Telegram-канал marketguruclub - 💰MarketGuru | Секреты Wildberries: Unsorted

💰MarketGuru | Секреты Wildberries

04 Dec 2023 11:38

Как сэкономить на покупке места в выдаче?💸

Теперь на WB больше нельзя купить место в поисковой выдаче, а реклама в поиске и каталоге осталась только на веб.версии приложения, где практически нет показов.

Основной инструмент продвижения - автоматическая реклама.

Если старая реклама работала в формате аукциона, и мы точно знали, какое место и за сколько можем купить (занимали нужные нам позиции в поисковой выдаче, перебивая ставку конкурента)

Новая реклама работает в формате "буста", где мы платим ставку за то, чтобы WB везде поднял нашу карточку выше.

Так как сэкономить на автоматической рекламе с помощью маркет гуру?🤓

1️⃣ Исключить из рекламной кампании высокочастотные кластеры

Чаще всего высокочастотные кластеры - общие поисковые запросы, по которым маленький CTR и высокая цена клика.

〰️ Исключая такие кластеры из рекламы - мы увеличиваем показы товара по целевым поисковым запросам, улучшаем CTR, снижаем цену клика, а как следствие - уменьшаем долю рекламного расхода.

С помощью функционала - раздел "Кластеры" мы проверяем:

- к какому кластеру относится тот или иной поисковой запрос

- какая у него частотность, чтобы корректно убрать его в исключения без негативных последствий

У нас появилась кнопка «Настроить кластеры», которая позволяет автоматически показывать вас по нужным запросам

Раздел "Биддер по рекламе"
подраздел "Кластеры"

2️⃣ Правильно выбрать ставку

Высчитать буст карточки заранее невозможно, ведь WB не раскрывает свои алгоритмы.

Первый раз ставить ставку можно только примерно, ориентируясь на конкурентов и нишу.

НО! после запуска рекламы можно проводить тесты ставок и отслеживать, какие места по целевым поисковым запросам будет занимать карточка с той или иной ставкой.

По итогу выбирать самый оптимальный вариант "цена" - "место"

С помощью функционала раздела "Ставки" - проверяем, какую позицию заняла наша карточка по тому или иному запросу с учетом «буста"

Раздел "Биддер по рекламе"
подраздел "Ставки"

А у нас автоматическое управление ставками, биддер будет стараться вас показывать на той позиции, которую вы устанавливаете. И автоматически регулировать ставку, чтобы это было выгодно 💸

3️⃣ Убрать лишние ключевые запросы из карточки

Раньше селлеры WB активно накачивали свои карточки поисковыми ключами, чтобы товар видели все и везде.

🚨Автоматическая реклама на WB будет списывать деньги за показы по каждому нерелевантному поисковому запросу, в то время как конверсия по таким запросам будет стремиться к нулю (вряд ли мы будем покупать шорты, если искали юбку).

Лучшее, что можно сделать перед запуском рекламы - убрать лишние поисковые ключи, которые не относятся к товару.

Сделать это можно с помощью инструмента "Анализ по артикулу" и фильтров ТОП-1000 и ТОП-100.

Автореклама очень сильно зависит от вашего SEO, поэтому нужно пересмотреть ключевые запросы и при необходимости пересобрать карточки товара.

Чтобы попасть во все нужные категории и поисковые запросы: используйте поисковой магнит, SEO оптимайзер, поисковые запросы

А отследить, на каких позициях вы находитесь по этим запросам - вы можете через «Анализ по артикулу»

Раздел "Анализ по артикулу"

👉 заявка на бесплатный АУДИТ по разбору вашего магазина на WB
👉 регистрация в серисе MarketGuru