-
Marketer — інтернет видання про маркетинг та технології для бізнесу, стартапів та підприємців. Для зв'язку: @antonyudin Web: marketer.ua Донат - patreon.com/join/marketerua PayPal - ua@marketer.ua Бізнес канал - @bizfounder
В продовження посту: 10 захопливих маркетингових ефектів, що підкорили світ
Використовуючи перераховані в статті ефекти маркетологи не порушують ніяких законів. Більш того, не можна навіть сказати, що це вторгнення в особистий простір. Але! Ніхто не хоче бути маріонеткою. Кожен бажає приймати рішення відносно придбання якогось товару, виходячи лише з власних потреб. Знання про психологічні засоби допоможуть захиститись від впливу дилерів. А це, в підсумку, не тільки більш раціональне витрачання грошей, а ще й відчуття особистості, яка змогла «піднятися над натовпом».
Тайм-менеджмент для маркетологів: як знайти 25-ту годину в день
Кількість задач зростає, а часу не стає більше? Мало проходити тренінги та читати спеціалізовані книги. Треба впроваджувати отримані поради в життя. Обговоримо в статті практичну сторону тайм-менеджменту та де знайти 25-ту годину в день.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
PPC DAY — масштабна онлайн-конференція про нові підходи до контекстної реклами в складних умовах сучасності
29 червня стартує “PPC DAY” — масштабна онлайн-конференція про нові підходи до контекстної реклами в складних умовах сучасності, котру організовують WebPromoExperts.
Найкращі експерти ринку з багаторічним досвідом роботи, поділяться практичними доповідями та кейсами, розглянуть зміни, з якими зіткнулася сфера PPC, розкажуть про інструменти, які дійсно працюють в турбулентних реаліях сьогодення.
Участь у конференції — безкоштовна! Детальніше тут.
Сприйняття брендів після виходу з ринку РФ: соціологія та медіааналітика
Вихід компаній з ринку PФ — це потужний ціннісний тригер для бізнесу та суспільства, який на сьогодні неможливо ігнорувати. Його вплив має значення на подальший розвиток бренду та його привабливість для споживачів й інвесторів. Команда LOOQME дослідила комунікації 9 міжнародних компаній: Coca-cola, Megogo, McDonald’s, Netflix, Kernel, Credit Аgricole, Henkel, Bosch, Luxsoft за період з 24.02.2022 по 30.04.2023 в традиційних та онлайн ЗМІ, а також зіставила їх з результатами соціологічного опитування.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
Signal: месенджер, що не збирає дані користувачів та не піддається злому російських хакерів
За останні кілька років застосунок Signal перетворився з нішевого інструменту для фанатів цифрової безпеки на популярний сервіс для обміну повідомленнями. Його рекомендує Wall Street Journal, він з’являється у серіалі «Картковий будиночок», використовується членами Сенату США та Єврокомісії.
Створення програм на основі наскрізного шифрування Моксі Марлінспайк (засновник) почав ще у 2010 році.
В Україні в перший місяць повномасштабного російського вторгнення кількість користувачів Signal виросла більше ніж у 10 разів. Від конкурентів (на кшталт популярного Telegram) Signal відрізняють дві опції:
🟠наскрізне шифрування, яке гарантує, що ніхто не може отримати доступ до даних користувачів;
🟠приналежність некомерційному фонду, а не корпорації, що залежить від інвестицій та прибутку: це значить, що Signal не зацікавлений збирати персональні дані для запуску реклами.
Після повномасштабного вторгнення росії, у період з 24 лютого по 20 березня 2022 року, Telegram і Signal в Україні встановили 1,7 мільйона разів — втричі більше, ніж за місяць до того. І хоча Telegram лідирував за кількістю завантажень, Signal обганяв його за темпами зростання. За перший місяць завантаження Signal виросло більше ніж у 10 разів: з 67-ми до 787 тисяч. Сьогодні цим сервісом в Україні користуються майже 2 мільйони людей.
Країні «аналоговнєт» таке технологічне досягнення не дає спокою. У соцмережах регулярно з’являються вкиди на кшталт «росіяни хакнули Signal». Найсвіжіший — у травні цього року.
Про те, як виникла ідея захищеного застосунку, хто фінансує Signal та чому він не дає спокою росії, розповідаємо в статті.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
Національний рейтинг креативності та майстерності України і Міжнародний рейтинг креативності сезону 2022-2023
Всеукраїнська рекламна коаліція підвела підсумки Національного рейтингу креативності та майстерності комунікаційних агентств України та Міжнародного рейтингу креативності комунікаційних агентств України сезону 2022-2023.
Очолила рейтинг агенція Saatchi & Saatchi Ukraine, також у топ рейтингу найкреативніших агенцій України увійшли Leo Burnett Ukraine, Postmen, ANGRY agency, Bickerstaff.734 та ISD Group. Детальніше тут.
Netpeak Ukraine в ТОП-20 світових data science агенцій
Українське агентство Netpeak Ukraine (частина групи IT-компаній Netpeak Group) увійшло в ТОП-20 світових агентств, які пропонують якісні послуги з аналітики, інтеграції, управління, стратегії, вивчення та візуалізації даних за версією міжнародного The Drum Recommends
«Нам тут жити»: в Україні запускають збір для 146 саперних груп заради розмінування країни
В Україні стартує кампанія «Нам тут жити». Її мета — зібрати 175 000 000 гривень на забезпечення транспортом і необхідним для розмінування обладнанням 146 інженерно-саперних груп у складі Сил підтримки ЗСУ.
Щоб підвищити безпеку під час розмінування українських територій, Київстар разом із фондом компетентної допомоги армії «Повернись живим» ініціюють збір у межах кампанії «Нам тут жити». Кошти з нього підуть на придбання транспорту та необхідного обладнання для інженерно-саперних груп у складі підрозділів ЗСУ.
У межах збору можна оформити підписку на щомісячний донат або зробити індивідуальний внесок на сайті ініціативи.
📲🇺🇲Перший в історії саміт Diia in DC: Михайло Федоров презентував досягнення цифрової України у Вашингтоні
Під час Diia in DC Михайло Федоров презентував усьому світові досягнення цифрової України. Основою якої є Дія. Застосунок, який став невід’ємною частиною життя українців та повністю змінив філософію взаємодії держави та людини.
🌍 Дія — це продукт світового масштабу, аналогів якого не існує. Команда Мінцифри веде переговори щодо експорту Дії з 10 країнами, кілька з яких підтримує USAID. І вже маємо результати – розглядаємо партнерство із Замбією та Колумбією. Це під час заходу анонсувала Адміністратор USAID Саманта Пауер.
З перших днів Мінцифри USAID стала нашим надійним партнером, завдяки якому ми запустили багато важливих сервісів. Вдячні Саманті Пауер та USAID за віру і підтримку українських діджитал-продуктів 💪🏻
Продовжуємо дивувати цифровізацією!💫
Diia in DC організовано у співпраці між USAID та Міністерством цифрової трансформації України та за підтримки Eurasia Foundation, UKAid, Visa та Google.org Employment Opportunities з Дія.Освіта.
Інструменти дієвого маркетингу під час війни на MRKTNG MRTH
Вже завтра на MRKTNG MRTH понад 15+ топових маркетинг-фахівців України зберуться у Unit City та поділяться дієвими маркетинг-інструментами, перевіреними воєнним часом.
Окрім практичного контенту від спікерів, на учасників чекає нагородження X-RAY Marketing Awards. Більше інформації тут.
Скільки донатять бізнеси та як іще допомагають вирішувати соціальні проблеми в Україні під час війни — дослідження
Половина опитаних компаній (48%) виділяє до 10 тисяч гривень щомісяця — це характерно для невеликих компаній, які переважають у структурі вибірки дослідження. Ще чверть бізнесів — від 10 до 50 тисяч гривень. Загалом бачимо певну тенденцію — бюджети на допомогу часто залежать від фінансових показників бізнесу — чим більший річний оборот компанії, тим більше вона донатить. Наприклад, бюджети на соціальні ініціативи від компанії з оборотом у понад 1 млрд гривень на рік можуть перевищувати 1 млн гривень на місяць.
Як за допомогою креативу реалізовувати благодійні проєкти на підтримку українців. Кейси I AM IDEA спільно з WOG & Visa та Eldorado.ua
На прикладі двох кейсів агенції I AM IDEA ("ДОБРОПАЛИВО" та "Цеглинка для родинки"), розповідаємо, як за допомогою креативу можна реалізовувати соціальні ініціативи на підтримку держави.
У Netflix вже 5 мільйонів "передплатників з рекламою"
Про це заявив президент Netflix із міжнародної реклами Джеремі Горман, пише The Hollywood Reporter.
З початку року кількість користувачів передплати з рекламою збільшилася більш ніж удвічі, середній вік цих користувачів — 34 роки.
Також Netflix все ще домінує в більшості рейтингів стримінгових сервісів і стверджує, що користувачі дивляться його довше за конкурентів.
Нагадаємо: У такий спосіб передплати Netflix намагається утримати передплатників, кількість яких падає через високу конкуренцію та високі темпи інфляції у світі.
MEGOGO запустив функцію таргетованої реклами в етерах телеканалів
MEGOGO в партнерстві з технологічним медіа сейлз-хаусом Vidzone вперше в країні запустили функцію таргетованої реклами в етерах телеканалів. Вставка персоналізованої відео-реклами вже доступна на таких каналах: міжнародному History, українських 24-му, Еспресо, XSPORT+, NOW Series та каналах MEGOGO ГОНГ і MEGOGO LIVE.
Розміщений телеканалом рекламний або анонсний блок замінюється персоналізованою рекламою для кожного користувача, що бачить контент.
Durex
Extra Large
Рекламна агенція: The Jupiter Drawing Room, South Africa
Аrtificial intelligence technology: summer school 2023
Львівський національний університет імені Івана Франка готується до найбільшої і найцікавішої ІТ-події літа 2023 — традиційної літньої школи, спрямованої на поглиблене вивчення технологій штучного інтелекту.
AIT 2023 — масштабна двотижнева ІТ-подія, що дасть змогу учасникам познайомитися з цікавими сферами штучного інтелекту та вдосконалити свої знання у таких популярних сьогодні напрямках, як: машинне навчання, основи Python, глибинне навчання, мобільна розробка для iOS, Android, чат GPT тощо.
🟠Коли? 26 червня – 7 липня 2023
🟠Де? Онлайн на базі ЛНУ ім. Івана Франка
Більше в анонсі.
Рескілінг: перевчити співробітників чи найняти нових?
Про те, які існують підходи до підвищення кваліфікації, розповідає Олександр Висоцький, засновник міжнародної EdTech-компанії Visotsky Consulting в матеріалі.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
10 найпопулярніших маркетингових ефектів, які використовуються для досягнення різних цілей:
1️⃣Ефект соціальної доказової сили: вплив рекомендацій та відгуків інших клієнтів на довіру та рішення споживачів.
2️⃣Ефект обмеженості або дефіциту: підсилення привабливості продукту або пропозиції шляхом створення враження обмежених умов або раритетності, створення попиту шляхом показу обмеженості часу, кількості або доступності продукту.
3️⃣Ефект суспільного впливу: спрямування поведінки споживачів шляхом показу великої кількості людей, які вже вибрали продукт або послугу.
4️⃣Ефект уваги: привертання уваги споживачів за допомогою нестандартних або неочікуваних елементів в рекламі або маркетингових кампаніях.
5️⃣Ефект ексклюзивності: створення привабливості шляхом надання ексклюзивних можливостей або привілеїв обраним групам споживачів.
6️⃣Ефект брендування: побудова сильного бренду, який викликає емоційний зв'язок та відчуття ідентифікації у споживачів.
7️⃣Ефект соціальної відповідальності: цей ефект відноситься до акцентування соціальної відповідальності та екологічної чи соціальної діяльності бренду, показуючи свою підтримку важливих суспільних або екологічних проблем та спонсорську діяльність.
8️⃣Ефект надійності: наголос на високій якості, безпеці або надійності продукту з метою створення довіри серед споживачів.
9️⃣Ефект емоційного зв'язку: використання емоційних стимулів у маркетингових кампаніях для залучення та збудження споживачів.
🔟 Ефект персоналізації: індивідуальне налаштування комунікації та пропозицій для кожного споживача з метою збільшення зацікавленості та взаємодії.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
Як почати вести блог з нуля і без грошей?
Робота з блогом — це постійний процес. Дуже важливо мати чіткі цілі та план розвитку ресурсу. Проблема більшості починаючих блогерів — відсутність позиціонування та регулярності публікацій. Якщо писати про все і для всіх, ви не отримаєте такого результату, як експерт, який чітко розуміє для кого пише. Більше в статті.
А ви знаєте різницю між перекладом та локалізацією?
Локалізація має важливе значення для успішного введення продукту чи послуги на ринки різних країн, і попри схожу мету, має відмінний від перекладу фінальний результат.
Кілька прикладів: В мультфільмі «Головоломка» для японського прокату в одній зі сцен броколі замінили на зелений перець, бо маленькі японці обожнюють броколі. А в локалізації японського аніме для англомовної аудиторії: бокал з пивом був замінений на бокал з водою.
Задача локалізаторів в тому, щоб продукт чи послуга виглядали та працювали так само як місцеві продукти, враховуючи нюанси та очікування місцевих користувачів.
В статті на конкретних прикладах розглянуто чим переклад відрізняється від локалізації, та в яких випадках кожен з інструментів є незамінним.
Пристрасті навколо змагання штучних інтелектів за користувача тільки нарощуються
ChatGPT отримав новий пошуковик за замовчуванням, і це не Google.
Bing, пошуковик від Microsoft буде підключений спочатку у користувачів платної версії чат-бота, а потім і у всіх інших.
Подібно до того, як чат Bing заснований на GPT-4 і використовує цитати для посилань, чат-бот OpenAI ChatGPT AI включатиме пошукові та вебдані, які також включають цитати.
Інтеграція Bing у ChatGPT — це перемога пошукової системи Microsoft після того, як Samsung нещодавно вирішила залишити пошуковик Google після чуток про перехід на Bing Search.
Рішення OpenAI послідувало після того, як компанія розширила партнерство з Microsoft в рамках «багатомільярдних інвестицій», про які оголосили на початку цього року.
Чекаємо дій від Google Bard 😎
5 правил стійкості українського бізнесу
Стресостійкість бізнесу стає світовим трендом, і українські підприємці в цьому плані безумовно можуть показати приклад всім іншим. Якщо у 2022 році основною метою компаній було вижити, то у 2023 вже йдеться не тільки про відновлення, а й навіть про розвиток. Згідно зі свіжим опитуванням Дія.Бізнес та Advanter Group, серед власників малого й середнього бізнесу, 8% підприємств вийшли на показники 2021 року, ще 9% — наростили обсяги, порівняно з довоєнним періодом. Загалом третина українських компаній очікує на зростання в поточному році.
В чому секрет такої надзвичайної стійкості? Універсальної формули резистентності не існує, але можна говорити про 5 основних правил, які допомагають вистояти в умовах економічної нестабільності. Розповідає в статті Віктор Андрухів, співзасновник Fibermix та Savex Minerals.
Marketer 🇺🇦 | Fb | Tg | Tw | In |
«Бесіда про бренди»: новий подкаст від Rocketmen про бренди, креатив, рекламу
Вже в першому випуску ненудно говорять про термінологію брендингу, неймінг, лого та інші must-have штуки для бренду.
Всі теми, які будуть висвітлені в подкасті «Бесіда про бренд», так чи інакше стосуються брендів, креативу, реклами, комунікацій.
Проєкт мотивує підприємців та креативників дізнаватись, розвиватись і розширятись. Де і як дивитись тут.
Що таке Nudge theory (Теорія підштовхування) в маркетингу?
До підштовхування (nudge) належать будь-які чинники, що впливають на прийняття рішень. Вони спонукають людину змінювати свою поведінку у потрібному напрямку.
Наприклад, на сайті це кнопка “Купити” або “Підписатися”. Легко припустити, що без неї бажану дію здійснюватимуть на порядок (а то й на два) менше від відвідувачів.
У Данії на асфальті намалювали сліди, що ведуть до сміттєвих баків. Після цього у столиці стало набагато чистіше.
Велика Британія. Бак для цигаркових недопалків з можливістю проголосувати за Роналду чи Мессі. Через 3 місяці на тротуарах та газонах стало на 46% недопалків менше. Схожий експеримент у США дав аналогічний результат — за 6 місяців на 74% недопалків менше.
Після того, як у Голландії почали малювати муху на пісуарах, точність користування підвищилася на 80%.
Marketer 🇺🇦
Bickerstaff.111 стала бутиковою агенцією року за версією ADC Awards NYC
ADC Annual Awards — перший у світі фестиваль дизайну і реклами, який вигравали Енні Лейбовіц, Енді Уорхол (Андрій Ворхола), Загмайстер. Йому 102 роки, і це одна з найстаріших маркетингових нагород у світі, яка особливо цінується у США. Подеколи більше, ніж Каннські Леви.
Проєкт, що отримав нагороду — Хортиця. Це національний заповідник в Запоріжжі, і його часто асоціюють лише з козацтвом та історичним минулим. Bickerstaff.111 зробили масштабний ребрендинг заповідника — по суті, відкрили острів заново, і створили для нього новий туристичний бренд. Відео-кейс проєкту тут.
Colgate
Зубна нитка
Рекламна агенція: Cerebro Y&R, Panama
Netpeak Group запустила нову послугу з перевірки hard skills спеціалістів для українських компаній
Фахівці агентства допомогатимуть з пошуком та співбесідами кандидатів на різні позиції департаментів маркетингу (SEO, PPC, ASO, E-mail), розробки (DevOps, Java, Frontend, PHP etc), продажів, ейчарів, продакт-менеджерів, а також CEO, COO, CMO та інших керівників.
«Ми зацікавлені в довгострокових результатах наших клієнтів та бачимо, що продукт знайшов у них відгук. Останній кейс — це пошук Marketing Lead для українського агростартапу, співбесіду проводив Андрій Чумаченко, керуючий партнер агентства інтернет-маркетингу Netpeak. Вакансію закрили за 14 днів. Пишаюся нашими результатами», — коментує Юлія Комарницька, Team Lead Netpeak Talent.
В команді працює 30+ рекрутерів, а для технічних співбесід та перевірки hard skills вони залучатимуть 75 фахових експертів Netpeak Group рівня тімліда, керівника департаменту і вище в залежності від вакансії.