👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

16 February 2026 15:17

Яндекс ищет пиар-менеджера для умных устройств с Алисой

Нужно брать сложные технологические запуски и превращать их в понятные истории для людей. Не пресс-релизы ради пресс-релизов, а реальные нарративы которые складываются в цельную картину продукта

Из интересного: нужно уметь создавать инфоповоды самому, не ждать когда продуктовая команда что-то принесет. И понимать нестандартные способы продвижения — не только журналисты и ивенты

В общем роль для тех кто умеет думать историями и не боится глубоко закапываться в продукт

Если это про вас — вот вакансия

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

13 February 2026 07:09

Пятница 13 — время рассказывать про факапы

Их я люблю намного больше, чем истории успехов. По-настоящему специалиста можно оценить по его фейлам и реакции на них

В далеком 2022 году я работал в СберМаркете. Одной из задач было продвижение региональных магазинов

Нужно было участвовать в переговорах, договариваться о рекламных кампаниях, повышать заказы и средний чек. Один из таких ритейлеров находился в Калининграде

Мы придумали разместить в аэропорту Калининграда огромный баннер в коллабе с ритейлером и добавить промокод на первый заказ — классика

Договорились, дизайнер нарисовал макет, юристы написали лигал, партнеры начали печатать баннер. Для справки — аэропорт это режимный объект. Для проведения работ нужно пройти миллион проверок и сделать временные пропуски всем рабочим

День Х! Большой баннер установили в самом проходном месте. Мы довольны, я доволен, я смотрю на фото этого красивого баннера на всю стену и вижу… я вижу… что забыл добавить лигал

Еще для справки — если разместить рекламу без лигала и это заметит регулятор, то можно получить нехилый штраф за нарушение ФЗ «О рекламе»

И вот сижу я, маленький стажер, который забыл добавить юридическую информацию на макет. Кумекаю как мне в течение нескольких дней поправить макет, распечатать его и заменить, находясь в другом городе))

Быстро поправил макет с дизайнером, поставил встречу с партнерами и признался, что произошел косяк. Стали думать уже вместе, спасибо старшим коллегам, что не стали меня буллить, а наоборот помогли. В итоге все закончилось хорошо — мы все заменили за неделю, штрафа не было

Какие выводы можно сделать — проверяйте свои креативы по сто раз, еще можно дать посмотреть коллегам без замыленного глаза. Особенно если эта наружка, которую нельзя заменить одним кликом

Такие дела. Поделитесь своим факапом в комментах, автору самого жесткого проеба подарю тг-премиум на год

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

12 February 2026 15:17

Главная боль офлайн-ритейла в диджитале

Офлайн-покупки сложно связать с онлайн-рекламой. А без этого нереально оценить эффект и управлять бюджетом.

У Колесо.ру классическая история: человек кликает на рекламу, смотрит шины на сайте, а покупает в магазине. Отследить можно, но долго — а решения бизнес хочет принимать в моменте.

Они подключили сервис по оптимизации рекламы в Директе — разработка Яндекса и платформы Mindbox. Офлайн-покупки в реальном времени подтягиваются в Яндекс.Метрику, алгоритмы их учитывают и точнее таргетируют рекламу.

25 февраля в большом эфире про привлечение «Колесо.ру» расскажут о результатах. Там же Befree, Флаувау и Ангстрем поделятся кейсами по оптимизации рекламы.

За 2,5 часа обсудят всё о привлечении в 2026: новые инструменты, площадки, подходы.

📅 25 февраля, 12:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно

Записаться

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

10 February 2026 08:10

Сегодня принято не любить нейросети

Меня тоже бесит что нас повсюду окружает слоп разной степени всратости. Но иногда технологии все-таки идут на пользу и помогают сделать привычную рутину удобнее

Вот занятная фича, которую решил протестить — Яндекс Маркет сделал кастомные рекомендательные ленты на базе ИИ. По сути персональный каталог под любой запрос

Знакомая боль — ищу один раз смеситель и потом месяц вся лента в смесителях. Или выбираю подарок человеку, интересы которого знаю, но нихрена в них не понимаю. Ну любит она бальзамы для губ и пахучие свечки — но я не смогу назвать ни одного бренда, не то чтобы НАЙТИ что-то хорошее

А тут написал запрос и мне выдает отдельную ленту под мой запрос. При этом основная лента у меня осталась чистой и настроенной под меня. Создаю отдельные подборки, нахожу что нужно, удаляю — и никакого мусора в рекомендациях. Функционал вроде рассчитан максимум на 10 таких лент, которые будут жить одновременно.

Работает кстати на базе ии-агента Маркета — того же, что в чате помогает сравнивать товары и анализировать отзывы. Прикол. Он учитывает вкусы (даже мои специфичные), историю покупок, избранное и собирает уникальную подборку под запрос

Мой гилти плеже это листать ночью товары в ленте. Но иногда хочется чего-то эдакого. Например вчера мне капец хотелось посмотреть ВСЕ американские газировки, которые я могу заказать — и вот что мне насобирали

Такие дела. Реально же прикольно, чувствую себя Тони Старком.

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 February 2026 17:06

Если вы заходили на прошлой неделе в интернет, то сто процентов видели мемы с Дашей Зарыковской

Это сам по себе довольно бодрый кейс — когда человек искусственно делает мем с собой и… он реально форсится и становится легитимным в интернете. На фотке она идеально отражает токсичного босса, люди наделали сотни офисных мемов с ней

Но ДАЛЬШЕ становится еще круче. Приходит Точка Банк и покупают рекламу в стикерпаке Даши. Задумка топовая — если вас задолбал ваш токсичный босс, то открывайте свое дело))

Присядьте, понимаю, сложно принять, что кто-то может согласовать ситуативку за пару часов. Но ребята из Точки смогли и у них получилось пробить баннерную слепоту. Еще и со смыслом

Мне кажется благодаря таким кейсам мы и любим рекламу и маркетинг — когда бренд не пытается кринжово запрыгнуть на тренд, а идет к источнику и коллабится с ним напрямую.

Такие дела. Парочку стикеров забрал себе в чаты. А вы что думаете?

упд: комменты почему-то отвалились, так что оставляйте комменты про себя

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 February 2026 16:18

Кстати файлы Эпштейна покажутся детской книжкой, если ваш тимлид рассекретит свой видео-архив с новогоднего корпоратива

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 February 2026 07:09

Почему магазины продают бананы в убыток?

Да, практически все магазины продают бананы себе в минус. Но зачем?

Начнем с того, что 20% всех денег с продажи фруктов приносят наши желтые друзья (на втором месте яблоки). Спрос на бананы в России просто огромный, но как магазины могут это использовать?

Еще одно важное уточнение — почти все бананы привозят из Эквадора. Сначала их нужно закупить, потом они плывут на кораблике 3-4 недели, далее попадают в распределительные центры (РЦ) и только потом прибывают в магазины. Чтобы получить низкую цену торговые сети выкупают бананы целыми плантациями, еще и с предоплатой до 365 дней. Это значит, что деньги переводят сегодня, а товар получают только через год

Сейчас средняя цена бананов в Москве примерно 140 рублей за кг. Те же яблоки, которые выращивают у нас в России, стоят в среднем 200 рублей за кг

Чуете подвох? Почему так получается, что экзотический фрукт, который привозят самолетами и пароходами с другого конца света, стоит дешевле яблок, которые растут у каждого уважающего себя российского дачника в огороде. Другая экзотика по типу манго, кокосов, маракуйи стоит нифига не дешево

Так, погоди, что за фигня, почему так?

Так уж сложилось, что банан — это товар, цена которого влияет на восприятие покупателем уровня цен во всем магазине. Если бананы по внутреннему ощущению покупателя дорогие, то он будет думать, что весь магазин дорогой. Такие товары называются KVI (key value indicator)

Если цены на KVI товары не превышают допустимый уровень психологического восприятия, то покупатель считает, что и стоимость других товаров оптимальна. Поэтому цены на такие товары так важны для продаж ритейлера

Бананы — один из основных товаров подобного рода. Еще это молоко, хлеб, кока кола и многие другие продукты. Каждый ритейлер имеет список таких товаров и постоянно их анализирует

Поэтому магазину очень важно, чтобы бананчики у них были самыми дешевыми и чтобы стояли в самом начале магазина. Да даже на весах в отделе фруктов и овощей почти всегда банан имеет номер 1

Поэтому, продавая бананы почти себе в убыток, магазин привлекает покупателей и создает ощущение выгодных цен, который в разы окупает этот минус

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 February 2026 16:18

Креативность не нужна

Не понимаю почему все так сильно дрочат на креативность. Придают какое-то супер сакральное значение

Если сказать вслух «креатив», то воздух вокруг начинает плясать. Небо светить ярче, трава активно зеленеть, а собеседник понимать — что говорит с очень умным человеком

Но все почему-то забывают зачем вообще нужен креатив и креативность. Не просто же так кто-то решил, что некоторые задачи нужно выполнять иначе, а не как обычно

А креативность нужна там, где шаблонные рутинные вещи или процессы уже не работают. Это своего рода бросание кости, где если выпадет 6 — то вы выиграете. А если нет, то проиграете и ваш гениальный креатив также гениально отлетит

Любой риск должен быть оправдан и НУЖЕН. Например в рекламе, чтобы выделиться от конкурентов и забрать себе клиентов — можно придумать что-то креативное. В этом случае риск оправдан

Или когда тебе нужно подкатить к девушке так, чтобы пацаны не обхаркали тебя от смеха. Креативность здесь идет только в плюс. Риск оправдан и перекрывает любой проигрыш

Но многие суют креатив туда, где он вообще не нужен. Например в уже хорошо работающие процессы. Или когда есть конкретный алгоритм, который приведет тебя к победе — здесь риск не нужен совсем, креативить НЕЗАЧЕМ

Знаете что происходит с шахматистом, который решает покреативить в середине партии? Он сосет

Что происходит с таксистом, который вместо поездки по навигатору решает придумать свой маршрут? Он едет на полчаса дольше и сосет

Строитель, который почему-то решил положить кирпичи крестиком тоже не закончит хорошо. А почему?

Потому что любой «креатив» это риск, он должен быть оправдан и перевешивать проигрыш. Это надстройка, а не фундамент

Креатив это как хорошая приправа к сочному стейку. Глупо сыпать перец себе в рот, забыв про мясо. Но многие делают так ежедневно и считают себя крутыми

Выпендриваться своим креативом нужно только там, где это действительно уместно. Не оправдывайте свой сдвг, лень и тупизну «креативностью»

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

02 February 2026 07:09

После 28 лет работы в Amazon девушку сократили одним днем

Немножко изучил ее профиль в линке. Почти за 30 лет работы она не поднялась выше сеньора. А первые 13 лет работала на одной позиции — аналитик по операциям с поставщиками

Грустно конечно, но все-таки компании это не гос служба, где тебя будут держать «за выслугу лет». Как ни крути нужно ВСЕГДА продолжать развиваться и повышать свою ценность

Такие дела. В январе Amazon сократили 16 тысяч сотрудников, и это одна из них. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 January 2026 16:18

Детей повесили на билборды

Spotify запустили наружку с детскими фотографиями артистов — номинантов на Грэмми в категории Лучший новый артист

На билбордах — Lola Young, Olivia Dean, Addison Rae в детстве. Я тоже не знаю кто это, но и мы с вами не american guys так сказать, видимо их локальные звездочки

На первый взгляд кажется, что это просто милая рекламная кампания. Но нужно копнуть чуть глубже в эту песочницу

Spotify строит позиционирование «платформы, которая растит таланты». То есть не просто стриминг, а место где артисты проходят путь от ноунейма до звезды. Такие кампании работают на эту историю — мол вот мы с ними с самого начала, мы часть их пути

Почему это важно для Spotify? Потому что их бизнес-модель — полное очко. За всю свою историю только в 2024 году они показали первую прибыль — €1,1 млрд. До этого годами копили убытки и сосали у инвесторов (деньги). При выручке в €15 млрд, на секундочку

Проблема в структуре рынка. Три лейбла — Warner, Universal и Sony — контролируют бОльшую часть музыки. И Spotify вынужден отдавать им около 70% выручки в виде роялти

Как раз поэтому строят бренд. Когда у тебя по сути нет контроля над продуктом и конкуренты предлагают ту же музыку — единственное что остается, это эмоциональная связь с пользователем. Ну и создание своего контента, помним как они выкупили Джо Рогана и вложили около €1 млрд в подкасты и аудиокниги

Билборды с детскими фотками артистов — это инвестиция в восприятие Spotify как «своего» для музыкальной индустрии. На артистов это кстати тоже работает, похожую стратегию использует Patreon

Такие дела. Люблю когда компании вкладываются в свой бренд, в долгосрок. У нас конечно таким мало кто занимается, все-таки всем нужно заработать здесь и сейчас. А вам какие бренды заходят эмоционально, а не рационально?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 January 2026 14:16

Если ждали знак, что пора углубить экспертизу в продвижении — он здесь

Открыта регистрация на пятый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой».

К пятому запуску программу полностью обновили: стало больше практики и актуальных знаний о новинках в Директе и не только — ИИ-инструментах, ecommerce, аналитике и эффективных стратегиях. Обучение проходит на новой платформе Яндекс Ярд.

«Звёздочка» — это профессиональное сообщество для тех, кто перерос базовые курсы и готов к следующему уровню.

Обучение конечно бесплатное, но вы тоже не офигевайте — количество мест ограничено: http://yandex.ru/project/events/education/so_zvyozdochkoi_5_0

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

27 January 2026 16:18

Немцы показали свои термометры на улице

Пока все автобренды зимой изображают на наружке машины, героически пробивающиеся через сугробы — Audi просто повесили термометр

Когда температура падает до нуля на билбордах Британии появляется сообщение #AudiQuattroSeason. Без машин, без демонстрации полного привода и какого-то-нибудь продукта. Просто термометр и хэштег

Для контекста Quattro — фирменная система полного привода Audi. Одна из главных технологических фишек бренда. А «quattro season» — сленг фанатов марки, означающий зиму, когда на дорогах снег со льдом и полный привод реально спасает

Здесь круто не только то, что бренд взял существующий культурный код и коммуницирует его на людей. Это вам не придумывать слоганы в переговорке. Тут используют сленг, который придуман самим комьюнити

Но и техническая часть — билборды сами включаются когда температура падает до нужной отметки. Реклама появляется именно тогда, когда она релевантна

Казалось бы, на таком старом как говно мамонта рынке наружки невозможно придумать что-то веселое — но вот же! А вообще технология существует довольно давно. Накопал кейс десятилетней давности где Бургер Кинг использовал такие билборды для рекламы молочных коктейлей в летней Москве

Такие дела. Хз почему у нас перестали использовать. Прикиньте сколько всего интересного можно придумать с этой технологией. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

23 January 2026 17:45

Антимаркетинг сахара

Не секрет что сахар давно стал самым популярным веществом на планете. По выручке сахарный папаша сильно обгоняет других белых рассыпчатых товарищей

Лидеры по сладкоежкам это США, Индия , Китай и Россия. И в целом во всем мире потребление из года в год продолжает расти

Единственные страна, где рост замедляется и сходит на нет — Сингапур

Но почему? Там работает система Nutri-Grade — обязательная маркировка напитков по принципу светофора. Каждой бутылке присваивают оценку от A до D в зависимости от содержания сахара и жиров. A — зелененькая, пей спокойно. D — красная, ты пьешь жидкую диабетическую бомбу

Причем если на банке красуется D — бренду запрещено рекламироваться. Вообще. Никаких билбордов, телека и инфлюенсеров. Только на полке в магазине

Конечно Coca-Cola, Pepsi, Nestlé и все остальные гиганты ринулись уменьшать сахар в своих напитках. И естественно это стало новым утп. Например на банке кока колы красуется надпись "Less sugar, same taste"

В маркетинге тоже стали акцентироваться на этом. Шутки шутками, но я видел такие метки даже на сникерсах)) Хотя на них закон вообще не распространяется, только на напитки. Метки теперь лепят везде, чтобы показать какие мы здоровые и без сахара

И это сработало! По данным сингапурского минздрава: медиана сахара в напитках упала с 7,1% в 2017 до 4,6% в 2023. Потребление сахара среди населения снизилось с 60 до 56 грамм в день. 69% покупок теперь приходится на напитки категории A и B — было 37%

Смотря на своих коллег Шанхай захотел также — в апреле 2024 запустили пилот такой же системы. Пока добровольный — участвуют 6 компаний, включая Chagee, Naixue и Starbucks. Пока что метки вешают на меню в кофейнях и чайных, плюс на готовых напитках в супермаркетах

После внедрения меток 70% покупателей стали выбирать напитки категории A и B. Пилот завершился в марте 2025, сейчас власти решают — масштабировать на весь город или предлагать как национальный стандарт для всего Китая

Вот это я понимаю — продуктовый антимаркетинг. Не штрафуем, не запрещаем, просто делаем так, что бренду невыгодно быть вредным

Такие дела. Мне такое очень нравится, лишний раз задумаешься что взять попить. Но сахарное лобби такое конечно не оценит)) А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

19 January 2026 15:17

Почему все самые классные вещи в жизни так быстро подходят к концу:

1) Любовь
2) Дружба
3) Пароль от корпоративной почты и доступы

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

16 January 2026 16:18

Сколько стоит бренд вашего любимого пива

Увидел статистику пивных гигантов и офигел. Восемь брендов вместе стоят $64.4 млрд — это больше чем капитализация многих топ брендов

Кто в топе:
Corona лидирует с $13.4 млрд. Мексиканское пиво с лаймом оказалось дороже всех немецких традиций

Heineken на втором месте ($12.9 млрд), говорят на вкус как вода из-под крана. Кстати Heineken ищет нового гендира, который «вернет молодую аудиторию» и «оживит ассортимент» — прошлый проработал на посту 28 лет и уходит на фоне падения продаж пива

Budweiser третий ($11.9 млрд) — американцы все-таки умеют продавать даже посредственное пиво

Самое смешное — в топе нет ни одного крафта. Все хипстерские пивоварни с оверпрайсом даже рядом не стоят. А простой Bud Light ($5.8 млрд) стоит как все крафтовые бренды мира вместе взятые

Asahi и китайское пиво тоже в топе ($4.6 млрд и $4.7 млрд). Азия потихоньку захватывает не только технологии, но и алкогольный рынок

Можно увидеть паттерн — чем проще и массовее пиво, тем дороже бренд. Corona это буквально самое базовое пиво, но с правильным позиционированием (пляж, лайм, отдых) стало самым дорогим

Такие дела. В маркетинге всегда работает правило: чем универсальнее продукт, тем шире аудитория. А чем шире аудитория, тем дороже бренд

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

14 February 2026 08:10

Я думал мы ничего друг другу не дарим

Сегодня мальчики покупают своим валентинкам цветы, а мужчины их продают

Для бизнеса 14 февраля это еще один инфоповод для продажи всяких штучек. Первыми до этого додумались англичане. Еще в 1868 году они начали продавать коробки конфет в форме сердца

Спасибо блин, теперь каждый год нам приходится выдумывать креативы и рекламные заходы. Кстати в этом году их было довольно мало. Надеюсь экономят бюджеты на 8 марта. Но вполне возможно что еще не все очухались от январских, замечаю это по себе и многим коллегам

По традиции на праздники стараюсь не ставить рекламу, чтобы ваши глазки отдохнули хотя бы тут. Поэтому просто расскажу вам пару прикольных около-маркетинговых фактов, чтобы вы как будто не за зря листаете телегу на выходных

Первый: по данным опроса топ три подарка на 14 февраля это цветы, косметика/парфюмерия и подарочные сертификаты. Если вы все еще не выбрали что дарить, то можете смело выбирать из этих трех. Подарить сертификат на цветочную косметику — ваш шанс случайно жениться

Второй: сердечко «❤️» является вторым по популярности эмодзи. Первый вот этот — 😂 (бумеров очень много). Так что использование сердечек в коммуникациях точно поднимет ваши метрики вовлечения

Не верите? Поставьте ❤️и убедитесь сами

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

12 February 2026 16:18

Американцы изобрели зумерский смм...

только хуже. Бренд мак энд чиза Kraft решил своеобразно обыграть Супербоул. Они в реальном времени отвечали на рекламу каждого бренда и подшучивали над ними

Но креативы получились не очень смешными — народ не особо понял прикол, лайки под постами ограничиваются десятками. Косить под зумерков видимо не так эффективно

Конечно для нас это тоже выглядит всратенько, все-таки НАШ российский смм уже давно накладывает в панамку зарубежным коллегам. Такие "ответы" к рекламе Супербоула это детский сад, штаны на лямках

Запустите туда сммщика Авиасейлс или Vizit 🤪

Такие дела. Все-таки российский смм не догнать даже американцам с огромными бюджетами. Но за старания лайк

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

11 February 2026 15:40

Самая востребованная профессия в мире

Наткнулся сегодня на твит девушки которая задвигает излюбленную маркетологами тему — нейронки не могут заменить маркетологов и криво пишут тексты

Еще недавно читал статью от Business Insider про то что бигтехи типо Netflix, Amazon и OpenAI готовы платить сотни тысяч долларов и находятся в постоянном поиске редакторов, копирайтеров и пиарщиков с маркетологами. Зарплаты в среднем стали даже выше, чем у разрабов. Мы самые востребованные!

На самом деле я писал об этом еще год назад. На фоне фекальных морей из нейротекстов, реальные авторы реально стали еще ценнее и актуальней. Но больше их не стало к сожалению, только меньше. Постоянно бегаю промывать глаза от текстов, которые вижу. Лучше бы реально хотя бы через нейронку прогнали чтоб не позориться

НО! Радоваться тут нечему, ситуация с ИИ-текстами и их качеством на самом деле это вопрос времени. Сложно спорить — конкретно сейчас ВСЕ мировые капиталы и деньги толстосумов вкладываются именно в разработку и программирование. На тексты пофиг, есть дела и поважнее писулек

Всем хочется сначала заменить разработчиков и программистов, потому что это основной расход по баблу для многих компаний и главный блокер. Поэтому с каждой обновой от OpenAI мы все больше охреневаем от качества написания кода. И настолько же грустим как все еще плохо пишутся тексты

Пока что тексты просто не в приоритете, но до них очередь тоже дойдет, когда разберутся с более важными штуками. Так что радоваться тому что «хаха нейронки никогда не смогут писать хорошие тексты» глупо. Конечно смогут, думаю это не так сложно. А если вы этого не понимаете, то стоит задуматься

Но даже в этом случае думаю текст от людей все равно будет актуален. Знаете как фермерские помидоры или огурцы. Поэтому за авторов я не переживаю. Ну а те кто сейчас пишет в свои блоги нейронками — соболезную, их читателям тоже

Такие дела. Что думаете? Кстати вы подписаны на каналы «авторов» с нейронками? Расскажите как вам, я если честно такие не читаю и не смотрю) Ставь лайк если бот

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 February 2026 18:06

Карьера сына маминой подруги

На скрине вы видите скромное резюме человека по имени Энди Джесси. Он отучился в Гарварде и там же закончил МБА. Потом устроился в компанию и проработал в ней всю жизнь. Этой компанией был Альберт Эйнштейн Амазон

Энди пришел в Амазон в 1997 году. Тогда они еще продавали книги и сами не очень понимали куда все идет. Примерно в то время Джесси запустил внутри компании Amazon Web Services

Это их облачный сервис, на котором сейчас работает половина интернета. И да, не так давно из-за сбоя их серверов эта самая половина долго лежала и не собиралась вставать

AWS быстро вырос в огромный бизнес и в 2016 Энди стал CEO этого подразделения. А в 2021 Безос ушел с поста главы всего Амазона и Джесси занял эту позицию вместо него. Он руководит корпорацией уже почти 5 лет

Такие дела. Получается не «родители», не «повезло», не «кредиты», или как там в этих ваших рилсах с тредсами пишут))

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

09 February 2026 10:44

Самый громкий провал Супербоула

Компания Crypto.cоm создала новый «стартап» — они купили домен ai.cоm за $70 млн и решили продавать переупакованный Clawdbot (такая оболочка для ИИ-агентов)

Дальше решили не мелочиться и пошли рекламироваться на Супербоул, который прошел сегодня ночью. Выкупили рекламный слот за $8 млн. Ролик увидело 130 млн человек

А сайт оказался… продуктом вайбкодинга. Он работал на стандартной версии Cloudflare — видимо ребята не удосужились оплатить нормальные сервера, которые стоят копейки в масштабах ТАКИХ бюджетов

В итоге сайт мгновенно лег. Куча людей увидели рекламу, перешли на сайт и столкнулись с бесконечной загрузкой. Лица директоров Crypto.cоm представили? Надеюсь маркетолога будут бить не слишком сильно 🤪

Такие дела. Если ваш босс когда-нибудь скажет, что вы плохо работаете, просто покажите ему этот пост

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

06 February 2026 15:17

Знаете сколько в России рекламных агентств?

19 000!

Услышал эту цифру в подкасте «Просто маркетинг» и охренел если честно. Рынок огромный и он все еще растет — за 2025 год плюс 11% в деньгах. Понятно что во многом за счет крупняка, но спрос реально есть

И тут возникает вопрос — а зачем вообще нужны агентства? Можно же собрать отдел внутри компании и все делать самим. Технологии есть, люди есть, вроде логично

Но вот что интересно — средний и крупный бизнес, у которых УЖЕ есть свои отделы маркетинга, даже не думают отказываться от агентств. Почему?

Во-первых, агентства быстрее адаптируются. У них на это больше ресурсов, да и экспертиза плюс быстрая адаптивность это их хлеб. Схалтурил — потерял клиента. Все просто и жестко

Второе — как ни парадоксально это экономит денюжки. Создать сильный внутренний отдел дороже, чем кажется. И сильно дольше))

Нанять, обучить, вывести в эффективный режим — месяцы (если не годы) работы и куча бабла. Где-то слышал, что в Google сотрудник НАЧИНАЕТ окупаться и приносить пользу только через 3 года

Наверняка с новыми налогами и прочими штуками стоимость работы с агентствами только вырастет. Уже сейчас нужно закладывать 10-15% агентской комиссии в бюджеты. Но это новые реалии и с этим ничего не поделать

Такие дела. Расскажите используете ли услуги агентств в своем бизнесе или там где работаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

04 February 2026 08:10

10 редакционных клише, которые меня заебали

1. Тренд можно закрывать
2. Наступила эпоха…
3. Что-то там — В С Ё
4. Никто. Абсолютно никто. Также я
5. Что-то там, но я пока не могу этого доказать
6. Как долго мы будем игнорировать…
7. Вы готовы к этому разговору
8. Все молчат, а я скажу
9. Зумеры то, зумеры это, зумеры
10. Перешлите этот пост кому-то

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

03 February 2026 07:09

Западный Forbes снова в прайме

26-летней Гёкче Гювену, основателю финтех-стартапа Kalder и лауреату премии Forbes «30 до 30», грозит до 52 лет тюрьмы за мошенничество на сумму $7 миллионов

Во версии прокуратуры Нью-Йорка она вводила инвесторов в заблуждение по финансовым показателям и партнерствам своего стартапа, чтобы привлечь деньги. А затем использовала поддельные документы для получения американской визы

То что Forbes 30u30 генерирует заключенных давно стало мемом на западе. Справа небольшая часть самых «крутых» мошенников оттуда. Лайфхак для прокурора — просто смотришь рейтинг и проверяешь всех по порядку

Такие дела. Всегда хотел попасть в этот список, но что-то уже не уверен 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

30 January 2026 15:17

Бизнес по-черному

Думаю многие видели новость как самый популярный тиктокер планеты Хаби Лейм продал часть своей компании за $975 миллионов

По правде продали не 49%, а всю компанию. А 49% это доля, которой Хаби владел до сделки. То есть ему на руки упало около $450млн

Ну и это не совсем правда. Сделка описывается как all-stock: оплатили не кэшем, а акциями. Реальная реализуемая сумма зависит от цены акций, возможных ограничений и того, что именно Хаби получил как акционер

Но это мелочи жизни, конечно никто ничего не фактчекает кроме меня хех. Меня тут интересует другое — по оценкам Форбса за год Хаби зарабатывает около $20 млн. После вычета комиссий менеджеру, налогов и других расходов сумма станет еще меньше

Компания купившая Хаби пишет, что планирует получать $4 млрд ежегодной выручки от партнерских программ с брендами этим «активом»

То есть сейчас он делает $20 лямов в год, а они каким-то образом планируют $4 миллиарда. То есть х200 выручки. Интересно как они это будут делать)) Может я что-то не понимаю

Сама сделка тоже интересная — по сути Хаби продал свою личность и образ целиком. Там лицо, голос, поведенческие паттерны, узнаваемость и возможность масштабировать это на десятки рынков и категорий. Плюс потенциально AI-двойник, которым можно рекламировать все, от тушенки до гавайских трубочек круглосуточно на всех языках мира

Немножко выглядит как какой-то жесткий отмыв денег. Ну а так за Хаби можно только порадоваться, если он обкешит хотя бы часть акций, то сможет жить и не тужить долго и припеваючи. Прецедент интересный

Такие дела. Пожалуйста не шутите в комментах что еще 200 лет назад Хаби можно было бы купить сильно дешевле, я против расизма!

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

29 January 2026 15:17

Коллабы внутри индустрии

Листал ленту и на глаза попалась новость — Мир Танков сделал свою первую игровую коллабу со Stalcraft. Казалось бы собсна и что такого

Но вот что мне тут нравится. Обычно компании из одной сферы воспринимают друг друга как конкурентов, поэтому примеров коллабораций внутри одной индустрии мало

Хотя как по мне подобные кроссоверы — крутой инструмент роста для смелых игроков на зрелых рынках

Почти всегда совместное развитие бывает выгоднее драки за одеяло. Одна игра узнаваемая, с очевидно большей аудиторией и запросом на ее омоложение. Вторая — с молодой, но меньшей по количеству пользователей

Применимо не только к маркетингу игр кстати. В любой индустрии коллабы между конкурентами — это green flag. И выглядит интересно, цепляет взгляд и пробивает баннерную слепоту

Такие дела. У кого есть пробитие ставим лайк, как говорится

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

28 January 2026 16:26

Наконец-то что-то новое на рынке смартфонов

Пока Apple продает нам один и тот же айфон уже десять лет подряд (покупаю), Samsung показали новый режим приватности для своего флагмана

Когда смотрите на экран прямо все видно нормально. Если взглянуть сбоку, то экран становится полностью черным. Знаю есть такие пленки, называются антишпион, но прям в устройстве не видел

Самое прикольное — можно включить защиту только для конкретных элементов. Например для пушей, смсок, звонок или чего хотите. Весь остальной экран остается нетронутым

Чисто для понимания Apple на исследование технологий и R&D тратит $35 млрд в год, уровень инноваций можете оценить сами. Самсунги тратят $24 млрд в год, и как ни крути постоянно выкатывают что-то новое

Такие дела. Ждем когда айфоны скопируют себе. Мне необходимо скрывать историю калькулятора и тупорылые вопросы чату гпт 🤪

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

26 January 2026 08:10

У меня сгорела жопа от скандала вокруг Rendez-Vouz

Скорее всего вы видели этот инфоповод. Если коротко — бренд по продаже обуви и одежды Рандеву отправил топ-селебрити в Куршавель в рамках пиар-кампании к своему 25-летию

Честно не знаю почему у всего ру комьюнити маркетологов и прости господи пиарщиков сгорела с этого жопа. Можете не вчитываться в полотно которое я прикрепил. Пост не конкретно про этого человека. Но экземпляр отражает примерно всю критику инфоповода которую я видел. Все буквально одинаковое, тезисы дублируются в формате копипаста

Для контекста — выручка Рандеву за 2024 год 37 миллиардов рублей. Отправить блогеров в Куршавель стоит даже не две копейки. Это стоит два микропикселя от двух копеек в минус второй степени. А подается все так, будто потратили 90% золотого резерва России и сбережения всех критиков с их маленьких карточек

«На праздник пригласили звезд, которые явно не являются покупателями сети» — хочется спросить а Джонни Депп дохера пользуется духами Dior Savage? Или может Ирина Шейк затаривается в Gloria Jeans на выходных? Логика каких-то баребухов реально. Вы же маркетологи и пиарщики, при этом делаете такие глупые выводы, дискредитируя себя же как специалистов в сфере

Вторая главная претензия: «А что это они веселятся, пока в стране кризис». Может я что-то пропустил, а в какой момент брендам запретили отмечать праздники или веселиться. Или может вы последние несколько лет сидите дома квадратиком и смотрите в стену? Это называется лицемерие и притягивание за уши ради липовой аргументации для лошков

Короче реально заебало что докапываются уже вообще до ВСЕГО. Это стало какой-то новой модой. Просто высасывают из пальца причины для доеба ради письки хайпа на линкедине или в рилсах. С комментариями что это вообще ужас и они «не знают, кто принимает такие решения». Моральные камертоны профессии епта

Тот же Куршавель для обеспеченных москвичей это стандартный плейс для новогодних тусовок. Ру компании всю жизнь делали там корпоративы, отправляли сотрудников на выходные и выезды. Тем более у того же Рандеву там стоит магаз, поэтому вполне логично

Какой-то ошалелой роскоши я тут не вижу. Да даже если бы она и была — почему пиарщиц из таких же московских компаний это вообще ебет неизвестно, видимо завидуют. Не играйте в такие игры в травлю, это всегда приводит к скукоживанию и аукается в итоге по всем

Такие дела. Интересно что будет дальше, разоблочения за отправку блогерам брендового мерча? А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

21 January 2026 18:20

Размышления о карьере

Наткнулся на твит, который мне кажется описывает всех людей моего поколения. Гоняю эти мысли несколько лет, давайте с вами тоже обсудим

Вот взять карьеру в айтишке и ру корпах. В целом пофиг кто вы — продакт, проджект, разраб, неважно

В обычной карьере диджитал работяги потолок капец какой низкий. Вот мне сейчас 24, я сеньор продуктовый маркетолог с зарплатой Х

И по сути у меня уже нет путей развиваться КРАТНО выше. Именно в карьере, не считая свои проекты (там потолок бесконечный). И не считая шанса, что меня засунут серьезным с-левелом куда-то

Да можно идти вглубь специальности, моя зарплата будет понемножку расти. Но вряд ли будет даже просто обгонять инфляцию

Могу уйти в тимлида, в ветку управленца менеджера. Доход станет выше процентов на 10-20, но геморроя и ответственности станет больше на все 200. Своими проектами заниматься уже не получится и придется жить карьерой. Сделка так себе, банально не выгодно — ни финансово, ни эмоционально

И вот как в таком раскладе вообще сохранять мотивацию в карьере? Если ты уже сеньор, поработал везде где хотел, делал крутые проекты и тд

Мой пример тут плохой так как я работаю скорее как хобби, мне интересен маркетинг, нравится делать проекты внутри компании. Но если брать человека без блога или другого дохода?

Такие дела. В таком раскладе конечно мы будем фокусироваться на том кусочке жизни, который можем хоть как-то контролировать и развивать. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

19 January 2026 08:10

Миллион долларов за статью

На прошлой неделе твиттер запустил конкурс с призом в $1 млн. Нужно написать статью, которая соберет больше всего просмотров на платформе

Сама по себе акция прикольная, продуктовый маркетинг в чистом виде. Видимо ребятам нужно растить знание и пользование инструментом и они решили не мелочиться

НО САМОЕ прикольно здесь не это. Ровно за пять дней до публикации конкурса американский креатор Дэн Ко выложил статью «Как улучшить всю свою жизнь за 1 день»

Она мягко говоря завирусилась. На момент публикации поста на статье Дэна 141 МИЛЛИОН просмотров. У меня вся лента в репостах, рецензиях и отзывах на нее. Наскринил, закинул в комменты

С призом от твиттера он пролетает, ведь выложил статью ДО начала конкурса. Юзеры спамят руководству твиттера и просят взять чела в конкурс и выплатить миллион

Но сильно жалеть его конечно не нужно — парень получил жесточайший буст в узнаваемости, кучу новых подписчиков и продаж своих инфопродуктов. Так что миллион он все равно скорее всего заработал, а может и больше))

Еще недавно X обновили монетизацию для авторов — теперь платят за просмотры в ленте. Юзеры спросили Дэна сколько ему начислили за такие просмотры и он скинул скрин — $4495. Конечно это обосанные копейки за такое, ну да ладно

Сам случай конечно забавный. Теперь вся моя лента засрана статьями, и вот... вы тоже узнали, что в твиттере можно пилить статьи. Кажется трюк сработал

Такие дела. У меня твиттер вызывает ощущение нового дыхания. Будто это единственная соцсеть где что-то активно происходит и она развивается и меняется. С другими такого чувства у меня нет. А вы что думаете?

@maratyus

👨🏻‍💻/ Марат Юсупов

14 January 2026 07:09

Почему бизнес-залы в аэропортах умерли

Когда вылетал из Москвы подслушал несколько диалогов после прохождения таможни. Общий вайб такой:

– Пойдем сядем в бизнес-лаундж?
– Не, там наверное толпа людей, пойдем просто в рестик

И действительно! Очередь в бизнес-залы такая, будто там раздают айфоны за репост. Прям толпы, очень много семей и детей

Бизнес-лаунджи УЖЕ дискредитированы настолько, что люди для кого изначально они были сделаны — туда не идут. Зато идут те, кто нашел как покупать проходки по 300 рублей на авито

Почему это произошло? Думаю есть несколько причин:

– Для банков проходки в залы стали дешевым способом «купить» клиента. или его лояльность. Сейчас их раздают практически всем, уникальность испарилась

– Экономика «потока». Бизнес-залы работают по модели компенсации: банк платит залу за каждого вошедшего. Залам выгоден поток, а не качество. Больше людей — больше выручка. В итоге зал превращается в столовую с бесплатным пивом

– На авито проходки продаются по 300-500 рублей. По сути, любой желающий может купить себе «билет в премиум» по цене чашки кофе

Ну и позиционирование похерилось. Теперь это не место, где люди могут поработать и побыть бизнесменами (хех). А место, где можно поесть дешевле чем в крошке картошке напротив

И раньше это имело хоть какой-то смысл — еда была сносной, можно было спокойно сесть и не искать по всему аэропорту где расположиться и поработать

То теперь… если вы хоть раз там ели, то объяснять не нужно. Еда бумажная, будто салфетку покрасили, обмочили в теплой воде и положили в мармит. Кофе ссанина, мест нет, каждые пару часов сотрудник дрочит тебя и просит продлить

Короче обидно. Похожая ситуация например с Патриками. Тоже замейнстримили место и все начало умирать. У меня целый пост про этот экономический эффект кстати лежит в черновиках

Такие дела. Нравится как авиакомпании играют на этой проблеме и делают свои собственные лаунджи, куда не попасть по стандартной проходке. Банки тоже начали делать такие штуки. А обычные залы… дай бог им здоровья

@maratyus