Маркетинг в Казахстане ⛩

12 May 2025 07:55

Как приложения собирают и передают ваши данные, а профессиональные маркетологи пользуются этим в своей работе.

В эксперименте использовалось старое устройство iPhone и перехват трафика. На телефон было установлено рандомное приложение - Stack от KetchApp. Автор перехватывал траффик и смотрел, что передается из приложения во внешний мир.

Передается IP-адрес и приблизительная геолокация (даже с отключенными службами геопозиции), модель устройства, уровень заряда батареи, уровень яркости экрана, количество свободной памяти и другие параметры. Все эти данные уходят двум крупным группам игроков - SSP и DSP.

К SSP (Supply-Side Platforms) относятся те, что собирают данные из приложения — Unity Ads, IronSource, Adjust. Есть также DSP (Demand-Side Platforms), которые управляют рекламными аукционами, это Moloco Ads, Criteo. Рекламодатели получают доступ к данным через DSP.

Брокеры данных — агрегируют и продают данные. Например, Redmob, AGR Marketing Solutions. Причем последний продает базы данных с PII, включая имя, адрес, телефон и даже рекламные идентификаторы (IDFA/MAID).

Какие данные отправляются? Вот к примеру тот Slack от KetchApp слал в Unity Ads:
- геолокацию (широта, долгота)
- IP-адрес (включая серверные IP, например, Amazon AWS)
- уникальные идентификаторы устройства: IDFV (идентификатор для конкретного разработчика) и IDFA (рекламный идентификатор)
- доп параметры как модель телефона, уровень заряда, состояние памяти, яркость экрана, подключение наушников и даже точное время загрузки системы.

У DSP для продажи информации есть система RTB (real-time bidding). Данные из приложения передаются через SSP (например, Unity Ads), а затем в DSP (например, Moloco Ads), где в реальном времени проводятся аукционы для показа релевантной рекламы. На каждом этапе данные передаются десяткам, а то и сотням компаний.

Отвечая "Не хочу делиться данными", вы отключаете только отсылку IDFA (рекламный идентификатор), но при при этом другие данные все равно передаются. Приложения при желании все равно могут вас идентифицировать по множеству параметров: IP-адресу, модели устройства, версии ОС, шрифтам, разрешению экрана, уровню батареи, часовому поясу и другим данным, так как получают эту информацию с сотни других мест.

Если вы используете несколько приложений одного разработчика, идентификатор IDFV позволяет связать данные из всех приложений.

Наверное, это не секрет совсем, но в Facebook (Meta) отправляют данные почти все, при том, что у пользователя никто согласия не спрашивает. То есть, если у вас на телефоне есть facebook, то любые данные из любых других приложений начинают быть помеченными вашим профилем, даже, если вы в тех приложениях запретили делиться информацией.

Компании обмениваются пользовательскими данными друг с другом. Например, Facebook обменивается информацией с Amazon, Google, TikTok, а мобильные SDK (например, Appsflyer, Adjust) делают перекрестную привязку пользователей между разными сервисами, потому что такой обмен повышает цену и качество информации сразу у всех участников обмена. Таким образом, удаление одного приложения не мешает вашим данным "путешествовать" между разными платформами.

Выяснилось, что Unity (делает 3D движки для игр) тоже зарабатывает на продаже этих данных. В 2023 году у них был доход с этого направления $2 млрд ("Mobile Game Ad Network"). В 2022 году Unity поглотил IronSource — они занимаются анализом поведения пользователей, оптимизацией монетизации и продажей данных.

Большая часть мобильных игр создается на Unity, особенно free-to-play игры. Это позволяет Unity иметь доступ к данным с миллионов устройств по всему миру, даже без явного согласия пользователя. Разработчики часто не знают, насколько глубоко Unity отслеживает данные в их играх.

Вывод: отключение рекламы или запрет трекинга на уровне ОС — это всего лишь небольшое препятствие. Данные о вас все равно собираются, анализируются и передаются сотням компаний.

Источник

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

12 May 2025 05:55

Классную расшифровку для ковида придумали французы:

"Catastrophe Organisée Visant à Instaurer la Dictature"

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 15:10

Зачем проводить тестирование?!

Одна фотография и два разных текста.

Первый вариант: 962 просмотра за неделю

Второй вариант: 3,2 млн просмотров за неделю, больше 93 тысяч лайков, 2,5 тысячи перепостов и дополнительные 42 статьи на сайтах и блогах, посвященных маркетингу

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 11:25

Активное использование продукта = рост доверия

Реклама мотоциклов Honda с помощью курьеров, которые осуществляют доставку на них

Могу рассказать собственный опыт: выбирая свою первую полупрофессиональную фотокамеру я стоял перед выбором: Nikon или Canon

И тогда я спросил у фотографов, какую камеру легче всего отремонтировать в Алматы.

- Конечно Canon, - ответили мне и подсказали сразу контакты нескольких мастеров.

А я купил Nikon. Они ломаются реже, на них не заработать и поэтому в Алматы на тот момент сервиса по ремонту Nikon'a не было

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 08:34

О заблуждениях бумеров )

Маркетинг в Казахстане ⛩

10 May 2025 12:20

Маркетолог, работающий с данными против креативщика с красивой и блестящей (по его мнению) идеей.

Маркетинг в Казахстане ⛩

10 May 2025 10:05

Стартап Earth AI обнаружил месторождения меди, кобальта и золота на Северной территории, а также серебра, молибдена и олова на другом участке в Новом Южном Уэльсе, в 310 милях (500 километрах) к северо-западу от Сиднея.

Алгоритмы Earth AI обучены быстро и эффективно сканировать большие площади, чтобы находить месторождения, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными.

… в Австралии…. правительство владеет правами на месторождения полезных ископаемых и сдает их в аренду на шестилетний срок. С 1970-х годов геологоразведочные компании обязаны предоставлять свои данные в национальный архив.
«По какой-то причине ими никто не пользуется»

Маркетинг в Казахстане ⛩

10 May 2025 08:50

Две новости:
- закрывается проект 1Fit в Мексике
- закрывается Pinemelon Алексея Ли в Денвере

Командам хочу пожелать новых успехов, проектов и инвестиций!

Маркетинг в Казахстане ⛩

08 May 2025 17:18

Есть 290 поисковых запросов (относительно популярных) в Казнете с тематикой "маркетинг, реклама и пиар"

Можно до середины августа написать статьи и материалы под них все )

Маркетинг в Казахстане ⛩

07 May 2025 17:25

25% покупателей регулярно покупают товары у одного и того же бренда или продавца на маркетплейсах.

В целом на бренд смотрит половина пользователей.

Чаще всего на бренды обращают внимание, покупая:

- электронику (42%);
- продукты и товары повседневного спроса (36%);
- одежду и обувь (30%);
- товары для детей (30%);
- уход и парфюмерию (30%).

Больше половины пользователей заходят на маркетплейс, чтобы купить товар определённого бренда.

Повторные покупки в одном и том же магазине совершают, если им понравилась первая покупка, продавец предоставил скидки или специальные предложения или у бренда интересная реклама.

45% покупателей добавляют новые для них магазины во вкладку «Избранное», 20% позднее совершают покупку именно из этого раздела. Часть пользователей сразу подписывается на витрину понравившегося им магазина и каждый пятый после оформляет покупки с такой витрины.

Если вам нужен был знак, для создания и развития собственного Бренда - вот он.

Источник: опрос Яндекс Маркета

Маркетинг в Казахстане ⛩

07 May 2025 07:01

Cursor теперь бесплатный для студентов

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 19:12

Автор - Марат Ижанов, а это инвайт для новых подписчиков

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 16:08

Ребятушки, следующая информация для тех, кто живет в Казахстане и хочет присоединиться к нам в качестве управляющего пиццерии с последющим ростом.

Через месяц запускаем в Астане три пиццерии. До конца года еще больше. Есть куда расти, двигаться. Других таких вариантов в общепите в Казахстане не найдете.

Рассматриваю в основном кандидатов из бизнеса фаст-фуда. Управляющим ресторанов будет сложновато, денег меньше, а работа практически новая для вас.

Оплату рассматриваем от 500 тыс. тенге. Дальше рост до территориального и регионального управляющего.

Идеально, если у вас есть опыт в пиццериях QSR-формата.

Придется учить много нового, но это будет очень интересно.

Если не отпугнул, то нужно откликнуться на эту вакансию.

P.S. За репост поймаю и скажу большое спасибо.

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 11:25

В сериале The Pitt персонал больницы использует Excel в качестве одного из элементов медицинской информационной системы

Напишите, какое ПО используют наши больницы и поликлиники.

P. S. надеюсь оно простое в управлении, обслуживании и в визуализации.

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 09:55

Удивительный судебный процесс на стыке маркетинга, авторского права и кулинарии.

Food блогер Наги Мехаши подает в суд на издательство Penguin и пекаршу Брук Беллами.

Беллами использовала несколько рецептов Наги Мехаши.

Прецедентом за последние лет 100 считалось, что рецепт не может быть объектом авторского права, только его авторское изложение или текст книги в целом.

Юристы, представляющие Наги нашли за что зацепиться и уверены в своей позиции.

По ссылке больше подробностей.

Можно ли ждать в случае победы Наги авторских отчислений за использование рецепта, например в ресторанах Австралии?! Вполне возможно

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

12 May 2025 07:08

McDonald's, 2017 год: время перекусить

Маркетинг в Казахстане ⛩

12 May 2025 05:25

Залетаем в новую рабочую неделю )

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 12:58

Одна из крупнейших финтех-компаний Klarna, которая одной из первых объявила о том, что будет заменять сотрудников на ИИ, снова начинает нанимать людей, так как, по словам её CEO, чрезмерное использование ИИ плохо сказалось на качестве услуг.

Источник

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 10:20

Google.com скоро станет единственным способом доступа к поиску от Google.

Версии с национальных доменов, например .kz будут перенаправлять на Google.com

Из официального анонса:

Это изменение будет внедряться постепенно в течение следующих месяцев, и вам может быть предложено повторно ввести некоторые из ваших настроек поиска в процессе.

Важно отметить, что хотя это обновление изменит то, что пользователи видят в адресной строке своего браузера, оно не повлияет на работу поиска и не изменит то, как мы выполняем обязательства в соответствии с национальным законодательством.

Маркетинг в Казахстане ⛩

11 May 2025 07:20

Хороший пример из книги Пикетти "Капитал в XXI веке" - как со временем относительная стоимость товаров уменьшается, а услуг – увеличивается:

"В 1880-е годы во Франции велосипед стоил приблизительно полугодовую среднюю зарплату.

Через сто лет гораздо более совершенная модель стоила недельную зарплату.

А вот причёска (услуги парикмахера) за то же время не только не подешевела, но даже немного подорожала".

Тут вспоминаю мастеров по маникюру, которые купили 2, 3 и 4 квартиру плюс регулярно обновляют свои автотранспортные средства.

Маркетинг в Казахстане ⛩

10 May 2025 11:15

Это бал из фильма про вампиров "Ван Хельсинг"

Фильм вышел в 2004 году, а это сцена снималась в действующем католическом храме в Праге.

P. S. после съёмок фильма храм пришлось заново освящать

Маркетинг в Казахстане ⛩

10 May 2025 09:10

Для многих людей и компаний стандарт «одна мысль на слайд» — недостижимый идеал, потому что это реально очень сложно — найти хотя бы одну мысль на слайд. В половине презентаций не найдется одной мысли на всю презентацию, что уж там говорить про каждый слайд.

/Алексей Каптерев

--

Я лет 8 назад постил эту цитату Алексея. Она прекрасная, очень смешная.

Но вот что я сейчас хочу сказать. На самом деле в огромном множестве презентаций НЕ ВИДНО явно сформулированных мыслей. И сначала кажется, что это ужас. Множество данных, цифр, графиков, маркированных списков, но никаких явных сообщений они не передают.

Однако если начать общаться с людьми, которые создают такие презентации, то окажется, что все там на своем месте. И мыслей там наоборот — очень много! Слишком много. Поэтому и хочется 4 оси на графика, поэтому и 15 пунктов маркированного списка на одном слайде. Все кажется важным, все хочется рассказать и показать. Потому что человек в этом разбирался, он этим болел, он даже хотел сделать понятнее и нагляднее. А одна мысль на слайд для него — это.. слишком мало! Это слишком примитивно.

И постепенно ты начинаешь понимать этот язык и начинаешь видеть эти мысли. Но в ходе общения выясняешь, что некоторые из них всё-таки более важные, и учишь именно вокруг них строить рассказ: и фактический, и визуальный.

"А как же остальные?? Вы же всё убрали!" "А если руководитель захочет ВСЕ 140 цифр посмотреть?" "А если руководитель не поймет, что я проделал(а) столько работы? Что я все это знаю и готов(а) дать детали?"

И вот тут есть этот страх. Не рассказать и не показать всё — страшно. Потому что получается работа сделана плохо, а кто делал — плохой специалист.

А он мало того, что хороший, ещё и о красоте подумал. Все везде влезло аккуратненько, и ещё место для клипарта осталось.

А вы говорите "нет мыслей".

Маркетинг в Казахстане ⛩

08 May 2025 18:46

У этой фотографии хороший мемный потенциал )

Маркетинг в Казахстане ⛩

08 May 2025 07:10

У Deutsche Post/DHL есть крутая фишка (которую можно использовать и другим)

Когда на почте сканируют конверты и посылки, информация о них попадает в информационную систему.

А вы, как получатель видите в приложении какие письма и посылки будут у вас в ближайшие дни

Маркетинг в Казахстане ⛩

07 May 2025 16:40

Постер фильма "Old Guard 2"

Со второго июля на Netflix

Маркетинг в Казахстане ⛩

07 May 2025 05:40

В марте дефицит торгового баланса США достиг рекордных $145 млрд

Импорт: $419 млрд (+4,4%)
Экспорт: $278,5 млрд (+0,2%)

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 18:58

7 базовых законов искусственного интеллекта

1. AI-модель должна иметь механизм удаления и создания заново по-другому.

2. AI должен подчиняться человеку и не может нанести ему вред.

3. AI не может сам размножаться и копировать себя.

4. AI не может иметь своих собственных правил (не данных человеком) внутри своего сообщества.

5. AI не может изменить другой AI.

6. Ни один AI не может иметь привилегий или исключений при применении этих правил.

7. При нарушении одного из условий применяется пункт 1. То есть, стирается эта версия AI все её копии.

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 13:05

Meta Ads следят за поведением пользователя и если девушка подросток удаляет своё селфи, ей показывают рекламу косметики или косметических процедур.

Накопленные данные позволяют компании определять чувствительные моменты для разных уязвимых групп.

Источник: книга Careless People: A Cautionary Tale of Power, Greed, and Lost Idealism от бывшего директора по международной политике Сары Уинн-Уильямс.

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 10:40

Немного результатов за апрель

Сайт ранжируются по 1 280 поисковым запросам, из которых 179 поисковых запросов в топ-5

Показов сайта за апрель: 1,925 млн
Конверсия в переходы на сайт: 9,23%

Конверсия из посещений в покупку: 5,11%

В среднем за день это 298 продаж, из которых 180 доставляются в течении рабочего дня, чек - выше среднего по сегменту.

На сайте 510 статей, 112 постов - за последние полгода 40% из них обновлены, ещё ~30% статей - новые, написаны под новые продукты и под актуальные поисковые запросы.

"Вечно зелёный контент" генерирует около 11% трафика и это больше 18% продаж. Таким образом 54 продажи каждый день клиент получает за счёт бесплатных поисковых запросов из Google, обзоров продукта и статей про него.

Хотите также - пишите админу канала @marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

06 May 2025 09:17

Вам нравится контент канала?!

Поддержать можно проголосовав за канал и поделиться ссылкой на канал с коллегами )