21274
@pr25_bot - наш бот по вопросам рекламы ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 15 000 просмотров вашей рекламы
Сегодня огромное количество сообществ в социальных сетях готово размещать у себя рекламу на коммерческой основе; на некоторых площадках можно договориться о размещении, основанном на взаимном пиаре, а то и вовсе бесплатно (социальные проекты). Но только ли наличие ценника и его величина являются определяющим моментом при выборе рекламной площадки?
Целый ряд критериев, на которые необходимо ориентироваться при выборе smm-канала, вы можете найти в посте telegram.me/moj_marketing/112.
Специфический #smm_кейс мне удалось узнать от специалиста по настройке таргетированной рекламы и продвижению в соцальных сетях Владимира Казакова (vk.com/1kazakov). Как с помощью ВКонтакте привлечь игроков на турнир по пейнтболу.
Задача, которая стояла перед Владимиром: обеспечение заказов на игры, а также тестирование различных целевых аудиторий и выявление оптимальной стоимости заявки из ВКонтакте.
По словам клиента целевой аудиторией проекта являются люди от 6 до 40 лет.
Самая главная проблема у большей части целевой аудитории, когда у желающего сыграть нет в окружении единомышленников. Поэтому он не идет на игру, даже если очень хочет. Владимиру удалось решить и этот вопрос.
Клиенту было предложено провести свой турнир по игре контер-страйк в реальности, по аналогичной карте. Таким образом можно привлечь тех, у кого нет своей команды для участия. Заявки решили собирать в специальной теме в обсуждениях сообщества. Назначили дату проведения турнира 10 сентября.
Выбрали аудитории для тестирования:
- аудитория с интересами контер-страйк;
- аудитория сообществ по игре контер-страйк;
- аудитория сообществ конкурентов + встречи "безумные гонки" и другой экстрим по г.Уфа;
- возраст от 12 до 16 лет - КИ развлечения;
- возраст от 12 до 17 лет - КИ игры;
- возраст от 18 до 23 лет - КИ развлечения.
В работе был задействован боковой таргетинг, его цель: выявление реакции целевой аудитории на определенные обращения и картинки. А далее, на основе этой информации создавались промо-посты.
Трафик шел на обсуждение, промо-посты, которые сработали лучше всего - joxi.ru/Dr81wVvfgnZPm6 и joxi.ru/KAg0njkHPenjrl.
За несколько дней до окончания рекламной кампании был запущен еще 1 промо-пост с напоминанием о проведении турнира на все аудитории, которые были выбраны для тестирования. и на подписчиков сообщества заказчика: joxi.ru/V2VpMjaTZVElrv.
За время проведения рекламной кампании было получено 45 заявок на участие в турнире. Подписчиков в группе за 2 недели увеличилось на 406 человек.
Бюджет рекламной кампании составил 5 021,51 руб.
Цена подписчика: 12,3 руб.
Также Владимир отметил, что не учтены заявки, которые пришли в личные сообщения заказчика и в сообщения его сообщества. По факту в турнире приняли участие 12 человек.
Такой результат можно объяснить действиями самого клиента, который начал обзвон потенциальных участников только 7 сентября, а к этому времени целевая аудитория уже "остыла". Холодных клиентов из соцсетей необходимо закрывать либо в несколько этапов, либо сразу вести с ними переговоры по телефону. Результат отложенных звонков очевиден.
Всегда с удовольствием публикую #smm_кейс, в которых четко поставлена цель, а результат говорит сам за себя. Ведущий специалист интернет-маркетинга агентства «ИнтерВолга» Алиса Островская (@ostrovizm) поделилась следующей информацией.
Клиент: retail.ru - крупнейший портал для ритейлеров.
Цель: продать более 25 книг на территории РФ в период с 1 декабря по 26 декабря 2016 г.
Выполнение поставленной задачи велось в двух направлениях: через соц. сети и с помощью Яндекс.Директ. Затрону только тему соцсетей.
Таргетинг из Facebook на сайт осуществлялся следующим образом:
- придумали несколько текстов для баннеров;
- создали 4 шаблона для баннеров, осуществили вариации с текстами, получилось 11 шт;
- установили пиксель Facebook, начали собирать id посетителей сайта, настроили общую ретаргетинговую кампанию и ретаргетинг только на посетителей целевых страниц (карточка товара, пресс-релиз и новость о книге);
- создали рекламу на аудиторию по выбранным интересам, показы были только по МСК и СПб;
- создали рекламу на подписчиков страницы retail.ru в Facebook и отдельно на их друзей.
Порядок продвижение постов в Facebook:
- создали 2 поста: основной и напоминающий;
- запустили их продвижение.
Доля конверсий трафика по меткам Facebook, Яндекс.Директ, Facebooktargeting составило 91,97% от общего числа конверсий. Если предположить, что такое соотношение сохранялось и при переходе к оформлению заказа, то примерно 121 заказ дала реклама (в деньгах это 71143 рубля).
CPO (стоимость одного заказа учитывая все расходы заказчика) = 15346/121=126,83 рубля.
В итоге 2000 рублей бюджета Яндекс.Директ принесли всего 8 конверсий, остальное - Facebook.
Рис 2: развернутый ответ в комментариях говорит о неравнодушии автора к вопросам участников. Комментарий полностью закрыл вопрос!
Читать полностью…
Друзья, как часто вы общаетесь со своими подписчиками в социальных сетях? Насколько это общение «живое»? Сегодня в рубрике #эталон_контента хочу рассказать в чем я вижу пользу от общения с целевой аудиторией.
Полнота раскрытия тем в соцсетях должна буквально провоцировать подписчиков на обсуждение прочитанного, особенно если автор предоставляет экспертный контент. Его достаточно эмоциональный текст демонстрирует читателю искренность автора и вселяют уверенность, что мнение читателя действительно важно.
Кроме того, автор всегда должен отвечать на вопросы подписчиков, давать работающие рекомендации и готовить новый материал на основе запросов своих читателей.
Такой подход всегда завоевывает доверие подписчиков, повышает ценность сообщества в глазах читателей и дает естественный прирост «чистой» целевой аудитории в группе.
В качестве примера предлагаю группу ВКонтакте «Практический копирайтинг» (vk.com/club21953399), принадлежащую известному копирайтеру и автору одноименного блога Даниилу Шардакову.
Его публикации всегда информативны и применимы на практике; они побуждают читателей комментировать прочитанное, дискутировать на эти темы и делиться постами на своих страницах.
Например, видео автора на тему конверсии получило очень хороший отклик (рис. 1):
- 122 просмотра;
- 81 лайк;
- 68 репостов.
При количестве подписчиков чуть более 6500 - это достойный результат!
Кроме того, автор всегда дает полноценные ответы на вопросы подписчиков (рис. 2) и искренне интересуется их мнением на ту или иную тему.
Современный мир требует мобильности и ускорения. Все чаще предпочтение отдается сжатой, краткой и лаконичной информации. На основе этого принципа я и решил строить новую рубрику - #дайджест_недели. Ее девиз: “В одном посте все то, что публиковалось целую неделю”.
04.01.2017
telegram.me/marketing_smm/623 - один из примеров эффективного поста в Instagram на примере страницы издательства «МИФ».
telegram.me/marketing_smm/627 - авторский smm-кейс для увеличения активности целевой аудитории на примере популярного бренда (франчайзинговый ресурс Franch Biz).
05.01.2017
telegram.me/marketing_smm/628 - smm-аудит, автор которого анализирует цели рекламной кампании.
telegram.me/marketing_smm/633 - пост, о последнем изменении в Telegram.
06.01.2017
telegram.me/marketing_smm/634 - подборка ресурсов для автоматизации smm-процессов в Instagram.
telegram.me/marketing_smm/635 - smm-кейс о том, как начинать проекты “с нуля”, если заказчик недавно на российском рынке на примере компании Körting.
07.01.2017
telegram.me/marketing_smm/636 - один из примеров эффективного поста в Facebook на примере страницы онлайн-школы английского языка Skyeng.
telegram.me/marketing_smm/639 - авторский совет на тему того, как получить первых подписчиков в Instagram.
08.01.2017
telegram.me/marketing_smm/641 - подборка интересных и малоизвестных, но очень полезных авторских каналов.
telegram.me/marketing_smm/642 - все новости из мира соцсетей в одном посте.
Друзья, вот и подошли к концу затяжные новогодние праздники. Предлагаю рабочие будни в этом году встретить с новыми интересными каналами, которые по вашим рекомендациям публикую в рубрике #подборка_каналов.
Спасибо всем, кто оперативно откликнулся на мое предложение делиться действительно стоящими Telegram-площадками.
Все условия по поводу размещения своих каналов и рекомендации понравившихся вы найдете здесь: telegram.me/marketing_smm/640.
Итак, начнем:
@spanishblog — автор делится любопытными находками, полезными выражениями, статьями и историями об испанском языке, Испании и Латинской Америки.
@smmbest — канал, в котором вы сможете увидеть примеры креативной и хорошей рекламы.
@fbrus — русский Facebook во всей красе. Интересные авторские рассуждения на различные темы вы можете найти на данном канале.
@englishmofo — автор делится умозаключениями на просмотренные фильмы, разбирает отсылки и культурные явления, а заодно учит английский.
@froufrou — канал, в котором автор выражает свое субъективное мнение на тему PR, PR в IT и просто про IT, а также немного про Питер и музыку. Подача материала весьма оригинальна.
Тема раскрутки Instagram в последнее время становится все более актуальной, но основная проблема для большинства людей, которые хотят продвигаться именно в этой соцсети, это как получить первых подписчиков. Именно об этом в рубрике #совет_профи и рассказал руководитель отдела продвижения агентства “Атвинта”, Влад Школдин (vk.com/vlad.shkoldin).
Методы, про которые он рассказал будут актуальны в большей степени для тех, кто хочет стать блогером в Instagram.
Самый основной метод для получения первых подписчиков – метод SFS или СФС (shout out for shout out), иными словами это упоминания за упоминания.
Данный метод появился в Twitter, но уже активно используется в Instagram. Суть проста: например, крупный блогер объявляет СФС, необходимо выложить его фото к себе в профиль, после чего он взамен опубликует у себя фото того, кто его упомянул таким образом. Только есть нюанс: выложить он может не все фотографии участников СФС , а только тех, кто ему понравился.
Преимущество для блогера: он получает очень большой охват.
Преимущество других участников данной схемы - это попадание в ленту блога, где тысячи подписчиков.
Если сейчас в Instagram-аккаунте подписчиков мало, то смысла в проведении CФC конечно нет, только участие в них.
Для этого необходимо выполнение следующего алгоритма:
- в поиске набрать #sfs или #сфс и найти тех блогеров, которые в настоящий момент уже проводят CФC;
- зайти на профиль блогера, подписаться, ознакомиться с условиями и выполнить их;
- дождаться, когда блогер опубликует у себя.
Конечно же это не единственный способ получения первых подписчиков в Instagram. Но, согласитесь, он может быть весьма эффективным, да к тому же и бесплатным способом продвижения, который за короткий срок принесет несколько тысяч подписчиков.
Заголовок материала - не только отличный ответ на популярный вопрос пользователей, но и дает хорошую поисковую индексацию.
Читать полностью…
Нелегко начинать проекты с нуля, особенно если клиент недавно на российском рынке. Специалисты компании AnotherPoint поведали подобный #smm_кейс, над которым им пришлось работать с «нуля».
Клиент: Körting – производитель встраиваемой бытовой техники.
Цель: создание каналов коммуникации с целевой аудиторией во ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Задачи: повышение лояльности к бренду и продукции компании Körting, увеличение узнаваемости, отстройка от конкурентов.
Бренд Körting появился на российском рынке сравнительно недавно – в 2011 году. Аудитория мало знакома с данным брендом и его продукцией. Для увеличения узнаваемости требовалось разработать стратегию продвижения.
На начальном этапе было принято решение публиковать контент, отвечающий основным ценностям целевой аудитории (семья, здоровье, радость и т.д.). Текст дополнялся яркими эмоциональными фотографиями.
Помимо постоянного общения с подписчиками, велась и работа с отзывами внутри сообщества. Нивелировался негатив, и осуществлялись консультации аудитории по технике бренда. ВКонтакте была создана тематическая ветка обсуждений «Техника Körting», где аудитория могла задать любой интересующий вопрос или обратиться за консультацией.
В сообществах регулярно проходили конкурсы, викторины и опросы для большей вовлеченности аудитории. “Новогоднее меню с Körting. Поделись рецептом», «Нарисуй технику Körting», «Вкусная викторина» - в итоге победители получили микроволновую печь, фирменные наборы посуды, фартуки, прихватки, книги и другие ценные призы от бренда.
Результаты 26 месяцев работы над сообществами:
- показы контента - 108 603 977;
- охват уникальных пользователей в месяц - 156 455;
- вступления в сообщества (ежемесячно) - 910;
- публикации - 899;
- активности (лайки, репосты, комментарии) - 57 525;
- пользователи (в месяц), распространявшие информацию о бренде - более 1 275;
- вовлеченные пользователи (в месяц) - 2 773;
- Engagement Rate - 0,95%.
Друзья, не так давно я прочитал очень интересную информацию #про_телеграм. Хочу поделиться ей с вами.
Дело в том, что разработчики Telegram (в последнем его обновлении) представили функцию «отзыва» сообщений, отправленных менее 48 часов назад. Для этого достаточно выделить сообщение и подтвердить удаление у собеседника.
Примечательно, что удаленное сообщение исчезнет как у отправителя, так и у получателя. Однако работает это пока только в личных и групповых чатах.
Рис.1 (к посту выше): цифры в воронке могут быть, конечно, разные. Но суть одна: вложив 20 000 рублей в рекламу, получили 54 000 рублей. Выгода очевидна.
Читать полностью…
Иногда клиент обращается к SMM-специалистам для продвижения определенного проекта в рамках компании с известным именем. Когда бренд на рынке уже давно и у него есть целевая аудитория с конкретными ожиданиями, то нужно постараться, чтобы ее расшевелить, удивить и при этом не отпугнуть.
Как подойти к этому вопросу на практике, поделился в рубрике #smm_кейс Роман Катеринчик (vk.com/romankaterinchik), CEO компании Artjoker.
Клиент: франчайзинговый ресурс Franch Biz, проект Tour de France — первая франчайзинговая экспедиция по Европе.
Общие задачи:
- увеличить количество подписчиков и просмотров видео на YouTube;
- увеличить трафик на сайт;
- увеличить количество подписчиков в ВКонтакте, Facebook, Instagram.
Уделю более подробное внимание последнему пункту - продвижение в соцсетях.
Исходные данные (количество подписчиков): ВКонтакте - 2009 человек; Facebook - 1137 человек; Instagram - 113 человек (новая страница).
Специалисты начали с анализа конкурентов. Были выделены компании, которые делают подобное, но в меньших масштабах и другом русле (например: vk.com/molodost_bz, fb.com/molodost.bz). Также были проанализированы проекты в соцсетях, занимающиеся франшизами (Franchising.ua, Portal.franshiza.ru, Franchise-Group).
Так как социальные сети являются основными каналами коммуникации с клиентами и партнерами для любого бизнеса, то была разработана целая стратегия продвижения в популярных социальных сетях.
Как сообщил Роман, было реализовано следующее:
- разработаны рубрики постов;
- разработан дизайн оформления страниц и постов;
- составлены рекомендации по оформлению постов;
- составлен подробный план публикаций на три месяца;
- продуманы дополнительные средства оживления групп - платные посты, конкурсы, акции.
Все разработанные инструкции были применены и дали положительный эффект.
Примеры разработанного дизайн оформления поста: joxi.ru/BA0OwVMsQk8v2y.
Пример бесплатного поста: joxi.ru/Rmz563eCkgL5rO.
Пример платного поста: joxi.ru/VrwnjZ3iMLGdAX.
Платные публикации размещались 2-3 раза в неделю в околотематических группах с таргетированием на целевую аудиторию и в соответствующих регионах. Такой пост мог быть закреплен в ТОПе новостной ленты на час или два. При хороших условиях и попадании в интересы аудитории увеличивался не только охват, но и вовлеченность аудитории.
Например, ВКонтакте было размещено 86 публикаций (без рекламных) и удалось достигнуть следующих показателей: joxi.ru/YmEYZv8FK17xm6. Результатом общего рекламного размещения в данной соцсети стало joxi.ru/E2pLJQViQEpp2Y.
Итоги кампании:
- ВКонтакте: на 29.02.2016 подписчиков 2112 (прирост - 103 - с учетом удаления заблокированных аккаунтов и естественного выхода);
- Facebook: на 29.02.2016 подписчиков 1482 (прирост 345);
- Instagram: на 29.02.2016 подписчиков 230 (прирост 117). За это время было размещено 20 публикаций, получен 201 лайк.
Отличный "подогрев" участников текстом перед стартом марафона.
Да и картинка хорошая)
Друзья, рад приветствовать вас в 2017 году!
Я долго думал какой теме посвятить первый в этом году пост, ведь "как год встретишь, так его и проведешь", а потому хочу представить новую полезную и яркую рубрику #эталон_контента.
Начну с вопроса: насколько эффективно вы используете Instagram? Как часто вас репостят и репостят ли?
Сегодня я хочу поделиться с вами тем, как делать яркие, запоминающиеся и обсуждаемые акции в этой соцсети. Уверен, этот пример вдохновит вас выйти на новый уровень общения с подписчиками.
Марафон издательства «МИФ» (instagram.com/ktosomnoizamechtoi) #ктосомнойзамечтой – один из примеров успешного онлайн-мероприятия осени 2016.
Суть марафона – реализовать свою мечту за одну неделю.
В течение 7 дней участники проекта получали задания, выполняя которые они ежедневно двигались к своей цели.
Каждый день они должны были делиться выполненным заданием в социальных сетях, самой популярной из которых стал Instagram.
Бесплатное участие и подарки организаторов привлекли внимание к продуктам не только МИФа, но и многочисленных партнеров.
Более 11 000 фотографий по хештегу #ктосомнойзамечтой, репостов, отметок и обсуждений. В этом марафоне МИФ собрал лучшие отзывы тысяч пользователей.
Под мероприятие был открыт отдельный аккаунт в Инстаграм, где репостили посты участников, вдохновляли и поддерживали каждого.
В результате организаторы получили:
- более 11 000 положительных упоминаний и благодарностей в сети;
- тысячи лайков и репостов;
- тысячи новых, активных подписчиков;
- постоянный поток контента от участников.
Марафон стал настолько популярным, что организаторы уже назначили новый старт на начало 2017 года.
Проведение марафона можно и нужно брать за пример. Такие события не только расшевелят «застоявшуюся» аудиторию, но и поднимут волну упоминаний вашего бренда, привлекут новых подписчиков.
Обычно в рубрике #smm_аудит я публикую разбор кампаний или сообществ, а если проанализировать объявления для таргетированной рекламы на этапе написания текстов и подбора картинок? Именно так контролирует качество кампании управляющий партнёр агентства «5 o’click» Ева Кац (fb.com/evafoks).
Она берет уже готовые кампании и перед запуском, после того как они проходят двойную фильтрацию (через таргетолога и менеджера проекта) доводит их до совершенства.Сегодня Ева дала несколько рекомендации сразу после составления объявлений таргетологом.
Клиент: конструктор сайтов.
Аудитория — адвокаты/юристы. Аудитория не основная для клиента.
- Первое объявление: joxi.ru/n2YBEjnUlVkWA6.
На картинках для адвокатов обязательно необходимы тематические надписи. Тут ошибка прямо в заголовке: пропущена буква. Такие вещи нельзя допускать.
Первое предложение сложное. Оно вводит в заблуждение, поэтому нужно конструкцию строить иначе. В предложении сразу две выгоды и это его перегружает, надо оставить что-то одно, либо «за несколько часов», либо «по цене двух чашек».
Второе предложение про возможность онлайн-консультаций звучит абсурдно: их и так можно организовывать. Мы воспринимаем первую часть и потом уже осмысливаем все остальное. Лучше написать «закрытые разделы для приватной информации» или в этом роде.
После заголовка совершенно неоправданно использован текст. «Покажите свою экспертность» - длинно, сложно, не для рекламы.
Объявление необходимо переписать. Сделать другую картинку или добавить текст. Сделать УТП более целевым, ведь адвокату/юристу важно, чтобы сайт выглядел дорого и круто, был календарь для записей, закрытые разделы. Чтобы без программиста, за пару часов можно самостоятельно сделать сайт.
- Второе объявление: joxi.ru/5mdoRe0C71qGr1.
Короткие тире надо поменять на длинные. Текст под заголовком написан хорошо.
«Заголовок» лучше заменить на «Шаблоны сайтов специально для юристов». В первом тексте над картинкой надо сделать краткие УТП. Упор на очень стильный лаконичный дизайн, календарь и закрытые разделы.
- Третье объявление: joxi.ru/8234wVbi7KzNAO.
Отличный заголовок и хороший текст под ним. А вот текст над картинкой надо менять.
Первая строчка — по сути ложь. Не повысит сайт конверсию, если не сойдется цена/качества, потребность в адвокате на той стороне и еще масса факторов.
Дальше снова посыл с образованием — что нужно делать. Это не нужно использовать в рекламе в таком ключе. В рекламном посте следует рассказать, что за пару часов, самостоятельно можно получить сайт с дорогим дизайном, календарем, чатом обратной связи, блогом и пр. штуками. И что пока конкуренты платят программистам, вы сделаете все круче — потому что у нас все продумано и есть еще служба поддержки 24 часа.
Еще один инсайт, который нигде не использован. Адвокатам нужны солидные клиенты. Крупный клиент больше поверит (помимо рекомендаций, разумеется) презентабельному дорогому сайту.
Сегодня предлагаю поговорить о том, каким должен быть #эталон_контента для продвижения личного бренда в Instagram, ведь эта соцсеть является мощным инструментом по его продвижению.
Думаю, вы не раз замечали, что многие консультанты, коучи, спортивные и бизнес-тренеры, а также производители hand-made товаров начинали свой путь с ведения личного блога в Instagram.
Их цель всегда одна: собрать максимально лояльную и доверяющую целевую аудиторию, открытую для диалога, чтобы в дальнейшем продвигать платные услуги.
Под качественными и стильными фотографиями Instagram-блогеры размещают свои комментарии, которые зачастую имеют формат storytelling. Это помогает преподнести экспертный совет или мнение в простой, понятной и наглядной форме; вызывает доверие у аудитории, побуждают к обсуждению.
В знак благодарности автору за раскрытую тему все это выливается в сотни лайков, комментариев и новых подписчиков. Аудитория начинает все больше интересоваться личным опытом автора, его техникой в решении тех или иных вопросов. Личность блогера становится брендом, а он сам - узнаваемым и любимым.
В качестве хорошего примера предлагаю вам познакомиться со страничкой блогера и нейропсихолога Кати Онокой - instagram.com/pro_mozg.
Она пошагово знакомит своих подписчиков с нейропсихологией и когнитивистикой, рассказывает о технологиях и инструментах развития мышления, делится личным.
Оформление аккаунта: автор использует картинки с темой поста в одном стиле (joxi.ru/MAjzXeKT9BLDAe). Это позволяет подписчикам свободно ориентироваться и быстро находить интересующий пост. На приведенном примере виден отличный результат авторского подхода к проекту: 255 лайков и 106 комментариев, при 4 500 тыс. подписчиков. Достойно!
В обсуждениях видно, что автор любим своей аудиторией и открыт к диалогу - joxi.ru/Q2KeMqEsepq4rj.
Первый пост был менее 6 месяцев назад, а на сегодняшний день аккаунт уже имеет:
- более 4 500 тыс.подписчиков;
- в среднем 200 лайков за один пост;
- более сотни комментариев и обсуждений к каждой публикации.
При таком уровне лояльности и поддержки аудитории автору будет гораздо легче продвигать платные проекты. Мне очень нравится этот последовательно и грамотно развивающийся проект. Рекомендую ориентироваться и вдохновляться его идеей!
Друзья, материалом рубрики #практика_smm пополняю вашу коллекцию smm-сервисов для Facebook. Все в помощь специалистам!
barometer.agorapulse.com
Инструмент покажет статистику по охвату, вовлеченности и другим параметрам.
ripesocial.com
Многофункциональный аналитический инструмент.
myfbcovers.com
Ресурс с широким выбором обложек для Facebook.
watermark-image.com
Сервис для нанесения водяных знаков на фото.
fotosketcher.com
Инструмент, превращающий цифровые фото в рисунки.
Рис.1: короткое видео с цепляющим описанием принесло автору: 122 просмотра, 81 лайк и 68 репостов. В группе чуть более 6500 подписчиков.
Читать полностью…
В наши дни уже сложно представить социальные сети без рекламы.
Причем в данной сфере можно встретить не только шедевры, оформленные по всем стандартам интернет-маркетинга, но и рекламу, завуалированную под контент без каких-либо опозновательных моментов. Не все рекламодатели готовы открыто обозначать наличие рекламы в полезных и соответствующих тематике материалах.
Узнать, что думают по этому поводу простые пользователи соцсетей, чтобы избежать роковых ошибок при запуске рекламных кампаний можно здесь: telegram.me/native_marketing/101.
Друзья, новогодние праздники - время отдыха для всех, а потому и рубрика #новости_недели сегодня краткая как никогда. Начинать настраиваться на рабочий лад необходимо плавно:
FACEBOOK
1. Facebook запустил автоматические субтитры для видео на страницах - vk.cc/64eoSX.
INSTAGRAM
1. В Instagram появилась поддержка Live Photo - vk.cc/64ewlv.
Друзья, в ближайшее время у нас появится новая рубрика, в которой вы сможете найти информацию о пока что малоизвестных, но очень полезных авторских каналах на различные интересные темы - #подборка_каналов.
Уверен, многие из вас уже подписаны на подобные площадки либо вы сами являетесь авторами достойных, но не раскрученных каналов. Буду искренне рад, если вы поделитесь с нами информацией и ссылками на те из них, которые считаете уникальными и полезными.
Критерии, по которым мы будем отбирать каналы для публикации:
- 100+ подписчиков;
- авторский канал (не копипаста);
- интересный и уникальный контент;
- ссылку на канал и его краткое описание (о чем канал) ждем в лс @tlgrm_team.
В результате мы с вами не только поможем начинающим авторам более уверенно заявить о себе на просторах Telegram, но и каждый из вас без труда сможет найти для себя ценные и занимательные каналы, рекомендованные к прочтению!
Ярко, кратко, полезно и позитивно!
Результат: больше сотни лайков и высокий процент публикаций у пользователей.
Приветствую, друзья! Сегодня в рубрике #эталон_контента предлагаю поговорить об экспертном контенте как об эффективном и бюджетном инструменте рекламы.
Многие компании, предлагающие услуги в той или иной сфере, довольно редко делятся полезными советами и рекомендациями по своей тематике бесплатно. Чаще всего ими используется неуникальный материал, а тот, который уже неоднократно публиковался на различных ресурсах и уже не требует вложения энергии.
Однако современные пользователи хорошо распознают нежелание делиться чем-то действительно нужным. Экспертное мнение, тщательно отобранные советы, актуальные рекомендации и искренность пользуются огромной популярностью среди пользователей. Краткий и емкий материал с «полезностями» и лайфхаками чаще сохраняют и отправляют друзьям, да и ценят подобный контент гораздо выше, чем новости о достижениях компании.
Мне удалось найти для вас хороший пример такого сообщества в Facebook - это онлайн-школа английского языка Skyeng (fb.com/SkyEngSchool).
На данной странице можно найти много полезной и актуальной информации без "воды", например: полезные фразы для туриста, подготовка к собеседованию на английском языке, литература на английском языке, как найти время на занятия языком.
Кроме того, ребята не лишены чувства юмора и активно используют гифки и картинки при оформлении акций и статей.
Эта страница действительно интересна! Публикации набирают большое количество лайков и репостов, комментариев и положительных отзывов. Это отличный результат для группы в Facebook, в котором пользователи не так охотно репостят не развлекательную информацию как в других соцсетях.
Вывод: чем больше полезной информации вы даете, чем больше участия в проблеме или вопросе пользователей вы принимаете, тем чаще вас репостят и рекомендуют.
Согласитесь, уникальный контент от экспертов повышает не только уровень доверия среди потенциальных клиентов, но и рейтинг компании/специалиста на рынке. И это весьма экономичный вариант продвижения товара или услуги и формирования лояльной целевой аудитории.
Предлагаю рубрику #практика_smm в 2017 году открыть направлением Instagram.
instalex.ru
Интересный сервис, который автоматически лайкает посты нужной аудитории, оставляет комментарии, подписывается и отписывается от аккаунтов. Доступен отложенный постинг фото.
later.com
Сервис позволяет загружать фото с компьютера, планшета или смартфона, планировать публикацию постов, искать и репостить контент из сети в максимум два аккаунта.
autogrammer.com
Программа по управлению несколькими аккаунтами, позволяет планировать публикации для Instagram, Facebook и Twitter. К тому же доступна возможность редактирования фото и загрузки сразу нескольких изображений.
hootsuite.com
Программа только в прошлом году начала работать с Instagram. Дает возможность подключиться к пяти аккаунтам в Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, FourSquare, чтобы не только планировать публикации, но и следить за отзывами, участвовать в обсуждениях и знать, какие посты вызывают больший интерес у аудитории.
Рис. 2 (к посту выше): стоимость клика для одних сегментов может быть более 15 рублей, для других примерно 5. Подписчики пабликов различных тематик не могут стоить одинаково.
Читать полностью…
Бизнесмен и маркетолог Сергей Симонов (vk.com/mortalxp13) считает, что #smm_аудит следует проводить, отталкиваясь от цели рекламной кампании и выделяет три основные цели: конверсии, охват публикаций и подписчики.
Главная цель почти любого трафика – конверсии и деньги. Поэтому вычислять эффективность нужно так же, как и в любой другой рекламе: считать прибыль и затраты. За основу можно взять следующую примерную воронку (рис. 1).
Еще пример: две рекламные кампании и по одной клики стоят 7 рублей, а по другой – 30 рублей. Там и там конверсии имеются. Чтобы понять направленность последующих действий, нужно анализировать трафик. Следует считать воронку по обеим кампаниям, вычислять среднюю стоимость клика по всей работе, и если она устраивает, то продолжать настраивать кампанию, чтобы найти наиболее оптимальную аудиторию и цену.
Также Сергей считает, что нужно принять тот факт, когда клик не может стоить дешево, это зачастую зависит от аудитории. В высококонкурентных нишах цены выше. Чтобы определить нормальную стоимость конверсии в своей нише необходимы тесты и множество кампаний. По двум-трем кампаниям выводы делать нельзя.
Ситуация с охватом публикации иная и сводится к банальному «чем дешевле, тем лучше». Но и охват охвату рознь. Любому бизнесу интересны целевые пользователи. Поэтому здесь задача – снижать стоимость показов и взаимодействий именно тем, кто является потенциальным клиентом.
Например, в публикации нет ссылки, потому что цель – узнаваемость бренда (видео, баннер и др). Тогда нужно ориентироваться на взаимодействия с публикацией и охваты. Чем больше и дешевле – тем лучше.
Еще одна цель рекламных активностей в соцсетях – набрать подписчиков из целевой аудитории. Часто таргетологи используют формулировку «у меня очень дорогой подписчик». Сергей Симонов объяснил, как формируется цена на подписчика.
Зависит она от: выбранной аудитории, качества объявления и контента группы.
Если показывать хорошее объявление правильной аудитории и контент страницы мотивирует подписаться, подписчики обойдутся недорого. А если 20 рублей за подписчика кажутся неоправданно дорогими, можно сделать следующее.
- Посоветоваться с коллегами из той же ниши, узнать их цены.
- Тестировать разные объявления для разных сегментов аудитории. Только так можно понять среднюю цену на подписчика в конкретной нише.
- Поменять контент страницы, если стратегия это позволяет.
На самом деле понятие нормальной цены относительно (рис. 2).
Первый репост выполненного задания. Приличное количество лайков и комментариев - это вдохновляет участников!
Читать полностью…
Вот их аккаунт в Instagram - instagram.com/ktosomnoizamechtoi. Хочу отметить что и постинг у них на достойном уровне!
Читать полностью…
Друзья, вот и настало время для последнего поста в 2016 году. В связи с этим я запускаю самую актуальную на сегодняшний день рубрику #праздник_Новый_год.
Не упуская момента, я хочу поздравить всех вас с наступающими светлыми праздниками и пожелать в году грядущем исполнения всех заветных мечтаний, воплощения самых амбициозных планов, а также гармонии во всем!
Уверен, что 2016 г. для всех нас был по-своему необычен, полезен и успел подарить много интересных моментов. Желаю, чтобы 2017 год для каждого был в разы круче, позитивнее и результативнее чем год уходящий!
Всех благ вам, друзья, и до встречи уже в новом году! Я уже подготовил для вас много новой полезной и интересной информации на тему SMM, которой буду рад начать делиться с 04.01.2017 г.
С Новым годом и счастья вам!
Берегите себя!