-
Marketer — інтернет видання про маркетинг та технології для бізнесу, стартапів та підприємців. Для зв'язку: @antonyudin Web: marketer.ua Донат - patreon.com/join/marketerua PayPal - ua@marketer.ua Бізнес канал - @bizfounder
Temu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера
Різкий зліт китайської онлайн-платформи Temu припав на 2023 рік. Завдяки мільярдним витратам на маркетинг застосунок магазину став одним з найбільш завантажуваних в США та Європі.
Наприкінці 2024 року ситуація змінюється. Китайську компанію все активніше критикують за шпигунство за користувачами, обхід митних правил та рабську працю. У серпні ринкова капіталізація Temu за день впала більше ніж на 60 мільярдів доларів, а засновник бренду перестав бути найбагатшою людиною в Китаї.
Що стояло за злетом Temu та з чим пов’язаний нинішній спад, розповідаємо в статті.
Жінки, на яких усе тримається: новий кампейн Kasta від Drama Queen
Креативна агенція Drama Queen розробила рекламну кампанію для маркетплейсу одягу та взуття Kasta.ua. Ця співпраця стала першою бренд-комунікацією бренду після тривалої перерви з 2019 року.
Кампанія складається з серії коротких історій, присвячених жінкам. Ролики розповідають про велику кількість обов’язків, з якими стикається жінка щодня.
В такому ритмі нова річ зі знижкою стає чимось на кшталт терапії, маленьким подарунком для себе. На плечах таких жінок тримаються сімейні обіди, свята у школі та багато інших побутових справ, а маленькі покупки зі знижками додають радості у рутину.
Застосунок «Дія» увійшов до списку найкращих винаходів світу у категорії «Програми та програмне забезпечення» за версією журналу TIME у 2024 році.
Оце круто, Дія топ
Де вчитись українським дітям: за останні 4 роки закрилися 2 114 шкіл
За останні роки в Україні суттєво зменшилась кількість шкіл. Освітній портал Education.ua проаналізував дані Інституту освітньої аналітики та з’ясував, що за останні 4 роки наша країна втратила п’яту частину своїх сільських шкіл.
У містах ситуація теж тривожна, хоча й менш різка: кількість шкіл зменшилася на 5 %.
Загальна кількість шкіл різних форм власності — державних, комунальних і приватних — в Україні постійно зменшується. Про це свідчать звіти Інституту освітньої аналітики.
Якщо у 2020 / 2021 навчальному році працювало 14 815 шкіл, то до 2023 / 2024 року їх залишилося лише 12 701. Тобто за 4 роки шкіл стало менше на 14 %.
У Саудівській Аравії будують хмарочос заввишки понад 1 км
Триває негласне змагання між державами за «висотну першість» – чий хмарочос вищий. Рекордсменом з 2010 року є вежа Бурдж-Халіфа в Дубаї (ОАЕ) – 828 м.
Але їй кинуто виклик – 2028 року в Саудівській Аравії буде зведено хмарочос Jeddah Economic Company Tower (JEC Tower) воістину захмарної висоти – 1007 м.
Для порівняння – це втричі вище за Ейфелеву вежу, удвічі вище за Емпайр Стейт Білдінг і Єдиний Всесвітній торговий центр (Нью-Йорк).
Страшні помилки в інфлюенсер-маркетингу: уроки до Гелловіну
Гелловін – час моторошних історій, страшних костюмів і веселощів. Але в маркетингу буває так, що “історія смішна, а ситуація страшна”.
Невдало спланована кампанія або співпраця з інфлюенсерами може перетворитися на справжній маркетинговий кошмар.
У статті спеціалісти AIR Brands розглянули типові «жахливі» помилки, яких слід уникати в інфлюенсер-маркетингу, і розказали як їх оминути, щоб ваша кампанія не стала головним хітом на “цвинтарі брендів”.
В Україні створили платформу, що боротиметься з прокрастинацією вебдизайнерів: там можна розмістити портфоліо за 2 хвилини
Українська дизайн-студія Figmatica запустила webmural – платформу для вебдизайнерів, яка дозволяє створити портфоліо всього за 2 хвилини, та знайти швидко нових клієнтів.
Цей сервіс покликаний розв’язати проблему прокрастинації, з якою часто стикаються дизайнери під час оформлення своїх робіт.
За словами засновників, оформлення портфоліо вебдизайнера може займати від 8 годин до 2 тижнів. Натомість на webmural фахівцю достатньо просто додати посилання на реалізований проєкт, і після швидкої модерації його робота стає доступною для потенційних клієнтів.
Ми хочемо допомогти дизайнерам зосередитись на реальних проєктах, а не витрачати тижні на оформлення кейсів для BehanceЧитать полностью…
ТОП-25 Viber-каналів: найбільші восени 2024
Понад 10 мільйонів українців читають канали в Rakuten Viber хоча б раз на місяць.
Тому Viber поділився добіркою найбільших каналів у жовтні 2024 року.
Де українці читають новини та за ким слідкують — у рейтингу
Happy Monday та English For IT запрошують на онлайн-конференцію з розвитку soft skills
В межах проєкту ReSkill UA Happy Monday в партнерстві з English For IT організовують першу всеукраїнську онлайн-конференцію з розвитку м’яких навичок — Upskill Soft Skill Conference.
Взяти участь може кожен, незалежно від сфери зайнятості та наявності чи відсутності досвіду. Конференція — про універсальні навички, які необхідно розвивати як диджитал-фахівцям, так і спеціалістам на виробництві, в приватному бізнесі чи держструктурах.
Конференція пройде 24-25 жовтня в онлайні. Участь безкоштовна.
Долучайтеся, щоб дізнатися, які навички роботодавці цінують найбільше.
🔉✨3-денний онлайн-інтенсив Creative Storytelling з перевіркою домашніх робіт!
Сторителінг — найкращий інструмент для привернення уваги, побудови довіри та підвищення продажів.
Якщо ти content-creator і знаєш, що «реклама в лоб» вже не працює, шукаєш інструменти для комунікації з аудиторією і тобі не вистачає креативних ідей.
Цей інтенсив для тебе! Ти опануєш базу сторителінгу — навчишся створювати історії, які не лише залучають, а й змінюють ставлення до бренду.
📖 Свою першу історію ти підготуєш під час навчання і зможеш застосувати у своєму блозі чи використати для клієнтів 👌
🔺Формат інтенсиву: прямі ефіри в закритій телеграм-групі
🔺Коли: 22-24 жовтня
🔺Вартість участі з перевіркою завдань та підтримкою кураторів: 900 грн
Також ти можеш виграти безкоштовну участь у інтенсиві.
Всього два кроки:
✨ Продовж креативно діалог
✨ Розмісти stories з відміткою акаунту @textum_course
🔊 Для участі пиши у директ СТОРИТЕЛІНГ в Instagram, Facebook або у Telegram. Чекаємо на інтенсиві 🤳
Соціальна мережа Peanut додала інструмент відстеження вагітності
Peanut, соціальна мережа для жінок, запустила нову функцію, щоб допомогти користувачам відстежувати свою вагітність. Новий інструмент Peanut Track використовує дані за сім років із запитань у соціальній мережі та використовує ШІ, щоб передбачити запитання, які виникають у жінок на різних етапах вагітності.
Peanut Track пропонує вміст про те, чого очікувати під час поточної вагітності та про що їм варто думати з точки зору благополуччя. Додаток показуватиме вміст, написаний гінекологами.
Крім того, користувачі можуть отримати доступ до всіх традиційних показників, коли йдеться про вагітність. Наприклад, Peanut Track підкаже вам, що розміром вашої дитини є персик чи гарбуз. Крім того, функція підкаже вам, які симптоми ви можете відчувати.
Чимало українських компаній все ще використовують CRM-системи, розроблені в країні-агресорі.
Згідно з дослідженням Ringostat, все більше українських компаній переходять на вітчизняні та іноземні CRM-системи. Частка ж російських систем зменшилася більше, ніж в 4 рази з 2021 року. Проте є й невтішна статистика:
✅17% українських компаній використовують російські CRM;
✅ворожі системи займають друге та третє місце в трійці найпопулярніших CRM-систем;
✅14% компаній, які звертаються до інтеграторів CRM-систем, цікавляться саме впровадженням рішень, розроблених в росії.
Нумо розбиратися, чому так сталося та що робити бізнесу, який замислився про відмову від російських рішень. Також дізнайтеся про онлайн-конференцію, яка стане в пригоді тим, хто вирішив перейти на безпечну CRM-систему.
Як компанія Sabrise провела ребрендинг “РАПТОРа” у прогресивний український бренд IREX
На початку 2022 перед компанією Sabrise постали нетипові виклики. Підприємства скорочували операції, а бренди з російським корінням ставали неприйнятними. Для компанії, яка володіла брендом «РАПТОР», що мав російське походження, постало питання не лише про продовження бізнесу, а й про цілковиту трансформацію.
Історія Sabrise стала прикладом того, як грамотна комунікація та креатив здатні забезпечити якісну реалізацію стратегічних рішень а також відкрити нові можливості для зростання.
Рекламно-комунікаційний холдинг NCG став ключовим партнером, допомігши не лише змінити бренд, а й забезпечити плавний перехід до нового рівня. Як результат – з’явився новий герой: IREX.
Галичина за кордоном – не можна купити, але можна побачити. Навіщо бренд запустив рекламу у містах, де його нема на полицях?
Молочна компанія «Галичина» створила маленьке нагадування про те, що дім завжди чекає, запустивши особливу кампанію в містах з великою українською діаспорою.
Що таке справжня ностальгія? Це коли, серед метушні великого європейського міста, ви раптом помічаєте щось рідне. Наприклад, улюблений карпатський йогурт від «Галичини», який раніше був просто частиною вашого щоденного життя в Україні, зараз з’являється тут, за тисячі кілометрів від дому.
“Ми хотіли створити кампанію, яка б викликала у наших співвітчизників теплі спогади про дім, навіть коли вони далеко. Наші продукти – це частинка України, яка завжди поруч”Читать полностью…
Ringostat випустив першу українську кросплатформову бізнес-телефонію: як це працює?
Український бізнес отримав перший кросплатформовий додаток для телефонії, месенджерів, чатів та роботи з CRM. AI-платформа телефонії, колтрекінгу та аналітики дзвінків Ringostat (входить до групи IT-компаній Netpeak Group) презентувала рішення, яке працює на iOS, Android, Windows та macOS. Застосунок дозволяє компаніям залишатися на зв’язку навіть під час відключень світла.
За задумом розробників, компанії отримають повноцінну бізнес-телефонію на різних пристроях — зокрема смартфонах. Рішення дозволить співробітникам працювати віддалено, легко перемикаючись між пристроями без втрати доступу до інформації про клієнтів.
“I’m Fine”: Як українські 3D-артисти заговорили зі світом на фасаді “Гулівера”
На фасаді київського ТРЦ “Гулівер” розгорнувся потужний візуальний маніфест – проєкт “I’m Fine”, що об’єднав молодих українських 3D-артистів та став символом нового креативного руху.
Цей проєкт не лише привернув увагу мільйонів людей, але й вивів українське цифрове мистецтво на новий міжнародний рівень.
Ми поспілкувалися з Артуром Маліновським, Head of Global PR & Communications, Неллі Жованік, Head of Global Communications, та Катериною Шпачук, PR of Gulliver, щоб дізнатися більше про проєкт та його вплив на українську та світову аудиторію.
Професійна SMM-команда чи самостійне ведення: що краще для бізнесу?
Соцмережі – це, напевно, найзручніший майданчик для ефективного просування власної справи.
І все ж таки навіть сьогодні багато бізнесів не користуються можливостями Facebook та Instagram на повну.
Щоб зрозуміти, чому так відбувається, треба для початку зануритися в «болі» та страхи власників бізнесу.
48% українців не дивляться російськомовних блогерів, ще 52% — не слухають музику: опитування
Близько половини респондентів (48%) наразі не слідкують за російськомовними блогерами: з них 23% не дивилися їх і раніше.
Натомість 15% дивляться російськомовних блогерів і не планують себе обмежувати. Відповіді на питання “Чи дивитесь ви російськомовних блогерів?” розподілилися.
Команда Rakuten Viber запитала українців, чи споживають вони або діти в їхньому оточенні російськомовний контент. В опитуванні взяли участь близько 7 тисяч респондентів.
Що врахувати бізнесу на Чорну п’ятницю 2024 — аналіз поведінки покупців у 2023
Український бізнес активно готується до Чорної п’ятниці 2024.
Агенція digital-маркетингу Inweb дослідила на що варто звернути увагу бізнесу при підготовці.
Експерти проаналізували поведінку покупців у 2023 році. На базі аналізу вони зробили висновки, які допоможуть бізнесу підготуватися до сезону знижок.
Як Pripravka кинула виклик ринку соусів та створила нову категорію кетчупів зі зменшеною кількістю доданого цукру
У сучасному світі, де конкуренція на ринку продуктів харчування невпинно зростає, брендам потрібно постійно шукати нові шляхи для зміцнення своїх позицій та залучення нових споживачів.
Pripravka вирішила зробити прорив на ринку кетчупів, створивши новий продукт із меншим вмістом доданого цукру. Це дало їм можливість зайняти свою нішу на ринку і відгукнутися на сучасні запити споживачів, які все більше звертають увагу на здорове харчування.
До реалізації цього завдання була залучена команда рекламної агенції NCG DIEVO разом із медіаагенцією EssenceMediacom.
Український застосунок Cleaner Guru очолив рейтинги App Store в США, Канаді, Австралії
Застосунок Cleaner Guru від української продуктової IT-компанії Universe Group очолив рейтинги App Store на найбільш конкурентних ринках — у США, Канаді та Австралії. Український продукт випередив таких технологічних гігантів, як Instagram, Temu, ChatGPT та TikTok.
Cleaner Guru — це застосунок для iPhone, створений для оптимізації простору на мобільних пристроях.
Він допомагає користувачам швидко очищати пам’ять видаляючи дублікати файлів і фотографій, а також підвищувати продуктивність гаджетів. Продуктом користується 20 млн людей зі 180 країн світу.
Instagram захистить жінок від сексуального шантажу: нові функції застосунку
Instagram запроваджує низку нових функцій безпеки, щоб захистити користувачів від сексуальних шахраїв. Зокрема, компанія більше не дозволить людям робити скріншоти або записувати ефемерні зображення чи відео, надіслані в приватних повідомленнях.
Дотепер ви могли робити знімки екрану тимчасового вмісту в прямих повідомленнях Instagram, але інша особа отримувала сповіщення про те, що ви його зберегли. Завдяки цій зміні, якщо ви надішлете комусь фото чи відео через дірект за допомогою функцій «переглянути один раз» або «дозволити повторне відтворення», інша особа не зможе зберегти вміст.
Крім того, Instagram не дозволить людям відкривати «переглянути один раз» або «дозволити повторне відтворення» зображень або відео на робочому столі, щоб гарантувати, що вони не зможуть обійти заходи безпеки.
Безоплатний онлайн-інтенсив про роботу на міжнародному ринку «Стартуй у фрілансі: від нуля до успіху»
27 жовтня міжнародний проєкт з пошуку роботи для українських фрілансерів JOINTECH Talent проведе безоплатний онлайн-інтенсив «Стартуй у фрілансі: від нуля до успіху».
Ви навчитеся ефективно будувати свій профіль, правильно оцінювати свої послуги та презентувати їх клієнтам, обирати цікаві проєкти та працювати з будь-якої точки світу.
Детальна інформація на сайті: https://www.jointech-talent.org.ua/
Інклюзивність та формування культури, дружньої до ветеранів і ветеранок: досвід Starlight Media
Як змінювати медіаконтент в процесі формування культури, дружньої до ветеранів і ветеранок? Як адаптувати його відповідно до принципів рівності та інклюзивності? Та як на це реагує аудиторія?
Про це в UK comms club розповіла директорка з комунікацій та сталого розвитку компанії «Starlight Media» Яна Гончаренко.
Кого шукають роботодавці? Знову рекорд за кількістю вакансій — ринок праці набирає надзвукову швидкість.
У вересні роботодавці розмістили на Work.ua 117 683 вакансій. І це новий рекорд за час повномасштабного вторгнення. Таке явище фіксуємо другий місяць поспіль. Тож ринок праці набирає надзвукову швидкість.
Роботодавці рішуче налаштовані на продуктивний бізнес-сезон. Проте зарплати у вересні не зросли. Чи вдається в таких умовах подолати дефіцит кадрів?
Міноборони та Netpeak Talent оголошують пошук СЕО для “Цифрової армії” з винагородою за рекомендацію
Ключові вимоги до кандидатів:
✅Досвід роботи на посаді CEO або COO від 3 років
✅Вільне володіння англійською мовою (рівень В2+)
✅Розуміння процесів управління державними підприємствами
✅Висока стресостійкість та сильні лідерські якості
Обов’язки майбутнього керівника включатимуть ефективне управління підприємством, розробку корпоративної стратегії, формування команди та взаємодію з ключовими стейкхолдерами у державному секторі.
Для держави ми завжди шукаємо людей-трекерів – тих, хто відслідковує прогрес реалізації проєкту чи рішень, і попри все доводить справу до кінця. Ми цінуємо кожну рекомендацію, саме тому готові платити винагороду $1000 за найрелевантнішого кандидата – це гроші не з державного бюджету, а від Netpeak Talent,
Кожен четвертий українець має високий рівень стресу — дослідження
Інститут поведінкових досліджень American University Kyiv та Дослідницька лабораторія Rating Lab презентували аналітичний звіт «Бар’єри та стереотипи: Чому люди уникають психологічної допомоги».
Повне дослідження доступне на сайті.
17 жовтня 2024 Q&A з Дмитром Дубровським, співзасновником Uklon та інвестиційного фонду Nezlamni і учасником Стратегічної ради Diia.City United. Місце: Київ (вже традиційно повідомимо напередодні зустрічі).
Поговоримо про таке:
📍Як створювалися перші українські продуктові компанії — кейс Uklon.
📍Як українському продукту конкурувати з глобальними гравцями?
📍Яка роль держави в розвитку продуктових ІТ компаній та їхньої експансії на нові ринки?
📍Як defence tech індустрія може надати нам десятки продуктових гігантів?
📍Які глобальні ринки є найбільш перспективними для українських продуктів?
Зустріч відбудеться у форматі закритої сесії з доступом лише за попередньою реєстрацією. Тільки зареєстровані учасники будуть повідомлені про місце проведення і будь-які можливі зміни в розкладі. Реєстрація за посиланням.
Як бізнес турбується про ментальне здоров’я співробітників: результати опитування
Нове опитування, проведене Психотерапевтичною Лігою охопило понад 120 компаній, щоб виявити, як вони підтримують психологічний добробут працівників.
Отримані результати змушують замислитися:
🔺98% роботодавців усвідомлюють важливість ментального здоров’я, але лише 68% з них впроваджують відповідні заходи.
🔺Головними бар’єрами на шляху системної турботи про психоемоційний стан команд в кожній п’ятій компанії називають дефіцит бюджету та брак підтримки з боку власників.
🔺Найпопулярнішими інструментами є освітні заходи, професійна психологічна допомога, створення підтримувальної атмосфери, а також заходи для підтримки work-life balance.
🔺У 51% компаній працівники можуть отримати психологічну допомогу, як від внутрішніх психологів, так і зовнішніх фахівців.
🔺Близько 70% організацій після початку війни адаптували програми підтримки, фокусуючись на питаннях стресостійкості, боротьби з вигоранням та розвитку саморегуляції.
Наші друзі, агенція UK comms запрошують на зустріч, присвячену складній й водночас важливій темі✨
«Як змінювати медіаконтент для формування інклюзивного суспільства та культури, дружньої до ветеранів і ветеранок?»
⏺ Правила, яких слід дотримуватися при створенні кампаній, історій та проєктів про ветеранів і ветеранок;
⏺ Який він, медійний контент з дотриманням принципів рівності та інклюзивності?
⏺ Новини, документальні історії, шоу, серіали (про «Холостяка» теж поговоримо) – які нюанси в процесі створення та реакція аудиторії
✨Спікерка
Яна Гончаренко — директорка з комунікацій та сталого розвитку Starlight Media
✨КОЛИ?
9 жовтня о 18:00
✨ДЕ?
Офлайн у Києві та онлайн на платформі Google Meet
Реєстрація за посиланням.