жмут руки, чтобы познакомиться. Сейчас из новых способов нетворкаться самый модный это Сетка — новая соцсеть для деловых знакомств от hh ru. Пользуюсь ей с июля, прикольная штука.

Там нет странных контактов, которые непонятно откуда взялись. Листаешь ленту и читаешь посты от специалистов. Большая база из hh ru интегрирована в Сетку по самые не могу – поэтому можно легко найти нужных коллег по рынку, подрядчиков или кого угодно.

Еще можно делиться своей экспертизой, благо в Сетке для этого есть все инструменты. Но самое полезное для меня — сами сетки. Это группы специалистов, объединенных по компаниям, профессиям или индустриям.

У меня вот сетки «VK» и «продуктовый маркетинг», поэтому я могу найти любого человека из этих сфер, написать ему или почитать посты. Лучше способа расширить свою книжку полезных контактов наверное нет.

Со мной на фото кстати Катя Пепеляева, она Senior Influence Manager и нашел я ее как раз в Сетке. Заводите полезные знакомства и вы – зарегаться можно тут

P.S. Загрузил в Сетку кринж фотки с нашей «фотосессии», так что скачивай и смотри. Только никому их не показывай…

Читать полностью…

Зумеры такие хахаха квадроберы хихихи а потом становятся сеньорами и тимлидами в 20 и выжимают зазевавшихся бумеров с рынка труда

Читать полностью…

Сколько стоит поменять фамилию Егору Криду

Вчера в каналы прилетели посевы о смене фамилии Егора в честь коллабы с Яндексом. Теперь он Егор Сплит 😁

Делюсь всем кейсом с самого начала:

1) На выходных Егор стримил на твиче и сообщил, что больше не сможет выступать под своим прежним псевдонимом

2) В понедельник 14 октября он продублировал эту мульку у себя в телеграме. Это подхватили тг каналы и СМИ, все конечно грешили на юристов Блэкстара. Я сразу подумал, что это какой-то прогрев, стало интересно

3) Дальше в Яндекс Музыке «Крид» преваратился в «Сплит». На других стримингах имя осталось тем же, оно и понятно. Забавный факт – в телеге имя канала поменять сложнее, потому что тогда у него слетит галочка, а получить ее обратно ой как сложно

4) Ну и в конце вышел ролик в формате пресс-конференции, где Егор объявил об интеграции с Яндекс Сплитом и заанонсил трек с альбомом. Кому лень смотреть – там он раскрыл детали сделки, за рекламу Егор получил 1 млн баллов Плюса и пожизненную подписку (ага да)

Сейчас Крид пожалуй единственный супер большой артист в молодежном сегменте, больше не могу никого припомнить. Остальные либо уехали, либо отменились, либо еще что-то. Ну и репутация среди зумеров у него положительная, что сейчас редкость. Вот его и берут на главную роль во все блокбастеры мира рекламы, например недавно он громко коллабил с Вкусно и точка, а теперь очередь Яндекса

Сам кейс бомбовый, посмотрим что там дальше по сценарию. Конечно, за такое плотное сотрудничество платят СИЛЬНО больше, чем миллион баллов и вечная подписка на плюс

Боюсь представить, какая там сумма контракта – можем только порадоваться за Егора 💸

Читать полностью…