Homo Politicus. Мария Сергеева

21 December 2025 13:38

Здравствуйте, дорогой Мартин Алексеевич!

Homo Politicus. Мария Сергеева

20 December 2025 08:32

Не без удивления досмотрела «Хроники русской революции» Кончаловского.

Картинка - качественная, дорогая. Грим, костюмы, декорации. Начинка же - кондовейшая русофобия, местами опирающаяся на книги сотрудника ЦРУ Ричарда Пайпса, а местами - взятая из головы.

Царь - хороший человек, но немощный слабак. Элиты - воры и развратники, причем одновременно. Народ - тёмное, агрессивное быдло. Англичане вроде как и враги, но враги сильные, красивые, успешные, образованные. Положительных героев нет - честный офицер Юра Борисов под конец скатывается в слизняка, меняющего стороны, чтоб выжить. Самый последовательный человек в сериале - товарищ Сталин, ибо этой дикой стране нужна сильная рука. Ещё зачем-то весь фильм разные герои сношают по очереди персонажа Юлии Высоцкой - нестареющую на протяжении 20 лет повествования и демонстрирующую чудеса пластической хирургии женщину. Наверное, это вместо лирической линии тут. Периодически уродство русского народа передается почти босхианскими метафорами: бомжиха, цитирующая Волошина, крестьянка, продающая девственность дочери в привокзальном кабаке.

Вывод фильма: Россиюшку лучше всего любить издалека, скажем, с комфортной виллы на Капри.

Такой фильм не удивил бы меня в начале девяностых, когда Сорос щедро давал гранты на исследования про то, что в российской истории нет никаких светлых пятен, одна тирания, рабство, жестокость, грязь и воровство. А сейчас смотреть это без плашки «снято при поддержке Ми-6» довольно удивительно.

Впрочем, Кончаловский - дитя своего времени. В его кругу и в его время действительно было модно думать именно так.

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 15:39

Что у Путина всегда хорошо получается - попадать в архетип русского царя. Я считаю, это качество можно докручивать, но невозможно построить с нуля, оно врожденное. Скажем, новинка этой прямой линии - пригласить Героя России в качестве такого представителя простого народа, к которому обращается правитель, и который честно рассказывает о ситуации на местах или о своем житье-бытье. Русский классический сюжет.

И этот диалог с немногословным героем смотрелся, кстати, гораздо более естественным, эффектным и психотерапевтичным, чем всё остальное. В конце концов, главная задача Прямой линии - показать, что Президент держит руку на пульсе народных чаяний и в курсе всех наших бед и проблем.

Конечно, видно, что основной фокус внимания Президента был где-то там, на линии продвижения наших войск. Про взятые населенные пункты он говорит долго, подробно, интересно. И главный сигнал: Путин внимательно слушает не только штабной генералитет, но и постоянно на связи с солдатами и командирами с передовой.

Все остальное было скорее привычным ритуалом, опять же, психотерапевтичным в своей обыденности: вот кремлевский пул, вот вопрос от иностранцев из Китая и ВВС, вот хи-хи про комету, вот губернаторы через журналистов рекламируют регионы и озвучивают свои хотелки, вот блогеры и дети, вот экономика и социалка, вот ещё про личную жизнь оживляж.

Разве что на Роблокс поставила, а его не было.

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 14:16

Ну вот вам и образ будущего Путина: Россия высокообразована и высокотехнологична, за счет этого решает все свои задачи.

Такие Ефремов и Стругацкие в чистом виде)

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 12:46

А вот бы хоть раз в жизни аккредитовать ВВС на мероприятие, а потом просто взять и не дать им слова. А вместо этого пусть вопрос Президенту задают «Новости Ахтубинска».

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 10:15

Путин, судя по выражению лица, мимике и прочей невербалике, мыслями где-то не здесь, прям видно, что ему не до прямой линии и не о том он сейчас думает. Когда он хочет общаться и нравиться - совсем по-другому себя ведет.
Впрочем, ноль осуждения сто процентов понимания.

Homo Politicus. Мария Сергеева

17 December 2025 07:06

А вот и второй ход позиционирования Краснова. Уже от своего имени.

Ну молодцы, отлично же играют по повестке. Хайповая тема плюс удовлетворение запроса на справедливость, плюс Верховный суд показывает себя сильным и независимым институтом.

Homo Politicus. Мария Сергеева

15 December 2025 18:30

С удивлением смотрю за историей жены депутата из Тольятти, которая целый ролик записала про «сильный паспорт» ребенка, рожденного в Чили.

И хочу сказать одно. Дорогие амбициозные мужчины, желающие состояться в политике и бизнесе! Пожалуйста, не женитесь на женщинах, с полным отсутствием интеллекта. То, что такая жена может одним постом сгубить вам бизнес и карьеру - это полбеды. Хуже всего, что интеллект, как доказано, передаётся ребенку от матери. Точнее, от бабушки по материнской линии. Хотите хороших детей и удачную карьеру - женитесь на умных!

Homo Politicus. Мария Сергеева

08 December 2025 10:06

С интересом слежу за европейской дискуссии про наши замороженные 350 миллиардов долларов. Бешеный партком в лице Урсулы, Каи и прочей наднациональной надстройки, понятное дело, счастлив бы был отдать эти деньги Украине. Некоторые лидеры национальных стран тоже были бы счастливы. Просто чтобы больше не тянуть Украину на себе, а то граждане не понимают. Впрочем, Украина (от слова украсть) - штука дорогая. При нынешнем уровне гешефта на войне этих миллиардов всего на год хватит.

Другие национальные государства внутри ЕС очень хорошо понимают, что за прецедентом с российскими активами внимательно следит весь мир. И в случае освоения российских средств, Китай, Индия, арабский мир и прочие страны хорошо усвоят урок: держать деньги на Западе, инвестировать и вкладывать в Запад нельзя ни в коем случае. Вместо хорошего вклада под проценты, лучше вложить эти деньги в инфраструктуру и промышленность собственной страны. А всё, чему долгое время учили специальные западные экономисты - сплошное надувательство.

Знаете, мне даже иногда хочется, чтоб они таки отдали наши честные миллиарды кокаиновому клоуну. Как я говорила выше, во-первых, это безопасно, ибо точно всё украдут. А во-вторых, как же на следующий день после этого рухнет вся их валюта и весь фондовый рынок, когда деньги начнут выводить массово.

Впрочем, если они этого не сделают, тоже хорошо. Нам наше бабло ещё пригодится)

Homo Politicus. Мария Сергеева

02 December 2025 11:14

Продолжение темы колониализма.

Наш мадагаскарский гид училась в РУДН. Рассказывала, что когда туда ехала, все её отговаривали. Мол, Россия - очень агрессивная страна, там опасно.

Ну я спросила, а почему опасно-то?

Дело в том, отвечала гид, что все малагасийские учебники истории написаны французами. И там Россия - страна, которая начинала все войны. И только когда я приехала в Москву, я узнала, что всё это ложь.

Окей, следующий вопрос. А кто победил во Второй Мировой войне тогда, и кто на кого напал, по мнению ваших учебников?

Ну как, отвечает гид, нас учат, что в Первой Мировой победила Франция. Во Второй Мировой тоже победила Франция и немцы.

Немцы?! - прифигела вся наша группа. В каком смысле немцы? Гитлер, что ли?

Нет, отвечает гид. Учат, что немцы свергли Гитлера сами.

Мы потрясено молчали, что уж там.

Тут нужно отметить, что наша гид - очень образованный по малагасийским меркам человек. Помимо филологического образования имеет социологическое, степень кандидата наук, преподает в университете, муж - сотрудник министерства культуры.

И когда она рассказывала про историю своей страны - были явные содержательные пробелы. Также как и в музеях и королевских резиденциях, которые мы посещали. Вообще нет качественно сформулированного национального исторического нарратива, у меня аж руки чесались этим заняться. Тоже вот пространство для экспорта соцархитектуры.

Но примерно вот так и работает колониализм. Формально Франция ушла из страны, реально - управляет в том числе на уровне экспорта идеологии через учебники истории.

И тут в вспомнила, какие учебники и с какими нарративами нам в девяностые внедряли….

Homo Politicus. Мария Сергеева

12 November 2025 18:30

И да, если кто-то при вас будет утверждать, что в России - колониализм по отношению к каким-либо населяющим нашу страну народам, то это не просто дурак, повторяющий речи врага, это человек с отсутствующими в принципе извилинами. Смело плюйте такому в лицо и идите дальше.

Homo Politicus. Мария Сергеева

11 November 2025 18:45

Нахожусь сейчас на Мадагаскаре. В отпуске, не по работе. Проехали экспедицией весь остров, с запада на восток. Я впервые в не арабской Африке, куча впечатлений.

Прежде всего, я поняла, почему на нашем веку вряд ли случится Папа Римский из коренных африканцев, несмотря на правильную diversity-конъюнктуру и широкое распространение католичества тут.

Дело в том, что местное христианство, оно, как бы помягче сказать, с национальными особенностями. Скажем, на Мадагаскаре очень распространен культ предков. Труп уважаемого предка принято каждый год выкапывать из могилы с песнями и плясками, переодевать в новые одежды и закапывать (или класть в склеп под крестом) обратно. Но это могут себе позволить только богатые люди. У которых склепы предков - целый бастион с замками и решетками. Люди же победнее заливают могилы бетоном с арматурой. Потому как иначе через пару дней умершего выкопают и вынут у трупа глаза, сердце и прочие органы. Можно дорого продать такие ингредиенты. Для колдовских ритуалов, весьма в местном христианском обществе востребованных.

И вот, представьте, если вдруг Папа Римский (непогрешимый с точки зрения догмата) будет с этими самыми африканским традициями. И получит неограниченный доступ к склепам и реликвиям Рима. А ведь не угадаешь, что там у человека внутри головы, какие традиции и убеждения. Это стало бы интересным сюжетом для Нетфликса, но Рим предпочитает не рисковать.

Homo Politicus. Мария Сергеева

27 October 2025 20:38

День первый на конкурсе социальных архитекторов. Из разговоров. «Отличная компания, девушки красивые, просто огонь»:

День третий. «И, честно, лучше архитекторов могут быть только архитекторши».

А, соглашусь. Женщины - упорная мягкая сила социальных перемен. Пластичность, гибкость, вдохновенность - вот что движет их проектами. В обсуждениях иногда шкварили страсти, словно яркие и смелые линии на чертеже. Девочки создают не стены. Они рисуют живые, текучие пространства, которые вдохновляют.

Это напоминает дух Захи Хадид - первой женщины, получившей Притцкеровскую премию в 2004 году, высшую награду в архитектуре. Её стиль отличался футуристическими формами и смелыми изгибами, она по-новому взглянула на архитектуру, открывая возможности для творчества и новых смыслов.

Восхищаюсь участницами и победительницами конкурса, и вместе с тем переживаю: как выдержать такие нагрузки, сохранив себя и гармонию с сконструированным миром? Удачи, девочки! Вы можете создать будущее.
Жаль, мало фоточек у меня!!

#СоциальныеАрхитекторы #Сенеж #Социология #Опыт #Конкурс_социальных_архитекторов #КСА

Homo Politicus. Мария Сергеева

26 October 2025 08:04

На конкурсе социальных архитекторов уважаемое начальство рассказывало, что политические технологии больше не работают, а работают технологии социальные (это правда на последних избирательных кампаниях так). И потому, политтехнологи больше не нужны, а нужны социальные архитекторы - то есть те, кто способен заниматься социальным проектированием и социальным прогнозированием. А на уровне социального проектирования работать как с существующими проблемами, так и с ценностями.

Представители заказчиков, в лице глав регионов, политических партий и корпораций, точно также красиво рассуждали, как же здорово, что на смену политическим технологам пришли социальные архитекторы.

А я сидела такая и думала, что в США, Европе или Африке политические технологии пока ещё как работают. А значит, мы по-любому много раз столкнемся с импортом политических технологий и идеологий. И значит, перед нами будет стоять обратная задача экспорта таковых. Поэтому можно сколько угодно рассуждать о том, чем там соцарх отличается от политтехнолога (как в анекдоте про крысу и хомячка - имиджем), но заниматься на уровне государства нужно и тем, и тем.

А еще я думала вот что. Тут в зале перед уважаемыми заказчиками сидели двести финалистов, из которых 75 человек показали, что умеют очень быстро действовать в условиях жесточайшей конкуренции, ограниченного времени и ресурсов на муниципальном, региональном, федеральном и корпоративном уровнях. Ну как минимум 50 человек из этих 75 - точно состоявшиеся практики. Остальные - юные таланты. И бОльшая часть участников совершенно не жалуется на отсутствие работы и контрактов.

А у вас в следующем году только одномандатных избирательных кампаний 225 штук. А еще Заксы, губернаторы, федералка, набор на контракт, адаптация демобилизовавшихся и куча других долгосрочных задач. И при всей величине цеха - куча откровенных жуликов или тех, кто давно не ловит мышей, а почивает на лаврах прошлых десятилетий. Поэтому я б на месте уважаемых заказчиков не проектики от нас ждала, а проактивно присматривала бы людей и хантила. Либо выращивала компетенции инхаус, опираясь на методики конкурса (они мне понравились - я уже говорила, что было сложно и объективно). У нас сейчас вообще эпоха, когда хороших специалистов сильно меньше, чем начальников.

Впрочем, вы меня логично спросите, чем же все-таки, если без шуток, социальные архитекторы от политических технологов отличаются? На мой взгляд, не деятельностью, а целеполаганием и мотивацией. Политтехнолог - это наемник с романтикой «отработать бабло», готовый за деньги работать хоть на сатану. И вот эта кондотьерская романтика пестовалась в профессии много лет. Социальный архитектор - тот, кто служит своей стране, чьей мотивацией является служение и польза, и чья цель - успешное будущее России. А следовательно - на первом месте экологичность проекта и долгосрочность преобразований. На награждение победителей вместе со мной на сцену выходили коллеги, которые обеспечивали проведение референдума о присоединении к России под обстрелами и дронами, которые запускали СМИ почти на линии фронта, которые противостояли фейкам на ковиде и СВО, добровольцами уходили на фронт, нейтрализовывали протесты, организованные на западные деньги и работали в таких условиях и в таком режиме дня, что это невозможно объяснить ничем, кроме мотива служения Родине. И да, они политтехнологи - но никто из них не оставлял после себя выжженное поле.

Не нужно бояться манипуляций: любая коммуникация - это уже манипуляция. Я могу поздороваться с человеком тремя разными способами и, тем самым, оказать на него разное влияние. Нужно искать целеполагание - и брать тех, с кем у тебя совпадают как цели, так и ценности.

Homo Politicus. Мария Сергеева

16 October 2025 15:51

Повторю-ка я то, что недавно сказала на одном закрытом мероприятии.

На самом деле, избиратели могут простить политику очень многие недостатки, если он попадает в типаж. Народ обожал кандидатов, про которых все знали, что у них реальная уголовка - потому, что это были кандидаты протеста. Были политики, уходящие в запой на недели или трахающие всё, что движется - и тоже пользовались популярностью. Были даже казнокрады, про чьи доходы только ленивые не знали, и ничего, переизбирались на отличненько. Один только Лужков с женой-миллиардершей чего стоил: вся Москва понимала, благодаря чему успешный бизнес Интеко процветал, но ЮрьМихалыч все равно был крепким хозяйственником и любимцем пенсионерок. Короче, при правильной информационной работе вам простится очень многое.

Кроме одного.

Народ никогда не простит вам высокомерия и барства, самоутверждения за счет простых людей. Вот тут и всё остальное будет взвешено и найдено лёгким.

Homo Politicus. Мария Сергеева

21 December 2025 11:45

Очень мне нравятся все рассуждения о том, что людишки у нас в стране не способны к самоорганизации, а потому нуждаются в сильной руке.

Я на это так скажу. Сильный глава государства, а также сильные государственные институты - это в принципе штука хорошая, в этом, знаете ли, любое государство нуждается, вон, те же Франция с Германией, думаю, не отказались бы. Вот только это ни разу не про то, как вести народ куда-то железной рукой, не особо его, народа, мнения спрашивая.

А что касается самоорганизации, то у нас с этим испокон веков все хорошо было. Вот только самоорганизовывается народ не на какие-нибудь начальственные хотелки или мечтания интеллигенции, а на то, что самому народу действительно необходимо. Яркий пример - война 1812 года, когда темные людишки внезапно начали самоорганизовываться в партизанское движение, ну и погнали всех из себя культурных и просвещенных французов аж до самого до Парижа.

А если без иронии, мы уже четвертый год подряд живем в постоянной самоорганизации «тыл - фронту», буквально от Камчатки до Калининграда. Бизнес дает миллионы, старушки собирают рубли, одни собирают, вторые закупают, третьи отвозят, эти сети плетут, эти сухие пайки делают, эти вот машины перед отправкой тюнингуют, эти медиками ездят. Даже сложно посчитать, на что мы периодически все скидываемся: на дроны, на аптечки, на костюмы для прифронтового концерта, на пристройство собачек и котиков с Донбасса, на семью без вести пропавшего, на посылки на Запорожское и Сумское. Государство периодически пытается, как ему и положено, всех активистов как-нибудь пересчитать, учесть и одарить волонтерскими книжечками, но большинству эти самые книжечки и почести совершенно не нужны, они молча берут и делают. И если это не гражданское общество, то что такое вообще гражданское общество.

Окей, ладно, вот мирный пример. У меня в доме активисты, которых достало, что через двор проезжают все, кому не лень, решили установить шлагбаум. Собрались в чатик, назначили ответственных по подъездам, провели агитацию, обход квартир в три волны, помощь в голосовании в бумажном или электронном виде, контроль явки. Мне в силу профессии любо-дорого было смотреть на совершенно образцовую кампанию с низовой инициативой. Для результата нужна была явка 50% и 2/3 голосов собственников жилья - справились на отлично. «Двор как единица политики», вот это вот всё.

Но при этом да, люди совершенно не желают массово ходить на митинги, играть в стопятьсот политических партий, да и в муниципальных кампаниях особого участия не принимают. Но видите ли, это совершенно не потому, что у нас в генетическом коде пассивность и рабство. Просто какие-то вещи кажутся нам совершенно неважными. А вот там, где действительно важно - там у нас всё в порядке с инициативой и самоорганизацией. Ну а то, что народ не поднимается как один на то, чтоб у нас в представительном органе вместо социалиста Васькина сидел демократ Пупкин - так это как раз и есть мудрость народная.

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 15:59

Из обязательных номеров не было, кстати, Собчак. Но судя по отсутствию селфи и кадров с ней в трансляции - её в принципе на Прямой линии не было.
Ну а за Колесникова будем считать Гамова)

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 14:24

У женщины из «Другой Украины» вообще нет соответствующего акцента.

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 12:55

Верить британцам нельзя ни в коем случае, какое там объединение. Но лишний раз напомнить бывшей империи, где теперь ее место в мире - это приятно.

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 11:50

Уже второй журналист благодарит Путина за термин «подсвинки». А мне в этот момент за Медведева обидно! Что они, наш любимый тг-канал не читают, что ли :(

Homo Politicus. Мария Сергеева

19 December 2025 10:08

Смотрю «Прямую линию», как и все.

В зале очень много женщин в красных костюмах и ещё больше женщин с яркой красной помадой (включая ведущую). Понятно, что все хотят быть яркими и заметными в толпе, чтоб задать вопрос.
Невольно подумала, что если бы хоть одна дама пришла в зелёном - удачно бы выделилась на общем фоне.

Homo Politicus. Мария Сергеева

16 December 2025 16:43

Кейс Долиной.

Ничего не могу сказать с точки зрения юридической практики, но с точки зрения пиара и управления репутацией произошла блестящая операция по перепозиционированию Генерального прокурора в Председателя Верховного Суда.

Суд в открытом режиме с трансляцией и настоящим шоу. С заранее измеренной ВЦИОМ поддержкой зрителями определенной стороны. Судья не поддержала позицию прокуратуры. При этом сам Краснов как бы за кадром и не влияет, но всё равно все в итоге про него и его решение подумали.

Кейс в учебники войдёт. Так делается настоящая нетфликс-политика

Homo Politicus. Мария Сергеева

15 December 2025 14:41

Однажды одна девушка рассказала такую историю. Она вышла замуж в 20, но женщиной в полной мере, по ее словам, стала уже после 27 лет. И не с мужем, а когда завела возрастного любовника. На вопрос, почему так вышло, она очень эмоционально поведала:

- Понимаешь, у мужа был большой член. И он думал, что уже поэтому он молодец… (театральная пауза). Но он же был совсем не молодец!

Вообще-то я хотел поговорить про идеологов. Кто они такие и насколько востребованы.

Я представитель профессии, которую даже многие члены профессионального сообщества считают несуществующей. «Какой идеолог, я никогда не работал с идеологами и не собираюсь», - приходилось не раз слышать даже от людей, имеющих определенную репутацию в профессиональном цеху.

Многие технологи думают, что раз они берут заказы, набирают команду и, в принципе, после кампании остаются в неплохих отношениях с заказчиком, то они уже молодцы. На деле же они не всегда и не во всем молодцы.

Зачастую идеолог мыслит более стратегично, видит дальше, глубже понимает, к каким последствиям приведет то или иное действие в ходе избирательной кампании. Видит больше факторов, от которых зависит результат. И учитывает их в работе.

Причем, если спросить хорошего идеолога, как он это делает, он, скорее всего, просто пожмет плечами: «Интуиция!» Рассказать технологию, подвести под эти навыки теоретическую базу не то чтобы невозможно, но достаточно сложно. Это как кататься на виндсерфинге – а я отдал этому увлечению полтора десятка лет. Пока ты раздумываешь, куда тебе поставить ногу, перенести вес тела и насколько закрыть парус – ты катаешься плохо. Когда все это происходит на автомате, когда тело само знает, что делать в каждый момент, когда оно само реагирует на мгновенно меняющуюся обстановку – ты летишь. Твой уровень катания высок.

Грамотный заказчик платит идеологу не за то, что он выстраивает информационную политику, работает с медийщиками или пишет тезисы выступлений ВДЛ. А за то, что он в каждый момент ЗНАЕТ, что надо делать. Руководствуется в этом данными социологических исследований и собственным опытом. Пониманием того, как устроены убеждения в головах людей и как воздействовать на сознание, чтобы эти убеждения скорректировать. А порой и переворачивать их, менять направление мысли на 180 градусов.

Я почти всегда вижу, что в кампании идет не так. Где руководитель кампании или главтех ошибается, что не учитывает, когда находится в плену предубеждений или стереотипов. Но объяснить это технологу бывает порой очень трудно – потому что технологи сами с усами.

Вот и получается, что нанимают идеологов на работу те технологи, которые сами в определенной мере являются идеологами. Они понимают, что мы делаем и в чем от нас польза. Мыслят с нами на одной волне. А потому им, по большому счету, идеологи и не нужны – они сами действительно молодцы.

А те, кто в этом деле слабоват, кому действительно нужно усилить идеологическую составляющую, не видят в этом пользы. Потому что не понимают, зачем мы нужны. Они и сами на участки всех, кого надо, приведут, а потом правильно посчитают. Мы для них – экзотика, как таролог или хиромант на проекте. Вроде и модно, а ничего не понятно, кто это и что делает.

Вот такая загогулина. Выводов или морали не будет – просто мысли вслух.

Homo Politicus. Мария Сергеева

03 December 2025 14:00

Мария Сергеева, член РАПК, политический консультант:

Проекты социальной архитектуры становятся ответом на кризис коммуникации. Старые форматы агитации отмирают, новые форматы короткого контента не универсальны, а запрос на содержательную, честную, доверительную коммуникацию никуда не делся. В последние годы доля проектов социальной архитектуры в избирательных кампаниях постоянно растёт, и это не мода, а реакция на запрос общества.

Важно понимать: социальная архитектура никогда не заменит мобилизационные проекты. Людей на участки за руку — или к смартфону для ДЭГ — всё равно должен доводить тот, кто умеет работать с мобилизацией. Но проекты социальной архитектуры вполне могут частично заменить классическую агитацию, «наружку» и листовки.

Какие задачи на выборах решает социальная архитектура? Во-первых, имиджевое позиционирование кандидата — подсветка нужных граней образа через реальные проекты, а не через слоганы. Во-вторых, формирование доверия: когда появляется доверие в обществе, автоматически растёт доверие к власти, которая эту работу инициирует и поддерживает. В-третьих, это работа с запросами, и, прежде всего, с запросом на справедливость.

При этом нужно честно говорить: социальная архитектура гораздо сложнее, чем PR, агитация и пропаганда. Здесь нельзя «нарисовать» благодарных жителей из числа сотрудников штаба и выдать их за реальных людей — мы живём в очень плотном пространстве социальных сетей, и в регионах любые подмены считываются моментально. В центре социального проекта должны стоять реальные сообщества и реальные жители, со своими проблемами и голосами.

🧐IX Конгресс РАПК

Homo Politicus. Мария Сергеева

02 December 2025 09:31

Генеративный контент и традиционные ценности.

Делала давеча презентацию для моего выступления на конгрессе Российской ассоциации политконсультантов, что характерно - на тему социальной архитектуры. Ну и захотела проиллюстрировать все это картинкой, мол, счастливые люди разных возрастов в уютном городе, на одном из зданий которого развевается российский флаг. В первой итерации нейросеть нагенерила мне сплошное межрасовое разнообразие в классическом старинном европейском городке с черепицей, на ратуше которого развевается российский флаг. Было некоторое ощущение взятого Берлина) Ну ок, сама виновата, попросила нагенерить «белых людей, среди которых дети, старики, молодежь, влюблённые, семейная пара с детской коляской, военные в современном российском городе». Все хорошо, вот только семейная пара с коляской оказалась мужиками. Также военные держались за ручки влюблеными парочками, впрочем, будучи одетыми в форму НАТО. Ну и девушки тоже были не с парнями, а друг с другом. Я прифигела от такой базовой настройки нейросетки, и в итоге написала промт, который буквально вчера читался бы на грани иронии:

«Белые гетеросексуальные люди разных возрастов среди которых дети, старики, инвалиды в коляске, военные в российской форме, юноши и девушки, семейная пара с детской коляской живут и общаются в современном уютном российском городе, где есть православная церковь, на одном из зданий этого города развевается большой российский флаг»

Моя подруга на это заметила: тянет на отдельное выступление «ИИ как инструмент развития русского национализма»)

Homo Politicus. Мария Сергеева

12 November 2025 18:22

А ещё из Африки (в частности, с Маврикия и Мадагаскара) очень хорошо видно, что Франция - это не только петушара-наполеончик в президентах и травести-шоу на открытии Олимпиады, но и до сих пор колониальная империя, которой, прямо или косвенно, принадлежит тут до фига всего.

И колониализм, не только французский, - совершенно никуда не делся, стоит себе в полный рост и оскаливается. Когда с одной стороны у тебя поразительная нищета, люди в соломенных хижинах с глиняным полом. Откуда по сути нет никакого выхода и социального лифта. А с другой стороны - местная фуагра, черная икра, виллы иностранцев на искусственно вырытом озере и реклама на французском.

Ну и все дети элиты, конечно же, учатся во Франции. Буквально месяц назад свергнутый президент имел французское гражданство и на полном серьез вел речи, что лучше б Мадагаскаром управляли граждане Франции. Новый президент, впрочем, тоже проходил подготовку не в РУДН, а у лягушатников. Зачем тратить деньги на дороги и электростанции, если в стране, где роскошью считается электричество и водопровод, а богатством - горячая вода и стиральная машина, можно просто правильно обучить детей элиты - и вуаля.

И, конечно, правильно, что мы активно в Африку заходим и сотрудничаем. Цинично скажу, даже не из-за солидарности, прогресса и мира во всём мире. А просто потому, что когда мы щемим петушар подальше от дома, на территории их влияния - у них меньше сил и средств, чтобы причинять нам проблемы уже на нашей территории влияния. На Украине, например.

Homo Politicus. Мария Сергеева

28 October 2025 08:52

Увидела тут комментарий коллеги на мой пост, мол, когда начинают говорить о служении, то значит хотят залезть в кошелёк. На самом деле, «работать за деньги/работать за идею» - совершенно ложная дихотомия. Не зря в странах развитого капитализма корпорации тратят немалые средства, выстраивая миссию с ценностями и повышая лояльность сотрудников, в том числе, и нематериальными мотивациями. Не забывая при этом о конкурентных зарплатах.

Я вот сходу могу назвать сферу, где грамотный идеолог, выполняя важные государственные задачи, может ещё и заработать хорошо.

У нас на госденьги сейчас снимается огромное количество фильмов и сериалов. Те цифры, которые показал в своей презентации глава ИРИ Алексей Гореславский, не сравнимы с теми деньгами, которые сейчас идут на выборы. А ведь еще и Фонд Кино есть.

При этом у государства как у заказчика есть конкретные пожелания к производимому контенту по части трансляции нужных стране нарративов. А ещё есть требования, чтобы кино и сериал не просто соответствовали заказу на уровне питчинга, но и после просмотра оказывал на зрителей ровно тот эффект, который заложили.

Так вот, я по общению с киношниками заметила, что в это особо никто и не умеет. Всё больше в пиар и маркетинг. А идеологи - как раз те парни и девчонки, которые знают, как правильно доносить нужные нарративы до людей. В том числе - используя качественные исследования, которые по сравнению с общим бюджетом фильма или сериала, копейки будут стоить.

И если взять на консалтинг пару таких проектов, то будут вам и деньги, и идея, и самореализация.

Homo Politicus. Мария Сергеева

26 October 2025 11:55

Про соотношение 70/30 на на внутреннее потребление и 80/20 на экспорт я полностью согласна.

Вот только эта пропорция скорее в проектах, чем в людях. Проект может быть чисто политтехнологическим или чистой социальной архитектурой. А вот люди, которые эти проекты делают, порой сложно отличимы друг от друга.

Поясню, что я имею в виду. 2016 год, я - сотрудница уральского полпредства. Возглавляю проект «Человек труда», который является чистейшей социальной архитектурой. Это популяризация рабочих и инженерных профессий через конкурсы профмастерства, кинофестивали, медиаконкурсы, раннюю профориентацию и так далее. Одновременно с этим я занимаюсь информационной политикой полпредства - уже как медиатехнолог. И как политконсультант занимаюсь ведением на выборах в Госдуму кандидатов от полпредства и участием в областном штабе.
Кто я в этот момент, соцарх или политтехнолог? Да и то, и другое.

Или вот сейчас дальневосточное полпредство, с которым я хорошо общаюсь, решает многие задачи долгосрочными проектами социальной архитектуры совместно с Корпорацией Развития Дальнего Востока. Но при этом и чистыми политтехнологиями решают не меньше задач. Это как разные виды войск для общего плана победы.

Homo Politicus. Мария Сергеева

23 October 2025 21:26

Немного профессионального.

Третий день нахожусь на конкурсе социальных архитекторов, который для нас, специалистов политических профессий и руководителей социальных проектов, устроила Администрация Президента и АНО «Россия страна возможностей». В качестве одного из двухсот финалистов, прошедших отбор из 7500 человек. (Поэтому не отвечаю на звонки и смс вовремя, тут часть времени телефоном пользоваться нельзя).

Очень крутой состав участников из тех, кого я знаю. Начиная от тех, кто руководил губернаторскими выборами, когда я только приходила в профессию, заканчивая новыми звездочками из магистратур МГИМО и МГУ - все поколения профессии. По ощущениям я знаю лично процентов сорок финалистов, и при этом процентов 60 из них знают меня. Есть действующие политические топ-менеджеры, которым в кайф не экспертами-оценщиками пойти, а посоревноваться с достойнейшими. Начиная от Андрея Цепелева, заканчивая, ну например Алексеем Ломовым - разные, но сильные.

Действительно сложные задания. Хорошо написанные, продуманные, творческие. Направлены на разные компетенции. Дух конкуренции высок, но при этом почти все умеют работать в команде, поэтому синергия случается. Респект и уважуха тем, кто составлял. Все не про политику, а именно про социальную архитектуру, всё очень реалистично, такая полнейшая симуляция настоящей проектной работы. Даже критики и скептики (не буду называть, кто) по итогам с радостными горящими глазами ходили - именно потому что и сложно, и реалистично.

Одновременно с этим совершенно неповторимая атмосфера праздничного фестиваля и ностальгии старых друзей - не успеваешь со всеми обняться/поздороваться/перемолвиться словцом.

Завтра объявят победителей, но, вне зависимости от итогов, я уже кайфанула по полной!

Homo Politicus. Мария Сергеева

16 October 2025 13:58

Сразу несколько друзей, включая очень крутых пиарщиков, спросили, что я думаю относительно кейса с самарским губернатором Федорищевым и увольнением главы района. А мне вот даже ёрничать не хочется.

У нас выросло целое поколение и политиков, и пиарщиков, не знавших реальных битв и настоящих поражений. Их учат, как отрабатывать пожары, дроны и стихийные бедствия, но никто из них не понимает, что делать, когда против тебя работает полноценный штаб, причем работает успешно и талантливо. И, к сожалению, этому можно научиться только на собственном опыте. Что называется, есть «игры», а есть игры. Можно натренироваться выигрывать конкурс Лидеры России, сейчас даже специальные люди за деньги этому обучают. Но нельзя натренироваться аппаратной игре кроме как методом собственных проб и ошибок. Ну или врожденным талантом, не будем забывать о нем.

Самара - город сложный, со своевольными элитами и с очень богатыми политическими традициями, оттуда вышло много славных имён политиков и технологов. А когда с одной стороны - власть, а с другой - большие деньги, то начитается старая добрая информационная война. В которой, если ты в сильной позиции (а действующий губернатор - позиция сильная) главное - держать удар, не вестись, никак эмоционально не реагировать. А то ведь, знаете, можно выиграть битву, проиграв войну. Решить свои хозяйственные споры, но рухнуть по народному доверию ниже плинтуса и следом отправиться в никуда.

И тут мы с вами видим не один конкретный кейс, а череду всевозможных неправильных публичных реакций, начиная от реагирования на пародийный аккаунт. А раз ведётся - бьют в эту точку дальше. И я даже примерно понимаю, как было принято решение про вот это увольнение главы района на камеру. Нужно было перебить повестку и показать сильного и строгого управленца, особенно на фоне умело запущенных слухов, куда именно отлучался губернатор в сентябре. Вот только вместо демонстрации силы эффект получился строго противоположным: вся страна начала сочувствовать пожилому усталому дядьке, которого губернатор обидел ни за что.

Дело же не в том, что губернаторам нельзя материться. Я знаю из этого корпуса много таких, кто устраивает своим сотрудникам истерики и выволочки с руганью, даже и уволить с такими словечками может. Вот только это никогда не появляется в паблике. В паблике - спокойные и выверенные заявления без истерик. А уж если ты находишься под публичной атакой, то нельзя делать ничего такого, что может быть двояко истолковано. Не ведись, не оправдывайся, не рискуй и не подставляйся, делай только проверенные шаги.

Ну и очевидно, что можно случайно психануть на публику, но нельзя случайно все это качественно снять, смонтировать в горизонталке и выложить публично. В итоге то, что и так выглядело как истерика, стало выглядеть истерикой показушной. А рекламности и показушности сегодня не прощают.

Кстати, умение отговорить своего руководителя от какого-либо креатива, сказать, когда нужно: «нет, мы этого делать не будем, можете меня хоть сейчас выгонять, но мне моя репутация дороже моей работы», - то качество, которое отличает хорошего боевого медиаменеджера от некачественного специалиста.