-
Marketer — інтернет видання про маркетинг та технології для бізнесу, стартапів та підприємців. Для зв'язку: @antonyudin Web: marketer.ua Донат - patreon.com/join/marketerua PayPal - ua@marketer.ua Бізнес канал - @bizfounder
"На ТЕТ ми постійно експериментуємо в промо та комунікаціях": Керівниця групи просування проєктів телеканалу ТЕТ про силу колаборацій для брендів
Сьогодні колаборації стали одним з ключових інструментів просування брендів в Україні. Завдяки об’єднанню зусиль і ресурсів бренди вирішують одразу кілька завдань: створення інфоприводу, популяризація продукту, залучення нової аудиторії та підвищення лояльності.
Хоча колаборації між брендами можуть бути дуже ефективними, варто зазначити, що вони не є універсальним рішенням.
У статті Анна Береза розповідає про темні сторони цього привабливого інструмента.
mono на третьому місці у рейтингу, складеному DOU – ТОП-25 компаній, у яких хотіли б працювати українські айтівці.
Поступаємося Grammarly, але випередили NVIDIA;)
Працювати у нас насправді круто! Робота цікава, платять добре, приємний колектив, 9 мільйонів клієнтів-котиків.
Якщо любите котів – вам до нас;)
Штучний інтелект проаналізував 50 000 розмов компаній з клієнтами: яких помилок найчастіше припускаються менеджери
Платформа Ringostat (входить у Netpeak Group) першою в Україні провела дослідження, використовуючи штучний інтелект для аналізу діалогів менеджерів з клієнтами.
Основу дослідження склала вибірка у 50 000 розмов з понад 1 млн дзвінків. ШІ допоміг з’ясувати, яких помилок найчастіше припускаються менеджери, як це впливає на настрій клієнтів та їхню лояльність.
Проводячи дослідження, Ringostat ставив за мету перевірити гіпотезу про те, що в розмовах багатьох бізнесів існують типові помилки. Їх виокремлення та усунення мають привести для простого та ефективного покращення процесів.
Brain Tank створив новорічне диво для Ocean Plaza
Що робить подарунок особливим? Звісно, увага до деталей. Саме тому цьогорічна новорічна кампанія від креативної маркетингової агенції Brain Tank для Ocean Plaza присвячена мистецтву упаковки.
Адже гарна упаковка — це не просто папір і стрічка, це справжнє мистецтво, яке здатне підкреслити цінність подарунка і створити незабутні емоції.
Команда хотіла показати, що навіть найпростіший подарунок може стати особливим, якщо підійти до його оформлення творчо.
Дослідження тенденцій 2024 в управлінні маркетинговими комунікаціями
Factum Group Ukraine у партнерстві з Всеукраїнською рекламною коаліцією оприлюднили результати дослідження «Тенденції 2024 в управлінні маркетинговими комунікаціями».
Дослідження проводилося у вересні-листопаді 2024 року серед маркетинг-директорів, інших представників відділів маркетингу та керівників компаній, які є постійними учасниками або членами журі Effie Awards Ukraine, а також рекламодавців, що беруть участь у щорічних індустріальних дослідженнях ВРК, таких як Best Marketing Teams та Вибір рекламодавця.
Нова шахрайська схема: команда Viber розповідає як не потрапити на гачок
За 2023-2024 рік Rakuten Viber заблокував близько 40 тисяч шахраїв і спамерів у застосунку. Завдяки постійному моніторингу команди та скаргам користувачів кількість зловмисників знижується.
Водночас шахраї знаходять нові методи для заволодіння профілями. Rakuten Viber попереджає про шахрайську схему, яка набуває розповсюдження в останні місяці.
Viber відслідкував нову шахрайську схему: зловмисники представляються іншим відомим сервісом, щоби отримати доступ до облікового запису користувача.
Команда нагадує, як не потрапити на гачок шахраїв.
Як донатять українці та бізнеси? На конференції «Небайдужі» презентували загальноукраїнське дослідження сфери благодійності та Гід з КСВ
3 грудня Zagoriy Foundation провели у Києві одну з найбільших конференції про корпоративну соціальну відповідальність — «Небайдужі».
CEO Zagoriy Foundation Ірина Грицаєнко презентувала результати щорічного загальнонаціонального дослідження сфери благодійності, яке Zagoriy Foundation провели спільно з Info Sapiens.
Воно розвіяло міфи про те, що українці стали донатити менше, порівняно з 2022 роком.
У дослідженні можна побачити скільки % українців долучаються до благодійності, який розмір середнього донату, яким фондам довіряють та кому охочіше допомагали наші співвітчизники у 2024 році.
#AmplifyHer: нова ініціатива для посилення жіночого лідерства в Україні
Ініціатива #AmplifyHer – це офлайн-форум, серія онлайн-воркшопів та digital-посібник з досягнення гендерної рівності.
Для кого цей проєкт?
🔸Жінки-лідерки: власниці бізнесу, фрилансерки, керівниці організацій;
🔸Представники місцевих органів влади: члени рад, лідери громад;
🔸Експерти з гендерних питань та активісти;
🔸Усі, хто зацікавлені у просуванні гендерної рівності.
У програмі форуму:
✔️Виступи 10 українських жінок-лідерок, які поділяться власними історіями подолання перешкод та особистих досягнень;
✔️Панельні дискусії, присвячені актуальним темам гендерної рівності;
✔️Презентація Гендерної стратегії Ради Європи 2024–2029 років.
🗓10 грудня 2024 року в Києві
🔗Участь у форумі та воркшопах безплатна за умови попередньої реєстрації
Як вести медіапартнерства з державними установами
Одного разу у вашому житті настане цей момент. Вашим партнером у проєкті стане державна структура. Для непідготовлених умів це може бути дуже стресово.
Адже рівень відповідальності великий, ризик зафакапити ще вищий, а часу, щоб спокійно у всьому розібратися, ймовірно не буде.
Щоб не розгубитися перед серйозними людьми, пропонуємо дотримуватись певних правил.
Рейтинг найкращих маркетингових команд України: Best Marketing Teams 2024
Всеукраїнська рекламна коаліція та дослідницька компанія Factum Group Ukraine оголосили найкращі маркетингові команди України 2024 року у рамках церемонії нагородження Effie Awards Ukraine 2024.
Рейтинг Best Marketing Teams анонсується щорічно з 2013 року, і вже став важливою подією для української маркетингової спільноти.
Методологія для Best Marketing Teams була розроблена Factum Group Ukraine спільно з Всеукраїнською рекламною коаліцією.
Українські PR-проєкти від SLOVA Tech PR та групи ДТЕК отримали нагороду ICCO Global Awards 2024
27 листопада 2024 року у Лондоні відбулось оголошення та нагородження переможців міжнародної премії у сфері комунікацій ICCO Global Awards 2024. Щорічна премія ініціюється Міжнародною організацією комунікаційного консалтингу (ICCO) та має визнання серед світових PR-асоціацій в 82 країнах світу.
Проєкт було створено з метою донесення важливих меседжів про роботу української енергетики в умовах повномасштабної війни. Загалом серед фіналістів премії було представлено п’ять українських комунікаційних команд та PR-спеціалістів, які представили проєкти у 8 категоріях.
До шорт-листа також потрапили компанія Нова пошта з проєктом Survived Parcels в номінації Best Crisis Management Campaign та компанія МХП з проєктом внутрішніх комунікацій Fostering TEAM RESILIENCE in times of war through Internal Communications.
Nvidia: одна з найдорожчих компаній світу та «мозок» штучного інтелекту
Продукцію Nvidia називають новим золотом у Big Tech. Хоча назви компанії та її продуктів можуть нічого не казати пересічному споживачу, саме Nvidia забезпечує роботу штучного інтелекту, без якого неможливі ChatGPT, безпілотні автомобілі або ринки криптовалют.
Все, що треба знати про Nvidia - у нашій статті.
«1000 на Третю Штурмову». Нова кампанія 3 ОШБр закликає українців задонатити тисячу від держави на потреби ЗСУ
З 1 грудня 2024 року українці зможуть оформити соціальну виплату від держави у розмірі 1000 гривень. Ця ініціатива, спрямована на підтримку населення у зимовий період, вже викликала активне обговорення у суспільстві.
Чимало громадян заявляють про намір не отримувати кошти, наголошуючи, що ці гроші були б доречнішими для підтримки Збройних сил України.
3 ОШБр запустила інформаційну кампанію «1000 на Третю Штурмову», що покликана заохотити українців отримати «Зимову єПідтримку» від держави та передати її на потреби Збройних сил.
Uklon представив рекламну диджитал-платформу у власному застосунку Uklon Ads
Український райдхелінг-сервіс Uklon представив рекламну диджитал-платформу Uklon Ads на базі свого застосунку, яким активно користуються мільйони українців у 27 містах.
Платформа надає корпоративним клієнтам із сегменту середнього та великого бізнесу можливість проводити рекламні та маркетингові кампанії, комунікувати та залучати якісну цільову аудиторію користувачів райдхелінг-сервісу.
Uklon Ads дозволяє використовувати для маркетингових комунікацій різні цифрові інструменти: банерна статична та анімована реклама у застосунку під час поїздки, інформаційні повідомлення у форматі сторіз, таргетовані push- та pop-up сповіщення, тощо. Бізнес-клієнти можуть також комунікувати зі споживачами шляхом брендування авто.
Маркетинг з нульовим бюджетом: ефективні стратегії для стартапів
На початкових етапах розвитку стартапам доводиться вирішувати нетривіальне завдання – знайомити світ зі своїм брендом, зі своєю ідеєю, в особливих випадках формувати цілий новий ринок. При цьому у проєктів-початківців бюджет на маркетинг часто мінімальний або зовсім відсутній.
Але чи можна щось зробити в цьому разі?
COO Weblium Даніелла Шихабутдінова, у цій статті розповість вам, як невелика команда стартапу будь-якого формату з нульовим бюджетом на маркетинг здатна ефективно запустити процес свого просування.
State of PR comms 2024: хто такі сучасні комунікаційники і що їх турбує?
Як виглядає комунікаційний фахівець у 2024 році? Чи вдалося галузі оговтатися після останніх турбулентних років? Які виклики стоять перед спеціалістами зараз?
Сервіс медіамоніторингу LOOQME дослідив стан комунікаційної сфери і готовий ділитися інсайтами цього року.
Дослідження State of PR & comms 2024 показує, хто зараз формує галузь, з якими викликами стикаються спеціалісти та які тенденції визначатимуть майбутнє комунікацій. Зібрали для вас ключові тези, які допоможуть зрозуміти, чим живуть українські комунікації у 2024 році.
Ключові зміни в алгоритмах TikTok у 2024 році
TikTok продовжує залишатися однією з соціальних платформ, що динамічно розвиваються, постійно адаптуючи свої алгоритми для поліпшення користувальницького досвіду і якості контенту.
2024 приніс значні зміни в роботу платформи, які суттєво вплинули на стратегії просування та створення контенту.
У статті детально розглянемо ключові оновлення алгоритмів та запропонуємо практичні рекомендації для авторів контенту.
Реальні можливості ШІ: Від оптимізації пошти до генерації контенту
Ви помітили як медіа простір заповнився інформацією про штучний інтелект? З кожного закутку доноситься то радісне “тепер не треба займатися нудною рутиною”, то лячне “ви залишитеся без роботи”.
При цьому більшість статей з порадами по імплементації ШІ в ваші робочі процеси виглядають як пшик або заклик “робіть добре, а погано не робіть”.
То що ж відбувається з ШІ насправді і як конкретно ви сьогодні можете використовувати штучний інтелект в своїй роботі?
70% дітей в Україні проводять понад 3 години на день в інтернеті, тоді як 8% — обмежують час до 1 години
Rakuten Viber провів опитування, щоб дізнатись, скільки часу діти проводять в інтернеті та чи обмежують їх у цьому дорослі.
68% молодших користувачів проводять в онлайні понад 3 години на день.
При цьому 73% дорослих кажуть, що намагаються обмежити час дітей в інтернеті. Чи можуть це бути одні й ті самі сімʼї?
Опитування
Universe Group запустила новий продукт на основі штучного інтелекту — Visify
Українська продуктова IT-компанія Universe Group презентувала новий мобільний застосунок для iOS — Visify.
Це AI-редактор, який дозволяє створювати контент із фото за допомогою технологій штучного інтелекту. Поєднання інновацій та інтуїтивно зрозумілого дизайну робить Visify простим і потужним інструментом для редагування фото та створення контенту для будь-яких цілей.
За 9 місяців існування Visify здобув популярність серед 880 тисяч користувачів у всьому світі. Доступ до застосунку надається за платною підпискою, однак українські користувачі можуть користуватися багатьма функціями безкоштовно рідною мовою.
24 Канал впровадив функцію аудіоновин: як це вплинуло на показники сайту
Редакція сайту 24 Каналу впроваджує в роботу технології ШІ. З їх допомогою формують SEO-блоки, розшифровують інтерв’ю, генерують заголовки, створюють короткі огляди новин та озвучують тексти.
Функція аудіоновин на сайті онлайн-медіа з’явилася наприкінці 2023 року.
Над створенням текстів працюють журналісти. Водночас AI допомагає прибрати з тексту все зайве, адаптувати новину під формат аудіо та спростити її сприйняття.
Далі новина озвучується за допомогою однієї із двох моделей, що вбудовані в адмінку сайту. Серед голосів є як типові AI-шні моделі, так і власні розробки каналу. Наприклад, аналітику, новини політики та економіки «надиктовує» телеведуча Катерина Соляр.
Як AWS допомагає бізнесу адаптуватися до змін і що ви втрачаєте, якщо ще не використовуєте AWS?
⚡️18 грудня зробимо ексклюзивний огляд ключових інсайтів головної події AWS — re:Invent (Лас-Вегас, 2024). Спікер — Ігор Іванюк, Principal Solution Architect в AWS.
А також три доповіді:
— Гібридне ІТ-середовище AWS/On-prem: проблеми з мережами, зміни процесів і парадигм та можливості AWS.
— Управління, безпека та комплаєнс: три фундаментальні основи для оптимізації витрат.
— Чому мультиклауд? Реальний кейс та як впровадити правильно.
Кому буде цікаво: лідерам бізнесу та технічному менеджменту, які вже працюють або планують працювати з хмарою AWS.
👉 Деталі та реєстрація: https://bit.ly/3VkpFpN
FutureTech MeetUp: Фандрейзинг та інвестиції – практичний путівник для стартапів
Фінальна подія 2024 року в форматі FutureTech присвячена найактуальнішій для tech сектору темі – залученню інвестицій. Адже це один із ключових факторів зростання українських стартапів та їх інтеграції в глобальний технологічний ландшафт.
Ми об’єднаємо технологічні компанії і стартапи, венчурні та інвестиційні фонди, ангельських інвесторів, міжнародні фінансові організації та донорів, щоб обговорити актуальні практичні питання фандрейзингу.
Доступ на подію – лише за попередньою реєстрацією. Тільки зареєстровані учасники будуть повідомлені про місце проведення і будь-які можливі зміни в розкладі.
Кількість місць обмежена, тому перевагу при підтвердженні реєстрації матимуть компанії-учасники Diia.City United.
«Фокус на цінностях та цілях»: Олена Плахова про управління репутацією та роботу комунікаційної команди Нової пошти
Олена Плахова, директорка з управління репутацією та маркетингом долучилась до групи компаній NOVA (Нова пошта) у лютому 2020 року.
На сьогодні у її дирекції 45 людей, які працюють із комунікаціями всієї групи компаній і відповідають за різні напрямки роботи: зовнішні комунікації в Україні та на іноземних ринках, внутрішні комунікації групи компаній в Україні та в Європі, розвиток бренду роботодавця, соціальну відповідальність бізнесу і соціальний маркетинг, представництва Нової пошти у соцмережах у всіх країнах присутності, стратегічні комунікації, публічний GR.
Про роботу своєї команди, механізм управління репутацією та основні принципи комунікації групи компаній NOVA Олена Плахова розповіла під час зустрічі в UK comms club.
Опановуйте нові професії разом з Дія.Освіта: запускаємо два серіали про конструктора меблів та оператора верстатів
Спільно з фахівцями-меблярами національна платформа нових знань та навичок Дія.Освіта презентує два нові серіали, щоб українці навчилися основ професії оператора верстатів та конструктора меблів.
За даними дослідження Української Асоціації Меблевиків, станом на 2024 рік у галузі є нагальна потреба в понад 3 тисячах кваліфікованих кадрів.
Під час перегляду користувачі зможуть дізнатися, із чого почати карʼєру мебляра, які потрібні навички і як зростати професійно.
Для українців та українок, які зацікавляться спеціальностями й пройдуть навчання на платформі, понад 300 компаній-членів Асоціації готові надати можливості для стажування та подальшого працевлаштування.
Світові витрати у святковий сезон 2024 року сягнуть $240,8 мільярда та встановлять рекорди онлайн-покупок — дослідження
Цьогоріч святкові витрати у світі сягнуть $240,8 мільярда, причому покупки з мобільних пристроїв забезпечать понад 50% онлайн-продажів.
У США 38% споживачів шукатимуть подарунки через соціальні мережі, а покоління зумерів планує збільшити витрати на 59%. Водночас в Україні в пріоритеті обдумані покупки, а більшість витрат плануються заздалегідь.
Агенція digital-маркетингу Inweb зібрала аналітику та тренди, які допоможуть бізнесу орієнтуватися у святковому періоді (1 листопада — 31 грудня) та адаптувати глобальні підходи до українських реалій.
2,5 млрд грн витрачено на рекламу в Telegram в Україні за 8 місяців 2024 року: аналітика ринку та нові можливості для бізнесу
Поки одні бренди вагаються, чи варто починати працювати в Телеграм, безліч компаній в Україні в абсолютно різних нішах вже активно рекламують свій бізнес на цій платформі.
Команда біржі телеграм-каналів ADSELL разом з Telemetr.io провели масштабне дослідження, в якому шукали відповіді на те, який потенціал має ринок реклами в Телеграм в Україні, що змінилося у 2024 році.
Дізнавайтеся, які бізнеси вже активно користуються можливостями популярної платформи і на яких каналах найчастіше розміщують рекламу.
Планування, спорт, work-life balance: правила ефективності СЕО DVL Михайла Шелемби
20 листопада відбулася Q&A сесія з учасником Стратегічної ради бізнес-спілки Diia.City United Михайлом Шелембою, генеральним директором постачальника послуг фіксованого доступу та мобільного зв’язку DVL (Датагруп-Volia-lifecell). Модерувала зустріч та інтервʼювала гостя виконавча директорка Diia.City United Наталія Микольська.
Під час Q&A сесії Шелемба анонсував трирічний план розвитку мережі lifecell. Його реалізація спрямована на збільшення покриття, підвищення пропускної здатності та покращення енергостійкості мережі.
Що нового ми дізналися
Феномен Tap-to-Earn: Як тапалки змінюють криптогеймінг
Світ криптовалют вже давно змінив наше уявлення про цифрові активи й навіть про розваги.
Одним з найцікавіших напрямків у цій сфері є Web3-ігри, засновані на технології блокчейн. Вони відкривають нові можливості для геймерів по всьому світу, дозволяючи заробляти криптовалюту або NFT.
Зокрема, трендом цього року в індустрії стали Tap-to-Earn ігри, які стрімко завоювали популярність завдяки своїй простоті та доступності.
Отже, що ж таке Tap-to-Earn ігри, в чому полягає їх феномен та які тапалки підкорили серця криптанів за останній час — далі в статті.
Постер — як нова метафора, що уособлює історію
Ви коли-небудь замислювалися, як проста ідея може революціонізувати цілу галузь?
Креативне маркетингове агентство Brain Tank представило унікальну концепцію візуального супроводу нового серіалу про історію 10 успішних стартапів для компанії Vitby. Кожен постер — це не просто картинка, а зашифрована історія становлення відомих брендів.
Серіал розповідає про непростий шлях стартапів від повного неприйняття інвесторами до світового визнання. Кожна серія присвячена одному конкретному проекту, а постер до неї — це візуальний код, який розкриває суть його успіху.