-
Marketer — інтернет видання про маркетинг та технології для бізнесу, стартапів та підприємців. Для зв'язку: @antonyudin Web: marketer.ua Донат - patreon.com/join/marketerua PayPal - ua@marketer.ua Бізнес канал - @bizfounder
Як молоді креативники створили одразу 5 комунікаційних продуктів для громадського сектору
З 6-го до 29-го вересня в Києві проходила освітня ініціатива від linza agency та Українсько-данського молодіжного дому — Creative Communications Academy. Представники української молоді отримали практичні знання, та можливість попрацювати над кейсом для однієї з п’яти українських громадських або благодійних організацій.
Протягом місяця експерти провели 6 лекцій, 7 практичних занять та воркшоп. Лекції були сформовані таким чином, щоб учасники пройшли всі етапи: від брифування клієнта до готового продукту. Також, кожна група мала можливість забронювати вільний слот з нашими менторами для отримання консультації та допомоги.
Creative communications academy — це навчальна ініціатива для молодих фахівців, що прагнуть працювати та розвивати комунікації громадських ініціатив та організацій. Creative communications academy стала можлива завдяки підтримці Українсько-данського молодіжного дому.
Marketer 🇺🇦
5 способів покращити бренд роботодавця
На сучасному конкурентному ринку праці залучення та утримання найкращих фахівців своєї справи стало ключовим завданням для менеджерів з персоналу та HR-фахівців. Один з ефективних способів виділитися серед інших компаній і викликати зацікавленість у претендентів — сильний бренд роботодавця. З посиленням війни за таланти в усьому світі, роботодавці повинні інвестувати в свої HR-бренди більше, ніж будь-коли раніше.
Анастасія Джогола, Brand and Communication director в QArea у статті для Marketer розглядає п’ять ідей, як покращити брендинг роботодавця, щоб залучити найкращих кандидатів на роботу. А також про те, що таке брендинг роботодавця і чому він такий важливий.
Marketer 🇺🇦
Стартував «State of PR 2023», щорічне опитування експертів PR-галузі України про найтиповіші аспекти їхньої професійної діяльності. Це питання про обов’язки, команду, співпрацю із журналістами та медіа, KPI, інструменти, що використовують комунікаційні фахівці, виклики і пріоритет в роботі, а також прогноз майбутнього PR. Пройти опитування.
Читать полностью…
Як автоматизувати лідогенерацію через LinkedIn за допомогою ШІ
Розвиток технологій може полегшити практично будь-яку роботу. І лідогенерація — не виняток. І один з ключових шляхів такої оптимізації роботи — штучний інтелект.
Назар Мишолівський, CEO та Co-founder IT-компанії LNOKS розповів про те, як за допомогою AI можливо автоматизувати та полегшити процес лідогенерації у LinkedIn.
Marketer 🇺🇦
Український IT-сектор підкорює Німеччину: як пройшов Bits & Pretzels 2023
Європейська асоціація програмної інженерії EASE разом з TechUkraine та Київським ІТ Кластером зібрали першу українську делегацію на B&P 2023.
Bits & Pretzels — це велика технологічна подія, яка об’єднує найяскравіші уми, інноваторів та підривників з усього світу. Фестиваль об’єднує 5000 учасників, серед яких засновники, інвестори та інші ключові фігури у світі стартапів. Цього року захід проходив у конгрес-центрі ICM Internationales, Мюнхен.
На фестивалі був представлений український стенд розміром 2×4 метри, на якому розмістилися 4 відібрані українські стартапи. Основною метою стенда була демонстрація потенціалу українського технологічного сектору та залучення потенційних клієнтів. Хто став українськими представниками читайте тут.
Marketer 🇺🇦
В Україні набули чинності нові правила щодо реклами: що потрібно знати блогерам
Юрист та партнер Mentors Law Firm Максим Попов підготував роз’яснення норм закону, що стосуються блогерів.
Сьогодні набирає чинності новий закон "Про Рекламу". Оскільки ми ведемо як блогерів, так і рекламодавців, то очікували на зміни й зробили аналіз змін.
Одна з новацій — блогери та інфлюенсери тепер також підпадають під регулювання закону про рекламу. Насправді вони мали підпадати й раніше, але закон тепер це визначає точно: зʼявилось поняття користувацького контенту (пости та сторіс) та платформ спільного доступу (соцмережі, Ютуб тощо).
Зʼявились точні критерії, за якими реклама вважається такою, що розповсюджується в Україні.
Що саме вважати рекламою та як відділити її від особистої рекомендації? Рекламою вважається просування товару (або особи) не тільки за гроші, але й за інші типи винагороди. Отже, якщо блогер замість грошей отримав бартер або навіть знижку — це вважається рекламою та підпадає під регулювання.
Якщо блогери розміщують рекламу — вони обовʼязково мають позначити, що цей контент містить рекламу. Конкретні позначення вибудуються з практикою, але зараз, на мою думку, буде достатньо хештегів "реклама" або "партнерськийпост".
Обмеження реклами алкоголю, тютюну та азартних ігор розберемо окремо. Але в загальному в рекламі забороняється проявляти дискримінацію або використовувати стереотипні ролі чоловіка та жінки, використовувати тіло як сексуальний обʼєкт (якщо це не стосується продукту), та брати замовлення на рекламу у компаній держави-агресора.
Найцікавіше — відповідальність. За порушення закону блогери мають сплатити штраф у розмірі пʼятикратної вартості реклами (вона зазначається у контракті та подається замовником у Держпродспоживслужбу). Якщо вартість встановити неможливо, то фіксований штраф до 300 неоподаткованих мінімумів (на сьогодні це лише 5100 грн).
Ефект велосипедного сараю: Як тривіальність може викликати невтішні наслідки
Ефект велосипедного сараю стверджує, що кількість часу, який витрачено на обговорення в колективі будь-якого виробничого питання, обернено пропорційне важливості цього питання.
Чому так виходить та як уникнути ефекту велосипедного сараю читайте в статті.
Marketer 🇺🇦
🍏 Apple визнала проблему з перегрівом iPhone 15 Pro і 15 Pro Max. Компанія обіцяла виправити її з оновленням iOS 17.
Кілька днів тому Financial Times знайшла на форумах понад 2000 скарг, що пристрій стає надто гарячим, іноді й під час використання сторонніх додатків, наприклад, Spotify.
Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією
Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю.
Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали розвиток Porsche? Як сім’я Порше увійшла у топ-15 найбагатших в світі? Докладніше про все — в статті.
Marketer 🇺🇦
Парадокс Ейбіліна: Коли всі погоджуються, але ніхто не хоче
Парадокс Ейбіліна полягає в тому, що група людей може прийняти спільне рішення, але кожен з учасників подумки буде проти. Хоча він не виказуватиме своїх заперечень вголос, бо вважатиме, нібито всі згодні і не матиме бажання йти всупереч колективу.
Першим на це явище звернув увагу професор з науки управління Університету Джорджа Вашингтона Джері Харві (Jerry B. Harvey), який у 1974 році у статті The Abilene Paradox: The Management of Agreement описав випадок, що трапився в його сім’ї і відтоді вважається класичним, а сам парадокс почали йменувати за назвою техаського містечка з цього оповідання. Читати історію.
Marketer 🇺🇦
Майстерність в SEO: шлях у ТОП
20 жовтня приходьте на SEO-конференцію Collaborator:
✅8 SEO-практиків із актуальними доповідями;
✅8 годин професійного контенту;
✅спілкування та нетворкінг у чаті конференції;
✅безкоштовна участь за попередньою реєстрацією;
✅збір донатів на ЗСУ.
Багато корисної інформації, нові знайомства та обмін актуальними знаннями.
Реєструйтесь, буде справді круто😉
Marketer 🇺🇦
Попри повномасштабну війну середньорічний приріст доходів в українських МСБ склав 8% за 2021-2022 роки — дослідження
Marketer 🇺🇦
Дослідження Saldo Apps та ASObot: 50% застосунків для фінансів в Україні — російські. Як не дати їм доступ до ваших грошей?
Saldo Apps та ASObot зібрали інформацію про походження, кількість інсталів та доходи близько сотні додатків цієї категорії. Розробники виявили, що 50% нових інсталів все ще припадає на додатки, які зроблені на росії.
За оцінками спеціалістів, українці за півтора року з початку повномасштабного вторгнення заплатили більше $250 000 додаткам з країни-терористки. Це сталося через те, що більшість російських додатків для обліку особистих фінансів мають або українську локалізацію, або інтеграцію з українськими банками.
Якщо російські розробники не виділили окремі сервери поза межами росії для зберігання даних українців, це може означати, що всі дії українських користувачів, включаючи донати на ЗСУ, фіксуються на території росії.
Серед 16 найбільш популярних російських додатків в Україні команда розробників виділяє: Манібокс, Money manager, CoinKeeper, Zenmoney, Журнал витрат та інші.
Для того, щоб українці могли відмовитися від ворожих фінансових додатків, компанії Saldo Apps та ASObot створили пам’ятку. З її допомогою користувачі зможуть визначити небезпечні додатки та уникнути передачі їм своїх коштів та персональних даних.
Marketer 🇺🇦
Найскладніші рішення під час війни: як утримати команди? «З творчими людьми потрібно працювати системно». Варто обговорити
Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни.
Наталя Холод, CEO агенції комунікацій «ВАРТО», поговорила з Дмитром Козловим, членом правління Суспільного Мовлення, який відповідає за управління персоналом. Обговорили, як воєнний час змінює команди і як своєчасно впроваджені комунікації допомагають врегулювати ці зміни.
Marketer 🇺🇦
Gradus Research провели дослідження: Як купують та що роблять українці в інтернеті під час війни
Основні висновки:
🛑93% опитаних громадян користуються інтернетом вдома, 52% — на роботі, і 42% — у транспорті. Тобто, інтернет нас супроводжує скрізь.
🛑Проводять в інтернеті більше 4 годин на день 72% респондентів.
🛑95% опитаних використовують для цього смартфон, стаціонарний комп’ютер — 23% респондентів, і це в більшій мірі люди віком 45-54 років.
🛑23% опитаних громадян довіряють інформації з інтернету, і це переважно люди у віці 35-60 років. Тоді як 68% зважають на джерело.
🛑87% вважають, що купувати товари чи послуги онлайн легко.
🛑26% опитаних надають перевагу покупках в інтернеті, 29% — надають перевагу покупкам офлайн.
Опитування було проведено дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку. Періоди проведення поля: 5-7 вересня 2023, розмір вибірки — 1896 респондентів.
Marketer 🇺🇦
«True піар — це про чесність, відповідальність і довіру». Соціальна відповідальність брендів під час війни. Варто обговорити
Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», у якому провідні українські фахівці з маркетингу та піару діляться історіями та інсайтами роботи під час війни.
Наталя Холод, СЕО «ВАРТО», поспілкувалася з Іриною Шинкаренко, директоркою з реклами, маркетингу, зв’язків з громадськістю та ЗМІ «Епіцентр К». Говорили про роль комунікацій для стабілізації та підтримки, соціальну відповідальність бізнесу та роботу на перемогу.
Marketer 🇺🇦
🚀 Підпишіться на авторський Телеграм-канал Владислави Рикової!
Завжди хотіли розібратися в інтернет-маркетингу та бізнесу, але не знали, звідки почати? Або, можливо, ви вже є професіоналом в цій сфері, але шукаєте нові ідеї, тренди та кейси?
Незалежно від вашого досвіду та рівня знань, Телеграм-канал Владислави Рикової дасть вам масу корисної та актуальної інформації!
👉 Мета каналу - допомогти вам зрозуміти всі нюанси та переваги інтернет-маркетингу, надаючи експертні поради, кейси, огляди трендів та свіжі новини.
Підпишіться на Телеграм-канал вже сьогодні! 🔥
/channel/digital_vlada_rykova
Від $1 400 до $12 000. Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?
Netpeak Group опублікували результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року.
Згідно з результатами дослідження, медіана зарплати директорів маркетингу становить $3 200. При цьому медіана ЗП Head of Marketing – $3 000, а СМО – $4 000. Більше в дослідженні.
Marketer 🇺🇦
📲 Apple випустила оновлення iOS 17.0.3, яке виправляє недоліки, пов’язані з перегрівом iPhone 15
Окрім цього, iOS 17.0.3 також виправляє кілька критичних проблем з безпекою, включаючи вразливість нульового дня, яку активно використовували проти користувачів iPhone і iPad.
Фото: Notebookcheck
Спостерігати за відбудовою — UNITED24 та ЛУН запустили спільний проєкт
IT-компанія ЛУН запустила моніторинг будівництв, який дає змогу переглядати прогрес у відновленні будинків. Власні фотокореспонденти команди регулярно їздять знімати об’єкти. У своїй роботі вони використовують застосунок із запатентованою технологією. Кожен будинок фотографують з однакового ракурсу для кращої динаміки моніторингу. На основі знімків з дрона створюють 3D-моделі будинків у їх актуальному стані.
«Для нас дуже важливо дати можливість донорам звідусіль — від Канади до Австралії, від Литви до Франції — слідкувати за будівництвом. Кожна людина, яка пожертвувала для України хоч один долар, хоч мільйон, зможе відчути причетність до нашої історії завдяки проєкту UNITED24 та ЛУН. Дізнатися більше про сам будинок, прочитати щемкі історії мешканців, побачити на інтерактивній карті місце, де він знаходиться, і завдяки 3D-моделі краще зрозуміти масштаби руйнування та необхідність підтримки», — пояснює Ярослава Гресь, координаторка платформи UNITED24.
Marketer 🇺🇦
«Якщо бренд не має хейтерів, то він не зірка». Комунікації під час релокації. Варто обговорити
Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни.
Наталя Холод, CEO «ВАРТО», поговорила з Тарасом Кутко, CEO DELTA FOOD (ТМ «Гуляй-поле»). Поговорили про піар під час релокації бізнесу, вихід на європейський ринок та публічну комунікацію лідерів компаній.
Marketer 🇺🇦
Названі найкращі українські подкасти 2023 року за версією слухачів
За результатами слухацького онлайн-голосування з 21 серпня до 18 вересня нагороди вибороли:
✅Найкращий подкаст про бізнес — Дій. Подкаст про бізнес
✅Найкращий подкаст про культуру й мистецтво — Де ми?
✅Найкращий подкаст про історію й суспільство — УТ-2
✅Найкращий спортивний подкаст — SportHub Єврофутбол
✅Найкращий подкаст про науку й технології — DOU Podcast
✅Найкращий розважальний подкаст — Шит Ай Ноу Лайв
✅Найкращий подкаст про здоровʼя та саморозвиток — Чому ти зміг?
Цьогоріч майже у всіх номінаціях точилась тісна боротьба, лідери відчутно відірвалися вперед наприкінці останнього тижня голосування. За улюблені подкасти слухачі віддали понад 15 тисяч голосів. Більше в пресрелізі.
Marketer 🇺🇦
Навіщо артистам книги?
Авторству світових зірок вже давно ніхто не дивується. Навпаки, складається враження, якщо відомий співак або співачка, телеведучі або будь-яка всесвітньовідома особистість не видасть за своє життя книгу — це не зірка. Можливо так і є. Певним чином таку піар-стратегію прослідковують й наші селебретіз. Бо написання книги — це завжди інтелігентний прояв піару й інфопривід ще раз нагадати про себе з культурної сторони. Навіть якщо автор написав скандальні мемуари. Це ж КНИГА!! А не замовлена у “жовтих” ЗМІ плітка.
Світлана Павелецька, співзасновниця видавництва #книголав й експертка зі стратегічних комунікацій в своїй статті на Marketer розповідає про особливості та значення книжок для артистів.
Marketer 🇺🇦
👟 Nike почав продавати вживані кросівки
В інтернет-магазині Nike почали продавати вживані кросівки.
Це є частиною ініціативи Nike Refurbished, яку запустили у квітні 2021 року. У ній бренд пропонує реставровані кросівки в межах програми Move to Zero.
У межах ініціативи можна придбати взуття, яке повернули, обміняли або те, яке має невеликі дефекти.
Взуття оцінюють за станом, який варіюється від «нове», «злегка поношене» й «злегка неідеальне». Перед оцінкою кожне взуття реставрують і чистять у команді Nike. 🧽
Взуття продають зі знижкою до 50% від оригінальної роздрібної ціни.
Цукерберг нарешті представив щось круте. Нові окуляри від Meta вміють не тільки дзвонити і програвати музику, а й вести прямі трансляції для соцмереж. Тобто ви буквально зможете стрімити від першої особи.
Блогери вишикуються в чергу за цим девайсом. Ціна досить демократична - $299.
У Києві пройде форум жіночого лідерства SUPERWOMAN
Тема цьогорічного SUPERWOMAN Forum — стійкість в умовах кризи. На події представлять реальні бізнес-кейси, лайфхаки без води, потужна експертиза soft skills. Детальніше.
Інженери GlobalLogic назвали найперспективніші IT-спеціальності
Більшість фахівців GlobalLogic вважають Data Science, Artificial Intelligence та Machine Learning найперспективнішими напрямами для вивчення. Про це заявили 67% респондентів. До першої десятки також увійшли DevOps, Data Analysis, Embedded, Full Stack, Mobile, Backend, Frontend, Project Management та Business Analysis.
Marketer 🇺🇦
Як розпізнати пастки псевдопрацедавців в інтернеті: 11 шахрайств та схем у 2023 році
Щомісяця Work.ua блокує понад 3000 спроб ошукати людей. Модератори сайту стежать за якістю і надійністю роботи, проте аферисти не полишають спроб затягнути шукачів у свої тенета. Вони перемикаються на інші майданчики, виходять у соцмережі та навіть влаштовують промокампанії, щоб залучити спраглих до легких грошей.
Модератори Work.ua зробили добірку найпоширеніших схем, яких слід остерігатися.
Marketer 🇺🇦
Впливові особистості (influencers) у PR: розгляд використання впливових особистостей для підвищення популярності брендів
Співзасновниця видавництва #книголав й експертка зі стратегічних комунікацій Світлана Павелецька розповіла про роботу брендів з лідерами думок та поділилася власними спостереженнями щодо правил співпраці та майбутніх змін у Influence-маркетингу.
Marketer 🇺🇦
Ефект якоря: як числа та емоції впливають на наші рішення і покупки
Ефект якоря — це одна з форм когнітивної упередженості, тобто відношення до чогось чи когось, заснованого лише на особистих враженнях та емоціях. Суть його в тому, що інформація, яка була отримана першою, виступає якорем або прив’язкою і впливає на прийняття наступних рішень.
У маркетингу ефект проявляється в тому, що людина фіксує увагу на першій отриманій інформації, яка стає якорем (прив’язкою). Вигідність наступних пропозицій оцінюється після порівняння з нею. Інші варіанти, які можуть бути ще кращими, не розглядаються.
Один з варіантів — псевдознижки, коли вартість фактично не змінюється. Просто до старої ціни дописується ще одна, більш висока і закреслена, а під нею — чарівне слово «Акція!». Інформацію розташовують так, щоб покупець спочатку побачив «скасовану» більшу вартість, а потім помітив «акційну» меншу. Спрацьовує часто, особливо у тих випадках, коли покупець не дуже добре розбирається у «справедливих» цінах на товари.
Більше про ефект якоря та як від нього вберегтися читайте в статті.
Marketer 🇺🇦
